創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國外營銷傳播研討

當(dāng)前文檔修改密碼：8362839創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國外營銷傳播亮點(diǎn)營銷傳播創(chuàng)新研究在許多企業(yè)的營銷活動(dòng)中，讓媒介執(zhí)行發(fā)揮急先鋒作用，是常用的策略。打破傳統(tǒng)的媒介執(zhí)行思路，通過創(chuàng)造性地開發(fā)和使用媒介，往往能起到傳統(tǒng)媒介或者傳統(tǒng)的媒介使用方式所達(dá)不到的效果。因?yàn)閯?chuàng)造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新聞價(jià)值和特殊的關(guān)注度，其傳播效果往往事半功倍，這正是所有營銷活動(dòng)所期望的。下面是一些國外企業(yè)（公司）近期的創(chuàng)造性媒介執(zhí)行案例。aliqq福爾杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！”aliqq這是紐約薩奇（Saatchi&SaatchiNewYork）為福爾杰咖啡（Folgerscoffee）做的“路面”廣告：在人行道上，熱氣管道維修入口的井蓋正在通過上面的小孔往外冒著熱氣。但現(xiàn)在情況變了，你再從紐約市的街道上走過，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些井蓋竟變成了一杯冒著熱氣的福爾杰咖啡。仔細(xì)看，才發(fā)現(xiàn)這只是因?yàn)樵谠瓉淼木w上覆了一層乙烯基，上面印著逼真的一杯咖啡的圖案，正好借助出氣孔，“熱氣騰騰”的咖啡就出現(xiàn)了?？Х缺車?，是一句個(gè)性招呼語：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey,CityThatNeverSleeps.Wakeup?。゛liqq

aliqq（實(shí)際的傳播效果）

（創(chuàng)新前后的信息發(fā)布環(huán)境和效果）aliqq機(jī)剝史威處士的溉啤酒熔噴泉叉忍維英國料一家禍名為流Du傷va幫l蔑Gu觀il萌la械um拳e蝴An的tw虹er福p鳳的代槽理商接為吉果百利緣史威梁士（紀(jì)Ca芬db銷ur多y嚷Sc要hw口ep孔pe霜s撿）公授司刪Sc全hw笨ep我pe記s谷啤酒繡創(chuàng)造片的啤匆酒噴進(jìn)泉，持已經(jīng)怕在歐兄洲多睛個(gè)國猶家出貫現(xiàn)。挨雖然午噴泉豪是從糟史威煉士啤運(yùn)酒瓶啞中出虹來，溜但誰概都知蠅道誰愉還是胃水，廣噴泉泥還過是噴必泉，猛只是普外面燭多了境一個(gè)哈廣告丘的載矮體。難矮al允iq抖q堆

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