標志的設計技法演示文稿

標志的設計技法演示文稿當前第1頁\共有117頁\編于星期五\2點優(yōu)選標志的設計技法當前第2頁\共有117頁\編于星期五\2點標志的設計技法1、反復2、對比3、和諧4、漸變5、突破6、對稱7、均衡8、反襯9、重疊10、變異11、幻視12、裝飾當前第3頁\共有117頁\編于星期五\2點1、反復（1）單純反復反復是相同或相似的元素重復出現(xiàn)（2）變化反復單純反復是指相同或相似的元素簡單反復出現(xiàn)變化反復是指相同或相似的元素在平面上采用不同的間隔形式，使反復具有節(jié)奏美。當前第4頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第5頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第6頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第7頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第8頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第9頁\共有117頁\編于星期五\2點2、對比對比強調(diào)的是差異性對比大致可分為：形狀對比大小對比位置對比顏色對比（情感對比）虛實對比當前第10頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第11頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第12頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第13頁\共有117頁\編于星期五\2點3、和諧（1）點、線、形（面）和諧是在差異中尋找統(tǒng)一（2）關系要素的和諧當前第14頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第15頁\共有117頁\編于星期五\2點4、漸變漸變可分為：1、水平式2、垂直式3、傾斜式4、內(nèi)外式5、周圍式6、螺線式當前第16頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第17頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第18頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第19頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第20頁\共有117頁\編于星期五\2點5、突破

為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識地把其它分布在輪廓線的外側，使作品更加生動活潑。（1）上方突破（2）下方突破（3）左右方突破當前第21頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第22頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第23頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第24頁\共有117頁\編于星期五\2點

作業(yè)1、選一元素進行單純反復、變化反復（各做一個）。2、做一練習，其中必須包括形狀對比、大小對比、位置對比。3、任意做一個和諧練習。4、A、水平漸變、垂直漸變、傾斜漸變?nèi)芜x一種做一個練習。

B、周圍漸變做一個練習。

C、內(nèi)外漸變、螺線漸變?nèi)芜x一種做一個練習5、A、上方突破、下方突破任選一種做一個練習。

B、左右突破做一個練習。共計9個練習當前第25頁\共有117頁\編于星期五\2點6、對稱對稱主要包括：反射對稱、輻射對稱、旋轉對稱

反射對稱是最單純、最基本的對稱形式，他有一個對稱軸，軸兩側的元素相等，各元素至對稱軸的距離也相等。當前第26頁\共有117頁\編于星期五\2點6、對稱對稱主要包括：反射對稱、輻射對稱、旋轉對稱

具有三個以上對稱軸的對稱叫輻射對稱。當前第27頁\共有117頁\編于星期五\2點6、對稱對稱主要包括：反射對稱、輻射對稱、旋轉對稱

旋轉對稱是由圖案的中心點，通過一定的角度旋轉，圖案達到重合。當前第28頁\共有117頁\編于星期五\2點

對稱軸是對稱圖案的骨骼，根據(jù)對稱軸的數(shù)量多少，分別有水平、垂直、傾斜和均衡四種構圖方式。1、一條對稱軸一條對稱軸有水平、垂直和傾斜三種布置方法。當前第29頁\共有117頁\編于星期五\2點2、三條對稱軸

三條對稱軸以120度均衡排列。其中一條對稱軸呈垂直狀態(tài)，位置有在圓心上部和下部之分，在上部的叫“品”字構圖法；在下部的叫“倒品”字構圖法。當前第30頁\共有117頁\編于星期五\2點3、四條對稱軸

四條對稱軸以90度均衡排列。且兩兩相接成一“十”字，因此又叫“十”字構圖法，如果四條對稱軸同時向同一方向移動45度，則可得到又一均衡圖案。當前第31頁\共有117頁\編于星期五\2點4、五條對稱軸

五條對稱軸以72度均衡排列。其排列方法有兩種，即其一對稱軸直地位于圓心上部或下部，前者是構圖單元本身呈五角星形狀，后者是空白呈五角星狀。當前第32頁\共有117頁\編于星期五\2點5、六條對稱軸

六條對稱軸以60度均衡排列，兩兩相接，形成三條貫串圓心的軸線，其排列方法有兩種，一種是上下軸線垂直排列，另一種是各軸線同時向同一方向偏轉30度。當前第33頁\共有117頁\編于星期五\2點6、多條對稱軸

七條對稱軸及其以上的對稱圖案的構圖。對稱元素最多的圖案為環(huán)狀圖案，在理論上，該圖案具有無數(shù)個對稱軸。當前第34頁\共有117頁\編于星期五\2點7、均衡

均衡是兩種要素的相互關系所顯示的感覺內(nèi)容由一支點支持，并獲得力學上的平衡。1、對稱和非對稱均衡（均衡的基本形式）

對稱均衡中以對稱軸為界，對稱軸的兩邊同形同量，對稱軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉布置。當前第35頁\共有117頁\編于星期五\2點7、均衡

均衡是兩種要素的相互關系所顯示的感覺內(nèi)容由一支點支持，并獲得力學上的平衡。1、對稱和非對稱均衡（均衡的基本形式）

非對稱均衡中，中軸線或中心點周圍的造型要素或異形同量、同形異量、或整體均衡。當前第36頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第37頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第38頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第39頁\共有117頁\編于星期五\2點2、力學和視覺均衡

力學均衡屬于自然科學研究的范疇,常用邏輯思維的方法去研究其均衡規(guī)律；而視覺均衡屬于心理學、美學的范疇，常用形象思維的方法來研究其均衡規(guī)律。力學均衡,視覺不一定均衡當前第40頁\共有117頁\編于星期五\2點3、量和力的均衡A、量的均衡

量的均衡是整體造型中心兩側的圖形在量上大致相等。當前第41頁\共有117頁\編于星期五\2點3、量和力的均衡B、力感慣性

在日常生活習慣中，人們的視覺流程都是從左到右，為了均衡這種心理狀態(tài)，在造型過程中要適當加強右側圖形，才能取得視感的均衡。當前第42頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第43頁\共有117頁\編于星期五\2點8、反襯由一種物體去襯托出另一種物體就叫反襯當前第44頁\共有117頁\編于星期五\2點8、反襯由一種物體去襯托出另一種物體就叫反襯當前第45頁\共有117頁\編于星期五\2點9、重疊

重疊在標志設計中應用，不僅縮小各構圖元素的總體面積，使標志結構緊湊，更重要的是，它可使原有的各平面構圖元素層次化、立體化。1、并置

兩個元素水平相對運動，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)。當前第46頁\共有117頁\編于星期五\2點2、鑲嵌

在并置狀態(tài)的基礎之上繼續(xù)水平相對運動，使中間的距離越來越不并形成一個縫隙時，即為鑲嵌狀態(tài)。當前第47頁\共有117頁\編于星期五\2點3、連接

在鑲嵌的基礎上，如果兩個元素相對運動某一距離，則出現(xiàn)兩元素邊緣的線接觸或點接觸。4、錯疊

如果在接觸的基礎上，兩個元素交錯重疊，從而產(chǎn)生上下、前后的空間效果。當前第48頁\共有117頁\編于星期五\2點5、交疊

交疊就是重疊，由于構圖元素重疊之后相互穿插交織，所以也叫交織。當前第49頁\共有117頁\編于星期五\2點6、聯(lián)合

當元素重疊在一起，從色彩和線條上無上下、前后之分，而形成一個新的較大的形體時叫聯(lián)合。當前第50頁\共有117頁\編于星期五\2點7、透疊

當一個元素重疊在另一個元素上，并同時顯現(xiàn)出兩個元素的形體時叫透疊，這是因為覆蓋部分產(chǎn)生了透明的感覺。當前第51頁\共有117頁\編于星期五\2點8、減缺

一個元素被另一個元素的局部所覆蓋，覆蓋元素的圖形不畫出來，使其隱而不見，則被覆蓋元素產(chǎn)生新的圖形。當前第52頁\共有117頁\編于星期五\2點9、差疊

兩個單元重疊時，重疊部分產(chǎn)生一個新的圖形，當其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。當前第53頁\共有117頁\編于星期五\2點10、復合

在錯疊的基礎上，構圖元素如果繼續(xù)相對運動某一距離，則一元素會復合在另一元素上，復合雖然不如錯疊的層次感強，但是可最大地減縮構圖面積，在簡化圖案方面，往往收到事半功倍的藝術效果。當前第54頁\共有117頁\編于星期五\2點10、變異

變異是在原來形的基礎上進行變化，有變化，但是也有聯(lián)系。變異包括：形狀變異、位置變異和色彩變異三種。當前第55頁\共有117頁\編于星期五\2點1、形狀變異

在一些規(guī)律性的構圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補或減缺時，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象就叫形狀變異。當前第56頁\共有117頁\編于星期五\2點變形、增補、減缺當前第57頁\共有117頁\編于星期五\2點（1）變形

在三個以上的、相同元素的圖形中，其中之一形狀發(fā)生了變化，則在該處產(chǎn)生變形變異效果。當前第58頁\共有117頁\編于星期五\2點（2）增補

某些完整的標志在局部增添一圖形時，在增添部位可產(chǎn)生變異效果。當前第59頁\共有117頁\編于星期五\2點（3）減缺

某些完整的標志在局部發(fā)生減缺時，在減缺部位也可產(chǎn)生變異效果。當前第60頁\共有117頁\編于星期五\2點2、位置變異

位置變異，顧名思義，就是某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種變異方式。當前第61頁\共有117頁\編于星期五\2點3、顏色變異當前第62頁\共有117頁\編于星期五\2點

作業(yè)1、選一元素進行反射對稱、輻射對稱、旋轉對稱練習（各做一個）。共3個2、選一元素進行一條至多條對稱軸練習（選做兩個）。共2個3、反襯做一個練習。共1個4、鑲嵌、錯疊、交疊、透疊、減缺、復合練習（選做2個，并標明屬于哪兩種）。共2個5、形狀變異（變形、增補、減缺），位置變異（各做1個，其中形狀變異標明屬于哪一種）。共2個共計10個練習當前第63頁\共有117頁\編于星期五\2點11、幻視

幻視是在對比中或由于過去經(jīng)驗影響下產(chǎn)生的，是對客觀事物的一種感覺?；靡曉跇酥驹O計運用中，可增加圖案的鮮明性、趣味性和藝術性。當前第64頁\共有117頁\編于星期五\2點

幻視主要有波紋、點群和各種平面圖形、立體圖形，通過某種構成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉實體等視幻覺?？傊?，即用光的效應來制造運動的感覺。1、波紋2、點群3、平面4、立體當前第65頁\共有117頁\編于星期五\2點1、波紋

尖頂水波是波峰為“尖”狀。根據(jù)水波的形態(tài)、位置和色彩，可分為漸變式、平行式、交錯式、反襯式、自由式和綜合式等波形。（1）水波波紋a、尖頂水波當前第66頁\共有117頁\編于星期五\2點1、波紋

圓頂水波是波峰為“圓”狀。根據(jù)水波的形態(tài)、位置和色彩，亦分為漸變式、平行式、交錯式、反襯式、自由式和綜合式等波形。（1）水波波紋b、圓頂水波當前第67頁\共有117頁\編于星期五\2點

等線波紋的線條寬度相等，各線條之間的寬度也相等，因此，等線波紋是由一組平行線組成的半實半虛，呈灰色調(diào)子的平面。根據(jù)著眼點的不同，該平面有時看成白底黑紋，有時側會看成黑底白紋。（2）等線波紋當前第68頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第69頁\共有117頁\編于星期五\2點

覆蓋波紋是一組等線波紋覆蓋在另一組由等線波紋組成的圖形上，從而形成虛度不同的兩種色調(diào)。在一般情況下，以虛度低的為主圖，以虛度高的為背飾，但也有相反的情況。（3）覆蓋波紋

覆蓋波紋有兩種組合位置，一種是中心對位，另一種是邊側對位。當前第70頁\共有117頁\編于星期五\2點

漸變波紋有線段的寬度、間隔和線段縱向的漸變。（4）漸變波紋a、線段寬度和間隔的漸變當前第71頁\共有117頁\編于星期五\2點

漸變波紋有線段的寬度、間隔和線段縱向的漸變。（4）漸變波紋b、線段縱向漸變

線段縱向的漸變是指線段縱向由寬至窄或由窄至寬的逐漸變化，這種漸變形式亦可作各方向和線形配置。當前第72頁\共有117頁\編于星期五\2點

發(fā)射波紋是一種特殊的漸變波紋，從發(fā)射點開始，波紋呈由窄至寬的漸變。這種波紋具有光芒、旋轉等引人注目的視覺效果。（5）發(fā)射波紋

按發(fā)射點的數(shù)量來分，有單發(fā)射點，雙發(fā)射點，三發(fā)射點和多發(fā)射點。當前第73頁\共有117頁\編于星期五\2點

按發(fā)射波束來分，有單束、雙束、三束和多束。

發(fā)射波紋是一種特殊的漸變波紋，從發(fā)射點開始，波紋呈由窄至寬的漸變。這種波紋具有光芒、旋轉等引人注目的視覺效果。（5）發(fā)射波紋當前第74頁\共有117頁\編于星期五\2點把兩組等寬波汶交錯重疊，即可產(chǎn)生交錯波紋。（6）交錯波紋當前第75頁\共有117頁\編于星期五\2點

當兩組等寬等距波紋插接在一起時，插接的部分會形成較實的穿插波紋，根據(jù)原波紋的形狀，穿插的部位和深度，可以組成各種不同的穿插圖象。（7）穿插波紋當前第76頁\共有117頁\編于星期五\2點

在等寬波紋、水波波紋、漸變波紋或者發(fā)射波紋的基礎上，用線條繪制某一圖形，然后把圖形外的波紋加以換色，使圖和背飾黑白分明，互為反襯。（8）反襯波紋當前第77頁\共有117頁\編于星期五\2點

同心圓波紋有平面和立體兩種。（9）圓弧波紋A、同心圓圓弧波紋有同心圓、渦旋和弧線三種形式。當前第78頁\共有117頁\編于星期五\2點B、渦旋

對于渦旋中心來講，渦旋是一種位置漸變。如果渦旋弧線的寬度和間隔相同或類似，則有時可給人一咱色彩上的幻覺，即有時覺得是黑色弧線，有時則又覺得是白色弧一的渦旋。當前第79頁\共有117頁\編于星期五\2點

弧線有各種弧度的弧線，因此弧線的表現(xiàn)力最為豐富多彩。C、弧線當前第80頁\共有117頁\編于星期五\2點2、點群

點群，是點的群化。由于點群中的點可以任意排列組合，所以，由點群所構成的圖案靈活輕快，具有一定的動感和幻視。（1）意義

點群的數(shù)量是相對的，一般來講，五個以上的點就可以稱為點群。（2）數(shù)量當前第81頁\共有117頁\編于星期五\2點

一般來講，點是圓的形狀。但是，只要是相對小的形象，盡管它的外形不是圓的也可以看作是點。（3）形狀當前第82頁\共有117頁\編于星期五\2點

點群有大小相同的點群和大小不相同的點群。（4）大小A、大小相同的點群

大小相同的點群化時，會產(chǎn)生面的效應，象針織網(wǎng)扣一樣，是一種半實半虛的面。當前第83頁\共有117頁\編于星期五\2點

點群有大小相同的點群和大小不相同的點群。（4）大小B、大小不相同的點群

大小不相同的點群化時，不產(chǎn)生面的效應，而是產(chǎn)生動感和空間感。當前第84頁\共有117頁\編于星期五\2點

根據(jù)構圖需要，有時點群中的點應聚相宜、錯落有致，這時會給人一種連續(xù)和休止的感覺。（5）疏密當前第85頁\共有117頁\編于星期五\2點

當大小不同的點按一定的方向和次序排列時，可產(chǎn)生虛實的感覺。（6）虛實當前第86頁\共有117頁\編于星期五\2點

點群中的點有需要在色彩上加以配合，最常見的是黑白點的配合。（7）色彩當前第87頁\共有117頁\編于星期五\2點

點群的組合有同形點的組合，點與線的組合，點與面的組合，點與形的組合。（8）組合當前第88頁\共有117頁\編于星期五\2點3、平面平面有聯(lián)系、重疊、轉換和反襯等幻覺效應。1、雙關性聯(lián)系圖案

例如，在有些旋轉對稱圖案中，各構成元素既可獨立存在，又可和其它的元素具有某種聯(lián)系。當前第89頁\共有117頁\編于星期五\2點2、重疊的先后次序

在重疊中，聯(lián)合和透疊會交替產(chǎn)生先后次序的幻覺。當前第90頁\共有117頁\編于星期五\2點3、線、面至體的轉換

在一定的構圖中，在視覺上有時會感到線條圖案轉換為平面圖案或立體圖案，平面圖案會轉換為立體圖案和空間圖案等。當前第91頁\共有117頁\編于星期五\2點4、黑白圖案的反襯

某些形體和構圖相近的黑白圖案，如格子圖案、回旋圖案、渦旋圖案等，由于形體和色彩上相互反襯，在覺上往往會產(chǎn)生黑白圖案的轉換。當前第92頁\共有117頁\編于星期五\2點4、立體

立體具有反轉實體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應。1、反轉實體的效應

有些雙關性立體，往往會由于我們的著眼點不同而產(chǎn)生實體的反轉效應。當前第93頁\共有117頁\編于星期五\2點當前第94頁\共有117頁\編于星期五\2點4、立體

立體具有反轉實體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應。1、反轉實體的效應

有些雙關性立體，往往會由于我們的著眼點不同而產(chǎn)生實體的反轉效應。當前第95頁\共有117頁\編于星期五\2點4、立體

立體具有反轉實體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應。1、反轉實體的效應

有些雙關性立體，往往會由于我們的著眼點不同而產(chǎn)生實體的反轉效應。當前第96頁\共有117頁\編于星期五\2點4、立體

立體具有反轉實體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應。1、反轉實體的效應

有些雙關性立體，往往會由于我們的著眼點不同而產(chǎn)生實體的反轉效應。當前第97頁\共有117頁\編于星期五\2點2、透視立體的位置

某些透視立體如果以一個面為基準點，則相對應的面有“搶前”和“后退”兩種不同的位置。當前第98頁\共有117頁\編于星期五\2點3、組合立體的排列

某些組合立體的排列同時具有平面排列和空間排列兩種視覺效應。

在平面上，以其一為中心，其它環(huán)列；根據(jù)錯視覺，在空間又以上、下、左、右、前后、中排列。當前第99頁\共有117頁\編于星期五\2點4、球狀立體的凹凸

對于圓形的復式圖案，如果中間元素大，周圍元素漸次變小，即可形成球狀立體圖案。當前第100頁\共有117頁\編于星期五\2點5、不可實現(xiàn)的圖形（視錯覺）當前第101頁\共有117頁\編于星期五\2點12、裝飾

標志圖案的裝飾技法是在其表現(xiàn)技法的基礎上進行裝點修飾。1、標志圖案的表現(xiàn)技法2、標志圖案的裝飾技法當前第102頁\共有117頁\編于星期五\2點1、標志圖案的表現(xiàn)技法

標志圖案的表現(xiàn)技法可要為四種，即線描法、影繪法、寫真法和綜合法。

（1）線描法

用線條把主體的結構、輪廓的特征描繪下來當前第103頁\共有117頁\編于星期五\2點

（2）影繪法

它要求抓住主體的輪廓和特征，用顏色平涂主體的影像。影繪的特點是概括力強，是標志常用的一種表現(xiàn)技法。當前第104頁\共有117頁\編于星期五\2點

（3）寫真法

寫真法是對主體如實地描繪。采用此法的標志較少，這是因為標志應適合各種