國家競爭優(yōu)勢理論

國家競爭優(yōu)勢理論當(dāng)前第1頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論國家競爭優(yōu)勢理論邁克爾·波特（MichaelPorter）邁克爾·波特，出生于1947年，哈佛商學(xué)院的大學(xué)教授（大學(xué)教授，UniversityProfessor，是哈佛大學(xué)的最高榮譽，波特是該校歷史上第四位獲得此項殊榮的教授）。邁克爾·波特在世界管理思想界可謂是"活著的傳奇"，當(dāng)今全球第一戰(zhàn)略權(quán)威，是商業(yè)管理界公認(rèn)的"競爭戰(zhàn)略之父"，在2005年世界管理思想家50強排行榜上，他位居第一。邁克爾·波特的三部經(jīng)典著作《競爭戰(zhàn)略》（1980）、《競爭優(yōu)勢》（1985）、《國家競爭優(yōu)勢》（1990）被稱為競爭三部曲。三部著作分別從微觀、中觀和宏觀三個層面較為系統(tǒng)的論述了“競爭”（企業(yè)競爭、產(chǎn)業(yè)競爭、國家競爭）問題，系統(tǒng)的提出了競爭優(yōu)勢理論。當(dāng)前第2頁\共有28頁\編于星期四\21點

以往理論主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)、成本角度角度，認(rèn)為一國只要遵循比較成本原則參與國際分工就可獲利，各國利益是一致的，強調(diào)市場看不見手的作用。波特認(rèn)為各國、企業(yè)之間存在利益沖突，不完全競爭下各國應(yīng)致力于國際競爭力的提高，以獲取更多利益，從管理學(xué)角度強調(diào)看得見手的作用。當(dāng)前第3頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論1、歷史背景競爭優(yōu)勢理論是以美國國際經(jīng)濟(jì)地位的變化為背景的。20世紀(jì)80年代，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域的競爭進(jìn)一步加劇，美國對外貿(mào)易逆差和國際收支赤字有不斷增大之勢。美國正像一個弱者，不斷乞求于貿(mào)易保護(hù)主義。1983年里根成立國家競爭力委員會，波特是其中一員，負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)競爭力研究。1991年提交《國家競爭優(yōu)勢》報告。歐盟圖:首爾63大廈（韓國,右上圖）、魚尾獅像（新加坡,右下圖）、中銀大廈（香港,左下圖）、臺北101大樓（臺灣,左上圖）。當(dāng)前第4頁\共有28頁\編于星期四\21點國家競爭優(yōu)勢理論的內(nèi)容所謂國家競爭優(yōu)勢是指一個國家使其公司或產(chǎn)業(yè)在同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢的能力。主要研究一個國家為什么能在某一領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位。日本——汽車；瑞士——精密儀器設(shè)備、化學(xué)藥品；德國——機床；美國——航天、化學(xué)工業(yè)國家競爭優(yōu)勢理論提出：一國興衰的根本在于能否在國際競爭中贏得優(yōu)勢，而取得國家競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于國家是否有合適的創(chuàng)新機制和充分的創(chuàng)新能力。當(dāng)前第5頁\共有28頁\編于星期四\21點

國家競爭優(yōu)勢主要決定于4組基本因素：要素條件，國內(nèi)需求條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支撐產(chǎn)業(yè)，公司的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭。這四組因素的每一組都可單獨發(fā)生作用，但又同時對其他因素產(chǎn)生。四組因素結(jié)合成一個體系，共同作用決定國家競爭優(yōu)勢。因此，國家競爭優(yōu)勢理論實際上就是研究這四組因素的性質(zhì)及其相互作用的理論。當(dāng)前第6頁\共有28頁\編于星期四\21點企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)組織要素條件需求條件相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)政府機遇當(dāng)前第7頁\共有28頁\編于星期四\21點

一個國家如果擁有對某一產(chǎn)業(yè)十分重要的某類低成本要素稟賦或獨特的高質(zhì)量要素稟賦，該國的公司就有可能在該產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。比如：新加坡處于日本和中東之間的重要貿(mào)易航道上，從而使它成輪船修理中心；瑞士人在不同的語言和文化方面的優(yōu)勢(瑞士有德語地區(qū)、法語地區(qū)和意大利語地區(qū)），從而使它在國際金融、貿(mào)易等方面十分成功。要素條件與國家競爭優(yōu)勢當(dāng)前第8頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論（1）生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素是指一個國家在特定的產(chǎn)業(yè)競爭中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，包括土地、自然資源、人力資源、資本資源、知識資源和基礎(chǔ)設(shè)施等。A.基本要素與高級要素基本要素：一國先天擁有或不需太大代價便能得到的要素，如自然資源、地理位置、氣候、非熟練或半熟練勞動力等。高級要素：經(jīng)過長期投資和培育才能創(chuàng)造出的要素，如現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施，高素質(zhì)的人力資源或高新技術(shù)等。B.特殊要素與通用要素特殊要素：指不常見但在生產(chǎn)中起重要作用的要素。通用要素：指普通的要素。如外語人才中學(xué)英語的人才為普通要素，學(xué)西班牙語的人才可認(rèn)為是特殊要素。當(dāng)前第9頁\共有28頁\編于星期四\21點通用要素和特殊要素通用要素是一些適用范圍廣泛的要素，如公路系統(tǒng)，受過大學(xué)教育的雇員等；特殊要素則是指專門領(lǐng)域的專業(yè)人才，特殊的基礎(chǔ)設(shè)施，特定領(lǐng)域的專門知識，比如掌握光學(xué)技術(shù)的研究所、專門處理化學(xué)藥品的港口等。越是高級的要素越可能是特殊要素。當(dāng)前第10頁\共有28頁\編于星期四\21點

特殊要素比通用要素更能為國家提供持久的競爭優(yōu)勢。通用要素提供的僅是基本類型的競爭優(yōu)勢，它們的供給在許多國家都能得到，更容易被取代、被繞開或失去作用。而特殊要素不但需要更專一的、更具風(fēng)險性的投資才能得到，而且往往還需要有廣大的通用要素作為其基礎(chǔ)，它在更復(fù)雜或更具專業(yè)性的生產(chǎn)中必不可缺，尤其是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的競爭領(lǐng)域。當(dāng)前第11頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論C.高級要素與特殊要素的數(shù)量和質(zhì)量決定了這個國家的競爭力D.一國的產(chǎn)業(yè)要素要在國際競爭中保持優(yōu)勢地位，就必須進(jìn)行要素創(chuàng)造國家需要不斷地進(jìn)行要素的開發(fā)和創(chuàng)造，克服要素上的劣勢對于競爭優(yōu)勢所產(chǎn)生的不利影響，保持競爭優(yōu)勢地位。隨著世界貿(mào)易結(jié)構(gòu)越來越轉(zhuǎn)向以制成品為主，以及基本要素的普遍可供性，一個國家基本要素的重要性正在日漸下降，高級要素的重要性與日俱增,高級要素的優(yōu)勢是企業(yè)國際競爭力的一個持續(xù)而可靠的來源。當(dāng)前第12頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論

舉例——荷蘭的花卉業(yè)阿爾斯梅爾——世界上最大的花卉市場荷蘭國花——郁金香

荷蘭的花卉業(yè)飲譽全球，成為荷蘭重要的收入來源之一。每年鮮切花、花卉球莖、觀賞樹木和植物出口總值達(dá)60億美元，其中鮮切花為35億美元。荷蘭花卉業(yè)的成功是由諸多因素決定的。悠久的生產(chǎn)歷史、完善的花卉栽培教育、推廣和研究，極大地提高了花農(nóng)的技術(shù)水平；不斷的科學(xué)研究使荷蘭的花卉業(yè)經(jīng)常開發(fā)出新技術(shù)和新產(chǎn)品；在荷蘭，所有的花卉生產(chǎn)者都可以直接獲得最優(yōu)秀的繁育材料；在生產(chǎn)鏈中，高效檢驗服務(wù)和質(zhì)量控制系統(tǒng)確保了花卉生產(chǎn)的最佳質(zhì)量；完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)以及成功的配送系統(tǒng)使花卉種植者走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)，形成良好的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)前第13頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論（2）

需求狀況需求狀況是指本國市場對該項產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況。國內(nèi)需求狀況的不同會導(dǎo)致各國競爭優(yōu)勢的差異，能夠在激烈競爭中生存并發(fā)展壯大的企業(yè)更有可能獲得競爭優(yōu)勢。A.本國市場的需求量大，將有利于本國企業(yè)迅速達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)。B.老練、挑剔的國內(nèi)買主有助于產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)的建立。C.領(lǐng)先于世界的國內(nèi)買方需求有助于國內(nèi)企業(yè)在國際競爭中獲得領(lǐng)先地位。D.對于國內(nèi)并非處于世界領(lǐng)先水平的產(chǎn)業(yè)來說，如果本國消費者有強烈的攀比心理，則會迫使本國企業(yè)不斷跟蹤國際水平，否則就會被淘汰出局。當(dāng)前第14頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論

舉例——日本的家電業(yè)日本家庭因為地狹人稠，所以，日本的家電都朝小型、可攜帶的方向發(fā)展。正是因為日本國內(nèi)市場擁有一群最挑剔的消費者，這使得日本擁有全球最精致、最高價值的家電產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前第15頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論（3）

相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是指共用某些技術(shù)、共享同樣的營銷渠道和服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補性的產(chǎn)業(yè)。支持產(chǎn)業(yè)，是指某一產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，它主要向下游產(chǎn)業(yè)提供原材料、中間產(chǎn)品。一個國家的產(chǎn)業(yè)要想獲得持久的競爭優(yōu)勢，就必須具有在國際上有競爭力的供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。其重要性不僅在于它們能以最有效的方式及早的、迅速的為國內(nèi)企業(yè)提供最低成本的投入品，而且它們與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在空間分布上的臨近，將有利于它們之間的信息傳遞和技術(shù)交流，從而有力促進(jìn)企業(yè)的科技創(chuàng)新，形成良性互動的“產(chǎn)業(yè)集群”。當(dāng)前第16頁\共有28頁\編于星期四\21點相關(guān)產(chǎn)業(yè)對某一產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)表現(xiàn)在：促進(jìn)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新（相關(guān)產(chǎn)業(yè)一旦進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)，其新資源、新技術(shù)和新的競爭方法往往會促進(jìn)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級，如日本復(fù)印機業(yè)、照相器材業(yè)和通訊業(yè)對傳真機行業(yè)的促進(jìn)）相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際成功還可帶動有關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際成功(共享營銷渠道和服務(wù)，使有關(guān)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)當(dāng)初便能夠迅速打開市場。如美國計算機在國外的大量銷售使計算輔助設(shè)備、軟件、數(shù)據(jù)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)也在國外獲得了很大市場。)當(dāng)前第17頁\共有28頁\編于星期四\21點支撐（持）產(chǎn)業(yè)對下游產(chǎn)業(yè)的作用表現(xiàn)在：

以最有效的方式及早地為國內(nèi)公司提供低成本投入，降低下游產(chǎn)品的生產(chǎn)成本；不斷與下游產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)下游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新世界一流供應(yīng)商可能幫助下游公司看到利用新技術(shù)的新方法、新機會，讓其盡快得到新信息和供應(yīng)商的新創(chuàng)產(chǎn)品；有競爭力的供應(yīng)商還充當(dāng)把信息和創(chuàng)新從一個公司傳到另一個公司的渠道，從而使整個行業(yè)的創(chuàng)新速度加快。當(dāng)前第18頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論

舉例——意大利的金銀首飾業(yè)意大利是黃金首飾制造和加工的重要國家，在歐洲屬第一位，在世界上占第三位。在黃金鑲嵌珠寶首飾生產(chǎn)領(lǐng)域，意大利占據(jù)了世界第一的位置。意大利每年黃金首飾的銷售額在60億到70億歐元之間，其中70％的產(chǎn)品用于出口。意大利具有領(lǐng)導(dǎo)世界的金銀首飾業(yè)，主要原因就是因為意大利的機械業(yè)已經(jīng)占領(lǐng)了全球珠寶生產(chǎn)機械60%的市場，而且意大利回收有價金屬的機械也領(lǐng)先全球。2009年9月21日至25日，16家意大利珠寶機械科技生產(chǎn)商在香港珠寶首飾展上組成工具及設(shè)備館，在亞洲國際博覽館中展出最新的珠寶機器與科技，充分展示了意大利珠寶機械在意大利工業(yè)及世界珠寶機械市場上的領(lǐng)先地位。當(dāng)前第19頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論（4）企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭與支持產(chǎn)業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)合理與國內(nèi)競爭激烈有利于提升一個國家的競爭力。不同國家的公司在目標(biāo)、戰(zhàn)略和組織方式上都大不相同，國家優(yōu)勢來自于對它們的選擇和搭配。

波特認(rèn)為，強大的本國競爭對手是企業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生并得以長久保持的最強有力的刺激。他反對“國內(nèi)競爭是一種浪費”的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為國內(nèi)企業(yè)的競爭在短時期內(nèi)可能會損失一些資源，但從長遠(yuǎn)來看，利大于弊。國內(nèi)競爭對手的存在，會直接削弱國內(nèi)企業(yè)可能享有的一些優(yōu)勢，從而迫使它們苦練內(nèi)功，努力提高競爭力。當(dāng)前第20頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論

舉例——我國的家電業(yè)中國家電業(yè)最早進(jìn)入完全的市場競爭，30年來它發(fā)展最快、國產(chǎn)品牌最活躍、規(guī)模最大。根據(jù)中國家用電器協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年格力、美的空調(diào)產(chǎn)銷量均超過1000萬臺，分別占全球產(chǎn)量的20%和17%;格蘭仕、美的微波爐的產(chǎn)銷量均超過1000萬臺，分別占全球總量的25%;海爾集團(tuán)冰箱產(chǎn)銷量超過1000萬臺、洗衣機產(chǎn)銷量達(dá)到900萬臺，均占到全球總量的10%。我國國內(nèi)第一臺冰箱——雪花冰箱第一臺彩色電視機——北京牌當(dāng)前第21頁\共有28頁\編于星期四\21點兩組輔助因素:機遇和政府作用機遇是指重要的新發(fā)明、重大技術(shù)變化、投資成本的劇變(如石油危機、導(dǎo)致石油成本的飚升)，外匯匯率的重要變化，突然出現(xiàn)的世界或地區(qū)性需求、戰(zhàn)爭等。機遇的重要性在于它可能打斷事物發(fā)展的正常進(jìn)程，使原來處于領(lǐng)先地位的公司的競爭優(yōu)勢喪失，落后國家的公司可利用新機會獲得競爭優(yōu)勢。機遇的利用狀況根本取決于四種決定因素。當(dāng)前第22頁\共有28頁\編于星期四\21點波特認(rèn)為一國政府可以通過對四種因素施加影響，從而對國家競爭優(yōu)勢產(chǎn)生作用。如政府可以通過對資本市場的干預(yù)、教育政策的制定來影響要素條件；通過產(chǎn)業(yè)組織政策、市場規(guī)劃的制定來為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，糾正市場的扭曲；通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、稅收政策等影響買方需求等。但由于政府作用是通過對四種因素施加影響而表現(xiàn)出來的。因此，它非決定因素，而是輔助因素。當(dāng)前第23頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論3.國家競爭優(yōu)勢的發(fā)展階段波特將一國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的過程分為以下四個依次遞進(jìn)的階段。（1）要素驅(qū)動階段在要素驅(qū)動階段，基本要素的優(yōu)勢是競爭優(yōu)勢的主要源泉。產(chǎn)業(yè)競爭主要依賴于國內(nèi)自然資源和勞動力資源的擁有狀況。具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)一般是那些資源密集型產(chǎn)業(yè)。（2）投資驅(qū)動階段在投資驅(qū)動階段，競爭優(yōu)勢的獲得主要來源于資本要素。產(chǎn)業(yè)競爭依賴于國家和企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新愿望和技術(shù)創(chuàng)新能力，具有競爭優(yōu)勢的一般是資本密集型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前第24頁\共有28頁\編于星期四\21點第3章國際貿(mào)易理論（3）創(chuàng)新驅(qū)動階段在創(chuàng)新驅(qū)動階段，競爭優(yōu)勢主要來源于企業(yè)的創(chuàng)新。產(chǎn)品競爭依賴于國家和企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新愿望和技術(shù)創(chuàng)新能力，具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)一般是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。（4）財富驅(qū)動階段在財富驅(qū)動階段，產(chǎn)業(yè)競爭依賴于已獲得的財