2019 市場策劃方案

2019市場策劃方案1.項目概述本次市場策劃方案旨在推廣新產(chǎn)品——智能眼鏡，并增強現(xiàn)有客戶的忠誠度，吸引新客戶。2.目標受眾2.1目標客戶年齡在25-45歲之間的科技愛好者、潮流人群和商務人士；對智能、數(shù)字化、高科技產(chǎn)品有獨特的需求和興趣；有一定的消費能力和購買力。2.2目標市場本次市場策劃主要針對中國大陸市場，未來可以逐步拓展海外市場。3.競爭分析3.1直接競爭目前市場上已經(jīng)有多個品牌推出了智能眼鏡產(chǎn)品，如Google、Apple、華為、小米、科技耳機等等。這些品牌都擁有很強的技術(shù)實力和品牌號召力，同時也擁有一定的市場份額。3.2間接競爭智能手表、智能穿戴、智能語音助手等其他智能設備也是智能眼鏡的潛在競爭對手。他們都具有部分智能眼鏡的功能，可以滿足一部分消費者需求。4.市場定位我們的智能眼鏡是功能強大、外觀時尚、性價比高的產(chǎn)品。面向高端消費者和商務人士，滿足他們的精神需求，并給予一定的商業(yè)價值。同時，也不排除其他消費者對于智能眼鏡的興趣和需求。5.營銷策略5.1品牌推廣通過各種廣告媒介（如電視、網(wǎng)絡、電臺、雜志等）展示智能眼鏡的功能和特點，并將品牌形象樹立起來，吸引更多消費者的關(guān)注。5.2經(jīng)銷商招募尋找一些有較高人氣的商家或大型連鎖店，將智能眼鏡放在貨架上展示出來，讓消費者可以直接體驗。同時，對于優(yōu)秀的經(jīng)銷商，進行合作，共同推廣產(chǎn)品。5.3社交媒體推廣通過微博、微信、快手、抖音等社交媒體平臺推廣智能眼鏡，利用社交媒體傳播力量的優(yōu)勢，吸引更多消費者關(guān)注、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。5.4支持優(yōu)惠政策對于新用戶提供一定程度的優(yōu)惠政策，吸引更多的消費者嘗試購買智能眼鏡，并維持老用戶的忠誠度。5.5口碑營銷通過提供優(yōu)質(zhì)的售后服務，讓消費者產(chǎn)生口碑效應，把智能眼鏡的信息傳遞給更多的消費者。6.實施計劃6.1前期準備建立官方網(wǎng)站，宣傳智能眼鏡的各種功能、特點和使用方法；尋找符合我們市場定位和策略的經(jīng)銷商，并和他們達成合作協(xié)議；制定廣告宣傳方案，并與各大媒體談判合作；制定社交媒體推廣方案，并招聘專業(yè)的營銷人員。6.2實施階段推廣智能眼鏡，讓消費者了解其功能、特點和使用方法；在經(jīng)銷商處設置展示產(chǎn)品的貨架，并提供相關(guān)的宣傳資料，讓消費者了解更多智能眼鏡的信息；制作優(yōu)質(zhì)的微信、微博、抖音等媒體內(nèi)容，吸引并掌握消費者的關(guān)注；對于新用戶提供一定程度的優(yōu)惠政策，在各種渠道進行宣傳；加強售后服務，解決消費者使用中遇到的問題。6.3后期評估監(jiān)聽社交媒體的聲音，對消費者的反饋進行統(tǒng)計和分析；對每個渠道的銷售情況進行監(jiān)控和評估；與各大媒體溝通，了解廣告宣傳的效果。7.總結(jié)通過本次市場策劃方案的實施，可以在較