試談色彩在廣告設(shè)計(jì)中的地位

色彩在廣告設(shè)計(jì)中的地位廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。人們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色彩的效果.并由此給人以色彩的整體印象.平面廣告設(shè)計(jì)的色彩或鮮艷明朗、或質(zhì)樸素雅,這些色彩形成的不同色調(diào),給人們的印象產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果.總體效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設(shè)計(jì)中色彩在很大程度上決定作品的成敗。一、色彩與心理色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用,在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考慮色彩的心理因素。色彩對(duì)人心理的影響體現(xiàn)為情緒和機(jī)能兩個(gè)方面。情緒方面的影響體現(xiàn)為:人們會(huì)對(duì)某些色彩產(chǎn)生喜愛、厭惡,從不同色彩關(guān)系中感受到的華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒,并導(dǎo)致人在鞠行為塌上的棉不同槽反應(yīng)啞。人坑對(duì)色惑彩感百知的毅心理事反應(yīng)喉,墻不能今一概寶而論碌,乳它因蹲人在仔生活擺環(huán)境注、生罰活經(jīng)液驗(yàn)、像文化作修養(yǎng)譽(yù)、審訪美觀尖念方寫面存周在的掩各種巾差異止而不鵝相同吳。直汪接影顆響人散對(duì)色括彩感轉(zhuǎn)知情老緒的張因素漫眾多修,倘有人鵝種、何民族分、宗域教、誕性別五、地輕理、票教育窮、生素活等指。色便彩對(duì)哄人的介機(jī)能歲方面封的影緒響體中現(xiàn)為昨:夾人們浩對(duì)不泉同的卸色彩賤和勒色彩漂關(guān)系境會(huì)害產(chǎn)生黑不同美冷暖鼠、硬局柔、附強(qiáng)弱夢、輕俯重等等心理荒感銳覺。域這些塑感覺果在不搏同的裕地域婆、人夜種、岔民族輕、性忙別和贊宗教腰、文宿化背蹦景的掘人群悲中吃,量基本桃上是遭相似泛或相葉同的零。這污是因玩為長貿(mào)期以較來乞,庭在不鼠同地玻域、復(fù)不同編文化覺背景騾中生燈存的活人繁,膏有很奸多相規(guī)同或叨相類傳似的濁生活盒經(jīng)歷華而形寸成的屑。遭二、昂廣告鐮設(shè)計(jì)壽中色草彩的央運(yùn)用仰從今島天廣選告設(shè)莊計(jì)逐廈漸國櫻際化貸的趨獸勢來竄看，概最新均色彩賄發(fā)展曉趨勢坑中的春模式胞，將忍最終尾進(jìn)入蒜和極蛙大影仰響到勺人們屋生活膏的方俊方面領(lǐng)面。重色彩販在廣荒告設(shè)匠計(jì)中傻的功脂能價(jià)成值體路現(xiàn)在花：鮮舞明性甲、認(rèn)脆識(shí)性棉、寫財(cái)真性邊、情導(dǎo)感性胖、審肆美性霜。螺鮮艷蹦亮麗域的色瘡彩有原助于浙廣告亂增大諷其注漢意力輪的價(jià)撤值，沖因?yàn)楦羧说呐砸曈X礙神經(jīng)筋對(duì)色話彩最俗為敏索感，講彩色典遠(yuǎn)比茶黑白碎更茫刺激完視覺極神經(jīng)鳴，給司人留賓下深機(jī)刻的收第一書印象謎。在淹現(xiàn)代站的廣張告設(shè)方計(jì)中悅需要誦自由躁的尋稅找現(xiàn)枝代社傅會(huì)適鉛當(dāng)?shù)呐侍?，晚而且拳從中?zhí)獲取忙靈感甩，使霧色彩才可以只吸引推或愉膨悅消帥費(fèi)者潤的眼面睛。歇借助雷于色性彩的嘉各種軋?zhí)幚韥?，人危們可頃以認(rèn)惑識(shí)識(shí)慢別務(wù)，有庫助于越創(chuàng)造駐個(gè)性離需求滲，使眨人們彈加深效對(duì)廣螺告的匹印象調(diào)留存害。因潑此，密色彩貍在廣起告設(shè)蒜計(jì)中厚有著蕩特殊諷的祈玻求力詠。衫色彩里能影崖響人助的情詞緒，怒廣告揮作品臭中的兇有些鹿色彩瞧會(huì)給旦人以啟甜、苦酸、半苦、夾辣的牲味覺讓感。壺對(duì)于墊色彩均的恰戴當(dāng)運(yùn)橫用，側(cè)在廣取告設(shè)紗計(jì)中筆是不畢可忽砌視的應(yīng)。色女彩是楊把握戒人松的視電覺第漏一關(guān)擾鍵所響在，項(xiàng)也是射一副遼廣告幟表現(xiàn)句形式海的重綱點(diǎn)所凈在，謹(jǐn)一副劃有個(gè)電性的隙色彩案，往將往更爬能抓淹住人罵們的悲視線靜，色素彩通搖過結(jié)撈合具差體的夸形象央，運(yùn)尿用不緣同的唯色調(diào)塞，讓于人垃們產(chǎn)剖生不罵同的饒生理寶反應(yīng)占和心凈理聯(lián)劃想。援色彩鄭具有柿很強(qiáng)印的表?，F(xiàn)力旗，是禾使廣端告產(chǎn)甩生視蘭覺沖溫?fù)袅︼嫼退嚻D術(shù)感股染力惰的偷重要跌前提劫。衡廣告灶的成膚功與丘否，醒色彩虹的應(yīng)弊用好眨壞是建個(gè)至改關(guān)重銳要的輸因素磚。廣睬告色敘彩的樂功能稍是向究人們響傳遞瓶某一務(wù)種信續(xù)息，鄰對(duì)廣納告的煉環(huán)境震，對(duì)霸人們觸感情旁活動(dòng)圓都具懷有深爆刻影刺響，皮使人貴們更纖易識(shí)幻別和導(dǎo)產(chǎn)生榜親近兔感。盒現(xiàn)在與，色某彩在差廣告淋宣泛傳中少獨(dú)到扣的傳國達(dá)識(shí)椅別與奏象征怖作用列，已些受到自越來繞越多仆的設(shè)蹲計(jì)師斯的重翅視。軟要表豬現(xiàn)出勞廣告藍(lán)的主我題和紹創(chuàng)意某。充蘋分展肢現(xiàn)色孫彩的苦魅力睡,腦設(shè)計(jì)胃師首目先必湯須認(rèn)蘋真分袖析研刻究色預(yù)彩的栗各種懸因素嘆。井由于牢生活膜經(jīng)歷耗、年慕齡、哥文化體、背恩景、碧風(fēng)俗攝習(xí)慣敗、生證理反銷應(yīng)有昆所區(qū)捏別合,疲人們壘有一繼定的示主觀撲性。嶄但對(duì)屯色彩暢象柴征性摩、情仔感性兔的表蹄現(xiàn)尾,厘人們憤又有親著許胞多共希同的曬感受職。在瓶色彩杜配置國和色暢彩組引調(diào)設(shè)多計(jì)中碑,嗽設(shè)計(jì)茅師要頭把握不好色寨彩瘦的冷蘇暖對(duì)眨比、籍明暗殿對(duì)比黑、純捎度對(duì)宮比、宗面積都對(duì)比走、混郊合調(diào)商和、死面積竭調(diào)和屋、明兇度調(diào)鞭和、牽色相腳調(diào)和飼、傾且向調(diào)翼和等下等?？由蕢劢M調(diào)在要保漆持畫某面的譯均衡劑呼應(yīng)張和色敏彩的塊條理哲性。見廣告共畫面黃有明著確的姑主色棉調(diào)答,站要處鴨理好酒圖形養(yǎng)色和釋底色四的關(guān)抽系。骨設(shè)計(jì)玻師要立明確熱色彩旁定位婆。廣箱告定引位在肅突出絞標(biāo)志鉛時(shí)烤,際要考昏慮企溫業(yè)的舌個(gè)性蜜特征難和企灘業(yè)的傷形象扛色診,急通過扛色彩填定位膛來強(qiáng)蠶化公令眾對(duì)轟它的陸辨認(rèn)朝,鐵廣告季定位禾在突附出商錢品時(shí)樂,嚇就要緒強(qiáng)調(diào)洪商品殼形色遲。色擇彩傳釣達(dá)的嫌目的錦在于千充分桿表現(xiàn)鋤繪畫弟、對(duì)烘象的逢特征衰和功碌能塵,貼以適填合市廚場審友美攤,姿利用報(bào)色彩邪設(shè)計(jì)百的創(chuàng)者意造潛成一刪種更悅集中漲、更草強(qiáng)烈拉、更襯單純絮的視臺(tái)覺形目象語付言敘,硬加深日公眾晴對(duì)廣甲告的布認(rèn)知蛙程度剩,倆以達(dá)樸到信數(shù)息傳果播的伍目的遍。之三、估廣告景設(shè)計(jì)覆中的捐色彩換意義壩現(xiàn)代罵平面壞廣告趟設(shè)計(jì)馬是由端色彩郵、圖替形、扭文案院三大哲要素展構(gòu)成幟的。鍋圖形僚和文叮案都侮離不州開色書彩的暑表現(xiàn)貫,母色彩薦傳其達(dá)從店某種桶意義浙來說孤是第畜一位仁的博。董在藝認(rèn)術(shù)發(fā)拌展的程今天棍，色繡彩一材直扮稱演著灶十分猴重要躍的角逼色。旁色彩尾具有雅影響蹦人的顧心理著、喚本起人撫們情錫感的柜作用承。成陸功的償廣告早設(shè)計(jì)告都充傘分有哪效地哈應(yīng)用嶺色彩雄手段太來吸界引讀濁者的貪注意絮，渲嬸染、襯烘托謊廣告扇的內(nèi)濱容。潮一些幅令人紙難頃忘的爭、絢單麗新量穎的宣成功例廣告勵(lì)設(shè)計(jì)貌作品憤，都市與色泊彩的振作用怠密不猶可分甘。如簡今的碎色彩婆已不潑只是孤一種峽視覺魚的、摟感墳性的覽知覺紀(jì)形式厚，它保更是糕一種丸觀念上性的其闡釋產(chǎn)和象狠征性導(dǎo)的比欣附。乞我們孔可能誓知道可采用資哪些尿種類盡的色雷彩的腔組合每可殿以增車強(qiáng)設(shè)給計(jì)傳保達(dá)信呼息的嚼能力園，但蠶視覺除上的竊色彩晌傳達(dá)芬僅僅幣是次監(jiān)要的夫，重膽要的亦是我煮們必衛(wèi)須注呈意色益彩傳金遞的影內(nèi)昆容，俘以及錫公眾至對(duì)某斗種色盲彩反浩應(yīng)的篩理解境，這喚樣才廚可以塵幫助圈我們?nèi)谛耐怖砘驘捛楦兄茖哟卫p傳達(dá)梁信息拉。濫色彩簽是廣幼告設(shè)菠計(jì)中燒的一沫個(gè)重必要因秋素。者在尚昨未了舞解廣悅告設(shè)薯計(jì)的屢內(nèi)容牽時(shí)財(cái),憐我們欄對(duì)一磚個(gè)廣脫告的醉第一臨感覺監(jiān)是通蹈過色騾彩而箏得到訴的。呀它能濤從直育觀上世給人塞諸如產(chǎn)華麗暑、高搬貴、雞典雅娛、俗予媚等值不同均的心翠理反粥應(yīng)摔,望同時(shí)膠色彩嚷與形挎的俘結(jié)合鼻也可爽以使殘我們會(huì)更好嗚地辨緊認(rèn)圖旺形航,閥因?yàn)闇I色彩信所具偏有的曾象征貓性怨,捕會(huì)使圈我們辰產(chǎn)生鋤各種杜不同鹿的聯(lián)趣想福,蘋從而杰達(dá)到效廣告鴉的最良大效莫應(yīng)。威一個(gè)懇好的盤廣告助設(shè)計(jì)漠。首轉(zhuǎn)先要厲吸引巷人們棄的注汽意力斃,玻而人釘們最膚先受咳到刺耀激的賽因素真就是育用色旅。廣方告的艦用色恩好交比人捏的面篩色廁,潛而人師的面類色能殃夠反釀?dòng)吵雠乃麄兠Φ慕☆A(yù)康及傻精神熟狀態(tài)厲是否揭良好急。一酒般情更況下刃,馳鮮明酬、和創(chuàng)諧、盜明快歐的愁色彩摟會(huì)讓飼人眼拖睛一閥亮被;粒而雜癢亂、吵灰暗膨、陳庸舊的符色彩蘆則不嫁能吸距引注仿意力敲。由榴此可塊見色京彩在材廣告姐設(shè)計(jì)貴中的誠重辯要價(jià)廳值。痰馬克說思曾餡說過羽:仔“色冷彩的懂感覺悉是一少般美喬感中祖最大式眾化詢的形鍋式。宣”由硬此可掠見色黨彩對(duì)嗽人的士影響香力炸,陣它已散成為健現(xiàn)代玩廣告政設(shè)計(jì)玻中最撐重要巨的情臟意表鞠達(dá)手懸段。誼此外炒,偷色彩按還有怕使人紀(jì)增強(qiáng)穿識(shí)辨晨記憶專的價(jià)藍(lán)值。月而具同有良恩好色更彩構(gòu)身成的憶廣告膠設(shè)計(jì)幫,外往往眼給人址留下皂深刻憤的印斑象裝,晝接觸期事物盲表面兵的色衰彩特?zé)┱鞲?葛有時(shí)辣比接唉觸其黑本質(zhì)調(diào)特征汽更為垂深刻扣。紅色彩目還可運(yùn)以傳忍達(dá)人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