歐時(shí)力品牌營(yíng)銷策劃案

品牌營(yíng)銷策劃案

Brandmarketingplan2021/5/91目錄品牌介紹品牌形象設(shè)計(jì)品牌款式發(fā)布品牌銷售策劃品牌宣傳方案品牌代言人2021/5/92品牌介紹品牌名稱品牌簡(jiǎn)介品牌風(fēng)格品牌靈感

品牌Logo品牌產(chǎn)品分析市場(chǎng)分析消費(fèi)群體定位品牌前景預(yù)測(cè)2021/5/93品牌名稱:歐時(shí)力（ochirly）品牌簡(jiǎn)介:

歐時(shí)力(Ochirly)是赫基國(guó)際集團(tuán)(香港)旗下一個(gè)迅速擴(kuò)張的時(shí)尚女裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)寓意來(lái)自歐洲的時(shí)尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。歐時(shí)力(Ochirly)致力于提供時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢(mèng)想。品牌風(fēng)格：

優(yōu)雅時(shí)尚摩登歐式典雅混搭風(fēng)格

藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是歐時(shí)力(Ochirly)散發(fā)無(wú)窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無(wú)不“混”得優(yōu)雅。歐時(shí)力(Ochirly)從電影、音樂(lè)、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

2021/5/94品牌靈感:

ochirly品牌從款式設(shè)計(jì)上給現(xiàn)代都市尚女性帶來(lái)了流行時(shí)尚與生活品位的需求，美感，工藝制作上要求也是很嚴(yán)格佛羅倫薩—ochirly品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩(shī)人但丁曾經(jīng)這樣形容過(guò)這座詩(shī)一般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。”對(duì)佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！蔽幕浅删土薿chirly的設(shè)計(jì)理念。ochirly的最初設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立，有嬌柔，有冷艷，有個(gè)性。雨后的玉簪花更是別有一番品味，零落的雨滴透著鮮花閃著眩爛的各種色彩，這一切都成為了ochirly追求非凡脫俗、變幻莫測(cè)的創(chuàng)作源泉。

2021/5/95品牌標(biāo)語(yǔ)：“倡導(dǎo)一種時(shí)尚的生活”品牌Logo：ochirly

歐時(shí)力（ochirly）寓意為歐洲的時(shí)尚魅力。2021/5/96品牌產(chǎn)品分析:款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格.適合20-30歲左右的女性色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。主要規(guī)格：155.160.165.170價(jià)格定位:299$~3999$主要面料類型：產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼龍細(xì)旦復(fù)絲為原料,以精致的提花、格子為主要風(fēng)格,在進(jìn)口津田駒噴水織機(jī)上織制而成,集雅致、精美、流暢、細(xì)柔、超薄、質(zhì)輕,透視于一體。2021/5/97市場(chǎng)分析：

歐時(shí)力女裝是08年殺入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。歐時(shí)力女裝在大商場(chǎng)的專賣場(chǎng)，08年開張以來(lái)，十分受消費(fèi)者的歡迎。其銷售對(duì)象主要為25歲以上的高級(jí)白領(lǐng)和女老板。一些客戶一次就購(gòu)買幾套。

歐時(shí)力對(duì)面料十分考究，絕不采用低質(zhì)面料。面料一定要能表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的大膽創(chuàng)意和顧客的高貴身份。因?yàn)橹挥锌季康拿媪喜拍苁巩a(chǎn)品既舒適又修身。另外，因?yàn)闅W時(shí)力的客戶大多都要開車。因此，對(duì)肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，歐時(shí)力的服裝在這些部位的剪裁和設(shè)計(jì)上都經(jīng)過(guò)特殊的處理。

歐時(shí)力一改以往成熟女裝沉悶的色澤，有各種“嫩膚”顏色供客戶選擇，一些相對(duì)剪裁嚴(yán)肅的產(chǎn)品，大膽向客戶推薦果綠、杏色、粉紅、枚紅、湛藍(lán)等顏色。這樣柔化女性在工作中的形象，使“女強(qiáng)人”也成為亮麗的風(fēng)景線。2021/5/98消費(fèi)群體定位:

歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過(guò)高等的教育,接受過(guò)高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。2021/5/99品牌前景預(yù)測(cè):歐時(shí)力是08年殺入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。其在大商場(chǎng)的專賣場(chǎng)，08年開張以來(lái)，十分受消費(fèi)者的歡迎。其銷售對(duì)象主要為25歲以上的高級(jí)白領(lǐng)和女老板。一些客戶一次就購(gòu)買幾套。同時(shí)，歐時(shí)力的服裝銷售遵循“時(shí)裝”概念。有些同一款即使有不同顏色也只賣某一顏色的一件。這樣，就避免高級(jí)社交場(chǎng)合的“撞衫”事件。歐時(shí)力的網(wǎng)站大約3個(gè)工作日就上傳大約15到20款左右的最新款式，供賣場(chǎng)挑選。這樣，顧客同一周內(nèi)都有機(jī)會(huì)不斷地挑選自己心儀的服裝，以適合各種場(chǎng)合的需要。也更加符合高檔服裝的“永無(wú)過(guò)時(shí)產(chǎn)品”的概念。

2021/5/910標(biāo)志設(shè)計(jì)：2021/5/911品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)吊牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝店面形象櫥窗設(shè)計(jì)店內(nèi)陳列2021/5/912吊牌設(shè)計(jì)：2021/5/913產(chǎn)品包裝：2021/5/914限量發(fā)行：2021/5/915櫥窗設(shè)計(jì)2021/5/916店面形象：店鋪布局：門店，是品牌與顧客零距離的觸點(diǎn)，是品牌吸引的直接體現(xiàn)，演繹著品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事或意念。門店的品味，也直接反映著品牌自身的風(fēng)格與定位。歐時(shí)力(Ochirly)的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國(guó)際潮流，營(yíng)造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購(gòu)物環(huán)境，讓人全情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。2021/5/917店內(nèi)陳列：2021/5/918品牌款式發(fā)布2021/5/919歐時(shí)力(Ochirly)2012春夏廣告大片：2021/5/9202021/5/921歐時(shí)力(Ochirly)2012春夏女裝明媚撞色&簡(jiǎn)潔復(fù)古感打造優(yōu)雅名媛氣場(chǎng)2021/5/9222013年歐時(shí)力（Ochirly)裝色彩靈感來(lái)源2021/5/923歐時(shí)力

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013春夏女裝2021/5/924歐時(shí)力(Ochirly)2013秋冬女裝2021/5/925品牌銷售策劃銷售渠道促銷活動(dòng)銷售員形象設(shè)計(jì)2021/5/926銷售渠道：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：

可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。產(chǎn)品渠道

產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單、網(wǎng)絡(luò)等形式來(lái)宣傳品牌，讓更多的消費(fèi)者了解品牌以及對(duì)品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度。2021/5/927促銷活動(dòng)：促銷方案：

每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷活動(dòng)，一般這些日子是消費(fèi)者流動(dòng)最旺盛的時(shí)期。發(fā)放促銷傳單來(lái)體改產(chǎn)品的促銷。2021/5/928終端促銷方案：

記名消費(fèi)：

隨時(shí)輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購(gòu)物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常銷售的時(shí)候可采取“記名消費(fèi)”的方式。

操作步驟1、迎賓、銷售推介過(guò)程在顧客有表現(xiàn)購(gòu)買猶豫的時(shí)候，適時(shí)的向顧客介紹我們的“記名消費(fèi)”活動(dòng)；并在結(jié)帳的時(shí)候再次向顧客提醒和解釋本活動(dòng)的內(nèi)容；2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行“記名消費(fèi)”活動(dòng)，如果此次消費(fèi)的時(shí)候顧客留下其詳細(xì)資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動(dòng)：

本次消費(fèi)立即可享受九折優(yōu)惠；從第二次開始，在以后任何時(shí)間顧客來(lái)店消費(fèi)都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣；如果在我們做促銷活動(dòng)的時(shí)候進(jìn)行消費(fèi)，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠（比如我們現(xiàn)在正在做全場(chǎng)八折的促銷活動(dòng)，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折?。┰陬櫩蜕蘸椭卮笙矐c節(jié)日時(shí)，顧客將可以免費(fèi)享受到我們提供的祝福賀卡和一份精美禮品；在顧客的購(gòu)物累積實(shí)際金額達(dá)到5000元時(shí)，可以再享受到價(jià)值200元的現(xiàn)金折扣（可隨時(shí)在購(gòu)物時(shí)當(dāng)場(chǎng)抵扣）；折扣后累計(jì)金額又從零開始。2021/5/929銷售員形象設(shè)計(jì)2021/5/930銷售員除了將服裝展示給顧客，并加以說(shuō)明之外，還要向顧客推薦服裝，以引起顧客的購(gòu)買的興趣。

1、推薦時(shí)要有信心，向顧客推薦服裝時(shí)，營(yíng)業(yè)員本身要有信心，才能讓顧客對(duì)服裝有信任感。

2、適合于顧客的推薦。對(duì)顧客提示商品和進(jìn)行說(shuō)明時(shí)，應(yīng)根據(jù)顧客的實(shí)際客觀條件，推薦適合的服裝。

3、配合商品的特征。每類服裝有不同的特征，如功能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等方面的特征，向顧客推薦服裝時(shí)，要著重強(qiáng)調(diào)服裝的不同特征。

4、把話題集中在商品上。向顧客推薦服裝時(shí)，要想方設(shè)法把話題引到服裝上，同時(shí)注意觀察顧客對(duì)服裝的反映，以便適時(shí)地促成銷售。

5、準(zhǔn)確地說(shuō)出各類服裝的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)顧客進(jìn)行服裝的說(shuō)明與推薦時(shí)，要比較各類服裝的不同，準(zhǔn)確地說(shuō)出各類服裝的優(yōu)點(diǎn)。

6、了解時(shí)尚的先鋒，要向顧客說(shuō)明服裝符合流行的趨勢(shì)。2021/5/931品牌宣傳方案宣傳方式