旅游景區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)概要

章旅游景區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：掌握旅游景區(qū)規(guī)劃的定義、特點(diǎn)、理論基礎(chǔ)；制定總體規(guī)劃的過程、原則；專項(xiàng)規(guī)劃的內(nèi)容；旅游地形象；旅游景區(qū)形象和景區(qū)形象的特征、景區(qū)形象設(shè)計(jì)的意義與原則技能目標(biāo)：了解地域分異理論和勞動地域分工等理論基礎(chǔ)對旅游景區(qū)規(guī)劃實(shí)踐的指導(dǎo)意義，如何進(jìn)行景區(qū)用地結(jié)構(gòu)、功能分區(qū)、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、景點(diǎn)形象定位的方法、形象策劃的步驟等技能能力目標(biāo)：要求學(xué)生能將旅游景區(qū)規(guī)劃的理論運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中，培養(yǎng)總體規(guī)劃、專項(xiàng)規(guī)劃、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)與傳播能力、并能參與旅游規(guī)劃編制工作關(guān)鍵概念

旅游景區(qū)規(guī)劃旅游景區(qū)開發(fā)旅游景區(qū)形象第三節(jié)旅游景區(qū)專項(xiàng)規(guī)劃第一節(jié)旅游景區(qū)規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第二節(jié)旅游景區(qū)總體規(guī)劃123第四節(jié)旅游景區(qū)形象設(shè)計(jì)與營銷4第一節(jié)旅游景區(qū)規(guī)劃的理論基礎(chǔ)——指在旅游資源調(diào)查評價(jià)的基礎(chǔ)上，針對旅游資源的屬性、特色和旅游地的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)社會、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展趨勢，對旅游資源進(jìn)行總體布局、項(xiàng)目技術(shù)方案設(shè)計(jì)和具體實(shí)施。規(guī)劃——根據(jù)現(xiàn)存條件，對其未來活動有意識、有系統(tǒng)地安排。一、旅游規(guī)劃定義42021/5/9二、旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)

增長極理論可持續(xù)發(fā)展理論旅游人類學(xué)景觀生態(tài)學(xué)旅游系統(tǒng)理論區(qū)位理論52021/5/91、區(qū)位理論發(fā)展歷程（1）萌芽時(shí)期（18世紀(jì)下半葉—19世紀(jì)初期）——斯秋阿特、亞當(dāng)?斯密（2）古典區(qū)位理論時(shí)期（19世紀(jì)20年代—20世紀(jì)初）——杜能《孤立國對于農(nóng)業(yè)及國民經(jīng)濟(jì)之關(guān)系》即農(nóng)業(yè)區(qū)位論、韋伯《工業(yè)區(qū)位理論：論工業(yè)區(qū)位》即工業(yè)區(qū)位論（3）近代理論時(shí)期（20世紀(jì)20年代—40年代）——克里斯泰勒的中心地理論、廖什的市場區(qū)位論（4）現(xiàn)代理論時(shí)期（20世紀(jì)—

）——大量經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量學(xué)、人類行為學(xué)及空間遙感技術(shù)所帶來的精確計(jì)量與預(yù)測區(qū)位理論62021/5/9（1）旅游中心地的界定如旅游中心地必定擁有豐富多彩的旅游資源和得天獨(dú)厚的交通條件等（2）旅游中心地的市場范圍上限即由旅游地的旅游資源吸引力、旅游業(yè)的社會容量、經(jīng)濟(jì)容量及旅游業(yè)的生態(tài)環(huán)境容量四者共同決定的客源市場范圍或接待游客數(shù)量，其值不能超過上述四個變量中的最小值門檻值為旅游地提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)所必須達(dá)到的最低需求量2、區(qū)位理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用72021/5/9（3）旅游中心地的等級高級旅游中心地——有較大市場范圍提供旅游服務(wù)的中心吸引物，產(chǎn)品和服務(wù)檔次高、功能多、品種全、質(zhì)量好、價(jià)格相對低廉低級旅游中心地——指提供的旅游服務(wù)為較小范圍的市場所消費(fèi)的中心吸引物，其產(chǎn)品和服務(wù)相對單一（4）旅游中心地的均衡布局模式即在一個地域范圍內(nèi)可能存在多個不同等級的旅游中心地，如何進(jìn)行均衡布局，使得區(qū)域旅游在不同等級旅游中心地的帶動下獲得持續(xù)的發(fā)展82021/5/9增長極理論1、增長極理論的內(nèi)涵即經(jīng)濟(jì)增長空間是不平衡，其發(fā)展中存在著極化作用，即經(jīng)濟(jì)空間中存在一些中心（稱增長極），對外部區(qū)域起吸引或排斥作用。是區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡發(fā)展模式的具體表現(xiàn)（1）極化作用（回流效應(yīng)）即由于增長極具有優(yōu)越的區(qū)位條件（交通區(qū)位、資源區(qū)位、政策區(qū)位等），從而吸引了區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)要素（資金、技術(shù)、信息、能量、人才、物資等）向增長極聚集，以期獲得較高回報(bào)。區(qū)域增長極得到較快發(fā)展，而相鄰其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢甚至停滯92021/5/9（2）擴(kuò)散作用因極化作用所引起的生產(chǎn)要素不斷向增長極地區(qū)匯集，導(dǎo)致增長極的生產(chǎn)規(guī)模逐漸達(dá)到最優(yōu)，隨后產(chǎn)生因過度集中引起基礎(chǔ)設(shè)施跟不上、經(jīng)濟(jì)效率反而下降，部分企業(yè)外遷，生產(chǎn)要素在一定程度上從增長極向外擴(kuò)散、流向周邊較不發(fā)達(dá)地區(qū)102021/5/92、增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用（1）點(diǎn)軸開發(fā)理論經(jīng)濟(jì)由點(diǎn)和軸所組成的空間理論形式點(diǎn)——增長極；軸——區(qū)域內(nèi)的交通干線中心思想增長極由中心地沿區(qū)域內(nèi)的交通干線（即軸）向周邊移動、擴(kuò)散并在一定區(qū)位聚集形成新增長極，從而促進(jìn)區(qū)域開發(fā)紐帶和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行通道的形成（2）網(wǎng)絡(luò)開發(fā)理論是已有點(diǎn)軸開發(fā)系統(tǒng)的延伸，意在加強(qiáng)重點(diǎn)點(diǎn)軸系統(tǒng)之間生產(chǎn)要素的交流，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化，強(qiáng)化與區(qū)外其他區(qū)域經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系112021/5/9節(jié)點(diǎn)——增長極的各級中心城鎮(zhèn)點(diǎn)軸系統(tǒng)——沿軸線兩側(cè)分布的“節(jié)點(diǎn)”的吸引范圍網(wǎng)絡(luò)——由商品、資金等生產(chǎn)要素的流動網(wǎng)及交通、通訊網(wǎng)組成（3）增長極理論對旅游規(guī)劃的啟示為旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展提供了依據(jù)和支持旅游業(yè)作為增長極可通過其聚集和擴(kuò)散作用帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展旅游資源優(yōu)勢區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)定位應(yīng)高標(biāo)準(zhǔn)、政府扶持力度應(yīng)大122021/5/9可持續(xù)發(fā)展理論1、可持續(xù)發(fā)展理論產(chǎn)生的背景1971年羅馬俱樂部關(guān)于人類發(fā)展?fàn)顩r的第一報(bào)告《增長的極限》，對經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長和人類的前途作出了具體的、聳人聽聞的預(yù)測，并斷言：在公元2100年到來以前，人類社會即將崩潰經(jīng)濟(jì)增長的影響因素：人口增長、糧食供應(yīng)、資本投資、環(huán)境污染和資源耗竭2、可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵挪威首相布倫蘭特夫人提出：可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需求，又不對后代人滿足其自身需求的能力產(chǎn)生威脅的發(fā)展132021/5/9可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵（續(xù)）兩個問題：一是可持續(xù)發(fā)展的目的還是要滿足人的各種需求，這些需求是第一位的二是可持續(xù)發(fā)展不能以破壞后代人滿足自身需求的能力為代價(jià)142021/5/93、可持續(xù)發(fā)展的原則公平性原則——機(jī)會均等，即同代間、代際間及有限資源分配上的平等可持續(xù)性原則——人類社會的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展要和環(huán)境的承載力相協(xié)調(diào)共同性原則——即人類社會發(fā)展的目標(biāo)是共同的，應(yīng)實(shí)現(xiàn)公平性和持續(xù)性的發(fā)展；人類擁有共同的環(huán)境和資源，為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)必須采取全球共同的聯(lián)合行動需求性原則——以堅(jiān)持公平性和長期可持續(xù)性原則，以滿足所有人的基本需求和向所有人提供實(shí)現(xiàn)美好生活愿望的機(jī)會152021/5/94、可持續(xù)發(fā)展理論對旅游規(guī)劃的指導(dǎo)意義以可持續(xù)發(fā)展理論為工作的依據(jù)之一，保持人類享受資源的公平性，嚴(yán)格控制出現(xiàn)急功近利、重開發(fā)輕保護(hù)，甚至只開發(fā)不保護(hù)的現(xiàn)象旅游資源的開發(fā)應(yīng)進(jìn)行科學(xué)論證，注重技術(shù)和資金的積累，實(shí)行層次性開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合162021/5/9旅游人類學(xué)理論1、旅游人類學(xué)的概念從文化和美學(xué)的角度，研究旅游地居民、社會團(tuán)體、旅游開發(fā)者與旅游者之間關(guān)系的科學(xué)2、旅游人類學(xué)的研究對象旅游地居民旅游地社會團(tuán)體旅游者旅游開發(fā)者圖1、旅游目標(biāo)群體間的經(jīng)濟(jì)互動關(guān)系172021/5/9抵觸態(tài)度文化沖突諒解態(tài)度文化認(rèn)同文化整合配合態(tài)度文化互動融合圖2、旅游者與旅游地居民間的文化互動關(guān)系182021/5/93、旅游人類學(xué)對旅游規(guī)劃與開發(fā)的啟示為旅游規(guī)劃者提供了一個以人為本的規(guī)劃哲學(xué)，即旅游規(guī)劃中不能僅僅局限于物質(zhì)環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)，還應(yīng)著重研究和解決三個問題：*人群的結(jié)構(gòu)和特性*人怎樣活動，從事什么樣的活動*人活動的場所和載體，即物質(zhì)環(huán)境和社會環(huán)境旅游規(guī)劃者應(yīng)充分考慮、協(xié)調(diào)旅游者、旅游地居民、旅游開發(fā)商及旅游地相關(guān)社會團(tuán)體的相互關(guān)系和利益旅游規(guī)劃者應(yīng)重視人的心理因素在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用192021/5/9景觀生態(tài)學(xué)理論1960年代中后期在歐洲盛行，80年代為北美所接納1、概念以整個景觀為對象，運(yùn)用生態(tài)系統(tǒng)原理和系統(tǒng)方法研究景觀結(jié)構(gòu)和功能，景觀動態(tài)變化及相互作用機(jī)理、研究景觀的美化格局、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、合理利用和保護(hù)2、景觀空間結(jié)構(gòu)基本單元斑塊（pitch）——空間的點(diǎn)結(jié)構(gòu)或塊結(jié)構(gòu)，代表與周邊環(huán)境不同的、相對均質(zhì)的非線性區(qū)。如旅游斑廊道（corridor）——指不同于兩側(cè)相鄰?fù)恋氐囊环N特殊帶狀要素類型,起分割或連通空間的作用。如旅游地內(nèi)的交通廊道基質(zhì)（matrix）——指斑塊鑲嵌內(nèi)的背景生態(tài)系統(tǒng)或土地利用類型，是背景結(jié)構(gòu)。如旅游地地理環(huán)境類型及人文社會特征緣（edge）——旅游地的外圍保護(hù)帶，亦稱緩沖區(qū)（buffer）202021/5/93、景觀生態(tài)學(xué)的主要原理主要原理原理表述結(jié)構(gòu)原理景觀結(jié)構(gòu),即斑、廊、基及其比例組成的不同，將直接影響物種、能量、物質(zhì)流等功能特征的變化景觀異質(zhì)性可強(qiáng)化物種共生，但減少稀有邊緣物種的種類功能原理景觀空間元素間物種的擴(kuò)散與集聚對景觀結(jié)構(gòu)有重要影響，同時(shí)受制于景觀結(jié)構(gòu)景觀空間元素間物質(zhì)營養(yǎng)成分的再分配速率隨其所受干擾的強(qiáng)度加大而增加穿越斑、廊、基及其邊緣有能量與生物流隨景觀異質(zhì)性的增大而增強(qiáng)時(shí)間原理無任何干擾時(shí)，景觀水平結(jié)構(gòu)趨于均值化，而垂直結(jié)構(gòu)異質(zhì)性加強(qiáng)212021/5/94、景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用景觀元素的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性決定其生態(tài)價(jià)值斑塊間可接近性影響景觀豐度維持異質(zhì)性促進(jìn)多樣性基質(zhì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)目標(biāo)是獲得最大的關(guān)聯(lián)性、廊道的寬度即形成環(huán)景觀規(guī)劃主要是適應(yīng)地方物種個體生態(tài)需求而對斑塊和廊道的設(shè)計(jì)考慮景觀美學(xué)主要在中觀及宏觀規(guī)劃中起重要作用為景觀單元提供并接受景觀單元的能量、物質(zhì)及信息的環(huán)境為規(guī)劃者提供一系列方法、工具、數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)分形學(xué)222021/5/9旅游系統(tǒng)理論將旅游業(yè)作為一個整體或作為一個系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)用連續(xù)、遞增、彈性的方法來研究和控制目標(biāo)，并增強(qiáng)旅游系統(tǒng)的反饋性和可控特性1、旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)市場系統(tǒng)——客源市場、產(chǎn)品市場出行系統(tǒng)——交通設(shè)施、旅行服務(wù)、信息促銷目的地系統(tǒng)——吸引物、設(shè)施、服務(wù)支持系統(tǒng)——政策法規(guī)、環(huán)境保證、人力資源232021/5/9客源市場產(chǎn)品市場國外市場國內(nèi)市場本地市場產(chǎn)品市場吸引物服務(wù)活動組織主題公園文化遺產(chǎn)景觀設(shè)施支持系統(tǒng)人力資源環(huán)境保證政策法規(guī)出行系統(tǒng)信息促銷旅行服務(wù)交通設(shè)施自然遺產(chǎn)景觀產(chǎn)品市場基礎(chǔ)設(shè)施購物設(shè)施康體娛樂設(shè)施接待設(shè)施242021/5/9三、旅游規(guī)劃歷程及發(fā)展趨勢1、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)回顧（1）初始階段（20世紀(jì)30年代—50年代末）（2）擴(kuò)展階段（20世紀(jì)60年代—70年代初）（3）觀念轉(zhuǎn)變階段（20世紀(jì)70年代—80年代）（4）快速發(fā)展階段（20世紀(jì)80年代—90年代）（5）深入發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—

）（1）萌芽階段（20世紀(jì)70年代—80年代）（2）提升發(fā)展階段（90年代—

）2、國內(nèi)旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展252021/5/9四、旅游規(guī)劃的特點(diǎn)（1）主題性資源盡可能是“原始的”，即自然的、歷史形成的利用特殊資源形成自己特有的面貌各種景觀經(jīng)互相適應(yīng)、協(xié)調(diào)，最好不要形成多個主題，同時(shí)要能反映當(dāng)?shù)靥厣黜?xiàng)設(shè)施盡可能使用當(dāng)?shù)氐牟牧虾图夹g(shù)，各地均有各自的小主題（2）協(xié)調(diào)性

與其他相關(guān)行業(yè)相協(xié)調(diào)（3）目的性即追求對旅游資源的持續(xù)有效利用和對未來旅游資源開發(fā)利用最優(yōu)結(jié)構(gòu)與最優(yōu)發(fā)展方向的合理安排（4）戰(zhàn)略性（5）技術(shù)性如美學(xué)技術(shù)指標(biāo)，具體的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)環(huán)境技術(shù)指標(biāo)（6）綜合性即表現(xiàn)為多目標(biāo)、多因素、多層次、多部門，全面進(jìn)行旅游六要素的服務(wù)設(shè)施規(guī)劃262021/5/9五.旅游區(qū)規(guī)劃按規(guī)劃層次旅游景區(qū)總體規(guī)劃旅游景區(qū)專項(xiàng)規(guī)劃272021/5/9第二節(jié)旅游總體規(guī)劃282021/5/9一、總體規(guī)劃的過程旅游資源調(diào)查及客源分析景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究，確立規(guī)劃分期及目標(biāo)提出旅游產(chǎn)品及設(shè)施的開發(fā)思路和空間布局確立重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，提出開發(fā)保障設(shè)施撰寫規(guī)劃文本、說明和附件的草案；征求意見

圖1.規(guī)劃過程292021/5/9二、旅游規(guī)劃的原則1、形象原則2、市場原則3、美學(xué)原則4、效益原則5、保護(hù)原則302021/5/9一）、旅游用地涵義——旅游用地是旅游地內(nèi)最基本、最廣泛的具有旅游功能的各種土地的總和。一般人們所提到的旅游用地是指縣級以上人民政府批準(zhǔn)公布確定的各級風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的全部土地，供人們進(jìn)行旅游活動，具有一定經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和形態(tài)的旅游對象地域組合。這是一種狹義的理解。廣義的理解認(rèn)為，旅游用地就是旅游業(yè)用地，即在旅游地內(nèi)凡能為旅游者提供游覽、觀賞、知識、樂趣、度假、療養(yǎng)、娛樂、休息、探險(xiǎn)、獵奇、考察研究等活動的土地。旅游用地實(shí)質(zhì)上是吸引能力和接待能力的統(tǒng)一。本規(guī)劃所稱旅游用地是指廣義上的旅游業(yè)用地。三、旅游用地結(jié)構(gòu)312021/5/9二）旅游業(yè)及旅游用地存在問題1.景點(diǎn)品位低，檔次不高，缺乏文化內(nèi)涵；2.旅游投入較少，景點(diǎn)貧乏單一，游客人均停留日太短；3.旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)較低，管理模式陳舊；4.全民旅游意識不高，社會辦旅游的積極性難以形成；5.資源利用率不高，景觀開發(fā)未能形成“集聚區(qū)”，呈小、散、亂、差現(xiàn)狀；6.配套程度不高，城市功能待完善。322021/5/9一）、功能分區(qū)涵義

功能分區(qū)時(shí)旅游地土地分類利用的基礎(chǔ)，也是旅游規(guī)劃中進(jìn)行空間布局的基礎(chǔ)。根據(jù)旅游主題功能的相對一致性、交通聯(lián)系和管理的便捷性、旅游空間的相對完整性等景區(qū)劃分其主要有兩種趨勢：一是自然分區(qū)，二是控制分區(qū)。四、功能分區(qū)332021/5/9二）旅游功能分區(qū)云邱山旅游區(qū)功能分區(qū)圖342021/5/9一）、景點(diǎn)設(shè)計(jì)與建設(shè)的手法1、虛實(shí)相濟(jì)的手法2、對比、陪襯手法3、景物布局要求聚與散、參差與整齊相結(jié)合4、借景、隱與現(xiàn)手法

五、景點(diǎn)設(shè)計(jì)352021/5/9二）、景物空間布局1、空間大小形狀的利用2、空間層次利用3、空間滲透作用五、景點(diǎn)設(shè)計(jì)362021/5/9三）、景點(diǎn)建筑物布置四）、景點(diǎn)命名1、命名原則2、命名方法五、景點(diǎn)設(shè)計(jì)372021/5/9

六、旅游規(guī)劃的編制旅游資源狀況分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析旅游客源市場分析旅游發(fā)展總目標(biāo)總體布局規(guī)劃市場營銷規(guī)劃服務(wù)體系規(guī)劃資源保護(hù)規(guī)劃規(guī)劃實(shí)施382021/5/9一、旅游交通規(guī)則（一）對外交通（二）內(nèi)外交通（三）內(nèi)部交通第三節(jié)旅游景區(qū)專項(xiàng)規(guī)劃392021/5/9二、景觀綠化規(guī)劃三、旅游設(shè)施規(guī)劃

-1、供水設(shè)施

-2、排水排污設(shè)施

-3、電力設(shè)施

-4、郵政電信設(shè)施四、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃（一級、二級、三級）

第三節(jié)旅游景區(qū)專項(xiàng)規(guī)劃402021/5/9一、景區(qū)形象設(shè)計(jì)的意義與原則一）、基本概念-1、形象：是一個豐富的概念，它既是一種抽象物、一種綜合的感覺，又是公眾對某一知覺的整體的印象和評價(jià)

-2、旅游地形象：即旅游目的地形象，是旅游者對某一旅游地的總體認(rèn)識和評價(jià)

-3、旅游景區(qū)形象：是社會