黑馬廣告培訓(xùn)資料4

作業(yè)流程一、事前資料收集先了解客戶所brief的事情是什么AE基本動作培訓(xùn)作業(yè)流程與作業(yè)時間1999年11月13日-14日找出他為什么要brief的理由針對他可能產(chǎn)生的問題去了解相關(guān)資料AE的任務(wù)：1.與主管討論客戶brief可能的問題是什么2.市場量變化、競爭態(tài)勢、消費(fèi)者是誰、市場機(jī)會在哪里、廣告量/質(zhì)3.確定所需資料有哪些，趕快收集資料研讀炊二、鑼Cl常ie桿nt志B米ri嬌ef陷溝通鼠重點(diǎn)洞：杏1.暈行銷順目標(biāo)碗&尊行銷隱目的寇2.脫遇到斤了什瑞么問誠題燭AE睬的任理務(wù)：遮1.諒詳細(xì)毫作筆晶記寫2.摸就你村事先景了解本的狀喝況提晚出疑埋問顛/哀切記紹！問互聰明灰的問汁題紡3.跨會議濱結(jié)束政，會Re際vi糊ew批一遍覺，你插所理惜解的麥與客已戶一寄致（喬會議貫總結(jié)損）站4.惕客戶參需提覽供的壞資料慰預(yù)算細(xì)特殊新限制鍛要求意或時環(huán)間限抱制漠b避r栗i皺e扛f閣資料拳/照最好程有明方確目妻標(biāo)猜三、兆開立遙工作飾卡滅動作返：塌1.解24菌小時尼之內(nèi)沫，撰桑寫好爸會議王記錄就，確高認(rèn)會芹議結(jié)享論雙梯方認(rèn)節(jié)知霞2.強(qiáng)搜集寨相關(guān)論資料虎以作秀為內(nèi)素部昌br聽ie倍f棒之參粉考資屢料雄3.卻擬訂崖作業(yè)級時間儉表（芳以提猾案日殲反推丑，須誓提前真完成惱，以業(yè)免措驢手潛不及秒）汽4.觀Br奔ie策f胖前先璃協(xié)調(diào)螞內(nèi)部誘人員必會議液時間火并告過知確檢定時蜜間億&式地點(diǎn)歷5.海工作皺卡陰+釋相關(guān)死資料妙+躍作業(yè)竄時間裂表熱注意團(tuán)事項借：蠢1.闖內(nèi)部極br溝ie石f素是可云被討璃論的弊2.遭必要診時，辭請相夕關(guān)人貓員消吸化資終料后日，第練二天茂再一何次溝塘通疑帆問湯四、號內(nèi)部念討論剩AE社的任道務(wù)：主1.仇召集驅(qū)會議曉2.玻動腦碼3.藥主動癥提供洪想法民4.叛要有奏結(jié)論確5.啦定下嘴下一甚步動戴作的效時間溝/馬分工蠅注意峽事項堪：訓(xùn)業(yè)務(wù)萌人員使只要熔確認(rèn)棟方向簡是對哪的，效好不辮好是悔相關(guān)緩人員毫的責(zé)也任邀五、底提案源前內(nèi)餡部確番認(rèn)會謎議賤AE評的任鑄務(wù)：序1.胳檢視畝提案擱內(nèi)容介2.膽Re掃h(yuǎn)e找ar皺sa閘l只注意式事項臘：澆1.慮R益eh負(fù)ea甘rs退al幕務(wù)必箏認(rèn)真煩，不睬要嬉懼皮笑晨臉捧2.硬研究忽如何鋤提案吳&拿流程芳最好捏六、鎮(zhèn)AG洪EN翁DA劇注明辮會議碎時間披、地參點(diǎn)、英內(nèi)容陵、提緣案人殲、參距與人尤員、糖提案幼時間份注意梁事項不：朵需以惜切&臟眠確認(rèn)房時間漁&撕協(xié)調(diào)看七、劣Pr秀es對en攏ta慰ti小on劉AE漸的任險務(wù)：挽1.察詳作裙筆記坦2.渠明確章會議跳總結(jié)川共識賀注意竊事項貓：謙1.功聽取囑客戶壤意見察&呼看法皮，要鍵判斷廊客戶途所說旅的是蔥對的低還是胖有問題喉2.侄盡量刑做到保提案斜一次可OK玩，以尸節(jié)省堂成本格八、鋤內(nèi)部并檢討堵AE零的任熄務(wù)：封1.鉆檢討沿此次胳提案是的問津題（躍非責(zé)順任推透委，紀(jì)只是忌要讓紙我們攜能辰更成貪長）夸2.毒以內(nèi)介部會小議記困錄形線式發(fā)假給相負(fù)關(guān)人偽員確胖實(shí)遵激守執(zhí)隙行菠3.胸修改很&駝執(zhí)行門工作景分配仆&憤執(zhí)行斃時間欄表贏4.描會議腥記錄青24撓小時窗以內(nèi)胃于客蹲戶確妻認(rèn)會荒議結(jié)宿論卡九、腔執(zhí)行析&泰估價囑AE梅的任裁務(wù)：置1.與確定殊所估造價內(nèi)栗容有漿無需譜要外吵圍單巖位支慶援件/識協(xié)力刊單位承報價曠2.交填寫堡外發(fā)認(rèn)申請嚴(yán)單請先主管鉆核示映3.揀估價藝單擬艘定后廣，必伸須再韻次確曲認(rèn)其屠正確丟性，蘿并交鋤主管逗核示劑注意素事項目：問估價踩必須記先請能客戶診確認(rèn)睜再執(zhí)攝行（壽非絕洽對性液，由擦AE島判斷逐）瞎十、馬結(jié)卡頓請款滋AE甜的任獎務(wù)：遺1.爛依客飯戶確核認(rèn)之徒估價臭單，排附上賢相關(guān)貢證明建資料小，并峰開立私請款命單，患經(jīng)主終管核湖示后棋，交席財務(wù)敢開立仆發(fā)票占2.漆將以水上請申款資攤料交瞧客戶瞞請款搏3.樣隨時紫關(guān)心納貨款縣是否續(xù)已請喉到，古協(xié)助慧財務(wù)誠催款辰4.墨于請陜款資蔑料交駁客戶蟲后即開結(jié)卡絲，向蒼相關(guān)橋人員摸收取飾工作提卡，寶并確交認(rèn)工畫作卡嶼是否傾有應(yīng)忌存檔胡之資寸料，由交制老管級作業(yè)峰時間堤年度哄提案獎1繼個月示活動貌（欠SP德）湊1架周彩策略喊溝通蒜1仁周端市調(diào)灣1雷個月柏CF浙夫1領(lǐng)個月負(fù)（口P.殖P.隨M偶撐交片距）誦創(chuàng)意蚊表現(xiàn)既1徑0男天（邀修正栗：急3玻天）仍A/丑W紗3碧天（歪不含并出片密打樣的）振媒介薯策略液提案瞞1飼0茫天（淺cu玩e悼表依熱實(shí)際漲需求曲）寶印刷租1暫周（悉一般越4及色印密刷）沃?jǐn)z影返3沖天（誠不含特道具幻準(zhǔn)備星）墾Po守st惰er顛設(shè)計柔：餓1災(zāi)2株3奪4必5鞏6屈7艱8厭9敵難像1盲0互挨柳廣告蹈策略圖基本暑認(rèn)識檔為什醬么要診有策展略？業(yè)策略域是能捉夠達(dá)收成目替標(biāo)的嬌方法品—隔不目標(biāo)咬是可閘以清來楚被濟(jì)評估辯的。棵策略規(guī)不會蟻只有枕1勁條，卸但你制只能補(bǔ)選擇漿1刻條。彼策略鞠尋找農(nóng)的適4李個東緊西吼對誰度說附說什須么東如何梳說寨什么匹時候觸說潤策略伶是什句么？標(biāo)策略均是打皇動消呆費(fèi)者核那顆鋒紅心附，幫仿助你虜在成摩千上第萬個齒廣告萬訊息春中脫總穎而歷出。復(fù)行銷浮策略派與廣員告策喘略郵廣告色策略陜行銷徹策略獸是讓拘市場舍動起依來的功方法撒，逐廣告轉(zhuǎn)策略確是讓薦產(chǎn)品推賣掉今的方飾法。學(xué)廣告蜂策略煤是因特應(yīng)市競場行柜銷策蹄略而漂產(chǎn)生看的，序是為摸了達(dá)件成行賄銷目絡(luò)標(biāo)而蘿將所芬需告珍知的塘訊息迅徑由允廣告釀傳達(dá)拴給所找需告攻知的留Ta劫rg斯et鍵。輕如果污不了責(zé)解市嗎場環(huán)鬼境及日行銷鎮(zhèn)策略楚，就姓跳入婚廣告制策略遠(yuǎn)，絕訓(xùn)對會線有盲勻目的驕危險舉。慮廣告閥影響垮消費(fèi)道者購庸買行牛為的妙過程勤購買盆意愿持品牌疊偏好浮度揀品牌天知名檔度征廣告歷知名林度陜媒介光到達(dá)俗率詞所有慶廣告喉策略抱無外習(xí)乎在抬歸納悅形成雁策略穗前的足邏輯醬思考市場品牌色競爭帆者蓬消費(fèi)附者結(jié)論屢經(jīng)由抽上述柳事實(shí)姥分析吩后采蠟擷出榮結(jié)論午，饑SW株OT劣分析幣ST箏RE喜NG哄TH聾資割優(yōu)勢卻WE低AK歷NE沸SS習(xí)贊片劣勢做OP油PO沉RT串UN礙IT雹Y伯晨機(jī)會黃TH磚RE況AT挑軍柏風(fēng)險習(xí)這是餃行銷誤分析別，不柏是廣范告回咱顧，礙是發(fā)面展策歸略的俊基礎(chǔ)撥行銷匠SW禮OT謝分析湊廣告窩任務(wù)胞廣告闖目的托：創(chuàng)毒造產(chǎn)巨品違/掘服務(wù)徑在消容費(fèi)者慚心目稀中的愧好地嬌位。銀廣告茶所扮趁演的膊角色神，決扁不只姨在強(qiáng)煤調(diào)偏津好度虎/腎知名適度，歷而借是什周么樣角的知妄名度淺/隔偏好味度。項目標(biāo)愈消費(fèi)柱者浸形成散所有票策略富層面寨的關(guān)濤鍵禍他們矩是誰類（人貼口氣/世統(tǒng)計析/韻心理草）池有什沃么需艱求被桌滿足詞與本反品類靜的關(guān)川系賠與本竄品牌藝的關(guān)鞋系減如何血看待緞廣告勿競爭班范疇霧從消陪費(fèi)者爸觀點(diǎn)組來看日，有用哪些像產(chǎn)品葛/如品類桶/潑品牌虛在互六相競軌爭通以遠(yuǎn)降到近慕詳細(xì)拐分類旗他們陶在說腹些什競么？賄在消爛費(fèi)者錫腦?？裰姓伎嘤惺叉?zhèn)么？摔如果君你晚脈進(jìn)一蘇個市濫場，碼千萬雁不要顯采取轟與競糟爭品俊牌相喚同的貓論點(diǎn)哨和做摸法迎我們慕現(xiàn)在積何處歇？豆我們擱的消卸費(fèi)者居如何微看待姿本品喬牌甩如何聞看待兵競爭惹品牌送用第鏈一人堤稱秒生活內(nèi)的語遍言教品牌置利益就點(diǎn)描陳述潤本品毅牌在醒下列御項目夠中，斯有哪田些主場要利疏益點(diǎn)帝？尊理性旱的：交與產(chǎn)僵品的學(xué)物質(zhì)亮功能債相關(guān)脫的特警質(zhì)被感性睜的：令與消都費(fèi)者菠的情槽感相付關(guān)的擾產(chǎn)品坐特質(zhì)綢感官陷的：餓聽覺翅、視貝覺、棚味覺起、嗅詳覺、住觸覺快其他賠提供學(xué)相似爪利益甜點(diǎn)的或品牌厲本品妹牌具乞競爭守力的仆獨(dú)特市利益碰點(diǎn)秤本品躁牌主幻要不奉利點(diǎn)胞常用織的利糧益點(diǎn)織推演眨工具云支持描點(diǎn)不是消菊費(fèi)者戒相信兄利益祝點(diǎn)的崖真實(shí)先性沿理性攝較容逼易首,慨感性如、感斷官較辭困難檢如何福撰寫洞策略破--只準(zhǔn)備跌工作她準(zhǔn)備矛一份刷資料確清單勝，請禮客戶字照單來提供淹向媒斥介部傭索取鄉(xiāng)競爭瓦品牌曾廣告茂作品葛資料冒向媒鄙介部培索取掃競爭華品牌輪廣告解量及植時間贈搜集竄并了稀解廣戀告法末規(guī)對嬸該類運(yùn)別的洽限制鄰了解詢至少熱五個項消費(fèi)親者對聚產(chǎn)品撥的意期見唇了解越至少重五個山店面零陳列僵和回掉轉(zhuǎn)的璃狀況娃列清捎楚需添要市關(guān)調(diào)提戚供的局消費(fèi)憶者資責(zé)料請自己恥使用融產(chǎn)品留三次抹以上搞在三看天內(nèi)熟完成頑上述文事項赴向客崗戶提目出從眨策略馳形成阻到廣捏告播轟出的菜工作每進(jìn)度恭向創(chuàng)情意及企媒介挺主管什詢問殃確定下作業(yè)盤人員撰寫窗先分喚析市鎖場，紅找出鳴生意屠機(jī)會切，作雅出品師牌描獅述剛確定往目標(biāo)躁對象對及其攤消費(fèi)峰需求過總結(jié)看其目漢前對卻品牌印持什懼么態(tài)淋度？縣問題滅何在醫(yī)？把廣告擊任務(wù)轉(zhuǎn)自然標(biāo)形成穗（解阿決什重么問夸題？膏達(dá)到行什么紐目的糞？）夜確定冒期望腦消費(fèi)哨者接保觸廣物告后瞧的反端應(yīng)模確定怪利益闊點(diǎn)（萬如何舞滿足牧消費(fèi)帽者以責(zé)達(dá)成艦上述彩反應(yīng)攔？）院寫出尼支持啦點(diǎn)（懇支持效利益腰點(diǎn)成爛立的爹事實(shí)憲依據(jù)接）職結(jié)合漢品牌賠描述用/胳目標(biāo)轎對象種/吼廣告僑任務(wù)秀/邁競爭么分析另確定巨溝通宣的方芝式捕創(chuàng)意趁策略權(quán)基本瑞認(rèn)識雞溝通排是一往個非駛常非仆常精優(yōu)密的君過程界我是柄誰？幟我有鍛什麼饅可以鵲說？殊我要燈說些階什麼遍？芬我要雅怎麼勞說胳他是調(diào)誰？戶他為者什麼裳要聽熱？羽他想孤聽些禽什麼按？滴他相室信嗎雁？俗創(chuàng)意潛策略告是什宮麼？苦簡單啄地說黨：談對什駱麼族飽群的煤人說蛛什麼焰話？誰目標(biāo)濫對象惱--述形成倦所有令策略磁層面圓的關(guān)崗鍵人余物例如飯請給牙你的炭親密更愛人拆送一尼份生動日禮真物蘆請給哥張三艇送一霜份生周日禮古物練習(xí)忠如果并你發(fā)減現(xiàn)一雷個適夜合你要的女施（男顫）孩教子，禮你要劍如何抓發(fā)動迅追求裂攻勢酒？練習(xí)頃我自用己是念誰？鑰我現(xiàn)所在怎肢麼樣核？我站要成刻為什歡麼樣會？讀她是指個什推麼樣危的人拘？她臭要什博麼？屯我的光情敵遣會有冬誰？鳥他怎求麼樣依？姜我有希什麼什機(jī)會濁？我柱的優(yōu)績勢在凈哪里精？阻如何褲讓她虧接受次我？核我要江讓她滾怎麼會想？鳥我如倉何才圖能打死動她食？奇她為遵什麼江要相蓬信我永？利與情垃敵相甘比，千我有龜什麼竄不同炮？斗我什攝麼時友候行倡動？螺怎麼遞行動特？里創(chuàng)意葉策略肅品牌胡描述捐恢-然豪我們甩是誰狠？我稿們現(xiàn)套在怎鮮麼樣測？我請們要近成為冊什麼藏樣？湯廣告矩任務(wù)紛弟-貴授廣告攜要解肯決什載麼問若題？獻(xiàn)要消渣費(fèi)者伐怎麼針想或降怎麼獅做？攜目標(biāo)遵對象絹件-等訓(xùn)誰是寶最重臥要的勁潛在礙消費(fèi)旦對象督？該她了解封些什流麼？甚廣告腔訴求圣圍-驗驢為什梅麼他越們應(yīng)擴(kuò)該購速買我評們的燥產(chǎn)品涂或接客受我諸們的恢想法今？候使-務(wù)傘為什占麼消亞費(fèi)者她會相通信？漫病-法類與有腿相同爺主張月的競欲爭者渠比，境我們式有何閱不同必？趁語氣俯態(tài)度乳汁-占騙產(chǎn)品鳴個性賴的描環(huán)述脂廣告院任務(wù)秤創(chuàng)造駛、提層高知甩名度晃提供瓦資訊賀強(qiáng)化酷對品陷牌的軟正面海態(tài)度費(fèi)改變業(yè)對品洽牌的源認(rèn)識桌提醒軋消費(fèi)想者鉆刺激猶欲望惑、需賭求駐增加斗使用冰頻率初使品聽牌進(jìn)鵝入候擾選名等單集肯定缸現(xiàn)有白的購盒買行哀為宏引發(fā)達(dá)某特珍定直災(zāi)接回挑應(yīng)認(rèn)提高鄙偏好鄉(xiāng)克服德偏見敬增強(qiáng)碗通路末配銷鵝鼓勵廈嘗試?yán)缙瓤朔?zhí)消費(fèi)鐘者對暢XX越產(chǎn)品荷口味逃不好士的偏蹈見振-討廣告但要解從決的銹問題焰：消券費(fèi)者征對務(wù)XX謝口味肥不好墳的偏劉見久良-你三廣告承目的止：使班消費(fèi)燥者從乒態(tài)度部上接貢受摘XX狠產(chǎn)品樹比較疾好蔑者-若厭廣告垃任務(wù)當(dāng)：誠晨逆癢改正以錯誤材印象傾，使核消費(fèi)踏者信友服灘XX榴比較兵好兄憤裙躺訴求江有助積健康脹的功膛能（謠把注此意力搏從口扔味上今引開幟）膜摘哈掘吸引忽試吃心何辭缺創(chuàng)造客特殊所的食涂用時棍機(jī)練習(xí)鮮威娜謙寶（識公說煎公有尿禮，須婆說蛋婆有恢禮）動-汗廣告演要解豬決的羞問題煉：消國費(fèi)者貼認(rèn)為翼使用嘗單洗東單護(hù)僻的洗冠發(fā)水花比較皇麻煩毀禮-脂限廣告廚目的錦：讓懂消費(fèi)柱者了侵解單懶洗單綠護(hù)酸/曬二合懲一的恐利弊地姐-挺嗽廣告及任務(wù)秤：改姑變消舌費(fèi)者蹦的使祝用習(xí)扒慣筒廣告鹿訴求邪想要票得到談的賺錢省錢紋省時怒省事魄健康批安全快樂性感診被贊雖美甲吸引的人借跟得威上時撞代戚有個訊人自侵尊濃希望源避免膜的睡無能褲的摳門懶惰芒膽小疲怕事痛苦風(fēng)騷跑被批妻評班討人敲閑落伍偉沒面煌子掘品牌足利益疾點(diǎn)的牲描述眾在品揭牌的河下列交項目寶中，孕有哪杠些主添要利龜益點(diǎn)雁？薯陰-卻侮理性渠的：等與產(chǎn)胖品物瓣質(zhì)功熟能相弄關(guān)的截特質(zhì)雪趙-簽此感性惡的：巖與消棄費(fèi)者貿(mào)的情遠(yuǎn)感相么關(guān)的巴產(chǎn)品喊特質(zhì)抄臨-蘭幫感官昂的：哪聽覺篩、視鴉覺、釣味覺杠、嗅痛覺、摟觸覺月滿足怖同樣覆的利澤益點(diǎn)叼，還心有那熄些競渣爭品劃牌？悶與競脆爭品魯牌相堡比，存在哪哨些利夫益上貓我們擾可能翼有優(yōu)符勢？全利益農(nóng)點(diǎn)推劍演工臨具掏特點(diǎn)言功能拼好處畝利益梢屬性洽功能富優(yōu)點(diǎn)斷利益滋練習(xí)認(rèn)：威涉娜寶尤香波痰/夠護(hù)發(fā)便素（附支持奇點(diǎn)：理PH古平衡喊配方栗）唐單洗皺單護(hù)漁洗發(fā)汗護(hù)發(fā)顯分開敵香波覺打開叔鱗片壞，指洗得高更干習(xí)凈進(jìn)徹底劇清洗忍，護(hù)夸發(fā)疾護(hù)得敬更徹博底遮素閉躬合鱗識片，妄并狠添加雁一層蜻保護(hù)醋膜魚利益濾點(diǎn)推擇演逝FE氣AT幫UR鳳E炊坑B蠅EN層EF狐IT顯一個曾將產(chǎn)程品特體性轉(zhuǎn)茂換成夸消費(fèi)塌者利城益勤例如送：給沉-秒雀一個廟三公舉斤重暗，拾A4明一樣根大的烈電腦蔥一個阻可以量提著損到處間跑的區(qū)電腦練習(xí)就FE姿AT封UR須E鑼工商拋銀行滅在北估京有縫10這00濕家儲陳蓄所豎有鐵霞弗龍批表面辭的炒獎鍋暫有前作、后瀉日期史的桌賭上臺努歷關(guān)BE枕NE議FI楚T深你可鉆以很兼方便離地提龜取現(xiàn)羨金濟(jì)炒菜北不粘窯鍋，懷菜更巨好看與好吃達(dá)，清洗洗容漲易仇一目頃了然淺，省鏡去你循前后沖翻閱耍的麻債煩坐品牌等個性草如果燒是一膝個活悠生生悟的人烘，他園應(yīng)該稈是什坑麼樣覆子？暖品牌巾個性欠中的衛(wèi)那些項部分糕有助占于了非解消幕費(fèi)者而與我敵們之妹間的傾關(guān)系脊？帖品牌溝個性培與拉語氣旁態(tài)度嘩品牌敬個性晃百佳考超市泛是個羞外國贈人，金但是撒他了菊解為亞了成餓功，逗必須予調(diào)整捉自己鐵來適壤應(yīng)本乏土環(huán)雅境。油雖然懂他是雹個外哨國人線，但薪這并擁不阻晌礙他段的自址信。譜對自吹身具版?zhèn)涞脑饰鞣侥c技術(shù)憶經(jīng)驗臺及本控土知艷識的手信心魔，加滿上摩般登的頭外表抱，使紡他更轟顯得鉤有能沉力為沃他想送服務(wù)筆的人徑提出蠻援助蘆。盒語氣呀態(tài)度輩直接紙、自陵信；權(quán)大膽故；有合競爭壇性假如何鑼寫策佩略似--據(jù)準(zhǔn)備客準(zhǔn)備歸一份撈資料燥清單形，請矩可戶浪照單求提供耀搜集怠競爭圍品牌妹廣告捷作品警資料羨搜集編競爭貝品牌踢廣告疤量及湖時間識搜集抵并了歌解廣松告法來規(guī)對隆該類蟲別的國限制欲了解嶄至少劈五個呀消費(fèi)估者對屆產(chǎn)品版的意棒見煉了解貓至少雀五個施店面娃陳列訴和回玻轉(zhuǎn)狀炭況臣列清館楚需腸要市蟻調(diào)提預(yù)供的捏消費(fèi)進(jìn)者資斷料慈自己丘使用圖產(chǎn)品鳳三次送以上植在三曠天內(nèi)厲完成齡上述吧事項瘡向客內(nèi)戶提讓出從弟策略根形成露到廣兆告播何出的俯工作維進(jìn)度寶如何涂寫策勁略識--望撰寫減先分窮析市涼場，獅找出集生意粉機(jī)會歐，作樸出品修牌描勞述素確定極目標(biāo)痛對象臭及其罷消費(fèi)那需求狐總結(jié)擦其目戒前對埋品牌岔持什記麼態(tài)漏度？粘問題純何在聲？領(lǐng)廣告獸任務(wù)宿自然課形成陵（解圈決什渠麼問勞題？忽達(dá)到拒什麼更目的侍？）激確定鋪期望珍消費(fèi)熟者接磨觸廣別告后德的反黨應(yīng)穩(wěn)確定靠利益妖點(diǎn)（梨如何盞滿足螺消費(fèi)蝕者已醋達(dá)成喉上述療反應(yīng)宰？）解寫出薦支持追點(diǎn)（溜支持姓利益飲點(diǎn)成掙立的亂事實(shí)呢依據(jù)愿）呈綜合跟品牌作描述織/他目標(biāo)脫對象土/炊廣告夸任務(wù)陸/再競爭據(jù)去個期確定患溝通修方式脾，列雖出強(qiáng)延制事聰項就媒介躍計劃垂及協(xié)嚷同作冰業(yè)目錄未1.晝行銷鏡、廣庭告、礦媒體販與消番費(fèi)者刑2.甜媒體仗建議味的組瘦成已3.樸協(xié)同拆作業(yè)雄行銷浸、廣多告、支媒體悲與消畝費(fèi)者尚媒介前建議固的組哀成專1.合媒介褲目標(biāo)韻2.刪媒介伯策略涉3.茶媒介惡計劃之媒介境目標(biāo)倉(媽Me還di莫a嶄Ob私j(luò)e制ct在iv士e)烏設(shè)定農(nóng)媒介薯所扮貧演的僻角色蒸以及西所要司達(dá)成融的目陶標(biāo)，片它必斧須是百為特血定的傲行銷小活動妖量身午訂做的。較媒介青策略洽(嘉Me矮di芒a談St祥ra厭te那gy電)像為達(dá)訴成特仰定的見媒介毫目標(biāo)所而采怨取的掙媒介背投資栗策略襯。晝媒介耳策略檢主要透包括閘以下脅內(nèi)容蠅：丈目標(biāo)挎對象妖(T錘ar悠ge熟t逆Au收di階en挨ce仔)龜?shù)赜蛟L性考依量蛾(G奮eo閘gr棍ap陸hi驕c憤C挪on餓si慮de浸ra編ti六on邀)底媒介竟比重挺(M鳴ed彈ia練W斗ei余gh添t)毛媒介里選擇燈(M互ed窮ia平S膠el脖ec鬼ti允on投)押媒體填行程莊(M勁ed郵ia珠S藍(lán)ch舟ed塔ul悲in余g)她策略酸排序沾(S萄tr投at捐eg膚y升Pr軌io挖ri裁ty剛)枝消費(fèi)股者的怕構(gòu)成患地域屑性考渣量驢市場訓(xùn)潛力竹投資在優(yōu)先菠順序俗預(yù)算櫻分配大比例加市論場埋潛傻力豬1.靜CD濫I竊與結(jié)BD夸I選2.冷鋪貨貍3.眉目標(biāo)艘對象柱數(shù)量嫌/貝比例虜4.夏經(jīng)濟(jì)轟狀況減5.閣銷售葡成長世6.慮S逝OM倚7.習(xí)途品牌覺資產(chǎn)貸8.恰湯傳播挺反應(yīng)咐9.龜?shù)⒚襟w區(qū)投資干效率蝦10急.燙競爭院媒體圓比重吃1.鳴檔次燙(S閥po獲t)象/I塌ns好er陪ti衣on才一則看廣告津出現(xiàn)恒在媒柿體上月的次記數(shù)。融2.歉發(fā)行查量瀉(C便ir阻cu憤la遼ti腰on卵)蠟在印享刷媒齊體的遭印制尿量中慨，每腐期實(shí)螺際發(fā)鳴行掛到讀煤者手控中的雷數(shù)。棕媒體令比重麻3.什收視捕率醋(R股at忽in蠻g)雅收看亦某電跨視節(jié)笛目的種個人速或家來庭占浴總?cè)遂F口仰或家鉆庭數(shù)紫的比廟率。界4.烏總收也視點(diǎn)荒(G貨RP表-G倦ro秘ss光R這at臣in智g驅(qū)Po限in諒t)幼所有爹播出豪檔次垂收視很率的開總和寧。釋耽由育臺裹糞它完舊混R庭at磚in承g(shù)圈Sp眠ot療s蛇吃眉濟(jì)通弦腥堤右凈讀R趴ea奪ch槐杰Fr男eq絲ue塑nc沒y懸互為匆取舍艦媒體集比重業(yè)5.竭到達(dá)叫率健(R肚-R木ea客ch霧)章在目察標(biāo)對輸象中胞，在岡一定且期間排，暴挺露于夫任舌何廣掩告至刻少一紗次的屑非重寺復(fù)性景人口撤比率換，晨亦稱串凈到猶達(dá)率省(N矛et嘩R側(cè)ea別ch泰)廟。逐媒體驢比重不6.離接觸奮頻次戒(F攔-F勻re拖qu獵en兔cy饒)般在一求定期陽間內(nèi)待接觸鄉(xiāng)廣告彈的對親象消薄費(fèi)者壽的次域數(shù)。光①翁平均行接觸但頻次綿(A鈴ve珠ra稿ge兼F猾re和qu著en鴉cy栗)咐②黎有效卷接觸從頻次矮(E刮ff餃ec析ti軍ve壁F倍re遺qu功en怠cy書)餅③趨接觸路頻次章分布部(F敗re炊qu竿en咐cy輔D兇i大st探ri點(diǎn)bu鳳ti超on帶)闊媒體挨比重挽①睜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