海外代購(gòu)論文范文10篇

海外代購(gòu)論文范文10篇

（一）海外代購(gòu)行為是否走私行為代購(gòu)是依他人要求

為其代為購(gòu)買商品的行為。它可以是有償服務(wù)，也可能是無償?shù)年P(guān)心行為。而海外代購(gòu)則是指受別人托付，自然人或者單位從國(guó)外購(gòu)買商品，并通過快遞公司或者由人實(shí)行直接攜帶回國(guó)的方式，將代購(gòu)物品帶回國(guó)內(nèi)的行為。海外代購(gòu)根據(jù)交易方式有兩種，一種是自然人代購(gòu)，另一種就是淘寶網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站和特地的代購(gòu)網(wǎng)站。假如自然人或者單位在入境的時(shí)候，采納隨身攜帶的方式將為他人購(gòu)買的境外商品帶入境，或者采納快遞公司郵遞方式將為他人購(gòu)買的境外商品郵寄入境，有意不繳納海關(guān)關(guān)稅，就違反了我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易監(jiān)管制度。此類行為由于躲避海關(guān)監(jiān)管，偷逃應(yīng)繳稅款，因而屬于走私行為。現(xiàn)代刑法鼻祖貝卡利亞就有對(duì)走私罪深刻的闡釋：當(dāng)犯罪行為不直接或者看起來不會(huì)損害自身利益時(shí)，它就往往不會(huì)引起廣范的生氣與責(zé)備。走私罪是對(duì)國(guó)家的犯罪，它并不直接危害人們的生命、經(jīng)濟(jì)利益，而是通過破壞國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易制度的方式牟取不法利潤(rùn)，人們往往難以直接察覺走私對(duì)自身的危害。走私罪屬于法定犯罪，它由法律規(guī)定產(chǎn)生而并非基于顯在的倫理道德推斷，它不像殺人放火等自然犯罪那樣簡(jiǎn)單引起人們劇烈的感受。海外代購(gòu)作為一種躲避海關(guān)監(jiān)管的走私方式，危害了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，因而，要站在國(guó)家的角度看待它，對(duì)海外代購(gòu)構(gòu)成走私犯罪的，一律按走私罪相應(yīng)罪名定罪懲罰。大多數(shù)狀況下，都會(huì)以走私一般貨物、物品罪定罪懲罰。

（二）貨物與物品的區(qū)分從漢語(yǔ)字面含義上理解

貨物與物品的區(qū)分在于是否用于交易，假如是帶有貿(mào)易性質(zhì)，則為貨物；假如是自用或贈(zèng)與，則為物品。從刑法的角度分析，貨物必定具有貿(mào)易的屬性，是可以用肯定貨幣衡量其價(jià)值的，因而在進(jìn)出境過程中必定會(huì)涉及到繳納稅款。而物品也并非都不具備貿(mào)易的屬性，有些物品仍舊具有價(jià)值，可以作為貨物參加貿(mào)易，因此，單以貿(mào)易屬性區(qū)分貨物、物品就不合理。我國(guó)《海關(guān)法》將是否出售牟取利潤(rùn)作為認(rèn)定貨物的標(biāo)準(zhǔn)，并允許個(gè)人攜帶肯定合理數(shù)量的貨物、物品。這樣的規(guī)定，既顧及了個(gè)人正常的生活需要，又愛護(hù)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益。據(jù)此，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)以是否銷售作為區(qū)分貨物與物品的標(biāo)準(zhǔn)。區(qū)分二者的意義不僅在于精確?????地?cái)M定罪名，還在于定罪量刑。關(guān)于稅則稅率的適用，貨物和物品分別適用不同的稅則規(guī)定，而限制進(jìn)出境貨物種類的確定，需要依據(jù)國(guó)家有關(guān)部門制定的“限制進(jìn)出境物品表”。不同的貨物和物品應(yīng)依據(jù)其性質(zhì)適用相應(yīng)的稅率，以確定其應(yīng)繳稅額。筆者進(jìn)一步認(rèn)為，針對(duì)走私一般貨物、物品罪的貨物與物品，行為人的主觀惡性是不一樣的。由于貨物是用來銷售牟利的，對(duì)于貨物是需要繳納稅款的，行為人假如走私貨物，往往意味著其有走私貨物以牟利的主觀有意，客觀上也造成了國(guó)家關(guān)稅的損失，并且危害了國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。而物品則并不是用來銷售牟利的，行為人沒有牟利的主觀有意，也不會(huì)造成國(guó)家關(guān)稅的損失，對(duì)國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的影響也很小。因此，前者的主觀惡性要高于后者，其對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益的損害也要大。下一步的立法有必要對(duì)二者進(jìn)行區(qū)分，使相同涉案金額下的兩種詳細(xì)犯罪行為擔(dān)當(dāng)與其主觀惡性相全都的刑罰，切實(shí)做到罪責(zé)刑相統(tǒng)一。

（三）對(duì)“一年內(nèi)曾因走私被賜予二次行政懲罰后又走私的”分析

《刑法修正案（八）》修改了之前的走私一般貨物、物品罪的規(guī)定，更改最為明顯的是增加了“一年內(nèi)曾因走私被賜予二次行政懲罰后又進(jìn)行走私的”這一情形。這一修改主要針對(duì)海關(guān)執(zhí)法過程中遇到的“水客”、“螞蟻搬家”等走私方式，其主要特點(diǎn)是數(shù)額小、多次走私?！拔浵伆峒摇钡淖咚椒绞接捎诿看蔚淖咚轿锲窋?shù)量少、金額小，往往很難被發(fā)覺，即便發(fā)覺也由于金額以及證據(jù)問題無法追究其法律責(zé)任。而另一方面，對(duì)已經(jīng)受過行政懲罰的走私涉及的偷逃應(yīng)繳稅額是不能再累計(jì)加在“未經(jīng)處理”的走私里面的，對(duì)這類小額多次的走私行為往往只能進(jìn)行行政懲罰，這無疑助長(zhǎng)了走私犯罪分子的氣焰。因此有學(xué)者提出應(yīng)將“未經(jīng)處理”理解為未經(jīng)刑事處理。此次修改是從立法層面上為海關(guān)處理“水客”走私供應(yīng)支持，解決了長(zhǎng)期以來對(duì)此類走私犯罪活動(dòng)無法進(jìn)行刑事懲罰的逆境。這也是此次刑法修正案對(duì)走私犯罪立法的一次重大突破和完善。條文中所規(guī)定的“一年內(nèi)曾因走私被賜予二次行政懲罰后又走私的”依據(jù)最常用的文理解釋，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為“一年內(nèi)被行政機(jī)關(guān)發(fā)覺三次走私行為且前兩次已經(jīng)賜予行政懲罰”，這種狀況下就構(gòu)成走私一般貨物、物品罪。這種情形的定罪依據(jù)是走私行為的次數(shù)多少，而不是偷逃稅額，是行為犯。故而若邊疆緝私機(jī)關(guān)對(duì)于行為人已經(jīng)進(jìn)行了兩次有效的行政懲罰，在發(fā)覺該行為人又進(jìn)行走私行為時(shí)（第三次），這時(shí)行為人的行為就符合上文中的行為犯構(gòu)成要件，應(yīng)當(dāng)依法追究行為人的刑事責(zé)任。對(duì)“一年內(nèi)被行政機(jī)關(guān)發(fā)覺三次走私行為且前兩次已經(jīng)賜予行政懲罰”所涉及偷逃應(yīng)繳稅額不行重復(fù)評(píng)價(jià)。法諺有云，法律不行重復(fù)評(píng)價(jià)同一行為。但對(duì)于此前未賜予行政懲罰的走私行為所涉及偷逃稅額，應(yīng)累計(jì)計(jì)算，依據(jù)數(shù)額打算其適用的法定刑幅度。

（四）偷逃應(yīng)繳稅額與法定刑幅度

《刑法修正案（八）》取消了原刑法第一百五十三條的三個(gè)量刑數(shù)額，以偷逃應(yīng)繳稅額較大、巨大和特殊巨大代替，并增加了嚴(yán)峻情節(jié)和特殊嚴(yán)峻情節(jié)。隨著我國(guó)加入國(guó)際貿(mào)易組織和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，原有“5萬(wàn)元”的入罪尺度已經(jīng)不再符合我國(guó)的社會(huì)進(jìn)展需要，這次修改是我國(guó)走私犯罪刑事立法的進(jìn)步和完善。本罪的衡量標(biāo)準(zhǔn)不再唯一，對(duì)雖未達(dá)到法定數(shù)額，但又有其他嚴(yán)峻情節(jié)的，同樣構(gòu)成本罪。這有利于解決執(zhí)法和司法實(shí)踐中處理走私的逆境。同時(shí)，相對(duì)不明確的數(shù)額認(rèn)定尺度，更加符合我國(guó)當(dāng)前對(duì)外貿(mào)易快速進(jìn)展的詳細(xì)需要，體現(xiàn)我國(guó)刑事立法技術(shù)的進(jìn)步，不同地區(qū)的司法機(jī)關(guān)可以依據(jù)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展現(xiàn)狀敏捷處理案件。只有大力堅(jiān)持寬嚴(yán)相濟(jì)刑事政策，把握出罪與入罪的界限，明刑慎罰，詳細(xì)問題詳細(xì)分析，以至實(shí)現(xiàn)一般預(yù)防與特別預(yù)防的有機(jī)統(tǒng)一。但是，究竟何謂數(shù)額較大、巨大、特殊巨大？當(dāng)前的司法實(shí)踐仍沿用原刑法規(guī)定的5萬(wàn)元、15萬(wàn)元、50萬(wàn)元量刑幅度。因此，有必要依據(jù)社會(huì)進(jìn)展?fàn)顩r，由司法解釋進(jìn)行必要的補(bǔ)充和修改。

（五）走私一般貨物、物品罪的刑事責(zé)任

1.對(duì)自然人犯罪主體的量刑分析

依據(jù)《中華人民共和國(guó)刑法修正案（八）》的規(guī)定，自然人犯走私一般貨物、物品罪的量刑分為三種狀況，在此不再進(jìn)行表述。刑法修正案（八）對(duì)走私一般貨物、物品罪的調(diào)整主要表現(xiàn)在規(guī)定了“一年內(nèi)曾因走私被賜予二次行政懲罰后又走私的”的情形，以及將原有5萬(wàn)元、15萬(wàn)元、50萬(wàn)元三個(gè)量刑幅度改為偷逃應(yīng)繳稅額較大、巨大、特殊巨大，并取消了死刑的規(guī)定。筆者前文已經(jīng)分析了上述情形消失的背景及意義，這體現(xiàn)了我國(guó)刑法與時(shí)俱進(jìn)、適應(yīng)時(shí)展的進(jìn)步性；但犯罪手段和方式也是隨著法律修改完善而不斷更新的，刑法要實(shí)現(xiàn)其打擊犯罪的任務(wù)，就必需進(jìn)行修改；這樣的循環(huán)是不利于維護(hù)刑法的穩(wěn)定性和權(quán)威的。針對(duì)第一個(gè)量刑幅度，我們有必要實(shí)行更為科學(xué)有效的立法方式，將可能消失的情節(jié)規(guī)定其中。上文提到的其次種狀況，針對(duì)了我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展和緝私工作原有量刑金額不足以適應(yīng)司法實(shí)踐需要的新狀況。在今后的司法實(shí)踐中，必需出臺(tái)相關(guān)的司法解釋明確畢竟多少涉案金額屬于較大、巨大、特殊巨大，或者由各地司法部門依據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r確定相應(yīng)的金額。走私一般貨物、物品罪屬于經(jīng)濟(jì)犯罪，其發(fā)案與我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平靜息相關(guān)。我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，貿(mào)易制度越加完善、透亮?????，關(guān)稅水平逐步下降，貿(mào)易壁壘有所消退，在這樣的背景下，走私犯罪案件越來越少，其牟利空間越加淡薄。取消死刑規(guī)定，不僅體現(xiàn)了我國(guó)堅(jiān)持削減死刑適用的司法改革方向，亦符合當(dāng)今世界各國(guó)對(duì)經(jīng)濟(jì)犯罪從輕懲罰的普遍做法。

2.對(duì)單位犯罪主體的量刑分析

《中華人民共和國(guó)刑法修正案（八）》規(guī)定，單位犯走私一般貨物、物品罪的，對(duì)單位判懲罰金，并對(duì)其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，處三年以下有期徒刑或者拘役；情節(jié)嚴(yán)峻的，處三年以上十年以下有期徒刑；情節(jié)特殊嚴(yán)峻的，處十年以上有期徒刑。本文認(rèn)為，對(duì)單位犯走私一般貨物、物品罪的打擊力度偏輕。在大量的走私犯罪中，那些涉及數(shù)額巨大、影響廣泛的案件往往是單位走私犯罪，其社會(huì)危害性也要遠(yuǎn)大于自然人走私犯罪。而刑法對(duì)單位走私中涉及的直接責(zé)任人員的最高定罪刑是十年以上有期徒刑，低于自然人走私犯罪的最高刑無期徒刑。

二、走私一般貨物、物品罪的制定法規(guī)章完善

（一）改類型化立法為例示法立法

我國(guó)走私犯罪立法以犯罪對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，將走私罪規(guī)定為十二個(gè)詳細(xì)的罪名，分別規(guī)定在破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)罪和妨害社會(huì)管理秩序罪中。走私類罪所涉及的犯罪對(duì)象包括各種類型的貨物、物品。除走私一般貨物、物品罪外的其余十一個(gè)詳細(xì)罪名采納正面列舉的方式，直接將走私不同類型的貨物、物品規(guī)定為詳細(xì)的走私罪名。而對(duì)于走私一般貨物、物品罪則實(shí)行反面列舉的方式，將全部未被其他詳細(xì)走私罪名列舉的走私犯罪對(duì)象列入本罪里面。這種類型化立法的好處是彼此間的法律界限比較明確，可操作性強(qiáng)，易于定罪量刑。但其缺陷在于死板僵硬，無法適應(yīng)不斷進(jìn)展的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。同時(shí)也更簡(jiǎn)單消失懲治不力或者過分?jǐn)U大懲處范圍的現(xiàn)象。2024年最高人民法院聯(lián)合最高人民檢察院、海關(guān)總署做出了一個(gè)關(guān)于走私刑事案件適用的司法解釋性文件，該文件中將走私一般貨物、物品罪變成了“口袋罪”，即全部未被其他詳細(xì)走私罪名列舉的走私犯罪對(duì)象列入本罪里面。沒有被詳細(xì)列舉的走私犯罪對(duì)象種類繁多，既有一般應(yīng)納稅貨物、物品，又有限制進(jìn)出口的貨物、物品，還有禁止進(jìn)出口的貨物、物品。這種“口袋罪”不僅會(huì)帶來極大的法律擔(dān)心定性，有損法律權(quán)威，也會(huì)造成司法適用上的逆境。走私類罪所涉及的犯罪對(duì)象可以分為三類，即一般應(yīng)稅貨物、物品，限制進(jìn)出境貨物、物品和禁止進(jìn)出境貨物、物品，“例示法介于概括法和列舉法的中間，既可避開概括法過于抽象，影響法的安定性的弊端，也可避開列舉法過細(xì)，難免掛一漏萬(wàn)的毛病?！睂⒆咚阶锷婕暗娜糠缸飳?duì)象分為一般應(yīng)稅貨物、物品，限制進(jìn)出境貨物、物品和禁止進(jìn)出境貨物、物品。分別設(shè)立走私一般應(yīng)稅貨物、物品罪，走私限制進(jìn)出境貨物、物品罪和走私禁止進(jìn)出境貨物、物品罪。走私一般應(yīng)稅貨物、物品的，以涉及的偷逃應(yīng)繳稅額來按走私一般應(yīng)稅貨物、物品罪定罪懲罰；走私限制進(jìn)出境貨物、物品的，應(yīng)區(qū)分是否該納稅，需要納稅的按偷逃應(yīng)繳稅額來定罪懲罰，不需要納稅的以走私貨物、物品數(shù)量按走私限制進(jìn)出境貨物、物品罪來定罪懲罰；走私禁止進(jìn)出境貨物物品的，一般以走私貨物物品數(shù)量按走私禁止進(jìn)出境貨物、物品罪來定罪懲罰。

（二）司法解釋明確定罪量刑標(biāo)準(zhǔn)

《刑法修正案（八）》改詳細(xì)偷逃應(yīng)繳稅額標(biāo)準(zhǔn)為彈性的數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)了當(dāng)前司法實(shí)踐的需要，但由于缺乏詳細(xì)的司法解釋，部分實(shí)務(wù)部門仍在沿用原刑法所確定的5萬(wàn)元、15萬(wàn)元、50萬(wàn)元的量刑幅度。同時(shí)，嚴(yán)峻情節(jié)和特殊嚴(yán)峻情節(jié)的詳細(xì)內(nèi)涵尚未明確，這也是需要立法機(jī)關(guān)盡快通過司法解釋加以解決的問題。走私一般貨物、物品罪是一種極為特別的經(jīng)濟(jì)犯罪，它是國(guó)家關(guān)稅制度下的產(chǎn)物，相關(guān)立法受國(guó)家政策和經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展的影響很大。對(duì)這類經(jīng)濟(jì)犯罪從輕懲罰符合我國(guó)刑事立法的改革方向。在進(jìn)行刑事立法和制定相關(guān)司法解釋時(shí)，必需堅(jiān)持懲戒與訓(xùn)練相結(jié)合、寬嚴(yán)相濟(jì)的政策，把握好定罪量刑的尺度。

（三）對(duì)稅率計(jì)算方式的調(diào)整依據(jù)海關(guān)總署

《中華人民共和國(guó)海關(guān)計(jì)核涉嫌走私的貨物、物品偷逃稅款暫行方法》，計(jì)算走私行為涉及的偷逃應(yīng)繳稅額應(yīng)以案發(fā)時(shí)或者連續(xù)走私行為的最終終結(jié)之日的稅則、稅率、匯率計(jì)算，當(dāng)前我國(guó)關(guān)稅水平整體呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，這種處理方式往往會(huì)由于我國(guó)關(guān)稅政策的調(diào)整而帶來社會(huì)爭(zhēng)議。稅率的變更屬于法律變更，應(yīng)適用從舊兼從輕原則。首先應(yīng)當(dāng)以發(fā)生走私行為時(shí)所適用的稅則、稅率、匯率計(jì)算，假如走私行為發(fā)生后的稅率發(fā)生變動(dòng)，若稅率高于前者，則適用前者；反之，則適用后者。匯率則始終根據(jù)發(fā)生走私行為時(shí)的比率計(jì)算。這也是貫徹罪刑法定原則和罪行相全都原則的必定。

（四）加大對(duì)單位走私中詳細(xì)負(fù)責(zé)人員的懲罰力度刑法的目的

應(yīng)當(dāng)是預(yù)防與報(bào)應(yīng)相統(tǒng)一，在偏重預(yù)防的基礎(chǔ)上，兼顧報(bào)應(yīng)的要求。司法實(shí)踐中的單位走私犯罪，往往是個(gè)人通過單位的管理漏洞最終獲得了走私犯罪的收益，對(duì)單位走私中的單位判懲罰金，而對(duì)詳細(xì)負(fù)責(zé)人員卻并不判懲罰金并不符合刑法的目的，也無法起到懲戒和訓(xùn)練的作用；同時(shí)，單位走私犯罪的涉案金額和社會(huì)危害性要遠(yuǎn)大于個(gè)人走私犯罪，而刑法對(duì)單位走私犯罪中的詳細(xì)負(fù)責(zé)人員的懲罰力度要低于自然人走私犯罪，這也是不合理的。筆者建議應(yīng)當(dāng)規(guī)定對(duì)詳細(xì)負(fù)責(zé)人員的罰金刑，同時(shí)，提高對(duì)其的定罪上限，以起到懲戒犯罪的效果。

（五）通過立法規(guī)范海外代購(gòu)活動(dòng)海外代購(gòu)是一個(gè)正在迅猛進(jìn)展的新興事物

其中網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)是最重要的一種形式，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的廣泛普及，海外代購(gòu)也必定會(huì)受到人們的廣泛關(guān)注；但是當(dāng)前我國(guó)并沒有一部特地的法律來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和海外代購(gòu)行為，不少消費(fèi)者和代購(gòu)服務(wù)者并不懂得如何來愛護(hù)自己的合法權(quán)益以及如何去遵守國(guó)家關(guān)于對(duì)外貿(mào)易方面的規(guī)定，這也是“空姐代購(gòu)案”引起巨大社會(huì)關(guān)注的緣由所在。刑法的最終目的是保障人權(quán)，使人民的利益得到最大程度的愛護(hù)，因此，有必要制定一部特地的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和海外代購(gòu)方面的法律，指引人們自覺遵守法律，削減走私犯罪的發(fā)生。

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網(wǎng)購(gòu)是個(gè)大趨勢(shì)，與其被假貨搞亂市場(chǎng)，還不如自己出手。因此許多品牌都已經(jīng)在網(wǎng)上占據(jù)山頭，像SK-II、寵愛之名、蘭芝等都在淘寶天貓上開了直營(yíng)店，平安度跟實(shí)體專柜一樣。而像雅詩(shī)蘭黛、碧歐泉等，雖然沒在天貓開店，卻在它們自家的官網(wǎng)上銷售，一樣平安。品牌網(wǎng)店的價(jià)格跟專柜是一樣的，不過他們會(huì)常搞些活動(dòng)，送些贈(zèng)品，或者網(wǎng)上專供的優(yōu)待套裝，還是能讓買家占到點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)的好處。避開暢銷單品

其實(shí)山寨廠商也是要計(jì)算成本的，每制造一款新品就要開一次模，假如山寨的產(chǎn)品的受眾不夠廣，也可能會(huì)虧本，所以他們一般選擇已經(jīng)暢銷多年，有廣泛“群眾基礎(chǔ)”的產(chǎn)品來仿，而不會(huì)仿一些新品牌或者比較小眾的品牌。這也解釋了為什么你在網(wǎng)上買雅詩(shī)蘭黛、倩碧、lane的“中獎(jiǎng)率”會(huì)特殊的高。相對(duì)來說買一些像AESOP、Melvita、caudalie這樣的小眾品牌，就平安得多。買新品、新包裝

為了“防火防盜防假貨”，品牌們也在不斷地更換保養(yǎng)，升級(jí)防偽標(biāo)簽。山寨廠家想要跟風(fēng)，往往也需要一段時(shí)間，所以同一款雅詩(shī)蘭黛小棕瓶，第六代的假貨確定要比第五代的少。只相信“合理的優(yōu)待”

無論什么貨源，是不是代購(gòu)，只要是正品，都不行能比國(guó)內(nèi)專柜優(yōu)待太多，低于國(guó)內(nèi)專柜價(jià)40%的基本不考慮。不貪不會(huì)死，永久是王道。網(wǎng)購(gòu)四大謊言，別被它們騙了天貓店，商城店保證平安

許多買家對(duì)于淘寶上的“個(gè)體商戶”都會(huì)保持肯定的警惕心。但對(duì)于天貓、京東、當(dāng)當(dāng)這些網(wǎng)絡(luò)商城則會(huì)放心得多。因此當(dāng)這次央視曝光，京東和當(dāng)當(dāng)銷售假貨時(shí)，買家們才會(huì)如此震動(dòng)。在這里有必要跟大家提示一下，不是全部網(wǎng)上商城都是特侖蘇。以當(dāng)當(dāng)為例，它像一個(gè)巨大的商場(chǎng)，里面分成了賣家具的、賣書的、賣化妝品的好多商鋪，而其中僅是書籍是當(dāng)當(dāng)自營(yíng)的。而像化妝品這類的業(yè)務(wù)它是租給別的小商家甚至是個(gè)人做。你可以想象到這樣一種租借關(guān)系下的監(jiān)管力度會(huì)多小，多擔(dān)心全。這次涉及大事后，當(dāng)當(dāng)立刻跳出來，聲稱涉事的“假冒”產(chǎn)品來自京東，也正好解釋了這個(gè)問題。而至于淘寶的天貓店，也要兩看。淘寶的天貓店分兩種。一種是化妝品牌直接在天貓注冊(cè)經(jīng)營(yíng)的，譬如SK-II的天貓旗艦店、蘭芝的天貓旗艦店，這類的店鋪是很平安。但天貓上還有一種店鋪，它們?cè)瓉碇皇且恍┍容^大的個(gè)人賣家，通過注冊(cè)了一個(gè)電子商務(wù)公司，每年向天貓繳納肯定費(fèi)用，也搖身一變成為了天貓店，這樣的天貓店上銷售的化妝品，沒有人來為它們的真假作擔(dān)保，平安系數(shù)就比較低了。無限量小樣買到就是賺到

小樣哪里來的？柜臺(tái)買正裝送的。你只有正裝買得多才會(huì)有小樣。而當(dāng)一個(gè)賣家店里，連一個(gè)正裝都沒有，或者僅有幾個(gè)正裝，卻有無限量的小樣供應(yīng)，你怎么能不稍稍擔(dān)憂一下，還能英勇下單呢？當(dāng)然，有些賣家會(huì)說，伴侶是專柜小姐，小樣都是克扣下來的。但，親，淘寶賣家千千萬(wàn)，可以克扣出這么多小樣而又未被炒魷魚的柜姐卻沒幾個(gè)。內(nèi)部有人賣的都是內(nèi)部?jī)r(jià)

不少網(wǎng)絡(luò)賣家都宣稱自己有內(nèi)部渠道，低價(jià)獲得品牌正貨。但其實(shí)據(jù)我跟多個(gè)品牌公關(guān)溝通，他們買自家的產(chǎn)品往往也只有5—7折的折扣，而且是限量的，一年只有幾個(gè)配額。內(nèi)部渠道大量批貨到網(wǎng)上售賣，完全是零幾率的事?？隙ㄕ窔g迎專柜鑒別

許多賣家都會(huì)掛住這么一句有底氣的話。但實(shí)際上，你不是央視，你要是帶著別處買的保養(yǎng)品到專柜柜臺(tái)求鑒定，沒有人會(huì)搭理你。俄勒岡七姐：

海外代購(gòu)最好選擇中小型賣家

（微博紅人美容專欄作家資深“海淘”買家）

由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)商質(zhì)量的良莠不齊，許多買家將目光轉(zhuǎn)移到海外代購(gòu)。但如何保證，賣家們真的是從美國(guó)、法國(guó)當(dāng)?shù)亟o你代購(gòu)回來的保養(yǎng)品，而不是從東莞弄了假貨賣給你呢？我的建議多選擇直郵業(yè)務(wù)，假如賣家聲稱從美國(guó)代購(gòu)，就讓他從美國(guó)給你發(fā)貨，聲稱是香港代購(gòu)，就讓他從香港給你發(fā)貨。這樣做可能會(huì)郵費(fèi)高許多，但相對(duì)來說，更可以保證商品是正品。另外，許多人在海淘時(shí)會(huì)選擇那些高信譽(yù)度的賣家（淘寶上的信譽(yù)度跟銷量直接掛鉤，賣得越多，信譽(yù)度越高），都要是金冠以上的。但我的建議是選擇淘寶上信譽(yù)度在3個(gè)鉆到4個(gè)皇冠的賣家，不要選擇信譽(yù)度太高的海外代購(gòu)賣家。由于，許多海外的國(guó)家的品牌專柜其實(shí)是限購(gòu)的，不是說，你想買多少就可以買多少，尤其是美國(guó)。譬如我去美國(guó)的雅詩(shī)蘭黛專柜，一款面霜，他不會(huì)允許我買超過六罐，目的就是防止我進(jìn)行二次銷售。那么你想，假如某些金冠賣家，同一款產(chǎn)品，一個(gè)月就賣超過了幾百個(gè)，他們的貨源就很可疑了。這些金冠賣家很可能會(huì)為了滿意客戶的訂單，選擇多種渠道進(jìn)貨，甚至向同行調(diào)貨，而向同行調(diào)貨時(shí)，你就不能保證不會(huì)調(diào)到假貨了。而且這些金冠賣家由于出貨量大，很簡(jiǎn)單被假貨商盯上，假如良心把持不足，就很簡(jiǎn)單被假貨的高利潤(rùn)所誘惑過去了。蔡百萬(wàn)：網(wǎng)購(gòu)“優(yōu)待”產(chǎn)品前

先了解賣家的進(jìn)貨渠道

（資深美容編輯，專注討論美女美容趨勢(shì)）

網(wǎng)購(gòu)遇上假貨，身為網(wǎng)購(gòu)狂熱分子確定遇過，只要是一線大牌，百貨公司有售的那種，就有假貨，此外還有一些域外通俗大牌、比如THEBODYSHOP、AA網(wǎng)、Sanoflore等，到不了專柜驗(yàn)貨，讓人心驚膽寒。

怎么辨別假貨，首先當(dāng)然是看價(jià)格，即使再怎樣特價(jià)也好，千萬(wàn)不要相信商家那種跳樓價(jià)式的優(yōu)待，我一向以香港價(jià)格做衡量，或者以專柜價(jià)格的七折左右，少于這個(gè)數(shù)字就會(huì)藏個(gè)心眼，看賣家的入貨途徑在哪，假如是從品牌大批量進(jìn)貨或者從域外避關(guān)稅的方式進(jìn)來，那么價(jià)格肯定不會(huì)低于專柜價(jià)格的六七折；假如是媒體合作置換或者編輯擺上網(wǎng)賣的，從它的數(shù)量就知道，他們?cè)鯓右膊恍心芘缴习偕锨?；假如是品牌虧本拋賣，那也要看日子，會(huì)有比雙11半價(jià)那天還大的優(yōu)待嗎？再來看包裝，無論正裝還是試用裝，除了那些返璞歸真的自然品牌，大多數(shù)品牌的瓶器都有不行仿照的細(xì)節(jié)，比如印刷、貼牌、瓶蓋的連接口，甚至手感，當(dāng)你摸起來有“粗糙”這種想法時(shí)，就可以適當(dāng)懷疑了。

其三是從色香方面入手，品牌的香一向是有能代表它共性的香，這是假貨最難仿照的，假如你用過那個(gè)產(chǎn)品，自然不用擔(dān)憂，但若你沒用過這個(gè)產(chǎn)品，怎么知道它就是那樣的呢？可以看看它是否刺鼻，或者化工味，再來看顏色與質(zhì)地，像粉餅這類產(chǎn)品，正品的粉質(zhì)要求都比較高，假貨是一摸就能摸出來的，更別提上妝后的效果了。

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述評(píng)；消費(fèi)者相信；跨境平臺(tái)；績(jī)效；實(shí)證方法

review；consumertrust；cross-borderplatform；performance；empiricalmethod

F713.3A1673-1069（2024）04-0037-02

1引言

近幾年，跨境電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)展快速，除了國(guó)家推廣建立的跨境自貿(mào)區(qū)官方平臺(tái)，還有許多海外直郵平臺(tái)，以及電商網(wǎng)站的海外購(gòu)平臺(tái)和個(gè)人代購(gòu)網(wǎng)店等。目前消費(fèi)者主要通過五種跨境平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，企業(yè)自營(yíng)的B2C平臺(tái)、第三方B2C平臺(tái)和跨境C2C平臺(tái)、個(gè)人淘寶平臺(tái)以及海外購(gòu)物平臺(tái)。

尼爾森2024的海淘數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者特殊是年輕媽媽們購(gòu)買進(jìn)口商品特殊是嬰幼兒用品時(shí)，不僅僅考慮價(jià)格問題，更看重商品是否為正品真品是否海外原裝品；這也是現(xiàn)目前海淘品價(jià)格差別巨大的緣由，許多狀況下，個(gè)人海外代購(gòu)雖然價(jià)格高，但還是有許多人會(huì)選擇直接個(gè)人代購(gòu)郵寄，購(gòu)買海外商品時(shí)，對(duì)商家是否相信在很大程度上對(duì)他們的購(gòu)買行為影響很大。對(duì)海淘商家如何取得客戶的相信，留住回頭客，增加用戶粘性，進(jìn)行精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，是長(zhǎng)久進(jìn)展的保障。

2關(guān)于網(wǎng)絡(luò)交易相信的討論述評(píng)

消費(fèi)者相信是消費(fèi)者購(gòu)買行為的一個(gè)重要因素，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者自20世紀(jì)90年月中期以來，就對(duì)其影響因素進(jìn)行了討論。討論主要集中在網(wǎng)站和消費(fèi)者自身方面。在電子商務(wù)環(huán)境下，相信的主體是在線消費(fèi)者，相信的客體是在線商家，討論的是在線消費(fèi)者對(duì)在線商家的相信。

Horppu等（2024）以及Deng（2024）的討論發(fā)覺相信和滿足度都對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度有正向影響。Palvia（2024）實(shí)證討論相信在電子商務(wù)中的作用，他認(rèn)為相信正向影響購(gòu)買意愿。（姚公安，2024）認(rèn)為消費(fèi)者體驗(yàn)是影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)相信的重要變量。馬欽海（2024）以國(guó)內(nèi)的樣本通過實(shí)證分析也驗(yàn)證了初始相信對(duì)購(gòu)買意愿具有顯著的正向影響。在消費(fèi)者體驗(yàn)和消費(fèi)者相信之間的關(guān)系討論方面，chaudhuri（2024）認(rèn)為網(wǎng)站體驗(yàn)中的價(jià)值之一就是來自體驗(yàn)所產(chǎn)生的相信，賀愛忠（2024）認(rèn)為網(wǎng)站使用者在體驗(yàn)過網(wǎng)站之后，可能產(chǎn)生兩種心理反應(yīng)：一種是對(duì)網(wǎng)站的情感，另一種是對(duì)網(wǎng)站的相信。

3國(guó)內(nèi)外關(guān)于跨境電子商務(wù)模式和績(jī)效的討論述評(píng)

Martens等人在對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從成本優(yōu)勢(shì)、在線支付、物流模式等方面說明白跨境電子商務(wù)進(jìn)展的緣由。Ong（2024）認(rèn)為相比于傳統(tǒng)貿(mào)易，跨境電子商務(wù)由于其虛擬性，會(huì)導(dǎo)致交易主體存在信息嚴(yán)峻不對(duì)稱的狀況，交易主體在貿(mào)易過程中更簡(jiǎn)單產(chǎn)生失信行為。國(guó)內(nèi)對(duì)跨境電商的討論主要是對(duì)其進(jìn)展中的問題和對(duì)策的討論，有少量文獻(xiàn)針對(duì)跨境電商模式分析和選擇進(jìn)行討論，穆承剛（2024）、樊曉云（2024）等對(duì)我國(guó)跨境電商平臺(tái)模式進(jìn)行了比較分析。對(duì)跨境電子商務(wù)實(shí)證討論方面，楊堅(jiān)爭(zhēng)（2024）用因子分析法，利用spass19.0軟件，對(duì)