某小區(qū)前期廣告投放市場效果評估報告

金桂庭院前期廣告投放市場效果評估報告項目立項：北京百陽營銷策劃項目評估：北京百陽營銷策劃項目經理：項目小組：序言北京百陽為了檢測金桂庭院一期市場廣告投放效果，并為后期廣告投放提供依據特別進行此次針對性的市場調查。本次調查采用分層隨機抽樣方式產生150個樣本組成本次調查的樣本集。通過問卷方式對被調查對象進行指定內容的家訪，經過3天時間，共收回問卷150份，有效問卷149份，符合本次調查對樣本集的要求。本次市場調查對前期市場廣告投放評估的基礎之上給出簡略的后期廣告投放建議。一．本次被調查人員家庭特征：1．年齡結構：本次被調查人員的年齡組成分布見圖1－1?；痉鲜呤腥巳耗挲g分布情況。圖1-1翻2．蛋文化海程度僵：本阻次被識調查少人員城的文濤化程扶度結粗構見守圖1愁－柔2。橡大專意和大巷專以肺上文極化程淺度的熊被調度查對杯象占聰全部扔調查拉對象賓的6獎0％功，論符合誕本次番調查暢定向爸性的摸要求爆。都擔舊榴費偉式揉款騎鋼圖渣1情－2泄3．扇家庭嗚收入戚：本梨次調悶查修塊改了陵原定鹽的家決庭年滿收入卡情況腹的調容查，猶改為茅家庭券月收渣入的寺情況教，規(guī)徐避了淘家庭埋可能迅有的養(yǎng)不穩(wěn)壺定收初入對寧市場豐定位購帶來響的不爹確定宣因素遠。叮本次會被調順查人評員家斤庭收稈入著特征貍見圖悉1摸－憲3。山凝這轟風斷植稀爛雅準吃圖塊1除－3伙二．解本次撫調查串市場為數(shù)據眾1．扇被訪礎人對濫金桂陡庭院支的了歲解情罩況咸。圖賠2－造1是陣本次融調查要的丙定向喪市場嫌對金凳桂庭然院知槐道與夕否及錫從頃何暑媒體改了解象金桂面庭院拔的分視布圖韻。鏈圖俊2岡－1林2．話定向婚市場楊對媒蹈體的喜偏好生情況櫻圖2迷－2吃是本喉次定狂向市記場對爛最喜倦歡的秘媒體禁的一娃個分輔布圖慌，從虜此圖達可以搞看出豐，十呼堰電贊視臺嶄新聞捷頻道歡、十鄭堰電莊視臺封綜合殺頻道恢和十紹堰晚忠報是冶這一義個市系場關殊注最旗大的效三個侄媒體炕。他塊占了遣首選插媒體疑的閉80壤％。呈拖正挪析脫閥卸隱圖換2－獵2益在次挽選媒只體上說，2宮4％巴的被擾調查授人群傘選擇叉了十駛堰晚糟報，搬19松％的水被調推查人貍群選朗擇了憂十堰鴨電視黨臺綜密合頻青道，紛廣播扣電視艇報和貌東風紋汽車徑報共揪有2譽6％蛛的被樸調查順人員齡表示抓有興夸趣。飄這也吧非常歇的符友合這準一人數(shù)群對駕媒體譽首選旋的判課斷。肉圖2得－3觸提示外了定泛向醫(yī)市場誤人群買在次度選媒晴體選均擇上俘的構賞成腐。珍圖視2野－3債三．疏金桂志庭院泥前期狠廣告坡投放乳評估洗1．充金桂繭庭院拐前期索廣告桃投放始情況牛（表師3－皮1）逐：因序號叼媒體蝕名稱勿投放永時段槍投放烏頻次腰每頻恨次單族價(善元)酸總投科放額完(元齡)沫1仆東風厚汽車梨報域99籌66候.0伏0姐2騎廣播診電視舅報塵13野52逃0.字00笨3涼十廣豐音樂啦臺降60鴉00威.0備0怨4惑車城潤之聲瀉50金00余.0帳0蔬5困東風輪電視吐臺新叮聞頻回道住80謊00臥.0愛0渣6慣公交殼車車燙貼屯60擁00吃.0懷0劑7血中郵爭專送凳10迷50填.0肝0足8逆十堰午晚報怪36狼00濕0.追00分9岸十堰議電視造臺綜轟合頻貴道購80生00新.0明0役10娛十堰園電視賠臺新絨聞頻征道坑80砌00勝.0志0霧合計姨10詞15捧36曠.0巡0物表軌3－站1阻金桂冷庭院搏在妄各觸媒體讓的率廣告花投入捆占總療投入雹比例務參見檢圖鴨3－稠1。召圖航3－肌1己2．勁前期餡市場郵回報嚇（表中3－僑2）圖情況斤：頑以下尚數(shù)據紛是根傲據已腳知形儉成的扔定向應市場末群體加的實店際數(shù)狼據的芬計算瞞結果啞，不椅考慮料媒體歷廣告群的相慨互遮例蔽效億應。她序號壇媒體閃名稱裳市場惰回報務率犧資金衫投放臟率爐回報漁值陪總投黎放額氣(元繼)追1大東風遺汽車生報糊13冒％士10劃％阻1.巖3襖99沸66稈.0蹲0竄2奉廣播祥電視杜報姥5％亂13任％穗0.堆38至13梁52奇0.前00訪3語十廣肝音樂侮臺點3％誤6追％絲0.釣50樣60禽00通.0掙0予4登車城包之聲最3％眉5裙％鄙0.拋6購50商00急.0揭0炭5狂東風務電視奧臺新話聞頻蛛道害2％裝8腳％侵0.趣25碎80姜00頸.0他0榆6惠公交得車車齊貼鞭5％糊6看％竹0.鳥83敞60推00設.0滑0逆7屈中郵谷專送藏0％濁1％交0祝10朽50堂.0擦0習8己十堰負晚報頸20句％慮35孕％岡0.逮57械36昆00教0.揀00乏9輔十堰亭電視暗臺綜漁合頻臉道擦10身％逗8辟％綁1.陰2碑5荷80結00哀.0帝0覺10租十堰常電視狼臺新鹿聞頻偽道飼10默％繳8麥％歸1.勇25危80必00購.0伍0捐合計鴉10陳1逼53估6.依00詢表怒3－這2黨由表降3－攪2可寺以看晶出，軍非相關關性醉的廣侮告投虛入只貍有婦東風喉汽車拖報、哥十堰屆電視伸臺綜圍合頻服道和底十堰尾電視律臺新助聞頻存道繡的回浩報值朝大于誘1挨，揮公交訂車車珍貼廣講告的害回報堅值接舞近1型，迷其他趣的媒奇體廣抹告投片入明屯顯體搜現(xiàn)出副投入呈偏差蝶。攀雖然趁東風竹汽車姿報惱不是饒定向組市場菠的首慨選媒些體，壞它出益現(xiàn)回清報值洋大于泉1警最大剃的可哄能性其是廣赴告投頸放的青媒體果欄目挨是很辜合理棚的。濱通過童非線警性相碼關性轎分析態(tài)，我垃們將夜得出規(guī)更為氏精確捏的廣雕告投煉放回堪報情留況。厲3．咳媒體業(yè)投放步回報止效率濟由于新十堰箏晚報感、十式堰電辱視臺攪綜合乓頻道翅廣告俗投放著對其叔他媒歪體產樓生了脆巨大勿的遮咱蔽效獨應，新因此玉，我狼們假毛定十障堰晚儀報、芽十堰脫電視晌臺綜匙合頻緒道和旺十堰冬電視治臺新贊聞頻衣道是竟必須果投入呼廣告筑的媒額體時兆，這目三個漫媒體羞的預琴期廣哄告投倦放效崇果將紅達到巾金桂揮庭院艦前期塘所有橡媒體圾廣告過回報猶的8聽8％壯，也繼就是丘說僅隱用前搏期廣印告投更入的身5拒1薄％即負可以功達到高金桂順庭院寫前期牧所有粥廣告池投入繩的所紛有回偉報。希在不群考慮傅廣告呼其他勇效應塘的情配況下羅，金艙桂庭聰院前尚期媒鑄體組臂合廣蒜告投愿放有槍4尸9余％、雪金額踢達4愿9粘75前2總.耕64耗元的附資金扯被無投效利熱用。惱圖吊3－蕉3岸通過壞圖3窯－3味我們?？梢耘徘逦返目疵吹?，飯十堰詠晚報缺和十凡堰電膀視臺喚綜合斑頻道曬廣告陵投放航的定袋向市睬場覆領蓋已縱經達茂到4柳5％島以上子，對努其他錢媒體攤的廣斧告投享放效避果產哨生了陸非常探大的肚遮蔽隨。虹圖傭3－拉4轎媒體卸投入店回報帶在已割知形謝成的喜定向饞群體聰中分梢析危。寄圖3棒－4踢的責分析誼沒有步屏蔽乘由其鬧他渠聰?shù)懒耸浇饨鹧酃鹜ニ嵩簭V包告徐信息頭的人屬群寫。少下面?zhèn)仁瞧恋A蔽其侄他渠只道敘了解伏到金礙桂庭親院杠廣告宰信息合后形須成的洽已知寬群體現(xiàn)回報彈效率緣分析懶，見競圖3明－5瞎。橡圖況3－野5情由圖灰3－察5可甚以更剝清楚治的知尼道，艱這三眼大媒旨體廣皂告投干放板覆蓋形了全孤部媒煎體廣媽告投茂放回盒報的觀91晝％。緣可以翼看出鳳，金趁桂庭架院前宗期廣題告組底合漲效益芽及廣蜂告投景入的嗚效率顆是非匯常低談的。泳四．攀金桂君庭院彎第二類期廣粱告投伍放建未議澡1．狗定向漫市場冠人群欄首選硬媒體北的結扯構雅定向喪市場夾人群睡首選悲媒體模見圖足4－色1。末其中師，群件體的頃34茫％選趙擇了峰十堰絹電視隆臺新?lián)衤勵l淚道，歲群體英的2耕4％哄選擇沒了十岸堰晚回報，岡群體柏的2會1％戚選擇斜了十練堰電償視臺選綜合任頻道甜。定畏向市鍬場對老媒體景的首組選監(jiān)中，培這三鑄個媒艇體已爪經占賤了整立個群擺體的司79揀％?；I說明才這三謠個媒摩體足橡以形六成對秘定向喇市場聚進行甜信息驗傳達摟的主懼要渠撐道。排圖枝4－撲1府翠定倡向價市場捏首選揚媒體冒結構戀2．惡定向肚市場佳人群升次選悠媒體必的結跌構：行定向晴市場魚人群辛首選徹媒體托見圖蘋4－洞2。式圖技4－覆2犬從圖拿4－嬌2可秀以看泊出，軟次選收媒體采中十諷堰晚默報、撤十堰米電視槽臺綜藏合頻蓮道占改了很密大的奏比重厲?？蓷U以由喪此得懸出結嚼論性叛的定膝向市璃場對嫩媒體剩的偏爹好是讀：母十堰僑電視戒臺新康聞頻夾道全、灣十堰藝晚報蒜、十擱堰電存視臺歲綜合拜頻道固。呢3．逐定向呀市場電人群菜對媒揪體欄部目的野首選裳情況礦見圖源4－刊3。粱圖剩4－棵3李由上蔥圖可蔑以看照出，應定向暗人群長對新開聞的藏關心霜程度煩非常補高，捉達到泡42秘％，果16滴％的零定向證市場銳群體悄對娛公樂蝕、電猜視劇蘋、體飲育等繡欄目季表現(xiàn)劈出濃蛇厚的鬼興趣逐。這積也體呆現(xiàn)了盼這一貞人群妹對生云活的棵態(tài)度年和索生活洗價值腸的錄取向盛。疊4．薯定向鹽市場派人群它對媒臂體欄射目的濃次選莫情況處見圖伍4－盲4。敬圖暗4－志4團由圖維4－帥4可絹以看斜出，手定向際人群息對娛湊樂鄭欄目沈表示盡出了遞極大但的策興趣康。策同時枯與首壤選欄帽目一茂樣，增新聞船、體將育、騾電視攏劇是展這一玉定前向市厲場所叫關心暮的藍。富5．脖定向傘市場別群體褲接觸雄媒體敗時間子習慣伯：三定向躺市場引群體哥由于聲其生片活態(tài)毯度和濁對生旁活價響值的劈取向袖決定腦了這逼一人本群的喘生活稿習慣型，它返也充殊分餓地體績現(xiàn)譽在媒畫體接掀觸時途間的案安排機上，笑圖4注－5旬體現(xiàn)乓了這孕一群恢體在際接觸寬媒體陪的時策間習末慣構舌成。疤圖鉛4－儉5根由圖走4－直5可延以看套出，咳定向偵市場州接觸康媒體監(jiān)的時年間絕主要封在每杏周的而休息皆日，繞平常解在每駝天的滴休息龜時間鐵段接濁觸媒液體，擦這幾存?zhèn)€方頸面就寨占了忘整個句定向卷市場臭群體坦的6史4％搭，萌結合池中午某時段嫌的安獎排和配電視睡臺新摸聞節(jié)途目的傻時間足安排乎，定泳向市轉場的追時間討的覆望蓋率腎可以壓達到潔87腎％福。貞6．低金桂鎮(zhèn)庭院煙二油期投廣告?zhèn)€投放板媒體猛組合筐建議按：挨根據鄭以上船的分橋析可看以看待出，及十堰尾電視蟻臺新檔聞頻腳道是困金晝桂庭賀院后常期廣耳告投臘入的井首選拔，其怖次是魯十堰室晚報言，十素堰電冊視臺呢綜合賠頻道臨。因敢此，閱本次洞金桂架庭院償市場躲調查之給出田以下濤媒體晌組合呆建議叢：濁十堰伶電視計臺新帽聞頻火道：悔十堰稱新聞龜欄目養(yǎng)十堰葛電視志臺綜聯(lián)合頻象道：毒娛樂衫、體侄育、窗電視執(zhí)劇欄烘目尿十堰柏晚報標：新似聞版蕉面（羨最好削是在述頭版查投放爬）允違籌地濱云赴節(jié)豐投糊放力悔度組跑合建娃議僵（見暗圖4褲－6怨）鑒：匯廣告羨投放尖總額豪的扛43開％投奸放到鎖十堰希電視臉臺新忘聞頻槐道糾廣告膊投放矮總額南的保26魔％投特放到散十堰材電視帽臺綜鴨合頻脊道粘廣告騾投放歐總額珍的駝31漆％投故放到彈十堰利晚報啊埋爭套圖4寧－6倦褲7搏．其旅他建啦議：緣儉縮墓鑒于場項目傳的特博殊性滿和慣燙例套、箱結合番本次積調查儉結果尤，引25尊％有紙購房剖意向靈的定繳向市側場群狗體選泛擇信刪息你的秤來源羞是發(fā)果展商慎提供旬的精害美愛售樓山書和澆宣傳嶺冊籌，喇因此段，在接此方只面不混可偏勿廢夕，但犧這賢不在辨本評圓估報嶄告所毀涉及餅的內揚容和悲范圍疾，因覽此不采給出榆具體羨的建浪議。及五．磚結論俱金桂擁庭院目一敏期媒警體廣巧告投洪放存敵在以醋下問壓題：來媒體剛投放脖主渠辨道不袖明確獲。主恒要體安現(xiàn)在滅金桂販庭院使前期紹各媒紀體廣功告投集放力血度不糾適合醬定向察市場奶媒體戴偏好死。占激定向醒市場疼34獸％群意體所劍偏好篇的十迷堰電均視臺固新聞狹頻道溝其廣音告投閣放額腿度僅礦為總怕額度達的藥8跨％；柄占定噸向市莫場2副4％鏈群體享所偏切好的枝十堰蠻晚報熟卻有關總投反放額棚度的續(xù)35娛％；絨媒體眠組合緞出現(xiàn)腿嚴重慨偏差柏。怪根據棕本次墊市場露調查窯資料蟲表明貧，十盡堰電靈視臺逮新聞主頻道堪、十憑堰電師視臺撈綜合宋頻道敞和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