電影營銷方案模板

3D“迷〞情電影《在路上》營銷推廣籌劃案結構目錄影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算第一局部：影片概況與營銷分析影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算〔一〕基本信息:片

名《在路上》〔《迷失2760》〕類

型都市、時尚、愛情出品人楊子監(jiān)制制片人王松導

演金豐起主

演池珍熙、黃圣依、文章、車秀妍片

長100分鐘色

別彩色幕

別3D/2D語

別漢語/韓語聲

效出

品中國巨力影視傳媒發(fā)

行中國巨力影視傳媒上映時間2012/4/10〔暫定〕第一局部：影片概況與營銷分析第一局部：影片概況與營銷分析〔二〕劇情簡介:“乘著時光旅行〞一列南下的列車，旅客并不太多，故事的主人公周渙與秀丁在這個封閉的空間里不期而遇，共同渡過一段美好時光，雖然這樣的相遇在別人看來不可理喻，但此刻在他們心中卻彼此慰籍。一位高麗國游來的“行者〞與一只歸往彩云之南的“天使〞，在一列移動的車廂內，共度、相守，從A點到達B處，光影潺動，可是此時在二人的內心世界里，景物依舊，時光依舊，人事已非。第一局部：影片概況與營銷分析二、營銷分析影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算第一局部：影片概況與營銷分析〔一〕目標受眾分析:1.目標受眾群體概述

主要分為兩類，一類是渠道群，另一類是消費群。渠道群是我們首要拉攏的對象，但消費群才是影片宣傳最終的目的?？梢苑譃樵壕€及影院、媒體、業(yè)內及發(fā)行方、營銷客戶等四個渠道，他們決定了影片的發(fā)行規(guī)模、排片場次以及宣傳力度，與之保持一種友善、雙贏的合作關系，將對影片的票房起到很大的作用。由于《在路上》的一些局限性，影片的消費群分為以大學生和辦公室白領為主的核心受眾、以女性觀眾為主的第二圈受眾、以泛觀眾群為主的第三圈受眾這三個方面，他們的消費與否，反過來不僅能刺激影片的發(fā)行規(guī)模、排片場次等，更會直接影響影片的票房以及后續(xù)的力量。因此，在影片的整個宣傳中，應與渠道群建立良好的合作關系，要與消費群時刻保持互動，迎合他們的需求，增加他們的觀影熱情。2.目標受眾行為分析院線及影院描述專業(yè)買家及賣家特征有專業(yè)的眼光來評判電影，通常會綜合影片的商業(yè)潛力而決定銷售策略接觸媒體專業(yè)電影媒體，對新浪和CCTV6有很強的關注度行為排片及陣地戰(zhàn)的支持我們的策略定期溝通“電子刊〞，院線座談會，后期宣傳支持媒體描述信息守門人特征會因關系及自己收集到的資料對影片進行判斷從而影響報道方向與力度，媒體合作也是重要影響環(huán)節(jié)接觸媒體專業(yè)電影媒體行為關注與報道我們的策略媒體聯盟為重點，資料的專業(yè)度，資金渠道群渠道群業(yè)內及發(fā)行方描述專業(yè)買家及銷售商特征有專業(yè)的眼光來評判電影，通常會因影片的綜合素質而決定銷售策略接觸媒體專業(yè)電影媒體，對新浪和CCTV6有很強的關注度行為業(yè)內口碑傳播我們的策略聯盟，聯合出品營銷客戶描述贊助商或潛在贊助商特征關注影片的發(fā)行及宣傳力度，希望借助平臺宣傳接觸媒體各地主力媒體及本行業(yè)媒體行為聯合宣傳，借勢宣傳我們的策略定期溝通“電子刊〞，后期宣傳支持核心受眾描述辦公室白領、大學生特征18——26歲，喜歡看電影，比較喜歡觸及當下問題、熱點的愛情電影。接觸媒體以新媒體為主，集中于人人網、開心網等SNS社區(qū)，各大門戶網站的微博，以及各種論壇。行為主動觀看影片，主動協助宣傳，寫博客觀后感，寫影評，介紹周圍人觀看。我們的策略突出影片的現實感及人物與這個群體的相通性，在新媒體領域深度傳播第二層受眾圈描述女性觀眾群特征27歲——40歲女性觀眾群，喜歡看愛情片，喜歡討論感情性話題接觸媒體各大門戶網站娛樂、電影頻道

電視：各電影、綜合頻道

平面：電影雜志、娛樂雜志行為受宣傳影響，會主動觀看影片，并向周圍人推薦。我們的策略跨媒體傳播，在女性頻道討論電影中的感情話題第三層受眾圈描述泛觀眾群特征無固定特征，隨機觀影群接觸媒體社會性群眾媒體，休閑時尚媒體，電影報道等行為受宣傳影響，購置觀看，或到影院消遣，無目標性購置觀看我們的策略硬廣宣傳、陣地宣傳提高影片關注度消費群〔二〕傳播策略:第一局部：影片概況與營銷分析1.傳播要點影片訴求點宏觀訴求點《龍門飛甲》視效團隊傾力打造的中國首部3D迷情大片。

用最先進的電影手段表現的都市時尚愛情電影。

誠意之作，口碑之作。影片訴求每個人都因愛情受過傷，有的人選擇用時間來愈合，也有人選擇一段旅程來忘卻心中的痛。一段愛情的結束，也是另一段愛情的開始。愛情沒有國界，也沒有語言限制。治愈愛情的傷，最好的方法就是走在路上，展開一段新的愛情。關于愛情，關于回憶，都集中表達了現代都市男女的困惑和傷痛，也表達了他們沖破牢籠、重新發(fā)現美麗和愛情的喜悅。愛情之殤，旅途之美，邂逅之魅，尋找之迷。影片賣點分析類別賣點著力點內容重點表現手段基礎核心賣點3D中國首部3D迷情大片3D是本片的第一賣點?！对诼飞稀酚?D這種最先進的電影手法呈現現代愛情，會在觀眾心中塑造電影的大片形象。貫穿于全部宣傳行為，重點為視覺表現，預告片，新聞，綜述，評論題材都市、時尚、愛情都市時尚愛情電影在國內逐步開展為一種較為賣座的類型，尤其是與當下社會緊密結合，對女性觀眾具有較高的吸引力。貫穿于全部宣傳行為，重點為視覺表現，海報，劇照，預告片等主演池珍熙、黃圣依、文章、車秀妍等黃圣依知名度較高，也是繼白娘子之后再次挑戰(zhàn)演技；文章現在比較火，對觀眾很有吸引力；池珍熙和車秀妍這兩位韓國演員也值得挖掘在國內的影響力。貫穿于全部宣傳行為視覺特效3D《龍門飛甲》的3D制作團隊傾力打造。與《泰坦尼克號3D》同期上映，引發(fā)真3D與偽3D之戰(zhàn)。新聞，評論，海報，劇照，預告，主創(chuàng)訪談，特輯等影片賣點分析類別賣點著力點內容重點表現手段擴展賣點幕后金豐起等金豐起是張藝謀的助理導演。新聞，評論，活動，主創(chuàng)訪談，特輯等人物個性周渙的痛苦、秀丁的傷痕都來自欲罷不能的愛情經歷過一段傷心、痛苦的愛情，周渙和秀丁依然沒有放棄對愛的追尋，和現代年輕人可以產生深度共鳴評論稿，論壇稿，劇照話題性女性話題，愛情話題，婚姻話題等影片是現代都市背景下的愛情，男女主角都因愛受傷，故事涉及愛情，婚姻等諸多現代人關注的話題評論稿，論壇稿，劇照情感愛情，親情，邂逅，失去與尋找，傷痕與回憶，等周渙與前妻的愛情，秀丁與男友的愛情，秀丁與父親的親情，周渙與秀丁的邂逅，以及兩人各自的傷痕與回憶，還有邂逅之后的失去與尋找，感動觀眾評論稿，論壇稿，劇照其它音樂，劇情，臺詞等影片其它的素材

五大賣點中國首部3D迷情大片強勢挑戰(zhàn)《泰坦尼克號》偽3D《龍門飛甲》特效團隊傾力打造3D愛情黃圣依挑戰(zhàn)從影以來最難角色文章《失戀33天》后繼續(xù)“小男人〞《大長今》猥瑣大叔與韓國氧氣美女聯袂出演巨力影視“后白蛇時代〞再度發(fā)力打造類型片精品都市愛情進入視覺新紀元3D引爆大銀幕傳播策略1、大片策略：由于文藝片在國內根本沒有市場，《在路上》只有反其道而行之，利用3D這一賣點營造影片的大片形象，尤其要抓住與《泰坦尼克號》同期上映這一話題，積極造勢，形成真3D與偽3D進行大PK的格局。2、新媒體策略：由于影片投資、宣傳成本等局限性，《在路上》應該改變傳統媒體為主的老思想，以SNS社區(qū)、微博、論壇、貼吧、博客、等新媒體為主要陣地，直接面向消費群體，形成一個緊密聯系、實用有效的互動平臺，從而造成廣泛的影響，反過來吸引傳統媒體的關注。3、心連心策略：在影片的資料及內容解讀上，貼近大學生和辦公室白領，緊跟社會、時尚熱點、熱門話題，與核心受眾的心緊密相連，簡單的說，就是關注他們所關注的，并在影片的基礎上，制作他們所關注的，進而到達雙贏的局面。4、好口碑策略：通過試映和口碑行動，從影評人和觀眾的角度合理引導期望值，傳達影片過硬的質量、愛情與治愈主題以及較強的現實意義得到廣泛的傳播，經過適當的引導和控制，引起觀眾的自發(fā)傳播，從而使影片突破原有的格局，但又區(qū)別與大片令公眾已經疲勞的炒作。傳播策略媒體傳播與重點電視媒體〔CCTV6〕、平面媒體〔《新京報》等〕、網絡媒體〔新浪、搜狐、網易、優(yōu)酷、土豆〕等媒體達成合作，進行專題報道、專題頁面和專訪合作；與覆蓋面廣的多家各類型媒體達成關于發(fā)稿、預告片視頻、主題曲MV等方面的充分合作。口碑營銷通過名人推薦、影評人寫影評、網友熱議等方式形成良好的口碑效應；熱映期積極引導媒體評論，進行良好口碑導向。可以從兩個層面進行，一方面是軟文引導、回復引導等外化信息，另一方面是經典臺詞、演員演技、3D技術等影片內部信息。新媒體推廣以SNS社區(qū)、微博、論壇、貼吧、博客、等新媒體為主要陣地，通過互動性的話題，影片與當下熱點的結合，以及容易與核心受眾產生共鳴的關于愛情、、婚姻、情感等方面的話題，直接向消費群體傳播影片的賣點。活動以首款預告片發(fā)布、主題曲發(fā)布、首映等活動為重點，聚集幕后主創(chuàng)、明星演員，邀請多家媒表達場見證，從而得到更多的曝光度。廣告分為戶外廣告和網絡廣告兩種形式，戶外廣告包括路牌、地鐵公交廣告位、樓宇廣告位，網絡廣告包括搜索競價排名和重點網絡媒體的廣告位，這兩種廣告形式都面向泛觀眾群，吸引受眾的注意和關注。商務合作通過新媒體版權、活動冠名權、貼片廣告、素材授權、衍生產品、宣傳資源置換、商務置換、版權置換等各種形式，為影片贏得收益，或者是置換廣告資源，獲得更多的關注。傳播途徑第二局部：媒體策略影片概況營銷分析媒體策略宣傳活動素材籌劃口碑營銷廣告投放商務拓展費用預算第二局部：媒體策略——合作媒體〔一〕常規(guī)合作媒體:1、平面媒體：A、日報〔周報〕:【北京】新京報、信報、法制晚報、北京晚報、北京日報、北京青年報、北京晨報、京華時報、環(huán)球時報、中國日報、中國電影報等【上?！繒r代報、東方早報、上海青年報、新聞晚報、新民晚報、新聞晨報、新聞午報、申江服務導報【廣州】羊城晚報、南方都市報、新快報、南方日報、廣州日報、信息時報【成都】成都日報、成都商報、成都晚報、天府早報、華西都市報【沈陽】華商晨報、沈陽今報、時代商報、遼沈晚報、沈陽日報【重慶】重慶商報、晨報、時報【杭州】青年時報、錢江晚報、今日早報、都市快報【湖北】長江日報、楚天都市報、武漢晚報、武漢晨報第二局部：媒體策略——合作媒體B、周刊:

北京青年周刊、精品購物指南、南都娛樂周刊、優(yōu)家畫報、外灘畫報、鳳凰生活周刊、東方文化周刊等

C、雜志：

看電影、電影世界、環(huán)球銀幕、中國銀幕、東方電影、群眾電影、時尚、都市麗人、風格LADY等第二局部：媒體策略——合作媒體2、網絡媒體：【門戶網站】新浪、搜狐、網易、騰訊、鳳凰、新華網、中國日報網【電影類專業(yè)網站】時光網、豆瓣網、電影網【視頻網站】優(yōu)酷、土豆、奇藝、暴風影音、悠視、樂視、迅雷、沖動、酷六【SNS網站】人人網、開心網【搜索引擎】百度、搜狗3、電視媒體：【中央媒體】中國電影報道、影視同期聲【北京媒體】每日文娛播報、天天影視圈【地方媒體】娛樂現場、影視風云榜、新娛樂在線、娛樂星天地、娛樂無極限、娛樂樂翻天等

4、媒體：報-電影愛好者、3G門戶第二局部：媒體策略——合作媒體〔二〕重點合作媒體：【獨家官網支持】新浪娛樂【獨家搜索支持】百度【首席媒體支持】時光網【視頻官網】優(yōu)酷【媒體支持】搜狐、網易、騰訊、鳳凰、電影網、豆瓣、暴風影音、中國日報網、中國電影報道【獨家SNS社交媒體】人人網【獨家微博支持】新浪微博第二局部：媒體策略——合作方式1、常規(guī)媒體合作方式媒體類型合作形式所需回報平面日常新聞發(fā)布、電影活動參與、主創(chuàng)訪問、素材提供稿費網站日常新聞發(fā)布、重點新聞重點位置推廣、電影活動參與、主創(chuàng)訪問、素材提供編輯定期推廣費、媒體LOGO表達電視視頻素材提供、電影活動參與、主創(chuàng)訪問播出費第二局部：媒體策略——合作方式2、重點媒體合作方式媒體提供資源所需回報新浪1、建立專題，并在新浪網首頁以及新聞中心、博客首頁、新浪娛樂首頁等位置推薦影片相關信息2、獨家籌劃3、組織觀影團并制作觀影報告4、站內廣告位3-5天1、影片素材〔含局部獨家素材〕2、片尾及宣傳品獨家官網支持：新浪娛樂LOGO3、主創(chuàng)獨家訪問或做客聊天，含微訪談4、排斥其他門戶5、廣告費用：5萬元百度1、搜索排名第一

2、制作搜索排名專題片尾及宣傳品獨家搜索支持：百度搜索框LOGO時光1、在時光網首頁及各個頻道推薦影片相關信息。2、獨家籌劃并撰寫深度報道3、組織觀影團及影評4、各種站內廣告資源1、影片素材2、片尾及宣傳品首席媒體支持：時光網LOGO3、至少三個提前觀影名額4、觀影團電影票5、主創(chuàng)專訪6、網絡推廣費用：10萬元第二局部：媒體策略——合作方式媒體提供資源所需回報優(yōu)酷1、建立視頻官網，并在優(yōu)酷網各重要位置推薦影片相關信息2、組織觀影團并制作觀影報告1、影片視頻素材〔含局部獨家素材〕2、活動參與報道及主創(chuàng)訪問3、片尾及宣傳品互動觀影合作媒體：優(yōu)酷LOGO人人1、在公共主頁放置影片信息進行宣傳2、組織搶票活動并在搶票頻道、女人頻道進行推廣3、站內廣告資源1、片尾及宣傳品獨家SNS社交網絡媒體：人人網LOGO2、廣告費用：5萬元新浪微博1、電影活動微博直播及網友征集2、重點話題重點位置推廣3、觀影團組織及頁面制作1、活動邀請及組織2、片尾及宣傳品獨家微博支持：新浪微博LOGO3、排斥其他微博搜狐、網易、騰訊、鳳凰、電影網、豆瓣、暴風影音、中國日報網、中國電影報道等1、日常新聞發(fā)布、重點媒體推廣、門戶網站建立專題2、獨家籌劃3、觀影團組織及觀影報告1、影片素材提供2、片尾及宣傳品LOGO表達3、主創(chuàng)訪問及活動參與4、豆瓣網廣告投放費用：5萬元5、電影網廣告投放費用：2萬元第二局部：媒體策略——媒體活動〔一〕媒體看片會看片會場次：北京、上海、廣州各一場看片會時間：2012年4月5日-4月8日〔以4月10日上映推算〕看片會人數：北京媒體150-180人上海廣州媒體各120-150人看片會資料：完整影片素材〔圖文、視頻〕、現場用新聞通稿〔用以引導口碑〕第二局部：媒體策略——媒體活動〔二〕特色觀影團1、影評人觀影團地點：北京時間：2012年3月底或4月初參與人：著名影評人、微博達人、媒體主編預計人數：約50-80人觀影目的：1、每人至少發(fā)布1-2條正面微博，廣泛引導口碑

2、在新浪博客、時光網、豆瓣網發(fā)表長篇博客或影評，制造正面口碑

3、特約影評撰寫，用以媒體通發(fā)第二局部：媒體策略——媒體活動〔二〕特色觀影團2、網友〔讀者、觀眾〕觀影團形式：與重點媒體合作，以搶票或活動參與的方式征集網友觀影。每家媒體征集約20-50位網友觀影，并在觀影后統計觀影反響，制作觀影報告，并在該媒體重點位置進行推廣方案合作媒體：新浪微博、騰訊、搜狐、鳳凰網、時光網、豆瓣網、電影網、國際在線、報、新京報、京華時報等地點：北京時間：2012年4月10日-4月12日預計場次：2-3場，每場200-250人，總計500-600人觀影目的：1、重點媒體制作關于電影的正面觀影報告，增加宣傳頻次并營造正面口碑

2、網友在各自渠道發(fā)表影評，制造影片上映的熾熱效應第三局部：口碑營銷影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算1 外化信息引導

外化信息,是指從影片本身內容所延展開的,對于影片的看法或評點.

主要是以天涯娛樂· 、八卦為主的論壇，有分量的口碑貼很重要。開心網、人人網、豆瓣網等SNS網站可

以做一些互動和娛樂性為主的投票或帖子1.1軟文引導

從正式宣傳期開始，不斷在網絡論壇上發(fā)布與影片有關的正面信息。大到場景布置，

小道工作人員。從全方位多角度的視點，加深受眾對于影片的認知度和期待值。讓旅

途中的艷遇和邂逅成為一部當代愛情題材的清新亮點，從而以新鮮的元素吸引觀眾。

除此之外，在影評方面，在早期

準備大量正面影評，以圖在影片上映后的口碑評定

中占盡先機。之后，再通過知名影評人的配合

，從而穩(wěn)固和擴大影片正面口碑。1.1.2回復引導

回復引導是指在已有的負面信息中，通過低頻率的正面回復來獲得扭轉負面信息，從

而對影片的

負面口碑進行扭轉。第三局部：口碑營銷1.2影片內部信息引導 1.2.1經典臺詞

將影片中可以稱之為“經典〞的臺詞，配合一些擁有深刻意義的圖片〔或劇照〕發(fā)布到

網絡上，從而引起共鳴。對網友的經典回復進行轉發(fā)。1.2.2演員演技

在電影上映后開始，在網絡上對各位演員的演技進行肯定，同時對網絡上已有的正面演

技評論進行轉載1.2.33D技術

作為《在路上》最突出的特點，對于影片所采用的3D技術是本次口碑傳播中最重要的依

仗。作為中國首部3D技術巨制、巨力影視的誠意之作，《在路上》的3D技術必是受眾討

論的熱點。圍繞3D技術，可安排如下網絡專題： A.中國3D電影的新突破 B.3D技術大比拼：《在路上》PK《泰坦尼克》 C.中國3D電影編年史 D.3D技術到底適合神馬電影類型？第三局部：口碑營銷2.1SNS社交網站2.1.1 人人網

作為一部主打時尚標簽的電影，針對目前最潮最in的80、90后群體。人人網的公共主頁是一項必須的

選擇。除發(fā)布常規(guī)的電影信息之外，在線討論、視頻〔文字〕分享、召集活動也都可以配合正規(guī)的電

影宣傳進行。第三局部：口碑營銷——新媒體推廣2.1.2 豆瓣網

豆瓣被戲稱為“文藝青年聚集地〞，與本片的文藝片氣質極為貼合。因此，作為口碑營銷的主陣地，

豆瓣電影中的影評質量與評分數量都需要維持在一個較高的值。通過口碑的影響，刺激增加受眾進入

電影院的時機。

第三局部：口碑營銷——新媒體推廣2.2Sina微博Sina微博的營銷是新媒體營銷的重中之重。鑒于信息擴散速度快，受眾眾多的原因，將電影公布的信息第一

時間在微

博上公布，將在短暫的時間內迅速而擴大。同時，在微博上召集網絡活動，吸引受眾眼球第三局部：口碑營銷——新媒體推廣2.3視頻網站

在YOUKU上建立《在路上》專門的視頻專題頁，將預告片、視頻特輯統一管理。同時可以供給其他

線上傳

播轉載。2.4網絡論壇

在娛樂、八卦、韓流、時尚等版塊進行電影的軟文引導工作第三局部：口碑營銷——新媒體推廣第四局部：素材籌劃影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃六大宣傳主題第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃平面稿件1〕《在路上》：旅途中的3D愛情歷險2〕《龍門飛甲》技術團隊傾力打造中國首部3D迷情巨制《在路上》網絡稿件1〕愛情“觸手可及〞《在路上》打造中國首部3D迷情巨制2〕《在路上》打出“3D〞牌愛情也“視覺〞評論稿件1〕《在路上》：3D視效之下的唯美愛情2〕愛情也“3D〞

是畫蛇添足？還是錦上添花？3〕從《在路上》看近來的電影“3D熱〞論壇稿件1〕3D愛情片？我們是穿越到未來了嗎？2〕電影技術突飛猛進地球已經阻擋不了3D了3〕巨力影視新片HOLD住全場3D愛情片聞所未聞3D主題平面稿件1〕中韓合拍迷情電影《在路上》：講述都市人的迷惘愛情2〕“旅途中遇上你〞：《在路上》的別樣浪漫3〕《在路上》浪漫演繹列車迷情或將引發(fā)“旅行熱〞網絡稿件1〕《在路上》演繹曖昧“異國戀〞兩個“愛情逃亡者〞的唯美艷遇2〕中國首部3D迷情巨制《在路上》講述似曾相識的“旅途艷遇〞3〕池珍熙黃圣依首度攜手《在路上》傾情上演“艷遇不分國界〞評論稿件1〕《在路上》心得：有“過去〞的人最易發(fā)生“艷遇〞2〕《在路上》解密：為什么旅途中的邂逅最“動人〞3〕從《在路上》看都市男女的“悶騷〞程度第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃愛情主題平面稿件1〕池珍熙黃圣依銀幕攜手“在路上〞療愈創(chuàng)傷2〕中韓演員合拍旅途浪漫邂逅《在路上》成“最正確療傷電影〞網絡稿件1〕《在路上》被封“療愈系影片〞導演稱：“旅行是最好的療傷良藥〞評論稿件1〕從電影《在路上》看《經》之“過去心不可得〞2〕《在路上》上演列車迷情“旅行〞“艷遇〞誰最療傷？論壇稿件1〕當愛傷不起就讓我們一起“在路上〞2〕求治愈！求旅行！求艷遇！——看過《在路上》的人“傷不起〞3〕受過傷的人上輩子是折翼的天使遇到了就一起去看《在路上》吧第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃治愈主題平面稿件1〕“奇幻〞與“現實〞風格迥異的“列車艷遇〞

——《2046》與《在路上》的“火車情結〞2〕最熱列車電影關注度評點“艷遇〞類高居榜首“謀殺〞類屈居第二3〕“艷遇〞與“罪惡〞列車電影兩大最熱主題4〕“進駐〞后“逃離〞都市迷情電影的宿命

——《在路上》與《開往春天的地鐵》評論稿件1〕從《在路上》看列車電影的“幽閉〞情結2〕“艷遇〞與“謀殺〞淺談列車電影的“緊張〞魅力第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃比照及截擊〔比照列車題材電影〕平面稿件1〕《在路上》：旅途中最浪漫的五件事〔即影片中最浪漫的五個鏡頭〕2〕《在路上》魅力主演池珍熙盤點韓國男一號的經典“大叔〞形象評論稿件1〕從《杜拉拉升職記》到《在路上》中國愛情影片的“黃金時代〞2〕那些終身難忘的“艷遇〞論壇稿件1〕最愛“大叔〞池珍熙是《在路上》最適宜演員2〕經典浪漫電影《在路上》與其他愛情片第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃盤點主題平面稿件1〕“3D愛情之戰(zhàn)〞：《在路上》欲與《泰坦尼克號》拼票房2〕《在路上》PK《泰坦尼克號》“3D愛情影片〞的巔峰對決3〕中國首部3D迷情巨制重磅登場欲與《泰坦尼克號》一較高低網絡稿件1〕中外3D愛情片激情相撞《在路上》對決《泰坦尼克號》2〕《泰坦尼克號》欲搶灘中國電影市場與《在路上》上演“3D大戰(zhàn)〞評論稿件1〕3D熱潮再襲中國觀眾更買誰的帳？2〕愛情也要玩“3D〞？票房廝殺誰會笑到最后第四局部：素材籌劃——文稿規(guī)劃PK主題第四局部：素材籌劃1.投資主題〔待定〕四大電影元素主題第四局部：素材籌劃1.投資主題〔待定〕平面稿件1〕《在路上》：中國愛情電影的一次技術飛躍網絡稿件1〕《在路上》中國首部3D迷情巨制2〕《在路上》，現代電影技術與愛情的一次碰撞評論稿件1〕愛情也能玩3D中國電影變革在即？平面稿件1〕導演詮釋《在路上》：兩個人的“療傷〞之旅2〕韓國導演金風啟執(zhí)導《在路上》稱畫面很美很浪漫網絡稿件1〕曾是張藝謀助理導演金風啟“《在路上》是成長之作〞2〕金風啟拍《在路上》只為“療傷〞旅途中的愛情最美好評論稿件1〕張藝謀的韓國“門徒〞《在路上》“張氏風格〞依稀可見第四局部：素材籌劃類型主題導演主題黃圣依平面稿件1〕黃圣依片中“有口難言〞再度挑戰(zhàn)“啞女〞角色2〕黃圣依，每個人都有不愿提及的過去3〕黃圣依上演“無言之愛〞稱“異國戀〞很新鮮網絡稿件1〕假“啞女〞能否突破真“啞女〞“有口難言〞更挑戰(zhàn)2〕黃圣依旅途遇上“異國戀人〞《功夫》之后再演“啞女〞第四局部：素材籌劃演員主題池珍熙平面稿件1〕池珍熙魅力出演《在路上》導演稱該角色早已“內定〞2〕《如果愛》后再度出演知性男人金豐起對池珍熙“有信心〞網絡稿件1〕韓國“大叔〞備受青睞池珍熙溫情演繹“受傷男人〞2〕池珍熙溫情出演《在路上》“受過傷〞的男人最有魅力3〕池珍熙溫情演繹旅途邂逅情感演技迷倒黃圣依第四局部：素材籌劃文章平面稿件1〕文章再度出演愛情片“都市愛情代言人〞實至名歸網絡稿件1〕與“愛情〞結緣文章《在路上》延續(xù)“小男人〞車秀研平面稿件1〕氧氣美女車秀研傾情出演《在路上》將“悲情〞進行到底網絡稿件1〕韓國美女車秀研再度出演“悲情女人〞經典詮釋“天妒紅顏〞第四局部：素材籌劃2.1人物海報第四局部：素材籌劃——海報【數量】4張【款式】豎版，75cm*103cm【規(guī)劃】突出《在路上》的四件重要道具，比方相機、香煙、車票、火車等，行程聯動的風格。使得四張海報合而為一能夠成為一張整體的圖畫2.2主海報第四局部：素材籌劃——海報【數量】2張【款式】橫豎各兩款，75CM*103CM【規(guī)劃】A款主海報，突出四位主角錯綜復雜的情感關系B款海報，突出男女主角的美好相遇，通過兩人的互動動作和美麗的背景色。用色彩來詮釋。3.1先導預告片

【時長】1‘30“

【發(fā)布日期】2012年2月

【發(fā)布事件】新媒體網絡同步首發(fā)

【風格類型】概念化、模糊化、炫技

3.2終極預告片〔劇場版〕

【時長】2‘00“

【發(fā)布日期】2012年3月中

【發(fā)布事件】終極預告片發(fā)布會

【風格類型】明星陣容、3D技術、優(yōu)美

場景、難忘旅程第四局部：素材籌劃——預告片4.1視頻特輯——演員版

【時長】4’00〞

【發(fā)布時間】2012年3月

【發(fā)布媒介】網絡

【內容】包括主創(chuàng)訪談，演員訪談，片場情景等內容。4.2視頻特輯——高科技版

【時長】4’00〞

【發(fā)布時間】2012年3月

【發(fā)布媒介】網絡

【內容】包括后期剪輯、雙擊拍攝、特技鏡頭制作等內容第四局部：素材籌劃——視頻特輯5.1定妝照

【人員】

池珍熙、黃圣依、車秀妍、文章

【數量】

每人3-4張

【要點】

與關鍵劇情有關，帶有重要的電影

道具。包括全身像和半身像。

【發(fā)布媒介】網絡、平面、電視5.2場景劇照

【要點】

包括幾個系列，如列車、麗江城區(qū)

、夜景、首爾都市等

【發(fā)布媒介】網絡、平面、電視第四局部：素材籌劃——劇照5.3海報素材劇照

【要點】

要求提供充足的場景，充足的人

物組合，充足的人物動作、神態(tài)5.4工作照

【要點】

要求包括劇組在內的所有后臺工

作劇照第四局部：素材籌劃——劇照第四局部：素材籌劃——事件及線上活動1.新浪微博“微小說〞評比【創(chuàng)意】在新浪微博上發(fā)發(fā)起主題為“艷遇〞的“微小說〞活動，吸引網民積極投稿、評論及投票?！灸康摹控瀼赜捌黝}，發(fā)動群眾積極參與，喚醒群眾的感情訴求和獵奇心理，從而在影片與觀眾的互動中，到達為影片本身宣傳的效果。2.論壇小說連載【創(chuàng)意】將同名小說在天涯等各大論壇上以連載的形式發(fā)布?！灸康摹课藗兊年P注和回帖，提升話題熱度，努力將其在論壇中炒高人氣，并不設結尾，在互動和懸念中到達為影片本身造勢的效果。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動3.病毒視頻制作【創(chuàng)意】制作一款以“火車〞為內容的病毒視頻，將以往火車類影片中火車行駛在鐵軌上的片段剪輯入視頻當中，視頻全程內容都是各影片火車行駛在路上的畫面拼接，然后在視頻最后，顯示片名《在路上》字樣?！灸康摹酷槍Σ《疽曨l流傳廣泛，言簡意賅的特點，將影片為“火車電影〞的信息傳達給受眾，并可以起到一種比照盤點的效果，從而引起人們的興趣和關注。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動4.特色海報【類型】字謎式特色海報【創(chuàng)意】根據“中國首部3D迷情巨制〞這個概念，將“迷〞字偷換為“覓、靡、秘〞等字眼，根據這幾個字眼中蘊含的感覺制作出幾款不同風格不同色彩的海報?！灸康摹恳赃@種方式使受眾了解影片內涵，并通過幾款特色海報沖擊群眾視線，引起他們的本片的好奇。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動【類型】拼貼式特色海報【創(chuàng)意】制作一款或數款人頭或人像海報，方便受眾把自己和愛人的頭像或人像拼貼上去，類似的例子可以參考《將愛情進行到底》的海報。【目的】與受眾產生強烈的活動，他們的自發(fā)上傳海報，從某方面來說也是為影片做宣傳，起到事半功倍的效果。第四局部：素材籌劃——事件及線上活動《在路上》終極3DIMAX預告片發(fā)布會第五局部：宣傳活動影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算【舉辦地點】北京電影博物館——IMAX影廳【舉辦時間】2012年3月初【籌劃內容】通過IMAX巨幕方式呈現，淋漓盡致的展現影片最核心的3D技術。給人以視覺震撼。同時重點突出“中國首部3D迷情電影作品“的標簽?！拘ЧA計】第一次大規(guī)模公布電影中的3D特技鏡頭，用內容說話。憑借演員精湛的演技和精良的后期剪輯相輔相成，打響《在路上》的第一炮！

第五局部：宣傳活動——

3DIMAX預告片發(fā)布會【舉辦地點】北京某IMAX影院【舉辦時間】2012年3月底【籌劃內容】舉辦盛大的紅毯典禮，邀請各界社會名流出席?；顒又饕獌热?，先進行

《在路上》的3D版本全片放映，之后邀請劇組人員上臺接受媒體訪問。打造真正好萊塢式的“首映禮“。同時，邀請一組媒體進行看片觀感的隨機采訪，作為特別節(jié)目播放。借以增強影片口碑。第五局部：宣傳活動——

全球首映發(fā)布會3.1第62屆柏林國際電影節(jié)〔BerlinInternationalFilmFestival〕 【舉辦時間】 2012年2月9日-19日【參與目的】

前期宣傳發(fā)布海報【籌劃】

參展3月的法國戛納電影節(jié)、發(fā)布池珍熙、黃圣依、文章主海報

揭曉。借用黃圣依、文

章在中國影視界和池珍熙在韓國影視界

的名氣和影響力，擴大影片的宣傳影響力和媒體曝光率，將國

外的輿論與關注轉回國內，進一步提升影片的國際品質與影響力3.2第65屆戛納電影節(jié)〔CannesInternationalFilmFestival〕

【舉辦時間】： 2012年5月16日-27日 【參與目的】：

參賽展映 【籌劃】：

參與展映并競選獎項 【參與單元】：

正式競賽、導演雙周、一種注視、影評人周、法國電影新貌、會

外市場展。 【報名時間】：

尚未公布第五局部：宣傳活動——海外電影節(jié)3.3第15屆上海國際電影節(jié)〔ShanghaiInternationalFilmFestival〕 【舉辦時間】 2012年6月16日-24日 【參與目的】

參賽展映 【籌劃】

參與展映并競選獎項 【報名時間】

影片：2011年11月15日-2012年3月31日。

工程：2011年11月15日-2012年3月31日

展臺：2012年1月1日-2012年5月31日

買家：2012年1月8日-2012年5月31日 【獎項包括】

金爵獎、亞洲新人獎、電影節(jié)〔短片〕及國際影展單元、電影項

目市場〔中國電影工程創(chuàng)投、合拍片工程洽談〕3.4第69屆威尼斯國際電影節(jié)〔VeniceInternationalFilmFestival〕 【舉辦時間】 2012年8月底 【參與目的】

參賽展映 【籌劃】

參與展映并競選獎項 【報名時間】

尚未公布 【獎項】

最正確影片獎、最正確導演銀獅獎、評委會特別獎、最正確男演員、最正確女

演員、最正確新人、最正確劇本、最正確技術奉獻獎、最正確處女作獎、終身

成就金獅獎。第五局部：宣傳活動——海外電影節(jié)3.5第37屆多倫多國際電影節(jié)〔TorontoInternationalFilmFestival〕

【舉辦時間】 2012年9月初 【參與目的】

電影展映 【籌劃】

參與展映并競選獎項3.6第17屆釜山國際電影節(jié)〔BusanInternationalFilmFestival〕 【舉辦時間】 2012年10月初 【參與目的】

參賽展映 【籌劃】

參與展映并競選獎項 【獎項】

新浪潮獎、Sonje獎、Woonpa獎、亞洲電影振興機構獎、國際電影

評論家協會獎、KNN電影獎、韓國電影功績獎、靈山基金、AND基

金支援方案。第五局部：宣傳活動——海外電影節(jié)3.7第25屆東京國際電影節(jié)〔TokyoInternationalFilmFestival〕

【舉辦時間】 2012年10月底【參與目的】

參賽展映【籌劃】

參與展映并競選獎項【參與單元】

最正確影片獲金麒麟獎〔大獎〕、評委會大獎、最正確導演獎、最正確女主角、

最正確男主角、藝術奉獻獎、亞洲之風特別奉獻獎、亞洲之風特別獎、

視點獎、地球奉獻獎、評委會特別獎、最受觀眾歡送獎。第五局部：宣傳活動——海外電影節(jié)第六局部：廣告投放影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算1.1 白馬路牌【畫面選擇】橫版四人款主海報【投放地區(qū)】北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等重點路段【投放周期】2周【投放數量】各地100-150塊不等第六局部：廣告投放——戶外廣告1.2 龍帆路牌

【畫面選擇】橫版兩人海報

【投放地區(qū)】北京、上海、廣州核心路段

【投放周期】2周

【投放數量】各地20-50塊不等第六局部：廣告投放——戶外廣告1.3 公交車身

【畫面選擇】四人主海報〔變換布局形式〕

【投放地區(qū)】北京、上海

【投放周期】4周

【投放數量】各地50-100輛次不等第六局部：廣告投放——戶外廣告2.1 搜索競價排名

在百度做“搜索競價“，使得用戶鍵入〞在路上“后，搜索出的第一條信息永遠屬于電影的專

題頁〔或新聞〕。與百度及新浪合作，由新浪為影片制作專題，在網友使用百度搜索關鍵詞

“在路上〞或“電影在路上〞時，會在最上方優(yōu)先顯示電影的專題框，便于網友及時了解更

多的電影信息。第六局部：廣告投放——網絡廣告第六局部：廣告投放——網絡廣告2、重點網絡媒體廣告投放時光網：費用：10萬元資源：1、站內各種廣告位，推廣時間3天到2周不等

2、籌劃影片相關活動并在站內進行推廣新浪網：費用：5萬元資源：1、站內各種廣告位，推廣時間3天到5天不等

2、為電影制作官網并在重點位置進行推廣，為期一個月

3、為電影撰寫獨家籌劃，并在新浪娛樂頭條進行推廣人人網：費用：5萬元資源：1、站內各種廣告位，推廣時間3天到1周不等

2、設計制作跟電影相關插件

3、在重要位置推廣電影信息豆瓣網：費用：5萬元資源：1、站內電影頻道及社區(qū)頻道廣告，推廣時間10天

2、征集網友并聯系影院參加觀影活動第六局部：廣告投放——網絡廣告電影網：費用：2萬元資源：1、為電影制作專題并在重點位置進行推廣，為期一個月

2、將電影基本信息刊登在DM雜志《電影頻道》上

3、組織觀影團活動，在電影網上發(fā)起搶票活動，并在電影網首頁上進行推廣。4、在CCTV-6《愛上電影網》欄目中對觀影活動進行推廣第六局部：廣告投放——網絡廣告一、第七局部：商務合作局部影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算1.1已有客戶來源1.1.1拍攝贊助商

1.2潛在客戶來源1.2.1劇情局部合作 A.韓國旅游局代言 B.云南麗江旅游代言 C.旅游網站外部合作 D.火車出行代言 E.煙草合作1.2.2藝人代言合作

泛指藝人本身所帶有的代言廠商合作。1.3回饋內容第七局部：商務合作局部——客戶資源分析2.1整體行程戰(zhàn)略合作

【策略】

尋求行業(yè)內獨家整體打包、全程合作，在影片的宣傳期一直到上映緊密伴

隨著電影的宣傳進行聯合推廣。

【費用】 100萬——200萬

【工程】

貼片廣告一條、海報宣傳片形象授權、電影宣傳搭載、電影活動冠名〔除

去首映禮冠名〕、片尾logo匯報、藝人配合出席商業(yè)活動等等。2.2新媒體版權

【內容】

影片的新媒體版權，泛指網絡、、數字電視、IPTV等載體影片的傳播權

【費用】 500萬-800萬2.3活動冠名權

【策略】

首映禮的單獨冠名權販售，可以置換局部首映禮入場券

【費用】 100萬——300萬第七局部：商務合作局部——對外銷售局部2.4貼片廣告

【策略】

貼片廣告我們擬定整體打包銷售給一家代理機構，作為獨家。

【費用】

100萬——200萬

【合作模式】

買斷——將10條貼片一次性買斷〔如果我們的客戶需要貼片，將原價回購〕

分成——為每條定一個分成價格，交給代理機構代理銷售。2.5素材授權

【策略】

授權有意商家使用電影中的素材，進行聯合宣傳2.6衍生產品

【策略】

制作一定量的衍生產品作為禮品和紀念品，贈送、促銷、銷售。例如：紀念車

票、濾色片等第七局部：商務合作局部——對外銷售局部2.6衍生產品

【策略】

制作一定量的衍生產品作為禮品和紀念品，贈送、促銷、銷售。例如：紀念車

票、濾色片、公仔、玩具等第七局部：商務合作局部——對外銷售局部3.1商務置換

【策略】用電影《在路上》的宣傳資源置換一些企業(yè)的宣傳資源，形成共贏的局面。

【時間】2012年2月——4月

【類型】硬廣、電視廣告、平面廣告等。

【費用】價值1000萬左右的廣告資源。3.2版權置換

【策略】主要針對航空、鐵路、地鐵、公交電視等，用電影的版權置換這些行業(yè)的廣告資源3.3影院包場第七局部：商務合作局部——宣傳資源置換影片概況營銷分析媒體策略口碑營銷素材籌劃宣傳活動廣告投放商務拓展費用預算第八局部：費用預算表單第八局部：費用預算表單費用總預算：400萬后期制作周期：2011年9月-2012年2月預計上映日期：2012年4月10日宣傳周期：2011年12月-2012年4月底第八局部：費用預算表單——總預算

類別工程合計宣傳預算廣告網絡￥2,620,000戶外PR傳播電視￥160,000平面網絡網絡推廣￥100,000市場活動預告片發(fā)布會￥700,000北京首映觀影團各地媒體看片會或見面會宣傳物料活動用物料設計制作￥420,000海報設計物料制作視頻制作少量精裝宣傳冊費用

合計￥4,000,000第八局部：費用預算表單——媒體推廣預算項目