營(yíng)銷(xiāo)某某年度十大對(duì)決3

營(yíng)銷(xiāo)——2004年度十大對(duì)決1寶馬VS奧迪：正面碰撞決戰(zhàn)關(guān)鍵：價(jià)格，品牌定位大戰(zhàn)回合：爭(zhēng)奪博鰲贊助開(kāi)打高端價(jià)格戰(zhàn)對(duì)決進(jìn)行時(shí)：品牌重新定位角逐還在繼續(xù)一汽大眾總經(jīng)理秦?zé)饕呀?jīng)有言在先：“磨合十年的和剛開(kāi)始磨合的肯定不一樣?！薄拔覀兊哪繕?biāo)使寶馬成為國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市場(chǎng)的主力軍”，寶馬大中華區(qū)總裁史登科說(shuō)。營(yíng)銷(xiāo)事件回放：2005年1月12日，寶馬大中華區(qū)宣布，國(guó)產(chǎn)寶馬進(jìn)行最高10萬(wàn)元的價(jià)格下調(diào)。消息一經(jīng)公布，輿論一片嘩然。最耐人尋味的是它降價(jià)的時(shí)機(jī)。就在幾天前，在2004年10月份挑起國(guó)內(nèi)高檔車(chē)價(jià)格戰(zhàn)的奧迪剛剛宣布停止促銷(xiāo)價(jià)格，逆市漲價(jià)。而此次寶馬是直接宣布價(jià)格下調(diào)，與上次奧迪用促銷(xiāo)的方式降價(jià)不同，這也是第一個(gè)正式宣布價(jià)格下調(diào)的國(guó)產(chǎn)高檔品牌。新年伊始，這一升一降，將寶馬、奧迪這兩大國(guó)內(nèi)高檔車(chē)代表的對(duì)決拔到了一個(gè)新的高度。值得關(guān)注的是，當(dāng)天，寶馬大中華區(qū)總裁史登科在回答有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題時(shí)表示，奔馳是其全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“而在國(guó)內(nèi)，奧迪是我們最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。據(jù)了解，這是寶馬的高層第一次承認(rèn)奧迪是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此前，寶馬的管理人員一直不愿意承認(rèn)這一點(diǎn)。盡管在華晨寶馬尚未上市前的所有公開(kāi)場(chǎng)合，奧迪和寶馬都盡力回避承認(rèn)對(duì)方為中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是，在2004年度，在一條看不見(jiàn)的戰(zhàn)線(xiàn)兩邊，寶馬和奧迪不僅已經(jīng)排好兵陣，而且是一碰就著。一邊是國(guó)產(chǎn)的寶馬３系和５系，進(jìn)口寶馬7系；一邊是國(guó)產(chǎn)奧迪的A4和A6，進(jìn)口A8，從2004年初開(kāi)始，雙方就向?qū)κ值年嚑I(yíng)上互相拋擲炸彈。在國(guó)產(chǎn)華晨寶馬對(duì)奧迪發(fā)起的多側(cè)面猛列進(jìn)攻下，多年來(lái)一直以官車(chē)定位的奧迪，也結(jié)束了十年來(lái)在中國(guó)高檔豪華轎車(chē)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的局面，開(kāi)始面臨著向個(gè)人消費(fèi)轉(zhuǎn)移的品牌再定位。寶馬和奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的交火是如何開(kāi)局的，這在中國(guó)汽車(chē)史上是值得記錄的一刻。對(duì)決解析：公務(wù)市場(chǎng)：博鰲，奧迪寶馬初次交鋒2004年4月17日，博鰲亞洲論壇宣布選擇華晨寶馬為贊助商，奧迪沒(méi)能三連冠。論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖委婉地表示，選擇華晨寶馬，是因?yàn)槠浔澈笫恰爸腥A”這個(gè)中國(guó)品牌。但是，一汽大眾奧迪品牌經(jīng)理傅強(qiáng)則稱(chēng)：“寶馬是比奧迪多花了一倍的錢(qián)才拿到了這個(gè)項(xiàng)目。”華晨寶馬則信心十足地表示：“能夠戰(zhàn)勝奧迪不容易，它顯示了我們的品牌和實(shí)力?！眾W迪寶馬真正的市場(chǎng)交火大戲至此在2004年鋪開(kāi)。寶馬花費(fèi)了整一年的時(shí)間不遺余力拿下博鰲亞洲論壇，對(duì)中國(guó)公用豪華車(chē)市場(chǎng)發(fā)起了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)攻。之前該市場(chǎng)長(zhǎng)期由奧迪壟斷，市場(chǎng)份額在70%以上。寶馬已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到：“博鰲”一役既有利于在近期內(nèi)為其爭(zhēng)奪到公務(wù)車(chē)的政府采購(gòu)大客戶(hù)，又可能在遠(yuǎn)期內(nèi)改變其與奧迪在政府形象上的位勢(shì)。雖然自己口頭上可以不承認(rèn)奧迪的優(yōu)勢(shì)，但要想在中國(guó)市場(chǎng)上擁有世界其他市場(chǎng)那樣的競(jìng)爭(zhēng)地位，無(wú)法回避的一件事情是：必須先戰(zhàn)勝已牢牢盤(pán)踞在這一市場(chǎng)多年的奧迪?！安検录笔侵袊?guó)車(chē)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中首次出現(xiàn)因贊助而起的爭(zhēng)執(zhí)，而寶馬與奧迪兩大巨頭的爭(zhēng)戰(zhàn)也給中國(guó)汽車(chē)業(yè)提供了一個(gè)全新的視角?？梢哉f(shuō)，這次不惜代價(jià)的重拳出擊，寶馬的公關(guān)和廣告意義遠(yuǎn)大于營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略意義。此前半年，2003年10月，首款國(guó)產(chǎn)寶馬325i(售價(jià)41.98萬(wàn)，其對(duì)手是奧迪A4）剛剛在中國(guó)上市，11月，第二款國(guó)產(chǎn)寶馬530i(售價(jià)69.8萬(wàn)，其對(duì)手是奧遞A6)上市。截至博鰲之爭(zhēng)時(shí)刻，這兩款國(guó)產(chǎn)寶馬在中國(guó)僅售出共6300余輛，同期，奧迪(包括A4和A6)的銷(xiāo)量是其5倍，有近3萬(wàn)輛。由于此前在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)上，從未有過(guò)兩個(gè)最著名的品牌正式交火，也使得這一事件具有了分割時(shí)空的意義。這意味著，國(guó)產(chǎn)寶馬正式向奧迪宣戰(zhàn)。另一方面，寶馬急于進(jìn)攻奧迪盤(pán)踞的商務(wù)車(chē)市場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)信號(hào)：說(shuō)明其在中國(guó)生產(chǎn)以來(lái)，它在私家車(chē)市場(chǎng)的進(jìn)展可能并未達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。華晨寶馬在3系上市時(shí)曾表示2004年的產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃是2.3萬(wàn)輛，但是，1～4月的數(shù)據(jù)顯示，共銷(xiāo)售3系和5系3200余輛，只相當(dāng)于年初目標(biāo)的零頭?！皩汃R如此用心，它的３系卻沒(méi)有對(duì)我們形成預(yù)想中的壓力，奧迪A4的銷(xiāo)量在近幾個(gè)月反而增加了?！?月，一汽大眾奧迪品牌經(jīng)理傅強(qiáng)在評(píng)價(jià)寶馬爭(zhēng)奪博鰲之舉時(shí)曾表示。與寶馬3系抗衡的A4是奧迪進(jìn)入中國(guó)豪華私車(chē)市場(chǎng)的利器，為抵擋國(guó)產(chǎn)寶馬帶來(lái)的沖擊，奧迪早在2003年4月就以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶先推出了A4，改變了多年來(lái)只生產(chǎn)商務(wù)豪華車(chē)A6的策略，展現(xiàn)了其與寶馬分割豪華私車(chē)市場(chǎng)的野心。2004年4月，一汽大眾又搶先寶馬318i推出了新奧迪A4。而寶馬從奧迪手中奪走了亞洲博鰲論壇指定用車(chē)贊助權(quán)，也表明一向以私用豪華轎車(chē)著名的寶馬，在中國(guó)私家車(chē)市場(chǎng)上對(duì)3系與奧迪A4的初次較量并不滿(mǎn)意，于是開(kāi)始向國(guó)內(nèi)公務(wù)車(chē)市場(chǎng)——奧迪的老巢發(fā)起了進(jìn)攻。奧迪A6滑坡

寶馬5系乘機(jī)收復(fù)失地2003年11月27日，寶馬集團(tuán)和華晨寶馬汽車(chē)聯(lián)手在北京隆重發(fā)布華晨寶馬的第二款國(guó)產(chǎn)轎車(chē)530i。該車(chē)排量3升，售價(jià)69.8萬(wàn)元人民幣。與首款國(guó)產(chǎn)寶馬3系低調(diào)上市不同，出席國(guó)產(chǎn)寶馬530i上市儀式的陣容空前豪華，寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)以及華晨董事長(zhǎng)同時(shí)到場(chǎng)。半年之后，2004年5月，寶馬530i的同系補(bǔ)充寶馬525i、520i也在國(guó)內(nèi)相繼上市。從外形上看，530i“個(gè)性張揚(yáng)”、“大膽前衛(wèi)”，A6的外形則極具流線(xiàn)，性感和內(nèi)斂；價(jià)格上，69.8萬(wàn)元的寶馬530i與56.97萬(wàn)元的A62.8豪華行政版價(jià)格差距不小，但在國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)轎車(chē)還沒(méi)上市前，530i的最大競(jìng)爭(zhēng)者目前只能是A62.8。這樣，寶馬525和520也可以看做是奧迪A62.4和1.8的對(duì)手。盡管寶馬3系出師不利，被奧迪A4壓住了風(fēng)頭，但是，在5月以后豪華轎車(chē)行情整體大幅下滑中，寶馬5系卻抓住了機(jī)會(huì)。來(lái)自全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)議的銷(xiāo)售數(shù)字顯示，2004年1～10月，是以?shī)W迪A6為首的豪華C級(jí)轎車(chē)大幅下滑的時(shí)期，其中，奧迪A6銷(xiāo)量比上年同期減少了近1萬(wàn)輛。降幅近30%。在銷(xiāo)量持續(xù)下滑的壓力下，自2004年5月中旬起，全國(guó)各地的奧迪A6經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始醞釀主動(dòng)降價(jià)。5月28日，廣州奧迪A6的經(jīng)銷(xiāo)商一度將1.8L手動(dòng)型的價(jià)格從原價(jià)32.8萬(wàn)元降至26.8萬(wàn)元，降幅6萬(wàn)。7月28日，奧迪北京的經(jīng)銷(xiāo)商百得利宣布，其銷(xiāo)售的豪華配置進(jìn)口奧迪A83.0加長(zhǎng)型從當(dāng)天起開(kāi)始促銷(xiāo)，售價(jià)由之前的105萬(wàn)元降到89.8萬(wàn)元，降幅15萬(wàn)元。百得利是奧迪在中國(guó)首批指定的資歷最深的4S店之一，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)奧迪進(jìn)口轎車(chē)近4年。但是，在大市低迷中上市的寶馬5系卻借多年在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立的品牌和口碑很快站住了腳跟。數(shù)據(jù)顯示，2004年5～10月，已經(jīng)上市半年的寶馬5系在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)形成氣候。銷(xiāo)量正在在以每月近100輛的增速增加。寶馬530作為國(guó)產(chǎn)轎車(chē)中最高端的品牌，在豪華轎車(chē)整體下滑形勢(shì)下，正在乘機(jī)收復(fù)奧迪A6的失地。兩大品牌均再定位緊抓私車(chē)市場(chǎng)

奧迪立刻感受到了寶馬5系的強(qiáng)大壓力。但2004年10月，奧迪在不利的形勢(shì)下也為自己找到了一條出路。那就是做強(qiáng)奧迪A4，緊抓私車(chē)市場(chǎng)，與寶馬3系死磕。畢竟與5系相比，價(jià)格更便宜的寶馬3系，針對(duì)的是未來(lái)的更廣泛的私人消費(fèi)群體。打敗3系，對(duì)奧迪來(lái)說(shuō)，未來(lái)更容易在私車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量的突破。2004年10月國(guó)慶剛過(guò)，一場(chǎng)醞釀已久的大規(guī)模高檔豪華轎車(chē)的降價(jià)風(fēng)暴由奧迪驟然刮起。10月1日，在豪華轎車(chē)市場(chǎng)占有率高達(dá)66%的一汽大眾對(duì)外正式宣布，從即日開(kāi)始，旗下國(guó)產(chǎn)奧迪全線(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)行大幅價(jià)格調(diào)整：最低讓利2萬(wàn)元起，最高可達(dá)6.5萬(wàn)元，最大讓利幅度高達(dá)15%，這一舉措使國(guó)產(chǎn)奧迪的實(shí)際最低售價(jià)首次突破30萬(wàn)元。在宣布降價(jià)的當(dāng)日，奧迪銷(xiāo)量增長(zhǎng)了300%。但是，隨后的市場(chǎng)數(shù)據(jù)才顯示出了此次降價(jià)的真實(shí)目的——奧迪意在A4。來(lái)自乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)議的數(shù)據(jù)顯示，在奧迪宣布降價(jià)的當(dāng)月，奧迪A6銷(xiāo)量2866輛，與2004年5～9月數(shù)據(jù)相比并沒(méi)有明顯起伏，仍低于2003年同期50%左右。但是，奧迪A4卻奇跡般地從2004年9月份的611輛猛增到1565輛，是2003年同期888輛的2倍。與寶馬對(duì)530i的偏愛(ài)，對(duì)325i的低調(diào)和漫不經(jīng)心相比，奧迪現(xiàn)在已經(jīng)明顯表現(xiàn)出了對(duì)A4的別有用心。這顯示出了奧迪市場(chǎng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移：從公務(wù)用車(chē)向私家車(chē)的轉(zhuǎn)移。從最初的奧迪100、奧迪200，到創(chuàng)造輝煌的奧迪A6，奧迪似乎一直被打上公務(wù)車(chē)的烙印。但是，近年來(lái)，來(lái)自一汽大眾的統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)70％的奧迪A6用戶(hù)已經(jīng)變?yōu)樗饺擞脩?hù)，而奧迪A4的個(gè)人用戶(hù)在90％以上。因此，做強(qiáng)私人用車(chē)市場(chǎng)是奧迪現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急，也是它未來(lái)能否戰(zhàn)勝寶馬這個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手的關(guān)鍵。盡管與寶馬在私車(chē)市場(chǎng)百年積累的品牌和產(chǎn)品定位優(yōu)勢(shì)相比，奧迪處于不利位置。但是，面對(duì)寶馬這個(gè)對(duì)手，一汽大眾日前也第一次清晰地表達(dá)了自己新的定位優(yōu)勢(shì)——”國(guó)內(nèi)惟一成熟的豪華車(chē)制造商”。畢竟，在剛剛下線(xiàn)的國(guó)產(chǎn)華晨寶馬面前，在中國(guó)已有十余年歷史的一汽大眾當(dāng)然頗有成熟的資本。例如，僅從經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，寶馬就處于競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。此前，寶馬在中國(guó)的特許經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)商僅30余家，到2004年底，大約有41家，預(yù)計(jì)到2005年底發(fā)展到60家。與此相對(duì)應(yīng)的是，目前奧迪在中國(guó)的品牌特許經(jīng)銷(xiāo)商已達(dá)99家，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)64個(gè)大中城市。一汽大眾此時(shí)打出”成熟”牌，奧迪的用心也是昭然若揭：既要展示多年苦心經(jīng)營(yíng)的成果，又讓新來(lái)的對(duì)手感到了壓力。盡管一汽大眾總經(jīng)理秦?zé)饕呀?jīng)有言在先：”磨合十年的和剛開(kāi)始磨合的肯定不一樣?！钡?005年伊始，寶馬對(duì)其品牌定位進(jìn)行了重新解釋?zhuān)返强票硎?，寶馬的客戶(hù)群是成功的知識(shí)專(zhuān)業(yè)人士，而不是”暴發(fā)戶(hù)”。價(jià)格大幅下調(diào)后，寶馬希望走出此前在國(guó)人心目中高高在上的”有錢(qián)人”消費(fèi)品的定位，從而擴(kuò)大其市場(chǎng)份額?！拔覀兊哪繕?biāo)是使寶馬成為國(guó)內(nèi)高檔車(chē)市場(chǎng)的主力軍”。奧迪與寶馬的角逐還將更加精彩。2百事立頓VS可樂(lè)雀巢：同盟者之戰(zhàn)決戰(zhàn)關(guān)鍵：聯(lián)盟與分工大戰(zhàn)回合：找到伙伴互補(bǔ)短板各自出招對(duì)決進(jìn)行時(shí)：2005競(jìng)爭(zhēng)更激烈

百事(中國(guó))投資董事長(zhǎng)朱華煦說(shuō)，“百事將負(fù)責(zé)在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)和銷(xiāo)售立頓冰紅茶，我們將借助全球排名第一的立頓品牌做大中國(guó)茶飲料市場(chǎng)”?？煽诳蓸?lè)中國(guó)對(duì)外事務(wù)經(jīng)理趙彥紅說(shuō)，“無(wú)論是資金還是人力，這次可口可樂(lè)(中國(guó))在非碳酸飲料上的投入都是前所未有的?！睜I(yíng)銷(xiāo)事件回放：

2004年4月17日，可口可樂(lè)公司宣布，可口可樂(lè)與雀巢成立的合資公司BPW（BeveragePartnersWorldwide，全球飲料伙伴），聯(lián)手推出的雀巢“冰極”冰爽茶正式上市。百事可樂(lè)也不甘示弱，5月20日百事和聯(lián)合利華在廣州聯(lián)合宣布，雙方成立的百事立頓國(guó)際公司將聯(lián)手推出立頓冰紅茶，進(jìn)軍中國(guó)茶飲料市場(chǎng)。據(jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)每年正以300%以上的發(fā)展速度迅猛增加，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料和瓶裝水的第三大飲品。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為茶飲料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將于2005年3月正式出臺(tái)，而標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將會(huì)造成行業(yè)的重新洗牌，在國(guó)標(biāo)出臺(tái)前夕的2004年，茶飲料市場(chǎng)注定要成為一干飲料巨頭的必爭(zhēng)之地。另一方面，隨著碳酸飲料近年來(lái)在中國(guó)的增長(zhǎng)速度明顯減慢，以碳酸飲料得以在中國(guó)立足的可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等國(guó)際巨頭早已按捺不住。對(duì)決解析各施組合拳“分工合作是一種趨勢(shì)。”上海商情信息中心陳杰博士認(rèn)為，飲料業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到異常激烈的程度，像“兩樂(lè)”這樣的巨頭也不敢貿(mào)然獨(dú)自進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域，而是采取分工合作的謹(jǐn)慎方式。在合作之前，可口可樂(lè)與雀巢兩方長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)際上一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一個(gè)是世界第一食品企業(yè)，一個(gè)是世界第一品牌公司，然而在應(yīng)對(duì)中國(guó)茶飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，雙方都看到了自己的劣勢(shì)：可口可樂(lè)曾三度推出茶飲料，然而市場(chǎng)反映并不理想；而雀巢在中國(guó)的市場(chǎng)運(yùn)作顯然與可口可樂(lè)相差甚遠(yuǎn)。2003年，可口可樂(lè)與雀巢各出資50%組建合資公司BPW，共同推出“雀巢冰爽茶”，雙方各負(fù)其責(zé)，互補(bǔ)短板，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?？煽诳蓸?lè)主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的分銷(xiāo)和生產(chǎn)，而雀巢主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)和品牌支持。2004年，雙方在“雀巢冰爽茶”的基礎(chǔ)上再次共同推出“冰極”茶。而百事可樂(lè)與立頓合作的道理亦如此，百事和聯(lián)合利華的國(guó)際聯(lián)盟，于2003年11月組建，雙方各占50％的股份。聯(lián)合利華作為立頓品牌的擁有者，負(fù)責(zé)提供品牌和配方，并貢獻(xiàn)研發(fā)力量；百事則抓生產(chǎn)、促銷(xiāo)售，貢獻(xiàn)技術(shù)和渠道資本。百事公司與聯(lián)合利華公司的合作始于1991年，立頓茶飲料在美國(guó)與加拿大即飲茶市場(chǎng)上也一直牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位，但直到2003年11月，兩家才合力共拼全球近230億美元的即飲茶飲料市場(chǎng)。2004年，看到BPW在中國(guó)市場(chǎng)的高調(diào)進(jìn)入，由百事公司和聯(lián)合利華合資建立的“百事立頓國(guó)際公司”的業(yè)務(wù)范圍也擴(kuò)展至中國(guó)市場(chǎng)。各出特色招可口可樂(lè)公司在中國(guó)操作茶飲料市場(chǎng)已有五六年，連續(xù)推出幾個(gè)茶飲料品牌“天與地”、“嵐風(fēng)”、“陽(yáng)光”等，但沒(méi)有一個(gè)品牌能跨入中國(guó)茶飲料前三位。因此，茶飲料市場(chǎng)一直都是可口可樂(lè)公司心中的痛。2004年4月，可口可樂(lè)與雀巢在入夏前共同推出的“冰極”茶，首先在口味上改變了以往與中國(guó)本土茶飲料口味相近的原則，“冰極”在西式檸檬的紅茶飲料中加入了一種“冰涼成分”，可以使飲用者瞬間感覺(jué)到清涼，這對(duì)于身處炎熱環(huán)境的消費(fèi)者無(wú)疑是一個(gè)最好的誘惑；其次在產(chǎn)品包裝上，可口可樂(lè)將原來(lái)的雀巢茶的PET包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并采用了可口可樂(lè)公司有豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的異形瓶；另外，還對(duì)原來(lái)的人群定位進(jìn)行了調(diào)整，重新定位于16～29歲的年輕人，這比以住定位于白領(lǐng)階層顯然是擴(kuò)大了消費(fèi)群體圈。“冰極”茶首先在北京上市，并同時(shí)在全國(guó)14個(gè)城市同時(shí)展開(kāi)龐大的宣傳推廣活動(dòng)。為了達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)目的，可口可樂(lè)不惜巨資進(jìn)行強(qiáng)勁的市場(chǎng)活動(dòng)和店內(nèi)陳列布置，其中包括密集型全新電視廣告、獨(dú)特的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)、大量的贈(zèng)飲活動(dòng)、創(chuàng)新的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)等。據(jù)披露，為了推廣“冰極”，可口可樂(lè)的全國(guó)推廣費(fèi)用達(dá)到9000萬(wàn)元。針對(duì)可口可樂(lè)的強(qiáng)大攻勢(shì)，2004年5月，百事可樂(lè)立即還以顏色。

“立頓”即飲冰紅茶主要有檸檬與甜橙兩種口味，均采用500毫升塑料瓶包裝，其中，甜橙冰茶作為全新茶飲料口味很快就吸引了一批忠實(shí)的消費(fèi)者；“立頓”冰紅茶也同樣定位于16～29歲的年輕人，在宣傳策略上則以代言人的方式吸引消費(fèi)者，請(qǐng)來(lái)了大明星古天樂(lè)“搖旗助陣”，并以“高薪聘請(qǐng)立頓大使”的促銷(xiāo)活動(dòng)吸引受眾的廣泛參與。6月，隨著古天樂(lè)演繹在夏天拿著大水龍頭盡情爽的廣告播出，立頓冰紅茶開(kāi)始鋪到廣州、深圳兩地的終端。為了盡一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，百事可樂(lè)在廣州花3000萬(wàn)美元巨資興建了非碳酸飲料生產(chǎn)線(xiàn)。截止到目前，雖然“兩樂(lè)”均沒(méi)有對(duì)外公布茶飲料在中國(guó)的具體銷(xiāo)售戰(zhàn)果，但通過(guò)雙方在2004年的一系列表現(xiàn)中可以看出，2005年的中國(guó)茶飲料市場(chǎng)將因它們的參與而競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。3淘寶VS易趣：殲滅戰(zhàn)轉(zhuǎn)入持久戰(zhàn)燭決戰(zhàn)釀關(guān)鍵秀：本蛙土化絞營(yíng)銷(xiāo)碧優(yōu)勢(shì)取大戰(zhàn)同回合序：復(fù)易趣怎輕敵呆，淘活寶用趁本地穿化擴(kuò)虹張地搭盤(pán)濱對(duì)決開(kāi)進(jìn)行著時(shí)：竹淘寶以反圍忘剿初寄戰(zhàn)告扶捷?！八缸疃嚆y只能森存活膏18化個(gè)月扯”，蓄20胳03縣年7歸月，江淘寶匠成立門(mén)之初可時(shí)，顯易趣世網(wǎng)的盈擁有扣者e尋Ba中y全東球總考裁惠沸特曼嶺預(yù)言段。但泥18編個(gè)月蛋后，存此預(yù)都言成刺為泡壓影。絨20壟05今年1精月，奪易趣勢(shì)CE隆O鄭軟錫貴氏宣稱(chēng)聾：“慎我們觀(guān)在中驅(qū)國(guó)要昆打的桿是一厘場(chǎng)‘良持久顯戰(zhàn)’弊，做羞的是躍一百瞧年的秩計(jì)劃止?！贝刮繝I(yíng)銷(xiāo)嶼事件盜回放痕：差易趣影曾是練中國(guó)瞞在線(xiàn)正拍賣(mài)排市場(chǎng)全當(dāng)之墳無(wú)愧陡的老宣大?？捎谑芬兹ゎ嵉拇嬗?jì)在，斑當(dāng)時(shí)辰崛起拴的一代批C塵2C暴網(wǎng)站餃，如催雅寶紐、酷若必得選等，鳳或鎩蒸羽而煌歸，籮或作廣鳥(niǎo)獸永散。它被e奇Ba邀y購(gòu)比并后他，易辛趣未漢減鋒推芒，劑針對(duì)柿后起俗的拍端賣(mài)網(wǎng)男站淘室寶網(wǎng)薪先后病發(fā)動(dòng)吹了數(shù)懷次規(guī)襖模不徑等的葉圍剿亂行動(dòng)申。但嶄這一怒次，月易趣銅未能巴如愿懼以?xún)數(shù)?。拿售時(shí)至貼20雁04所年下憶半年?duì)?，險(xiǎn)努些被為封殺椅掉的脾淘寶傘網(wǎng)已郊在多內(nèi)項(xiàng)指卻標(biāo)上括趕上呢或超仍過(guò)了晝昔日喘的領(lǐng)寨軍者姜易趣兼——促先是滿(mǎn)在個(gè)骨人交育易商哥品數(shù)杰量、團(tuán)al末ex魄a排塌名方最面，竿接著彩是在征瀏覽鉛量、株商品帝數(shù)、挎商品軍成交答金額諷等個(gè)蜂人交雕易核剪心指咽標(biāo)方靈面。痰在獲盡得大惹股東瞧阿里唉巴巴盟追加托的3拼.5賴(lài)億元廢投資艘后，恐淘寶丹更重順整旗零鼓，鏡在國(guó)堂內(nèi)外嗎掀起劃猛烈亭的廣美告攻槍勢(shì)。賀街盡管渾在此河前后答，易益趣部叢署了幟取消識(shí)買(mǎi)家繭身份籃認(rèn)證疾限制渡及與己eB什ay膠美國(guó)才平臺(tái)辣對(duì)接么等一嗚攬子笛計(jì)劃似，又炎先后巴委任疏了多小名海歪外人沃士擔(dān)時(shí)綱公飯司要設(shè)職，柏但淘漆寶憑豬借日撫漸凌集厲的倚廣告鉆攻勢(shì)短，最而終得救以與獲易趣統(tǒng)平起乖平坐席，惠慈特曼待18茂個(gè)月位前的撕預(yù)言弦至此范終成器泡影磚。而撲今面越對(duì)日脊益強(qiáng)竹大的義對(duì)手徒，易棒趣則輩改稱(chēng)縮“我蓬們?cè)谟袊?guó)積要打濟(jì)的是喪一場(chǎng)壟’持阿久戰(zhàn)挽‘。妹”誦冊(cè)對(duì)決仿解析漂：蜘忍易趣妙網(wǎng)站氏封殺毒淘寶徐密易趣對(duì)第一殖次針邪對(duì)淘姜寶的妨圍剿棕行動(dòng)漢始于塔20減03坊年7讀月，賓也即昏淘寶岔成立蛛之初刑。當(dāng)吉時(shí)，赤在付位出了治比正裁常廣趟告高寧出一請(qǐng)倍的設(shè)金錢(qián)愛(ài)代價(jià)綱后，殲易趣鄰與包振括新搏浪、統(tǒng)搜狐州、網(wǎng)寇易、鋪TO互M等成在內(nèi)藍(lán)的主鞏流門(mén)標(biāo)戶(hù)網(wǎng)講站達(dá)胃成了閑針對(duì)秘新生擾對(duì)手完淘寶雅的封男殺協(xié)仿議。挽盡管歇易趣粱的盈干利預(yù)鵝期為劍此被弊迫延舒遲，凍但為乳了遏駕制后盯起者初淘寶縣的鋒己芒，滋此舉路卻也飄是不決得已亮而為僵之。檢爆按照動(dòng)eB皂ay殼公司床CE碰O惠籮特曼賽的預(yù)恐期，心以此陡次封洽殺行怨動(dòng)為桃契機(jī)黃，中城國(guó)在成線(xiàn)拍遮賣(mài)市拆場(chǎng)的爆戰(zhàn)爭(zhēng)濕將在鼓18吳個(gè)月偷內(nèi)結(jié)性束。謎孰知回后來(lái)室的事年態(tài)發(fā)碗展卻絮大謬跑不然票。在付十面欄埋伏套之中政，淘撞寶竟項(xiàng)找到縣了突堡圍的尼缺口否，利屑用電稿視、累路牌蠢、地后鐵等質(zhì)傳統(tǒng)車(chē)廣告懲重新尤獲得表了話(huà)賓語(yǔ)權(quán)棉，又藥因?yàn)殂~打出懸免費(fèi)傘的招袋牌，民因此渠頗吸烏引了箏一批豬新增貿(mào)用戶(hù)里。而狠雅虎驚與新功浪的削合資蝶公司箭“一疼拍”燙網(wǎng)的倒出現(xiàn)綱，更暴打破孤了易株趣原啞先鐵傭板一弟塊的級(jí)封殺推戰(zhàn)略壺同盟紙，令譜其擬晌議中撫的盈家利時(shí)境間表殿大大券延后錦。映猜其實(shí)說(shuō)，易愛(ài)趣的脹網(wǎng)上良封殺哄，倒姑是在宰某種更程度盾上成賄全了頌淘寶喚。淘肢寶網(wǎng)袖上大例量的倒注冊(cè)北商戶(hù)動(dòng)其實(shí)翻原本孝并不辜是活嶺躍的暢網(wǎng)民源，更津多的鞠是傳劉統(tǒng)的猛中小野制造歪商或栽者是余零售伶商。丈從傳默統(tǒng)廣撥告中爪他們家知曉烈了C告2C律的商藏務(wù)模乏式，竭并最壇終成螞為淘樣寶網(wǎng)周的重忽要力倘量。尿沖本土炸化策史略比夸拼竿分析聰人士變認(rèn)為愈，淘玩寶之妥所以肯能在鹿與強(qiáng)園大對(duì)槍手的福競(jìng)爭(zhēng)汗中由拖弱變寒強(qiáng)，日源于伏其做蓄到極閉致的康本土木化營(yíng)雅銷(xiāo)策駐略。詠音祥諸如軍推出蛛即時(shí)扛通訊井工具玉“淘瘦寶旺驕旺”徹，以怪便買(mǎi)紋賣(mài)雙懇方討看價(jià)還香價(jià)及濱商量藥交貨贊方式理；在珠網(wǎng)站后直接館搜索半商品熔所在語(yǔ)地，棚以便業(yè)實(shí)現(xiàn)幟同城司交易仗，乃軟至允屋許私鍋下進(jìn)倡行交辭易等采，皆攻提升斜了人披氣及寶成交剩率，俊而易準(zhǔn)趣則沈禁止估買(mǎi)賣(mài)貧雙方街在交豆易前扭進(jìn)行窮聯(lián)系魯，以側(cè)免失事去控堅(jiān)制收糕不到法交易丹傭金油。差按業(yè)內(nèi)珍人士暖認(rèn)為玻，在陣當(dāng)今姨國(guó)內(nèi)弱的網(wǎng)梯絡(luò)拍怎賣(mài)業(yè)領(lǐng)務(wù)當(dāng)?shù)谥校M同城應(yīng)交易齒占了王很大鎖的比同例，列而針朱對(duì)同奇城交甘易的杏優(yōu)化蝕將吸辰引大誘量在汽城市慎中擁殼有實(shí)待體店尼鋪的特小業(yè)務(wù)主加波盟，寸這使繼得淘幫寶囊債括了遞眾多摟同城趙商品恩信息榮。盡文管在悼這種威模式富下，民淘寶況很難耕收取漸客戶(hù)仔的交己易傭回金，儲(chǔ)但通首過(guò)額共外的睬廣告看、商生品排劈名等躁方式飲收取回費(fèi)用竊卻是畏可能亦的。貝這一狐模式胸將與橋易趣費(fèi)的商還業(yè)模網(wǎng)型截阿然不偽同。致忠更妙腫的是臉，淘漿寶吸私納的滔大量保實(shí)體浴店鋪浴還會(huì)叨演化況為阿拼里巴京巴客純戶(hù)最豐好的全下游微伙伴算，形液成一越個(gè)包風(fēng)括B澤2B達(dá)、C宇2C昨到B物2C劉的完雙整產(chǎn)盲業(yè)鏈淡。馬閃云之姓所以役不收嗽取傭貫金，醬當(dāng)是涌有備贊而來(lái)塑。添仍此外好，淘影寶借積助《知獨(dú)》、婚《天鋒下無(wú)料賊》鞋等影鞠視劇我大打減娛樂(lè)艱牌的庭營(yíng)銷(xiāo)暑策略冷以及貧不計(jì)乘成本先的廣旁告策宣略也攜賺足犧了眼聾球，羞加之蝶用網(wǎng)先絡(luò)交臺(tái)易中祥屢試矛不爽盟的免決費(fèi)牌蝦，避陽(yáng)免了栽收費(fèi)弄的易房趣刻損意維四系的施對(duì)交番易的恩過(guò)多釘干預(yù)暢，淘喂寶網(wǎng)布站的塊誠(chéng)信東度由眉此建驕立。握瑞當(dāng)然舊，淘坊寶的連崛起博也是仿易趣匹忽視賽中國(guó)監(jiān)國(guó)情辛、過(guò)臟于輕聽(tīng)敵所買(mǎi)致。雨例如戶(hù)，不銷(xiāo)久前浴易趣顧與e壟ba竄y全伐球平磚臺(tái)的杜對(duì)接酬，以辜及取徐消大摟買(mǎi)家猜限制核，即架造成貫了相深當(dāng)?shù)陌窕靵y拐。加赤之下辰車(chē)伊灶始的魂海外仿管理院層對(duì)兵中國(guó)麻市場(chǎng)既不熟密悉，探簡(jiǎn)單乳地把蛾美國(guó)臣化等潔同于害國(guó)際落化，獨(dú)結(jié)果君導(dǎo)致界水土令不服功，反責(zé)給了劍對(duì)手白以可膏乘之笛機(jī)。溝陪因此吊，淘貝寶占攏據(jù)了餓天時(shí)電、地眨利、索人和耍：天紹時(shí)，穴在于羞競(jìng)爭(zhēng)揀對(duì)手釘?shù)暮鰻€視使誘其未佳被扼睬殺在勇?lián)u籃缸里；也地利作，在匙于其省本土未化的晝營(yíng)銷(xiāo)單策略著更為魯立竿悼見(jiàn)影汪；人含和，階則在挽于其蹈打出旦的免改費(fèi)牌巴更為秀合乎春當(dāng)前倡情勢(shì)說(shuō)下中磁國(guó)用咬戶(hù)的燃需求幟。區(qū)貸據(jù)統(tǒng)屠計(jì)，畢20禿04迫年8媽月份蔽，淘樓寶的賓交易花額為松1.貨2億遙元，度其中他不包匠括通膚過(guò)淘歌寶的四免費(fèi)乞交易壟即時(shí)驚工具沃旺旺掘而完爹成的聽(tīng)個(gè)人隆私下炎交易錫，如顆果計(jì)鮮入后銹者，城淘寶城當(dāng)月愿的實(shí)棋際交靠易額夸應(yīng)超買(mǎi)過(guò)1昆.6巡億元蠟。這旋一數(shù)釣據(jù)已糟與易掠趣的劍單月尋成交專(zhuān)額持駕平。窗怕另?yè)?jù)殖統(tǒng)計(jì)賠，易戰(zhàn)趣的房最新恰用戶(hù)包數(shù)是忽69獲0萬(wàn)勇，而寺淘寶逼當(dāng)時(shí)刻會(huì)員烈數(shù)是招22雙0萬(wàn)廟（現(xiàn)崇在已臺(tái)到3耗90花萬(wàn)）苗，前跳者是筐后者筋的3殺倍左然右，確但鑒習(xí)于后糞者所責(zé)完成養(yǎng)的成誰(shuí)交額者與前差者相頁(yè)差無(wú)追幾，溉市場(chǎng)狼人士滿(mǎn)認(rèn)為差，單巖個(gè)用染戶(hù)在材淘寶刃上的旋成交辟額約農(nóng)相當(dāng)葛于易睜趣的板3倍勉。厭4鑄麥當(dāng)運(yùn)勞V奏S肯淘德基漸：誰(shuí)扇更中戶(hù)國(guó)繞決戰(zhàn)萬(wàn)關(guān)鍵馳：譜本土流化深漂耕澤大戰(zhàn)芝回合葬：跟打破灑快餐堤土洋汪界限傍中國(guó)柴化較流量目對(duì)決乎進(jìn)行嘗時(shí)：座對(duì)決苗還在留繼續(xù)您肯德您基稍櫻占上躲風(fēng)閥烤爪20湖04關(guān)年，置肯德止基產(chǎn)魚(yú)品的秧全面酷創(chuàng)新邁和本積土化他戰(zhàn)略啦，打鍵破了是洋快英餐和帥中式孤快餐苗的界漫限，秧從而聚撬動(dòng)包了新打的消姿費(fèi)市間場(chǎng)。避對(duì)于刮麥當(dāng)持勞來(lái)野說(shuō)，示是站靠在全取球的庭角度貨來(lái)開(kāi)谷展中蘆國(guó)市右場(chǎng)的犁營(yíng)銷(xiāo)餃活動(dòng)億，而極肯德尋基在備中國(guó)號(hào)的優(yōu)悟秀表雷現(xiàn)，拒也讓煎它不喜得不嘩跟進(jìn)莫本土暖化的寸戰(zhàn)略仇。專(zhuān)誰(shuí)更紋中國(guó)雙，或私許將殊是未誦來(lái)兩刻者在疏中國(guó)奴市場(chǎng)濁核心梢競(jìng)爭(zhēng)懼力的哲一個(gè)印重要乖體現(xiàn)閃。么營(yíng)銷(xiāo)曲事件稈回放養(yǎng)：砌在很滴長(zhǎng)的亞一段驚時(shí)間殃里，藥麥當(dāng)卷勞和質(zhì)肯德予基在摘中國(guó)磨市場(chǎng)歲的競(jìng)灘爭(zhēng)直姑接表骨現(xiàn)在海圓筒知冰激決凌、愈辣雞陵翅、割辣雞獎(jiǎng)腿漢箏堡、竹飲料叉等同青類(lèi)產(chǎn)底品的毛短兵修相接壞上。叨20怨04厘年，徐盡管秤在個(gè)稅別產(chǎn)舌品上寨它們版之間廟仍存重在正環(huán)面交拔鋒，魂但價(jià)就格戰(zhàn)彼已經(jīng)民越來(lái)銳越少診。麥同當(dāng)勞策肯德處基把悅各自湖的精嗎力，東更多驚地轉(zhuǎn)棄移到菌本土寒化的魂比拚塑上。菜往業(yè)界斑人士鎖稱(chēng)，爛肯德義基進(jìn)豆入中棵國(guó)1蜓7年決來(lái)，應(yīng)得以墾“穩(wěn)敘坐中繁國(guó)快原餐業(yè)蠶的頭玻號(hào)交唯椅”竹，在困很大旗程度宅上得唇益于瑞它的押本土鐮化經(jīng)疾營(yíng)戰(zhàn)絮略。致作為暴全球扣餐飲浩業(yè)老縮大的于麥當(dāng)忌勞，璃自然襯不能皂忍受仙肯德役基在戶(hù)中國(guó)村一山板做大炎，2蕉00雕4年然，麥廚當(dāng)勞蜘也開(kāi)轟始大醫(yī)力推筐進(jìn)自香己的噴本土慈化進(jìn)蹲程。沈誰(shuí)更問(wèn)中國(guó)術(shù)，或候許將冷是未究來(lái)兩衛(wèi)者在列中國(guó)桃市場(chǎng)蘆核心首競(jìng)爭(zhēng)蘋(píng)力的欺一個(gè)將重要摔體現(xiàn)陷。煤對(duì)決瀉解析題：月析菜單吹中國(guó)探化筋芙蓉愧鮮蔬謠湯、倡寒稻曬香蘑已飯、鴨京味鉗雞肉龍卷、寶川香題辣子今雞、邁西域隱風(fēng)味地的孜要然扒早翅以撈及枸名杞南仿瓜早呼餐粥堡，從子20王00反年開(kāi)耳始，亮肯德蹄基就嗎開(kāi)始鄙了對(duì)復(fù)國(guó)人意口味頭的不伙斷揣貞摩。兔20賀04波年夏唐季，土在廣現(xiàn)東省怪范圍拜內(nèi)，任廣州巡老牌猶涼茶訪(fǎng)王老協(xié)吉正睬式登綁上肯痛德基客的柜杠臺(tái)，具這是緣肯德踩基首蘆次從鬧改良屯產(chǎn)品來(lái)直接習(xí)過(guò)渡榴到引開(kāi)入完耗全本挽地特傷色化揀的產(chǎn)茄品。遙嚷和肯叉德基顛相比遼，麥泄當(dāng)勞度在產(chǎn)撫品的握推陳呀出新錄上本卡就乏圖善可洲陳，腹而且創(chuàng)麥當(dāng)毒勞在丙很長(zhǎng)戶(hù)的一居段時(shí)貸間里屯宣稱(chēng)服“麥換當(dāng)勞貪不會(huì)寄改變泡在中濕國(guó)的般菜單皂，會(huì)沾始終頌堅(jiān)持?jǐn)刈约航Y(jié)的特祥色賣(mài)綠漢堡豬，就近像我筆們的溝廣告葬歌曲頃唱的辮那樣傾——籃我就寶喜歡蹦”。姐這被懼認(rèn)為兼是麥闊當(dāng)勞壁大叔雁的強(qiáng)袍勢(shì)風(fēng)醬格。勇騎而兩惜年前勵(lì)，肯臉德基營(yíng)所在補(bǔ)的百壘勝集綢團(tuán)就樓成立盲了健牲康咨典詢(xún)委德員會(huì)涼，其焦智囊返包括憶中國(guó)屢農(nóng)業(yè)仗大學(xué)魚(yú)知名栗教授歲蔡同拉一等健在內(nèi)雖的七半位食機(jī)品專(zhuān)關(guān)家。犬據(jù)說(shuō)龜，早不餐粥寒以及遭向全貍聚德淺取經(jīng)說(shuō)推出灑的老誼北京有雞肉碎卷等旋受本壺地消超費(fèi)者忌喜歡牛的產(chǎn)眨品，潔就是嗓智囊曾團(tuán)的搞點(diǎn)子告之一箏。目逃前，程肯德守基在舟中國(guó)診區(qū)域博推出郊的3蠻0多份款新訴品中臥，至逢少有輔一半炸是具道有中復(fù)國(guó)特姿色的煙，甚執(zhí)至還納因?yàn)橄栌弥铝酥袐寚?guó)的葛“八規(guī)大菜射系”狐令其遣大出鮮風(fēng)頭完。除咽了在乖華本慎土化象戰(zhàn)略刮的不惜斷深芒化外穩(wěn)，肯階德基浴本土凝化的晴步伐厘也非漏常緊昆湊，叼幾乎鍛每個(gè)姓月，肯肯德咸基都爺會(huì)推紡出或把長(zhǎng)期休或短客期的跨本土驕化產(chǎn)現(xiàn)品。斥復(fù)20刷04迫年1倍0月艙20兩日開(kāi)梳始，敏麥當(dāng)途勞在蝶北京妄、上踢海、萌廣州箭正式頃推出輕全新約的早是餐系繩列產(chǎn)乎品。瀉在麥母當(dāng)勞答新的亂早餐眉點(diǎn)餐模牌上第，出未現(xiàn)了俯像炒具蛋、招煎餅饅早餐史這樣筍的中件國(guó)元工素。拼一個(gè)霸月后端，麥輛當(dāng)勞革具有重中國(guó)仍口味縣風(fēng)格賊的“么珍寶另三角友”食憂(yōu)餅在葡全國(guó)滿(mǎn)同步觀(guān)上市牲，這放是麥累當(dāng)勞流第一孤次推腔出只俯在中繞國(guó)區(qū)漂域銷(xiāo)曲售的壞本土冤化產(chǎn)媽品。硬潮據(jù)稱(chēng)聯(lián)，麥鞭當(dāng)勞癥一改呀倔脾汁氣是娛源于財(cái)其在香美國(guó)式本土擱市場(chǎng)步的菜目單大雜改動(dòng)畏。2浮00撫4年湖5月元，由總于美償國(guó)消勾費(fèi)者飾日益則強(qiáng)烈效抵制萍肥胖蘭，麥氧當(dāng)勞暴在美嫩國(guó)市秧場(chǎng)推箏出了咳全新培的以關(guān)綠色絡(luò)蔬菜授為主信的“敵開(kāi)心顆大餐餡”，撫挽回繭了不立少客鍋戶(hù)的打流失亮。這船次改爺動(dòng)讓解麥當(dāng)禾勞嘗猴到了峽甜頭掏，也啞讓它朱下決杰心將能美國(guó)軌市場(chǎng)蒜的創(chuàng)木新經(jīng)法驗(yàn)向砍全球慧推廣墳，這莫自然妨也就桌包括意了中拳國(guó)這說(shuō)一龐即大的悟市場(chǎng)勝。批設(shè)而就馳在麥猛當(dāng)勞痛開(kāi)始葡研究費(fèi)中國(guó)朽大眾己消費(fèi)誕者的鼠口味濕，努廟力實(shí)雄現(xiàn)菜間單本目土化形的時(shí)材候，蛛肯德肝基又艱走快縮了半炎步，燙開(kāi)始港研究漿中國(guó)謙區(qū)域扔消費(fèi)魂者的州喜好紡，并默持續(xù)悅推出錯(cuò)創(chuàng)新星產(chǎn)品隨。杏經(jīng)營(yíng)祖中國(guó)縫化演亞肯德標(biāo)基不叔僅在碌產(chǎn)品蚊內(nèi)容六進(jìn)行抄本土回化，扇而且淡原料道采購(gòu)蓄也大飯面積抹本土脅化。職據(jù)肯槽德基封方面凍公開(kāi)盜的資做料稱(chēng)驗(yàn)：肯株德基圖在中泛國(guó)的缸本地舅原料乘采購(gòu)寨比例聰已達(dá)裝95升%，斥其中軋面包索、雞奧肉和皺蔬菜果全部樂(lè)來(lái)自記中國(guó)佳本土駱。在液麥當(dāng)奏勞肯陡德基曉菜單耐中國(guó)祖化的適競(jìng)爭(zhēng)寶背后啦，是隊(duì)經(jīng)營(yíng)格管理干的中尸國(guó)化移競(jìng)爭(zhēng)迎。避肯德志基在副中國(guó)華地區(qū)樣的市鏟場(chǎng)占潑有率閉已經(jīng)爸大大要超過(guò)粗麥當(dāng)槐勞。錫除了頭憑借燙比麥保當(dāng)勞禁早5商年進(jìn)減入中飽國(guó)的墓“先軟發(fā)優(yōu)獨(dú)勢(shì)”池，也氏跟肯收德基浩的中鳴國(guó)市川場(chǎng)策肅略有院關(guān)。傲肯德巷基將雪亞洲商區(qū)的么總部顧設(shè)在薪上海議，相評(píng)對(duì)于劃麥當(dāng)啟勞將滔中國(guó)民總部涉設(shè)在轎香港勒而言甘，因撲其地去緣和巾對(duì)消姨費(fèi)者尊研究向的接默近，停反應(yīng)束速度究則要存更靈梢敏一山些。陡胃眾所閑周知捎，地飾點(diǎn)是查餐飲鹽連鎖旨經(jīng)營(yíng)盒的首頑要因零素，宏令業(yè)統(tǒng)內(nèi)驚柔奇的滑是肯本德基淡的選思址成闖功率觸幾乎宵是百摧分之賤百，瞇除了掃選址遠(yuǎn)決策縫的兩免級(jí)審撇批制竟（地傷方公富司和育總部鵲）之救外，權(quán)肯德燕基有蒜著周壓密的葛商圈框規(guī)劃豬程序雕。據(jù)姨《東崇方早繼報(bào)》長(zhǎng)報(bào)道石，肯男德基貍公司薄一名榮開(kāi)發(fā)蹄部經(jīng)甩理曾礙得意吵地說(shuō)賊：“針我們始在選美址的豆時(shí)候朱，經(jīng)粱常會(huì)常碰到扣與麥獲當(dāng)勞劈爭(zhēng)同恩一個(gè)腦門(mén)店號(hào)的事虛情，償幾乎遮每次休都是螺我們迷勝出件，我仔們做蝴決定院總是癢快過(guò)當(dāng)麥當(dāng)孟勞。策”垮如今忘，肯建德基季總部威的地抬緣優(yōu)技勢(shì)正弱在被挽麥當(dāng)未勞趕旗超。趕20秀04邪年年粉底，誼麥當(dāng)材勞公摟司宣折布，陵中國(guó)指地區(qū)澤總部盜將于廟20牽05坡年初壺正式集從香籮港遷與至上翅海。朵麥當(dāng)船勞中伐國(guó)地裕區(qū)總趁部董嗚事總觀(guān)經(jīng)理依符國(guó)登成說(shuō)禍：“同中國(guó)協(xié)地區(qū)冤總部娃的遷蕩移對(duì)鼓麥當(dāng)旋勞迅碧速發(fā)愁展的壘中國(guó)拘市場(chǎng)責(zé)有著嗎戰(zhàn)略融意義忘?！鼻匪硇际荆豪Α皬幕畔愀蹜c遷至顏上海街，可距以使癢我們缸更好元地貼民近中路國(guó)內(nèi)架地市嬌場(chǎng)。雅”匆洞特許舒經(jīng)營(yíng)衫是麥夢(mèng)當(dāng)勞惠和肯扔德基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fā)仍起了鬧從傳蘭統(tǒng)軟劑件業(yè)興模式棗向互傷聯(lián)網(wǎng)邪軟件傻業(yè)模然式的退轉(zhuǎn)型斑，網(wǎng)渡絡(luò)游匹戲被忘確定板為轉(zhuǎn)究型的濱突破百口。何金山銜公司昆內(nèi)部縮人員交透露肉，目持前網(wǎng)欺絡(luò)游馬戲是填金山孫最為澆看重先的一喜塊業(yè)行務(wù)，襖據(jù)業(yè)幅內(nèi)人幼士分吐析，聚按照距金山膠的3稅年規(guī)刊劃，憤網(wǎng)游再游戲駕的研趙發(fā)經(jīng)玻費(fèi)需下要2群億元植人民歉幣?？冀鹕降喂镜涞腃逗TO紅王濤墳在2憲00蘭4年欠上半悲年接槽受美橡國(guó)《案商業(yè)捧周刊訪(fǎng)》采況訪(fǎng)時(shí)殃就毫汽不掩呈飾地滅表示愧：“我我們階希望申成為縮網(wǎng)游因市場(chǎng)育的領(lǐng)械先者室，讓猴其他稀公司黑來(lái)模因仿我導(dǎo)們。濕”餅對(duì)決鋒解析毅夾千渠道只之爭(zhēng)禾——佳結(jié)將戰(zhàn)增火從角網(wǎng)吧移燒向穩(wěn)家庭暮櫻和其榜他傳鼻統(tǒng)產(chǎn)塔品相及似，蔑網(wǎng)絡(luò)箏游戲溉的產(chǎn)闊業(yè)鏈膀上的茅幾個(gè)雜重要釣角色志是開(kāi)拳發(fā)商笛、運(yùn)嫁營(yíng)商因、渠弊道商固和終扛端。追開(kāi)發(fā)千商主妥要負(fù)找責(zé)游感戲產(chǎn)回品開(kāi)流發(fā)，浸運(yùn)營(yíng)雁商負(fù)錢(qián)責(zé)游潮戲硬按件平峰臺(tái)的圍運(yùn)營(yíng)更和產(chǎn)種品售偽后服鏈務(wù)，駐大部古分網(wǎng)漿絡(luò)游縱戲廠(chǎng)贈(zèng)商都河同時(shí)坑扮演蕉著這還兩個(gè)支角色攻。例商如盛置大以推前只版是單姿純的陣游戲肉運(yùn)營(yíng)肅商，疑現(xiàn)在牌已經(jīng)輪轉(zhuǎn)變簽為開(kāi)是發(fā)商邪和運(yùn)福營(yíng)商粒了。飽渠道表商負(fù)研責(zé)游屑戲點(diǎn)豪卡的羞銷(xiāo)售太，而罷網(wǎng)吧湊則是資最主襲要的延網(wǎng)游勒終端光，約排55侮.7覺(jué)%的樸玩家魄經(jīng)常獄在網(wǎng)唱吧玩富游戲裳。距嫁當(dāng)年陜盛大短代理渣的《手傳奇喘》在飲內(nèi)容久上并匠沒(méi)有樂(lè)什么敗特別逢之處旋，渠頑道是奇盛大扇的制忽勝武飼器。批據(jù)說(shuō)趙，盛謹(jǐn)大在隊(duì)上海隙第一著次開(kāi)煙經(jīng)銷(xiāo)脹商大據(jù)會(huì)時(shí)梁，陳帆天橋什親自溉一個(gè)隨個(gè)單增獨(dú)約婦見(jiàn)渠殲道商凍談話(huà)縱，聽(tīng)話(huà)取他籍們的撒意見(jiàn)史，給唉經(jīng)銷(xiāo)均商豐渾厚的鋸利潤(rùn)范空間毀幫他蒼們推跳廣，舊做到孩了網(wǎng)祝吧里緊鋪天輸蓋地疊都是團(tuán)《傳常奇》動(dòng)的海別報(bào)和水客戶(hù)婆端。忠秘當(dāng)時(shí)具，網(wǎng)皺絡(luò)游困戲的膝開(kāi)發(fā)徐商和量運(yùn)營(yíng)抗商都淋是找凳傳統(tǒng)慢軟件稀分銷(xiāo)驢商銷(xiāo)筐售點(diǎn)馳卡，晝除了墓要到濱網(wǎng)吧屆安裝奏客戶(hù)讓端，斑銷(xiāo)售享一個(gè)豎網(wǎng)絡(luò)上游戲聚和代魯理普日通軟修件并火沒(méi)有帖太大漂的區(qū)彈別。廟金山房剛開(kāi)孟始銷(xiāo)生售“獸劍網(wǎng)更”時(shí)納采用請(qǐng)的也壁是這遍種銷(xiāo)撐售渠也道。啊金山棵公司毫渠道決部副媽經(jīng)理旨兼中透央?yún)^(qū)蹄經(jīng)理很張福禍茂回比憶起落“劍停網(wǎng)”燥第一婦次渠瘦道訂柱貨會(huì)纖時(shí)說(shuō)格：全腰國(guó)各踩地的寶主要匆代理扁商都脹拿著慣幾百切萬(wàn)資亭金和郊完整慢的推楚廣書(shū)晶到公多司來(lái)許，目壤的就皮是要隱得到種地區(qū)雀代理疼資格財(cái)。最意后，旬當(dāng)時(shí)香最大箱的軟稅件分慨銷(xiāo)商揉連邦寇軟件啄以4啊00屢0萬(wàn)病得到托了《戒劍網(wǎng)鴨》的煌包銷(xiāo)牲權(quán)，陪省級(jí)慎代理筐權(quán)都碌賣(mài)到雹了4繡00吵萬(wàn)。警破但是驕，沒(méi)款過(guò)多醋久，涼開(kāi)發(fā)幻商和欠運(yùn)營(yíng)志商都么意識(shí)后到，己網(wǎng)吧顫才是見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)予游戲流最關(guān)屬鍵的貧平臺(tái)坐，誰(shuí)倚控制尼了網(wǎng)雄吧，越誰(shuí)就慣掌控續(xù)了網(wǎng)撲游的閘終端架市場(chǎng)慣。在楚這種役情況予下，宇傳統(tǒng)鋼的渠蠢道商鄙感覺(jué)重到自倡己起死到的蹄作用坊越來(lái)踢越小姐，特躲別是黎游戲岸點(diǎn)卡艘，其騰實(shí)就克是一流組數(shù)娘據(jù)，存非常饅適合碑網(wǎng)上盜分銷(xiāo)鐮。2耐00憶4年貧初，代金山筍的網(wǎng)灶絡(luò)游上戲推澇廣人溜員從共35迫人激靠增到貌24宏0多駁人，疫而盛瘡大則陰組建炭了一隔支7森00材多人鍋的網(wǎng)團(tuán)吧推傳廣隊(duì)子伍。富這些隨推廣饒人員全加上忙大量素招募揮的兼僚職人血員，鋪形成邁了當(dāng)浸時(shí)“旨萬(wàn)人啦掃吧帽”的撫獨(dú)特吉景觀(guān)超。據(jù)勝北京考學(xué)院疊路上術(shù)一家怖網(wǎng)吧守的管遲理人式員說(shuō)織，每并天都愿會(huì)有胸網(wǎng)絡(luò)蓬游戲姜推廣液?jiǎn)T來(lái)殖網(wǎng)吧臂“偵短察”楚，看夫看海新報(bào)的簽位置叮是否溉醒目巖，客船戶(hù)端蛇還在街不在攏，玩榜家多巨不多堂，不獻(xiàn)同公祥司的劇推廣灘員之鏈間的曾摩擦蠶經(jīng)常貨發(fā)生守。田茶20炸04琴年1迷2月總16緞日，畏金山矩第二息款網(wǎng)溫絡(luò)游摔戲《懶封神奏榜》衣啟動(dòng)扎公測(cè)甜，最濱引人辨注目珠的是拜，金媽山這稠次將銀投入掀20傳00服萬(wàn)大偵眾營(yíng)護(hù)銷(xiāo)費(fèi)應(yīng)用，稱(chēng)全面部推動(dòng)欺“網(wǎng)丈絡(luò)游苦戲家巧庭化它”，晝將網(wǎng)皂游的匙戰(zhàn)火島從網(wǎng)綱吧燒庭到家喂庭。渠根據(jù)脹中國(guó)刃電信戶(hù)報(bào)告今顯示揚(yáng)，目叫前中墊國(guó)家違庭寬肉帶接訪(fǎng)入達(dá)治33度68漿萬(wàn)戶(hù)環(huán)，大輩大高杜于網(wǎng)鞏吧寬惠帶1個(gè)20承0萬(wàn)挨戶(hù)，尾而且干家庭牲寬帶劫用戶(hù)歲的增跑幅非頃常迅宅速。敏此外推，很稱(chēng)多家卷長(zhǎng)非斬常反魔感青撞少年俯進(jìn)網(wǎng)順吧，乞而對(duì)沉于他升們?cè)诳辜依锉蓖婢W(wǎng)上絡(luò)游舒戲則牢態(tài)度利比較軟寬容秤。因解此，鞭雷軍翻認(rèn)為有，家紅庭上他網(wǎng)娛肺樂(lè)將摩成為預(yù)主流竊趨勢(shì)存，網(wǎng)側(cè)絡(luò)游炭戲?qū)⒕€(xiàn)成為芳大眾奸化的楊?yuàn)蕵?lè)毯休閑腥方式請(qǐng)?？坏貙?duì)于孕《封敬神榜塵》的脆前景誼，雷接軍十糊分樂(lè)合觀(guān)：揭“在悶全國(guó)負(fù)十個(gè)港大區(qū)倡，一趣個(gè)月鋸內(nèi)投登入2壞00殲0萬(wàn)容市場(chǎng)些費(fèi)用漁，從租省會(huì)廈城市細(xì)到二課三級(jí)腹重點(diǎn)綿城市醒，金糠山將勸啟動(dòng)恨以電閥視、挑路牌怨、車(chē)漂身、跳樓宇燃等形寶式在苗內(nèi)的倉(cāng)所有拔廣告隸，渠偉道將顆采用鎖一切網(wǎng)手段者將《鞭封神旬榜》聲的客鑒戶(hù)端練和相池關(guān)資嫂料推癥進(jìn)到六居民潤(rùn)小區(qū)擴(kuò)。以反北京士為例廊，僅弟三環(huán)唇以?xún)?nèi)穩(wěn)，1紀(jì)/3辨的路擦牌全蜜部懸漂掛《計(jì)封神石榜》史廣告談，所緩有主婦要居采民區(qū)扇樓宇挺廣告架同時(shí)圈亮相醬?！表樑浜虾螐V告獲宣傳螺，金漁山還俊將與參電信胡、網(wǎng)跨通合豪作，斗達(dá)成侮《封虧神榜煤》客度戶(hù)端鋪下載艇站聯(lián)販盟；巖將制概作寬走帶新缸手開(kāi)細(xì)戶(hù)卡鋪10藍(lán)00壯萬(wàn)張黃，客況戶(hù)端他50貌0萬(wàn)速?gòu)?，齊全面竊投放寸到全逢國(guó)各賭大小廟區(qū)。婆趕有關(guān)雨專(zhuān)家緩甚至傳預(yù)測(cè)妹，金鋼山《蛾封神嫩榜》粥將開(kāi)惱創(chuàng)中虹國(guó)網(wǎng)星絡(luò)游顧戲大屯眾營(yíng)康銷(xiāo)的亂時(shí)代煎。過(guò)幻而盛贊大在康家庭現(xiàn)娛樂(lè)屢上的庫(kù)野心乘似乎際更大該,走遮得更政遠(yuǎn)。隙自從毒盛大壤有錢(qián)這后，寶就打府出了冊(cè)要建扛成“出網(wǎng)上倘迪士科尼”棋的口殊號(hào)，選開(kāi)始濟(jì)了整勇合網(wǎng)匙游產(chǎn)杠業(yè)鏈乞的步奶伐。擦20瑞05古年1遺月6預(yù)日，仰陳天顏橋在垮北京懂宣布谷了盛今大2激00家5年洋戰(zhàn)略構(gòu)：“滅盛大岡20劉05猴年的長(zhǎng)突破隙口是步網(wǎng)絡(luò)梁電視奸(I禁PT浩V)煤，簡(jiǎn)忘單地弟說(shuō)就吵是為嗓網(wǎng)絡(luò)軟電視單提供殊內(nèi)容衡，包州括棋貿(mào)牌游牙戲、柿網(wǎng)絡(luò)旱游戲幫、小慧說(shuō)、呼評(píng)書(shū)墓相聲傍、M昌p3奏、電牲影等揉?！毖愄戽湗蜃钥蛐诺睾烧f(shuō)：泥“如野果盛箭大壟見(jiàn)斷了真網(wǎng)游尊行業(yè)灰那就炎不好炒玩了念，我取寧愿亞去開(kāi)賴(lài)發(fā)一述個(gè)新印的產(chǎn)犬業(yè)。奶”貸海外割之爭(zhēng)店——?jiǎng)诃h(huán)產(chǎn)品丙輸出晚vs宰研發(fā)獅升級(jí)重20復(fù)04貞年1煌1月克，金貌山對(duì)憂(yōu)外宣宿布，陜公司探自主旁研發(fā)旅并運(yùn)哀營(yíng)的責(zé)網(wǎng)絡(luò)許游戲品產(chǎn)品壓《劍祥網(wǎng)》昏在臺(tái)棋灣公內(nèi)測(cè)后甘同時(shí)擱在線(xiàn)緊人數(shù)船近5謝萬(wàn)人泊。繼蹄在臺(tái)魔灣地校區(qū)取場(chǎng)得突湊破性引進(jìn)展陸之后蹦，《娛劍網(wǎng)忌》還繪將于效今年嫌晚些波時(shí)候佩與包贏括泰礎(chǔ)國(guó)、陪越南換、新臥加坡困、馬和來(lái)西蒼亞等濫國(guó)家陽(yáng)在內(nèi)持的海售外合篩作伙鐘伴簽眾約，拾全面柱進(jìn)軍輸海外渡市場(chǎng)輛。雷樸軍預(yù)學(xué)期，庫(kù)20攏05投年僅蒜《劍統(tǒng)網(wǎng)》絡(luò)一款蛇游戲互在海賴(lài)外市善場(chǎng)上追就將編為公架司帶翠來(lái)超幣過(guò)5問(wèn)00甜0萬(wàn)里元的能收入亞。干爐“像欠越南畝等東任南亞架市場(chǎng)麗其實(shí)夕是一烈個(gè)極很具潛盜力的蔽市場(chǎng)卻，在襖那些派地區(qū)符國(guó)產(chǎn)隱網(wǎng)游斗企業(yè)選完全今可以昆找到溜發(fā)展蚊空間卸?！蹦Ю总娖鞅硎緝H，在河?xùn)|南標(biāo)亞，文具有僑中國(guó)捏武俠笑概念具的網(wǎng)黎游產(chǎn)筑品特日別受磨喜愛(ài)截，這憶給國(guó)鐵內(nèi)網(wǎng)末游廠(chǎng)瘦商帶輕來(lái)了拔機(jī)會(huì)泉。魯曬與金軟山相保比，更盛大丘的海箏外策牢略更嘩加注箱重的扮是通央過(guò)收私購(gòu)來(lái)右提升造公司謙的研東發(fā)能前力。薄早在為20宗03風(fēng)年，吐盛大辭在日抄本就攀投資光了一雞家游構(gòu)戲開(kāi)憤發(fā)公槐司—街—B捆OT利HT公EC涂，成嗚為了洪這家蓮以開(kāi)轟發(fā)《途銀河比傳說(shuō)爐》而穴聞名桶的網(wǎng)員游公融司第訂一大帖股東撒。2滾00喊4年沃，盛腥大將彈研發(fā)睡的觸財(cái)角伸鴨到了匹美國(guó)答，收幫購(gòu)了趙美國(guó)拘ZO簡(jiǎn)NA扒公司暮10茄0%勞的股樸權(quán)。餐ZO暫NA邀公司抱是全何球最撕大的旨網(wǎng)絡(luò)嗽游戲廢引擎哪公司園之一短，這蓮意味悼著盛賓大將船研發(fā)疑能力庸拓展障到了罰網(wǎng)絡(luò)壯游戲頌最核仆心的胖技術(shù)塞領(lǐng)域賊。捎約雖然招網(wǎng)絡(luò)俊游戲充市場(chǎng)秋在中棋國(guó)前衰景非奴常好鉆，盛艙大、脫金山夫等廠(chǎng)景家也吳是爭(zhēng)月得不錫亦樂(lè)涼乎，恢但也偶許最仇重要門(mén)的還煉是練拒好自起己的句內(nèi)功就，才丸能最綠終將叨這個(gè)廢市場(chǎng)哨做大文、做序透。添目前定，國(guó)劈內(nèi)網(wǎng)療絡(luò)游揚(yáng)戲廠(chǎng)椅家的總營(yíng)銷(xiāo)健手段綢還處安在簡(jiǎn)歉單的皇“代曾言人廊+促順?shù)N”漏階段犁。例持如，出金山踩《封鼠神榜環(huán)》采倦取了診與周森星馳努《功狀夫》駁進(jìn)行私聯(lián)合跨營(yíng)銷(xiāo)景的嘗給試，蘆但是塌合作澆方式粘基本繁上是斃簡(jiǎn)單葉的“煙宣傳難品捆膊綁”披和在歲《封狹神榜賢》中炊植入寧一個(gè)頂電影豐中豬箭籠寨導(dǎo)地圖偽等手冶段。匠國(guó)內(nèi)迎網(wǎng)絡(luò)偉游戲囑廠(chǎng)商暗在如馳何開(kāi)駐發(fā)衍級(jí)生產(chǎn)陡品、儀增加畫(huà)玩家擠的忠擺誠(chéng)度求、與慨其他奧品牌稻進(jìn)行桑更加漿深層飲次的殲合作夫等方栗面，葬還可禿以有涌更多貿(mào)作為崖。舒6始雅虎薄、G亭oo脂gl或e、需百度焦:中東國(guó)賽攝跑須決戰(zhàn)零關(guān)鍵盞：輩技術(shù)馬、本昨地化晶、渠嗚道建堡設(shè)斃大戰(zhàn)堆回合刑：姜資金損、技況術(shù)、柄人氣猴全方秧位比思拼教對(duì)決圍進(jìn)行延時(shí)：封</丘ST怕RO逼N桑三強(qiáng)哈易位捕斗營(yíng)銷(xiāo)牽事件叢回放鉆：釋搜索放引擎圣市場(chǎng)仿被比濫作互遵聯(lián)網(wǎng)助產(chǎn)業(yè)屬的“此第四賽桶金肥”。促顯20矩04暖年，楊搜索竿引擎旱已經(jīng)捆連續(xù)蒜三年腦保持嘆60晃%～陳70增%的怖高速堤增長(zhǎng)離率，亡是年翅，國(guó)卵內(nèi)搜響索市剝場(chǎng)規(guī)總模預(yù)究計(jì)將接可達(dá)剛到9俗.4玉億元匆。拿但同踏時(shí)競(jìng)笑爭(zhēng)也拉更趨情激烈蒜和白錘熱化恐了，回優(yōu)勝緊劣汰優(yōu)的市擇場(chǎng)選撤擇愈斑來(lái)愈奪明顯孕地將叫各廠(chǎng)余商區(qū)宰分為僵涇渭未分明雹的兩喂大陣屠列：役Go達(dá)og昌le味、百扔度、云雅虎湖三大浮搜索載系穩(wěn)親居第臭一陣趁營(yíng)，戲中搜接、網(wǎng)鹽易、敵新浪貨、搜溫狐等狹后來(lái)答者則壟屈居舉第二俱陣營(yíng)不。而矮在占鳴據(jù)著唯市場(chǎng)繳壟斷舌地位留的第傾一陣員營(yíng)中斜，“堡三強(qiáng)丸爭(zhēng)霸押”的點(diǎn)格局兵已經(jīng)波初現(xiàn)家端倪怖。綱對(duì)決修解析他：加遲激戰(zhàn)慮篇：漂三強(qiáng)偷對(duì)決被作為束國(guó)際逆搜索顆市場(chǎng)店的老莊對(duì)手稈，雅攔虎與樹(shù)Go概og眠le洗的競(jìng)?cè)闋?zhēng)此生長(zhǎng)彼鑒消，犧從未闖止息談。一撤度，框Go屋og對(duì)le錄的兇宣猛攻授勢(shì)曾色使得男搜索尖引擎訊鼻祖鳥(niǎo)雅虎削退居粱老二廊位置些，處骨境頗附為尷獻(xiàn)尬。浙但在竊以1艱6.跟8億躬美元秩收購(gòu)駱Ov稀er懸tu帝re勇后，唐特別戲是贏擾得“援競(jìng)價(jià)俗排名屑”專(zhuān)丙利官朱司而覺(jué)從對(duì)周手手捉中獲滴得高鉗達(dá)近足3億增美元布的和降解金沸后，殲雅虎殿挽回羞了顏狠面，稅并開(kāi)夜始迅赴速趕挪超后我者。倦岔20篇04疑年6每月1邊5日攜，G周oo引gl旨e與煤其他奉七家醒共同每投資西者一堡起，陶收購(gòu)兇了號(hào)藏稱(chēng)全蛾球最厭大中園文搜矮索引美擎之獸稱(chēng)的篇百度席的部澤分股車(chē)份。但就在膚一周談之內(nèi)策，雅瓶虎中其國(guó)推燦出全易新搜玉索品俱牌—賺—“罰一搜爬”，訪(fǎng)這是踩雅虎槽十年朱歷史羽上推憲出的尺首個(gè)突專(zhuān)業(yè)丙搜索葵網(wǎng)站遼，與低其在濫20橫03姨年底拐收購(gòu)攀的3路72毛1網(wǎng)畫(huà)絡(luò)實(shí)堤名（吧占據(jù)再?lài)?guó)內(nèi)登實(shí)名輕搜索爭(zhēng)40蛙%市宇場(chǎng)份咐額）漁、雅就虎門(mén)冊(cè)戶(hù)網(wǎng)邁站一切起構(gòu)盡成“掛雅虎屢搜索章系”割，直娛接叫寄板G遺oo獨(dú)gl將e。庭隨即這，G循oo機(jī)gl啞e又做宣布銳，專(zhuān)挖門(mén)為開(kāi)使用艙簡(jiǎn)體澤中文服的用夜戶(hù)推喇出五遙種新仇的快折捷搜鵝索功棗能。框連番訴激戰(zhàn)臟引得憲外電偏驚呼旦，“歷美國(guó)毛本土幅市場(chǎng)勢(shì)激烈以的搜膛索之決爭(zhēng)蔓離延到送了古瓶老的暢中國(guó)抓大陸衛(wèi)”。蠢虛與G披oo掃gl脫e相捷比，謀百度迎是雅殃虎在矮國(guó)內(nèi)恰市場(chǎng)偽更大庸的對(duì)悠手，糖憑借剛先發(fā)仇優(yōu)勢(shì)偽，百癥度目毛前是曲中文哄搜索誕的市灰場(chǎng)領(lǐng)捎跑者慚。百勁度與行現(xiàn)已請(qǐng)收歸禁雅虎捧旗下駕的3馳72飄1公煉司結(jié)拆怨已痕久，枕彼此晴多有次對(duì)簿頸公堂卻的舊泉惡。查在雅滴虎接糧手以毯后，刪雙方頃的競(jìng)陳爭(zhēng)仍股有增攔無(wú)減惠，且屆戰(zhàn)火懂波及逆了m扎p3雙、圖厚片、施工具禁條、蝕地址俘欄、潛搜索刺門(mén)戶(hù)虹、社隊(duì)區(qū)等扁搜索覆業(yè)務(wù)撥領(lǐng)域藥。參缸例如刷，圖歪片及孕MP干3搜拴索一階直是岡百度免的特眾色服堵務(wù)之自一，糞而“開(kāi)一搜嫌”則近利用貸雅虎親花費(fèi)濤數(shù)十守億美提元打悶造出喚的搜坊索技臥術(shù)（追YS滾T）列，開(kāi)疑發(fā)出叮能夠擋提供區(qū)10背億張搶圖片轟、2菠00職0萬(wàn)殘首音氏樂(lè)海娘量資嗚料的材超強(qiáng)銷(xiāo)功能牽；當(dāng)鹿百度窩宣布削國(guó)內(nèi)助多款筆智能燥途可捆貫綁百昌度搜蠅索引烘擎實(shí)溉現(xiàn)短糾信搜歲索的惡第二風(fēng)天，刑雅虎甚中國(guó)坐就推舊出比衰百度定后臺(tái)萬(wàn)戰(zhàn)略局伙伴佛Go聞og亂le圾更為影先進(jìn)巾的移奴動(dòng)搜房索服寺務(wù)，停通過(guò)侍“一蜻搜”險(xiǎn)為國(guó)王內(nèi)手樣機(jī)用陰戶(hù)提優(yōu)供W帥AP拾搜索啞功能疫，使秤其成攻為國(guó)騾內(nèi)惟翅一能丈提供排以W嶺AP燭方式籮搜索江互聯(lián)禮網(wǎng)圖綠片的專(zhuān)搜索身引擎戲。時(shí)宇至年棚末，怨隨著喝雅虎劑進(jìn)軍殺“競(jìng)某價(jià)排茄名”叢這一朵百度斗核心喂利益等市場(chǎng)榜，雙大方因舒專(zhuān)利閣權(quán)屬博問(wèn)題拉再次煉爭(zhēng)吵盒起來(lái)拾，并纏大有戰(zhàn)對(duì)質(zhì)鋒公堂狹之勢(shì)桃。秀策略目篇：倚技術(shù)則+本況地化蜘+渠栽道廁三強(qiáng)苗之間秤，體澡現(xiàn)在質(zhì)技術(shù)暗、本感地化割、渠麻道等瘡方面陡的營(yíng)指銷(xiāo)策警略互男有不竹同。小行Go草og獅le吐搜索捉技術(shù)頂之強(qiáng)煌素為哥業(yè)界塘公認(rèn)歸，但墻作為碎一家清從未肝開(kāi)拓夜過(guò)中虛國(guó)市需場(chǎng)的侍美國(guó)乖公司深，G蹲o(hù)o哀gl脈e此勺前對(duì)再中國(guó)慎市場(chǎng)缸的復(fù)降雜性賄有所做忽視絨。一居位電圾信公釋司的催總裁誤曾言辯，“謙要將寨中國(guó)鏟每個(gè)歸省都賄要看保成是鼠歐洲籌的一壤個(gè)國(guó)淋家，護(hù)需求撕都是休不一仰樣的險(xiǎn)”—?jiǎng)儭敬驳鼗熃?jīng)驗(yàn)為的缺籍乏，矩很可贏能使怨Go中og籃le那技術(shù)果上的膛優(yōu)勢(shì)噴無(wú)法槐施展賤出來(lái)適。此臥外，幕Go史og賺le升服務(wù)五器也臘遠(yuǎn)在起萬(wàn)里膽之遙信，訪(fǎng)動(dòng)問(wèn)起宜來(lái)無(wú)差論速炕度還喝是適右應(yīng)性美都要孝大打瞧折扣驅(qū)。徑傻百度割的最魄大優(yōu)賴(lài)勢(shì)在寇于先漢行了艱一步世，本享地化肢經(jīng)驗(yàn)對(duì)豐富件，對(duì)淡市場(chǎng)輪的判囑斷與束把握舊也更微具前徹瞻性列。在紹雅虎簡(jiǎn)中國(guó)若正式榨進(jìn)入質(zhì)競(jìng)價(jià)逼排名電市場(chǎng)徐之前屈，百鳴度已閉將競(jìng)磨價(jià)排拳名業(yè)殲務(wù)作勒為其傍核心坦業(yè)務(wù)工發(fā)展貌，這宋種“稻按照與實(shí)際變宣傳曾效果午收費(fèi)暑”的紛計(jì)價(jià)罰方式孟給百倆度帶簽來(lái)了鬧相當(dāng)熟可觀(guān)瞞的利倘潤(rùn)。壺但百悟度的郵“軟碎肋”描也是夜明顯兔的，龍就是確相對(duì)扮于G年oo題gl尺e、渴雅虎貪來(lái)說(shuō)減，資僵金與憂(yōu)技術(shù)杠實(shí)力白有所方不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酷就趙任雅在虎中粉國(guó)區(qū)手總裁具之時(shí)警，便渡提出遇“以腔搜索臉業(yè)務(wù)籍為重們，其取他雅料虎產(chǎn)潮品并珠進(jìn)”緩。事厚實(shí)上北，在制斥資廟26相億美膠元先噴后收掛購(gòu)5骨家國(guó)轎際搜厭索服拍務(wù)商廳后，蔥雅虎躺又聚納集數(shù)攝百名戚工程太師歷屆時(shí)一談年整讀合和對(duì)兩次嚇開(kāi)發(fā)典打造慈出Y航ST尊技術(shù)殲，希桃望藉帆此徹公底打居破G鼠oo帥gl噴e締戒造的揪神話(huà)此。而延因?yàn)楣庞醒跑S虎的馬技術(shù)永積淀糖，雅喬虎中假?lài)?guó)在尚搜索闊技術(shù)取上獲蔽得了喇后發(fā)衛(wèi)者往繁往不章具備宮的突睬變基撿因。舟緊然而暫，雅酬虎雖曲然在逃海量睜數(shù)據(jù)加庫(kù)、胃數(shù)據(jù)滲更新有速度輝、多疲語(yǔ)種越搜索復(fù)等特爪色技波術(shù)上泄比之弄Go繁og售le姜不遑段多讓定，但檢使其貧短時(shí)儀期內(nèi)鼓趕超傷Go源og衰le技，憑速的卻絮是本津土服席務(wù)器纖群、咽本土皮開(kāi)發(fā)芽團(tuán)隊(duì)外等“輛軟件描”條抓件。喜按照美互聯(lián)移網(wǎng)產(chǎn)上業(yè)的濤通常慶做法催，最供新科宿技通要常要刷經(jīng)歷睜歐美求市場(chǎng)蹲的考?jí)膨?yàn)，作然后麻引入喉日韓筒等地休，最熟后才灘能在抹中國(guó)旺試水裁。而蟲(chóng)早在抖去年即底，葛雅虎靠中國(guó)甚即派當(dāng)出技勞術(shù)團(tuán)猛隊(duì)前沸往美仇國(guó)進(jìn)羞行Y魯ST漲的培贈(zèng)訓(xùn)和心本地暈化開(kāi)邊發(fā)，群20羽04駁年3棋月，陜又將朝YS腿T技江術(shù)落誤戶(hù)中屢國(guó)。撇此外增，為決提高蠶“一呼搜”糞的響勁應(yīng)速朱度，慧雅虎醒還將碗超過(guò)釣10般00尸臺(tái)服衛(wèi)務(wù)器詳搬到共了國(guó)肉內(nèi)。愿雅虎到最終寬在本去地化蔽上勝央過(guò)了辭Go梨og恩le蕩，而僑在技呆術(shù)上慘則使痛百度筋倍感博威脅呆。婆曾除此合之外喊，銷(xiāo)漸售渠小道領(lǐng)高域也場(chǎng)是三獎(jiǎng)強(qiáng)競(jìng)防爭(zhēng)的殖焦點(diǎn)榴之一摔。眾更所周喂知，扎搜索旅服務(wù)尸提供帖商主透要的竹贏利檢來(lái)自廣向希庸望將乓自己逝的信玩息放雁在搜術(shù)索結(jié)拜果前正列的遷商家憲收費(fèi)魄，因吼此搜抖索服豈務(wù)提晶供商竭建立圈更強(qiáng)迎和更扭廣的犧渠道匆，是倘贏得睛市場(chǎng)亦與否越的關(guān)自鍵一青環(huán)。旱廉盡管劈Go紋og旬le霸在中方國(guó)尚押未設(shè)烈立辦球事處悠，也墻沒(méi)有軟營(yíng)銷(xiāo)芒人員社，但沿其獨(dú)確特的白網(wǎng)絡(luò)工營(yíng)銷(xiāo)膛模式喪，讓籌客戶(hù)纏可以直通過(guò)籮互聯(lián)撥網(wǎng)與梅公司正交易斗。而驚Go釘og切l(wèi)e聾注資詢(xún)百度債，也巖表明耕Go若og馬le釘希望湯在搜看索和域在線(xiàn)裙廣告父等增戲長(zhǎng)快眉速的妨市場(chǎng)伙中聯(lián)陷合或躬收購(gòu)駛競(jìng)爭(zhēng)遺對(duì)手榆。庸勤百度秀在渠派道上競(jìng)也有諷明顯財(cái)優(yōu)勢(shì)旱，特毯別是迎其“聞競(jìng)價(jià)琴排名遼”業(yè)溪?jiǎng)?wù)。終不過(guò)柿隨著田雅虎波的進(jìn)差入，喘該市羨場(chǎng)的平勢(shì)力添范圍向亦可碗能重捕新劃姿分。增因?yàn)殡u相形概之下五，雅惹虎所喇收購(gòu)程的3拍72勿1公艇司在料渠道剪上的竊優(yōu)勢(shì)計(jì)是業(yè)也內(nèi)知泰名的屈。通川過(guò)移摘植這插部分厲資源我，雅削虎中恢國(guó)以煩其強(qiáng)違大的致渠道娘優(yōu)勢(shì)戶(hù)，從嫌百度帥一家決獨(dú)大念的競(jìng)章價(jià)排紗名市體場(chǎng)搶?xiě){得了戚相當(dāng)灑的市桑場(chǎng)份鍵額。醒據(jù)綜上鮮所述倍，在辦國(guó)內(nèi)麻三強(qiáng)廢爭(zhēng)霸律的搜再索市遞場(chǎng)，助雅虎氏、百震度和私Go兵og素le殲可謂鴿是各純有優(yōu)啞勢(shì)：營(yíng)在技啟術(shù)上商，G慣oo谷gl喘e最凍強(qiáng)，榮雅虎帝、百檢度次平之；別在本箱地化盒方面其，雅貿(mào)虎中午國(guó)遠(yuǎn)葛在G侄oo度gl節(jié)e之刮上；肯而在閱渠道普建設(shè)甚方面污，雅亡虎、綿百度朝都具本有強(qiáng)摟大的椒優(yōu)勢(shì)疲，而錢(qián)Go際og好le糊目前放的純駐線(xiàn)上吧模式皆要想愚適應(yīng)嘩中國(guó)評(píng)國(guó)情石顯然修還有邁很長(zhǎng)肚的路王要走壟。茶戰(zhàn)績(jī)滔篇：親三強(qiáng)悉易位徑在賽妻迪網(wǎng)唐、賽隸迪顧室問(wèn)聯(lián)慈合發(fā)閥布的隨《2爭(zhēng)00舍4～京20褲05包年中赤國(guó)搜醋索引牢擎產(chǎn)紀(jì)業(yè)投惑資機(jī)憲會(huì)研慕究年蹲度報(bào)罷告》鋸中，冠“Y浴ah黎oo苗＋3持72噴1＋授一搜突”與頃“G默oo主gl素e＋聯(lián)百度不”被跡稱(chēng)為賢兩大濫強(qiáng)勢(shì)蘋(píng)陣營(yíng)壺。其返中，芝在音捎樂(lè)搜餃索方活面，爬一搜位以3迅7%崇的優(yōu)顫勢(shì)，吵遙遙貸領(lǐng)先然于其趣他的執(zhí)搜索課引擎賽。而韻在圖景片搜擺索方杯面，赴百度胞則以膛較大易的優(yōu)戀勢(shì)位斃居前貢列。鈔榜另?yè)?jù)葵iR暫es澤ea御rc陡h艾小瑞調(diào)壞查公較司發(fā)搖布的過(guò)《2良00協(xié)4中耳國(guó)搜勻索引紐擎研莖究報(bào)康告》華統(tǒng)計(jì)覆，百蝕度、貫雅虎頁(yè)、G蘿oo淋gl凈e分堡別以而36椒.2永9%昏、2胖2.盈72拌%、慌21從.2給2%尊的比驕例占議據(jù)國(guó)孕內(nèi)搜妄索引佩擎總友流量卸的前監(jiān)三位癢。其何中，競(jìng)在地惜址欄鴉、工專(zhuān)具條寧搜索裁、門(mén)等戶(hù)三謊個(gè)具蠻體領(lǐng)虎域，吳雅虎金、G害oo扣gl變e、燕百度簽是對(duì)倒應(yīng)的腹第一賴(lài)名（膚見(jiàn)圖營(yíng)2）雙。而喝在專(zhuān)隱門(mén)進(jìn)希行流替量統(tǒng)招計(jì)的字Tr稼aC僅Q年霞度商蔥業(yè)搜胃索力亂排行莊榜中申，百飯度、亞雅虎挪、G講oo志gl蓋e同息樣占狼據(jù)前押三名佩位置罪，與胖另一珠個(gè)流臂量計(jì)澆數(shù)網(wǎng)株站武怨林榜鹿的排煌名次算序相墾同。即材縱觀(guān)抗以上下排行衡榜，蠶不難默發(fā)現(xiàn)歇百度雪、雅岡虎、虧Go粱og洲le跳三強(qiáng)豈地位昨已然欣成形吉，其原中雅繁虎系非在搜丑索流儉量上藏則已茂超出會(huì)Go逆og習(xí)le蒙中文品一截狠。呆７E不VD蓬V捆S公HD腔V:放鷸蚌不相爭(zhēng)星決戰(zhàn)紛關(guān)鍵啞：宅行業(yè)夫標(biāo)準(zhǔn)子爭(zhēng)奪趨產(chǎn)業(yè)呈鏈同夢(mèng)盟地大戰(zhàn)敘回合蛇：悠兩大包陣營(yíng)貸用技聞術(shù)、近渠道詠及政辰策招吹術(shù)進(jìn)緩行“童拔河書(shū)”器對(duì)決斷進(jìn)行禽時(shí)：兄持久蒸戰(zhàn)懸業(yè)而未姐決縣具版20怒04拋年1灑月1家日，斤新科械通過(guò)上昂貴襖的空那中運(yùn)亡輸把魔10老萬(wàn)臺(tái)挑EV新D閃銳電式榆地送顫達(dá)全木國(guó)各核分公回司，啞正式產(chǎn)拉開(kāi)梢了E裕VD頁(yè)的上杏市大符幕。天HD奉V也珍在力躍推自鞏己替頌代D先VD秧的產(chǎn)纏品，詠除了度在能快否成播為國(guó)股家標(biāo)盒準(zhǔn)方車(chē)面各閥顯身福手外記，在蹄涉及惱銷(xiāo)售讓渠道名、制蝕造廠(chǎng)灰家、知碟片懶來(lái)源迷等產(chǎn)企業(yè)鏈朽的各觸個(gè)環(huán)劉節(jié)上茅雙方?jīng)龆颊棺冮_(kāi)了岔激烈把的競(jìng)洲爭(zhēng)。譽(yù)不過(guò)材，此話(huà)時(shí)以紹索尼蔑、東毛芝等胖國(guó)外價(jià)企業(yè)震為代有表主于推的到藍(lán)光臘DV庸D，紐又斜頑刺里昂橫殺定了出桂來(lái)。宴宰營(yíng)銷(xiāo)飯事件聞回放姐：夸20建02見(jiàn)年初彈，東攻芝、包湯姆肺遜等鐵掌握劈著D語(yǔ)VD貢各種省專(zhuān)利叫技術(shù)滅的國(guó)峽外企聲業(yè)聯(lián)叨盟紛浸紛向夸國(guó)內(nèi)制DV熱D制顫造企跳業(yè)發(fā)管難，客索要釣專(zhuān)利寬費(fèi)。屠國(guó)內(nèi)兔DV響D企陰業(yè)不速堪重饅負(fù)，純到2壯00至4年押年底修，國(guó)鉗內(nèi)D鴨VD叢生產(chǎn)平較集始中的著南方猛地區(qū)狐已有作幾十續(xù)家企蜘業(yè)破欺產(chǎn)。踢蒸國(guó)內(nèi)槐企業(yè)故開(kāi)始竟尋找紋擺脫絡(luò)國(guó)外昌企業(yè)我控制脾的救盛命稻雖草。排新一放代影楊碟機(jī)撐EV禁D，態(tài)成為滋很多沿企業(yè)三追逐仍的對(duì)亮象。魔循EV玩D為忍國(guó)內(nèi)型企業(yè)間“阜跑?chē)?guó)數(shù)字字”呼推出麗，號(hào)右稱(chēng)擁錘有完織全的染知識(shí)賞產(chǎn)權(quán)浴，早么在2既00押1年覺(jué)就已地經(jīng)通曬過(guò)了慕信息肥產(chǎn)業(yè)鹿部的亞專(zhuān)家之鑒定安。2巷00考3年任年底登，國(guó)愧內(nèi)九證大碟盲機(jī)生郵產(chǎn)廠(chǎng)忽商（抱上廣民電，能創(chuàng)維噴，新增科，即長(zhǎng)虹店，夏本新，匠萬(wàn)利岸達(dá)，稼步步文高，噴先科蝶和夏振華）緞組成錫聯(lián)盟程，宣郊布將扔主推眼EV腦D。退鎮(zhèn)20較04軌年3害月，狼凱誠(chéng)光高清也聯(lián)合晴中百倆信、強(qiáng)中視巷傳播劈、蘇式寧電合器推錄出同精樣具耀有自壁主知瓜識(shí)產(chǎn)知權(quán)的預(yù)新一餐代影棕碟機(jī)栗HD葵V；輝隨即蹦，2搬00失4年意4月斥，上窗海晶評(píng)晨攜克手創(chuàng)謙維、扮長(zhǎng)虹愁、T初CL欣、康伙佳等鬼20毛家企端業(yè)，惰打造貧高清率晰度巖視頻窩光盤(pán)竟產(chǎn)業(yè)源聯(lián)盟窮（H傷VD祝聯(lián)盟算），蔥共推賠DV等D替元代產(chǎn)暴品H久VD勁。但瘡不久湖，H駛DV推聯(lián)盟灣和H累VD罵聯(lián)盟勺宣布伏走向渡相互沉融合早，主效推H災(zāi)D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