艾瑞咨詢：艾瑞觀潮：國潮之潮牌篇 -理性消費的國潮時代

的國潮時代艾瑞觀潮：國潮之潮牌篇?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.www.iresearch.?2022.3iResearchInc.摘要，更理性在?支持國貨是驅(qū)動購買的主要原因，在四個品類的購買考慮因素中均進入TOP5。。數(shù)碼家電，消費者最關(guān)注牌在消費者心目中占有相當份量，通過跨界營銷出圈，成為國潮品牌的代表飾、美妝、數(shù)碼家電及食品四個品類中，傳統(tǒng)品牌成為消費者心目中的國潮代表。善于使用“中國風”元素的新銳品牌亦占有一席之地。更關(guān)注新興渠道?年輕群體對于潮流時尚APP、微信代購、短視頻帶貨等購買渠道的關(guān)注度較高。年長群體國潮產(chǎn)品溢價的主流區(qū)間在10%-30%者認可國潮產(chǎn)品的設計內(nèi)涵并愿意支付溢價。主流區(qū)間在10%-30%。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.3iResearchInc.www.iresearch.?2022.3iResearchInc.研究范圍及數(shù)據(jù)說明研研究范圍1.研究對象：配額。2.數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)庫說明況量調(diào)研調(diào)查對象-聽說過“國潮”的消費者-符合市場研究的基本條件-按照性別、年齡段及城市級別進行樣本配額問卷投放區(qū)域全國一到五線城市問卷投放時間2022.1樣本數(shù)量N=2797來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。艾客幫消費者行為及態(tài)度連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)庫?20000+KOC用戶、極客用戶?細分群體消費態(tài)度監(jiān)測?分品類用戶UA研究?周度滾動監(jiān)測44?2022.3iResearchInc.www?2022.3iResearchI有關(guān)國潮人群分析請見報告：國潮之潮人篇理性消費的國潮時代消費日報2021年度消費熱詞：國潮、理性來源：圖片來自網(wǎng)絡。艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.3iResearchInc.www.iresearch.?2022.3iResearchInc.國潮服飾消費行為國潮服飾消費行為1國潮美妝消國潮美妝消費行為2國潮家電消費行為國潮家電消費行為3潮食品消費行為461.8%鴻星爾克漢尚華蓮11.9%織羽集回力十三余愛慕BEASTER密扇15.5%蕉內(nèi)61.8%鴻星爾克漢尚華蓮11.9%織羽集回力十三余愛慕BEASTER密扇15.5%蕉內(nèi)心目中的國潮服飾品牌為國潮服飾品牌的代表心目中的典型國潮服飾品牌典型漢服品牌典典型漢服品牌李寧李寧安踏安踏海瀾之家海瀾之家典型內(nèi)衣品牌10.8%典型國內(nèi)潮牌10.8%奶奶糖派注釋：【多選】G08您覺得以下服飾品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI677?2022.3iResearchI是潮流產(chǎn)品產(chǎn)品安?2022.3iResearchI是潮流產(chǎn)品產(chǎn)品安全性有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨代言人產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品設計/款式產(chǎn)品面料/質(zhì)地方便購買品牌知名度/品牌形象營銷活動國潮服飾購買考慮因素國潮服飾購買考慮因素-總體27.9%27.1%25.9%25.1%24.5%22.4%19.5%18.6%18-2425-2930-3435-3940以上產(chǎn)品質(zhì)量21.3%25.7%27.3%26.9%32.2% 16.1%15.7%15.1%14.0%12.6%是中國品產(chǎn)品中的牌，支持“中國風”國貨元素國潮服飾購買考慮因素(%)注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素(此處的服飾包括服裝、鞋、配飾、內(nèi)衣等)？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買考慮因素-傳統(tǒng)品牌情懷、安踏的產(chǎn)品設計及性價比，是購買的重要考慮因素國潮服飾典型品牌購買考慮因素－傳統(tǒng)品牌李寧鴻星爾克回力安踏海瀾之家是中國品牌，支持國貨36.2%39.1%36.4%31.1%35.3%產(chǎn)品中的“中國風”元素/IP/IP聯(lián)名34.6%34.2%31.8%32.3%29.7%產(chǎn)品質(zhì)量32.1%28.5%30.0%32.3%32.7%產(chǎn)品設計/款式28.7%27.0%29.3%31.8%29.9%產(chǎn)品價格/性價比28.4%28.7%32.2%32.3%31.7%產(chǎn)品面料/質(zhì)地23.7%23.4%25.1%23.1%24.9%品牌知名度/品牌形象21.3%20.1%24.0%19.9%21.3%是潮流產(chǎn)品18.3%18.8%14.2%16.3%15.2%產(chǎn)品安全性14.6%11.7%12.4%15.0%16.2%方便購買12.3%12.3%12.0%15.3%13.7%有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨11.5%14.8%12.2%11.4%14.2%代言人9.9%9.4%10.9%10.0%9.1%營銷活動9.4%11.5%11.1%11.2%12.4%注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI8FMACM青年群體品牌，涉及公共藝術(shù)和服飾1.產(chǎn)品價格/性價比2.產(chǎn)品中的中國風元素3.FMACM青年群體品牌，涉及公共藝術(shù)和服飾1.產(chǎn)品價格/性價比2.產(chǎn)品中的中國風元素3.產(chǎn)品質(zhì)量4.品牌知名度/品牌形象5.產(chǎn)品設計/款式Bosie無性別主義的快時尚設計師品牌1.產(chǎn)品質(zhì)量2.產(chǎn)品價格/性價比3.產(chǎn)品中的中國風元素4.產(chǎn)品面料/質(zhì)地5.是潮流產(chǎn)品 04.INXX國際潮流時裝買手集合品牌 051.產(chǎn)品中的中國風元素2.營銷活動3.是中國品牌，支持國貨4.產(chǎn)品設計/款式5.產(chǎn)品質(zhì)量.國潮服飾購買考慮因素-國內(nèi)潮牌國潮服飾典型品牌購買考慮因素-國內(nèi)潮牌003002密扇.潮范中國風.1.產(chǎn)品中的中國風元素2.產(chǎn)品質(zhì)量3.有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著/帶貨4.營銷活動5.產(chǎn)品設計/款式 01BEASTER.先鋒街頭服裝品牌1.產(chǎn)品質(zhì)量2.產(chǎn)品價格/性價比3.是中國品牌，支持國貨4.有喜歡的明星網(wǎng)紅穿著/帶貨5.品牌知名度/品牌形象注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI9國潮服飾購買考慮因素-漢服品牌“網(wǎng)紅+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“打造自身IP形象國潮服飾典型品牌購買考慮因素-漢服品牌漢尚華蓮 (輕奢大眾化路線)織羽集 (定位漢元素服飾而非正統(tǒng)漢服)十三余 (為年輕一代提供“人生第一套漢服”)是中國品牌，支持國貨產(chǎn)品中的“中國風”元素/IP/IP聯(lián)名產(chǎn)品設計/款式%%是潮流產(chǎn)品有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿著/帶貨5%產(chǎn)品面料/質(zhì)地產(chǎn)品價格/性價比5%產(chǎn)品質(zhì)量.1%品牌知名度/品牌形象方便購買營銷活動產(chǎn)品安全性代言人注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI1011?2022.3iResearchInc.1.是中國品牌，支持國貨2.產(chǎn)品質(zhì)量3.?2022.3iResearchInc.1.是中國品牌，支持國貨2.產(chǎn)品質(zhì)量3.產(chǎn)品面料，質(zhì)地4.產(chǎn)品設計，款式5.產(chǎn)品中的“中國風”元素/IP/IP聯(lián)名1.產(chǎn)品設計、款式2.產(chǎn)品質(zhì)量3.產(chǎn)品價格/性價比4.產(chǎn)品中的“中國風”元素/IP/IP聯(lián)名5.是中國品牌，支持國貨慕1.產(chǎn)品面料、質(zhì)地2.產(chǎn)品設計、款式3.產(chǎn)品質(zhì)量1.產(chǎn)品設計，款式2.是中國品牌，支持國貨3.產(chǎn)品質(zhì)量1.產(chǎn)品設計，款式2.產(chǎn)品中的“中國風”元素/IP/IP聯(lián)名3.是中國品牌，支持國貨4.有喜歡的網(wǎng)紅穿著/帶貨5.產(chǎn)品質(zhì)量國潮服飾購買考慮因素-內(nèi)衣品牌碼內(nèi)衣、科技感面料等產(chǎn)品概念強化品牌標買驅(qū)動國潮服飾典型品牌購買考慮因素-內(nèi)衣品牌4.產(chǎn)品面料，質(zhì)地54.產(chǎn)品面料，質(zhì)地5.是潮流產(chǎn)品5.產(chǎn)品中的“中國風”元素/IP/IP聯(lián)名注釋：【多選】F04在購買國潮服飾時，您會考慮哪些因素？F09以下是否有您購買過的國潮服飾品牌？如有，請選出。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮服飾購買渠道國潮服飾購買渠道-總體綜合電商網(wǎng)站線下的品牌專賣店潮流時尚購物APP46.5%42.2%34.9%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序短視頻APP/短視頻帶貨電商/短視頻直播社交媒體平臺種草帶貨微信代購/微商品牌官方粉絲群28.8%26.6%23.6%22.5%22.0%21.6%國潮服飾的購買渠道(%)F方購買的國潮服飾？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。%45.0%40.0%0%0%38.5%37.9%30.3%36.4%國潮服飾購買渠道-分年齡段38.5%37.9%30.3%36.4%44.8%45.3%44.8%39.9%39.1%39.9%27.7%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上線下的品牌專賣店購買(%)潮流時尚購物APP購買(%)?2022.3iResearchI12不愿意，國潮是產(chǎn)品設計的一部分，不應支付溢價計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%-30%的溢價計內(nèi)涵和文化，愿意支付不愿意，國潮是產(chǎn)品設計的一部分，不應支付溢價計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%-30%的溢價計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%以下的溢價計內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價年輕人群更易支付高溢價6.7%37.9%34.7%愿意支付30%以上溢價(%)18-24歲25.1%25-29歲24.4%30-34歲20.0%35-39歲15.7%40歲以上13.5%29.7%國潮服飾溢價者愿意支付30%以下的溢價國潮服飾溢價-總體計內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價12.6%12.6%8.1%支付30%以上溢價注釋：【多選】F10相比同類型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI13國潮服飾溢價牌和國內(nèi)潮牌的支付溢價相對較高國潮服飾溢價-分品牌類別(支付30%以上溢價的百分比)26.3%19.0%25.6%23.6%傳統(tǒng)品牌國內(nèi)潮牌漢服品牌內(nèi)衣品牌注釋：【多選】F10相比同類型的普通服飾，您愿意為國潮服飾支付溢價嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI1415.0%0%.0%%40.0%82.9%82.0%82.8%.0%0%.0%%40.0%82.9%82.0%82.8%83.6%76.6%因為支持國貨復購35.3%37.0%因為中國風元素復購35.5%36.8%10.3%10.7%10.9%9.6%?2022.3iResearchInc.國潮服飾復購會持續(xù)購買國潮服飾國潮服飾復購-總體國潮服飾復購-分年齡段33.6%80.9%的消費者會持續(xù)購買33.6%80.9%的消費者會持續(xù)購買國潮服飾會考慮持續(xù)購買，國貨29.7%會考慮持續(xù)購買，潮流17.6%0%7.6%0%7.6%潮服飾即可計14.0%11.5%11.5%注釋：【單選】F10針對國潮服飾的購買，請選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。0.0%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上會考慮持續(xù)購買(%)看產(chǎn)品設計是否能吸引我，不考慮國潮(%)國潮服飾復購牌的持續(xù)購買意愿低于其它類別國潮服飾復購-分品牌類別.8%傳統(tǒng)品牌的持續(xù)購買意愿低于其它類別6%9.8%11.5%6%會考慮持續(xù)購買(%)不會一直購買(%)看產(chǎn)品設計是否能吸引我，不考慮國潮(%)傳統(tǒng)品牌國內(nèi)潮牌漢服品牌內(nèi)衣品牌注釋：【單選】F10針對國潮服飾的購買，請選出最符合您想法的描述。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI16?2022.3iResearchI?2022.3iResearchInc.國潮服飾購買行為國潮服飾購買行為1國潮美妝購國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為國潮家電購買行為3潮食品購買行為4自然堂花西子完美日記自然堂花西子完美日記18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上心目中的國潮美妝品牌-百雀羚(%)心目中的國潮美妝品牌美妝的代表品牌心目中的典型國潮美妝品牌百雀羚心目中的國潮美妝品牌-百雀羚-分年齡段45.7%338.5%32.5%21.9%20.4%御泥坊注釋：【多選】G08您覺得以下美妝護膚品牌中，哪些是國潮品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI1819?2022.3iResearchInc.隨年齡增長上升26.2%25.4%25.3%25.1%23.5%21.6%20.3%隨年齡增長下降15.?2022.3iResearchInc.隨年齡增長上升26.2%25.4%25.3%25.1%23.5%21.6%20.3%隨年齡增長下降15.3%14.9%14.6%元素牌形象著/帶貨17.4%15.8%14.1%有喜歡的網(wǎng)紅/明星穿產(chǎn)品安全性代言人產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品質(zhì)量是潮流產(chǎn)品產(chǎn)品中的品牌知方便購買是中國品牌，支持國貨營銷活動產(chǎn)品成產(chǎn)品設分/色系計/外觀/功能18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上言人國潮美妝產(chǎn)品購買考慮因素為理性，性價比、產(chǎn)品質(zhì)量是重要考慮因素國潮美妝產(chǎn)品購買考慮因素-總體年輕群體更關(guān)注：代言人、營銷活動18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上質(zhì)量5%5%5%國潮美妝產(chǎn)品購買考慮因素(%)注釋：【多選】M03在購買國潮美妝護膚產(chǎn)品時，您會考慮哪些因素？(包括護膚品和化妝品)。樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。20?2022.3iResearchInc.42.7%35.2%33.6%綜合電商網(wǎng)站線下的品牌專賣店線下的化妝品專營店45.0%38.7%38.0%37.2%40.0%32?2022.3iResearchInc.42.7%35.2%33.6%綜合電商網(wǎng)站線下的品牌專賣店線下的化妝品專營店45.0%38.7%38.0%37.2%40.0%32.4%33.7%美妝垂直電商平臺品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序 短視頻APP/短視頻帶貨電商/短視頻直播社交媒體平臺種草帶貨微信代購/微商品牌官方粉絲群0%25.0%23.8%0%17.8%18.7%12.1%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上線下品牌專賣店購買(%)微信代購(%)國潮美妝產(chǎn)品購買渠道國潮美妝產(chǎn)品購買渠道-總體國潮美妝產(chǎn)品購買渠道-分年齡段31.331.3%25.7%23.3%21.9%21.1%20.6%19.1%國潮美妝產(chǎn)品的購買渠道(%)注釋：【多選】M04您是在哪些地方購買的國潮美妝護膚產(chǎn)品？(包括護膚品和化妝品)樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。6.9%隨年齡增長，支付30%以上溢價的占比下降愿意支付30%以上溢價的占比-分年齡段24.7%6.9%隨年齡增長，支付30%以上溢價的占比下降愿意支付30%以上溢價的占比-分年齡段24.7%23.3%18.0%12.9%12.2%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上愿意支付國潮美妝30%以上溢價占比(%)73.6%的消費者愿意支付30%以下溢價國潮美妝產(chǎn)品溢價國潮美妝產(chǎn)品的溢價，溢價范圍在付溢價的意愿略高于女性國付溢價的意愿略高于女性男性愿意支付溢價占比：男性愿意支付溢價占比：94.2%女性愿意支付溢價占比：91.0%9.1%9.1%4.5%設計內(nèi)涵和文化，%以下的溢價設計內(nèi)涵和文化，-30%的溢價.2%設計內(nèi)涵和文化，-50%的溢價設計內(nèi)涵和文化，%以上的溢價注釋：【單選】M08相比同類型的普通美妝護膚產(chǎn)品，您愿意為國潮美妝護膚產(chǎn)品支付溢價嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI21?2022.3iResearchI?2022.3iResearchInc.國潮服飾購買行為國潮服飾購買行為1國潮美妝購國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為國潮家電購買行為3潮食品購買行為4心心目中的典型國潮數(shù)碼家電品牌-分年齡段華為格力海爾美的18-24歲23.5%25-29歲30-34歲35-39歲2%40歲以上42.7%8%隨年齡增長，對以上家電品牌的國潮認同度上升心目中的國潮數(shù)碼家電品牌型國潮數(shù)碼家電品牌心目中的典型國潮數(shù)碼家電品牌小米格力海爾小米格力海爾美的美的注釋：【多選】G08您覺得以下數(shù)碼家電品牌中，哪些是國潮品牌？24?2022.3iResearchInc.21.9%?2022.3iResearchInc.21.9%隨年齡增長上升29.0%27.3%25.6%23.5%23.3%19.4%19.0%16.5%15.9%14.5%14.1%11.8%產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品安全性產(chǎn)品技產(chǎn)品中的產(chǎn)品設品牌知術(shù)/功能“中國風”計/外觀名度/品元素牌形象方便購買是潮流產(chǎn)品網(wǎng)紅/明星帶貨營銷活動代言人國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素類，購買國潮數(shù)碼家電時，對產(chǎn)品質(zhì)量的是性價比和支持國貨國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素-總體18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上質(zhì)量.1%5%貨%%是中國品牌，國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素(國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買考慮因素(%)貨注釋：【多選】J03在購買國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品時，您會考慮哪些因素(包括家用電器、手機、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機器人、煙機灶具、凈水設備等)？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。2529.9%24.7%22.7%21.0%20.4%29.9%24.7%22.7%21.0%20.4%20.2%19.4%%?2022.3iResearchInc.國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道網(wǎng)站及數(shù)碼家電垂直電商平臺是碼家電產(chǎn)品的主要渠道國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道-總體41.7%線41.7%38.1%36.938.1%36.9%數(shù)碼家電垂直電商平臺40.0%線40.0%品牌官網(wǎng)/品牌官方小程序電商/短視頻直播0%0%短視頻APP/短視頻帶貨品牌官方粉絲群線下的家裝建材市場國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品的購買渠道(%)國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品購買渠道-分年齡段49.9%48.0%40.8%33.2%28.5%23.6%21.7%21.523.6%21.7%18.6%15.2%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上綜合電商平臺購買(%)短視頻APP/帶貨(%)注釋：【多選】J04您是在哪些地方購買的國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品(包括家用電器、手機、筆記本電腦、智能音箱、智能手環(huán)、掃地機器人、煙機灶具、凈水設備等)？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。國潮數(shù)碼家電溢價-總體7.5%不愿意，國潮是產(chǎn)品設計的一部分，不應支付溢價40.8%國潮有特殊的設計內(nèi)涵和文化，愿國潮數(shù)碼家電溢價-總體7.5%不愿意，國潮是產(chǎn)品設計的一部分，不應支付溢價40.8%國潮有特殊的設計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%以下的溢價33.7%國潮有特殊的設計內(nèi)涵和文化，愿意支付10%-30%的溢價10.5%國潮有特殊的設計內(nèi)涵和文化，愿意支付30%-50%的溢價7.5%國潮有特殊的設計內(nèi)涵和文化，愿意支付50%以上的溢價國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品溢價付溢價的意愿略高于女性男性愿意支付溢價占比：93.5%女性愿意支付溢價占比：90.6%隨城市線級降低，支隨城市線級降低，支付30%以上溢價的占比下降愿意支付30%以上溢價的占比-分城市級別新一線為國潮數(shù)碼家電支付30%以上溢價占比(%)注釋：【單選】J08相比同類型的普通數(shù)碼家電產(chǎn)品，您愿意為國潮數(shù)碼家電產(chǎn)品支付溢價嗎？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI26?2022.3iResearchI?2022.3iResearchInc.國潮服飾購買行為國潮服飾購買行為1國潮美妝購國潮美妝購買行為2國潮家電購買行為國潮家電購買行為3潮食品購買行為4老干媽王老吉伊利老干媽王老吉伊利心目中的國潮食品品牌兔、王老吉是國潮食品典型品牌心目中的典型國潮食品品牌大大白兔蒙蒙牛心目中的典型國潮食品品牌-分年齡段老干媽大白兔王老吉18-24歲17.4%13.8%15.7%25-29歲23.2%16.9%18.4%30-34歲25.9%19.8%17.6%35-39歲28.7%26.1%19.4%40歲以上31.7%27.3%24.8%隨年齡增長，對以上食品品牌的國潮認同度上升注釋：【多選】G11您覺得以下食品品牌中，哪些是國潮食品品牌？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI28國潮食品購買考慮因素-總體27.8%27.1%26.3%國潮食品購買考慮因素-總體27.8%27.1%26.3%%22.7%20.5%18.9%18.6%17.5%隨年齡增長下降15.5%15.1%13.5%13.1%產(chǎn)品產(chǎn)品安全性產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品中的品牌知“中國風”名度/品元素牌形象產(chǎn)品設計/外觀網(wǎng)紅/明星帶貨營銷活動代言人國潮食品購買考慮因素貨情懷、中國風元素在國潮食品的購買考靠后。消費者更關(guān)注口味和安全性18-2425-2930-3435-3940以上質(zhì)量.1%隨隨年齡增長上升18-2425-2930-3435-3940以上言人%是中國品牌，支持國是中國品牌，支持國貨產(chǎn)品質(zhì)量方便購買食品/飲品國潮食品購買考慮因素(%)注釋：【多選】P03在購買國潮食品時，您會考慮哪些因素？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI29國潮食品購買渠道、直播以及便利店是國潮食品的主要購國潮食品購買渠道-總體綜合電商網(wǎng)站超市/大賣場/倉儲式超市電商/短視頻直播連鎖便利店33.7%30.2%27.9%27.1%連鎖烘培店/面包店/點心店短視頻APP/短視頻帶貨社交媒體平臺種草帶貨連鎖奶茶店/咖啡店外賣網(wǎng)站/到家平臺小賣部/食雜店微信小程序團購平臺品牌官方粉絲群24.7%24.0%23.5%21.2%19.0%18.4%16.6%16.0%14.8%國潮食品的購買渠道(%)青睞常規(guī)渠道18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上商網(wǎng)站5%42.0%45.7%市/大賣場/式超市%% 隨年齡增長上升新興渠道購買的占比高18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上烘培店/面包店/點心店 (如鮑師傅、虎頭局等)%奶茶店/咖啡店(如喜茶等) 隨年齡增長下降注釋：【多選】P04您是在哪些地方購買的國潮食品(包括零食、點心、速凍食品、乳制品、飲料、咖啡、酒類等)？樣本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.3iResearchI30