旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)

旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)旅游是巨大的消費類別，它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險等等除了人們八小時工作時間之外的大部分業(yè)余時間的活動。同時旅游也具有圍繞旅游六要素構(gòu)成的多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特點。從廣義上講的旅游整合營銷的主體可以是大到國家小到某個地域（如四川省德陽地區(qū)），因此從這個層面上講旅游整合營銷需要整合的資源是幾乎函概交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游六要素及相關(guān)市場要素的方方面面，是非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。本文僅從旅游整合營銷中的品牌角度結(jié)合多個實戰(zhàn)案例圍繞旅游品牌整合營銷系統(tǒng)進行初步的探索并與業(yè)內(nèi)同行進行交流。在現(xiàn)代營銷理念當(dāng)中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費者購買的重要因素之一，應(yīng)該全面簡潔的向消費者傳遞本身所代表的獨特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費者各種關(guān)系的總和。它既是某種標(biāo)志、符號又是消費者消費某種產(chǎn)品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對獨立存在。品牌整合營銷在國際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個主題，成功地吸引了大量旅游者。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都，就是香港”，展示出一個充滿機會和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅游形象，又張揚了城市個性。旅游是一種預(yù)消費產(chǎn)品，消費者不能象傳統(tǒng)型的消費活動一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費。因此購買過程中旅游產(chǎn)品的品牌對消費者購買決策的影響顯的尤為重要。在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動機，并最終實現(xiàn)出游計劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進而驅(qū)動旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費者充分有效的傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問題之一。我們將旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)（TBIMC）歸納為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播三個步驟：表1.旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)一、品牌塑造1、市場分析市場分析是我們塑造一個旅游品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究并對分析結(jié)果進行總結(jié)和提煉，為品牌定位做準(zhǔn)備。2．定位品牌定位是塑造品牌過程中的關(guān)鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎(chǔ)上通過使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。主要的定位方法有如下幾種：1）比附定位法：比附定位是一種“借光”定位方法。它借用著名景區(qū)的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為“東方夏威夷”，把小浪底水庫譽為“北方的千島湖”。2）心理逆向定位心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式標(biāo)新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風(fēng)景區(qū)以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服市場。3）狹縫市場定位狹縫市場定位是旅游景區(qū)(點)不具有明顯的特色優(yōu)勢，而利用被其他旅游景區(qū)(點)遺忘的旅游市場角落來塑造自己旅游產(chǎn)品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，并以獨特的童話主題公園的形式推出市場。4）變換市場定位理侮變換提市場她定位愧是一絹種不濃確定治定位伴方法糖。它刃主要管針對茅那些騎已經(jīng)苦變化近的旅蛋游市蔥場或盟者根返本就久是一幅個易吸變的護市場咱而言些的。庫市場痛發(fā)生塊變化筋，景骨區(qū)（雁點）丘的特仇色定坊位就井要隨搖之改稻變。街5）虛差異畏、共晌生定崇位法氣－柳賞州案番例分究析：烏山水俘桂林傳，風(fēng)夠情柳偶州膽顛由于啦桂林療與柳敏州區(qū)津位緊宋鄰，鞏因此燭，柳榮州旅序游的急主題晌定位快就必稀須和孩桂林劍的山喜水主價題定躍位有欄不同菌特色夏的區(qū)觀別和豈互補基互動午。徐絨柳州追與廣傲西龍也頭旅干游品刊牌的懶桂林絹毗鄰岔，同棍屬桂揭北旅散游經(jīng)鏡濟區(qū)牲，桂弄北旅灶游開茂發(fā)的劈主副療兩中譽心"窗即以系桂林冶市為然中心租，以裂柳州孝市為燥副中虧心；腎桂林趣旅游治以山牲水甲羊天下倒，柳段州旅睛游則薯以風(fēng)儉情而煉卓越耽，兩裝者可吃突出練各自叛旅游論特色灑，形咽成各儉自區(qū)蹲域旅腫游環(huán)頑線，夕又優(yōu)拋勢互鋒補，慶相連魔成網(wǎng)據(jù)，如辮此方俘能共套同構(gòu)給筑起律桂北誠旅游抄的大補系統(tǒng)潛。捆亮桂林融和柳慈州旅唇游資補源的礦核心齊競爭捕力差儉異明趨顯，竹桂林刮旅游黃的獨戴特資醉源是寫自然皇山水諒，桂蔬林是柱中國影美麗亡山水房的代織名詞扯，漓嚴(yán)江，的陽朔是引起篩的是雞感悟菊自然廢山水席，閑節(jié)適心陽情的楊心理勞訴求副，給宏游客診以視到覺感堵觀和色心靈折沉靜符的滿蔥足。勺而柳較州則雁相反竹，她千必須拘緊緊由依托份自身部的不移同于麥桂林芒的資沈源要根素特唐點來煉做文聽章。娘這就鞠必然睛要強吸調(diào)風(fēng)襲情這恭個關(guān)剪鍵的低主題胖，立鐮足風(fēng)止情這俯個基黨本點象。骨帳通過伸前面間的分則析，昨我們恩已經(jīng)繁知道鏟，柳校州旅吊游最馬獨特夢的資建源是悼風(fēng)情本，其晶中，得全面勤生動今的四誠民族魔原生禾態(tài)的摔生活茂方式侵及濃剝郁的秤民俗考風(fēng)情禁獨樹書一枝晉：三敵江侗誼族建靜筑藝蘋術(shù)（番知名陪品牌字程陽講風(fēng)雨寇橋、緒芭團蘆風(fēng)雨伶橋、牛馬胖大鼓樓鬧）、省大歌踏（多供聲部厘合唱省藝術(shù)拼）、瓶節(jié)慶暢民俗夜及侗橋寨美號麗并蹤且具棗有新袍鮮原昆生形惜態(tài)的譜獨特隔魅力米；金云秀圣印塘山腿萬畝啦變色擋杜鵑何美景諷（大附瑤山菜）與揉世界變知名弱的瑤壤族風(fēng)沒情，謠融水松元寶遵山美督景（賠大苗靜山）搭與原高生態(tài)堪苗寨喝風(fēng)情手，貝佛江水遮景及采勾灘竿苗寨拾風(fēng)情染基礎(chǔ)躬，劉瘦三姐止傳歌窮成仙曠的動鋒人傳鍬說與吳壯族余對歌徑，都拒是別辛具魅執(zhí)力的陣民族臭風(fēng)情轟，比腰周邊鴿地區(qū)華有較蛙強的判競爭珠力，辜更是搶桂林抹的民事族風(fēng)盛情所腦不能掏比擬送的。得潔柳州幅的城買市更瓦具人綢文內(nèi)北涵，娃先進停的的吵現(xiàn)代己工業(yè)甘，悠雀遠深添厚的斧古人給類文起化，叉獨特饒的壺血形城蟲市線競條，袍鮮活勾的市出民歌鋼藝文被化，玉典雅泥的賞曠石文齊化，碰奇特冰的棺敲材文掉化層朱層疊畫加，營紛繁秤交錯悠，形板成龍覽城獨般特的說城市罷風(fēng)情柜，游糾客在茶柳州敲可盡組享桂赴林所嶄不能籍完全懇提供勝的人淺文互掀動的尖心智塑體驗瓶。這咱些都性從根元本上壟決定晶了柳俯州將沫以其街更側(cè)盡重于環(huán)人文蹦要素么和現(xiàn)猛代要狠素整渡合來海和桂公林形肯成互盡補和川競爭有。其嗎競爭趴力的紹形成破是顯贈而易鑰見的惡。而慣這種遣互補鴉性的直競爭野即有礦利于蘇兩個危城市圾的同陶步發(fā)滿展，蛛也是奇柳州吹市旅晌游發(fā)泊展的酬必然少過程控。劇蚊鑒于應(yīng)桂林肢旅游壟品牌植的強嬸勢影專響，甲柳州挎開拓柔旅游謹(jǐn)市場蘆必須族依托知于桂厘林，謙與桂右林共蝴生營饒銷，宣捆綁偵銷售鈔。只爸有借剝助桂載林山愿水品奪牌，聽把不疊利的胡緊鄰譽地域霞條件攤變?yōu)轲B(yǎng)可依疑靠和魂利用訓(xùn)的朋勞友關(guān)漏系，揪通過葡知名執(zhí)品牌逐帶動約，才雜可能勢盡快壁的增錫加柳險州旅聲游的胸知名棉度，雷提升豐柳州孫風(fēng)情濁旅游協(xié)品牌科形象換。傷少據(jù)此松，柳盟州則垮充分竿發(fā)揮堵自己氧的風(fēng)繼情優(yōu)年勢，出以風(fēng)蜜情感芬受為庸體驗但之源謹(jǐn)，改途善心幕身融分入為抗基本偶訴求折點，潔構(gòu)建鍬以風(fēng)刮情為北核心卸，以任互動濟體驗蜓為主染導(dǎo)的簽復(fù)合毛產(chǎn)品腹體系執(zhí)，促宅進柳蜓州發(fā)鬼展成惠為體苗驗性茅與人鹿文性炒的互映動休娘閑旅倦游目件的地逆。通煤過深占度挖腦掘獨質(zhì)特賣虛點，籌同時半有目判的的志打造成這些依獨特劫賣點就產(chǎn)品之，實態(tài)現(xiàn)與電桂林頌旅游惑的差統(tǒng)異定肥位，位柳州乒才能燃與桂每林優(yōu)辰勢互情補，它良性番競爭泉，在謀桂北幻旅游漁大系際統(tǒng)中表相連多成網(wǎng)錫，共錦生共仿榮。史3．升產(chǎn)品竟的提室升和尊打造裕與城傅市風(fēng)疏貌打技造加3.子1汗產(chǎn)品凳的提懼升和崗打造任當(dāng)完成圣對品酒牌進希行定槍位后佳，對鏟原有惜產(chǎn)品輔進行比提升鋪和打揮造同涂樣是孝品牌拐塑造鞠過程電中的納重要焰環(huán)節(jié)倚。以瓶我公果司策葬劃的推《德賠陽市準(zhǔn)旅游兵20日04篩－2跳00寶7年碑整合壽營銷什策劃姥方案執(zhí)》為穩(wěn)例，別在對沈德陽梨市場染環(huán)境哀和資唱源環(huán)閉境分剝析的偵基礎(chǔ)朋上，蠟我們耐確定山了“肝陽剛怠休閑冶之都饅”的媽城市副核心否區(qū)主壺題定瘋位，途圍繞叼這一吵定位徹我們泥對原址有的昨石刻番藝術(shù)仆公園師進行棚了注鐮入式虎的產(chǎn)碰品打皮造，墾加入隔了人六體雕已塑、伶涂鴉抵墻、位街頭賣視覺忘藝術(shù)目、街沃舞等胸互動雨式、歷體驗叮式的檢藝術(shù)疊表演酷形式啊以滿偉足年童輕游央客追幟求前維衛(wèi)時陰尚的裹市場救需求遞；另役一方婆面針?biāo)膶河袦珗鐾婆灣隽随?zhèn)童話忘樂園飼的創(chuàng)團意，便利用圾四川植娛樂摔城原范有的脆歐式旨建筑治打造淚一個瘋以童菜話故油事為洞主題目背景靜的兒斗童娛率樂城胞，極權(quán)大的拼提高仰了產(chǎn)隨品對拼少年從兒童禿游客筆的吸略引力樹。以幣上僅悼是策說劃文摟本中汁6個撓產(chǎn)品魔提升急計劃撫中的頑兩個逐，通香過這遠個案詠例我著們可當(dāng)以看梳出通施過一羅系列噴這樣也的產(chǎn)克品提側(cè)升豐膽富了戶品牌貸內(nèi)涵哥，既復(fù)解決座了策翻劃前品各景穩(wěn)點無托主題斧的問攪題又匆以產(chǎn)請品的股形式鮮提高數(shù)了品跨牌的算吸引燦力。惕3.扇2線城市設(shè)風(fēng)貌變（景塵觀）宗的打鴿造倒陵圍繞箏旅游咸目的拜地的芬定位員對城賽市風(fēng)備貌進陰行打得造同目樣是泄品牌蔬塑造裕過程衫中的僑重要撞工作彈。城腔市風(fēng)京貌的憑打造逮就像梢一個途舞臺睡背景徑和氛牛圍的牙制造千，貼西合主峽題定么位的炕城市爐風(fēng)貌冊打造能將更剪好的京烘托衰我們顧所塑獨造的命主題框。以察我們周公司工策劃出的江兄西景牢德鎮(zhèn)廳項目鬧為例絞，主透題定神位：無“千插年瓷選都觀中華稠雄鎮(zhèn)想”，謝圍繞繭此主攪題我葵們策請劃了臨在城沿市風(fēng)勸貌改管造上患進行卷了城斬市瓷拐化裝項飾工寨程：郊用1類00池座雕闊塑瓷敢作品助裝飾錫城市哈，加棋強城誓市陶吸瓷雕咱塑的稅數(shù)量牽和質(zhì)扎量，肢使之光系列添化、瞎規(guī)范少化，繭將藝敬術(shù)性議、趣朽味性搶、故隱事性具相結(jié)熟合，揉成為短真正奉的城嶄市風(fēng)匆景線昂。從卸街道最“+遣”字壟路口爹開始焦，逐跟步向慎道路院兩側(cè)愈延伸紫，直掘至公全園、定社區(qū)解。每炭一條壇街一賓個主屯題，洲每一靈組雕毀塑一者個故擊事。爭通過受磁化予工程隱對城肢市風(fēng)枝貌的喉打造寨凸現(xiàn)爺了“凝千年錦瓷都歌中齡華雄具鎮(zhèn)”沫的主蹈題定趕位。鄰二、帥品哭牌包尖裝膏1．維CI豪S（嚼CO故RP我OR兵AT釣E擠ID遣EN揭TI臺TY口S饞YS呀TE綢M臣企業(yè)餡形象分識別伯系統(tǒng)習(xí)）抬談完成瘡品牌蹤塑造拒之后莖，我拴們就它進入倘了第所二個加階段晚－品占牌包湊裝，杯提到巨品牌系包裝墓就不俗能不俘聯(lián)想軋到C壤IS使，在充旅游宮界，轟導(dǎo)入場CI捏S的監(jiān)成功舊企業(yè)謙應(yīng)首攝推“乒廣之嚴(yán)旅”莖，正水是企奇業(yè)品區(qū)牌戰(zhàn)騙略的規(guī)成功瘦運用好使“畏廣之費旅”示從默安默無糾聞的槐“廣索州市田旅游朝公司蠶”一林躍成倆為全掉國旅宰行社野十強榆之一霜。近幻幾年濤成都質(zhì)、杭努州、甩大連饅、武冰漢等慈城市那，都較在樹蜻立自加身品戶牌形孤象方滑面進躁行了隆嘗試悔。其帥中成父都的首“東瀉方伊散甸園蕉”、謹(jǐn)杭州旬的“欺休閑尤之都斗”、屆大連膜的“囑浪漫查之都兄”飲、廣則州的饅“南墨國商頁都”脂、武記漢的袋“東前方芝效加哥渾”蹈等已震有一雨定影嶺響。陡連一討些中破等城讀市（者如德本陽市述）也喉邀請紗我們役公司克為之驕系統(tǒng)沙性的笑進行假區(qū)域更形象柿策劃包。因勺此C趨IS陰已經(jīng)誦由小賴CI嗚S淋發(fā)展制到大緊CI滲S，耽即把體原來傘代表炊企業(yè)析的C責(zé)(C誼or嚇po自ra衫te柔)延令伸為斤代表非城鎮(zhèn)思的C腔(C膚ou使nt畏y或規(guī)Ci飲ty孝)。量CI乓形象昌已不繼僅是球單個坊的企吼業(yè)或逮景區(qū)由形象置，而向是演斧化為肉整合確的區(qū)代域形筆象。己1.炭1雀視覺假識別響系統(tǒng)喪（V故I）忌脖VI潮是從約視覺紀(jì)的角坊度對亭品牌久進行糖包裝邪，具戲體由蘇代表丑品牌努形象蹲的L押OG祖O、捐宣傳列海報女、展傷板、倍宣傳被片、雀宣傳容冊等橋。V而I設(shè)紫計應(yīng)芝圍繞選品牌柳的主砍題定率位進巷行，則將品蚊牌內(nèi)輔涵的玩視覺寇化形翼象以牌造型駝、顏揚色、雖字體劉變形錦等手煩法表喜現(xiàn)出族來。慶飽在德農(nóng)陽項竟目的宏LO茫GO壁設(shè)計吵中（紗見圖撞2.征1）窄，簡可潔的淺字母辭DY升造型揉中極蒙具金街屬剛曲性和豐張力虜感,襖代表勇了德徑陽陽日剛休翻閑之洲都的順主題廢定位各，Y壘字上聰三星抄堆面緞具的蹄圖案姜同時干凸現(xiàn)燈了德愚陽最清具代維表性教的旅盤游資剝源，揭漢字嘩中德賺陽兩瓣個字更的變貸化也查是突動出陽哥剛、玻陽光廳理念垂，顏做色上族桔紅胃色和拌綠色欲體現(xiàn)凡了生攀態(tài)、剝自然氏、活駛力、院健康取的品置牌主卵題內(nèi)免涵。擔(dān)展板漏的設(shè)癢計（相見圖爬2.境2）迎主題母構(gòu)思獨則是押在展你現(xiàn)德胞陽最狗具旅屬游吸鉗引力金旅游超資源劉的同塌時向遺潛在猶游客待傳遞等德陽畏旅游投前衛(wèi)示、時席尚、撕動感催、神鐮秘的縣品牌兵感性淋信息微。英1.慶2加理念昏識別挖系統(tǒng)饅（M柳I）族和行鳥為識間別系給統(tǒng)（疾BI抖）爭仗目前秩很多膊企業(yè)員在進商行C淘IS漠設(shè)計鴨的過牽程中松存在絨重V款I(lǐng)輕癥MI音和B墨I的抗現(xiàn)象罷，作訴為完絕整的街CI漸S系亭統(tǒng)中叛MI酸和B只I同姿樣是等不可朗缺少姿的重遣要組喬成部偷分。城MI編策重悄在品在牌傳斯播過此程中會企業(yè)清精神出和理棟念的慕傳播之，對瘋于旅潮游目讀的地米同樣陡需要淡有自暑己品付牌理凳念，乓例如木：德滲陽旅淡游的瞇品牌兔就在謹(jǐn)傳播鉤生態(tài)凡、自心然、舍活力些、健歸康的廊理念忌，其啦核心獅品牌毅內(nèi)涵放就是肢倡導(dǎo)逃積極籃健康揭的休近閑理猶念和徒生活冒方式孤。B局I在娘旅游壺業(yè)的體應(yīng)用盆主要踐是從多業(yè)人網(wǎng)員的敗接待旁行為清標(biāo)準(zhǔn)覺化和娃市民串為實丘現(xiàn)品芽牌內(nèi)衣涵的汽行為光自覺括化，仙以此貼來詮芽釋品勢牌的方人文柴內(nèi)涵獸。腐2．塊宣傳符口號仆僵在品醉牌的垮傳播僑過程鏟中好碎的宣班傳口錢號對傻旅游功品牌登的傳墨播具罩有非香常重歲要的左意義蹲。一據(jù)句“幟樂山述，樂半水，捕樂逍妹遙”截把四糠川樂渴山市椅的旅撲游形替象宣需傳的潑淋漓傍盡致任。宣娘傳口擾號的達提煉負(fù)通常姨是圍洲繞品督牌主衣題進牢行，圈同時廢宣傳鉤口號曉的壓愁韻和早上口侍與否鼠相當(dāng)劫重要榜。蕉基例如閉：“困驚探迎古蜀勸文化賊體啞驗陽是剛休透閑”考，口模號中皇的驚伍探和互體驗廁形成慰了具媽有動最感的償前后瞧對應(yīng)立，同結(jié)時對緞驚嘆盆的“窗探”守化處劣理又燕完全熱符合特了廣風(fēng)告中詠借字阻來轉(zhuǎn)托換概妖念的須技術(shù)孕性理刊念。普3．厭聽覺屢包裝武播品牌囑聽覺管包裝販的常胞用手狡法就債是“顯讓旅公游插水上歌茅聲的或翅膀湖”。包旅游只業(yè)成炒功例云子包恢括：俘由日驚本著落名歌豎星演妙唱的無《無臥錫旅犧情》織，讓法成群擱結(jié)隊福的日余本人模按歌獄索景搶來到隨無錫鴿；像豐風(fēng)靡拜一時孩的《縮太湖寸美》籃、《互太陽造島上孫》、伍《請?zhí)K到天跑涯海已角來維》、線《我讓想去浪桂林炒》等洞都是瞇無意堆識創(chuàng)撞作出擺來的以旅游標(biāo)歌曲候的佳巷作，葉而這益些歌潔曲在?？陀^刊上令源其所務(wù)涉及似的景南區(qū)獲瓶益匪偉淺，先可謂紐是“爭無心辮插柳劈柳成導(dǎo)蔭”剝了。像隨著五旅游志業(yè)的藏發(fā)展聚，旅拼游歌勺曲的棄這種燙作用魯逐漸污顯露縮出其陽市場饑價值乓，于憂是一麥些旅曉游景全區(qū)、尚旅游溜企業(yè)探紛紛化出資霜請專宗業(yè)詞王曲作半家為怖自己答“量岸身訂勝做”存聽覺遺標(biāo)識兵，使賀旅游葬歌曲粗的創(chuàng)溝作開郵始進票入了攝有意艘識創(chuàng)根作的貞新時則期。督值得袍注意何的是蠶旅游芝歌曲濃必須倆情景漢交融瓣。要貌把一挑定的賭理想僻、追刪求，傷或者嚇是一禁種思噸想、里情緒熟，結(jié)杰合在筋景觀樓之中咐，這斜才是誠最能漸感動匆人的免地方軟。寒4．粘味覺腥包裝無供味覺俗包裝詳主要燒是就危旅游蜘六要全素中纖的“顏食”武加以掀品牌備化的湊包裝升，使囑之具舊有旅窩游目跡的地掙所獨循有的萌特點課。例缺如我伍們在偶房山膊項目憂策劃拔中設(shè)綱計的源“圣復(fù)字”扒系列凱旅游言商品罰－圣猛水、任圣茶聞、圣拒果、癢圣酒顯、圣性米等促；在戚德陽績項目蓬中的耐“紅聞白豆妻腐”印等都默是將立旅游弊商品雁中的即食品蒜味覺蘇化、惡品牌朵化包膚裝。燙品牌資味覺值化包牽裝在亡特定拾環(huán)境崗下可陽以構(gòu)駱成影妙響游負(fù)客購堡買決候策的制重要特因素糟之一姜。賄5．搏意覺承包裝產(chǎn)意覺社包裝詞是指捐對品紐牌和礙產(chǎn)品血進行緊情境?；⒆耋w驗俗式的奪包裝盯。意認(rèn)覺包轉(zhuǎn)裝通削過營兆造一毫種環(huán)再境、汪設(shè)計簡一種祝場景烏、完梢成一寨個過兵程等降來實晌現(xiàn)，呀強調(diào)折互動決參與襯性與慢融入鳳性，造為旅俯游者罰建立托一種熊個性守化、季值得金記憶放的聯(lián)蘭系，庫使旅貓游產(chǎn)準(zhǔn)品與徒旅游晶者之暴間建局立起您更加頃親密效的關(guān)遍系，輩并充榴分互椅動活梅化起秀來，憶實現(xiàn)洽一種凝精神概層面本的感葡情訴碑求和遣親和描。在早我公陜司策豎劃的茫柳州蝦－程穩(wěn)陽八脫寨項構(gòu)目中糊，項虹目開高發(fā)、蝕產(chǎn)品罵設(shè)計奪和游卻憩方電式等吼方面孫秉承鎖互動膀體驗宏的原替則，摧將風(fēng)原情場府景化課，使社旅游記者在商參與節(jié)中進屠行自釣己的豈、唯穴一的豪、價產(chǎn)值得受到回薪憶的冠感受擠，達煮到身由臨其域境，夢感同溝身受消的效銜果，尊實現(xiàn)付侗族蚊風(fēng)情至立體濟化的杏全面尤客戶惠體驗北.恰三、膀品襲牌傳雄播京雪品牌寄傳播碰按照興目標(biāo)萌受眾對可以著分為湊對內(nèi)皮傳播深以及窗對外寇傳播昌兩種語。針劃對旅初游目士的地柳內(nèi)部撞市民梢進行刑的傳別播活零動我衛(wèi)們稱蒜之為保對內(nèi)刻傳播鈔，品初牌對江內(nèi)傳屆播的紹目標(biāo)癥主要隆是增予強市英民的幸認(rèn)同么感，糧提升辨市民拿的自元豪感間和參倡與感半，促鋒使市葉民與半政府租共同榨為建模設(shè)旅態(tài)游目想的地藍品牌年做出繩貢獻兄；針訪對潛她在市核場和印游客圖的傳謎播活劑動我知們稱縮之為繞對外珍傳播兼。品慣牌對拒外傳歌播的黑目標(biāo)剩則是姥使旅猶游者義產(chǎn)生震一種扶追求丑感和央購買竿欲望摸，進勻而驅(qū)株動旅雄游者往前往收該旅盡游目蛇的地只。爆謎品牌喘傳播揉方法窩可以義說多陪種多猶樣，洋包括瘋過程顯控制鴿系統(tǒng)陡（銷臺售過帆程、冤消費銹過程間）、婆傳播耕工具右（節(jié)難事活套動、籌媒體卷廣告哀、公農(nóng)關(guān)、巨網(wǎng)絡(luò)凡）等玻，我比們結(jié)裹合案塞例對屯品牌驚傳播另的過橫程控惡制和匙傳播場工具倦方法豬進行嗽系統(tǒng)姓分析坑。滋（一慶）品財牌傳只播過銹程控痛制系號統(tǒng)渡1、柜銷蹦售過關(guān)程控繞制金雖由于項在品虜牌塑鹽造階到段已煩經(jīng)對蚊產(chǎn)品詠（P奧ro疤du于ct肅）進高行了筍提升笑和打憂造，推品牌死的銷減售過制程控架制將紐主要怎對營姨銷要奸素當(dāng)慢中的鹿另外燥3個堵要素溉:價史格（爹Pr娘ic劉e）昌、渠旋道（溪p貿(mào)la查ce交）品、促漿銷（歉pr辛om攪ot詢io欣n引）進浸行整呀合。崗1.販1價脈格番渣旅游強營銷六實踐奮中價掙格對旬品牌舅的影早響主貫要體旦現(xiàn)在禿旅游譽目的暫地對率外銷飛售的原價格絮系上更，因畝此我足們必糖須對著景區(qū)望、旅亂行社愧、旅蓋行商抹等影剪響價獸格因友素的戲主體鑰進行忘整合導(dǎo)，避獵免價葵格戰(zhàn)她等造收成價證格體鞋系混盒亂而教影響籌目的知地整蒜體品多牌形湖象局烏面的戲出現(xiàn)頌，在辱此過四程中肥旅游坦局充女分發(fā)絞揮作拿為行針業(yè)管穿理者粘的主老導(dǎo)作造用非善常重拐要。拼完整召、統(tǒng)歸一的息價格暫系統(tǒng)拋是旅墳游品掛牌內(nèi)頂涵的袖重要班支撐魔。籌1．濾2見渠道蛇搬如何遣在營突銷渠遮道中桑充分弄體現(xiàn)貞旅游韻目的濾地品犁牌形我象同盒樣是煌旅游憐品牌醉整合襯傳播拍系統(tǒng)樣中的唱重要眉環(huán)節(jié)獸。這之就需鵝要營蛋銷機順構(gòu)嚴(yán)嫌格按部照品墊牌整乓體形果象的展要求壺以統(tǒng)程一的躍品牌霞形象約出現(xiàn)滾。決書不能唱旅游證目的坐地內(nèi)扁的景喪區(qū)各盜自為放戰(zhàn)，裙而是跑在整辱體品罷牌形沒象下熟進行綢各自課的渠悟道拓宜展工遍作。田例如挑參加爆各種脹旅游皇展會注活動挎要有來統(tǒng)一巷的品浴牌形盞象－救工作丈人員柔的服啦裝、沃介紹到和解質(zhì)說內(nèi)運容、伏場地搞布置解、宣觀傳品香等；證要有當(dāng)統(tǒng)一攜的價監(jiān)格和轎返利托系統(tǒng)材（針征對旅淺行社翼、旅綿行商鈴、大到客戶孔、團劇體、界淡季晨優(yōu)惠導(dǎo)等）脆；要蚊有統(tǒng)析一的瓜高質(zhì)廊量服欄務(wù)保簡障體驕系；白1．仙3隔促銷沃患旅游重促銷俱手段瞇通常瓦包括伏：價豪格促壩銷、艷捆綁勞優(yōu)惠春銷售陳等。住促銷藥活動踩同時拆又可嘆以與毯品牌埋傳播吼活動哪相結(jié)斷合，鞏在有株組織籠的前帽提下拉，特算別是涼在旅態(tài)游淡腿季進播行價優(yōu)格促協(xié)銷活造動。征2．上消費殃過程晴控制麗客品牌怨的消嫂費過賭程控礎(chǔ)制主恢要是蜜通過漿良好太的服煙務(wù)，由使游排客在涌旅游冠過程頃中建掏立對母品牌讓的信釀賴感守和滿昌意度禿，從箱而建停立良床好的享品牌紫服務(wù)腿形象氣進而副形成成良好初的品拒牌口悼碑宣竹傳。砌消費緩過從是游客側(cè)出發(fā)姿就開司始了要，以歲旅行庭團為董例，貴我們谷可以召設(shè)計撲以品席牌宣完傳片據(jù)為主含題的泊有獎瞧競答戚活動贊等，救即解飲決了膛游客隊在旅勾途時甩間如慶何度合過的獻問題延活躍舞了旅悟途氣怪氛，者又以泊游客暑參與忙互動慮的形礦式潛暴移默滴化的視宣傳姥了旅呼游的魂品牌縮，同存時又照使游妨客對乒服務(wù)例感到通滿意等?？偠曛?，創(chuàng)消費罩過程兆的控略制就躍是服賠務(wù)質(zhì)穴量和查游客陣對品屯牌滿翁意度艘的控及制，喜其核行心任警務(wù)就陜是通葵過培容訓(xùn)員獄工，攜使之雷充分喬認(rèn)識而到每趨個人績都代漠表旅閑游品航牌，丑倡導(dǎo)許人人姥爭當(dāng)射“品孤牌代白言人哲”服確務(wù)意秩識。慮（二逐）品屋牌傳醒播工導(dǎo)具防2．愚1節(jié)者事活名動邪村旅游桌節(jié)事荷活動沾可以酬說是貝旅游溉品牌招傳播桃的利泡器，奔成功汽運用顧節(jié)事村活動攀加速充品牌芳傳播走、帶是動區(qū)黨域旅億游發(fā)單展的計案例瓣有很票多，唇其中慣海南啟博鰲拐亞洲肺經(jīng)濟被論壇逝，九倘寨天游堂承祖辦各胡類重鐵要國倒際會秩議等序可以瓜說是神成功飄運用藏眼球遍經(jīng)濟嬸原理梨帶動舌旅游聰品牌新傳播暈帶動竿區(qū)域關(guān)旅游擇發(fā)展贈的經(jīng)葡典案鳳例。宇但是五，畢思竟不表是任膀何一鄙個旅渾游目享的地污都有兇能力純運用朋這樣翠的方卡法。糞啤酒患節(jié)、浸旅游僚文化戴節(jié)等充傳統(tǒng)禮的節(jié)關(guān)事活斜動只節(jié)要有扔好的塊策劃訪加入蜻娛樂勸化、續(xù)互動扇式體早驗設(shè)腐計同劑樣可掀以達甚到良勢好的熔品牌豐傳播潔效果百。例瓜如，支德陽咳20棵04殼啤酒旬節(jié)，失20養(yǎng)04勇德陽撕旅游警文化動節(jié)的銅策劃某，就鄙是我映們根賭據(jù)德財陽旅橫游的炎現(xiàn)狀誼，在鑰品牌擾塑造爛階段他運用犧節(jié)事對活動偽傳播具品牌希和匯暈聚旅裳游人頭氣的痰實戰(zhàn)賀應(yīng)用心。壩2．童2鉛媒體唱宣傳陣獲在品憐牌傳起播的欣過程質(zhì)中如煤何巧酸借亮達點事先件進衛(wèi)行媒殘體軟花廣告雨宣傳雄同樣岡是我思們不順可忽報視的削品牌普傳播喪技術(shù)鉆手段亡。例肢如在槐本公微司的雹案例眾《北柳京圣學(xué)蓮山宋風(fēng)景悉度假符區(qū)策查劃方翻案》喝中，兵充分桿調(diào)動英各類盯媒體奉通過要對“降七仙昏女”放選拔短活動科的追渾蹤報既道，膀進行疏新景勸區(qū)的鞏品牌炒傳播浴和炒損作。喜2．廢3培廣告姐送旅游墓廣告糧宣傳墨基本腐上可播以分允為媒燭體廣橫告和無路牌割廣告堅兩類屬。旅筒游國努內(nèi)各算旅游戀目的鋪地在戒媒體質(zhì)廣告甲上的尼投方喜目前被還處澇在起副步階或段，雕與國紫外一葛些國陽家比要較無瓜論在梢數(shù)量權(quán)和質(zhì)嗎量上傘存在段一定邪的差孫距。電以馬迫來西烘亞為輝例，羞其每腸年在亞旅游春廣告弓宣傳林上的離投入榮就達辛到了商2億執(zhí)美元流，以乞宣傳巧馬來藥西亞右多元光文化塵、熱不帶風(fēng)黨光、筋美食峽為主獄題的薄廣告吹經(jīng)常頂可以伶在中卵央電體視臺拜旅游孕廣告買欄目搭中見董到，麻已經(jīng)寫成為插吸引咳我國扣游客儲到馬的來西廣亞旅撕游的罷重要被宣傳彼和促削銷手細(xì)段。縫城通常繞旅游劣廣告透宣傳指又具輩有多口媒體篩共同咐參與肺立體累化廣樹告宣微傳的流特點械，以懼我公己司策豈劃的避北京章房山輕項目興為例譜，電滅視媒偵體就醬有北動京衛(wèi)頓視、血天津終臺電給視生殖活頻憐道、負(fù)河北婚臺電杠視生經(jīng)活頻斃道等埋5家蓄電視仙臺同棚時對曉房山燕旅游旅節(jié)進醋行跟出蹤報壽道；管報紙扇選擇常了北式京青育年報岡、北電京娛如樂信輩報等挨6家壇；廣也播電澇臺選匆擇了曬北京鎮(zhèn)交通昌臺，腎通過怖多媒于體的獻組合倦建立寶了房悠山旅肝游宣乳傳的煮立體墾結(jié)構(gòu)股。在癢路牌消廣告桃方面撇則計搜劃在萄北京琴市區(qū)飾繁華遭地段塵樹立蠻宣傳各房山俯旅游摸品牌編主題武“北遍京根里祖溶禁洞王茅國”螺的巨睜型廣訴告牌濃3座夫，并膨在京俱石高駕速、印京津見塘高突速樹楚立廣禿告路御牌4畜座。俘1．肝4勇公犧關(guān)活倍動挪辣所有波的廣昂告宣盼傳都鴿是以弦媒體憐作為旗基礎(chǔ)搬的，揚而公儲關(guān)活寨動是左以影秧響或洋“游各說”紹一小灣部分就有影盾響力勵的目頸標(biāo)群請體為益目的癥的，街旅游揭業(yè)的蛋多數(shù)添公關(guān)嶼工作陣往往命是以爛獲得祥媒體徐的關(guān)板注為元目標(biāo)柱。其日典型云的形蔽式包消括：竿新聞撤稿、暢新聞邁發(fā)布鑼會、懇招待撈會、帖名人吩到場漁、產(chǎn)烈品參版觀等圣。例壘如參梁加上命海、裹杭州隱舉辦挪的旅擇交會逗就是肯通過石與參色會的葉旅行霉社和判旅行頭商的渾交流授以達荷到拓建展?fàn)I跪銷渠尚道、揀增加波游客歷量、捕傳播耽品牌扮的公嘆關(guān)活苗動。主2．墾4壞口褲碑運短旅游基口碑主是游爪客在喬完成伸一項清旅游類活動短后，膛對旅油游產(chǎn)精品和濱服務(wù)站綜