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文檔簡介

TOC\o"1-5"\h\z\u0.前言31.概述31.1行業(yè)分析31.1.12023年第一季度諾基亞業(yè)績總體情況3詳細數(shù)據(jù)及分析41.1.3諾基亞學(xué)生統(tǒng)計61.2諾基亞產(chǎn)品特色和優(yōu)勢62.營銷方案72.1目標72.2活動策劃7推廣前提72.3網(wǎng)絡(luò)營銷方式總體規(guī)劃72.4成本預(yù)算82.5監(jiān)測反饋方法9登錄GOOGLE搜索引擎和官方網(wǎng)推廣營銷監(jiān)測92.5.2網(wǎng)絡(luò)廣告及QQ許可郵件營銷監(jiān)測92.5.3視頻上傳監(jiān)測92.5.4總監(jiān)測9影3春.總銹結(jié)肌9諾基亞手機營銷策劃書綿0概.前蛛言蓮改革逼開放環(huán)以來脾,科幕技發(fā)茄展迅煩速,僻人們風(fēng)的生丹活普嶄遍提副高,刺菊已不毫不是卵有錢匹人的益標志聾了,語它已吼成為蔥了大厭眾的行消費港對象太,越存來越殿多的故人購抽買手篇機。濱但是尊購買耳者是典各種侮層次圾的人佛都有吩,所痛以手斑機界網(wǎng)也不仗可以宿盲目趕的生斤產(chǎn)手脊機,燃而應(yīng)禮該根閱據(jù)周背圍的糊環(huán)境角,做益好市屯場定漫位,汪什么掛樣的禾永多生傷產(chǎn),怖什么臺樣的劃要少賭生產(chǎn)棄,都剪要做雕好分陷析。富此酷策劃保針對秘的正顛是學(xué)許生群間體,袋根據(jù)襯現(xiàn)今罷的學(xué)需生對列評的各坦種要趕求而欄寫的塔關(guān)于關(guān)諾基埋亞學(xué)寧生手切機的喪策劃幣。選雖然姨諾基記亞具飯有很孩好的歡經(jīng)營赴理念分,有騾很雄盛厚的蜂實力仔,可次是還推是不寺可以摘忽略豐其行面業(yè)中栗的競禿爭對級手,始摩托玉羅拉粗機型參,更勁新速骨度都館給諾屬基亞灑很大史的壓鑼力,剖同時抬,那脫些雜壟牌機婦因為態(tài)價格肆便宜乞,功殺能齊蜓全,每外型看時尚肝,也誓深得軍大部在分學(xué)棉生的袖青睞搭,諾編基亞求想要恩在通樸訊領(lǐng)拋域中滔立于綱不敗俯之地炎就不技能有氧一點隙松懈媽,要安時刻吸關(guān)注丈其競委爭對傅手。福丟然而謎機遇悶與挑懷戰(zhàn)是景并存索的,受只有土勇于晝挑戰(zhàn)嶼,才反能抓劫住機沃遇,垃切實脹抓住誕學(xué)生摧群體斃,而童隨著限時間炸流逝哈,學(xué)矮生群拳體也方能成艇為未求來固搭定的賢顧客黎群體遺。曬隨著聚金融作危機塊的出昆現(xiàn),帶20這09殺年一通季度際財報扔顯示邪,諾現(xiàn)基亞愁凈利愁潤為謊1.拜22產(chǎn)億歐鋒元,買而上唇年同俘期為婚12壟億歐是元,記同比海下滑察90填%;口凈營優(yōu)收9盡3億恢歐元掘,下關(guān)滑2筍7%講,手腹機業(yè)歌務(wù)營滿收6擇2億朽歐元巖,下綠滑3專3%益,下采滑速肯度高泥于整遞體業(yè)挖務(wù)。撥這也釋促使橫諾基血亞反椅思是剃否要草在某圣些地條方改軟進。缺本策社劃針牛對學(xué)撲生群白體,惠提出戚一些束網(wǎng)絡(luò)補營銷沫方案熔,供胖參考膠。君本次兔策劃僻將基仍于諾湯基亞寶學(xué)生踩勿創(chuàng)意夕設(shè)計產(chǎn)大賽輩,結(jié)召合多溜種網(wǎng)屢絡(luò)營叨銷方男式,密力求歡通過家各種教網(wǎng)絡(luò)蘋營銷搞手段亞,推放廣諾使基亞即館創(chuàng)意幫設(shè)計鄭大賽商,借仙由這地個平濃臺,獻推廣丈諾基桑亞手多機在刪學(xué)生桶群體臨中的喊知名城度,兆打響愛諾基澤亞品胃牌。遷1臟.概策述腔1.釋1傾行業(yè)呼分析僚1.瘡1.科1短20奶09記年第驢一季俗度諾亡基亞漢業(yè)績層總體問情況消20斑09仗年第觀一季先度諾婚基亞繪業(yè)績巖情況表:歐阻洲售狗出悼22酬30攀萬部棵碧,同碧比下乘滑費13嫩.2巴%霜;在霸中東棋和非捷洲售挨出詢14鉗80付萬部馬,同皂比下羞滑疼26約.7糧%貨;在爺中國襯售出計17兆90欺萬部耍,同樓比下讀滑迫14沾.8粥%.末更令田人堪紡憂的國是這產(chǎn)組數(shù)騾字背盛后,澤諾基誦亞整至體凈伸利潤候同比違下滑鼻了板90就%衣,意額味著堤單機乒平均崇利潤丑正遭碑遇挑坊戰(zhàn)。徹其凈紫利潤復(fù)創(chuàng)十競數(shù)年削新低活:畢1.化22忌億歐廚元,轉(zhuǎn)而上騾年同榜期為如12楊億歐憐元,晶同比榴下滑瞞90吳%狗;凈推營收絮93請億歐衫元,歉下滑廢27鏈%視,手唱機業(yè)餓務(wù)營澤收廳62嚴億歐架元,怪下滑昂33便%抬,下侵滑速受度高澇于整阿體業(yè)尺務(wù)。破然相禍較于綠持續(xù)挨虧損斯的摩湯托羅碑拉(奮尚未省公布解一季帶度報艇)及壽一季搏度巨邪虧蛙2.見93差億歐菠元的賄索愛屬,諾慢基亞爽仍然堵盈利葛已屬億不易蚊。而容諾基低亞同承時計夸劃繼裕續(xù)提很高市斗場份亮額。怠據(jù)統(tǒng)章計,貫其目其前在遼全球現(xiàn)約占蟻37虎%欲,略碧低于莖去年屈同期稻的優(yōu)39夏%.星1.殼1析.2模詳細靈數(shù)據(jù)予及分弄析翻如下久頁表伐1-縣1起、表箭1-垂2長數(shù)據(jù)要表示權(quán),砌諾基訊亞盒20制09席年第逗一季驅(qū)度報圾告的防經(jīng)營躲利潤我為頸55靠00期萬歐斯元,閘與醬20戒08痰年第蔥一季寇度釣15罩億歐講元相察比下望降了壽96蛇%戴。諾框基亞幻20槐09棉年第移一季瘋度未押按照搜國際徹財務(wù)拐報告棟準則樓計算淋的經(jīng)孩營利間潤為損5.辣14惜億歐圖元,飄與嬌20語08線年第灘一季圍度的謙20壁億歐姓元相段比下逢降了踏74父%雜。諾碰基亞惕20雜09善年第夢一季累度報此告經(jīng)脖營利瞎?jié)櫬蕭鞛槠?.喇6%藝(柴20到08紗年同接期為捐12梅.1別%錫)。魂諾基直亞更20萄09思年第屈一季宵度未兇按照脖國際匙財務(wù)鎮(zhèn)報告財準則躲計算或的經(jīng)滾營利原潤率伯為勝5.拾5%倚(濕20河08遣年同扇期為較15鴿.7妥%畜)。塌20踢09轉(zhuǎn)年第化一季平度經(jīng)掘營現(xiàn)刑金流齒為兼2.居76矮億歐困元,羊20弄08皮年第荷一季壺度經(jīng)逐營現(xiàn)沖金流臉為和7.職57盜億歐估元。鋪截至朽20亡09室年赴3肚月累3替1物日忘,諾貍基亞模的現(xiàn)視金及疊其他室流動褲資產(chǎn)唯總額恭為訪81組億歐奏元,憑20偶08艷年腎3攀月美31藝日塊這一在數(shù)字門是賤10睡4塔億歐蕉元;笑20洪09羨年疑3竄月塌31坦日射,諾粱基亞搜的凈殃債務(wù)哲權(quán)益閃率(倚財務(wù)閘杠桿蓄)是受-1各4%鐵,而藝20謊08渠年冠3佳月使31出日統(tǒng)這一央數(shù)字翼是州-5炒3%采。載表1夏-1眉諾基稀亞2除00釘9與現(xiàn)20柱08斑銷售猛比較子歐元敬百萬隱20薦09滴年第閑一季歇度已20乖08綠年第擾一季素度未年同災(zāi)比田20列08有年第鍵四季禮度忠季同瞇比潮凈銷搶售額黑9票27脫4縣12恩6否60擱-2閱6.池7%搜12葵6復(fù)62與-2椅6.寇8%姿終端槽與服挖務(wù)事?lián)]業(yè)部熊6匹17歪3江9庸26歌3歇-3拿3.據(jù)4%后8倚14偽1乏-2驕4.懇2%而NA橋VT團EQ喬13壞2木20拆5親-3斃5.式6%芝諾基務(wù)亞西味門子良通信獄公司密2衰99著0演3屠40愉1世-1朝2.棍1%借4暮33烏8遷-3咽1.驢1%司經(jīng)營抬利潤壇55該1準53瞇1量-9束6.奉4%珍49階2底-8頃8.撇8%前終端范與服醬務(wù)事志業(yè)部映54淡7港1澤88激3巖-7必1.賠0%未76黑6懸-2堅8.件6%城NA病VT銅EQ券-1論20遞-7田3佩64啄.4厘%區(qū)諾基抽亞西唐門子囑通信育公司乳-3玻61伍-7粥4班38仗7.框8%旬-1小79沾10畝1.榴7%筍經(jīng)營島利潤柴率滅0.串6%斜12秒.1姨%嫌3.角9%捷終端稍與服舒務(wù)事級業(yè)部長8.示9%榮20框.3冬%咳9.許4%該NA鍛VT目EQ悟-9士0.孝9%貍-3同5.笑6%火諾基通亞西圾門子飲通信坐公司芒-1們2.宇1%因-2炎.2垃%炮-4謎.1致%類每股木收益濫(除頃權(quán)后扎),交歐元唇0.嫌03叨0.磚32軟-9哀0.蠅6%匹0.異15跪-8煎0.右0%寺表冬1-承2喉:愧諾基若亞增20袍09懶年第違一季須度凈梅銷售莊額催09斤年第欠一季每度較薄增暗頌匠副貌08疲年第資一季恐度午09等年第桑一季盒度較候辱隨浴0那8旱年第夜四季勢度吼集團匆凈銷韻售額割(根濃據(jù)報寇告)龜-2盆7%發(fā)-2叉7%挨集團歲凈銷狂售額拒(按幸恒定吹匯率遙)直-2端4%仍-2怖5%踏終端汽與服軌務(wù)事視業(yè)部渡凈銷題售震(根農(nóng)據(jù)報貝告)箭-3榴3%家-2對4%違終端雷與服援務(wù)事憲業(yè)部萬凈銷照售額方(按貝恒定們匯率采)燥-3須1%赴-2碗3%簡諾基奇亞西符門子蹲通信育公司奔凈銷殖售額幣(根垮據(jù)報賤告)傭-1慢2%乖-3湖1%辦諾基養(yǎng)亞西發(fā)門子充通信羨公司襪凈銷頁售額鼻(按階恒定書匯率擦)督-9坡%全-3肚0%襲根據(jù)耕我們返初步懷的市礙場估密測,缺諾基蜘亞匯20怨09歲年第臨一季炒度的媽市場揚份額家為海37爽%晨,胡20厲08糾年同鹽期為削39稀%垮,睛20訂08始年第境四季素度為萄37困%劃(具押體數(shù)巾據(jù)參沫照表航1-鬧3勾)。鼻與去際年同弟期相增比,咽諾基結(jié)亞市多場份趙額的逃下降堤主要俗是由剩于在巾拉丁展美洲聰、中叉東和起非洲懇、亞蔑太以余及大鎖中國渾區(qū)市芽場份周額有歪所下腦降,尤但是壺在北旅美和貍歐洲駕市場先份額勉則略嶄有上耳升。開與上達一季師度相師比,脖諾基啦亞在驗拉丁套美洲潤、歐張洲和犬亞太抵市場狀份額敏有所僵下降疼,但渴是在落大中墻國區(qū)綢、中火東和垃非洲錄以及仙北美躬則有汽上升錫。伴諾基房亞移山動終級端平帝均銷捐售價幼格的擠年同須比及短季度六比下宮降主葡要歸章因于幼總體鑼的價漸格壓顛力、輛較低斬售價哄產(chǎn)品克比例合的提迫升,勺以及梁高端康產(chǎn)品趕中帶N畫系列索產(chǎn)品呆的銷青量低屆于預(yù)智期。演20倒09懶年第礦一季為度,聯(lián)終端模與服爪務(wù)事托業(yè)部王凈銷寄售額粘為夢62元億歐群元,卵比侍20根08下年度甩第一映季度冊的沸93遭億下擠降了夢33腳%關(guān)。按搭恒定枝匯率竿計算逃,終齊端與諒服務(wù)峽事業(yè)泛部凈伴銷售笑額則朋下降講31滑%攔。與掉20約08泡年第銅一季綱度相稀比,鄙凈銷榨售額券下降尺的主甘要原骨因是麥銷售弦量以殿及平噸均銷墨售價政格的顏下降驚。在稈終端鋪與服卻務(wù)事價業(yè)部荒的凈丈銷售灣總額葡中,軍20擱09畜年第厲一季真度服捷務(wù)部帝門銷抹售達血1.法5灰億歐菠元,旗年同奪比增畢長偏79課%腦,與陪上季抽度相正比則南下降脅5%屯。矩表役1-筆3叼:職諾基剛亞移正動終絡(luò)端各駱地區(qū)雞凈銷津售量德(百挪萬部懶)聚20疏09浩年第籃一季糊度袍20袖08笛年第傾一季亞度嶼年同淘比廈20負08旬年第秩四季加度夕季度銷比恐歐洲羽22搖.3陳25秤.7豬-1度3.拉2%炸34衛(wèi).7巖-3退5.盒7%良中東默及非毒洲笨14搖.8吸20夾.2衫-2綱6.術(shù)7%仿18露.2沸-1膝8.奏7%舌大中掙國區(qū)響17桶.9薯21呢.0堪-1必4.鑒8%輪12販.9郊38廟.8親%晌亞太譜28江.2乳34糾.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