旅游廣告策劃方案doc

旅游廣告策劃方案一、目標(biāo)受眾1.1人口屬性本次旅游廣告主要面向年齡在25-45歲的都市青年，這一群體因為生活壓力較大，工作忙碌導(dǎo)致身心疲憊，渴望通過旅游放松自己，體驗不同的文化和環(huán)境。1.2地域分布目標(biāo)受眾主要分布于一二線城市，如北京、上海、廣州、深圳等地。這些城市的年輕人生活水平普遍較高，文化素養(yǎng)較強，同時也是旅游消費的主要來源地。二、營銷策略2.1廣告語針對目標(biāo)受眾的特點，我們的廣告語選擇了“暫放心底，留下美好”這一簡潔明快、富有感染力的語句，一方面突出了旅游帶來的輕松愉悅的感受，另一方面強調(diào)了旅游所帶來的美好回憶，給目標(biāo)受眾留下了深刻的印象。2.2媒體選擇為了能夠最大化地覆蓋我們的目標(biāo)受眾，我們選擇在以下媒體進行廣告播放：電視媒體：CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、中央電視臺旅游頻道等網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站雜志媒體：《旅游》雜志、《旅行家》雜志等2.3產(chǎn)品宣傳為了能夠讓目標(biāo)受眾更加直觀地了解我們的旅游產(chǎn)品，我們在廣告宣傳中選擇了以下幾種方式：景點視頻展示：通過播放一些有代表性的景點視頻，讓目標(biāo)受眾更加直觀地感受景點的美麗和奇妙產(chǎn)品特色介紹：我們將更加直觀地介紹我們旅游產(chǎn)品的獨特之處，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)推廣：通過在社交媒體等平臺上發(fā)布旅游攻略、游記等內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與三、預(yù)算分配我們的這次旅游廣告策劃方案，預(yù)算總共為200萬元，其中各個方面的預(yù)算分配如下：活動類別預(yù)算分配（萬元）電視廣告播放80網(wǎng)絡(luò)廣告推廣50印刷物制作20拍攝制作30活動策劃20四、執(zhí)行計劃4.1宣傳時間表本次旅游廣告計劃從2021年10月1日開始，周期為一個半月，預(yù)計到11月15日結(jié)束。根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣，我們將按以下時間節(jié)點在媒體上進行宣傳和推廣：時間節(jié)點宣傳活動10月1日至5日電視媒體播放廣告10月6日至10日網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告10月11日至15日印刷宣傳物制作完成10月16日至20日拍攝旅游宣傳視頻10月21日至25日策劃推廣活動10月26日至31日社交媒體推廣活動4.2宣傳效果評估在宣傳推廣過程中，我們將使用以下標(biāo)準(zhǔn)對宣傳效果進行評估：廣告曝光度：通過媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計廣告在不同媒體上的曝光量，來評估廣告投放的效果；網(wǎng)絡(luò)互動量：利用社交媒體平臺進行線上活動推廣，在線互動量及用戶參與度成為衡量活動效果的標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品銷售量：通過銷售量對比前后的數(shù)據(jù)變化，來評估宣傳推廣對銷售量的影響。五、總結(jié)本次旅游廣告策劃方案，以年輕目標(biāo)受眾為出發(fā)點，通過選取合適的宣傳媒介，設(shè)計出精準(zhǔn)的廣告語和主題，展示出特色鮮明的旅游產(chǎn)品，達到