微信朋友圈廣告投放政策

-.z.微信朋友圈廣告招商合作政策：調(diào)整投放門檻，并正式發(fā)布朋友圈視頻廣告及其收費標(biāo)準(zhǔn)。一、調(diào)整門檻，創(chuàng)造更多與中小客戶的合作空間廣告投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條，并進(jìn)一步降低"查看詳情〞頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。通過門檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。調(diào)整后不同投放門檻的效勞標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過動態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段更加豐富、直接、有效〔點擊了解最新產(chǎn)品形態(tài)介紹〕。視頻廣告收費標(biāo)準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：附一：產(chǎn)品形態(tài)介紹朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，并具備5萬元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。一、朋友圈圖文廣告朋友圈圖文廣告由五個局部的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、"查看詳情〞鏈接詳情頁、用戶社交互動等。1.廣告主頭像&名稱拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。2.外層文案廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一局部，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個字，不超過4行。3.外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成局部，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。4."查看詳情〞鏈接詳情頁詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要局部。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，"查看詳情〞文字鏈支持更多項選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動等。5.用戶社交互動允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)展點贊和評論，讓用戶"參與〞到廣告中。二、朋友圈視頻廣告朋友圈視頻廣告由四個局部的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。1.廣告主頭像&名稱〔同圖文廣告〕拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。2.外層文案〔同圖文廣告〕廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一局部，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個字，不超過4行。3.外層小視頻通過動態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進(jìn)入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)。4.用戶社交互動〔同圖文廣告〕允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)展點贊和評論，讓用戶"參與〞到廣告中。三、定向能力介紹朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)展定向。1.年齡、性別支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。2.地域支持自由選擇地級市以上城市用戶進(jìn)展定向〔數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息〕，支持按省投放、按城市投放。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。3.手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。4.興趣標(biāo)簽通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€用戶進(jìn)展了分析定義，并加上對應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活效勞、商務(wù)效勞、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動、醫(yī)療安康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個一級興趣標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇"房產(chǎn)〞、"家居〞等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購房意向的目標(biāo)用戶。附二：準(zhǔn)入行業(yè)微信朋友圈廣告當(dāng)前已開放14個一級行業(yè)類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：1.服飾類：包含運(yùn)動服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內(nèi)衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。2.日化類：包含護(hù)膚品、化裝品、衛(wèi)浴用品、口腔護(hù)理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。如：海飛絲、舒適達(dá)、微妙、歐萊雅男士等品牌。3.網(wǎng)絡(luò)效勞類：包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)效勞主體。如：京東、唯品會、攜程等品牌。4.個人用品類：手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業(yè)主體。如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。5.零售&效勞類娛樂及休閑類：效勞業(yè)、零售業(yè)、零售及效勞類等企業(yè)主體。如：優(yōu)衣庫、麥凱樂、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。6.教育出國類：國內(nèi)院校、留學(xué)出國、語言培訓(xùn)、其他教育出國、教育出國類等企業(yè)主體。如：華爾街英語、新東方等品牌。7.家居裝飾類：家居裝飾、裝飾效勞、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業(yè)主體。如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。8.食品飲料類：酒精飲料、軟飲料、食品、茶葉、餐飲效勞、食品飲料類等企業(yè)主體。如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達(dá)等品牌。9.交通類：乘用車、商用車、汽車效勞、汽車零配件及周邊、其他交通運(yùn)輸工具、交通類等企業(yè)主體。如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。10.IT產(chǎn)品類：電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)效勞、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類等企業(yè)主體。如：聯(lián)想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。11.消費類電子類：數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費電子類、消費類電子類等企業(yè)主體。如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。12.金融效勞類：銀行產(chǎn)品及效勞、投資理財產(chǎn)品及效勞、金融效勞類等企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。13.運(yùn)營商類：移動、聯(lián)通、電信、其他運(yùn)營商等企業(yè)主體。如：地方性中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等品牌。14.房地產(chǎn)類：房地產(chǎn)、開發(fā)商類企業(yè)主體。如：保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。附三：朋友圈廣告-收費策略朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費，單次投放預(yù)算最低為5萬元。曝光單價與效勞標(biāo)準(zhǔn)如下一、曝光單價朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：1.核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含北京和上海。例如：*廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。2.重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元包含天津、、、、、、、、、、、、、、、、、呼和浩特、、烏魯木齊、、、、、、、、、、、、、、、?？诘仍趦?nèi)的35個省會、高活潑城市。例如：*廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。3.普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上37個城市之外的其他城市。例子：*廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。二、效勞標(biāo)準(zhǔn)朋友圈廣告單次投放預(yù)算最低為5萬元，基于不同的預(yù)算，我們將提供不同標(biāo)準(zhǔn)的效勞支持，如下所示：1.普通客戶：單次投放預(yù)算小于100萬*廣告支持配置1張外層圖片*詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面*"查看詳情〞文字鏈支持更多項選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動2.高級客戶：單次投放預(yù)算100萬至500萬*廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)*詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面〔自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容〕*"查看詳情〞文字鏈支持更多項選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動3.VIP客戶：單次投放預(yù)算超過500萬*廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片*支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)*詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面〔自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容〕*"查看詳情〞文字鏈支持更多項選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動附四：朋友圈廣告-我要推廣您只要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，且具備5萬元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。您可以通過以下方式聯(lián)系我們：在"微信廣告助手〞里留下您的信息：_手機(jī)號碼_公司名稱_推廣商品_區(qū)域，我們將在2個工作日內(nèi)安排銷售與您對接；撥打朋友圈廣告效勞專線：09或06假設(shè)您已明確投放意向您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告：＊綜合各方面因素，上線一個朋友圈廣告所需時間，一般為3~15個工作日不等。1.前期準(zhǔn)備：請先行注冊和開通所需賬號與功能投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號的廣告主功能，主要包含注冊公眾號、申請微信認(rèn)證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日，建議馬上開通。*需登陸微信公眾平臺〔mp.wei*in.qq.〕進(jìn)展注冊公眾號、申請認(rèn)證、開通廣告主的操作。2.方案請按標(biāo)準(zhǔn)提交方案，我們會及時審核反應(yīng)基于推廣訴求，廣告主可自行按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展方案創(chuàng)作；方案包含廣告投放方案、外層方案〔外層圖片+外層文案〕、詳情頁內(nèi)容、分享文案等四項內(nèi)容。完成方案設(shè)計后，按照方案模版〔可訪問PC端朋友圈廣告官網(wǎng)ad.wei*in.qq下載〕填寫，郵件至w*adtencent提交審核。*自助投放平臺即將上線，屆時將不需要郵件審核。收到方案后，我們將安排運(yùn)營經(jīng)理在2個工作日內(nèi)進(jìn)展審核，并安排銷售跟進(jìn)簽訂合同、充值等工作。*審核耗時因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時2~10個工作日不等；請務(wù)必按照標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時間。3.方案制作：請基于標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)展方案的制作和開發(fā)方案審核通過后，進(jìn)入方案制作階段。假設(shè)落地頁形式為H5頁面：需按照開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展開發(fā)，并按要求完成自測。為保證訪問體驗，建議H5頁面部署于騰訊效勞器，請按前端工作流使用前端通用庫基于標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展開發(fā)，并完成自測。假設(shè)落地頁形式為公眾號圖文消息：只須進(jìn)展排版并提交發(fā)布后的鏈接。開發(fā)完成后，廣告主需提交以下內(nèi)容①外層方案：外層圖片〔jpg/png文件，限300kb內(nèi)〕和外層文案〔word文件〕②詳情頁內(nèi)容：H5頁面代碼包+自測表/公眾號圖文消息正式鏈接由廣告運(yùn)營經(jīng)理進(jìn)展頁面部署驗收，通過后將配置廣告demo由廣告主進(jìn)展確認(rèn)，由銷售進(jìn)展協(xié)助廣告主進(jìn)展鎖定排期、充值等流程。*驗收耗時由H5頁面開發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號文章耗時最低。4.廣告上線：我們會安排和落實廣告的上線驗收通過后，等待廣告最終上線。廣告上線時間點由廣告主確定，基于歷史運(yùn)營經(jīng)歷，我們建議11:00