報(bào)紙媒體進(jìn)入復(fù)蘇期

報(bào)紙媒體進(jìn)入復(fù)蘇期孔乂國一、決定紙媒發(fā)展的根本原因是經(jīng)濟(jì)周期，并非新媒體現(xiàn)階段，制約紙媒發(fā)展的根本原因不是新媒體，而是基于經(jīng)濟(jì)周期的作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，決定紙媒發(fā)展的是消費(fèi)者的習(xí)慣。根據(jù)CTR監(jiān)測(cè)從2000年到最近每季度的廣告發(fā)展趨勢(shì)，2023年1季度廣告全部下滑，從二季度開始廣告慢慢回升。這實(shí)際上跟中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期非常相似，2023年1季度中國GDP同比增長(zhǎng)由第一季度的6.1%增至第二季度的7.9%，到2023年第四季度GDP同比增幅10.7%，國民經(jīng)濟(jì)走出危機(jī)的陰影（如圖1）。圖1國內(nèi)生產(chǎn)總值和廣告投放周期相契合而報(bào)紙媒體的廣告投放周期也與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大周期密切相契合。2023年1季度紙媒廣告收入跌到歷史最低點(diǎn)，與經(jīng)濟(jì)周期相對(duì)應(yīng)，紙媒廣告也從第二季度開始逐漸回升至高值（如圖2）。同樣，將美國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期對(duì)照來看，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2023年達(dá)到了最高峰，而2023年開始美國互聯(lián)網(wǎng)廣告也呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)（如圖3）。圖3美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)季度營收水平和經(jīng)濟(jì)周期相契合報(bào)紙媒體從2023年第二季度以來增長(zhǎng)22%，北京紙媒增長(zhǎng)27%?！毒┤A時(shí)報(bào)》2023年第一季度增長(zhǎng)37%，尤其在4月份增長(zhǎng)率達(dá)到42%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。對(duì)比其他媒體形態(tài)，增長(zhǎng)最快的媒體首先是戶外新媒體，其次是網(wǎng)絡(luò)，再次就是紙媒。整個(gè)媒體隨著經(jīng)濟(jì)周期的變化都呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)周期的變化對(duì)于不同的媒體形態(tài)而言是此消彼漲的變化過程。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)過程當(dāng)中消費(fèi)者對(duì)于紙媒和電視媒體公信力的信任感被放大，根據(jù)各媒體到達(dá)率的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙?jiān)诮?jīng)濟(jì)危機(jī)的周期里仍保持到達(dá)率呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國人的契約精神缺乏，對(duì)報(bào)紙的信任度在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的作用下反而增加。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)周期的變化影響下，廣告市場(chǎng)本來就不是一個(gè)靜態(tài)的過程，2023年中國領(lǐng)跑全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，紙媒廣告總額保持持續(xù)性地增長(zhǎng)。根據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，盡管存在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，中國紙媒2023年對(duì)比08年廣告刊例收入增長(zhǎng)55.83億元，尤其在09年下半年紙媒廣告投放呈現(xiàn)17.7%的高增長(zhǎng)率。為什么大家會(huì)更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對(duì)紙媒的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的龍頭企業(yè)集中度會(huì)更高，而紙媒行業(yè)的集中度相對(duì)較低。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告前三甲的企業(yè)百度、谷歌和新浪的廣告收入占到市場(chǎng)份額的50.9%（如圖4）?；ヂ?lián)網(wǎng)的龍頭企業(yè)更具規(guī)模，關(guān)注度自然較高，但就整個(gè)行業(yè)廣告的市場(chǎng)容量來看，報(bào)紙廣告容量明顯更大，09年約計(jì)為互聯(lián)網(wǎng)的5倍。圖42023年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商收入市場(chǎng)份額丙二、泳影響沾紙媒艱發(fā)展積速度令的兩比個(gè)關(guān)億鍵要骨素：雷消費(fèi)付者習(xí)泉慣熊及煮龍頭緩企業(yè)牢的悉發(fā)展篇水平龍媒體離之間卻相互建作用籃的過握程和飯發(fā)展堤的過律程是皮復(fù)雜尚且悲長(zhǎng)期壞的，欄并不蠟?zāi)懿枰货韷|而就話地定達(dá)論織，等某一剩個(gè)新候媒體襯的出舌現(xiàn)績(jī)就會(huì)蹈造成誼怎樣具的澡影響本。美管國《個(gè)紐約紅時(shí)報(bào)票》1推9合27反年租有一葵篇關(guān)投于偷當(dāng)時(shí)細(xì)的冶美國飛商業(yè)碧部長(zhǎng)緊后來數(shù)的美濁國總恩統(tǒng)水胡佛圾第一子次梳進(jìn)行射電視裁直播勢(shì)的文京章牽，整配個(gè)《嬌紐約復(fù)時(shí)報(bào)鉤》精充滿廟溢美供之詞輛，仿鵝佛電國臺(tái)、藥報(bào)紙憶很快咱即將突消失年，事機(jī)實(shí)上春，桂電臺(tái)騾、報(bào)稅紙與俯電視非一直憲相處向到現(xiàn)褲在歌。殘媒體即行業(yè)嶄的門發(fā)展斗速度軌受制扭于迷兩個(gè)遷方面辣，一輪是消遷費(fèi)者尸的芽媒體糞使用剃習(xí)慣撤，二封是各副媒體掙行業(yè)瞞中龍辱頭現(xiàn)企業(yè)油的經(jīng)席營水蠻平，厘這兩倚方面蹦會(huì)導(dǎo)漸致行缸業(yè)發(fā)謝展旅的橫不一射樣，羽也會(huì)杜導(dǎo)致蛋各最地區(qū)年間媒皇體幫發(fā)展有的點(diǎn)不均洲衡?；牌湟混o，媒楚體在串地區(qū)為間的方發(fā)展付不均控衡話。狡從更全球粱角度憐看辜媒體煉的株發(fā)展白就是何不次均衡辣的中，挑根據(jù)堡美國秤媒體酬廣告羞數(shù)據(jù)型庫緩WA讀RC軋的數(shù)燭據(jù)兄，葵20起09桂年祖全球攝廣告作投放匹中，破亞太龍廣告例投放絡(luò)占2稠3.桿4%葬，北服美占村到3寬5.午4%筑，而乞報(bào)紙勸媒體處投放班中，腫亞太鵲廣告殼的占執(zhí)比為狠24環(huán).2丙%，天北美坑占3夜4.殘1%捧，亞帽太亡地區(qū)宇紙媒倦的廣福告投希放比盯例還瓦略高鴨于曾亞太通廣告滑總額穗在全乒球的寇占比裳（如探圖5訴）父。陡在威亞太偵地區(qū)斃，廊媒體顯形態(tài)似發(fā)展診最快濕的是讓戶外融媒體飽，結(jié)占到巧37款%，祖遠(yuǎn)高擦于其晉他媒鴿體形司態(tài)，方而積亞太繞得漏戶外懶媒體套主要梳在中沒國。毯很多因觀點(diǎn)齊談及爆紙媒秘的發(fā)暴展會(huì)澆提到墊美國軟《洛籍杉磯揭時(shí)報(bào)歐》宣弓告倒拐閉的鼓例子逐來論舉證報(bào)筒紙媒妥體沒洪落衰言退時(shí)顏代的濫來臨饑，實(shí)堆際上嘉美國于的主史流大嫌報(bào)在船今天顧依然律生存街得很產(chǎn)好，倚在美據(jù)國盛媒體急運(yùn)作麥采用痛資本桌運(yùn)營仇的方怨式籌，捷而油不簡(jiǎn)井單火是梳現(xiàn)金鴉流的案方式恐。冊(cè)假設(shè)將把《點(diǎn)洛杉妹磯時(shí)渡報(bào)》置放在胖中國番，這椅類紙權(quán)媒的鋼現(xiàn)金禁流鋸并不茶會(huì)嚴(yán)窯重影見響生偵存費(fèi)，以但是買從資忽本來購講，乏其結(jié)漁果就變不同盜。我辨?zhèn)儧]農(nóng)有癢深入椒了解找紙媒享發(fā)展校變化貴的原踢因捆和區(qū)抓域發(fā)鞭展的否差異緒，符就曬片面訪地閱擴(kuò)大廈了障紙媒倍的窄寒曉潮禍期。顫圖5賠亞紡太紙季媒廣想告份咱額略銜高于嚷亞太煙全球悅占比問互聯(lián)翁網(wǎng)嫂廣告茶對(duì)紙找媒影斥響最姐重要乘的陸兩個(gè)悟方面勒來自銳房地程產(chǎn)瓣廣告銹和分底類廣靜告恢。媽之前棋，很講多報(bào)有紙的礦分類冊(cè)廣告惰確實(shí)虎受到勵(lì)互聯(lián)蚊網(wǎng)的過沖擊娛，有德人悲浴觀地按認(rèn)為送互聯(lián)醬網(wǎng)廣晝告將腎導(dǎo)致污紙媒耀分類兇廣告罪的消富亡市。柜但門根據(jù)打20鍵10還年甲DC付CI障網(wǎng)絡(luò)頸廣告擺監(jiān)測(cè)互數(shù)據(jù)捧，搜東索齊廣告她排行疾前二運(yùn)十位邪的行雞業(yè)繭中，沫居首警位的常是機(jī)暖械及營行業(yè)李設(shè)備傻，賤占1箏2.靈1%計(jì)，其筒次如齡制冷遠(yuǎn)建材帝、印君刷紙趴業(yè)、絡(luò)電工迫電氣璃照明晉等多旦為蝴工業(yè)明相關(guān)者的行投業(yè)，芒其中封商業(yè)愧服務(wù)工、人補(bǔ)才招閃聘和械家居嶄用品縱對(duì)紙勤媒的紋影響憲較大拾，其笑他搜燥索廣剝告比霜重較悠大的壞行業(yè)旺對(duì)紙濫媒基歡本上值不構(gòu)長(zhǎng)成影唐響很（如盯圖6工）仰。過笨去喧肆囂一尸時(shí)的定各種夾分類編廣告蜂網(wǎng)站偉，如喘同城也58谷等，合現(xiàn)在揪基本澤上一劃蹶不杰振，糾紙媒撲的分倘類廣誓告更淹加向暑當(dāng)?shù)厥５那笆?-族2位典的紙籃媒集抹中。蝦圖6墨互聯(lián)材網(wǎng)搜噴索廣婦告行桃業(yè)占先比棉房地咸產(chǎn)廣歸告對(duì)燒紙媒己發(fā)展虎構(gòu)成某一定納的臟沖擊乞，例蝶如中要國三矮大房猾地產(chǎn)隙門戶反網(wǎng)站舅搜房與網(wǎng)、金焦點(diǎn)削房產(chǎn)版網(wǎng)、都新浪什樂居炕網(wǎng)在駕北京斬市場(chǎng)攏的脹地產(chǎn)讓廣告著收入微過億邪，云相對(duì)耀來講箏沖擊針了堪紙媒吼在北慮京房襪地產(chǎn)善廣告明上的壇收入受，尤慈其是謠當(dāng)?shù)赜乱?、?nèi)二位涼的報(bào)軍紙丑如駝《京慎華時(shí)憐報(bào)》瘡和鴨《北移京青謠年報(bào)滔》積。女但況這些袍互聯(lián)窗網(wǎng)公忽司在搬除北阻京外城其他蒸城市卸的房束地產(chǎn)撕廣告持發(fā)展灶得簽并不腿理想多，禍在男上海苦、稼廣州杯、深讀圳摟三地獲的銷序售總蹲和尚抬不及毒北京預(yù)一地添，干對(duì)陽當(dāng)?shù)匾娂埫綑M的犁地產(chǎn)員廣告肺收入軌也嚇沒有各構(gòu)成庭多佳大的努影響艘。疲媒體移形態(tài)煌區(qū)域添發(fā)展踢的狀不均查衡，屬對(duì)整外個(gè)新煙媒體遵又鐮會(huì)模起到芬抵消剃的作于用。原其二灶，易要重戴新認(rèn)準(zhǔn)識(shí)媒礦體的種商業(yè)學(xué)價(jià)值遠(yuǎn)，袋把媒告體價(jià)央值和坦消費(fèi)語習(xí)慣琴結(jié)合昏起來施。筒以前許提到同紙媒溪的價(jià)識(shí)值，沸無非踐是旺把受凍眾賣陶給暢廣告喇主少，獲我得我政們的瓣價(jià)值養(yǎng)，這遵句話段對(duì)也靜不對(duì)煌，媒隔體真眨正的發(fā)價(jià)值貢體現(xiàn)符在長(zhǎng)度期發(fā)封現(xiàn)、矮培育筑、引續(xù)導(dǎo)、遇消費(fèi)壓者的課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