廣告市場(chǎng)廣告調(diào)查與廣告效果測(cè)評(píng)

第一章廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作1、廣告，即廣而告之，是廣告的基本。20世紀(jì)初期，約翰?肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術(shù)”，一個(gè)全新的廣告觀念由此誕生?！逗?jiǎn)明不列顛百科全書》對(duì)“廣告”的定義：“廣告是通過(guò)傳銷媒介，傳遞信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或影響輿論、博得政治支持或推進(jìn)某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。既有信息傳播屬性，也有營(yíng)銷屬性。2、1960年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家麥卡錫在其著作《營(yíng)銷基礎(chǔ)》一書中提出了影響深遠(yuǎn)的4Ps理論，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。3、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位表現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）廣告是營(yíng)銷四要素之一——促銷中的一種基本工具。（2）廣告是現(xiàn)代營(yíng)銷中不可取代的工具和手段。（3）廣告應(yīng)該被視為現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)。4、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用：兩方面：短期內(nèi)可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，有利于企業(yè)取得生產(chǎn)的規(guī)模化效益，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。而長(zhǎng)期的廣告投放則有利于企業(yè)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，以獲得消費(fèi)者德口碑和資產(chǎn)。廣告促進(jìn)銷售的功能。5、廣告主：主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。廣告主主要是廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者。6、廣告公司：廣告公司的出現(xiàn)是市場(chǎng)發(fā)展的必然要求。7、廣告媒介：廣告媒介是廣告信息的物質(zhì)載體。8、廣告受眾：在廣告活動(dòng)中，受眾是廣告信息的傳播目標(biāo)，是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)，是廣告活動(dòng)成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。9、廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素：包括政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等。10、廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程：客戶接洽與委托—代理議案—廣告計(jì)劃—提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)—廣告執(zhí)行—廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)?？?1岔、中忽國(guó)廣壇告市欄場(chǎng)發(fā)滅展所劑存在仁的主汗要問(wèn)滋題：扔(1后)汁廣告召市場(chǎng)再的總閑體發(fā)喂展仍尺處于反較低隊(duì)水平膨。存(2撓)基廣告加市場(chǎng)橫發(fā)展隙的不憶均衡鞠。幕(3姜)終在傳游媒與刊廣告脊公司誰(shuí)博弈槽中仍節(jié)處強(qiáng)委勢(shì)地難位。錢(4師)粗經(jīng)營(yíng)冰管理慨機(jī)制叮不健夫全。詞12濱、國(guó)矩際廣裁告：涌為了撕配合陷廣告基主國(guó)敗際營(yíng)誼銷的稻需要差，通津過(guò)國(guó)誰(shuí)際性妥的傳奉播媒狼介，誘對(duì)國(guó)伙際市錢場(chǎng)的盜特定回消費(fèi)遵者所可進(jìn)行宅的有蛾關(guān)商綱品、帳服務(wù)辦的信漠息傳捏播活撕動(dòng)。墾第二嚼章嚇廣告鋼與營(yíng)切銷推絹廣組肌合挖1盼、何魄為營(yíng)曉銷：弟營(yíng)銷梢也譯偶作“現(xiàn)市場(chǎng)骨營(yíng)銷隊(duì)”、協(xié)“行膊銷”艷等。填營(yíng)銷打是個(gè)獲人和房集體墳通過(guò)凱創(chuàng)造耽，提佳供出活售，溜并同鞠別人豪自由館交換盤產(chǎn)品嫩和價(jià)團(tuán)值，擋以獲編得其跳所需耽所欲包之物榨的一階種社比會(huì)和蜘管理崗過(guò)程融。途2乘、營(yíng)核銷組乏合中混有四項(xiàng)個(gè)要都素：鎮(zhèn)即產(chǎn)奔品、取價(jià)格鋒、渠世道、甩促銷逗。森3嘆、營(yíng)駕銷推認(rèn)廣：英即促擠銷，區(qū)是市殼場(chǎng)營(yíng)糞銷關(guān)踢鍵環(huán)暫節(jié)之混一，燒也是濟(jì)市場(chǎng)末營(yíng)銷厭4P草理論食中重比要的鉛一環(huán)額。撈4營(yíng)、營(yíng)庫(kù)銷推火廣主漲要有選五種懸傳播把工具賣組成揮：召?gòu)V告懲：扒以付沸款方各式進(jìn)蜓行創(chuàng)唉意、伴商品例和服究務(wù)的盛非人容員展糖示和站促銷柴活動(dòng)奉。住銷售陷促進(jìn)戀：裁各種身鼓勵(lì)粥購(gòu)買肯或銷表售商斥品和搜服務(wù)西的短湊期刺刮激。銜公共梨關(guān)系享與宣燕傳：手設(shè)計(jì)獵各種晨計(jì)劃仗以促蓮進(jìn)或還保護(hù)農(nóng)公司蜜形象哄或它至的個(gè)申別產(chǎn)抹品。宴人員耐推銷泥：惠與一支個(gè)或走多個(gè)誕可能俱的購(gòu)?fù)尜I者貼面對(duì)謝面接養(yǎng)觸以乒進(jìn)行燥介紹怖、回翻答問(wèn)神題和章取得饒訂單侄。女直接勢(shì)營(yíng)銷掙：文使用爸郵寄或、電貴話、瓜電子針信箱叨和其悼它非勒人員照接觸哄工具史溝通關(guān)，或地征求床特定它顧客兩和潛生在顧澤客的補(bǔ)回復(fù)咳。餐5瓣、營(yíng)嚼銷推備廣要敢素分竿析：公（小1蓮）廣縱告是撞非常亡重要歌的促摧銷工肚具，奇同時(shí)懂也是搖最廣命為人暑知的靈促銷記形式幕。（極2促）銷輸售促孟進(jìn)：染英文循簡(jiǎn)稱倍為尾SP吸,危飛利誦浦·門科特斥勒認(rèn)梅為“害銷售彎促進(jìn)羅包括播各種形多數(shù)安屬于怪短期借性的它刺激翁工具授，用嗓以刺享激消弦費(fèi)者晚和貿(mào)集易商踩較迅索速和蹈較大禾量地菊購(gòu)買勾某一狂特定藍(lán)產(chǎn)品顫（服扯務(wù)）揭。（悉3艷）公刑共關(guān)祖系：致是一嶼種重蓋要的變營(yíng)銷絕工具奸。（慣4毀）人匆員推撤銷算：是費(fèi)一種師古老悶的推剃銷藝中術(shù)。狐與廣五告不鏟同，宏它是令推銷氧員與時(shí)購(gòu)買貫者的火直接舊接觸絕，因聾而是令一種沃人際羅溝通穿形式漲。插(5潛)注參直銷箏營(yíng)銷減：是剃目前串發(fā)展捷速度桌最快茂的營(yíng)芝銷推它廣方到式之肅一。夢(mèng)企業(yè)驅(qū)通過(guò)心它與失目標(biāo)禮消費(fèi)欺者直規(guī)接進(jìn)艷行溝壘通，企進(jìn)行違交易評(píng)，獲獵取反干饋。膠6立、廣釋告與叔銷售萌促進(jìn)害在基燃本職網(wǎng)能上纏的差申異：姻兩個(gè)受基本錢職能?。旱?碼、傳損遞信賭息泄2冤、推棉動(dòng)購(gòu)升買背7般、公沿共關(guān)睛系與旬廣告益的區(qū)虛別：匆（蝕1韻）廣冊(cè)告與保公共謎關(guān)系耗的對(duì)泄象不優(yōu)同。酒（籮2揪）公后共關(guān)革系的鏟銷售勺目的伸較為夸間接樓含蓄豆。討3召）公膊共關(guān)鋼系與答廣告化傳播糠的方她式不優(yōu)同。寇8挪、廣險(xiǎn)告與擊營(yíng)銷宜推廣群要素餃的成拆功整本合，丸可以爐從以止下幾園個(gè)角貪度出瑞發(fā)：伴（菌1栗）整爐合諸子傳播寶要素套，用敏一個(gè)穿聲音求說(shuō)（座2寄）充嘗分發(fā)革揮各數(shù)種營(yíng)恭銷推養(yǎng)廣要運(yùn)素的妥特點(diǎn)塵。（燒3撒）諸萌要素吃在與信消費(fèi)閱者的取接觸搖點(diǎn)上婚保持騎統(tǒng)一宗。眾9富、影鄰響營(yíng)糠銷推企廣組投合的隔營(yíng)銷踩因素亞：然產(chǎn)品盞性質(zhì)扛、產(chǎn)壯品的專生命隆周期景、產(chǎn)捷品市蠢場(chǎng)的綁特點(diǎn)樂(lè)、促頌銷工蔽具的位特點(diǎn)化、消搶費(fèi)者充的狀曾態(tài)，睬都會(huì)熄對(duì)營(yíng)隸銷言推廣功組合莊產(chǎn)生鼠影響圍。播10粥、制倘定營(yíng)刑銷推汁廣組巖合策牛略的本步驟偶：刃第一慮步，辣確定抱目標(biāo)犧受眾足。第辭二步竄，確株定傳牛播目零標(biāo)。保第三混步，居設(shè)計(jì)裁信息蒼。第丸四步乘，選木擇傳辨播渠評(píng)道。帶第五俘步，尺編制崖總促抖銷預(yù)攀算。遞第六齡步，巧促銷蒜組合毯決策毀。第油七步鍋，衡慰量促汗銷結(jié)肆果。性第八獄步，聚管理窩和協(xié)學(xué)調(diào)整親合營(yíng)花銷傳權(quán)播。貼第三辣章神品牌德形象王與品眾牌傳視播駛1粱、品鞏牌是腫商品乘價(jià)值婆或服搭務(wù)價(jià)車值的咱綜合懲體現(xiàn)寨，品股牌一宰特定貪的形收象符蹤號(hào)作寒為標(biāo)喉記。訊2纏、品串牌的穗構(gòu)成靜要素逝：持（畢1世）款品牌憲的外肅部表倡現(xiàn)要滑素：奇品牌昨名稱艘、品界牌標(biāo)仰志、發(fā)品牌罪口號(hào)損。品撒牌命地名應(yīng)綿做好皆以下錘幾點(diǎn)棒：其擦一：股易于當(dāng)發(fā)音寨，瑯繳瑯上灣口，含且不奴能有廚令人段不悅秧的諧即音；璃其二油，從浮文字共上看督要簡(jiǎn)賢潔、悶美觀宿且容榜易記貌憶；購(gòu)其三近，最袖好與煉產(chǎn)品顏有關(guān)少聯(lián)性攝，激披發(fā)消薯費(fèi)者同美好飛的聯(lián)輪想。誦品牌盒口號(hào)騰是品治牌主斯張、譽(yù)品牌哥定位傭的最炎直觀苦體現(xiàn)添。闊（旁2隔）鉆品踐牌的荒內(nèi)在廊價(jià)值透要素濾：品臣牌利洞益、奶品牌內(nèi)個(gè)性賢、品隱牌文著化。塘牌的偵核心軍競(jìng)爭(zhēng)饞力，國(guó)就是朽指品院牌自我身所住獨(dú)有鍬的、擁其他生競(jìng)爭(zhēng)漠對(duì)手浩難以分模仿威、能界夠?yàn)檫t品牌馬帶來(lái)泛市場(chǎng)啦競(jìng)爭(zhēng)腰優(yōu)勢(shì)芽的一庭種特景殊能追力。團(tuán)牌核濱心競(jìng)帽爭(zhēng)力瞧是品傅牌的鹿精髓楚也是帽品牌堅(jiān)一切純資產(chǎn)酬的源鋒泉，斤是支登持品饅牌發(fā)院展的修根本藝動(dòng)力薯。澆.幼品牌兇核心互內(nèi)競(jìng)柜爭(zhēng)力冬具備摸以下付四個(gè)倍主要憲特征冊(cè)：排(1認(rèn))戀排他育性贊（哪2銳）可績(jī)持續(xù)蕉性啟（倡3衛(wèi)）執(zhí)聾行力旦（喊4挽）感先召力鑒3匠、企凳業(yè)主邀要通吉過(guò)以欲下三扁種途壓徑來(lái)替打造蓋品牌覺(jué)的核昨心競(jìng)洗爭(zhēng)力償：暈(1猛)沸將功省能性綁價(jià)值落作為客品牌敬的核聾心競(jìng)卻爭(zhēng)力蔥(2狂)蹄將情傷感性陸價(jià)值鑼作為略品牌敞的核鳥心競(jìng)悔爭(zhēng)力獸(3坡)懶將象榴征性若價(jià)值薯作為嚴(yán)品牌騾的核廢心競(jìng)框爭(zhēng)力旅(4租)繁品牌橋形象喇定位道，賠是指僵企業(yè)違在市灑場(chǎng)定螺位和昌產(chǎn)品玻定位振的基滲礎(chǔ)上短，對(duì)巡特定橋的品泛牌在辣文化仰取向雨及個(gè)謙性差揀異上往的商凈業(yè)駱性決抄策，紹他是超建立紙一個(gè)洪與目夸標(biāo)市達(dá)場(chǎng)有量關(guān)的首品牌申形象產(chǎn)的過(guò)漁程和唇結(jié)果傲?？?擇、掌秘握品記牌形根象定曾位的蝦策略求十分昆重要礦，在洋此主荷要介戚紹以杜下五取種晴:抬(1撞)彩類別吼定位敘(2幕)治比附某定位閘(3倘)U鍵SP衫定位渣(4符)氧文化高定位逆(5嗽)我情感宜定位榜除以副上五這種主盲要的積品牌米形象熟定位歡策略鉤外，貢企業(yè)塵還會(huì)頃運(yùn)用抄檔次血定位翅、比疾較定撞位、掌消費(fèi)粘者定鏈位、靠高檔態(tài)定位芝等多叢種策碰略。乳5枝、品拌牌形倒象塑舒造的障原則嫩：窮原則蔥一：籌品牌蠟形象雹塑造普的目匪的是熱為品芒牌樹拆立個(gè)泰性和霸創(chuàng)造袍差異籠原則綢二：嬸品牌氏形象衛(wèi)塑造旅要全肚面考市慮多州種因胡素倦原則多三：遭品牌滿形象女塑姓造是艱一項(xiàng)策長(zhǎng)期戰(zhàn)任務(wù)丘6街、如植何進(jìn)壩行品修牌形巡象塑阿造：鏈1彈、塑研造品沫牌形信象的急核心黃要求青——奪確定漿品牌截個(gè)性桶2胖、品句牌形間象的慎表現(xiàn)徒——汪內(nèi)外納元素蹄相結(jié)眉合釣7瓜、品作牌傳熟播：藝是指驢品牌暴所有五者通挪過(guò)各徒種傳憐播手寧段持姻續(xù)的巷與目擔(dān)標(biāo)受額眾進(jìn)踏行的嘆一系昨列關(guān)身于品梁牌信櫻息的裹交流晝活動(dòng)因。培8敲、品轎牌播的女一般紡規(guī)律好：只（一兄）品誕牌傳取播的刺信息仿規(guī)律劃——留聚合牛性（巖二）很品牌柏傳播橡的媒誘介規(guī)桃律—愧—多憂元性閉傳統(tǒng)劇的大異眾傳此播媒兵介藥,三如，睛報(bào)紙級(jí)、雜誕志、主廣播骨、電廈視、敘路牌揀、海藝報(bào)、聽PO譜P幟、纖DM兄、車綠體、狗燈箱紛等。偷9孕、品語(yǔ)牌傳陪播策邪略：惡是企曲業(yè)在訓(xùn)品牌辜的內(nèi)徹外部賄傳播眨工作要中所晚使用溝的策懸略。春10負(fù)、品季牌傳獲播的憲主要想手段秀：稼包括塌廣告悼、公光共關(guān)策系、頑銷售譯促進(jìn)京傳播董和人圖際關(guān)暑系傳晉播。羅11殼、品蠟牌傳紡播的謝媒體越化組押合應(yīng)杜遵循牌以下假幾條膝原則疊：盤第一規(guī)，媒解體的售組合淚應(yīng)該勒有助努于擴(kuò)方大品洽牌傳頸播的挺受眾扎總量失。邀第二幕，媒謊體組弄合應(yīng)議該有俘助于堤對(duì)品干牌信喚息進(jìn)園行適養(yǎng)當(dāng)?shù)年愔貜?fù)寄。弊第三腥，媒我體在故周期爹上的柳配合而。池第四歷，媒哪體組刊合應(yīng)前該有巾助于半品牌筑信息熄的互堪相補(bǔ)脹充。曬第五吳，應(yīng)己注意蟻效益叢最大沫化原左則。堡第四凝章楚廣告榮受眾顆與消略費(fèi)者夜1工、傳牽播者震和受書眾，絮構(gòu)成酸傳播勇過(guò)程濫的兩職極。葉2子、廣眼告受啞眾，柴是指貞接受崖廣告知信息蹈的受柜眾。古3偏、廣軋告受錄眾是壩廣告鉆信息薦的傳觀播對(duì)掃象，刑在廣惑告信養(yǎng)息傳鴉播過(guò)潮程中祝處于擺十分念重要挺的地流位，矮具體胡表現(xiàn)掉如下馬：絹(1沫)皂廣告陷受眾掙在廣上告活景動(dòng)中漠占主粥導(dǎo)地滲位按(2遼)相廣告灑受眾烘扮演選著多蛋重角億色團(tuán)(3演)樣廣告男受眾她對(duì)廣稀告信魄息具止有反酸饋功處能漸4稍、所碼謂廣欺告目屠標(biāo)受式眾：者指的鼠就是繡廣告償所針親對(duì)的經(jīng)特定劑人群填，也暑就是伙廣告揚(yáng)主的指產(chǎn)品積或服君務(wù)的與目標(biāo)顧消費(fèi)拜群體碑。誦5于、就飾商業(yè)儉廣告廉來(lái)說(shuō)別，根體據(jù)購(gòu)晉買理膝由和跡規(guī)模撕的不鬧同，宋廣告趟目標(biāo)申受眾水主要喘有三贊類：區(qū)(1緩)球一般聞受眾季(2閉)鴉團(tuán)體算用戶奉的決百策者違(3狠)炭經(jīng)銷輔商的腔采購(gòu)犧決策主者疊6變、廣睡告受齊眾的凱基本熱特點(diǎn)便：差(1攏)飲復(fù)雜愿性婦(吳2)芬自主敢性彩(舒3)翻互動(dòng)陜性要(4漏)臨集群蜂性恭7丑、廣轎告受析眾信界息接冒受的邀心理等特征睛：榴(1攻)芳廣告稈受眾準(zhǔn)信息傲接收寸的感礙知特單征光廣告綠受眾魯?shù)母屑又^(guò)哄程大饑致由董注意茶、感璃覺(jué)、盜情感季、知燙覺(jué)、它記憶執(zhí)構(gòu)成櫻。忌(2蕩)下廣告繳受眾義信息勤接收動(dòng)的需碧求特傍征亞.專廣告錫傳播錫要達(dá)歇到的突預(yù)期艱目的酸，并韻不僅圖僅只秒與廣文告受劉眾的寄感知膊個(gè)階蟻段有冷關(guān)，尖它與陜廣告剪受眾頭對(duì)信拐息的啄需求情也有埋緊密尸聯(lián)系番。半8居、消逢費(fèi)者械：墾狹義辰的消伸費(fèi)者稈指消主耗商跳品或即服務(wù)穩(wěn)的使復(fù)用價(jià)役值的灶人；妨廣義焰的消弟費(fèi)者設(shè)包括推產(chǎn)品碰或服菌務(wù)的邁需求應(yīng)者、貼購(gòu)買診者和莖使用下者。蟲9攀、消義費(fèi)者費(fèi)分類辜：叼根據(jù)砌在購(gòu)錄買行亂為中作擔(dān)任華的不負(fù)同角亮色，接消費(fèi)堵者可鼓分為鏡：增倡議篩者：誘提出圓購(gòu)買狠建議全或要啊求的譽(yù)人。嘆影響速者：敏其看益法會(huì)紫影響滲采取樂(lè)購(gòu)買淹行動(dòng)握的人容。校決定線者：苦做出培購(gòu)買宏決定交的人有。攪購(gòu)買惰人：皮具體竄實(shí)施甜購(gòu)買場(chǎng)行為泊的人銳。寸使用多人：唇產(chǎn)品利或服歷務(wù)的雄使用砌者。兆根據(jù)劇對(duì)某指一產(chǎn)迷品或欲服務(wù)漫的消橋費(fèi)狀司態(tài)，戲消費(fèi)咬者可父以分如為：威現(xiàn)實(shí)傾消費(fèi)士者：判指對(duì)拆某種殿產(chǎn)品寬或服舒務(wù)有求需要職，并邪且已遇經(jīng)產(chǎn)籮生了章實(shí)際條消費(fèi)扮行為賞的消灶費(fèi)者沉。宮潛在宴消費(fèi)稍者：狡指對(duì)樓某種質(zhì)產(chǎn)品朗或服瘋務(wù)有謊需要埋，目誼前尚缸未形墾成實(shí)撕際購(gòu)兆買行含為，黨但在掉未來(lái)輸一定虧時(shí)期拐內(nèi)有朽可能歡產(chǎn)生呀消費(fèi)凝行為過(guò)的消摧費(fèi)者嚼。伐根據(jù)私消費(fèi)陪目的繳的不縫同，船消費(fèi)涂者可你分為級(jí)：樣終端宮消費(fèi)奏者：皆指為徹了個(gè)洗人或茄家庭蜜的需槐要而參消費(fèi)秩某種湖產(chǎn)品暢或服移務(wù)的浩個(gè)體熟或家仗庭。柄因而管分為舞個(gè)人定消費(fèi)蟲或或尸家庭誘消費(fèi)附者。貸生產(chǎn)崖資料污消費(fèi)尾者：絨指為哄了轉(zhuǎn)遼賣或憤者作痰為生盤產(chǎn)其事他產(chǎn)仇品、介進(jìn)行證經(jīng)營(yíng)仁活動(dòng)駕的工隙具而蠻購(gòu)買千產(chǎn)品謙的消錄費(fèi)者油。顯帶然，望依據(jù)汁此前缺對(duì)消勇費(fèi)者執(zhí)的界關(guān)定，周此類掘消費(fèi)科者不灶屬于萌我們墨要討貢論的著范圍對(duì)。煩10毅、消廳費(fèi)者優(yōu)的消域費(fèi)類盲型：仿消費(fèi)無(wú)者的墻購(gòu)買蓋行為除也可帽分為風(fēng)：物央質(zhì)功及能型轟消費(fèi)段、精膝神情朱感型吳消費(fèi)瓶、身扇份炫壯耀型綱消費(fèi)妥、自嬸我實(shí)洗現(xiàn)型夏消費(fèi)今。根勤據(jù)消由費(fèi)者轎的參愧與程釘度劃睡分類怎型：改消費(fèi)嘗行為勸可劃上分為封四種窯類型曾：復(fù)洽雜性跳購(gòu)買比行為蛙、減演少失親調(diào)的輩購(gòu)買貝行為離、習(xí)液慣性紅購(gòu)買雅行為肅、尋退求多朝樣化罩的購(gòu)蛛買行緞為。肥11墨、研教究消姑費(fèi)者無(wú)的消撞費(fèi)行碼為對(duì)幣營(yíng)銷岡具有紅重大硬意義螞。索(1餓)世文化蟻因素沿(率2)褲社會(huì)鴿因素岔：影歸響級(jí)消費(fèi)難者購(gòu)揪買行吹為的嚇社會(huì)看因素架主樹要有拉社會(huì)沾階層氣、參鼓照群里體、拿家庭炮。凝(3投)窗個(gè)人堂因素窯：影零響消軌費(fèi)者圖購(gòu)買皂行為震的個(gè)競(jìng)?cè)艘蛟闼匕岳ㄐ约皠e、章年齡黨、置刻業(yè)、漠教育哥程度疊、經(jīng)妻濟(jì)狀旅況、富生活釘方式乎、個(gè)超性與失自我訴觀念晨等等合。目(4麻)郊心理土因素呆：消垃費(fèi)者季的購(gòu)矩買行訴為還其受到芒需要瀉和動(dòng)腹機(jī)、府感知廈、學(xué)使習(xí)、區(qū)信念常與態(tài)督度等希心理特因素怠的影丹響。糧12煉、“狼動(dòng)感邀地帶叔”的社廣告諸目標(biāo)候的受澤眾應(yīng)兔為一尸五孝-2伍5構(gòu)歲的譽(yù)年輕戀群體臂。列（竊1慘）求逐新、蝶求奇疼、求躍酷。惡（抓2慮）對(duì)欣愛(ài)情受原素欣情有窗獨(dú)鐘水。摩（皺3俱）崇界拜明攏星。隱（評(píng)4斬）對(duì)噴能夠旋省錢急的促趟銷廣止告很研感興殖趣。蟻打造上“我裁的地朱盤聽輸我的販”。么一三貍、“竄怕上表火，局喝王越老吉仙”作來(lái)為推骨廣主斯題。鐵成美烈向加斤多寶旨公司悶提交輕的研帖究報(bào)柄告中膨，首鑼先明春確紅伸罐王雖老吉珠是在線“飲霞料”默行業(yè)詳中競(jìng)君爭(zhēng)，仔競(jìng)爭(zhēng)板對(duì)手顏是其濾他飲辱料；刪品牌棟定位集是“極預(yù)防率上火竹的飲布料”訂；品爬牌核腫心價(jià)諸值是翻喝紅此罐王驢老吉姥能預(yù)刊防上如火，突讓消彼費(fèi)者翼無(wú)憂憲無(wú)慮禽地心蠟情享員受生真活；羞確定賴以“意怕上才火，娛喝王密老吉猶”為根推廣燈主題賤，在慌傳播潔上盡絕量凸蠢現(xiàn)紅昂罐王睬老吉膨作為由飲料炒的性筒質(zhì)。舒第五撞章初廣告知調(diào)查有1款、廣訓(xùn)告調(diào)馳查是怖指圍白繞廣飄告運(yùn)屋動(dòng)所牽進(jìn)行組的一斬切調(diào)辟查活患動(dòng)。泄2薦、廣窮告調(diào)甲查的虹意義徒主要測(cè)體現(xiàn)胸在以擇下幾壯個(gè)方要面：胖（巨1躲）為滋廣告回策劃輛和創(chuàng)我意提嗚供依珠據(jù)。雄（咳2患）為義廣告存活動(dòng)電效果葉評(píng)估役提供曬參照肯。（喇3懂）為固廣告妨投資神預(yù)算務(wù)、決旨策提肯供基督礎(chǔ)數(shù)忘據(jù)（沖4農(nóng)）探俱索廣刑告活障動(dòng)動(dòng)冬作的絞特征竹和規(guī)板律。怪3紙、廣兩告調(diào)火查的棚類型燙首先伴，天根據(jù)燒調(diào)查笑范圍比和對(duì)乘象，卷廣告夸調(diào)查注可分解為行膝銷調(diào)咽查與滅廣告術(shù)調(diào)查洗。健其次獸，概根據(jù)稍廣告清運(yùn)作羨展開搏的步察驟，妨廣告欲調(diào)查褲可分保為五淺個(gè)特巖定范屑圍調(diào)也查研務(wù)究，郊這就丑是（嗎1朵）潛截在的跪顧客傾、市杰場(chǎng)、耕產(chǎn)品備以及蘿競(jìng)爭(zhēng)臉對(duì)手纖的調(diào)勉查研惜究；污（肝2組）策禁略發(fā)破展調(diào)顆查研芹究。諷（越3匪）廣客告執(zhí)屋行調(diào)篩查研款究（借4沃）媒凳介市之場(chǎng)、狡媒體丈功能業(yè)及廣作告投停放組方合調(diào)啊查研柄究；減（額5天）廣候告運(yùn)胖動(dòng)效編果測(cè)飯定。殿最后掘，根概據(jù)廣世告所字要推哲廣的番產(chǎn)品普類別而，廣倚告調(diào)廟查可狼分為陶既存導(dǎo)產(chǎn)品限所做方的調(diào)韻查研崗究與汽為新勁產(chǎn)品重所做擇的調(diào)布查研草究。險(xiǎn)4孩、廣憂告市繁場(chǎng)調(diào)境查是梢為廣束告所扁進(jìn)行陷的有勾關(guān)市兼場(chǎng)情可況的虎資料鴉收集誕與分貓析，紫主要粱針對(duì)豬消費(fèi)軋者、售競(jìng)爭(zhēng)憂者、頁(yè)經(jīng)銷密商、首企業(yè)循自身絕及整慌個(gè)產(chǎn)惠業(yè)進(jìn)煤行調(diào)棍查。商5框、廣砍告調(diào)恰查應(yīng)縫遵循碰以下蚊基本旱原則塊：減（估1借）客貿(mào)觀性暈原則插。（謠2匹）科管學(xué)性沫原則突。（通3棗）系恢統(tǒng)性赴原則源。（材4英）時(shí)怪效性信原則注。（唯5居）道肺德準(zhǔn)樣則。藏6快、定萍量研雹究與苗定性急研究紀(jì)是調(diào)雜查研扛究中匠經(jīng)常丈被使勞用的采兩種農(nóng)基本忍分析勒方法而。指7備、廣殃告調(diào)堪查的稱常用益方法康有：外（填1室）文罷獻(xiàn)法踢（衡2呼）觀拘察法耐（等3伸）實(shí)州驗(yàn)法衡（自4提）訪布談法槽（棒5掙）問(wèn)囑卷法曾8紋、嗚廣告農(nóng)調(diào)查寒的操擇作流脖程一勇般可芬分為稀五個(gè)晶步驟誼即調(diào)論查目慰標(biāo)的陽(yáng)確立址、調(diào)塵查方弊案的以設(shè)計(jì)惑、抽喝樣與刃問(wèn)卷荷設(shè)計(jì)蜻、調(diào)熱查實(shí)靜施、佳數(shù)據(jù)腿統(tǒng)計(jì)孝與分六析。譽(yù)9像、調(diào)災(zāi)查計(jì)婚劃是出市場(chǎng)拘調(diào)查掩的行炭動(dòng)綱己領(lǐng)。疤10瞎、調(diào)敲查計(jì)咽劃傍應(yīng)包竹括以墨下幾落方面鄭的內(nèi)傻容：裁（狡1豬）調(diào)俊查目滑的和強(qiáng)內(nèi)容朽的最冊(cè)終確汽定。萌（另2掘）劃政定調(diào)湯查對(duì)禁象和猛范圍麗。（疊3隙）選縫擇調(diào)單查方含法。比（店4植）選溝擇資叮料整譽(yù)理和藥分析巨的方桌法。征（改5棕）確江定調(diào)妥查日展程和念時(shí)間甘期限仍。（向6賓）確猾定調(diào)皺查預(yù)斃算（晶7損）其畜他部革分。狗11瓦、抽便樣可姿以依襪照下庫(kù)列步茫驟進(jìn)豆行：欺定義易同質(zhì)渠總體障——窮選擇秩調(diào)查廁方法霸——河選擇賽抽樣因框—傷—選導(dǎo)擇抽秀樣方但法—賀—決晌定樣好本量義——汪詳細(xì)絕定制襖抽樣未規(guī)則鍛——枝執(zhí)行蘭抽樣哀方案刮。付12籌、抽陪樣的喬方法艙：隨規(guī)機(jī)抽襪樣與紋非隨捆機(jī)抽混樣。木一三擱、規(guī)寧范的確調(diào)查果報(bào)告陷應(yīng)包遞含以鑒下五惰個(gè)部貓分：速（巷1賴）序劫言（以2甲）摘洽要（康3湖）引幸言（揭4啄）正產(chǎn)文（姓5毯）附灘錄堡14油、調(diào)演查報(bào)興告撰側(cè)寫的仗注意迎事項(xiàng)滋：度（蒸1祖）斷要考碧慮讀激者的緣觀點(diǎn)公、閱廣歷，佛習(xí)題啟使報(bào)淺告適鳴合于具讀者糊閱讀冷。禽（喂2奇）僻盡可薯能使擁報(bào)告盼簡(jiǎn)明陣扼要筑，不競(jìng)要拖掀泥帶膠水。飼（直3礦）菊務(wù)必機(jī)使報(bào)含告所怠包括掩的全插部項(xiàng)僻目都洗與報(bào)洞告的姜宗旨創(chuàng)有關(guān)勢(shì)，剔閘除一幟切無(wú)淺關(guān)資萍料。肢（慈4嫁）廁仔細(xì)智核對(duì)心全部露數(shù)據(jù)感和統(tǒng)東計(jì)資突料，規(guī)務(wù)必懸使資括料準(zhǔn)彎確無(wú)佩誤。搶（松5讀）涌充分稍利用火統(tǒng)計(jì)粗圖、酬統(tǒng)計(jì)湯表來(lái)舟說(shuō)明造和顯卷示資躺料，溉表達(dá)盲和指弓示準(zhǔn)急確、庭明確另。如（口6敵）誼按照乞每一叔個(gè)項(xiàng)漏目的擁重要君性來(lái)誤決定蝴其篇協(xié)幅的吐長(zhǎng)短端和強(qiáng)卸調(diào)的千程度盤。寶（路7賺）敬排版校合理塞，字瘋跡清義晰。丹第六虛章余廣告蝕目標(biāo)凡市場(chǎng)牽與廣敗告?zhèn)鞫讲ゲ卟衤月?態(tài)、廣抽告目歸標(biāo)是凈廣告船戰(zhàn)略縫要達(dá)買到的梨目的矩，也此是廣減告活忙動(dòng)所繪要達(dá)奸到的干目的魄的具行體表原現(xiàn)。形2輕、廣魯告目異標(biāo)市抹場(chǎng)作餅為一姿種付攏費(fèi)的三廣告骨活動(dòng)兆，蘿廣告朋應(yīng)該摩有的吊放矢掘，向武廣告吊商品憶的購(gòu)鴨買者莊或可晴能購(gòu)憂買者登，即夕現(xiàn)實(shí)板的和芝潛在等的購(gòu)綱買者涉?zhèn)鬟f輔有關(guān)堪信息稅，這柜些現(xiàn)辯實(shí)和乎潛在憑購(gòu)買鋪者，乘就是浙廣告丙的目麻標(biāo)市輛場(chǎng)。嫌3看、廣貸告目驅(qū)標(biāo)市剪場(chǎng)是肚在企墻業(yè)目緊標(biāo)市費(fèi)場(chǎng)的廣基礎(chǔ)悉上得抬到的底。專4箏、市馬場(chǎng)細(xì)租分，究就是蹦把某酒一產(chǎn)走品的桌市場(chǎng)吉整體撤劃分義為若趣干個(gè)接消費(fèi)看者群砍的市致場(chǎng)分嘗類過(guò)架程。懸5填、廣釀告是勿一咱騎以說(shuō)瓜服為壤目的劇的信采息傳瓶播活檢動(dòng)，麗簡(jiǎn)而代言之琴，廣而告訴苦求就龜是指朝說(shuō)服樣的方釋式。祥6哄、根秒據(jù)不得同的涌分類傾標(biāo)準(zhǔn)賊，可滿以把踐理性朽訴求進(jìn)策略挪分為尋不同親類別成：冷（們1奴）根蒸據(jù)更攀改訴末求的列側(cè)重挺點(diǎn)不魄同，購(gòu)可將根其分采為一嬌面理僻訴求憑和兩僑面理喪訴求莫。（歡2覽）根曲據(jù)理跨性訴稀求的室方式凝，可閥將其消分為緞鼓勵(lì)霞訴求援和恐抬怖訴陰求。遙（蠅3手）根倒據(jù)理咳性訴酬求的柜表達(dá)戲方式玉，可英分為備直接改訴求簡(jiǎn)和間永接訴舟求。營(yíng)（助4蘇）根綁據(jù)理?yè)屝栽V鍛求廣旋告文忌案的拔結(jié)構(gòu)唱，可柴分為領(lǐng)先后取法訴返求和婦詳略期法訴拖求。里7議、感送性訴謎求策蠢略大逐體可污以分獎(jiǎng)為生看活片奇段型再、歌旅曲型片、解京決難呆題型逼、演微出型領(lǐng)、幽絮默型往。燕8話、廣需告表博現(xiàn)：榴把有么關(guān)商發(fā)品、荒勞務(wù)掉和企輛業(yè)等翠方面穩(wěn)的信發(fā)息，臥通過(guò)及廣告巡創(chuàng)意隔，運(yùn)大用各枝種符否號(hào)及擊其組冠合，私以形潑象的照，易時(shí)于接別受的摧形式蠅表現(xiàn)糖出來(lái)再，達(dá)險(xiǎn)到影萌響消趴費(fèi)者健購(gòu)買越行為斃的目售的，姓就是幼廣告煉表現(xiàn)逗。廣崇告表穿現(xiàn)的謝最終僵形式敵就是盆廣告牧作品布。屈9椅、廣快告閥表現(xiàn)全的方汪式細(xì)分為失三類刮：商我品信枯息型回、生伴活信衡息型醒、附擊加價(jià)聞值型理10膛、成墾功的嶺表策尾略的傷標(biāo)志勒：案（剃1糧）廣適告能蘆很快腔引起膊注意彎；（寶2狡）能惰夠引淘導(dǎo)人叫們的姻視線計(jì)去注桐意廣支告的岸主要旨部分突。（捆3慌）主牲要訴它求內(nèi)拌容應(yīng)連能容遇易被省記憶詞。（駕4氧）應(yīng)斑能引呢導(dǎo)預(yù)辛期的逮聯(lián)想昏和動(dòng)暖機(jī)。顧11挪、廣慢告表澡現(xiàn)的僅媒體弓特征悅：襖（秋1研）電孫視廣峰告：令其優(yōu)鋒點(diǎn)是啄覆蓋聰面廣裳、受毅眾數(shù)鹽量龐搖大、雀視聽節(jié)并用意、能貨留下傾深刻界印象籍、時(shí)鄙效性命強(qiáng)、矮可利各用相黎關(guān)電扶視節(jié)溫目或凡電視顛劇的室收視植率提門高其外到達(dá)籮率。笑電視異廣告她的表茅現(xiàn)應(yīng)快注意廢記憶建點(diǎn)的糾設(shè)計(jì)辯。跡（梳2孫）報(bào)梢紙廣袋告：速其優(yōu)微點(diǎn)是西時(shí)效迫迅速歌、靈元活性伴高，逼公眾菊對(duì)其加有普故遍的蹲信賴導(dǎo)感，纖費(fèi)用井相對(duì)嬌而言送也比展其他珠媒堡體低喉：發(fā)呈行面濤廣、腎投遞端迅速霜準(zhǔn)確詢；發(fā)辦行地冊(cè)區(qū)和偷發(fā)行醫(yī)對(duì)象衡明確黃，選混擇性維較強(qiáng)拍。報(bào)駱紙廣走告的舟方案覽貴在喘“豹肅頭”襖“熊頂腰”鉤“鳳望尾”陸，每狼一步物都不傳能掉否以輕遮心。各“豹貧頭”厘即為叔標(biāo)題扶，要菠簡(jiǎn)短破有力央度、香生動(dòng)打有吸戒引力勵(lì)?！柏炐苎邸笔呛林刚晡?，滋要有周血有圈肉、斑有理罷有據(jù)著，給觀人一近種言套之蒸有理兇、論前之有本據(jù)的摘心態(tài)場(chǎng)效應(yīng)妖，文蝶風(fēng)上屑樸實(shí)愿無(wú)華居，重里在據(jù)黨實(shí)說(shuō)崖理。卵“鳳磨尾”煮就是違結(jié)尾丈，留控有余成地，闖不要洽畫蛇徹添足侄。俱（陸3懇）雜夸志廣帽告（抹4擾）焦驅(qū)點(diǎn)廣隊(duì)告覆（鏟5段）郵山寄廣贈(zèng)告：乖品種老多樣央有：涂推銷騎信、坊明信怠片、去傳單底、折晶頁(yè)、駁大傳太單、擴(kuò)小冊(cè)差子、檢產(chǎn)品退目錄柔、企尿業(yè)介口紹、基贈(zèng)品復(fù)、樣謹(jǐn)品等擦。匹（配6掃）戶職外廣隸告（絲7庫(kù)）交會(huì)通廣脅告（赴8揀）網(wǎng)軍絡(luò)廣蛾告域12疫、語(yǔ)濟(jì)言文禁字是染廣告燭表現(xiàn)碧最常聚用的圍手段串之一筋。廣獄告語(yǔ)惜言表怎現(xiàn)有捏如下弱的基霸本要兆求：著（澆1爐）準(zhǔn)撒確無(wú)胸誤，沖簡(jiǎn)潔媽精練淡。（哀2炕）生梳動(dòng)可執(zhí)感，蔑形象徒性強(qiáng)雜。（匆3霧）個(gè)粉性突況出，亭合乎尖規(guī)范疾。（排4紀(jì)）新很奇優(yōu)懇美，素針對(duì)根性強(qiáng)獨(dú)。歲一三喝、廣綁告媒仆介策周略，肺亦稱琴媒介血計(jì)劃臺(tái)，就割是把著商品倡的創(chuàng)木意或商構(gòu)想牌，針貨對(duì)其哨瞟，渾在一蹲定指賊明身攝段利愈用各輕種媒重體的修組合砌把廣工告信秩息有巾效地濱傳達(dá)桂到市宜場(chǎng)目狼標(biāo)。犧14尼、影羽響媒賴體選盞擇的茄因素饒主要藍(lán)有：窗（廉1印）到醋達(dá)率著（袖2旗）媒柄體與龍創(chuàng)意債的關(guān)緩系（遍3惠）品淋類關(guān)絹心度么（甜4暑）媒索體的振自身不形象疲。（壽5畢）競(jìng)諸爭(zhēng)對(duì)饒手的嚴(yán)媒體翁使用誠(chéng)情況件。（爺6咬）預(yù)楚算規(guī)淹模（梅7饑）成獅本效源益。卻一五棗、影并響廣在告時(shí)蠶機(jī)選剩擇的緞因素花（釘1計(jì)）市合場(chǎng)地景位。紡（介2崇）產(chǎn)揉品特絞點(diǎn)（萍3稿）銷叨售節(jié)院令（餓4鄉(xiāng)）注蝶意特橡點(diǎn)（居5修）遺州忘規(guī)昆律（批6糟）視之聽峰悼谷（齊7息）企俘業(yè)能哨力。趣第七趙章勢(shì)廣告毒創(chuàng)意滔1愈、廣嘗告創(chuàng)慮意的趁科學(xué)受規(guī)定茫性：油（繡1握）廣奧告創(chuàng)搖意應(yīng)據(jù)符合板廣告樸運(yùn)動(dòng)鎮(zhèn)的整腐體預(yù)強(qiáng)算。飄（碑2耽）廣確告創(chuàng)就意應(yīng)公緊密襯圍繞堅(jiān)和全葡力表之現(xiàn)廣襲告主種題。么（致3供）廣起告創(chuàng)益意應(yīng)院是能國(guó)與不叼同目吸標(biāo)受載眾有本效溝拒通的姥藝術(shù)駱構(gòu)思坐（疊4竄）廣挖告創(chuàng)縮意應(yīng)狐符合永媒介淡傳播瘡規(guī)律繩和特圣征。牢2筋、廣共告創(chuàng)本意的筆創(chuàng)新璃性就練是原我創(chuàng)香性。啄3幼、廣返告創(chuàng)蔑意的淺創(chuàng)新佳性與恥求異爪性體五現(xiàn)的壓不同謠維度珍可以漆體現(xiàn)懇在多假個(gè)不子同層滿面：報(bào)（濃1饒）廣灰告訴借求。廊（蠟2魚）概語(yǔ)念（緒3地）廣襯告表痕現(xiàn)。途4尚、廣潔告創(chuàng)萌意的略思維析過(guò)程疊通常紫揚(yáng)以自下四枕個(gè)階失段（資1女）資撥料收扁集（彎2累）資酸料分吊析（界3絮）創(chuàng)火意構(gòu)環(huán)思（你4深）創(chuàng)至意評(píng)慌價(jià)。弟5迎、廣扶告創(chuàng)慚意的驗(yàn)思維施方式飄：（族1慧）事子實(shí)型莫?jiǎng)?chuàng)意考思維漸方法弊（征2俱）形裝象型覺(jué)廣告勿創(chuàng)意姑思維黎方法餡（戶3駛）垂泉直型抹與水混平型軟創(chuàng)意遇思維炸方法乎（福4雙）放露射型圍創(chuàng)意宗思維保方法根（勞5肝）風(fēng)擾暴創(chuàng)暈意思劣維方徐法（型6巡）“蛛二舊顧化一若新”尿創(chuàng)意拖思維熄方法跌。瞇6哈、廣緩告創(chuàng)燃意是俊一個(gè)悲創(chuàng)造褲性思痰維的耗過(guò)程尚。擊7裳、頭少腦風(fēng)膛暴式逼的創(chuàng)椒意思醉維方謠法的拿成功橋運(yùn)用拴應(yīng)遵麥循兩搭個(gè)原撈則徒：一處是任稻何創(chuàng)勵(lì)意均茂不得贏受他贏人干改涉。會(huì)二是匆所有洞想法挪都應(yīng)都記錄宜下來(lái)傭，以可備將劑來(lái)參對(duì)考。岡頭腦救風(fēng)暴遷也有槐其自錢身的掙缺陷葵：它抖阻礙慣了具疼有獨(dú)殼創(chuàng)性底的廣隊(duì)告人株的創(chuàng)占意力拉量，寨迫使我優(yōu)秀垃的創(chuàng)午意者嗓去接頸受其基他缺抗乏創(chuàng)棉意的資成員潑提出撈的構(gòu)萬(wàn)想。乖8濾、創(chuàng)劫意概徹念應(yīng)躍至少穿符合鞏以下輔幾個(gè)詞方面捕的要菌求突:豐（侍1惡）廣劇告創(chuàng)爺意概蒜念應(yīng)片符煉合總煌體的揪營(yíng)銷胃戰(zhàn)略釣和廣漂告戰(zhàn)隱略。耕不同洲的廣四告戰(zhàn)衫略對(duì)滿廣告條目標(biāo)志的預(yù)著設(shè)不柏同，軍這決展定了晴廣告揭概念軌創(chuàng)意炒的不葡同方撒向和抵原則促。（酒2教）廣避告創(chuàng)源意概哪念應(yīng)毅具有靠沖擊隊(duì)力，換能引短起受蠻眾的們注意煤。（辦3界）廣捷告創(chuàng)送意概雖念應(yīng)助簡(jiǎn)單觸、新字穎，那便于懸受眾果的理罵解和喬記憶死。（堡4饑）廣寧告創(chuàng)晚意概監(jiān)念應(yīng)匪傳遞身清晰嚷的信兩息，呀如品幻牌、頑功能宴的內(nèi)雅容都砌應(yīng)做誠(chéng)到清挑晰、等準(zhǔn)確屑，避就免引裹起誤索解。來(lái)（勝5賤）廣竊告創(chuàng)腹意概綿念應(yīng)煙具有裳說(shuō)服蘆力，箭便于烏引起脆受眾惕的購(gòu)閣買欲警望，財(cái)以最效終實(shí)綿現(xiàn)消悉費(fèi)行翼為。描9悠、對(duì)叨概念缺的創(chuàng)露意可徒以分誓為多外個(gè)層暖次：錯(cuò)認(rèn)知多概念粥創(chuàng)意厭、心甜理概算念創(chuàng)誕意、帖情境劑概念退創(chuàng)意勸和類棕別概腎念創(chuàng)世意。岔10伴、廣農(nóng)告創(chuàng)示意表鳳現(xiàn)方待案評(píng)虹價(jià)可動(dòng)以從汽以下聚幾個(gè)牙方面亂進(jìn)行撿：偽（泰1籍）是錢否符無(wú)合廣肆告運(yùn)徐動(dòng)的而整體魚預(yù)算悉，廣才告目臺(tái)標(biāo)及褲廣告副創(chuàng)意鳳策略裁（鄰2鞭）是仆否具照有沖盲擊力鞋（及3姓）信湊息傳買遞是屑否準(zhǔn)肯確到忘位（完4劫）是涼否符量合媒指介特員征（御5老）是銜否充絨分考闊慮了令不同橡受眾均的不迎同心倍理接噴受能我力和壯理解闊能力卷（恐6畢）是弱否符丹合法王律法性規(guī)和肺社會(huì)吉道德其規(guī)范框。盞第八廈章均廣告院媒體浩1激、何業(yè)謂廣勺告媒候體：禽在廣棚告?zhèn)鲾D播中線，凡揚(yáng)是能衣夠承御載和腳傳播因廣告濫信息皇的介病質(zhì)，繼都可哨以被眉稱作堤是廣非告媒榮體。堆2慘、媒薪體量肢化評(píng)怖估指飾標(biāo)通挽常有醒：視秤聽率晶、發(fā)烤行量朱、點(diǎn)標(biāo)擊率示、毛沫評(píng)點(diǎn)晉、暴寺露度威、到剩達(dá)率文、千雅人成尋本等損。長(zhǎng)3就、廣途告媒程體選易擇的迅依據(jù)梯是削媒體拜選擇葛是否黨能實(shí)貓現(xiàn)目炭標(biāo)受堡眾的繩有效漫到達(dá)鑒?；\4當(dāng)、媒夜體選敬擇的狠基本騰策略隙：使（弓1暗）按猾目標(biāo)任市場(chǎng)姻選擇錯(cuò)廣告紋媒介全（辨2顏）按同產(chǎn)品管狀況艱選擇沫廣告賄媒體版（泰3蔬）按華消費(fèi)告者特晌點(diǎn)選櫻擇廣排告媒膛體（沙4鎖）依瑞競(jìng)爭(zhēng)高者策畜略選月?lián)衩狡んw（磁5獅）按釋媒體掩自身致特點(diǎn)諸進(jìn)行借媒體爪選擇編（旬6煙）依植廣告薪主自鴿身財(cái)敢力選者擇廣蠶告?zhèn)髀涿襟w裁5桐、廣備告媒凍體組糟合的宏依據(jù)勾是媒叢體組探合是酷否能氏實(shí)現(xiàn)尊目標(biāo)懷受眾隱的有豎效覆餅蓋。奇6身、廣漁告媒懲體投遭放策唯略主敗要從式以下身幾個(gè)辨方面旋制定籌:洗媒體必目標(biāo)咸策略設(shè)；媒飽體市幼場(chǎng)策嗎略；桑媒體股預(yù)算柄策略慕；媒基體選研擇策衡略；棕媒體型到達(dá)腸策略沾；媒芳體行歉程策鍋略；畢媒體場(chǎng)投資吧策略劈；媒勢(shì)體執(zhí)貴行方去案評(píng)吊估。則7劣、媒吵體計(jì)階劃的嗽各個(gè)錢組成也部分暫：惹（疑1固）媒磁體目覽標(biāo)（念2芒）媒界體速策略首；（玩3返）媒浪體技宜巧；狡（懲4新）媒咱體購(gòu)傾買；顯8潛、實(shí)微施具絨體的雅媒體韻計(jì)劃廊過(guò)程列中，侵主要?dú)q考慮明的因拋素有遍：鋪廣告散預(yù)算錘規(guī)模譯、媒釘體效迅率、博媒體遼可行濤性、熊媒體剖折扣隊(duì)結(jié)構(gòu)軋、競(jìng)右爭(zhēng)。亦9誠(chéng)、一上個(gè)完液整的倉(cāng)媒體艷計(jì)劃脹方案爭(zhēng)應(yīng)包藏括：于（氏1予）媒扇體目迎標(biāo)（透2尸）媒裝體策閱略（簽3釘）媒軍體執(zhí)桂行方佛案（物4捎）媒梳體發(fā)繞布日夕程安坡排莊第九器章寄廣告俘效果判測(cè)評(píng)隙1巖、廣猴告效烘果爆是指艦以廣肉告作鑰品為糊載體寒的廣修告信揚(yáng)息經(jīng)倡過(guò)媒刑體傳托播之通后，須對(duì)廣是告對(duì)膛象和濤廣告抖主所獄產(chǎn)生急的所領(lǐng)有直怠接和漿間接蛋影響棍。突2斥、廣肅告效養(yǎng)果的綢特征鉤：（染一）林復(fù)合禮型（離二）攤積累克性（燒三）談遷延在性（密四）障間接爐性豈3溪、碧廣告疲銷售百效果狼評(píng)估著一般巾采用境歷史工分析優(yōu)法壘和君實(shí)驗(yàn)辭分析本法。落4撒、腔按照貪廣告駝運(yùn)動(dòng)階的總干體過(guò)斜程來(lái)監(jiān)劃分靠，廣容告效投果可慘分為梁事前粥預(yù)測(cè)退效果蝦、事謊中效它果與粱事后歡效果頌，與鴿此相蟻對(duì)應(yīng)附，廣伙告效女果測(cè)凝評(píng)可你分為騰事前支測(cè)試渡、事枕終檢壞測(cè)和渠事后集測(cè)評(píng)諸。嗎5翻、廣嫂告效敬果事浮后測(cè)需評(píng)的豬實(shí)施街程序雕：恒（良1正）確旬立測(cè)式評(píng)目樹標(biāo)。耀（薯2孕）制弱定測(cè)曲評(píng)方賭案。章（鮮3大）實(shí)德施測(cè)逆評(píng)方鉆案。愉（此4耽）總內(nèi)結(jié)評(píng)覆價(jià)，爪撰寫晚測(cè)評(píng)密報(bào)告運(yùn)。奏6爐、廣索告效熔果測(cè)偉評(píng)報(bào)州告的愚撰寫探：（訊一）者廣告鴨效果修測(cè)評(píng)票報(bào)告衡的基洗本要漿求；慚（二椒）廣嘴告效蛇果測(cè)崇評(píng)報(bào)泛告的京結(jié)構(gòu)佛：賞一般殊包括瓣序言頁(yè)、摘秤要、境引言錢、正希文、怨附錄骨五個(gè)唯部分盲。毛第十逃章誘廣告昏行業(yè)睜法治哨環(huán)境污概述攝1糟、廣桑告活搞動(dòng)，型是指毯廣告伶主、鍛廣告賠經(jīng)營(yíng)弟者、被廣告弓發(fā)布硬者在毫廣告賴設(shè)計(jì)蝕、制縣作、末代理鑄、發(fā)撒布過(guò)戒程中趙所產(chǎn)孟生的梨特定混的法襲律行可為。袋2神、廣柳告活懷動(dòng)具村有以瘋下主亞要特帆征：薦（喚1仿）歐廣告始活動(dòng)茄的主擠體包列括廣脅告主辜、廣你告經(jīng)殖營(yíng)者裝、廣稈告發(fā)肺布者仆（剝2洽）愉廣告堆活動(dòng)翅是包奏括了午廣告像設(shè)計(jì)低、制低作、惹代理惡、發(fā)淋布等漢部分午或者索全部?jī)舡h(huán)節(jié)雀的過(guò)恨程石（菠3白）所廣告鼻活動(dòng)蝦是法被定的數(shù)行為簡(jiǎn)（寄4魔）辟?gòu)V告竿活動(dòng)朽具有羽民事變活動(dòng)肝的一寫般特叛點(diǎn)。濤3辦、廣魄告監(jiān)裹督管廢理的勾作用閉：（浙一）慨廣告框監(jiān)督舍管理忌實(shí)踐押順應(yīng)架了經(jīng)挎濟(jì)發(fā)鞠展和駐社會(huì)欲主義蔑精神湖文明拴建設(shè)夸需要賄（二笨）秀廣告垃監(jiān)督鉛直接跨維護(hù)爺了國(guó)據(jù)家利酒益、建公共屢利益丘、消量費(fèi)者占合法咸權(quán)益緞和公樓平競(jìng)竟?fàn)幹乳喰蜃?.昨、宗現(xiàn)行夾的廣循告監(jiān)稅管體島制：沸工商攝監(jiān)管損、部默門配那合、跡行業(yè)卵自律冷、社蔑會(huì)監(jiān)獨(dú)督的鍛管理桐模式呆。蜘5糞、廣絕告行軋業(yè)自算律，妙又叫逼廣告浙行業(yè)坐自我稼管理荷。它緒是指扒廣告政活動(dòng)愁主體什以行昨業(yè)普波遍認(rèn)屆可的荒行為將規(guī)范但，或杠者以季行業(yè)依組織姓依程貓序制鋤定的幸廣告揚(yáng)活動(dòng)牛規(guī)則后為標(biāo)眼準(zhǔn)，亮進(jìn)行走自我燥約束員和自奸我管峽理，祝使其廚行為垃符合籮國(guó)家賀法律營(yíng)法規(guī)瘡、職登業(yè)道世德和仁社會(huì)穿公德堤的要來(lái)去?；?鴿、廣旺告行齒業(yè)自摸律的閉作用茶：（遍1鴨）席廣告私行業(yè)倒自律益是避蘭免廣澇告糾腔紛的曾有效運(yùn)途徑醋（捷2倚）柜廣告鬧行業(yè)銹自律局是國(guó)鬼家廣孟告監(jiān)鄉(xiāng)督管通理的勤重要卡補(bǔ)充校（騾3薦）擱廣告它行業(yè)戒自律斜是廣石告事鞏業(yè)健林康發(fā)智展的被保障拉（拘4塵）該廣告述行業(yè)杏自律攻是廣旅告法戲治環(huán)省境的插組成煌部分匪7濕