動漫產(chǎn)業(yè)品牌策略

究A計勉劃類披別趁軟科差學研幟究計從劃次B項霜目類鋸別瓶一般鴨項目之C專洗項主徒管處硬室吧Z列政策濃法規(guī)并處令受理教編號鑒S2辭00呢9Z籌20嘗63邁立項敢編號省軟科學項目申請書項目名稱 **動漫產(chǎn)業(yè)品牌策略研究申請單位名稱 項目負責人 聯(lián)系 推薦單位名稱 填報日期 **省科學技術廳制數(shù)20隙09奶年1技月侵一、進項目勝基本話情況晴項派目私名貌稱晚**妄動漫水產(chǎn)業(yè)杯品牌憑策略史研究奉研究替起止養(yǎng)日期稿20百09烤-1辟2-杏31溫至經(jīng)20句12聯(lián)-1呢2-緩31筑項定目堆申嗎請纖單頸位脫名飲御稱它湘潭福大學員項目墊負責帳人即姓溪名友項目結聯(lián)系效人饒姓類名季蔣科剖兵宋電胳話粉電楊話圾07序32兩-8優(yōu)29慌20厭64糕手捆機菌手被機見13串78毀74錄26焰41污8必E-淋Ma沿il洗E-隔Ma茂il從k-創(chuàng)jh挖@x錢tu傾.e壟du逐.c派n勤通訊方地址召湘潭慰大學掛郵政掘編碼猾41調11捕05睡單位權鉆07臉32榮-8鐵29李20妥64峰傳近離真緊07跑32慎-8問29舅20箱61際主班要遙研宰究哀內耳容鵝、倍目病標撥和禁創(chuàng)純新階特稍點皆摘蓋要算一、尿本課耽題主柳要研磨究內酷容：環(huán)**撲動漫娘產(chǎn)業(yè)行的品史牌推珠廣與閉品牌顏形象凡維護倘策略劃。積二、華本課葡題的才研究匠目標代：攀通過量系列浩調研嘗，分津析影園響凳**既動漫酒產(chǎn)業(yè)腸品牌降形象依的外君因與墳內因挑，構紅建潛**護動漫死產(chǎn)業(yè)胡品牌趙形象即塑造感、維揚護、慰推廣租的特柏色模液式。釣三、敢本課稿題的耐創(chuàng)新通特點必：滅1、批引用幅揚&玉#8狹22膽6;挽羅必隆凱公輩司的乎“品健牌資嘗產(chǎn)評階估”蒸系統(tǒng)姐評估脫查找美影響崇**宿動畫義品牌踢形象探的根吉本原圈因。傭2、屑架構葡**莖動漫附品牌本的營盼銷體促系。度關鍵治詞：該動漫造產(chǎn)業(yè)務,減品牌憤,壞策略饑二、墳立項霸背景制和依墓據(jù)嫌包括碧項目陸研究呀目的蕩、國躲內外榜研究規(guī)現(xiàn)狀滔分析旨與評妄價，刪應附難主要傅參考壩文獻藝及出寨處產(chǎn)1、攀研究愈目的戀：構霜建曉**謎動漫鞋國際講化品沾牌的掉實效宮營銷相模式租。雞眾所細周知買，動霉畫產(chǎn)頭業(yè)的赤發(fā)展揮，離希不開灶市場付支持齊；而家一部潔動畫勿片的倘成功猛，也棍取決捷于前俘期市含場調懷查研奇究和巴后期閑的推錯廣發(fā)修行秩。清所以漂，中頂國的柜動漫拖產(chǎn)業(yè)紅要可水持續(xù)遷性發(fā)災展，僑必然閉要有喘自己撲的國務際性鄉(xiāng)動漫悲品牌??！生由于負我土省棕動漫吧產(chǎn)業(yè)材目前扯還不獅具有拆真正近意義難上的厘強勢悉品牌耽，灰**辟現(xiàn)有悶動漫說品牌泛的內北涵單予薄，返生命渴力測不強滑。督所以篇，魔**農(nóng)本土禽動畫活品牌熟形象鋒的塑椒造與獻推廣衛(wèi)是爐**慈動畫快產(chǎn)業(yè)報發(fā)展凈的生底命線根，沒手有品載牌，糠就沒偽有發(fā)杰展。猛2、拼研究摘現(xiàn)狀黑分析災與評律價雜：動胖漫品證牌研腿究尚名無成士熟研勸究成離果。匠固然桌，現(xiàn)昏在已核經(jīng)有齒許多刪業(yè)內復人士爛在呼由吁、近關注充、討鄉(xiāng)論中坑國動遮漫品蘋牌的連塑造剝與推粒廣的歲問題造，但惹這些糕討論秀還基寒本上喊停留隔在簡鎖單的賀“栗口號你式號玩召沾”凳的層票面上殊，缺牌乏系演統(tǒng)的德研究搬。桿當然叉，有毅極少艘數(shù)學附者在籍自己混的學賞術研壩究中稠嘗試倆解決區(qū)中國鄰動漫哄品牌次的相畢關問夠題。憐例如其：費深圳弄金石待動漫蝕工作貸室總公策劃趕——次任培替文在尸《強嗎勢打壩造民竟族動爽漫創(chuàng)久意品躬牌核暫心競榨爭力患》一剝文中企就從斬品牌火意識駁、品術牌創(chuàng)叨意、駁品牌辭營銷根、品略牌管鏟理、添人力切資源難、執(zhí)請行力感這六鼓個方毯面提稠出了娛自己贈的看會法。瓜劉軼隔、張送琰出暴版了桂《中述國新年時期辦動漫像產(chǎn)業(yè)搏與動嘗漫營拼銷》萬一書走（中右國戲昂劇出勢版社命出版銜），襖該轟書從鵲動漫獻產(chǎn)業(yè)娛的文創(chuàng)化屬押性和牛商品伙屬性堆兩大球因素揪出發(fā)妄，以糾文化名的深絞度看共產(chǎn)業(yè)誰、從店產(chǎn)業(yè)皆的角瓦度看參文化瘦，論蠶及了哲中國誠新時買期動爆漫產(chǎn)輔業(yè)的友厘定濃、營卸銷策潤略、塘產(chǎn)業(yè)斥鏈打雨造以浪及動醒漫產(chǎn)尋業(yè)政叔策等勻方面侍的內框容，攀并對藥“姐原創(chuàng)微力與煙中國干動漫蔑產(chǎn)業(yè)閃”意的現(xiàn)筑狀以牛及此蓮種現(xiàn)疾象之著后的餃文化灣根源零進行親了詳季盡的注分析液。但桑是而，由奸于作術者只趁熟悉色營銷蟻的通芳常模耕式，進而并須不熟租悉中扔國動息畫產(chǎn)叮業(yè)的瀉真實沙情況鴿，所釣以尼研究期成果走中有躬些地擺方缺鼻乏仔蓬細的跡考證頁，羽觀念蛋還不壘夠新賀銳，戴比較濤偏重值于學洲術教惰條理色論研側究，垂品牌廳營銷跟策略司與中珍國動觸漫產(chǎn)盆業(yè)的保特征麥聯(lián)系燭不夠午緊密拿，不目具有籮現(xiàn)實變指導底意義啟。懇據(jù)筆午者所足知，師在竊**須省內它也還陷沒有閱學者郊進行扛過相素關研尊究?？?、瞎主要巧參考兩文獻赴：卻1、蠅秦喜胃杰，家《中賤國動聾畫片證的產(chǎn)發(fā)業(yè)經(jīng)甲濟學泊研究字》，避中國月市場伍出版撞社，趣20注06披年1嫁月；嘆2或、[務美]赤舒爾元茲，左田納飯本，差勞特寸鵬著英，吳謹怡國棕譯，只《整側合營枝銷傳粥播》悅，內薦蒙古壇人民竿出版測社，予19巴98交年7月月；攜3列、張脅京成躍，《章中國巷創(chuàng)意跨產(chǎn)業(yè)余發(fā)展緞報告樣20嫌06富》，驢中國艘經(jīng)濟冒出版出社，萌20究06麗年5農(nóng)月；揀4蜂、（縣美）勸Je和ff供re說y嬸Sc釀ot何t,臥《動嘴漫劇償本創(chuàng)目作與曾營銷羽》，魂電子戲工業(yè)灰出版響社，知20脅05其年耀6月少；食5軋、病張慧威臨，綢《二構十世脂紀中拘國動慎畫藝嫁術史導》，六陜西峽人民箭美術痛出版青社，柜20魯04烤年1章1月咬；迫6鑰、淘黃孝矮俊，術《市帶場調宿查分顛析》罰，浙款江大竄學出增版社集，2許00洽2年究9月臣；瞧7制、張度曉明皺、胡奴惠林拾、章賢建剛程，《帽20峰06曉中國錢文化少產(chǎn)業(yè)釀發(fā)展春報告弓》，些社科嚇文獻裳出版李社，糾20下06鼠年2彎月；蜂8館、馮顆伯陽貿(mào)，于喉天文割，?；杵瘴募?，《數(shù)世界周動畫可史》驚（上撒、下肺），緩中國矮攝影垮出版港社，棟20擋03甲年9霸月陣。兼（可吃另加使頁）走三、喘研究仰方案貝1．爆研究闖內容韻、擬堂解決竄的關求鍵問需題、衛(wèi)子課疤題的嚷設置渠及本佩項目局的創(chuàng)爛新之但處相（一肅）研湊究內鼓容及涂子課抗題的關設置捉我智國尚評無知躍名動吉漫品耐牌進擊入國塌際市籠場賞的原盤因右。俱（國縮、內探外以剃及宴**點動斗漫蘇品牌撤概況涼及經(jīng)啞營分真析璃）慌2、暮**良動漫袋產(chǎn)業(yè)涌的品誘牌現(xiàn)毀狀評哀估。另（以特“叫品牌油資產(chǎn)在評估召”藥系統(tǒng)橡評估袍**棄動漫橫產(chǎn)業(yè)涉品牌芳形象右)槍3樂、國登內動貝漫產(chǎn)突品目噴標受醋眾傳絹播精徒度懸不高恭的原患因榮。么（帥動漫憤產(chǎn)品織目標線消費億受眾墓需求應特征郊分析說；門動漫蘭產(chǎn)業(yè)耗市場袍的前蘿、中艇、后賢期調憤研與康品牌痰形象虧的營糠銷效厚果測歌定劉）河4尖、遞**津動漫擱產(chǎn)業(yè)抬市場州的品閃牌推借廣與掠品牌凍形象籌維護勵策略諒。而（祥**愚動漫告產(chǎn)品煤的入昨市其、更銷售咽策略逗以及級專業(yè)課經(jīng)紀繞體制編可行浪性論苗證）

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