演示文稿管理經(jīng)濟(jì)學(xué)完整

西北工業(yè)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院（優(yōu)選）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)完整版吳德慶當(dāng)前第1頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)目錄

緒論第一章市場供求機(jī)器運(yùn)行機(jī)制第二章需求分析第三章需求估計(jì)和需求預(yù)測第四章生產(chǎn)決策分析第五章成本利潤分析第六章市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第七章定價實(shí)踐第八章長期投資決策第十章政府的經(jīng)濟(jì)作用當(dāng)前第2頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)緒論通過本章學(xué)習(xí)，要了解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對象和任務(wù)；了解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱；理解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則；了解機(jī)會成本、經(jīng)濟(jì)利潤。當(dāng)前第3頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對象和任務(wù)

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要指西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)有密切的聯(lián)系。二者共同點(diǎn)是他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)行為。當(dāng)前第4頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二者的不同點(diǎn)主要有：

研究對象對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)對企業(yè)環(huán)境的假設(shè)

研究目的

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

抽象的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、信息為已知企業(yè)行為的一般規(guī)律

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

現(xiàn)實(shí)的企業(yè)短期目標(biāo)多樣化，長期目標(biāo)企業(yè)價值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息確定企業(yè)決策當(dāng)前第5頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)決策管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的實(shí)踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理的決策。當(dāng)前第6頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)決策的一般步驟：確定目標(biāo)明確問題找出導(dǎo)致問題產(chǎn)生的原因提出可供選擇的方案收集和估計(jì)數(shù)據(jù)對各種可能的方案進(jìn)行評估，從中選出最優(yōu)方案實(shí)施和監(jiān)控當(dāng)前第7頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際即“額外”、“追加”之意。用邊際分析法來衡量一個方案或一個項(xiàng)目是否有利，就是要把這個方案的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益(邊際收益)相比較。如果邊際收益大于邊際成本，就是有利的。否則，就是不利的。當(dāng)前第8頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定適用于有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定當(dāng)前第9頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第四節(jié)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)

一、企業(yè)的性質(zhì)二、企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用三、企業(yè)目標(biāo)

1、企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的

2、企業(yè)長期目標(biāo)是企業(yè)價值最大化當(dāng)前第10頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第五節(jié)社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)利潤一、會計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤會計(jì)利潤=銷售收入會計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入機(jī)會成本當(dāng)前第11頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、機(jī)會成本機(jī)會成本是指資源用于其它的、次好的用途的所可能得到的凈收入。

三、經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器當(dāng)前第12頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)四、經(jīng)濟(jì)利潤和正常利潤正常利潤是指企業(yè)主如果把資源用于其它相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)所可能得到的收入，它屬于機(jī)會成本性質(zhì)。經(jīng)濟(jì)利潤是指超過正常利潤部分的利潤當(dāng)前第13頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)五、經(jīng)濟(jì)利潤與外顯成本、內(nèi)涵成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入—（外顯成本+內(nèi)涵成本）外顯成本是企業(yè)的實(shí)際支出。內(nèi)涵成本是指非實(shí)際的支出，是會計(jì)帳上未表現(xiàn)出來的開支。機(jī)會成本=外顯成本+內(nèi)涵成本當(dāng)前第14頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一章市場供求及其運(yùn)行機(jī)制通過對本章學(xué)習(xí)，要了解需求、供給的一系列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌握供求法則及其運(yùn)行機(jī)制。當(dāng)前第15頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

第一節(jié)需求一、需求量QD

需求量是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意并且能購買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)數(shù)量。當(dāng)前第16頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、影響需求量的因素

產(chǎn)品的價格Px

消費(fèi)者的收入I相關(guān)產(chǎn)品的價格Py消費(fèi)者的愛好T廣告費(fèi)用A消費(fèi)者對未來價格變化的預(yù)期E當(dāng)前第17頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式

Qx=f(Px,Py,I,T,E,A…)當(dāng)前第18頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關(guān)系的表達(dá)式。需求曲線分為個人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律當(dāng)前第19頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

poQD五、需求的變動和需求量的變動當(dāng)前第20頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)供給一、供給量Qs

供給量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。當(dāng)前第21頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、影響供給量的因素

1、產(chǎn)品的價格P2、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價格Ps3、產(chǎn)品的成本C4、生產(chǎn)者對價格的期望E當(dāng)前第22頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式

Qs=f(P,Ps,I,C,E…)當(dāng)前第23頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關(guān)系的表達(dá)式。供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。供給曲線具有向右上方傾斜的規(guī)律。當(dāng)前第24頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)poQs當(dāng)前第25頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

四、供給量的變動和供給的變動當(dāng)前第26頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三節(jié)供求法則和需求—供給分析一、完全競爭條件下，需求，供給和價格的關(guān)系P0QSDk當(dāng)前第27頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、需求—供給分析法

1、政府最高限價

2、政府最低限價當(dāng)前第28頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第四節(jié)市場機(jī)制與社會資源的配置一、資源的稀缺性二、資源的可替代性三、企業(yè)和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)選擇四、社會資源的優(yōu)化配置當(dāng)前第29頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

社會資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡價格機(jī)制通過各種商品的價格波動能基本實(shí)現(xiàn)供需平衡，從而實(shí)現(xiàn)社會資源的合理配置。當(dāng)前第30頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二章需求分析

通過本章學(xué)習(xí)，要了解需求的價格彈性，需求的收入彈性，需求的交叉彈性。當(dāng)前第31頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計(jì)算需求的價格彈性反映需求量對價格變動的反應(yīng)程度當(dāng)前第32頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)價格彈性分點(diǎn)彈性和弧彈性點(diǎn)價格彈性是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性

當(dāng)前第33頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)例：若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2，Q=20處的點(diǎn)價格彈性當(dāng)前第34頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)弧價格彈性是計(jì)算需求函數(shù)上兩點(diǎn)之間的平均彈性。當(dāng)前第35頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)例：如果企業(yè)需求曲線上，當(dāng)p=2時，Q=20;當(dāng)p=5時，Q=5.。求價格從2元到5元之間的弧彈性。當(dāng)前第36頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、需求曲線上價格彈性的不同分類1.完全彈性|Ep|

=∞2.完全非彈性|

Ep|

=03.單元彈性|Ep|

=14.富有彈性|

Ep|

>15.缺乏彈性|

Ep|

<1當(dāng)前第37頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、價格彈性與銷售收入之間的關(guān)系當(dāng)價格彈性大于1時，價格變動與銷售收入變動方向相反。當(dāng)價格彈性小于1時，價格變動與銷售收入變動方向一致。當(dāng)價格彈性等于1時，價格變動時銷售收入不變。當(dāng)前第38頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系當(dāng)前第39頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)五、影響價格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品2.可替代品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大3.購買商品的支出在人們收入中所占的比重4.時間因素同樣的商品，在短期內(nèi)價格彈性小，在長期價格彈性大。當(dāng)前第40頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)美國某些商品的需求價格彈性富有彈性商品需求的價格彈性買來的食品2.27金屬1.52家具、木材1.25汽車1.14運(yùn)輸1.03當(dāng)前第41頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)缺乏彈性水、電、煤氣0.92石油0.91化學(xué)制品0.89飲料0.78煙草0.61食物0.58住房服務(wù)0.55服裝0.49書報(bào)、雜志0.34肉0.20當(dāng)前第42頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)短期和長期需求價格彈性商品名稱短期長期汽油0.20.5家用電器0.11.9家用煤氣0.110.7公共汽車2.02.2飛機(jī)旅行0.12.4電影0.93.7當(dāng)前第43頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)需求的收入彈性

一、收入彈性的計(jì)算需求的收入彈性反映需求量對消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度。收入彈性分點(diǎn)收入彈性和弧收入彈性。當(dāng)前第44頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)點(diǎn)收入彈性計(jì)算公式當(dāng)前第45頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)弧收入彈性計(jì)算公式當(dāng)前第46頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)需求的收入彈性

1.缺乏收入彈性（0<EI<1）必需品2.富有收入彈性（EI>1）高檔品3.收入無彈性（EI＝0）食鹽、藥品4.單元收入彈性（EI＝1）5.負(fù)收入彈性（EI<0）低檔品低檔品、必需品、高檔品等概念是一個動態(tài)的、相對的概念當(dāng)前第47頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)恩格爾定理如果需求函數(shù)中的其它因素都固定不變，隨著收入的提高，食品支出占收入的比重會不斷減少。當(dāng)前第48頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)若干國家和地區(qū)的恩格爾系數(shù)（％）

國家恩格爾系數(shù)印度52巴西35泰國30法國16美國13原西德12加拿大11當(dāng)前第49頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）

年份64818588899091929499城鎮(zhèn)59.256.753.351.354.454.253.852.950.041.9農(nóng)村68.559.757.753.454.158.056.856.857.052.6當(dāng)前第50頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平５９以上絕對貧困５０－５９勉強(qiáng)度日４０－５０小康水平３０－４０富裕３０以下最富裕當(dāng)前第51頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、收入彈性的應(yīng)用１．用于銷售量的分析２．用于企業(yè)經(jīng)營決策３．用于安排國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度當(dāng)前第52頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三節(jié)需求的交叉價格彈性一、交叉價格彈性的計(jì)算需求的交叉價格彈性反映一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關(guān)產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度。Y產(chǎn)品的交叉價格彈性公式為當(dāng)前第53頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)交叉彈性分點(diǎn)彈性和弧彈性。點(diǎn)交叉彈性計(jì)算公式為當(dāng)前第54頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)弧交叉彈性計(jì)算公式為當(dāng)前第55頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、交叉彈性的經(jīng)濟(jì)意義Epx>0替代品Epx<0互補(bǔ)品Epx=0不相關(guān)品當(dāng)前第56頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三章需求估計(jì)和需求預(yù)測

通過本章學(xué)習(xí)，了解市場需求估計(jì)的方法；了解需求預(yù)測的方法。當(dāng)前第57頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)需求估計(jì)

一、市場調(diào)查１．訪問調(diào)查法２．市場實(shí)驗(yàn)法當(dāng)前第58頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用回歸分析法估計(jì)需求，分四步驟１．確定自變量２．取得觀察數(shù)據(jù)３．選擇回歸方程的形式４．估計(jì)回歸參數(shù)y=α+βx

當(dāng)前第59頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)需求預(yù)測

一、德爾菲法二、時間序列分解法三、指數(shù)平滑法四、在預(yù)測中使用回歸模型當(dāng)前第60頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第四章生產(chǎn)決策分析

通過本章學(xué)習(xí)，要了解生產(chǎn)函數(shù)的概念，了解單一可變投入要素的最優(yōu)利用，了解多種投入要素最優(yōu)組合，了解科布－道格拉斯函數(shù)。當(dāng)前第61頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用

一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的相互關(guān)系當(dāng)前第62頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個要素的投入量，而其他要素的投入量不變，增加的投入量起初會使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定點(diǎn)之后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。當(dāng)前第63頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、生產(chǎn)的三個階段產(chǎn)量第一階段第二階段第三階段可變投入要素投入量OABTPAPMP當(dāng)前第64頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定當(dāng)MRPy=MEy時，可變投入要素y的投入量為最優(yōu)。當(dāng)前第65頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型１．定義：等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。當(dāng)前第66頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)生產(chǎn)要素的各種組合

組合方式勞動（L）資本（K）產(chǎn)品產(chǎn)量A1020200B2010200C258200D405200E504200當(dāng)前第67頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)KQOL當(dāng)前第68頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)２．等產(chǎn)量曲線的特點(diǎn)（１）在同一平面上，等產(chǎn)量曲線有無數(shù)條，每一條代表一個產(chǎn)量，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，代表的產(chǎn)量越大。（２）同一等產(chǎn)量曲線圖上的任意兩條等產(chǎn)量曲線不會相交。（３）等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。（４）等產(chǎn)量曲線凸向原點(diǎn)，其斜率的絕對值是遞減的。當(dāng)前第69頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)３、類型（１）投入要素之間完全可以替代。（２）投入要素之間完全不能替代。（３）投入要素之間替代是不完全。當(dāng)前第70頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y各種組合方式，都不能使總成本發(fā)生變化。當(dāng)前第71頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法2、多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理當(dāng)前第72頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)OKLC當(dāng)前第73頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)KOLAQ1Q2Q3當(dāng)前第74頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)四、利潤最大化的投入要素組合五、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線當(dāng)前第75頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三節(jié)規(guī)模與收益的關(guān)系

一、規(guī)模收益的三種類型規(guī)模收益遞增（a）規(guī)模收益不變（b）規(guī)模收益遞減（c）QOL.Kabc當(dāng)前第76頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、影響規(guī)模收益的因素

(1)促使規(guī)模收益遞增的因素

1、工人可以專業(yè)化

2、可以用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)

3、大設(shè)備單位能力的制造和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用比小設(shè)備低

4、生產(chǎn)要素具有不可分割性

5、其他因素（2）促使規(guī)模收益不變的因素（3）促使規(guī)模收益遞減的因素當(dāng)前第77頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、規(guī)模收益的判定

n>1規(guī)模收益遞增

n=1規(guī)模收益不變

n<1規(guī)模收益遞減當(dāng)前第78頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第四節(jié)科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)

當(dāng)前第79頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第五節(jié)生產(chǎn)函數(shù)和技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步是技術(shù)知識在生產(chǎn)中的應(yīng)用有了進(jìn)展一、技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)的改變二、技術(shù)進(jìn)步的類型！、勞動節(jié)約型

2、資本節(jié)約型

3、中立型當(dāng)前第80頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、技術(shù)進(jìn)步在產(chǎn)量增長中所起作用的測定當(dāng)前第81頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第五章成本利潤分析

通過本章學(xué)習(xí)，要了解管理決策中幾個重要的成本概念。理解成本函數(shù)的概念，掌握成本利潤分析方法、貢獻(xiàn)分析法、盈虧分界點(diǎn)分析法。當(dāng)前第82頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)管理決策中幾個重要的成本概念

一、相關(guān)成本與非相關(guān)成本二、機(jī)會成本和會計(jì)成本三、增量成本和沉沒成本四、邊際成本

五、變動成本和固定成本當(dāng)前第83頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)成本函數(shù)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)三、短期成本曲線四、長期成本曲線當(dāng)前第84頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

長期成本曲線COQQ0LMCLAC當(dāng)前第85頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三節(jié)貢獻(xiàn)分析法及其應(yīng)用

一、貢獻(xiàn)分析法貢獻(xiàn)分析法是通過貢獻(xiàn)的計(jì)算和比較，來判斷一個方案是否可以被接受的方法。貢獻(xiàn)（增量利潤）=增量收入-增量成本單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)=價格-單位變動成本當(dāng)前第86頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用1、是否接受訂貨2、是自制還是外購3、發(fā)展何種新產(chǎn)品4、虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)5、有限資源怎樣最優(yōu)利用6、向公司內(nèi)，還是向公司外購買當(dāng)前第87頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第四節(jié)盈虧分界點(diǎn)分析法及其應(yīng)用一、盈虧分界點(diǎn)分析法該方法功能有三：

1、研究本、量、利三者之間的關(guān)系

2、確定盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量

3、確定企業(yè)的安全邊際當(dāng)前第88頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、盈虧分界點(diǎn)分析法的具體方法及其應(yīng)用OETRTCFCQ1、圖解法C/∏當(dāng)前第89頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)2、代數(shù)法當(dāng)前第90頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)3、舉例（1）求目標(biāo)利潤和保本的銷售量（2）如何確定最佳的價格水平和質(zhì)量水平（3）選用什么樣的技術(shù)來生產(chǎn)某產(chǎn)品（4）分析各種因素變動對利潤的影響當(dāng)前第91頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第六章市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

通過本章學(xué)習(xí)，了解市場結(jié)構(gòu)的分類，了解完全競爭條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競爭下企業(yè)行為模式。當(dāng)前第92頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全競爭在這個市場里，產(chǎn)品價格完全由市場決定，企業(yè)只是價格的接受者，對定價無能為力。當(dāng)前第93頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)完全競爭市場的條件：

1、買者和賣者很多

2、產(chǎn)品是同質(zhì)的

3、生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的

4、信息對稱當(dāng)前第94頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、完全競爭條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策POQOQPPDS當(dāng)前第95頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、完全競爭條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最優(yōu)產(chǎn)量的條件P=MC當(dāng)前第96頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡最優(yōu)產(chǎn)量的條件

P=AC=MC=MR=AR五、行業(yè)的長期供給曲線當(dāng)前第97頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

第二節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全壟斷如果一個行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其它產(chǎn)品替代，新企業(yè)進(jìn)入又有很大障礙，就會產(chǎn)生完全壟斷。當(dāng)前第98頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、完全壟斷條件下企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策短期均衡條件：MR=MC三、完全壟斷條件下企業(yè)的長期價格和產(chǎn)量決策長期均衡條件：MR=LMC=SMC當(dāng)前第99頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù)

1、完全壟斷企業(yè)的弊端（1）分配不公平（2）生產(chǎn)不足

2、政府干預(yù)（1）反壟斷（2）政府對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制當(dāng)前第100頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三節(jié)壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是壟斷性競爭壟斷性競爭市場結(jié)構(gòu)的特征（1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多（2）企業(yè)進(jìn)出這個行業(yè)是自由的（3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的當(dāng)前第101頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策

MC=MR當(dāng)前第102頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡企業(yè)處于長期均衡時，它的產(chǎn)量水平應(yīng)同時滿足兩個條件：（1）P=AC

（2）MR=MC四、產(chǎn)品差異化競爭當(dāng)前第103頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第四節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)中的極大部分產(chǎn)品。寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。當(dāng)前第104頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR當(dāng)前第105頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、價格領(lǐng)導(dǎo)模式

1、晴雨表型價格領(lǐng)導(dǎo)

2、主導(dǎo)廠商價格領(lǐng)導(dǎo)

3、低成本廠商價格領(lǐng)導(dǎo)四、卡特爾模式當(dāng)前第106頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)市場結(jié)構(gòu)完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷廠商數(shù)量大量大量少數(shù)一個產(chǎn)品同質(zhì)性

同質(zhì)有差別同質(zhì)或有差別

無十分相近的替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖近似行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品股票期貨大多數(shù)日用消費(fèi)品

鋼鐵汽車石油大件家電公用事業(yè)專利產(chǎn)品廠商面對需求曲線

水平線向下傾斜富有彈性

不同的競爭模式中各不相同在行業(yè)需求曲線

主要競爭手段成本價格產(chǎn)品差別化產(chǎn)品質(zhì)量廣告與促銷談判與協(xié)調(diào)差別定價雙重定價獲取專利

主要決策變量價格成本需求價格彈性需求交叉價格彈性

競爭對手的反應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

潛在競爭者的進(jìn)入規(guī)模經(jīng)濟(jì)性當(dāng)前第107頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

第七章定價實(shí)踐

通過本章學(xué)習(xí)，了解價格競爭是企業(yè)競爭的一個重要方面。了解成本加成定價法、增量分析定價法、最優(yōu)報(bào)價的確定，差別定價法和多產(chǎn)品定價法。當(dāng)前第108頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)成本加成定價法

一、什么是成本加成定價法？二、成本加成定價和利潤最大化最優(yōu)加成比例當(dāng)前第109頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)增量分析定價法一、什么是增量分析定價法？二、增量分析定價法的運(yùn)用

1、企業(yè)是否要按較低的價格接受新任務(wù)

2、為減少虧損，企業(yè)可以降價爭取更多任務(wù)

3、企業(yè)生產(chǎn)互相替代或互補(bǔ)的幾種產(chǎn)品時第三節(jié)最優(yōu)報(bào)價的確定當(dāng)前第110頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第四節(jié)差別定價法一、什么是差別定價法？

1、差別定價的條件：（1）企業(yè)對價格有一定的控制能力（2）產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場（3）不同市場的價格彈性不同當(dāng)前第111頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)2、差別定價的種類 （1）以顧客為基礎(chǔ) （2）以產(chǎn)品為基礎(chǔ) （3）以空間為基礎(chǔ) （4）以時間為基礎(chǔ)二、怎樣確定最優(yōu)的差別價格當(dāng)前第112頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第五節(jié)多產(chǎn)品定價法一、產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系二、產(chǎn)品之間在生產(chǎn)上相互聯(lián)系第六節(jié)中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價格的確定一、有外部市場條件下轉(zhuǎn)移價格的確定二、無外部市場條件下轉(zhuǎn)移價格的確定當(dāng)前第113頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第八章長期投資決策

通過本章學(xué)習(xí)，了解投資決策基本原理，了解貨幣的時間價值，了解資本成本，了解投資決策的方法，了解風(fēng)險(xiǎn)對投資的影響。當(dāng)前第114頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第一節(jié)投資概念及其決策過程一、什么是投資投資是當(dāng)前的一種支出，這種支出預(yù)期將來能有收益，而這種收益延續(xù)的時間在一年以上。當(dāng)前第115頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)

特點(diǎn)：（1）在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收支與遠(yuǎn)期的現(xiàn)金收支相比較，需要考慮貨幣的時間價值。（2）在投資決策中，需要考慮風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前第116頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)二、投資的決策過程

1、提出可供選擇的投資方案

2、收集有關(guān)數(shù)據(jù)

3、對投資方案進(jìn)行評估，從中選擇最優(yōu)方案

4、對投資方案的實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)控當(dāng)前第117頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第二節(jié)貨幣的時間價值一、現(xiàn)值二、不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值當(dāng)前第118頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)三、年金系列的總現(xiàn)值

TPV=R總現(xiàn)值系數(shù)當(dāng)前第119頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)第三節(jié)現(xiàn)金流量的估計(jì)一、估計(jì)現(xiàn)金流量的原則

1、現(xiàn)金流量原則在評價投資方案時，必須用現(xiàn)金流量計(jì)算其成本效益，而不能用不屬于現(xiàn)金流量的收支。當(dāng)前第120頁\共有140頁\編于星期五\5點(diǎn)2、增量原則在投資決策中使用的現(xiàn)金流量應(yīng)是未來采用某一投資方案而引起的現(xiàn)金流量的增加量。

3、稅后原則只有稅后的現(xiàn)金流量才與投資者利益相關(guān)。當(dāng)前