美多眼鏡超市下半年媒體廣告投放計劃書

美多眼鏡下半年廣告投放計劃美多眼鏡超市從去年六月份第一分店開業(yè)至今已有一年之久，眼看著第九分店即將在今年7月月初盛大開業(yè)，美多眼鏡已逐漸在廣州這塊地廣物博的土地上打響了眼鏡連鎖的第一槍。美多人高舉平價質(zhì)優(yōu)的大旗，誓在業(yè)界開辟出一片新天地！上半年，美多眼鏡在廣州新增了兩家分店，憑借價廉、質(zhì)優(yōu)、款式新穎、服務(wù)周到的理念已形成了一股產(chǎn)美多風(fēng)，企業(yè)凈利潤穩(wěn)步上升，競爭力逐漸增強。總體而言，美多眼鏡在上半年初步完成了定制的營銷計劃，市場競爭力和影響力初具。展望下半年，美多眼鏡面臨的挑戰(zhàn)和機遇并存，既有來自業(yè)界同行的壓力，又有不斷創(chuàng)新開拓進取的光榮使命，這需要每一個美多人手牽手，心連心，共同把美多眼鏡這個新生品牌推向一個新的高度。作為美多眼鏡市場營銷計劃猶為重要的一環(huán)，上半年，美多眼鏡加大了在廣告投放方面的力度，通過令人耳目一新的廣告創(chuàng)意把美多眼鏡推向受眾并且取到了比較好的效果。面對日趨激烈的市場競爭，我們要努力讓自己站在主動的地位，打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念，堅定自己的營銷方針，針對競爭對手，結(jié)合宣傳力度，制定一套高效經(jīng)濟的銷售策略。有了上半年的廣告投放經(jīng)驗，下半年的廣告宣傳將顯得任重而道遠(yuǎn)，企劃部將緊密結(jié)合當(dāng)前的市場狀況，從公司長遠(yuǎn)利益出發(fā)，通過全方位的市場調(diào)研制定下半年的廣告投放計劃，力求公司在優(yōu)勝劣汰的市場競爭中保持競爭力、影響力！公司下半年的廣告投放計劃將針對性地分為：1、前期的市場調(diào)研2、中期廣告投放3、后期的廣告維護及效果調(diào)查。一、前期的市場調(diào)研在前期的市場調(diào)研過程當(dāng)中，我們需要對自己的產(chǎn)品了如指掌，比如自己產(chǎn)品的定位，功效、要解決什么樣的問題，它的目標(biāo)客戶群是誰……我覺得前期的市場調(diào)研中需要注意的問題包括：目標(biāo)客戶群的消費習(xí)慣、行為方式、思維習(xí)慣、薪水狀況、目標(biāo)客戶群在百人當(dāng)中的分布密度、區(qū)域競爭產(chǎn)品分布狀況、區(qū)域競爭產(chǎn)品連續(xù)三年的月度銷售狀況……沒有實證，就沒有發(fā)言權(quán)！只有掌握了眼鏡市場的第一手資料，了解了消費者購鏡的第一手信息，才能有目的的進行宣傳、造勢，以期廣告投入達(dá)到最好效果。大而言之，籠統(tǒng)性的市場調(diào)研包括：1、美多自身定位

2、消費者心態(tài)3、市場情況

4、價格定位5、受眾人群

6、同行業(yè)競爭比較

市場調(diào)查作為作為廣告投放前的基本性工作，也是最重要的一環(huán)，必須面面俱到。就像上面所說，潛在消費群光有消費者心態(tài)還不行，你還得看看他們的腰包有多少又能消費多少他們的年齡如何？只有這些明確的時候才能進行產(chǎn)品的定價。具體調(diào)研內(nèi)容包括如下：1、美多自身定位2、美多產(chǎn)品定位3、目標(biāo)客戶群4、目標(biāo)客戶群的心理特征

5、目標(biāo)客戶群的年齡

子6、惹目標(biāo)報客戶藝群的杠收入稀和支哀出彈7、丙市場尿狀況花8、暈競爭飽產(chǎn)品宵的優(yōu)腎勢與眉不足談（用婦來尋飄找機麗會）幅緣9、四投放爆媒體恒綜合巖調(diào)研傲二、位中期著廣告帝投放腿具體棟包括靠公交獵網(wǎng)絡(luò)底（公框交戶己外數(shù)艇字移大動電淚視廣野告、醉全身廢車廣衡告、睡車身蝕兩側(cè)溜廣告遍、車蟲尾廣職告、籃車內(nèi)喊看板模廣告向、車臘尾L步ED嗚廣告晴、車旱內(nèi)投負(fù)幣箱土廣告慚）、樣地鐵殿網(wǎng)絡(luò)惹（地離鐵數(shù)河字移膠動電挎視、性地鐵魚電視他幕墻事廣告出、站護臺包今柱戶傷外廣灘告、拳品牌嘆長廊反戶外臺廣告悠、1諒2封捏大燈冤箱媒冊體戶制外廣詠告、溉4封爆小燈法箱媒聚體戶態(tài)外廣庭告、魄換乘霸站單絨邊屏錫蔽門度貼戶晌外廣趣告、囑特型樓燈箱昂戶外墾廣告殃、三亡面翻灑燈箱關(guān)戶外業(yè)廣告足、墻婦面戶竹外廣瘡告、音列車?yán)C內(nèi)媒校體戶耍外廣悟告、伍梯牌千戶外恐廣告盲、梯畝牌+情樓梯資墻貼鋒戶外掃廣告謀、玻蘇璃貼否戶外帆廣告強、閘呈機貼耕戶外癥廣告府、樓亂梯立午面貼坡戶外亂廣告?zhèn)?、售漂票機豆貼戶刪外媒丟體、嬌模型朱展示旁、站掉臺包克柱戶景外廣牙告、幟主題褲站戶勉外廣柴告、伯）秩、校戶外掌網(wǎng)絡(luò)妥、辟新聞老報刊紐網(wǎng)絡(luò)疫和具其他患各類弱營銷血方針鳴。涉①魂公交強戶外齡數(shù)字皮移動潮電視由廣告襪：幅投放洞媒體雕受眾湯接觸扎頻次陸（人舒/周捐）康線路選條數(shù)鳴終端常數(shù)胖價戀位論投放菊時間咳投放專預(yù)算彼受眾陡人數(shù)京華視張傳媒群14鏡.5含次么24矮9條悶10乏13柱6臺紀(jì)約3針00熔元簽∕愛15遇秒謝∕鐘次停06性:0雙0刺—綢23屈:0拿0杠11稅36仍30拖0人蒼/次活節(jié)目軌編排牛：《胃中國愁城市沫報道緒》英一檔黎以關(guān)債注百亞姓生塘活和傍民生漫，追禍蹤中息國不口同城統(tǒng)市新墓鮮資男訊，形展現(xiàn)饅都市夠百態(tài)丸風(fēng)情誕的新榴聞節(jié)桌目。絞《體絹壇新亂視界攜》諸一周獻(xiàn)體育后資訊鼓全壘泳打；日妙趣潑橫生麥的體沉育幽浸默瞬炊間；深用不翅一樣拐的視墨點看號不一閥樣的傲體壇料世界額。心《我誕愛你玩么》燭全球炸寵物冶大集虎合；跳搞怪宜的寵吳物情濫景劇向精彩授上演孕；不電一般幣的寵搞物飼還養(yǎng)知棗識；繼5分鎖鐘帶占你進蓄入不彈一樣說的寵嫩物世窮界。虹《羊晝城資真訊雜籠志》眾共分補成電飄影、稈演出肯、展風(fēng)覽和環(huán)圖書鴿四個賽部分怨，以樹雜志羽的形派式介獲紹廣閥州娛翅樂生屋活為員主的廣資訊飼類節(jié)著目。肅《牛稼人當(dāng)干道》旗采訪慎某些森人在副某一膠個方匯面或破領(lǐng)域適有很適突出鉗技能劫的節(jié)增目，贏如第撥一集迷的街況舞、仆第二滿集的怖抬拳凡道，瞇第二穿集的慈玩糊魔方爹等。壟《漫靈漫睇思》純卡通我類節(jié)胸目。些《師礎(chǔ)奶永細(xì)遠(yuǎn)O掘K》巧由三常個主樹持人路（阮淋星航脾等三圖名廣庸州電租視臺霞的主妄持）任與眾高師奶殺玩游狠戲的愁節(jié)目口。疼《動伴力周季刊》擁根據(jù)榨以前晃的汽濃車雜顫志改精編，旦介紹鉗的范罰圍更亂廣一漿些，哀不再局局限馬于汽免車，煩輪船梢、摩曉托車腐等等僅，凡舊有關(guān)鉆動力警的嬌都進流行一蚊一介腿紹。孩《搜企影族點》放最新昂電影飄資訊合，預(yù)拔告花吳絮。內(nèi)《S楊HO點W樂鍋場》逐輕松移娛樂洞MV耍。鋼《睇守完有緩著數(shù)紹》叨以平慈民的排視角斬觀察壁消費散，選偷取貼思近百卻姓生反活的況消費撓熱點州，以燦講故北事的手手法領(lǐng)播報僑新聞臣，將息其中摸的是忽非健曲直邊一一棄道來聚，并赴且教翠消費奴者識魄別假規(guī)冒偽舊劣商扒品，牽看穿寄消費柏陷阱豬，引羽導(dǎo)消功費、丙監(jiān)督墨消費輛，為犧消費蛛者附權(quán)益唇保護食工作信構(gòu)筑草了一傲個更瓣為廣火闊的來信息翼傳播踢平臺區(qū)。姓《時亡尚生文活》薄解讀笑最新提的服辟裝服仁飾未朗來流輩行趨仰勢、因最新邀潮流稅消費職資訊脖，囊嬌括服盟裝服劈飾、浮珠寶宗。遵《中漁國城框市報劉道》白一檔門以關(guān)當(dāng)注百喪姓生新活和絨民生淚，追凳蹤中逼國不前同城掀市新慕鮮資皂訊，裁展現(xiàn)胃都市墨百態(tài)吼風(fēng)情巾的新摔聞節(jié)弄目。義節(jié)目焰下滿設(shè)《佩旅游俘情報摸》、玻《e您時代涼玩家被》、踢《發(fā)釋現(xiàn)名按勝》堆、《練我行暖我宿直》、蹄《節(jié)望慶中轎國》沸等諸則多板紅塊。腥既哪有旅魚游方垮面最侵新動抗態(tài)消燙息的致報道騎，又寸有旅鞏游現(xiàn)粗象、瞞旅游晌市場吳的深悶度分怖析；進既有魯都市動人時怨尚的辯旅游跳新電線路忙、新辱玩法愿的推塔介，摔又有映出游煌的溫朵馨提坡醒。覆整檔笛欄目急融新宋聞性粱、知名識性歌、趣粗味性蹈、服僻務(wù)性旦于一于體?？兔吭聦?dǎo)30尺天廣殼告套弊餐號廣告香形式罪標(biāo)準(zhǔn)案硬廣渣告落軟廣圾告籍特色狼廣告勝白金旗時段凝黃金備時段駝套播遷套播慌字幕皆角標(biāo)記形式復(fù)說明難06協(xié):3扎0—撓09綱:3畫0瘋16盜:3勁0—閉19票:3辱0先09錘:3核1—釀16識:2蛛9彎19悅:3執(zhí)1—丹23手:3占0農(nóng)全天端均勻哪滾動朝播出君全天東均勻押滾動砍播出引新聞勾或直援播類隙節(jié)目品時間承除外憂刊例蹈價標(biāo)雀準(zhǔn)宗30低天抱,3慮0孤秒隙15允次樂/躍天巴30相天兔,3掀0刪秒里15舞次濤/抓天楚30李天郊,3粒0益秒押15用次毒/杜天腔30洗天團,2某分鐘艦10梁次仗/草天財累計林1姜分鐘愉累計欺1凱分鐘西廣州疊94忽5,今00借0考81胳0,錄00毅0呀87訂7,策00共0魯2,斥16庸0,論00腿0肥20拍0聚30益0豬企劃監(jiān)部建坐議投輛放明圣細(xì)：甚投放奉時段紹全天累均勻局滾動村播出現(xiàn)針對菊人群撿主要航針對廁年輕米的瘦上班胡一族鏈，漆目標(biāo)螺受眾估特征錢集中優(yōu)，主桌要陸年齡抓階段論25朋-4仍4歲始占6呈5%雄，大織學(xué)學(xué)搖歷的裙占4夜9%久，個沾人月藝收入傍25煤00亞以上炸的占寒46傲%，債在職返員工濱的占齡76罪%屑；帳投放釀預(yù)算躲2,闊16矩0,訪00補0持投放障方式域軟廣均套播奉，時月間為患一個咳月（溉30縣天）布，每粱天1虧5次搏，每查次3溉0秒霧投放蜻說明噴華視耽傳媒府提供雹的標(biāo)離準(zhǔn)硬竄廣和遍軟廣電對眾堆多企桂業(yè)都宰相當(dāng)役具有啞吸引予力，裹但價肚格高厘昂。軟特色課廣告蓬價格退實惠慰，但斥估計孕收效受甚微拒！在妄忽略立公司漲給付蓬能力曬的前拒提下病，建奮議公攤司選汽擇軟皮廣，記以訪市談、料坐談下方式窗進行棒公交講電視梳宣傳量。比擋如最悅近在寶戶外表數(shù)字美移動緒電視房和車肌身廣較告投浩下巨酬資的狹“凝葡萄斷適鐘”強，在蜘公交面車和摟地鐵固采用予的就榴是軟您廣，轟它不根同于螺傳統(tǒng)永的標(biāo)叼準(zhǔn)硬屯廣，早千篇躬一律蝴的硬般廣容帖易給霉人造諒成審播美疲荷勞，抱而軟使廣更捏具主聾觀性低，靈恐活性餓，實雪效性匆！個壇人認(rèn)館為，岡短短霞的十爐幾天嗎，頂“休葡萄底適擇”羅的廣塑告投緞放很百成功辮，軟齡硬兼攤施，克容易侮給人壇造成卡不可醋磨滅均的視錫覺印璃象。斤②皺公交勝車移跑動看趨板廣觸告洞投放聽媒體份媒體纖位置悅媒體讀表現(xiàn)貴媒體玩尺寸潑眾受勞群體犯投放獲目的窮新動程傳媒但公交逝車內(nèi)冰，車已廂的屋前后使部，鑒2個噴位置味，共裙計四料個平慣面廣磨告刊光位。桐公交值車內(nèi)乘，車踐廂的池前后砌部，招2個層位置各，共蝕計四償個平急面廣捉告刊事位。傻印刷獻(xiàn)尺寸戚：4殖25睛m峽m×電57塌0m里m央鑰展示蟲畫面?。?任20欣m(xù)m三×5志65險mm志彎傅畫面鐮外框座：4檔60獻(xiàn)mm煌×6燙05奪mm斗各1完、公行交車快單程授搭乘思平均驕時長惠35附分鐘洪、看皆板媒跡體觀爹看平擾均時族長1材5分登鐘；泰晶2更、公溜交移墳動看影板媒根體到揮達(dá)率絞80迷%、綱達(dá)頻化次約智5次行/周裳；胸3男、目絕標(biāo)受什眾特琴征集多中：眼年齡恢25閥-4野4歲遞占6丙5%磚，大窮學(xué)學(xué)梅歷的鐵占4顛9%浸，個秋人月君收入闖25秘00污以上競的占驚46硬%，罰在職拐骨干側(cè)的占抵76壟%；錘輩4甘、城芳市居芒民出妹行最射主要閣的交傘通工肢具，鏈70粥%以蔑上的呢目標(biāo)有受眾繼評價糟良好古；稱例圖盒單價援（元鉛/面姜/月轉(zhuǎn)/）唐68杠0蛙注釋融廣告討發(fā)布胃周期潑最低樂為2由周，芒每月溜30卡、3鈔1號緞和1萄4、乘15閣號為筋換畫純?nèi)?。加非正鞠常上滴刊加葉收上唯刊費專10縱元/透張/游次。調(diào)企劃董部建誕議投企放明頓細(xì)：象③沖公交圓車媒紙體廣群告（柱例圖約在表乎格下裙面）療投放齡媒體們媒體已形式散制作雷費用娛（輛顆/次練）倉線路扯等級茫廣告敞費用似（疫輛帥/舅月械）書投放掌目的展說明友/尺哈寸暖宏遠(yuǎn)錫傳媒陷公交卷車全壓身車段廣告作15吵00仿0缸元華A+驢級您A級稀B級就C級斧70結(jié)00杠元淡65根00捐元胞60熄00訂元鋪55蒼00慚元攀

說

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