2023年自考專業(yè)(營銷)-中國廣告學(xué)考試歷年易錯與難點(diǎn)考題摘選附答案

2023年自考專業(yè)(營銷)-中國廣告學(xué)考試歷年易錯與難點(diǎn)考題摘選附答案（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第1卷一.綜合能力測驗(yàn)(共15題)1.多選題廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服（）A.抵觸心理B.好奇心理C.輿論心理D.厭惡感E.從眾心理2.問答題名詞解釋：廣告3.問答題名詞解釋：視聽廣告4.單選題廣告語“請飲用×××”中使用的是（）A.陳述語氣B.祈使語氣C.疑問語氣D.肯定語氣5.問答題名詞解釋：借代6.單選題從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是（）A.自然成長的結(jié)果B.競爭的結(jié)果C.發(fā)展的結(jié)果D.擴(kuò)張的結(jié)果7.單選題廣告文稿寫作的第一個程序是（）A.構(gòu)思階段B.行文階段C.準(zhǔn)備階段D.完善階段8.問答題簡述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點(diǎn)。9.單選題廣告活動中，擴(kuò)大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽(yù)的基點(diǎn)是（）A.產(chǎn)品B.市場C.消費(fèi)者D.商標(biāo)10.單選題產(chǎn)品銷售增長率大于10%時(shí)，產(chǎn)品處于（）A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期11.多選題1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有（）A.政府予以高度重視B.民族工商業(yè)的發(fā)展C.廣告意識的覺醒D.科技水平的提高E.與周邊國家關(guān)系的改善12.問答題簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點(diǎn)和作用。13.單選題下列幾種類型的作品中，最講究詞語音韻的是（）A.廣告B.詩歌C.散文D.小說14.單選題視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求（）A.追求氛圍B.靈活多變C.圖文并茂D.富有韻律15.多選題市場調(diào)查的重要性主要包括（）A.它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)B.它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)C.它是制定流通政策的基礎(chǔ)D.它是廣告策劃的基礎(chǔ)E.它是消費(fèi)者日常消費(fèi)決策的基礎(chǔ)第1卷參考答案一.綜合能力測驗(yàn)1.正確答案：AD2.正確答案：廣告是客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達(dá)到特定目的的宣傳方式。3.正確答案：視聽廣告集視覺廣告和聽覺廣告之長，它主要通過編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。4.正確答案：B5.正確答案：借用與本體有密切關(guān)系的事物來代替本體的修持方式，叫借代。6.正確答案：B7.正確答案：C8.正確答案：(1)我國近代廣告帶有極強(qiáng)的殖民地色彩。(2)民族工商業(yè)的廣告活動魚油反帝性質(zhì)。(3)形成獨(dú)立的廣告行業(yè)，廣告管理出現(xiàn)。9.正確答案：D10.正確答案：B11.正確答案：BCD12.正確答案：特點(diǎn)：大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大，具有權(quán)威性.它綜合地反映了一個城市的消費(fèi)水平。作用：美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列，指導(dǎo)消費(fèi)趨勢的變化和發(fā)展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國有企業(yè)、外商和展銷會包租。13.正確答案：B14.正確答案：C15.正確答案：ABCD第2卷一.綜合能力測驗(yàn)(共15題)1.單選題了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于（）A.市場可行性研究B.產(chǎn)品研究C.價(jià)格研究D.消費(fèi)者研究2.單選題對調(diào)查對象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是（）A.數(shù)據(jù)調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.實(shí)地調(diào)查D.電話調(diào)查3.問答題名詞解釋：廣告營銷研究4.單選題進(jìn)行廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（）A.問卷設(shè)計(jì)B.調(diào)查研究C.廣告預(yù)算D.廣告創(chuàng)意5.單選題廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定?A.廣告總體目標(biāo)B.企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)C.廣告總體策略D.企業(yè)市場策略6.問答題某企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，原計(jì)劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為1000臺，單位產(chǎn)品售價(jià)0.75萬元，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費(fèi)用支出，要求保證125萬元利潤實(shí)現(xiàn)。請你依據(jù)相關(guān)知識，回答以下問題：(1)廣告活動應(yīng)使銷售量增加多少?(2)此筆廣告費(fèi)用支出是否合算?(3)其廣告投資凈收益現(xiàn)價(jià)如何計(jì)算?7.單選題廣告文稿是（）A.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面B.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字C.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音D.圍繞廣告活動的所有文字資料8.單選題下列指標(biāo)中既是分析評價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一的是（）A.收視率B.千人成本C.接觸頻率D.廣告信息接收人數(shù)量9.單選題在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品（）A.取好的名稱B.設(shè)計(jì)好的標(biāo)識C.選擇恰當(dāng)?shù)念伾獶.繪制醒目的圖案10.問答題試述攝影廣告的特點(diǎn)。11.單選題廣告活動費(fèi)用開支的決定性因素是（）A.廣告的規(guī)模B.媒體的廣告收費(fèi)C.廣告制作費(fèi)用D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用12.單選題廣告語“有車必用胎，用胎請用××胎”中運(yùn)用的修辭方式是（）A.對偶B.排比C.頂針D.回環(huán)13.問答題寶潔公司洗發(fā)液系列產(chǎn)品家喻戶曉，其廣告均很成功，請就以下問題簡要分析其廣告策略：(1)商標(biāo)策略;(2)銷售市場選擇策略;(3)廣告模持選擇策略。14.單選題產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值15.多選題按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類，廣告可分為（）A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.售點(diǎn)廣告D.國外廣告E.促銷廣告第2卷參考答案一.綜合能力測驗(yàn)1.正確答案：C2.正確答案：C3.正確答案：廣告營銷研究。它是對企業(yè)運(yùn)用廣告保持和開拓市場活動規(guī)律的研究，廣告營銷是市場營銷組合的組成部分它包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等內(nèi)容。4.正確答案：B5.正確答案：B6.正確答案：(1)公式：Q2=Q1(M+b+?b)/(M+b-Q1·?a)其中M=125萬元，Q1=1000臺b=145萬元?b=30?a=0,將這些代入公式：算出Q2=1111臺即廣告活動使銷售量增加1111臺就能保證原利潤計(jì)劃實(shí)現(xiàn)。(2)由量本利基本關(guān)系式：銷售額=固定成本+變動成本-利潤變動成本=(1111+1000)×0.75-145-125=2539.7萬元平均成本=2539.7÷2111=1.2萬元根據(jù)資料：p=0.75萬元/臺Q?=1111臺a=1.2萬元/臺?a=30萬元S=p·Q=0.75×1111=833.25萬元a+?a=1111×1.2+30=1363.2萬元S(3)公式：R=?S-?C?S=0.75×1111=833.25萬元?C=1.2×1111=1333.2萬元R=833.25-1333.2=-499.95萬元即廣告投資凈收益現(xiàn)價(jià)為-499.95萬元7.正確答案：B8.正確答案：D9.正確答案：A10.正確答案：(1)真實(shí)感強(qiáng)(2)創(chuàng)作速度快捷(3)表現(xiàn)手法多樣11.正確答案：B12.正確答案：C13.正確答案：(1)保潔的商標(biāo)策略有：1、為產(chǎn)品起個好名稱，飄柔、海飛絲、潘婷等這些品牌有利地襯托和突出產(chǎn)品的核心功能;引起消費(fèi)者對產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想，如飄柔令人聯(lián)想到頭發(fā)飄起來很柔順的樣子;2、將統(tǒng)一商標(biāo)和個別商標(biāo)相結(jié)合，每款子品牌背后，都標(biāo)有寶潔的統(tǒng)一商標(biāo)。(2)寶潔采用差別市場策略：洗發(fā)水市場存在著各