國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)容量與實(shí)銷量巨大落差原因

摘要：中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的華北、華東、華南等大中型城市。教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)、家庭娛樂是目前支撐中國(guó)投影機(jī)行業(yè)的四大主要消費(fèi)群體，其中教育行業(yè)始終處于龍頭老大的地位，投影產(chǎn)品的普及應(yīng)用使其在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的程度和結(jié)果直接影響著投影普及面的大小……內(nèi)容導(dǎo)航：HTMLCONTROLForms.HTML:Select.1國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)容量與實(shí)銷量巨大落差原因分析2023年，全球投影機(jī)市場(chǎng)達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次突破并越過(guò)一百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，相比2023年的69萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了41.30%。也許，這個(gè)數(shù)字足以令投影人振奮，足以令投影行業(yè)擠進(jìn)“朝陽(yáng)”行業(yè)一列。但是，在這個(gè)數(shù)字的背后，也許更令投影行業(yè)深感尷尬……對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商務(wù)和教育無(wú)疑是投影機(jī)主攻戰(zhàn)線和陣地。不過(guò)，隨著2023年票房突破100億大關(guān)，工程領(lǐng)域和家用領(lǐng)域也逐漸成為其又一重要陣地了，至少被各廠商列入為戰(zhàn)略陣地。國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)容量究竟有多大根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，全國(guó)共有幼兒園12.91萬(wàn)所，小學(xué)39.42萬(wàn)所、普通中學(xué)7.90萬(wàn)所，普通中等院校3047所，高等教育學(xué)校1778所，按每個(gè)教室配備一臺(tái)投影機(jī)計(jì)算，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國(guó)僅教育行業(yè)市場(chǎng)容量就達(dá)1100萬(wàn)臺(tái)以上，如果按照投影占有率計(jì)算的話，投影機(jī)可占14%～28%左右（不包括市場(chǎng)保有量），而2023年教育市場(chǎng)實(shí)銷量卻還不到50萬(wàn)臺(tái)。實(shí)銷量為何與市場(chǎng)容量相隔甚遠(yuǎn)市場(chǎng)容量就是需求量，而需求是市場(chǎng)的保證。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)僅商務(wù)、教育領(lǐng)域總?cè)萘烤透哌_(dá)6000萬(wàn)臺(tái)以上。市場(chǎng)容量是指在不考慮產(chǎn)品價(jià)格或供應(yīng)商的策略的前提下市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)能夠吸納投影機(jī)或勞務(wù)的單位數(shù)目。因此，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量實(shí)際上就相當(dāng)于需求量。市場(chǎng)容量和需求量產(chǎn)生差異是多方面的，其中GDP的影響占據(jù)重要地位。投影市場(chǎng)容量和實(shí)銷量微妙跡象，并非是2023年市場(chǎng)前景明朗的唯一原因。因?yàn)樵谀承﹨^(qū)域，投影機(jī)銷售和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）密切相關(guān)，并依賴于強(qiáng)勁中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而最近年來(lái)通貨膨脹因素令人感到不安。市場(chǎng)容量是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀原動(dòng)力；企業(yè)效率是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主觀原動(dòng)力。有市場(chǎng)容量，可以自然拉動(dòng)企業(yè)投資和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；沒有市場(chǎng)容量，僅僅依靠企業(yè)效率來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增量，就蘊(yùn)藏著經(jīng)濟(jì)失調(diào)的巨大風(fēng)險(xiǎn)，其發(fā)展質(zhì)量不高。由于教育投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，整體市場(chǎng)需求增長(zhǎng)逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢(shì)。所以廠商已把商務(wù)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用看成為中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，紛紛投入重兵，商務(wù)市場(chǎng)可謂是繼教育行業(yè)市場(chǎng)后，又一不可丟失的陣地。但是，中國(guó)企業(yè)和個(gè)人都在通貨膨脹承受著巨大的壓力，尤其是企業(yè)，成本不斷攀升，而購(gòu)買力卻嚴(yán)重下滑，這是導(dǎo)致市場(chǎng)容量和實(shí)銷量差距的因素之一，再加上兩極分化加劇，市場(chǎng)實(shí)銷量相對(duì)來(lái)說(shuō)可能進(jìn)一步萎縮。國(guó)內(nèi)中小學(xué)、高等學(xué)府分布圖（2023年數(shù)據(jù)）其次，商用投影市場(chǎng)的發(fā)展，其也是左右投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵力量。雖然經(jīng)過(guò)多年廠商對(duì)中國(guó)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的培育，中國(guó)商務(wù)投影市場(chǎng)已經(jīng)在迅速擴(kuò)展。據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在未來(lái)，中小企業(yè)數(shù)量將保持7%-8%的增長(zhǎng)率，2023年中小企業(yè)總數(shù)將達(dá)到5000萬(wàn)家，這是一個(gè)多么巨大的數(shù)字，這個(gè)數(shù)字有多大，就能顯現(xiàn)出國(guó)內(nèi)的商務(wù)投影市場(chǎng)有多大。那么，2023年商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)銷售量滿意了誰(shuí)？就目前國(guó)內(nèi)而言，資產(chǎn)百萬(wàn)以上的富裕家庭數(shù)量可以達(dá)到200多萬(wàn)家，一些精英、白領(lǐng)對(duì)于生活的質(zhì)量、娛樂設(shè)備的需求還是比較大的，試想在未來(lái)這一階層家庭膨脹到700～1000萬(wàn)家時(shí)，家用領(lǐng)域投影機(jī)實(shí)銷量是否會(huì)令人大開眼界呢？投影機(jī)在使用功能上還有多大勁可使隨著投影機(jī)價(jià)格的不斷下降，家用投影機(jī)市場(chǎng)有了快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。為了避免僅僅在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，投影機(jī)廠商也想出多種市場(chǎng)策略，比如更換產(chǎn)品型號(hào)、延長(zhǎng)保修等，而最惹人注意的要數(shù)在產(chǎn)品功能上的設(shè)計(jì)。可是，如果問到投影機(jī)的用途，大家都會(huì)明白無(wú)誤的回答，投射大畫面的顯示設(shè)備，除此以外再也想不出其他用途。對(duì)于很多潛在用戶來(lái)說(shuō)，投影機(jī)單調(diào)的功能已成為一種印象留在記憶力，尤其在電視及其他顯示產(chǎn)品日益膨脹和肆無(wú)忌憚地在人們眼前顯現(xiàn)，因此，投影機(jī)在推廣宣傳上要更親近消費(fèi)者的體驗(yàn)。此外，隨著交互式觸控技術(shù)的廣泛應(yīng)用，顯示受眾終端不再是以前的被動(dòng)角色了，在接受過(guò)程中有更多的主動(dòng)權(quán)，人的開放性和自由行已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，因此產(chǎn)品得跟著消費(fèi)者的心理需求進(jìn)步，當(dāng)然，這并不意味著要從頭到尾的革新，這也是阻礙投影機(jī)讓人們接受的障礙之一。比如，蘋果Iphone4，其功能上和智能并無(wú)過(guò)大的差異，只是把最重要的核心應(yīng)用組合在一起，而這時(shí)不需過(guò)多再去強(qiáng)調(diào)的功能，因?yàn)檫@樣會(huì)使其他功能受到忽略。而投影機(jī)，從功能整合上在與消費(fèi)者對(duì)話時(shí)始終處于相對(duì)主動(dòng)的角色，這使得消費(fèi)者有一種被冷落的尷尬。功能既要多樣化，但是又不能缺乏個(gè)性化和簡(jiǎn)易化。作為顯示終端來(lái)說(shuō)，其必須要有其自身的特征，投影不但要突出其大屏的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)不能讓人感覺其復(fù)雜，不能讓使用者感到操作不便等。尤其是家庭運(yùn)用時(shí)，孩子是否能像開電視機(jī)一樣簡(jiǎn)單自如地應(yīng)用，這些也是消費(fèi)者和考慮的要素之一，因?yàn)楝F(xiàn)在家庭消費(fèi)對(duì)“第三者”——孩子地位擺在很重要的位置上。當(dāng)然，商務(wù)運(yùn)用也是如此，簡(jiǎn)易而便攜是商務(wù)應(yīng)用最為注重的。在便攜的同時(shí)，投影機(jī)還有USB接口，也就是說(shuō)投影機(jī)可以無(wú)需跟著人跑了，只要把資料存放在U盤里即可。這不僅增強(qiáng)效率，同時(shí)還為演示者節(jié)省成本，最關(guān)鍵的是相關(guān)數(shù)據(jù)也獲得保密。教育領(lǐng)域是投影市場(chǎng)的根據(jù)地中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的華北、華東、華南等大中型城市。教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)、家庭娛樂是目前支撐中國(guó)投影機(jī)行業(yè)的四大主要消費(fèi)群體，其中教育行業(yè)始終處于龍頭老大的地位?？v觀整個(gè)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論從產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量還是品種等方面，都達(dá)到了一定的成熟程度。產(chǎn)品的普及應(yīng)用使投影機(jī)在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，全國(guó)共有幼兒園12.91萬(wàn)所，小學(xué)39.42萬(wàn)所、普通中學(xué)7.90萬(wàn)所，普通中等院校3047所，高等教育學(xué)校1778所，按每個(gè)教室配備一臺(tái)投影機(jī)計(jì)算，中國(guó)僅教育行業(yè)市場(chǎng)容量就達(dá)1100萬(wàn)臺(tái)以上，如果按投影占有率計(jì)算的話，投影機(jī)可占35%～48%左右，而2023年教育市場(chǎng)實(shí)銷量卻還不到50萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)GDP的高速增長(zhǎng)，教育經(jīng)費(fèi)的投入也隨之水漲船高。隨著教育現(xiàn)代化、數(shù)字化的深入，互動(dòng)教學(xué)逐漸成為主流和趨勢(shì)。近幾年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)保持繁榮態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷量快速增長(zhǎng)。各行業(yè)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求都有所增長(zhǎng)，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域差異明顯的影響，各地信息化建設(shè)的發(fā)展程度也相差較大，對(duì)于技術(shù)含量較高的投影機(jī)產(chǎn)品也是如此。但隨著中國(guó)整體國(guó)民生產(chǎn)水平的大幅提高，以及國(guó)家加大對(duì)中西部地區(qū)的開發(fā)力度，大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地等區(qū)域信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，中西部與東北老工業(yè)基地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、用戶認(rèn)知、IT普及程度、消費(fèi)能力等方面得到了快速提高，這些地區(qū)信息建設(shè)的水平也得到進(jìn)一步提高，用戶對(duì)大屏幕投影機(jī)等IT產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)迅速，教育領(lǐng)域教顯突出。從教育行業(yè)市場(chǎng)看：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)投影機(jī)在教育市場(chǎng)的整體銷量為47.34萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為44.5%。巨大的市場(chǎng)份額說(shuō)明教育行業(yè)用戶仍是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)最大的買家，這一行業(yè)也是推動(dòng)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展不可缺少的行業(yè)主力。但隨著教育行業(yè)近幾年信息化建設(shè)的高速發(fā)展，如今對(duì)IT產(chǎn)品的需求量不斷增加，特別是在一二級(jí)經(jīng)濟(jì)較好的城市，教育行業(yè)在總體采購(gòu)量也會(huì)增加，再加上農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程啟動(dòng)，所以教育行業(yè)整體市場(chǎng)的采購(gòu)增長(zhǎng)也將繼續(xù)保持高速發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)投影機(jī)商務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)分析據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在未來(lái)，中小企業(yè)數(shù)量將保持7%-8%的增長(zhǎng)率，2023年中小企業(yè)總數(shù)將達(dá)到5000萬(wàn)家，這是一個(gè)多么巨大的數(shù)字，這個(gè)數(shù)字有多大，就能顯現(xiàn)出國(guó)內(nèi)的商務(wù)投影市場(chǎng)有多大。自從投影機(jī)的價(jià)格進(jìn)入低價(jià)持續(xù)走高的時(shí)代到來(lái)，商務(wù)投影市場(chǎng)的持續(xù)升溫，商務(wù)場(chǎng)合中用投影機(jī)進(jìn)行演示也變得越來(lái)越普遍，越來(lái)越多的商務(wù)人士開始有機(jī)會(huì)接觸投影機(jī)，使用投影機(jī)對(duì)一般商務(wù)人士而言已經(jīng)不再遙不可及。商務(wù)投影機(jī)在近兩年的發(fā)展尤為迅速，所占市場(chǎng)份額僅次于教育投影機(jī)，因此其重要性不言而喻。在競(jìng)爭(zhēng)中，投影機(jī)廠商競(jìng)逐商務(wù)市場(chǎng)各有策略，并推出了諸多新技術(shù)產(chǎn)品，例如高亮、長(zhǎng)壽命、USB電腦直連、短焦和寬屏功能。新技術(shù)的發(fā)展以及整體價(jià)格不斷的下降，已經(jīng)成為商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上新的增長(zhǎng)點(diǎn)，商務(wù)市場(chǎng)在進(jìn)入下半年后可謂血雨腥風(fēng)，諸多投影廠商都將開始在這一行業(yè)展開新一輪的廝殺，其側(cè)重點(diǎn)也不同、面向各個(gè)階層的商務(wù)投影新品紛紛上市，讓人眼花繚亂，商務(wù)投影機(jī)又迎來(lái)了新一輪的市場(chǎng)熱潮?，F(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)越來(lái)越頻繁，從大公司的銷售主管到中小企業(yè)的業(yè)務(wù)代表都越來(lái)越多地需要外出辦公、談判、參與各類商務(wù)活動(dòng)，而且這種活動(dòng)也在向信息化和科技化發(fā)展，大量采用圖形化思維和多媒體手段的促銷方式成為移動(dòng)商務(wù)活動(dòng)中的新趨勢(shì)，如果能借助色彩豐富、圖像逼真的大屏幕設(shè)備在客戶拜訪、生意談判、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、技術(shù)交流等各種商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行演示和信息分享，帶來(lái)得巨大視覺沖擊力是能給客戶和合作伙伴留下深刻的印象的，同時(shí)，也會(huì)給工作帶來(lái)良好的溝通效果。目前，中國(guó)中小企業(yè)的投影機(jī)普及率還并不算高，因?yàn)橹袊?guó)中小企業(yè)數(shù)量太大了，而大部分中小企業(yè)隨著投影機(jī)價(jià)格的一降再降，可以說(shuō)都是具有購(gòu)的實(shí)力的，而且隨著商務(wù)辦公的開展，購(gòu)買投影機(jī)又是一種必然的需求。此外，隨著商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式的多樣化，一個(gè)購(gòu)買過(guò)投影機(jī)的企業(yè)還將二次、三次購(gòu)機(jī)。因此我們可以看到，中國(guó)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的潛力還是很大的。以往的市場(chǎng)規(guī)律表明，普及型產(chǎn)品的大面積使用，是一個(gè)市場(chǎng)成熟的前奏。同理，商用投影機(jī)要想獲得爆破性發(fā)展，就必須征服以中小企業(yè)為主流的用戶群。而要做到這一點(diǎn)，不僅需要投影機(jī)廠商針對(duì)用戶群的特點(diǎn)，開發(fā)出適宜的產(chǎn)品，更為重要的是，它必須要突破價(jià)格的瓶頸，因?yàn)橹行∑髽I(yè)的購(gòu)買力決定了價(jià)格會(huì)是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，一旦價(jià)格降到一個(gè)合適的區(qū)間，市場(chǎng)需求將會(huì)被源源不斷地被激發(fā)出來(lái)。由于商務(wù)人士的移動(dòng)特性較強(qiáng)，經(jīng)常需要應(yīng)用投影機(jī)外出進(jìn)行提案演示，因此，體積小巧、外觀精致的便攜商務(wù)投影機(jī)也愈加受到商務(wù)用戶青睞。顯然，商務(wù)市場(chǎng)的便攜小巧化已經(jīng)成為一大趨勢(shì)，特別是在日益多元化的商務(wù)活動(dòng)中，隨時(shí)隨地的商務(wù)洽談使得移動(dòng)辦公設(shè)備迎來(lái)了更為廣闊的市場(chǎng)。家用領(lǐng)域潛力需加大力度挖掘?qū)τ谙M(fèi)娛樂市場(chǎng)，全球家用投影機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展到較高水平，特別是歐美等一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)的地區(qū)，這些地區(qū)家用投影機(jī)市場(chǎng)比例超過(guò)20%，而國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)整個(gè)投影市場(chǎng)比例還不到5%，與國(guó)外家用投影機(jī)市場(chǎng)差距較大。正是因?yàn)槿绱耍壳皣?guó)內(nèi)外家用投影市場(chǎng)較大差距，讓眾多投影機(jī)廠商看到了中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)未來(lái)巨大的市場(chǎng)前景。家用投影機(jī)市場(chǎng)在近幾年得到高速的發(fā)展與增長(zhǎng)，究其原因，首先，家庭用戶對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品有了更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，以及家庭用戶經(jīng)濟(jì)水平不斷提高；其次，高清家用投影產(chǎn)品的不斷推出，以及家用投影產(chǎn)品價(jià)格更進(jìn)一步下降，與平板電視等產(chǎn)品相比，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯；第三，眾廠商繼續(xù)加大對(duì)家用市場(chǎng)的培育，以及相關(guān)宣傳與推廣；其四，隨著2023奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際賽事舉辦，眾多家庭用戶用打算購(gòu)買大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品來(lái)觀看比賽。因此，投影行業(yè)都對(duì)中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)早日得到高速的發(fā)展與增長(zhǎng)充滿期待，并致力使其成為主流市場(chǎng)。曾菊通過(guò)帳以上恨分析譜不難棋看出掘，競(jìng)投爭(zhēng)激王烈的攜中國(guó)息投影棋機(jī)紛市場(chǎng)資競(jìng)爭(zhēng)己是多沸元化秒、復(fù)山雜化猛的，睛不僅叢僅面敢對(duì)行罩業(yè)內(nèi)顯部各季品牌盞間的泉競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)，同科時(shí)還縮面對(duì)導(dǎo)跨行櫻業(yè)的執(zhí)同類杜產(chǎn)品張的競(jìng)婦爭(zhēng)，私因此盛出現(xiàn)嘩市場(chǎng)廊容量喜與實(shí)此銷量侍的巨滿大反齡差也尺是可高以理著解的只，在務(wù)未來(lái)他的市弱場(chǎng)競(jìng)鎖爭(zhēng)中現(xiàn)有幾磨個(gè)方存面是解值得狹廠商步關(guān)注刷的：獎(jiǎng)首先柏，質(zhì)詠量仍備是重密中之科重。慨廠商趟不要徑一味務(wù)追求獨(dú)低價(jià)桃格來(lái)捧獲得渾市場(chǎng)忙的大右收獲腰，練擱好基避本功犧才是翼硬道女