北京語言大學23春“會計學”《市場營銷學》平時作業(yè)試題庫附答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。北京語言大學23春“會計學”《市場營銷學》平時作業(yè)試題庫附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.下列消費者市場細分標準中屬于心理標準的是()。A.社會階層B.年齡C.生活方式D.品牌忠誠度E.個性2.當產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時，應采用()。A.提示性廣告B.報紙廣告C.告知性廣告D.勸說性廣告3.銷售促進的目標通常是()。A.降低成本，提高市場占有率B.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關系C.刺激消費者即興購買和經(jīng)銷商效益D.了解市場情況，促進產(chǎn)品適銷對路4.企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括()。A.后向一體化B.向上一體化C.水平一體化D.向下一體化E.前向一體化正確答案：ACE5.購買行為的實現(xiàn)必須具備()。A.都不是B.購買力C.消費欲望D.成年資格E.商品6.細分消費者市場的標準有()。A.地理環(huán)境因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素E.行為因素正確答案：ABCE7.市場增長率/市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為()幾種類型。A.黑馬類B.問號類C.金牛類D.瘦狗類E.明星類8.企業(yè)營銷組合中的4C是指()。A.CultureB.CostC.ConvenieneD.ConsumerE.Commnunication9.企業(yè)定價目標主要有()等。A.維持生存B.當期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.品牌美譽度10.()差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品B.價格C.需求偏好D.細分11.市場補缺者服務的細小市場應具有的特征有()。A.有足夠的市場潛量和購買力B.對主要競爭者不具有吸引力C.利潤有增長的潛力D.企業(yè)具備必需的資源和能力12.統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的()定價。A.郵資定從B.運費免收定價C.基點定價D.分區(qū)定價第II卷一.綜合考核(共12題)1.消費者市場的主要特點有()。A.層次性B.多樣性C.可誘導性D.發(fā)展性E.伸縮性2.網(wǎng)絡營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要()。A.長B.短C.寬D.一樣正確答案：B3.根據(jù)參與者的介入程度何品牌間的差異程度，可將消費者購買行為分為()。A.復雜型B.和諧型C.一致型D.尋求多樣化型E.習慣型4.加拿大明茨博格教授指出戰(zhàn)略由()組成。A.計劃(Plan)B.觀念(Perspective)C.模式(Pattern)D.政策(Policy)E.定位(Position)5.價格折扣主要有()等類型。A.讓價策略B.現(xiàn)金折扣C.數(shù)量折扣D.季節(jié)折扣E.功能折扣6.以市場為導向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點是()。A.顧客需要B.企業(yè)資源和能力C.產(chǎn)品銷售D.產(chǎn)品設計正確答案：A7.市場營銷學是一門()。A.經(jīng)濟科學B.社會科學C.心理學D.應用科學8.對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于()。A.威脅是否存在B.威脅的潛在嚴重性C.威脅的征兆D.預測威脅到來的時間E.威脅出現(xiàn)的可能性9.生產(chǎn)服裝的企業(yè)在運用人員推銷策略時，可采用以下方式()。A.做購買中有影響力的人的工作B.做導演的工作使其成為演員服裝的購買者C.在人流較大的地方擺攤設點D.上門推銷E.做電視廣告正確答案：AB10.市場營銷環(huán)境()。A.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的B.是可以了解和預測的C.是企業(yè)能夠控制的因素D.是企業(yè)不可控制的因素E.可能形成機會也可能造成威脅11.下面哪些屬于市場預測的方法?()A.購買者意向調(diào)查法B.銷售人員綜合意見法C.專家意見法D.市場試驗法E.時間序列分析法12.下面哪一個不是決定行業(yè)結構的因素()。A.銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度B.進入與流動障礙C.社會變化D.成本結構第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：CE2.參考答案：A3.參考答案：C5.參考答案：BC7.參考答案：BCDE8.參考答案：BCDE9.參考答案：ABCD10.參考答案：C11.參考答案：ABCD12.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考