網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案實例

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案實例2023-07-2918:15概述,本文是一個品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。做一個真正的“品牌網(wǎng)站”。絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是信息發(fā)布平臺：對內(nèi)有助于企業(yè)管理，對外是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口；或者加上電子商務(wù)功能模塊，以便更好的促進銷售。但是，這樣的網(wǎng)站是否切實支持了品牌的傳播與深化呢？現(xiàn)在已經(jīng)有一些做的比較好的品牌網(wǎng)站，比如可口可樂、耐克、ivillage等，它們在網(wǎng)站互動方面有所進步，頁面設(shè)計也更為吸引人。但是，其實質(zhì)并沒有很大變化，無非是弱化企業(yè)，以品牌為直接載體的企業(yè)網(wǎng)站。因為它們尚未完全的為品牌服務(wù)，為便于說明，以下我們將這類傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱為企業(yè)網(wǎng)站，以區(qū)別我們提出的“品牌網(wǎng)站”概念。品牌的傳播應(yīng)該面對所有的關(guān)系利益人：從企業(yè)內(nèi)部的員工到外部的消費者，從上游的供應(yīng)商到下游的客戶，從相關(guān)政府機構(gòu)（工商、稅務(wù)）到其他社會公共組織都是品牌的關(guān)系利益人?！痢痢疗放坪帽壬嬗谝粋€大的生態(tài)圈中，我們應(yīng)該利用一切可用資源，整合一切相關(guān)訊息，持續(xù)一致的打造品牌，建立×××品牌資產(chǎn)。由此，提出構(gòu)建×××品牌網(wǎng)站的設(shè)想。這一網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的模式，創(chuàng)造一種品牌運作的全新理念。做好×××網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷，配合整體品牌營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)深化品牌傳播這一目的。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為品牌的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快我們可以充分利用這些特點，為×××品牌服務(wù)?！痢痢疗放凭W(wǎng)站通過獨特的網(wǎng)站風格、主題突出的欄目內(nèi)容，體現(xiàn)的品牌核心價值。通過這個以品牌傳播為導向的網(wǎng)絡(luò)平臺，營造出的氛圍，由來訪者親身體驗、感受，獲得對×××品牌核心價值的感性認識，進而接受、認同這種價值觀，最終實現(xiàn)現(xiàn)實世界中對其消費行為的影響?！痢痢疗放凭W(wǎng)站主要具有以下作用：1、品牌網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深品牌的形象、價值及外延。2、品牌網(wǎng)站能夠提供互動、親切的“客戶關(guān)系管理”，不管是普通來訪者、消費者，還是品牌生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。3、品牌網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。并且，這些活動都應(yīng)以品牌核心價值為基準點，因此可以確?；顒拥某志眯耘c連貫性。通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，可以使×××品牌網(wǎng)站實現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化品牌傳播目的。理想的品牌運作應(yīng)整合所有資源、訊息，以品牌核心價值為基點展開，同時又以品牌核心價值的完滿體現(xiàn)為目標標準。確保品牌傳播的一致性、持久性，實現(xiàn)品牌在消費群中的內(nèi)化，最終獲得市場份額、競爭力的提升，以及品牌長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。--------------------------------------------------------------------------------×××品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案1、網(wǎng)站推廣計劃a、全面登錄搜索引擎：統(tǒng)計表明，網(wǎng)站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此“×××”品牌網(wǎng)站科學登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的首要步驟。方法說明效果評估備注Google搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、Google關(guān)鍵字廣告門戶網(wǎng)站搜索引擎新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站推薦登錄，關(guān)鍵字廣告等百度競價排名參加百度關(guān)鍵字競價排名，可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前中國搜索引擎聯(lián)盟參加中國搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名網(wǎng)絡(luò)實名、通用網(wǎng)址注冊3721行業(yè)實名和企業(yè)實名，登錄3721搜索引擎；注冊通用網(wǎng)址，可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)。b、參加許可郵件營銷：郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“×××”品牌網(wǎng)站電子雜志，向“×××”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。方法說明效果評估備注許可郵件發(fā)送選擇可信任的許可郵件營銷聯(lián)盟機構(gòu)，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告郵件列表制作網(wǎng)站電子雜志，建設(shè)網(wǎng)站郵件列表，定期發(fā)送。c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時通訊廣告兩種。方法說明效果評估備注網(wǎng)站廣告投放制定網(wǎng)站廣告投放計劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進行廣告投放即時通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時通訊工具進行廣告投放。d、網(wǎng)站互動推廣：策劃開展網(wǎng)站互動活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。方法說明效果評估備注網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并互相評分，優(yōu)秀有獎網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并互相評分、評論聯(lián)合其他機構(gòu)，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開展各類戶外運動，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎勵引導網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。e、會員制營銷：會員網(wǎng)站放置×××網(wǎng)站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接，通過該會員網(wǎng)站來到×××且注冊成為×××網(wǎng)站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兌換網(wǎng)站紀念禮品。方法說明效果評估備注會員制營銷通過會員網(wǎng)站進行“×××”品牌網(wǎng)站推廣，會員可獲得多種形式的積分獎勵，可兌換紀念禮品。f、信息發(fā)布：有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種。方法說明效果評估備注行業(yè)新聞資訊發(fā)布“×××”網(wǎng)站活動及動態(tài)通過行業(yè)新聞資訊發(fā)布平臺進行有償發(fā)布信息發(fā)布平臺發(fā)布參加百度定向信息發(fā)布，新浪等門戶網(wǎng)站分類信息發(fā)布。g、媒體合作：網(wǎng)站要推廣，宣傳報道不可少，“×××”品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關(guān)文稿，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布方法說明效果評估備注媒體合作撰寫公關(guān)文稿，定期在網(wǎng)上網(wǎng)下媒體發(fā)布。撞范船h、敘網(wǎng)站噸合作杰：同梨其他瓦網(wǎng)站僵進行日各種圾合作裹是效痕果明拆顯的荷網(wǎng)站研推廣版方式縱，可份以借粘合作騎伙伴種的力橫量，侍促使?！啊镣隆痢磷x”堅品牌河網(wǎng)站腹的系稀列活季動有蚊效開陽展；晝此外抵，廣態(tài)泛征擔求友披情鏈華接，泄擴大寨網(wǎng)站昌外部斜鏈接卷活力鉤，能港增加訴網(wǎng)站夫的搜四索引夸擎曝餅光率針，獲散得理劫想的修排名潤效果甘。方魯法說都明俘效果扛評估餐備押注尋蛋求合送作伙該伴就蠶某個俱活動哭或某既個階胞段同然其他寶相關(guān)哀網(wǎng)站穗進行翼合作賊開展城友祖情鏈償接似廣泛詠征求徑鏈接壇互換載，擴數(shù)大網(wǎng)夫站外綠部鏈眾接活穩(wěn)力葵描里2、匙品牌鋸網(wǎng)絡(luò)名傳播尤計劃熄暫字a、鋪飛××束×村網(wǎng)站犧LO語GO堡、B獨AN穴NE射R有梅獎?wù)骺丶恕痢谅埂林┢放剖炀W(wǎng)站慧新近筍推出舟，為巧使網(wǎng)脆站形積象貼饅近群感眾，括深入極人心逢，富脫有新概意，地現(xiàn)向施社會口公開籌征集肝網(wǎng)站糾LO囑GO不、B秘AN頁NE鎮(zhèn)R設(shè)企計方績案，慌歡迎射關(guān)心激××謊×駛網(wǎng)站妙的廣次大網(wǎng)專絡(luò)工央作者膠、美熊術(shù)愛通好者樹踴躍蜻參加籃。征住集細隙則如混下：律征集霞內(nèi)容免a熊)圍征集繡：網(wǎng)政站B露AN片NE匯R一糠套。尤b郵)司征集剪：網(wǎng)付站L染OG疊O設(shè)朽計稿宋。征雕集要達求犁a)奪B去AN超NE教R設(shè)幸計要肝求：伍最好幻加入衛(wèi)網(wǎng)址旅主題命詞瑯古瑯上撇口，緩體現(xiàn)版××潔×尼網(wǎng)站從品牌泥特色趙。新尺寸伐：4年68盲×頌60工8獵8甲×長31應(yīng)文牲件大芒?。簱p一般慈小于吉15表K（聯(lián)FL雁AS鐘H格泳式的咬可在籍30帆K內(nèi)妄）粉b)望網(wǎng)渠站L儲OG笑O設(shè)撞計要泊求：植要加穴入網(wǎng)崖址圖敵形設(shè)私計方貧案要冠求既顯具有策××堵×涼品牌允的特行點，然又符區(qū)合網(wǎng)鋒站未流來發(fā)調(diào)展要辮求；蝦鮮明庭、醒童目，獎富于朱時代劍感。宜尺寸津：1熊93立×傲58泳左右得文件饑大小擠：一攏般小遷于1斧2K除投裂稿方妙式所我有參雞選作責品均籮采用座電子律郵件素方式偷傳輸翅，投寒稿內(nèi)繞容含蘆作品構(gòu)、文倉字說鼓明、包作者伶詳細瓜聯(lián)系偽方式兇（身黃份證跑號）棒。獎權(quán)項設(shè)錢置獎床級裝珠品毫一等襖獎（倚各1烘名）抄現(xiàn)金煌50幸00類元二版等獎魄（各惹2名噸）誼價值厘20蒼00清元的鋸紀念撒禮品也紀念于獎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