歐時力品牌營銷策劃案

品牌營銷策劃案

Brandmarketingplan2021/5/91目錄品牌介紹品牌形象設計品牌款式發(fā)布品牌銷售策劃品牌宣傳方案品牌代言人2021/5/92品牌介紹品牌名稱品牌簡介品牌風格品牌靈感

品牌Logo品牌產品分析市場分析消費群體定位品牌前景預測2021/5/93品牌名稱:歐時力（ochirly）品牌簡介:

歐時力(Ochirly)是赫基國際集團(香港)旗下一個迅速擴張的時尚女裝品牌。歐時力(Ochirly)寓意來自歐洲的時尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。歐時力(Ochirly)致力于提供時尚、專業(yè)、細致且富有親和力的特色服務，為現代女性完成美麗的夢想。品牌風格：

優(yōu)雅時尚摩登歐式典雅混搭風格

藝術與商業(yè)完美融合，是歐時力(Ochirly)散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時力(Ochirly)從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質。

2021/5/94品牌靈感:

ochirly品牌從款式設計上給現代都市尚女性帶來了流行時尚與生活品位的需求，美感，工藝制作上要求也是很嚴格佛羅倫薩—ochirly品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經這樣形容過這座詩一般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中?！睂Ψ鹆_倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術?！蔽幕浅删土薿chirly的設計理念。ochirly的最初設計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立，有嬌柔，有冷艷，有個性。雨后的玉簪花更是別有一番品味，零落的雨滴透著鮮花閃著眩爛的各種色彩，這一切都成為了ochirly追求非凡脫俗、變幻莫測的創(chuàng)作源泉。

2021/5/95品牌標語：“倡導一種時尚的生活”品牌Logo：ochirly

歐時力（ochirly）寓意為歐洲的時尚魅力。2021/5/96品牌產品分析:款型特征：成熟經典的歐美風格.適合20-30歲左右的女性色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。主要規(guī)格：155.160.165.170價格定位:299$~3999$主要面料類型：產品經緯紗均以尼龍細旦復絲為原料,以精致的提花、格子為主要風格,在進口津田駒噴水織機上織制而成,集雅致、精美、流暢、細柔、超薄、質輕,透視于一體。2021/5/97市場分析：

歐時力女裝是08年殺入中國內地市場的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標準，其設計風格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。歐時力女裝在大商場的專賣場，08年開張以來，十分受消費者的歡迎。其銷售對象主要為25歲以上的高級白領和女老板。一些客戶一次就購買幾套。

歐時力對面料十分考究，絕不采用低質面料。面料一定要能表現設計師的大膽創(chuàng)意和顧客的高貴身份。因為只有考究的面料才能使產品既舒適又修身。另外，因為歐時力的客戶大多都要開車。因此，對肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，歐時力的服裝在這些部位的剪裁和設計上都經過特殊的處理。

歐時力一改以往成熟女裝沉悶的色澤，有各種“嫩膚”顏色供客戶選擇，一些相對剪裁嚴肅的產品，大膽向客戶推薦果綠、杏色、粉紅、枚紅、湛藍等顏色。這樣柔化女性在工作中的形象，使“女強人”也成為亮麗的風景線。2021/5/98消費群體定位:

歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹。2021/5/99品牌前景預測:歐時力是08年殺入中國內地市場的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標準，其設計風格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。其在大商場的專賣場，08年開張以來，十分受消費者的歡迎。其銷售對象主要為25歲以上的高級白領和女老板。一些客戶一次就購買幾套。同時，歐時力的服裝銷售遵循“時裝”概念。有些同一款即使有不同顏色也只賣某一顏色的一件。這樣，就避免高級社交場合的“撞衫”事件。歐時力的網站大約3個工作日就上傳大約15到20款左右的最新款式，供賣場挑選。這樣，顧客同一周內都有機會不斷地挑選自己心儀的服裝，以適合各種場合的需要。也更加符合高檔服裝的“永無過時產品”的概念。

2021/5/910標志設計：2021/5/911品牌形象設計標志設計吊牌設計產品包裝店面形象櫥窗設計店內陳列2021/5/912吊牌設計：2021/5/913產品包裝：2021/5/914限量發(fā)行：2021/5/915櫥窗設計2021/5/916店面形象：店鋪布局：門店，是品牌與顧客零距離的觸點，是品牌吸引的直接體現，演繹著品牌設計的原創(chuàng)故事或意念。門店的品味，也直接反映著品牌自身的風格與定位。歐時力(Ochirly)的門店，將復古奢華的歐洲建筑風格融合現代國際潮流，營造充滿藝術和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。2021/5/917店內陳列：2021/5/918品牌款式發(fā)布2021/5/919歐時力(Ochirly)2012春夏廣告大片：2021/5/9202021/5/921歐時力(Ochirly)2012春夏女裝明媚撞色&簡潔復古感打造優(yōu)雅名媛氣場2021/5/9222013年歐時力（Ochirly)裝色彩靈感來源2021/5/923歐時力

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013春夏女裝2021/5/924歐時力(Ochirly)2013秋冬女裝2021/5/925品牌銷售策劃銷售渠道促銷活動銷售員形象設計2021/5/926銷售渠道：網絡營銷：

可用網絡傳播，在網上設計一個服裝網站，淘寶網站，把自己的產品放在上面進行銷售，現在是網絡時代，傳授信息的速度比較快，可以在網上進行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進行傳播。產品渠道

產品的銷售渠道采用廣告、傳單、網絡等形式來宣傳品牌，讓更多的消費者了解品牌以及對品牌的認可。提高品牌的知名度。2021/5/927促銷活動：促銷方案：

每周的周末時間以及一些節(jié)假日要進行促銷活動，一般這些日子是消費者流動最旺盛的時期。發(fā)放促銷傳單來體改產品的促銷。2021/5/928終端促銷方案：

記名消費：

隨時輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進行日常銷售的時候可采取“記名消費”的方式。

操作步驟1、迎賓、銷售推介過程在顧客有表現購買猶豫的時候，適時的向顧客介紹我們的“記名消費”活動；并在結帳的時候再次向顧客提醒和解釋本活動的內容；2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進行“記名消費”活動，如果此次消費的時候顧客留下其詳細資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動：

本次消費立即可享受九折優(yōu)惠；從第二次開始，在以后任何時間顧客來店消費都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣；如果在我們做促銷活動的時候進行消費，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠（比如我們現在正在做全場八折的促銷活動，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折?。┰陬櫩蜕蘸椭卮笙矐c節(jié)日時，顧客將可以免費享受到我們提供的祝福賀卡和一份精美禮品；在顧客的購物累積實際金額達到5000元時，可以再享受到價值200元的現金折扣（可隨時在購物時當場抵扣）；折扣后累計金額又從零開始。2021/5/929銷售員形象設計2021/5/930銷售員除了將服裝展示給顧客，并加以說明之外，還要向顧客推薦服裝，以引起顧客的購買的興趣。

1、推薦時要有信心，向顧客推薦服裝時，營業(yè)員本身要有信心，才能讓顧客對服裝有信任感。

2、適合于顧客的推薦。對顧客提示商品和進行說明時，應根據顧客的實際客觀條件，推薦適合的服裝。

3、配合商品的特征。每類服裝有不同的特征，如功能、設計、品質等方面的特征，向顧客推薦服裝時，要著重強調服裝的不同特征。

4、把話題集中在商品上。向顧客推薦服裝時，要想方設法把話題引到服裝上，同時注意觀察顧客對服裝的反映，以便適時地促成銷售。

5、準確地說出各類服裝的優(yōu)點。對顧客進行服裝的說明與推薦時，要比較各類服裝的不同，準確地說出各類服裝的優(yōu)點。

6、了解時尚的先鋒，要向顧客說明服裝符合流行的趨勢。2021/5/931品牌宣傳方案宣傳方式