傳統(tǒng)首飾工藝

中國傳統(tǒng)珠寶首飾制作工藝介紹即使身處現(xiàn)代的花花世界，那些古樸傳統(tǒng)的手藝從不曾被遺忘，依然被一代代承繼，更成為當代珠寶設計的藝術基石。同樣的，中國傳統(tǒng)珠寶制作工藝也是融合了幾千年來世代手工藝匠人的智慧結(jié)晶，7000余年發(fā)展的玉雕工藝，始于商代的花絲工藝，盛行于明景泰的景泰藍工藝……從祖先留傳下來的古代珍品中，我們可以充分領略到這些豐富多樣、博大精深的手工藝技法，絕對是中華民族燦爛文明以及中國珠寶巨匠聰明才智的最佳見證。我們首次最全面地總結(jié)了7大從古至今中國最傳統(tǒng)最精湛的珠寶工藝，我們將帶你穿越數(shù)千年漫漫時空，欣賞那中國文明和智慧的完美凝結(jié)。是權力與地位的象征，在昔日的皇室圣地紫禁城、皇家園林頤和園里，我們還可以看到那時留下來的為數(shù)不多的景泰藍藝術珍品?，F(xiàn)在景泰藍藝術的發(fā)展經(jīng)歷了時代的變遷，有了巨大的發(fā)展，堅持著全手工制作的特點，而又融入現(xiàn)代時尚元素的設計，更為全世界人們所喜愛。三、歷史最悠長的雕刻工藝“玉雕”中國玉雕工藝有長達7000余年持續(xù)發(fā)展的悠久歷史。它發(fā)源于中國本土，成熟、昌盛于封建社會，產(chǎn)生過無數(shù)能工巧匠，成就了無數(shù)盛載美譽的玉雕精品。這些玉雕大作不僅為歷代帝王、權貴和鑒賞家們使用玩賞，而且還被禮學家們詮釋美化，成為具備政治、宗教、道德、文化、財富等內(nèi)涵的特殊藝術品，這是中國工藝文化中僅有的一種現(xiàn)象。玉雕工藝是一門相對復雜的手工技藝，每一件作品特有的美感、情趣、風格、價值，不僅通過玉雕藝術品的內(nèi)容和形式展現(xiàn)出來，而且還通過玉石材料、工具的使用表現(xiàn)出來。四、最華麗的宮廷藝術“花絲鑲嵌”花絲工藝又稱為細金工藝，最早始于商代，西漢后期金銀制的小頭飾開始盛行。在明清時期，花絲工藝被譽為燕京八絕之一?；ńz工藝用料珍奇、工藝繁復，一向是皇家御用之物，屬于宮廷藝術，同時也是我國傳統(tǒng)奢侈品的傳統(tǒng)工藝之一，現(xiàn)已被文化部列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。花絲工藝又稱為細(xǐ)工藝，累絲工藝，是將金、銀、銅等抽成細絲，再通過推壘、掐絲、編織等工藝進行造型。它可以被焊接在金銀方片上，制成底托，將珍珠、水晶、白玉、翡翠等珠寶，按照工匠設計的需要，以不同角度固定在金銀首飾上;也可以獨立造型，修飾出一個創(chuàng)意構(gòu)圖中的細節(jié)。五、最傳統(tǒng)的金屬雕刻藝術“鏨刻”鏨刻這門傳統(tǒng)工藝的歷史比花絲工藝更為悠久，始于春秋晚期，盛行于戰(zhàn)國時期，在金銀器上鏨刻紋飾的制作手法以鏨刻、鏤雕為主。鏨刻以其獨特的藝術魅力為作品增加不少亮點。不同的鏨刻技法使古今金銀器上的紋樣種類豐富多彩，常見有牡丹、菊花、八仙、仙女、壽星、麒麟、龍鳳、飛鳥、山水等中國傳統(tǒng)的造型。由于鏨刻工藝的操作過程相對復雜并且技術難度較大，所以要求工藝師具備極高的綜合素質(zhì)，不但需要有繪畫、雕塑的基礎，同時還要掌握鉗工、鈑金、鑄造、焊接等多種專業(yè)技術，對傳統(tǒng)文化還要有一定的理解和鑒賞能力。歷史上的鏨刻工藝多是以師傅帶徒弟口傳心授的形式傳承，發(fā)展至今現(xiàn)在能掌握這門技藝的人越發(fā)罕有。六、最有活力的手工藝“點翠”點翠作為古代首飾制作的一種工藝，歷史之悠久，可以一直上溯至戰(zhàn)國時期。點翠首先需要收集翠羽，也就是一種顏色艷麗的翠鳥的羽毛，然后才是承造翠活。作為中國一項傳統(tǒng)的金銀首飾制作工藝，由于其制作工藝復雜，成品非常難以保存以及所用的翠鳥羽毛稀有罕見，再加上環(huán)保等時代需求導致這項傳統(tǒng)工藝幾乎失傳。現(xiàn)代所見的點翠工藝飾品絕大多數(shù)都是清代流傳下來的精品，點翠工藝的發(fā)展在清代乾隆時期達到了頂峰。點翠是我國傳統(tǒng)的金屬工藝和羽毛工藝的完美結(jié)合，先用金或鎦金的金屬做成不同圖案的底座，再把翠鳥背部亮麗的土耳其藍色羽毛仔細地鑲嵌在座上，制成各種首飾器物。據(jù)說，翠羽必須從活的翠鳥身上拔取，才可保證顏色之鮮艷華麗，翠羽根據(jù)部位和工藝的不同，可以呈現(xiàn)出蕉月、湖色、深藏青等不同色彩，點翠的羽毛以翠藍色和雪青色為上品，加之鳥羽的自然紋理和幻彩光，整件作品富于變化，富麗堂皇又不失生動活潑。七、最精細的金銀刻縷工藝“金銀錯”金銀錯工藝最早始于商周時代的青銅器，主要用于青銅器上的裝飾圖案。其表現(xiàn)手法為在器物表面上繪出精美圖案，以圖案之形鏨出槽溝，將純金或純銀拉成細絲或壓成薄片嵌入圖案中，而后打磨平整，拋光磨亮。金銀錯工藝是銅文化與鐵文化結(jié)合的產(chǎn)物，因為沒有堅硬的鐵器是沒法在銅器上精細地刻鏤，伴隨著青銅器輝煌時代的逝去，金銀錯工藝也逐漸退出了歷史的舞臺。但是，當這些昔日的金銀錯工藝品重見天日時，整個世界都為這一精美的藝術所傾倒。如今，金銀錯工藝經(jīng)過當代工藝美術大師們的不斷努力，最終將這失傳千年的工藝全面恢復。品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)

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2016-02-0113:19品牌往往是企業(yè)家優(yōu)先考慮、以形成競爭優(yōu)勢的力量，也是企業(yè)經(jīng)營最重要的元素之一。世界上最成功的企業(yè)，無不擁有聲名卓著的的品牌，以及在品牌之下卓越質(zhì)量的產(chǎn)品;而世界上最成功的營銷者也無不擁有建立、維持、提高與保護其所管理品牌的能力。這種能力，也可以說是打造成功品牌的能力。品牌的魅力如此驚人，如同眾星捧月般的耀眼。它能給予企業(yè)帶來很高的溢價，還能引發(fā)有消費者偏好的、顧客很高的品牌忠誠度。而溢價讓企業(yè)賺取了高于同行業(yè)同類產(chǎn)品的利潤，品牌忠誠度則是顧客們喜愛與偏好這個品牌，并且有一種非你莫屬的感覺，重復購買該品牌的產(chǎn)品。品牌資產(chǎn)，收入和安全保障消費者在購買產(chǎn)品時，可以通過不同的品牌來識別出不同的企業(yè)，或者評價相同的產(chǎn)品。每個品牌代表著不同的企業(yè)，或者不同的產(chǎn)品。市場上相同的產(chǎn)品要靠品牌來區(qū)別。沒有品牌時，消費者面對眾多相同的產(chǎn)品，如同盲人摸象一樣，分不清東南西北。消費者通過品牌區(qū)別所需要的產(chǎn)品，他們對忠誠的品牌滿意度比較高，對不了解或者不喜歡的品牌滿意度就比較低。企業(yè)就是要打造出讓消費者群體忠誠的、喜歡的、滿意的品牌。企業(yè)管理好品牌，品牌能夠提供法律保護企業(yè)與所生產(chǎn)產(chǎn)品的、與眾不同的特色。在知識產(chǎn)權中有商標權與專利權，而品牌可以通過商標權受到法律保護。知識產(chǎn)權的法律保護，讓企業(yè)能夠通過投資品牌資產(chǎn)獲得收益。品牌一旦深入人心，在消費者群體心中刻骨銘心后，往往讓其他競爭對手較難復制與模仿，因為這種品牌形象根深蒂固地植入到顧客心目中。模仿與復制生產(chǎn)過程、產(chǎn)品設計易，模仿與復制品牌形象難。一個強大的、享有聲譽的、影響深遠的品牌，其實可以說是企業(yè)的核心競爭力，或者說是競爭優(yōu)勢。什么東西有如此巨大的能量、并影響到消費者的心理與行為?什么東西有如此恒久的、具有法律效力的價值?其實答案很簡單，那就是品牌。它不但可以用來進行貿(mào)易交換，還能給予品牌擁有者提供長期收入和安全保障。總而言之，品牌不但現(xiàn)在能給企業(yè)帶來收入，而且在未來的日子里，持續(xù)地為企業(yè)帶來可觀的收入。品牌相當于企業(yè)的“造血”機器，不斷地為企業(yè)增加活力。品牌之所以如此重要，是因為附加在產(chǎn)品和服務上的價值。品牌價值不但在企業(yè)里有心理學、行為學上的價值，還有收入與利潤上的財務價值，這些都構(gòu)成了企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌創(chuàng)造企業(yè)價值，企業(yè)創(chuàng)造社會價值。兩者相輔相成，相得益彰。企業(yè)管理者要把這兩者的價值有機地結(jié)合在一起。品牌資產(chǎn)關系到品牌價值與企業(yè)價值、市場份額，還有企業(yè)的盈利能力。消費者個體與群體通過思考，感受品牌所附加的價值，然后把這種個人價值與群體價值融合在品牌價值里面。最后，價值統(tǒng)一的結(jié)果是消費者踴躍購買企業(yè)的品牌產(chǎn)品，不但有初次購買、還有重復購買、甚至于發(fā)動親朋好友等人際關系網(wǎng)絡成員們來多次購買。品牌資產(chǎn)，需要保值與增值消費者對品牌的感知來源于企業(yè)所投放品牌宣傳的有形與無形的信息與資料，消費者用眼睛所看見的、用目光所閱讀的、用耳朵所聽到的、用大腦所思考的、用心所感受的品牌力量，都是企業(yè)所提供的品牌知識、信息與消費產(chǎn)品所帶來的體驗。消費者每天要接受到成百上千種品牌信息，但這些并不能給消費者強烈與震憾的感受。給予消費者難以忘懷的是品牌產(chǎn)品的體驗感受。只有體驗過，才知道產(chǎn)品是否物有所值，才知道品牌的名副其實。品牌力量在消費者心里。因為他們心中有一杠秤，能衡量出產(chǎn)品的優(yōu)劣、品牌的真假及品牌資產(chǎn)的價值大小，然后，才會決定是否偏好該品牌，或者是否購買該品牌的產(chǎn)品。以2004年統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，排名第一是可口可樂公司，可口可樂這個品牌市值673.9億美元。排名第二是微軟公司，微軟這個品牌市值613.7億美元。排名第三是IBM公司，IBM這個品牌市值537.9億美元.從以上排名數(shù)據(jù)看出，品牌資產(chǎn)確實價值驚人。企業(yè)要搞清楚品牌資產(chǎn)，首先要對品牌進行評價。有4個關鍵因素可做為品牌資產(chǎn)的評價指標，差異性、關聯(lián)性、尊重性、知識性。差異性可用來測量和區(qū)別自有品牌與其他競爭對手品牌差異程度。關聯(lián)性可用來測量自有品牌對消費者的吸引力與魅力程度。尊重性可用來測量消費者對品牌的喜愛和偏好，還有尊重程度。知識性可用來測量消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、關系親密程度。其次，企業(yè)要用科學方法衡量品牌資產(chǎn)。我們怎么樣知道一個品牌到底價值多少?品牌價值多少，通俗的說法，就是這個牌子值多少錢。在國際上有專門的品牌評估公司，對企業(yè)的各個品牌進行現(xiàn)金流量的評估。想要評估科學，要能計算出品牌收入與品牌力量。再次，企業(yè)要管理品牌資產(chǎn)，要設置專門的品牌管理機構(gòu)與管理團隊。品牌值不值錢，還在于管得好不好。我認為，營銷活動有一個重要的內(nèi)涵，那就是進行有效的品牌管理。一家卓越企業(yè)