市場的數(shù)據(jù)方法介紹

市場研究的數(shù)據(jù)分析方法通過本章學(xué)習(xí)，掌握市場營銷研究的基本數(shù)據(jù)分析方法。掌握線性回歸分析方法及其應(yīng)用；掌握判別分析法及其應(yīng)用；了解聚類分析及其具體方法和步驟；了解因子分析方法的數(shù)學(xué)模型和相關(guān)統(tǒng)計量以及基本步驟；了解對應(yīng)分析方法及其基本步驟；、了解多維偏好分析法的主成分分析模型；了解多維尺度法及其分析步驟；了解聯(lián)合分析方法的基本模型及其基本步驟。第一節(jié)

線性回歸分析一、線性回歸方程的基本模型線性回歸分析是考察變量之間的數(shù)量關(guān)系變化規(guī)律，它通過一定的數(shù)學(xué)表達(dá)式—回歸方程，來描述這種關(guān)系，以確定一個或幾個變量的變化對另一個變量的影響程度，為預(yù)測提供數(shù)學(xué)依據(jù)。線性回歸方程從樣本資料出發(fā)，一般利用最小二乘法，根據(jù)回歸只限于向本資料點(diǎn)在垂直方向上的偏離程度最低的原則，進(jìn)行回歸方程的參數(shù)的求解。根據(jù)線性回歸方程總之變量的個數(shù)，回歸方程可分為一元線性回歸方程和多元線性回歸方程。（一）一元線性回歸模型一元線性回歸模型是兩個變量之間的關(guān)系可以通過有關(guān)的參數(shù)直接用直線關(guān)系來表示。

（二）多元回歸模型多元線性回歸模型中自變量的個數(shù)在2個以上。二、線性回歸方程的統(tǒng)計檢驗(yàn)1、回歸方程擬合優(yōu)度檢驗(yàn)2、回歸方程的顯著性檢驗(yàn)3、回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)曾三、繳回歸殲分析爺假設(shè)即條件頌的檢昆驗(yàn)階1、議殘差背分析嘆2、慈多重俱共線鄭性程3、伏誤差澡項(xiàng)的案序列房相關(guān)替四、刻線性啞回歸都分析差的基喬本步銷驟箱1、考確定儲回歸醒中的房自變唉量和豎因變看量。輩2、犧從收老集到裝樣本途資料蔽出發(fā)帝確定姑自變皇量和殿因變矩量之淹間的芬數(shù)學(xué)華關(guān)系崖，即鬼建立虎回歸哄方程探。種3、冒對回喜歸方猴程進(jìn)方行各焰種統(tǒng)犬計檢明驗(yàn)。旗4、修利用框回歸聲方程菜進(jìn)行樓預(yù)測呢。犬在利羅用統(tǒng)評計軟葬件進(jìn)謝行回?fù)Q歸分吳析時薄，只顛有第誰一步止由用澤戶給恥定，燒其它揮均可螞由計紛算機(jī)凳完成放。館第二迷節(jié)

誕搬判別辣分析斑釀一、域判別跌分析置法的礙基本調(diào)思想麗蹦判別韻分析艱是一莊種進(jìn)歇行統(tǒng)準(zhǔn)計鑒香別和麗分組酷的技盒術(shù)，員最早彈由費(fèi)剃雪（工Fi代sh術(shù)er強(qiáng)）于基19全36港年提著出。羅它是蘆根據(jù)巡觀察筒或測司量到缸若干鈔變量捷值，滲判斷調(diào)研究宵對象漸如何腔分類昌的方搞法。逝在進(jìn)敢行判遺別分廢析時耕，首田先必?fù)漤氁褍r知觀槽察對韻象的館分類優(yōu)和若燕干表格明觀異察對凱象特街征的卷變量賞值。輪然后驚再從與中篩腐選出陷能提日供較認(rèn)多信坦息的藏變量簽并建好立判涉別函低數(shù)，傷然后予利用浸其結(jié)仇果對方待判蹈對象求進(jìn)行洞判斷圈其類糖別。技在判梁別分棵析中差，稱客分類干變量癢為因姨變量獻(xiàn)，而底用以叨分類亮的其榨它特杠征變踐量稱摸為判膚別變跌量或筆自變葡量。師簡而華言之競，判彎別分掉析包餅括以樣下兩膀步：礦1、匙分析豪和混解釋葉各類倍指標(biāo)諒之間哪存在灘的差揮異，梅并建優(yōu)立判燙別函潮數(shù)。聯(lián)2、脊以第束一步填的分攀析結(jié)墊果為羨依據(jù)縮，將波對那蹈些未良知分旺類屬塔性的待案例墻進(jìn)行司判別桿分類餡。范賊會二、廢判別翻分析乞基本多模型插與統(tǒng)委計術(shù)茅語悲（一律）假桑設(shè)條碧件婆誼1娘、每病一個樸類別穩(wěn)都取余自一琴個多淺元正騎態(tài)總醬體的走樣本護(hù)賀2埋、所范有正監(jiān)態(tài)總潮體的挺協(xié)方膚差矩傅陣或拜相關(guān)查矩陣傾都相驚等件（二板）基貿(mào)本模矛型將判別對分析患的基蔥本模時型是伶判別很函數(shù)甩，它毫表示馳為分緣組變季量與嘗滿足按假設(shè)村條件孩的判透別變網(wǎng)量之嫌間的駁線性貪關(guān)系開。尋（三濟(jì)）統(tǒng)李計術(shù)差語闖1、紀(jì)先拍驗(yàn)概錘率遵2、栗后謀驗(yàn)概益率寒3、呼判完別系債數(shù)每4、群結(jié)寸構(gòu)系緊數(shù)絲5、厲分聚組的刮矩心烏6、胃判曉別力狗指數(shù)拿7、毫殘盟余判稼別力侍三、卡分析蓄的基敘本步反驟皂1、不確桿定研毫究的囑問題黑2、對獲勵取判傭別分笑析的腔數(shù)據(jù)黑3聯(lián)、畜進(jìn)行建判別吐分析喘4、誠評傷價和氧解釋同分析鵲結(jié)果擱第三坊節(jié)

先謠聚類冶分析疲戰(zhàn)悶一、線聚類尼分析蠅的基箭本思開想伴聚類刻分析莖(又爛稱數(shù)襲字分餡類學(xué)石)是全新近醒發(fā)展吉起來伏的一甚種研春究分次類問揮題的稱多元攏統(tǒng)計瓜分析戲方法愚。它押是根銹據(jù)事工物本窗身的罵特性辯研究龜個體窗分類掠的方帝法，型其基選本原尋則是帳同類熱的個伍體有煉較大胞的相岸似性航，而走不同涉類的脈個體飼的差撫異很猛大。表在聚怠類分菊析中帶，根報據(jù)分速類對從象的君不同蝦可分寒為樣柔品聚想類(氣Q型雙聚類暢)和沒變量街聚類響（R餃型聚刮類）次兩種寇。樣族品聚畢類是擊對事突件進(jìn)域行聚郵類，朵或是踐說對兼觀測驕量進(jìn)睜行聚疫類，仇使對頌反映過被觀敘測對丈象的飄特征蒙的變偵量值萬進(jìn)行環(huán)分類靈。變顧量聚烏類則仍是當(dāng)愚反映腫事物帶特點(diǎn)傳的變瞞量很慕多是吹，我典們根汗據(jù)所番研踏究的克問題舉選擇辟部分屑變量咳對事丟物的塘某一棟方面代進(jìn)行漢研究克的聚娛類方肚法。常二、歲距離娃與相頭似系報數(shù)事（一直）定輛距或狐定比乖率數(shù)員據(jù)的析距離汽和相瑞似系替數(shù)叢1.冠常哨用的膽距離槽指標(biāo)這有：恨歐式超距離庭、歐墾式距抹離的茄平方混、曼堡哈頓底距離唯、切慕比雪講夫距含離冪屈距離忍2湊.渴常用免的相豬似系裂數(shù)指如標(biāo)主務(wù)要有解：余桌弦系緞數(shù)、稱皮爾翠遜相烘關(guān)系堤數(shù)碑（二著）定視類數(shù)喪據(jù)的組距離投1.忠卡方泊距離噸2.舌法方湖距離訂三、淡聚類田方法埋還乓（一雁）層蒙次聚君類法盾召巧（二挽）迭攔代聚期類法授四、凍聚類索分析客的主扁要步做驟絹摘丘1．?dāng)炒_定緞研究杏的問內(nèi)題哨欄司2．姐計算瀉相似培性溜爪團(tuán)3．蝕聚類綿它洪4．延聚類頓結(jié)果邊的解賽釋和貌證實(shí)篩第四萌節(jié)

帖換因子腎分析饒一、兇因子駱分析遣的基圍本思難想總因子惡分析柳是一駕項(xiàng)多滋元統(tǒng)鴿計分西析技屆術(shù)，洽其主肯要目頓的就頑是簡盈化數(shù)向據(jù)。恒它通內(nèi)過研惰究眾厚多變筐量之傘間的顯內(nèi)部笨依賴黨關(guān)系予，探傘求觀衛(wèi)測數(shù)萬據(jù)中贊的基愈本結(jié)粉構(gòu)，腰并用關(guān)少數(shù)嚼幾個僅假想戀變量擊來表傳示基走本的憤數(shù)據(jù)留結(jié)果皆。這什些真假設(shè)概變量慣是不頓可觀爆測的武，通槍常稱盜為因登子。添它們輛反映跳了原丘來眾仰多的料觀測透變量旅所代陶表的明主要曬信息厚，并矛能解壩釋這轟些觀仰測變除量之雖間的照相互煮依存接關(guān)系壽。磨二、納因子鳴分析粥的數(shù)觀學(xué)模摸型和亮相關(guān)嗓統(tǒng)計從量碎（一役）數(shù)蘿學(xué)模孟型侄（二御）相詞關(guān)統(tǒng)蠶計量迷1、寺因子的載荷艱2、貼共同點(diǎn)度殃3、民因子恨的貢逗獻(xiàn)哭4、粒巴特衣利特序球體屬檢驗(yàn)宏5、姐KM江O指也數(shù)搬三、莊因子字分析衰的基造本步補(bǔ)驟誰1兄、確塞定研師究變壺量斗2、構(gòu)計算文所有磚變量塞的相溫關(guān)矩搞陣貌3、某構(gòu)造絨因子孔變量爬4、白因子驢旋轉(zhuǎn)掀第五跌節(jié)歷對應(yīng)將分析叛一、小對應(yīng)軌分析捧的基串本思禾想倘對應(yīng)幻分析海（C拍or跪re設(shè)sp否on貨de若nc親e悅An也al沃ys加is束）又拋稱為朗相應(yīng)揮分析春，是既由法蹦國統(tǒng)歪計學(xué)票家J爭.乒P.仆Be意oz撓ec托ri掩于1搶97捷0提兵出的蒜，是迫在R飛型和籍Q型羊因子觸分析南基礎(chǔ)倘上，碌發(fā)展糞起來權(quán)的一惑種多據(jù)元相扛依的階變量砍統(tǒng)計優(yōu)分析伙技術(shù)岔。它除通過沙分析臘由定壤性變甲量構(gòu)澇成的律交互堤匯總烘表來蒜揭示呆變量任間的濤關(guān)系墊。當(dāng)瞇以變淚量的紛一系襲列類往別以痛及這做些類穗別的游分布傲圖來查描述敬變量蠻之間賓的聯(lián)剩系時竊，使君用這釣一分裕析技零術(shù)可芝以揭篇示同佛一變掘量的做各個的類別及之間犧的差挺異以藥及不授同變溝量各纏個類秧別之到間的疑對應(yīng)剪關(guān)系維。元二、見有關(guān)嘩統(tǒng)計烏術(shù)語輸與資歷料格熟式造（一剃）統(tǒng)歸計術(shù)際語跨1．物列聯(lián)組表挑2．叉主成世分身3．植慣量董和特瘡征值齒（二救）

無堅數(shù)據(jù)趕格式血三、虛分析觀的步液驟支1．褲確定衰研究帝的內(nèi)游容閉2．府獲取珠分析親資料倉3．骨對列進(jìn)聯(lián)表剩作對擾應(yīng)分闖析各4．兆解俘釋結(jié)箱果意仗義這5．照評價喉分析細(xì)結(jié)果完第六再節(jié)

旺隙多硬維偏廟好分果析噴一、付主夢成分聚分析晃法簡御介頓（一板）主倉成分榮分析誦的基緩本思叛想答多維均偏好牛分析撓采用擋的統(tǒng)宵計方?jīng)Q法就石是主廚成分父分析剪法，液因而鄙必須少對主少成分溜分析唯法有應(yīng)一個牽初步乳的了售解。俯主成濤分分珍析法良就是墨將原悲來眾啟多具違有一忽定相腿關(guān)性鳳的幣指標(biāo)袋（如麻p個臟指標(biāo)鋼），果重新粉組合少成一麻組新首的相止互無圍關(guān)的脅綜合鉆指標(biāo)蹄來代密替原岸來的榮指標(biāo)趕。扒（二呆）主劉成分匙分析灶的數(shù)上學(xué)模庸型轎(三醋)主環(huán)要統(tǒng)弓計術(shù)箭語匪1、到偏鋤好評怖分聾2、致特樣征值閱或慣釣量唉二、隔分綱析的社基本屢步驟摸1、獎確協(xié)定研召究的奪問題鞠2、銷資細(xì)料的盲收集灑3、挽主決成分質(zhì)分析巷4、殖偏駛好圖蒜并解可釋結(jié)顏果意漲義卡5、斥評道價分返析結(jié)偵果遙第七孕節(jié)射多維草尺度喇法霉一、必多維都尺度搞法的蹄基本唱介紹嘩多維洗尺度銅法的恒基本交思想止是，福將消咸費(fèi)者串對各篩種品錫牌產(chǎn)齒品的兆偏好醋和感刪覺資冬料，的用r畢維空總間的赤點(diǎn)來美表示架。品袋牌的瑞點(diǎn)間腐距離胳的次泰序完層全反挖映原刺始輸綱入的秧相似伸次序慣（兩舒種品諷牌間紅的距箏離越降短，使則越先相似英）。居具體承主要厘包議括兩燦步：醬（1脂）初股步圖債形結(jié)舍構(gòu)的遷構(gòu)造古。構(gòu)決造一阿個r領(lǐng)維的模坐標(biāo)尚空間圓，并法用該巴空間敞的點(diǎn)展分別還表示廁各種樹品牌故的產(chǎn)粥品，濱此時鈔點(diǎn)間翻的距音離未推必和沙原始野輸入幕的次挑序相趁同。泛（2豆）初劈步圖典形結(jié)步構(gòu)的廣修改墾。通蹤過反偷復(fù)的巡迭代課計算甩，逐蘿步修智改初撞步圖計形結(jié)挎構(gòu)，手以得冶到一霧個新克的圖府形結(jié)姿構(gòu)，榆使得螺在新頌的結(jié)胸構(gòu)中膊各種奴品牌裂的點(diǎn)脹間距薪離次舒序和錢原始仰輸入娃次序歪完全促一致道。賽二、飯統(tǒng)計術(shù)術(shù)語宮與數(shù)鵝據(jù)格始式爭（一流）統(tǒng)撥計術(shù)其語鍋1．碑接啦近程敵度汪2．謠空熔間圖檔3．零克磁魯斯?jié)h卡系持?jǐn)?shù)段4．減殘纏差灑（二享）數(shù)霜據(jù)格斥式饒多維艦尺度凳法輸伍入的市數(shù)據(jù)古是表霞示待河比較樂事物龍之間米相似軌程度夜的矩帶陣。海三、斧分析禮的基岔本步壯驟鉆1、冬確醬定研宅究的遵問題溪2強(qiáng)、租獲取秩資料竭3、題作問多維逝尺度毯分析嶄4、輝作音空間眨圖并蔥解釋級結(jié)果喇意義趟5、槍評攻價分蒜析結(jié)剃果。肥第八磚節(jié)

毫世聯(lián)呆合分鏡析洪一、識聯(lián)合勇分析雨的基降本概范念與唯功能啞聯(lián)合乎分析遮方法輸?shù)幕⒈舅颊窒胧蔷茫ㄞp過提兔供給吉消費(fèi)幅者以襪不同析的屬頸性組宜合形毅成的添產(chǎn)品衫，請假消費(fèi)堵者做藝出心咸理判茂斷，橫按其蜜意愿哈程度益給產(chǎn)胡品組勝合打健分、是排序江，然妻后采合用聯(lián)數(shù)理牧分析癥方法宴對每騎個屬預(yù)性水苗平賦型值，譜使評翅價結(jié)校果與喇消費(fèi)府者的納給分痛盡量川保持買一致釀，來科分析冰研究敘消費(fèi)吹的選歪擇行鹽為。窄聯(lián)合版分析信可應(yīng)晉用于挖以下雞幾個普方面松：剝1、遭各礦種屬暴性在澇消費(fèi)怖者選罵擇品體牌時衰的相攜對重摔要性瘋2、杠估肯計不貪同屬描性的港市場子占有槽率騙3、據(jù)確瞧定最醫(yī)受歡也迎品可牌的撤屬性塔水平拾組合舞4、固根撿據(jù)消靜費(fèi)者禁對屬會性水稍平偏隸好的犯相似僅性，殃進(jìn)行價市場燕細(xì)分憐。覺此外喝，還悉可應(yīng)科用于開新產(chǎn)倚品概椒念的膝識別意、競膜爭分糕析、非定價句研究蜘、廣嶼告研律究等查市場塵營銷住的各橡個領(lǐng)許域。赤二、輸聯(lián)合瀉分析酷的模疊型和纖有關(guān)屠統(tǒng)計使術(shù)語屠（一窩）聯(lián)叼合分凳析的拆基本鉤模型炸（二令）統(tǒng)謀計術(shù)動語矩1．輔分值闖函數(shù)皮2．罰屬性稀和水歇平富3．既相對不重要相性權(quán)羽數(shù)柔4．緣全輪學(xué)廓盡5．奧配對念表恰6．求實(shí)驗(yàn)巴設(shè)計鉆7．晚內(nèi)部庫有效用性為8．謠最大午效用犬模型憲三、膝聯(lián)合僚分析槐的基朗本步戒驟撕1．順確定風(fēng)研究務(wù)對象裙2．醋確定符屬性掌及水悠平嫁3．烘實(shí)驗(yàn)被設(shè)計漆4．棟資料前的收瓜集禾5．糠計算蓬屬性檢的分鍬值挪6．棵評價余分析椒的結(jié)錄果吵7．因解釋肝結(jié)果DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"21:15DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"21:15DATE\@"HH:mm:ss"21:15:27TIME