北歐著名家具品牌公司發(fā)展個(gè)案分析

瑞士—全方位弘揚(yáng)設(shè)計(jì)文化的維特拉家具公司芬蘭—設(shè)計(jì)大師與制造商珠聯(lián)璧合的阿旺特家具公司丹麥—繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)FH家具瑞典—風(fēng)行全球的家具王國(guó)宜家（IKEA）家居公司目錄本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第1頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分開篇語(yǔ)形成20世紀(jì)的一道獨(dú)特的風(fēng)景線，成為領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)潮流和時(shí)尚生活的路標(biāo)。經(jīng)濟(jì)全球化

A、一批國(guó)際著名品牌公司的形成與發(fā)展B、制造商與設(shè)計(jì)師的合作機(jī)制C、專業(yè)化配套生產(chǎn)，大規(guī)模定制家具D、國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代家具已經(jīng)演變?yōu)槿蛐缘纳虡I(yè)貿(mào)易與文化藝術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與品牌競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品已逐漸失去了“國(guó)籍”的概念，我們正生活在一個(gè)品牌的世界里。西方現(xiàn)代家具成功的重要基礎(chǔ)現(xiàn)代家具本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第2頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分全方位弘揚(yáng)設(shè)計(jì)文化的維特拉家具公司

維特拉（Vitra）公司—?dú)W洲最著名的辦公家具公司

維特拉（Vitra）設(shè)計(jì)博物館—全世界第一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建的現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)博物館；

維特拉（Vitra）全球著名建筑大師的工業(yè)建筑設(shè)計(jì)作品匯萃地；

維特拉（Vitra）家具設(shè)計(jì)—世界一流設(shè)計(jì)大師的先鋒設(shè)計(jì)的試驗(yàn)基地。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第3頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分1、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史

1934年，由瑞士人威利·費(fèi)爾鮑姆創(chuàng)辦的家具制造廠。瞄準(zhǔn)世界一流辦公家具品牌美國(guó)（Miller）公司，獲得歐洲生產(chǎn)代理權(quán)。薪火相傳，拉夫·費(fèi)爾鮑姆子承父業(yè)，大展宏圖。全方位構(gòu)建企業(yè)文化，與一流設(shè)計(jì)大師合作。收藏現(xiàn)代經(jīng)典家具設(shè)計(jì)，創(chuàng)建現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)博物館。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第4頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分2、用一流建筑全方位構(gòu)建企業(yè)形象

鳳凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火災(zāi)的舊廠區(qū)，高起點(diǎn)地全面規(guī)劃整體廠區(qū)新形象。

面向全世界邀請(qǐng)一流建筑大師擔(dān)綱建筑設(shè)計(jì)，每棟建筑各具特色。

新維特拉工廠形成現(xiàn)代工業(yè)文化建筑的博覽會(huì)，全球建筑、家具專業(yè)人士心目中的“麥加”朝圣地。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第5頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分3、維特拉家具公司的企業(yè)理念

維特拉是一個(gè)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流的公司。

Vitraisacompanydriverbydesign.

維特拉是一個(gè)制造文化的公司。

Vitraisacompanymanufacturingculture.

維特拉家具是具有強(qiáng)烈獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)造設(shè)計(jì)。

Vitra`sfurniturearefor(andby)strongindividuals.

維特拉的使命是幫助人們創(chuàng)造一個(gè)健康的、以人為本的生活工作環(huán)境。

Vitra`smissionistohelpcreatehealthy,humaneandworkenvironments.本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第6頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分

設(shè)計(jì)師與制造商長(zhǎng)期合作機(jī)制，形成設(shè)計(jì)與制造共同發(fā)展的雙贏策略。

鎖定目標(biāo)市場(chǎng)——定位一流設(shè)計(jì)，高檔精品，高層消費(fèi)市場(chǎng)。

美學(xué)、人體工學(xué)、生態(tài)學(xué)三位一體的企業(yè)理念。設(shè)計(jì)大師與制造商的珠聯(lián)璧合—

庫(kù)卡波羅與阿旺特家具公司本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第7頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分1、設(shè)計(jì)師與家具工廠的早期合作

“對(duì)于學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，工廠是最好的大學(xué)”——庫(kù)卡波羅

學(xué)生時(shí)代常去工廠實(shí)習(xí)，參加設(shè)計(jì)大賽，引起著名家具企業(yè)關(guān)注（Haimi公司）。

大學(xué)畢業(yè)開設(shè)個(gè)人設(shè)計(jì)事務(wù)所，成為職業(yè)設(shè)計(jì)師，與家具工廠建立合作關(guān)系。

設(shè)計(jì)授權(quán)，生產(chǎn)授權(quán)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，設(shè)計(jì)師與制造商互為支撐，共存發(fā)展（1960—1979）。

本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第8頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分2、阿旺特家具公司與庫(kù)卡波羅大師

從(Haimi)公司到Avarte公司，新一輪工作的開始（1980年至今）。

專門為庫(kù)卡波羅大師的設(shè)計(jì)而創(chuàng)辦的家具制造公司，獲得生產(chǎn)和銷售權(quán)。

首席設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想形成，阿旺特家具的整體產(chǎn)品風(fēng)格。

實(shí)用產(chǎn)品與功能需求，美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)魅力，人體工學(xué)與生態(tài)學(xué)，創(chuàng)造新的生活方式。

設(shè)計(jì)師與制造商雙贏策略—設(shè)計(jì)大師與著名品牌共同形成。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第9頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分3、阿旺特家具公司的經(jīng)營(yíng)理念

美學(xué)、人機(jī)工學(xué)、生態(tài)學(xué)是阿旺特家具公司的基本理念。

現(xiàn)代家具中的人機(jī)工學(xué)派，領(lǐng)先于世界先進(jìn)水平的人機(jī)工學(xué)家具研究與制造。

創(chuàng)造世界上最舒服的椅子，最佳坐姿的設(shè)計(jì)，從模型到產(chǎn)品。

真正體現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境意識(shí)的“綠色家具”，全部用可循環(huán)利用和易于處理的材料制造家具。

從特殊的樹種—罩面材料—金屬材料—膠粘劑與油漆—塑料與軟墊材料。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第10頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分4、阿旺特公司的產(chǎn)品制造與市場(chǎng)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的構(gòu)建，啞鈴形企業(yè)的形成.阿旺特公司是網(wǎng)絡(luò)終端，啞鈴的兩頭，負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，產(chǎn)品總裝，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開拓和授權(quán)。是一個(gè)只有一幢廠房的著名品牌公司。40多家分包商是網(wǎng)絡(luò)的外圍，啞鈴的中間，負(fù)責(zé)模數(shù)化的標(biāo)準(zhǔn)配件和半成品的生產(chǎn)，高度的專業(yè)化是高品質(zhì)的保證專業(yè)化生產(chǎn)，模數(shù)化的配件。大批量生產(chǎn)和個(gè)性化需求并存。形成全球生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)，開展授權(quán)生產(chǎn)和合作，成為國(guó)際性品牌公司。

本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第11頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)——丹麥FH公司丹麥——現(xiàn)代北歐家具的發(fā)源地，1554年成立家具協(xié)會(huì)，1777年創(chuàng)辦皇家家具雜志，1770年皇家藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)辦家具設(shè)計(jì)專業(yè)。FH公司——丹麥現(xiàn)代家具工業(yè)的百年老牌企業(yè)，創(chuàng)建于1872年，一個(gè)在北歐傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新的著名品牌公司本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第12頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分1、漢森家具公司發(fā)展史——從手工藝走向工業(yè)化1870年由木匠弗利茨·漢森創(chuàng)辦，從一個(gè)簡(jiǎn)易的木工作坊起步。19世紀(jì)90年代，開始與北歐的知名設(shè)計(jì)師合作開發(fā)新型家具，開始制定家具生產(chǎn)、開展新的貿(mào)易方式。20世紀(jì)20年代，引入托耐特的專利“曲木家具技術(shù)”，開始工業(yè)化進(jìn)程，為新興公共建筑生產(chǎn)大批量配套家具。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第13頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分2、漢森家具公司發(fā)展史——從工業(yè)化走向國(guó)際化二次大戰(zhàn)后，進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期，采用新技術(shù)、新材料設(shè)計(jì)制造現(xiàn)代家具，多層夾板有機(jī)造型家具、塑料熱壓成型家具、金屬家具。與著名設(shè)計(jì)師合作，推出一批20世紀(jì)現(xiàn)代家具經(jīng)典作品，確立了丹麥在世界家具業(yè)中的領(lǐng)先地位。（螞蟻椅、天鵝椅、牛津椅）20世紀(jì)70年代末，具有100多年歷史的FH家族公司完成了股份制改造，由“斯堪的納維亞工業(yè)”集團(tuán)管理，成為一個(gè)國(guó)際化工業(yè)公司。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第14頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分3、漢森家具公司的設(shè)計(jì)理念和策略設(shè)計(jì)理念：簡(jiǎn)約、樸素、藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一，創(chuàng)造高質(zhì)量的生活。設(shè)計(jì)策略：以設(shè)計(jì)為向?qū)?，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，形成現(xiàn)代北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格。以人為本、注重品質(zhì)、注重人體工學(xué)、美學(xué)。目標(biāo)定位：作為一個(gè)高度創(chuàng)新的定制家具公司，引導(dǎo)現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)潮流。VernerPanton

ErikMagnussen

BurkhardVogtherr

ArneJacobsen

AlfredHomann

本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第15頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分4、漢森（FH）家具公司產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)流程成立高效的“產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)”——包括總經(jīng)理、銷售經(jīng)理與兩名專職人員，每年?duì)I業(yè)額的5%用于產(chǎn)品開發(fā)，保證核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先地位。與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師簽約，一般是2-3年，多樣化與靈活性結(jié)合的合作機(jī)制。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、給予設(shè)計(jì)師版稅，保證設(shè)計(jì)師合理的報(bào)酬和公平的市場(chǎng)價(jià)格。設(shè)計(jì)開發(fā)流程——1詳細(xì)的關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于市場(chǎng)額的競(jìng)爭(zhēng)的方案2初步的概念設(shè)計(jì)3各個(gè)層次的討論測(cè)試4細(xì)節(jié)完善設(shè)計(jì)5生產(chǎn)工藝、機(jī)器設(shè)備、零配件的配套設(shè)計(jì)6新產(chǎn)品的進(jìn)入市場(chǎng)（每個(gè)項(xiàng)目從構(gòu)思到市場(chǎng)是1-2年）7定期市場(chǎng)跟蹤反饋信息本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第16頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分5、漢森（FH）家具公司的生產(chǎn)與銷售漢森（FH）家具公司是一家以設(shè)計(jì)為中心，以出口為導(dǎo)向的定制家具工業(yè)公司，公司有300名雇員，每年大約500億克郎的營(yíng)業(yè)額，是一家高效率的公司。公司20%的營(yíng)業(yè)額在海外，主要是歐洲、美國(guó)和日本。公司總部負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，產(chǎn)品總裝和市場(chǎng)開拓，其余的配件由100家二級(jí)零配商供應(yīng)生產(chǎn)，這種合作平均持續(xù)13年。作為一個(gè)百年老牌企業(yè)的漢森公司總部?jī)H為一層白色建筑。內(nèi)有產(chǎn)品陳列室、管理人員辦公室和研發(fā)中心。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第17頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分6、漢森（FH）家具公司的國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)丹麥?zhǔn)且粋€(gè)四面環(huán)水的小島國(guó)，總?cè)丝?00萬(wàn)，森林資源豐富。丹麥700多家家具企業(yè)，總雇員19000萬(wàn)人，家具工業(yè)由中小型私營(yíng)企業(yè)構(gòu)成。丹麥?zhǔn)潜睔W地區(qū)家具出口大國(guó)，在北歐排名第一。由于小企業(yè)的資金有限和管理資源障礙，所以，小企業(yè)被作為次供應(yīng)商為著名品牌公司和國(guó)際聯(lián)絡(luò)提供貸源，如瑞典的IKEA家具公司。漢森（FH）家具公司與小企業(yè)建立伙伴關(guān)系，開拓海外市場(chǎng)，在全世界擁有600個(gè)銷售點(diǎn)，在倫敦和哥本哈根有2個(gè)展示中心。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第18頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分風(fēng)行全球的家居王國(guó)——瑞典宜家（IKEA）公司宜家——世界最大的家居用品零售商（2001年銷售收入達(dá)104億美元），在22個(gè)國(guó)家總共擁有143家商場(chǎng)，還有20家授權(quán)經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)，7萬(wàn)名員工，2001年全球有2·6億人光顧宜家商場(chǎng)。宜家——全球最大的家居用品采購(gòu)商，宜家目前在55個(gè)國(guó)家擁有2000家供應(yīng)商，在33個(gè)國(guó)家設(shè)立了40多所貿(mào)易代表處。宜家——全球最大的家具工業(yè)集團(tuán)宜家Swedwood工業(yè)集團(tuán)目前擁有33家工廠，分布10個(gè)國(guó)家?！瘛瘛癖疚臋n共27頁(yè)；當(dāng)前第19頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分1、宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史●1926年，宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德出生在瑞典南部的斯馬蘭小村莊，少年立志辦公司，從賣火柴開始，到賣魚、圣誕裝飾品、種子、園珠筆和鉛筆等?！?943年，坎普拉德創(chuàng)立宜家，這是他17歲時(shí)他父親送給他的畢業(yè)禮物。IKEA取自于他的名字首寫（IK）和他所在的農(nóng)場(chǎng)（Elmlaryd）以及村莊(Agannaryd)的第一個(gè)字母組合。起始銷售低價(jià)格小商品?！?946年，宜家第一則廣告出現(xiàn)在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上，制作函購(gòu)目錄?！?950年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中，由當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)商制造，受到人們的歡迎。本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第20頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分●1951年，出版第一本宜家產(chǎn)品目錄。看到成為大規(guī)模家具供應(yīng)商的機(jī)會(huì)，集中力量生產(chǎn)低價(jià)家具，今天熟知的宜家從此誕生了?！?953年，宜家家具展銷廳在Almhalt開放，宜家家具概念的初步形成?！?955年，宜家開始設(shè)計(jì)自己的家具，并考慮平板可拆卸包裝問(wèn)題。形成宜家工作模式。方便運(yùn)輸，部件化生產(chǎn)?！?958年，創(chuàng)建第一家宜家商場(chǎng)，6700平方米的建筑，北歐最大的家具展示場(chǎng)所。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第21頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分●1963年，在奧斯陸郊外開辦挪威第一家宜家商場(chǎng)，顧問(wèn)設(shè)計(jì)師Marian設(shè)計(jì)了MTP書架，既現(xiàn)代又經(jīng)典，多年暢銷不衰?！?965年，開辦斯德哥爾摩宜家商場(chǎng)，圓形的45800平方米建筑，因顧客太多，員工不夠，決定開放倉(cāng)庫(kù)，顧客親自提貨，宜家概念的重要部分——倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)誕生。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第22頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分1973年，在瑞士蘇黎世郊外開辦北歐以外第一家商場(chǎng)。同時(shí)迅速開拓德國(guó)市場(chǎng)，后成為宜家最大市場(chǎng)。1975-1979年,接著在澳大利亞、加拿大、奧地利、荷蘭開辦宜家商場(chǎng)。宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史本文檔共27頁(yè)；當(dāng)前第23頁(yè)；編輯于星期一\13點(diǎn)26分1980年，KLIPPAN克利帕沙發(fā)作品誕生，聯(lián)合國(guó)將1980年定為“兒童節(jié)”宜家也將該年定名為“兒童起居室年”，進(jìn)軍兒童家具，請(qǐng)兒童心理學(xué)家和游戲教授幫助設(shè)計(jì)。1983年，第六千名雇員加入宜家，家具系列概念誕生。設(shè)計(jì)系列家具用品獲瑞典優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。1985年，在美國(guó)開辦第一家宜家商場(chǎng)，從超市手推車受啟發(fā)，設(shè)計(jì)出可移動(dòng)的沙發(fā)和咖啡桌，又獲瑞典優(yōu)秀設(shè)