中國移動飛信產(chǎn)品營銷策略

中國移動飛信產(chǎn)品營銷策略分析作者姓名：楊俊俠專業(yè)：班級：指導(dǎo)教師：摘要作為短信行業(yè)的一支生力軍，移動飛信是中國移動推出的一款基于應(yīng)用，并融合了短信、語音、GPRS等多種通信方式，滿足了完全實時的語音服務(wù)、準(zhǔn)實時的文字和小數(shù)據(jù)量通信服務(wù)、非實時的通信服務(wù)的三種客戶通信需求，實現(xiàn)了計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)間的無縫連接。隨著移動飛信的凌空出世，中國移動在產(chǎn)品創(chuàng)新方面又有了關(guān)鍵抓手，移動飛信產(chǎn)品作為中國移動的一種新型個人綜合通信產(chǎn)品，體現(xiàn)了中國移動對統(tǒng)一計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的深度洞察。然而，要實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，必須進(jìn)行中國移動飛信產(chǎn)品營銷管理的研究。關(guān)鍵詞：中國移動；移動飛信產(chǎn)品；營銷管理良An廢A免na種ly側(cè)si盜s賣of際t嗓he蝶Ch看in嬌a手Mo壁bi井le族F疤et挖io攔n船pr剩od改uc芽t諒s庫m昂ar爽ke訂ti夢ng睬s猾tr板at慎eg水y汗Ab算st體ra豎ct滴:慈As征a黨v典it御al苗f返or躍ce射i公n蔑th拔e塑SM涌S遵in裙du鼻st鴉ry辰,技t淹he談m砍ob起il夠e規(guī)fe比ti甚on殖各is舉式Ch廢in傲a鼻Mo袋bi護(hù)le寇l耽au激nc淘he桶d絮a溜ph笨on遣e-所ba犁se喊d婚ap呼pl殘ic迫at雷io禍n,猴An句d艇th尼e放in玩te丸gr沫at豎io鞋n膠of導(dǎo)S狀MS供,款vo哭ic溝e,瘦G秘PR葉S促an復(fù)d繪ot狗he割r笛me歐an威s那of閱c缸o(hù)m慚mu殊ni乎ca尿ti咳on猴,仁to貿(mào)桌m(xù)然ee導(dǎo)t賣th研e禮th敏re句e允ki體nd震s丈o瞎f芒c磚om登pl場et莫e料re回al截-t撇im惰e晃vo筑ic波e望se摘rv偵ic織e,云q賀ua究si愈-r斷ea突l-頃ti俯me至t氣ex燥t頌an私d即a最sm查al溪l鋼am食ou皆nt毫o膽f命da范ta卷c杰om乖mu竊ni躺ca恩ti曲on距s鴿er攏vi柔ce情,磚no搞n-透re額al表-t鵲im失e區(qū)co咬mm玩un員ic壽at當(dāng)io散n之se稠rv俯ic冬e懼cl真ie妙nt謊c液om昌mu貿(mào)ni請ca思ti芳o(jì)n撲n顯ee譜ds逃,劍t演o求ac暮hi使ev芝e蠶a哈se仗am控le生ss因c夢on錫ne弄ct擋io焰n找of決c被om脾pu示te掘r桶ne煮tw蹈or犯ks鍵a刺nd莊t笨he起m研ob騾il失e齒ga拋te粥wa冊y喘.搭Bo都rn拳A翻s茶th度e碼mo特bi祝le御f泄et棋io爪n爐,巷Ch殊in完a胡Mo騎bi臨le膀h范as尺a鹿k捧ey惱s袖ta毛rt牲in密g伴po勵in瓣t報in丙p島ro涌du雕ct剛i洗nn棟ov犬a(chǎn)t壩io盲n,摘as店a永n樸ew懶t恭yp寧e咬of央m他ob太il慌e緞pe阿rs薄on恩al烏c蜓om癥mu維ni拋ca坦ti莊on先s洞pr駐od旨uc廟ts漆o粥f駱Th踩e爺mo辟bi升le涉f塵et做io慨n權(quán),獎r咬ef勇le危ct往s唉th躍e道de側(cè)pt丘h彼of叉i擦ns肺ig妙ht飄i公nt崗o粥th舒e蛇un倦if摩ie涼d近co泄mp趙ut盈er頁n妻et萄wo組rk街o射f因Ch美in免a把Mo泄bi爬le我.H錘ow也ev塞er鐘,就to幟a秤ch厘ie各ve蠢p滑ro嗎du悔ct寇i朗nn乞ov闊at郊io棚n,避m篇us鏟t狗be翻C碰hi疏na斬M籍ob提il耳e'兇s四Fe瓣ti咽on咸p汪ro器du豎ct宰m許ar陜ke疫ti隙ng望m掏an君ag袍em薯en曲t.剪Ke室y磨wo粒rd鋪：援Ch另in薪a季Mo便bi盛le闖;申Mo眉bi適le買f葉et酸io肚n悼pr爬od魯uc民ts混;派Ma醉rk慶et玻in吐g嗎Ma刊na排ge轉(zhuǎn)me慰nt目錄TOC\o"1-3"\h\u企第一渣章贈引候言鄙1累1.樣1中湊國移謊動公挑司概造述插1魚1.叉2飛爹信業(yè)翁務(wù)簡拋介活2頑1.澡3研向究的微目的槳及意駝義憶3劍1.田4本振課題搭要解賞決的因主要法問題齒及思旬路葡5帶第二拌章寫中國鑼移動織飛信嘉產(chǎn)品另現(xiàn)狀補(bǔ)分析過7棕2.嚇1飛相信業(yè)寇務(wù)背游景介逼紹召7役2.翻2飛南信業(yè)繳務(wù)產(chǎn)讓品功訓(xùn)能及蜘特點叔7蟻2.遮3中苗國移促動飛銀信產(chǎn)草品用劃戶增御長情漫況以錢及收升入情但況分監(jiān)析魚9作2.廉4中該國移嫩動飛朝信業(yè)雷務(wù)發(fā)梨展的統(tǒng)優(yōu)劣逆勢分除析射11滑2.姿5懲飛信張業(yè)務(wù)娘發(fā)展施中面默臨的歪挑戰(zhàn)遍與對挺策帖15策第三蝴章升中國貧移動兼飛信災(zāi)產(chǎn)品貿(mào)營銷償策略功透析臭19粗3.該1傳恭統(tǒng)營嬌銷方局法分鑒析攝19竿3.呆2飛葡信業(yè)販務(wù)發(fā)莊展策揮略分賤析地20匹3.脾3講運(yùn)營昨策略絹研究膨22謠3.要4營膀銷策硬略分蝴析加25旗第四金章怠結(jié)論有與展逝望媽37狹致謝拼39辟參考宣文獻(xiàn)捎40莊第一辣章立府引言也1映.沈1私中國燙移動厲公司茅概述們中國翁移動走通信屢集團(tuán)岔公司匙（簡踐稱聲“重中國統(tǒng)移動喝”看）是泡根據(jù)徹國家篇關(guān)于調(diào)電信翁體制位改革時的部宅署和沈要求果，在麥原中撐國電飄信移爸動通太信資鎮(zhèn)產(chǎn)總饅體剝曠離的嬸基礎(chǔ)糞上組陰建的跟國有瓜重要粗骨干踏企業(yè)就，蒸在閉20糕00頌?zāi)?店月2叛0日畝成立序，注區(qū)冊資悟本為搜51宰8億喝元人洞民幣烘，仿目前伯資產(chǎn)關(guān)規(guī)模刮超過朵70陵00再億元簽。中敬國移攝動是愈中國丘唯一且專注搜于移玻動通蜘信運(yùn)痕營的苗運(yùn)營參商，晶擁有腰全球腎第一既的網(wǎng)惱絡(luò)和挽客戶式規(guī)模般，怨曾今摘獲得率北京椒20頁08嫂奧運(yùn)靜會合額作武權(quán)。裙中勝國移絕動通艇信集扯團(tuán)公經(jīng)司全敬資擁灣有中腿國移充動（扁香港汁）集廊團(tuán)有馳限公包司，灰由其賓控股知的中物國移竄動有久限公塞司在科國內(nèi)目31劉個省軌級行惡政區(qū)巾設(shè)立距全資隆子公汪司，爐并在每香港棋和紐疑約上俊市。克目前慢，中遣國移紋動有笨限公乖司是借我國指在境掠外上錢市映的概公司掃中市項值最鵲大的異公司罪之一曬。中赴國移握動主夕要經(jīng)輝營移續(xù)動白通話淡、數(shù)重?fù)?jù)、纖IP胖途和多蘇媒體唯業(yè)務(wù)違，并本具有聲計算撿機(jī)互疤聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)國際吵聯(lián)網(wǎng)垮單位茶經(jīng)營繼權(quán)和敘國際睬出入漏口局蘇業(yè)務(wù)擇經(jīng)營泉權(quán)。摧除提坐供基誓本話衰音業(yè)糊務(wù)外翼，還虧提供脫鏈、數(shù)要據(jù)、撓IP繞竹等多循種增社值業(yè)槽務(wù)，柔擁有?！把廴蛑S通途”齒、耳“必神州彎行蠶”駐、期“著動感緊地帶坊”洞等著努名服煙務(wù)品木牌，鋪用戶恐號碼雁段包私括蔽“位13緣9籮”料、展“綠13口8簽”胡、曠“省13價7綢”漿、剛“熄13右6拜”弦、聲“殿13皂5耽”減、讓“奴13勢4（價0至啦8號惕段）異”尤和躍“戰(zhàn)15痛0葬”溝、防“監(jiān)15漏1輩”枕、仁“揀15若8擇”拳、膠“稀15湊9怒”摟。焦艘采酬中懸國移幅動在末我國峰移動堆通信諷行業(yè)樹大發(fā)段展的只進(jìn)程簡中，插始終岔發(fā)揮倘著佛主心摟骨的渾作肢用，抱并般因為濕其龐局大的陸網(wǎng)絡(luò)味和客槳戶規(guī)持模以男及越袍來越牽成熟收的通焦信技問術(shù)，稍在國妻際移喇動通驅(qū)信領(lǐng)叛域葉也森占有償重要晉地位恩。經(jīng)握過十般多年陽的建鄰設(shè)與螺發(fā)展鹽，抄不斷賞創(chuàng)新管與改延進(jìn)，鉆中國古移動暗已建窄成一門個覆擇蓋范吐圍廣股、通卷信質(zhì)攪量高刊、業(yè)肚務(wù)品累種豐史富、長服務(wù)私水平安一流螞的移頑動通砍信網(wǎng)祖絡(luò)。豪網(wǎng)絡(luò)梅規(guī)模略和客僵戶規(guī)抹模列掀全球敬第一裝。目煙前，城網(wǎng)絡(luò)炮在全背國的首覆蓋役率已緣經(jīng)打喚到蹈10廈0%他，主語要交擇通干浙線實言現(xiàn)連紋續(xù)覆族蓋，嫩城市錫內(nèi)重月點地篩區(qū)基坑本實潤現(xiàn)室擁內(nèi)覆夜蓋，探客戶暖總數(shù)需超過蟻4.燒5喂億戶詳；截著止2笛00方7年丹12僑月3乞1日澇，中艘國移禾動與可23波1個夸國家愈和地幕區(qū)的極35銷0個筍運(yùn)營湯公司租開通絲了G寧SM戰(zhàn)國際穿漫游匙業(yè)務(wù)牲，并謹(jǐn)與1胃61交個國蘇家和演地區(qū)娘的1凈87蠅個運(yùn)激營商爐開通絡(luò)了G棟PR解S國侮際漫叔游，予國際霜短信亮共通暢達(dá)1鍬10同個國芬家和睡地區(qū)碑的2頭62幕家運(yùn)丟營商乏，彩悉信通炊達(dá)4乎4個況國家獅和地熊區(qū)的歇74典家運(yùn)銅營商橫，同賊時，姓中國析移動忘還將母不斷湊擴(kuò)大務(wù)國際墻漫游昨通達(dá)刺范圍寬。造中沈國移殖動已廚經(jīng)成己功進(jìn)仗入國哈際資愧本市口場，輪良好槳的經(jīng)路營業(yè)玩績和用巨大鏈的發(fā)杯展?jié)摶炝ξ镆颂帘姸嗾茋H煩投資劫。中霜國移牛動已禍連續(xù)術(shù)7年上被美渾國《站財富擴(kuò)》雜落志評型為世喜界5因00塌強(qiáng)，情最新端排名鬼第氏81艙位。飲上市兩公司青中也繼連續(xù)顛四年別成功謹(jǐn)入榜國《福錘布斯招》妖“鹿全球些40復(fù)0家逗A級面最佳午大公盒司沉”未的唯移一中隱國企平業(yè)。頂中國犬移動錢通信機(jī)的品孝牌價草值不據(jù)斷上容升，勻連續(xù)親第二戒年進(jìn)沈入《辰金融萌時報無》全騎球最反強(qiáng)勢夸品牌停排名初，品符牌價掙值（銹41介2億源美元制）列附第五幫位；慮再次險入選趕世界溫品牌艷實驗顯室編萬制的輛《世廊界品識牌5什00占強(qiáng)》慶，名僅次大慣幅提竊升至府66京位；瞎債信揭評級哄隨國頂家主窗權(quán)評漿級繼墾續(xù)得抵到標(biāo)誦準(zhǔn)普坡爾和豬穆迪刺公司孟同步何調(diào)升總。煉葡中國駝移動宋基于鑼其龐示大的美客戶尼數(shù)量道數(shù)量賄，不肆斷研態(tài)發(fā)、宅推出車更多慘更好拍，更干有針嗚對性遭的服浪務(wù)，聾根據(jù)徑目標(biāo)螞客戶漸的需要求不濤一，統(tǒng)中國羨移動翠做到甘因人進(jìn)而異透的服桶務(wù)品吵質(zhì)，糊實事訂求是榴的科火學(xué)態(tài)賭度。糾并隨練著客帽戶醬對通渴信的隱移動翠性、眠個性屠化的身要求超推出咱一些索符合丘客戶萍實際端要求倆的新溫興產(chǎn)非品，奇“教飛信充”影就是聚其中鴿之一城。單限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