保健產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告范文（3篇）

第頁共頁保健產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告范文〔精選3篇〕保健產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告范文〔精選3篇〕保健產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告1近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的開展，人們生活質(zhì)量的進(jìn)步，人們安康意識不斷增強(qiáng)，對保健食品的需求和品質(zhì)要求越來越高，保健食品市場逐步走向活潑，成為人們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)注的焦點(diǎn)，這就對保健食品的監(jiān)管提出了更高的要求，為此，我們對保健食品監(jiān)管進(jìn)展了專題調(diào)研。一、目前保健食品市場監(jiān)管現(xiàn)狀〔一〕保健食品違法違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生在保健食品平安方面，近年來就發(fā)生過樹膠冒充蜂膠、螺旋藻重金屬超標(biāo)、牛皮下腳料等劣質(zhì)材料冒充驢皮制作偽劣阿膠等事件，更存在減肥、睡眠等功能保健食品中添加藥品的違法行為。除此之外，當(dāng)前保健食品市場還存在另一個(gè)嚴(yán)重問題，就是虛假夸張宣傳，宣傳保健食品具有治療作用，成心混淆與藥品的界限，誘導(dǎo)消費(fèi)者購置其產(chǎn)品。〔二〕法規(guī)體系與監(jiān)管工作不相匹配當(dāng)前，我國保健食品市場開展還不成熟，消費(fèi)者對保健食品的相關(guān)知識理解有限，而市面上保健食品種類繁多，廣告宣傳四處可見，誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳更是屢見不鮮，這種情況下，政有必要對一些不標(biāo)準(zhǔn)的市場行為進(jìn)展干預(yù)。但保健食品監(jiān)管相應(yīng)的法律法規(guī)卻存在很多不完善之處，缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管法律制度，2023年出臺的《食品平安法》第五十一條規(guī)定，保健食品的詳細(xì)管理方法由國務(wù)院制定，但《保健食品監(jiān)視管理?xiàng)l例》至今仍未出臺，造成政監(jiān)管、行政執(zhí)法法律根據(jù)的缺失，監(jiān)管部門對違法違規(guī)行為打擊難以到位，懲戒威懾作用不強(qiáng)。〔三〕保健食品企業(yè)“多、小、散、低”，監(jiān)管難度大我區(qū)現(xiàn)有各類保健食品經(jīng)營企業(yè)一千多家，大多規(guī)模小，分布散，購進(jìn)銷售缺乏科學(xué)管理，而且經(jīng)營者的責(zé)任意識、質(zhì)量意識和法律意識普遍較弱，大多數(shù)保健食品從業(yè)人員素質(zhì)較低，分不清保健食品批準(zhǔn)文號、產(chǎn)品批號、衛(wèi)生答應(yīng)證號等，不理解經(jīng)營保健食品如何進(jìn)展索證索票、如何進(jìn)展進(jìn)貨驗(yàn)收記錄等，也不清楚國產(chǎn)和進(jìn)口保健食品如何區(qū)分，對監(jiān)管部門的要求也不當(dāng)回事。〔四〕監(jiān)管力量薄弱保健食品原來是由衛(wèi)生部門監(jiān)管，在實(shí)際工作中，衛(wèi)生部門只注重保健食品準(zhǔn)入的答應(yīng)，把保健食品按照普通食品進(jìn)展監(jiān)管，而未注重對保健食品的專項(xiàng)監(jiān)視，致使保健食品監(jiān)管根底薄弱。通過機(jī)構(gòu)改革，保健食品監(jiān)管這塊職能劃到藥監(jiān)部門，雖然藥監(jiān)部門設(shè)立了專門的保健食品監(jiān)管職能科室，但保健食品經(jīng)營單位數(shù)量眾多，且大多數(shù)在農(nóng)村，點(diǎn)多面廣，單憑科室里兩三個(gè)人很難起到有效的監(jiān)管。另一方面，監(jiān)管人員對局部經(jīng)營保健食品的單位提出諸如索證索票、建立臺賬等工作要求時(shí)，經(jīng)營者往往敷衍了事。二、各地對保健食品監(jiān)管的探究針對上述問題，各地藥監(jiān)部門積極探究，扎實(shí)推進(jìn)，在健全制度、創(chuàng)新思路、強(qiáng)化整治、完善體系等方面做了大量卓有成效的工作，也獲得了顯著成效，我們通過查閱資料和外出調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有一些對做法對我們的工作有很好的借鑒作用?！惨弧场疤彀残袆印保K州重拳保障食品平安蘇州開展的“天安行動”，由蘇州市紀(jì)委和蘇州食品平安委員會牽頭，是繼前幾年蘇州一系列食品平安專項(xiàng)整治行動之后，集中開展的、各地各部門同時(shí)進(jìn)展的一場食品平安綜合治理，參與部門有市衛(wèi)生局、監(jiān)察局、公安局、農(nóng)委、食藥局、質(zhì)監(jiān)局、工商局等?！疤彀残袆印钡恼D重點(diǎn)是十大類產(chǎn)品和六個(gè)環(huán)節(jié)，該項(xiàng)行動開展以來，曝光了一批大案要案，形成了執(zhí)法高壓新態(tài)勢；公布了一批監(jiān)測結(jié)果，形成了企業(yè)自律新氣象；總結(jié)了一批先進(jìn)經(jīng)歷，形成了工作聯(lián)動新格局；探究了一批攻關(guān)工程，形成了科學(xué)監(jiān)管新場面。蘇州市“天安行動”的特點(diǎn)是：紀(jì)委強(qiáng)勢牽頭，營造了良好的外部執(zhí)法氣氛，藥監(jiān)局的執(zhí)法壓力和風(fēng)險(xiǎn)明顯減小?！捕惩七M(jìn)保健食品遠(yuǎn)程電子監(jiān)管贛榆、紹興等地為進(jìn)一步做好保健食品經(jīng)營環(huán)節(jié)監(jiān)視管理工作，進(jìn)步工作效能，積極探究了保健食品遠(yuǎn)程電子監(jiān)管工作，利用現(xiàn)有藥品電子監(jiān)管綜合平臺，將電子遠(yuǎn)程監(jiān)管平臺延伸到保健食品流通領(lǐng)域日常監(jiān)管中，動態(tài)掌握各保健食品經(jīng)營企業(yè)的根本情況和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，有效加強(qiáng)保健食品經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)管及問題保健食品的掌控，在保健食品市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)工作上作了有益探究，有效標(biāo)準(zhǔn)了保健食品經(jīng)營市場秩序，保障了保健食品平安。〔三〕局部地區(qū)對保健食品進(jìn)展“最嚴(yán)格”監(jiān)管“治亂必用重典”，局部地區(qū)針對當(dāng)?shù)乇＝∈称肥袌龌靵y的現(xiàn)狀，實(shí)行了“最嚴(yán)格”的監(jiān)管。比方浙江某地藥監(jiān)部門在檢查中查獲總貨值700多元的過期保健食品，當(dāng)?shù)厮幈O(jiān)部門根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品平安監(jiān)視管理的特別規(guī)定》要求，對該經(jīng)營單位處于罰款五萬的處分，且已執(zhí)行到位。〔四〕以示范創(chuàng)立推動市場標(biāo)準(zhǔn)寶應(yīng)、建湖等地在目前保健食品法律法規(guī)不完善的情況下，以保健食品示范店創(chuàng)立為平臺，加大對保健食品經(jīng)營單位的培訓(xùn)和指導(dǎo)，標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)經(jīng)營行為，進(jìn)步企業(yè)法律意識和老實(shí)守信意識，凈化了保健食品經(jīng)營市場秩序。建湖等地在建立保健食品示范店的同時(shí)，借鑒餐飲監(jiān)管的成功經(jīng)歷，推出了動態(tài)監(jiān)管，在被監(jiān)管企業(yè)張貼“笑臉、平臉、哭臉”三種檢查結(jié)果，讓廣闊消費(fèi)者清楚理解經(jīng)營單位的被檢查情況。三、我們在保健食品監(jiān)管中的做法與考慮通過學(xué)習(xí)和考慮，我們結(jié)合本地實(shí)際，明確了“打根底、抓重點(diǎn)、創(chuàng)特色、出亮點(diǎn)”的保健食品監(jiān)管工作方針，通過誠信建立、示范引領(lǐng)、科學(xué)監(jiān)管等手段，使我區(qū)保健食品消費(fèi)經(jīng)營秩序進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，人民群眾對保健食品平安更加放心滿意，詳細(xì)做法為：〔一〕摸清根底，掌握底數(shù)保健食品經(jīng)營單位規(guī)模小、變化快，為此我們在原有數(shù)據(jù)庫的根底上，多措并舉開展保健食品經(jīng)營單位摸底調(diào)查，一是利用各鎮(zhèn)協(xié)管員對本鎮(zhèn)情況相對熟悉的特點(diǎn)，發(fā)動各鎮(zhèn)協(xié)管員開展調(diào)查，并對相關(guān)工作提出明確要求；二是在報(bào)紙和電視上發(fā)出公告，要求相關(guān)經(jīng)營企業(yè)主動進(jìn)展申報(bào)備案；三是要求各監(jiān)管組結(jié)合專項(xiàng)整治工作，做好?；?jīng)營企業(yè)的調(diào)查摸底。摸底調(diào)查的對象包括保健食品專營店、化裝品專營店、經(jīng)營保健食品化裝品的超市〔其中大型超市指面積在600㎡以上的，中型超市指面積在300㎡至600㎡之間的，300㎡以下的為普通超市〕、大中型美容店、大中型美發(fā)店。在調(diào)查摸底的根底上，做到保健食品消費(fèi)企業(yè)、保健食品批發(fā)企業(yè)、保健食品專營店一企一檔，標(biāo)準(zhǔn)管理?！捕臣哟笮麄鳎瑺I造氣氛保健食品、化裝品監(jiān)管需要社會各界和廣闊人民群眾的廣泛參與和大力支持，為此我們加大宣傳力度，一是通過播送、橫幅、培訓(xùn)等多種形式，普及監(jiān)管法律法規(guī)和平安知識，增強(qiáng)公眾科學(xué)理性消費(fèi)意識和對風(fēng)險(xiǎn)防范才能。二是利用藥監(jiān)之聲、藥監(jiān)開放日、老年大學(xué)宣傳講課等方式開展針對中老年等特定人群的宣傳，宣傳保健食品根本知識，告知中老年人警覺以會議銷售、上門推銷、推銷、免費(fèi)體檢、免費(fèi)試用等方式進(jìn)展的保健食品銷售騙術(shù)。三是積極開展面向保健食品、化裝品經(jīng)營者和從業(yè)人員的宣傳，宣傳保健食品、化裝品消費(fèi)經(jīng)營企業(yè)“八不準(zhǔn)”，與相關(guān)企業(yè)簽訂質(zhì)量平安承諾書，實(shí)行企業(yè)負(fù)責(zé)人約談制度，強(qiáng)化企業(yè)負(fù)責(zé)人為質(zhì)量平安第一責(zé)任人的意識，進(jìn)步企業(yè)質(zhì)量管理程度，促進(jìn)經(jīng)營者及從業(yè)人員自覺守法經(jīng)營，維護(hù)和穩(wěn)定市場經(jīng)營秩序?！踩硺淞⑹痉叮瑯?biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)在目前保健食品監(jiān)管法律法規(guī)不健全的情況下，我們積極探究保健食品經(jīng)營示范店的建立，以起到引導(dǎo)保健食品經(jīng)營單位標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營，發(fā)揮示范的輻射和帶動效應(yīng)。該項(xiàng)工作我們堅(jiān)持政推動與企業(yè)爭創(chuàng)相結(jié)合、分類指導(dǎo)與分級聯(lián)創(chuàng)相結(jié)合、逐步推進(jìn)與滾動開展相結(jié)合、突出重點(diǎn)與全面統(tǒng)籌相結(jié)合，在全區(qū)建立一批示范單位，樹立一批先進(jìn)典型，推廣一批先進(jìn)經(jīng)歷，提升保健食品質(zhì)量平安程度，為我區(qū)經(jīng)濟(jì)開展和社會穩(wěn)定創(chuàng)造良好環(huán)境。〔四〕勇于創(chuàng)新，科學(xué)監(jiān)管一是開展保健食品遠(yuǎn)程電子監(jiān)管。為建立健全保健食品科學(xué)監(jiān)管機(jī)制，增強(qiáng)常態(tài)監(jiān)管的科技化手段，標(biāo)準(zhǔn)保健食品經(jīng)營行為，我們在藥品、醫(yī)療器械遠(yuǎn)程電子監(jiān)管工作的根底上，推行保健食品遠(yuǎn)程電子監(jiān)管工作。此項(xiàng)工作是利用網(wǎng)絡(luò)信息化監(jiān)管手段，加強(qiáng)對轄區(qū)保健食品消費(fèi)、經(jīng)營企業(yè)以及相關(guān)品種的監(jiān)視管理，動態(tài)掌握各企業(yè)消費(fèi)經(jīng)營的根本情況和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，為保健食品監(jiān)管的連續(xù)性、完好性、科學(xué)性等方面提供更加科學(xué)的保障。保健食品遠(yuǎn)程電子監(jiān)管工作采用逐步遞進(jìn)推行的方式開展，第一批先在保健食品經(jīng)營示范店等條件較好的保健食品經(jīng)營單位開展遠(yuǎn)程監(jiān)管，施行保健食品數(shù)據(jù)上傳，然后逐步推廣到藥品零售企業(yè)、保健食品專營店、有條件的大中型超市等保健食品經(jīng)營單位。二是加強(qiáng)與相關(guān)部門的聯(lián)動。在保健食品監(jiān)管法律法規(guī)尚不完善的情況下，開展保健食品監(jiān)管離不開與相關(guān)部門的聯(lián)動。比方目前開展的保健食品“打四非”專項(xiàng)整治行動，其中保健食品非法經(jīng)營行為的第一條是：“未經(jīng)食品流通答應(yīng)或保健食品流通答應(yīng)經(jīng)營保健食品的”，食品流通答應(yīng)是工商部門發(fā)放的，保健食品流通答應(yīng)是由藥監(jiān)部門出具“保健食品流通答應(yīng)審核意見書”，再由工商部門發(fā)放答應(yīng)證，在縣一級機(jī)構(gòu)改革沒有到位的情況下，假如我們發(fā)現(xiàn)某經(jīng)營單位存在上述非法經(jīng)營行為，就離不開與工商部門的聯(lián)動。此次保健食品“打四非”專項(xiàng)行動是由國家藥監(jiān)總局獨(dú)家發(fā)起的，有關(guān)法律根據(jù)、執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)等都需要及時(shí)通報(bào)法制、法院、公安等相關(guān)部門，爭取他們的支持，形成執(zhí)法合力。此外，當(dāng)前在法律法規(guī)不完善的情況下，我們也可結(jié)合“三聯(lián)防工程”這個(gè)平臺，與紀(jì)委、法院、法制辦、檢察院加強(qiáng)溝通聯(lián)絡(luò)，共同商定相應(yīng)保健食品違法行為適用的法律條款，盡可能減少復(fù)議、訴訟帶來的的執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)，積極防止在法律法規(guī)不健全情況下不作為、難作為所帶來的瀆職風(fēng)險(xiǎn)。保健產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告2一、報(bào)告內(nèi)容隨著近年來人們生活程度的不斷進(jìn)步，以及人們安康保健意識的增強(qiáng)，保健品市場從原先的功能單一型開展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色安康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探究新的開展方向是值得消費(fèi)廠家的關(guān)注的。xx公司在本篇研究報(bào)告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描繪保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場的總體狀況，為各消費(fèi)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類食品和保健類藥品這兩大類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為“保健品”)。我們把狹義的保健品市場分為四類：洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類，這也是目前保健品市場主要的四類產(chǎn)品。二、市場環(huán)境及前景預(yù)測在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過30%的速度遞增。無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均到達(dá)半數(shù)以上，“未購置也未服用”的比例均不到三成(見表一)?？梢姳＝∑废M(fèi)已趨向群眾化，保健意識也有明顯進(jìn)步，市場存在著宏大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海地區(qū)，僅35—55歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn)品消費(fèi)量就有近3億元。與此同時(shí)，保健品市場競爭也日趨劇烈。電視是消費(fèi)者信息來最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易承受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對病癥的描繪會引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，一類城市和二類城市是一樣的。三、消費(fèi)者行為特征分析^p針對服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購置季節(jié)等因素從消費(fèi)才能、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對一、二類城市進(jìn)展了比擬分析^p。消費(fèi)才能：一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi)比例與收入根本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識有關(guān)聯(lián)。從一、二類城市縱向比擬，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入到達(dá)60000元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%。消費(fèi)動機(jī)：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”一類和二類城市“購置過但未服用過”的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購置過”的曲線那么是上揚(yáng)的。消費(fèi)者購置群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象那么主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購置或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對年輕。從另一個(gè)角度說，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)展了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種方式均是為“傳遞或表達(dá)感情”，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很高，二類城市那么更注重于感情聯(lián)絡(luò)。消費(fèi)季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開場淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)照舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時(shí)也有大局部的消費(fèi)者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這說明如今保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開場淡化。同時(shí)也從另一側(cè)面說明，就保健意識而言，一類城市高于二類城市。消費(fèi)心理：關(guān)心成效、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別到達(dá)81%和80%，說明保健品的消費(fèi)種類目前仍然是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。產(chǎn)品所描繪的成效是否確實(shí)，這是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題，這一類人群高達(dá)68%，這從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告宣傳言過其實(shí)的現(xiàn)象。當(dāng)被詢問到“對最常使用的`保健品的滿意之處”時(shí)，除了成效、價(jià)格外，一類城市的被調(diào)查者有20%提到了服用方便，而二類城市的被調(diào)查者有26%提到了口味，11%提到了包裝，而只有9%提到了服用方便?？梢姡?、二類城市的消費(fèi)由于城市生活節(jié)奏的緊張度不同存在著一些差異。四、購置習(xí)慣分析^p購置主要地點(diǎn)：超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費(fèi)者購置保健品的主要地點(diǎn)，也是保健品比擬集中的地區(qū);醫(yī)院那么是消費(fèi)者最少購置的地方(均不到5%)。這說明，無論對于消費(fèi)廠商還是消費(fèi)者來說，對保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。相比擬而言，二類城市的消費(fèi)者更傾向于超市，比例到達(dá)65%，藥店的選擇只有20%。購置數(shù)量：多數(shù)傾向于每次購一瓶或一盒大多數(shù)的消費(fèi)者都傾向于每次購置一瓶盒保健品，如一類城市這一比例到達(dá)73%，這跟保健品的價(jià)格和消費(fèi)者存在著一定的試用心理有關(guān)。保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看，對消費(fèi)者而言，“專家咨詢”對消費(fèi)者的購置欲有最強(qiáng)的刺激。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保健意識相對較弱，同時(shí)說明消費(fèi)者對保健品的認(rèn)識更側(cè)重于保健藥品，對其成效更信賴專家的觀點(diǎn)。五、品牌狀況研究我們就目前市場上洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類等四類產(chǎn)品，進(jìn)展消費(fèi)者知曉度的研究比照。經(jīng)過比照發(fā)現(xiàn)，一類城市的保健品的整體知名度高于二類城市，這可能與媒體在一類城市投放量大有關(guān)。另外，一類城市的被調(diào)查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類城市。在詳細(xì)的各類品牌中，美容類和洋參類的品牌知名度一類城市明顯高于二類城市。而個(gè)別品牌當(dāng)中，昂立和萬基的品牌知名度在一、二類城市均有較高的知名度。近些年，補(bǔ)鈣類產(chǎn)品異軍突起，在比照中我們發(fā)現(xiàn)巨能鈣在二類城市享有絕對的知名度。被調(diào)查者第一提及率到達(dá)13%，總體提及率到達(dá)85%。與此一樣的是紅桃K，在一類城市沒有被提及，這可能跟紅桃K集團(tuán)的目的消費(fèi)群集中于二、三類城市有關(guān)。六、結(jié)論雖然消費(fèi)廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費(fèi)者的多層次需求，各類產(chǎn)品的廣告也打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群，使得消費(fèi)者保健品的消費(fèi)進(jìn)入成熟期，開場由沖動性購置轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi)，消費(fèi)群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化。面對此種狀況，廠商要想在劇烈競爭的市場中分得一杯羹，必須認(rèn)真分析^p市場的變化。xx的研究人員提醒廠商：1.由于人們對于保健品的消費(fèi)還存在著慎重的態(tài)度，成效是消費(fèi)者最為關(guān)心的因素，因此，解除消費(fèi)者對產(chǎn)品成效的擔(dān)憂，是目前的保健品行業(yè)需要重點(diǎn)解決的問題。與此同時(shí)，防止夸張的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識，在消費(fèi)者心里樹立起良好的企業(yè)形象是非常重要的。2.在媒體習(xí)慣方面，電視廣告仍是消費(fèi)者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最可靠的信息渠道;“專家咨詢”是最可以刺激消費(fèi)的方式，說明這是消費(fèi)者信任度最高的方式。前者能進(jìn)步產(chǎn)品知名度，后者能進(jìn)步產(chǎn)品的美譽(yù)度，廠商如能把進(jìn)步產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度有機(jī)地結(jié)合起來，便會贏得消費(fèi)者。3.在銷售渠道方面，由于藥店和超市的銷量遠(yuǎn)高于其他渠道，因此應(yīng)注意攻打這兩個(gè)渠道。4.由于保健品開展至今，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，因此好的品牌可以影響消費(fèi)者的購置行為。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對各類保健品的品牌都有很高的認(rèn)知度，通常消費(fèi)者可以提及的保健品品牌不下一二十個(gè)，同類產(chǎn)品品牌之間的競爭也有目共睹。由于同類保健品之間的成效相差不大，因此如何在保證成效的前提下，樹立起自己的品牌形象，找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這不僅是引導(dǎo)消費(fèi)者向忠實(shí)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的重要途徑，也是在競爭日趨劇烈的市場中占有一席之地的重要手段。5.通過對一、二類城市的比照分析^p我們發(fā)現(xiàn)一類城市無論在消費(fèi)才能、還是消費(fèi)意識方面都好于二類城市。雖然二類城市的居民收入、消費(fèi)支出等方面與一類城市還有一定的差距，但xx的研究人員認(rèn)為，二類市場仍具有宏大的開展?jié)摿ΑＴ谀壳耙活惓鞘惺袌鱿鄬︼柡偷膱雒嫦?，積極爭取二、三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略;而進(jìn)步二類城市消費(fèi)者的保健意識，是爭取二類城市市場份額的當(dāng)務(wù)之急。保健產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告3隨著社會交往的日益頻繁，酒水作