廣告商對(duì)新聞傳播的影響細(xì)析

廣告商對(duì)新聞傳播的影響細(xì)析廣告商對(duì)新聞傳播的影響細(xì)析本文關(guān)鍵詞：廣告商，傳播，影響，新聞

廣告商對(duì)新聞傳播的影響細(xì)析本文簡(jiǎn)介：摘要：廣告對(duì)新聞傳播有著重要的影響。為了詳細(xì)解析這種影響，首先應(yīng)該明確廣告與新聞互相聯(lián)絡(luò)的特點(diǎn)及表現(xiàn)。然后才能在區(qū)分“廣告新聞〞的根底上，對(duì)廣告商給予新聞傳播的影響作出總結(jié)與歸納。廣告商對(duì)新聞傳播的影響可以概括為三個(gè)方面：廣告商的參與拓展了新聞的傳播途徑、廣告商的參與拓展了新聞的影響、廣告商的參與實(shí)

廣告商對(duì)新聞傳播的影響細(xì)析本文內(nèi)容：

摘要：廣告對(duì)新聞傳播有著重要的影響。為了詳細(xì)解析這種影響，首先應(yīng)該明確廣告與新聞互相聯(lián)絡(luò)的特點(diǎn)及表現(xiàn)。然后才能在區(qū)分“廣告新聞〞的根底上，對(duì)廣告商給予新聞傳播的影響作出總結(jié)與歸納。廣告商對(duì)新聞傳播的影響可以概括為三個(gè)方面：廣告商的參與拓展了新聞的傳播途徑、廣告商的參與拓展了新聞的影響、廣告商的參與實(shí)現(xiàn)了新聞的價(jià)值增值。

關(guān)鍵詞：廣告商；新聞傳播；影響解析

新聞與廣告本應(yīng)完全不同，但在廣告商的參與下，兩者之間卻具有多維關(guān)系。對(duì)這些關(guān)系進(jìn)展逐一的解析，既是明確廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播不同的前提，也是分析兩者互相聯(lián)絡(luò)的根底。雖然廣告與新聞之間具有不同的傳播目的，具有彼此迥然有別的傳播途徑，但傳播復(fù)雜化的背景下，兩者之間卻產(chǎn)生了令人關(guān)注的互相影響。

討論廣告商對(duì)新聞傳播的影響一般需要關(guān)注如下幾個(gè)方面的問題：

一、廣告與新聞的互相影響及表現(xiàn)

廣告與新聞的互相影響源于廣告商的參與。在廣告商的參與下，廣告與新聞本已明晰的區(qū)別界限在互相的影響下逐漸變得相對(duì)模糊了。對(duì)此，有研究者進(jìn)展過這樣的說明：在信息爆炸時(shí)代，信息覆蓋率太高，廣告商和媒體會(huì)巧妙地利用這一灰色地帶爭(zhēng)取利益最大化，于是這兩種傳播形態(tài)逐漸呈現(xiàn)出穿插混合的趨勢(shì)，所以經(jīng)常會(huì)聽到這樣的評(píng)價(jià)：新聞越來越像廣告，廣告也越來越像新聞了?！?】對(duì)于這段引文可以理解為：在廣告與新聞之間本已存在著明顯的區(qū)別。廣告與新聞的這種區(qū)別卻在廣告商與媒體的介入下逐漸變得模糊了。廣告商與媒體著力混淆兩者的區(qū)別的目的在于獲取利益的最大化。針對(duì)不同的廣告類別，他們所竭力爭(zhēng)取的“利益〞也是有所不同的。其次，廣告與新聞區(qū)別的消失是實(shí)現(xiàn)兩者穿插混合開展的根底。因?yàn)閺V告與新聞之間的區(qū)別越來越不明顯了，所以，廣告與新聞才可能互相交融；同時(shí)，又因?yàn)閺V告與新聞的互相整合，它們彼此之間的互相區(qū)別才又越來越不明顯。再次，新聞與廣告整合式的開展帶來了廣告商業(yè)化的結(jié)果和新聞廣告化的形成。廣告的新聞化可以從兩個(gè)層面上理解：在第一個(gè)層面上，廣告的新聞化是指運(yùn)用“新聞〞的形式傳播廣告的內(nèi)容。新聞具有真實(shí)、及時(shí)性的特點(diǎn)。假設(shè)針對(duì)某一商品的宣傳可以做到真實(shí)且及時(shí)，那么這就為商品利益的最大化獲取創(chuàng)造了可能；在第二個(gè)層面上，廣告的新聞化是指混淆兩者的界限，使廣告成為新聞。對(duì)于上述兩種表現(xiàn)而言，它們各自有各自的特點(diǎn)；各自有各自的好處；對(duì)于新聞的廣告化而言也是如此，它也可以從兩個(gè)層面理解：在第一個(gè)層面上，新聞的廣告化是指運(yùn)用廣告的特點(diǎn)去促進(jìn)新聞的傳播。廣告的目的是廣而告之，而新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)那么又依賴于廣泛性的傳播，于是在這一點(diǎn)，新聞與廣告實(shí)現(xiàn)彼此的結(jié)合。在第二個(gè)層面上，新聞的廣告化傳播是指新聞的傳播追求廣告一樣的價(jià)值性。特別是對(duì)熱點(diǎn)新聞而言，通過廣而告之可以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的追求。眾所周知，追求新聞的價(jià)值與有償新聞的播出是有本質(zhì)區(qū)別的。但是新聞的價(jià)值追求卻使其具有了廣告的特點(diǎn)。例如，針對(duì)一些產(chǎn)品“質(zhì)量門〞事件的新聞報(bào)道中，曝光這些質(zhì)量門事件，那是維護(hù)消費(fèi)者的價(jià)值追求；追蹤報(bào)道對(duì)這些質(zhì)量門事件的處理，那么又是維護(hù)消費(fèi)廠商自身利益的表達(dá)。

二、廣告商的客觀影響及表現(xiàn)

廣告商對(duì)新聞傳播的影響表如今如下多個(gè)方面：廣告商的參與可以拓展新聞的傳播途徑；廣告商的參與可以拓展新聞的影響；廣告商的參與可以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的增值。下邊結(jié)合詳細(xì)的個(gè)案進(jìn)展解析：

〔一〕廣告商的參與拓展了新聞的傳播途徑

對(duì)于時(shí)政熱點(diǎn)式的新聞而言，廣告商的參與可以拓展其詳細(xì)的傳播途徑。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是十九大召開時(shí)一個(gè)時(shí)政熱點(diǎn)新聞，對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的報(bào)道當(dāng)時(shí)主要以文字報(bào)道為主。隨著對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的深化開展，中央電視臺(tái)以公益廣告的形式播出了圖像版的社會(huì)主義價(jià)值觀的新聞。從此之后，在網(wǎng)絡(luò)上也隨之出現(xiàn)了各種類型的相關(guān)新聞報(bào)道。仔細(xì)分析這那么案例可知，這種以廣告形式宣傳的社會(huì)主義核心價(jià)值觀更能使普通的電視觀眾深化理解它的詳細(xì)內(nèi)容。與此相似的案例還有以公益廣告形式宣傳的中國夢(mèng)的相關(guān)新聞等諸多的個(gè)案。

從文字新聞到公益廣告的變遷，不僅是宣傳媒介的改變，而且也是在媒介改變中實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的更新。使得新聞穿著廣告的內(nèi)衣，貌似新聞，其本質(zhì)是為了打廣告【2】。這也就是說，新聞的廣告化還存在著一定消極影響。因此，新聞的廣告化傳播還存在如下的問題需要研究者關(guān)注：新聞的廣告化不應(yīng)該過分地強(qiáng)調(diào)廣告而影響了觀眾對(duì)新聞的閱讀。特別是在新聞的播出直接插入廣告的做法更應(yīng)該受到監(jiān)管。例如，在某些新聞的播出中，有時(shí)會(huì)被廣告商成心地融入一些消費(fèi)品的廣告。大到樓盤的銷售，小到生活消費(fèi)品的有意提醒，凡此種種都應(yīng)該被取締。再如，在一些有關(guān)藥品的研究新聞中，假設(shè)出現(xiàn)了“某某藥品，某類患者的福音〞等類似的標(biāo)題，那就涉嫌違犯?廣告法?了。

正如上邊所述，新聞的廣告化與廣告化的新聞化并非都會(huì)產(chǎn)生積極影響。所以，對(duì)此應(yīng)該一分為二，對(duì)于那些涉嫌違法的行為要依法查處，對(duì)于那些有益性的嘗試應(yīng)該鼓勵(lì)與引導(dǎo)。

〔二〕廣告商的參與拓展了新聞的影響

廣告商的參與可以拓展新聞的傳播影響。正如上邊提及的那樣，以公益廣告的形式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀這樣的時(shí)政新聞可以使更多的人理解它的內(nèi)容，堅(jiān)決踐行社會(huì)方義核心價(jià)值觀的信念。在新聞的傳播過程中，不僅時(shí)政熱點(diǎn)新聞可以這樣，其他的一些生活熱點(diǎn)也可以實(shí)現(xiàn)這樣的目的。“惠普質(zhì)量門〞曾經(jīng)是一那么頗受眾人關(guān)注的新聞。當(dāng)這件事情發(fā)生的時(shí)候，各大主流媒體網(wǎng)站均有報(bào)道。為了提升點(diǎn)擊量，曾經(jīng)一度出現(xiàn)了“廣告化〞的傳播。但正是這種廣告化的傳播才使更多的消費(fèi)者成功地實(shí)現(xiàn)維權(quán)，也有惠普的電腦廠商從中汲取了教訓(xùn)，從而獲取了更大的收益。因此說，廣告商的參與會(huì)在某種程度上拓展新聞的客觀影響。

〔三〕廣告商的參與實(shí)現(xiàn)了新聞的價(jià)值增值

廣告商的參與實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的增值。新聞的價(jià)值包括多個(gè)方面的內(nèi)容，既涉及到經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還涉及到研究?jī)r(jià)值。每個(gè)新聞都是傳播學(xué)研究的個(gè)案，而在每一個(gè)商業(yè)性新聞中，新聞的報(bào)道又會(huì)影響到商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告商的參與對(duì)這兩個(gè)方面的影響均有所表達(dá)。極端廣告化的新聞?dòng)直环Q之為“廣告新聞〞，“廣告新聞〞在我國傳媒上司空見慣，其特征是“將廣告內(nèi)容冒充為新聞刊播，引誘公眾將廣告當(dāng)作新聞承受，收獲超出一般廣告效果的廣告形式?！?】這種廣告新聞與新聞的廣告化是有所區(qū)別的，但如何從邏輯的層面上區(qū)分兩者卻是一個(gè)非常專業(yè)性的研究，這需要對(duì)新聞廣告化的個(gè)案與廣告新聞的個(gè)案進(jìn)展比照解析。因此，從這種學(xué)術(shù)價(jià)值層面上分析，廣告商的參與使“新聞〞產(chǎn)生了學(xué)術(shù)價(jià)值。經(jīng)研究所知，廣告新聞與廣告化的新聞區(qū)別在于前者強(qiáng)調(diào)的是廣告主的價(jià)值觀，傳遞的是廣告主的價(jià)值追求。為了標(biāo)準(zhǔn)廣告行為，這些廣告新聞?dòng)謺?huì)充當(dāng)?廣告法?的研究個(gè)案，從而使其具有了法律研究的價(jià)值。然而，無論是廣告新聞還是新聞的廣告化都是廣告商參與的客觀結(jié)果。因此，從這個(gè)意義上講，廣告商的參與實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的增值。

廣告商對(duì)新聞傳播的影響可以一分為二地看。既不能一概地否認(rèn)，也不能一味地任其開展，而是應(yīng)該在相關(guān)法律、法規(guī)的約束下，促進(jìn)其安康地開展。

參考文獻(xiàn)：

【1】戴晨。從傳播的視角辨析新聞與廣告的關(guān)系[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，8〔19〕：62-