服裝業(yè)界資訊-11月第3周

服裝業(yè)界資訊與狼共舞商品研發(fā)中心2021-11-19OVERVIEW服裝品牌動向營銷&渠道網(wǎng)絡(luò)銷售ZARA最新搭配女裝資訊Bershka推出全新購物袋并宣傳其口號

2021-11-16FUN訊息品牌動向由設(shè)計師MarcosGarabán設(shè)計的Bershka全新購物袋，靈感源于上海世博會以及其宣傳語“城市讓生活更美好〞，Marcos的設(shè)計集都市感、中性且環(huán)保可持續(xù)使用的概念為一體。此購物袋將于2021年11月9日開始在Bershka店鋪使用。其口號是：使用它、再使用它，持續(xù)使用它。5年內(nèi)開設(shè)3000家門店IZOD男裝發(fā)布強勢“宣言〞

2021-11-16環(huán)球網(wǎng)近年來，中國服裝零售市場可謂十分熱鬧。ZARA、H&M、C&A、GAP等時裝零售品牌相繼進入，日本時尚休閑品牌UNIQLO〔優(yōu)衣庫〕也加大了中國市場的投入，UNIQLO更是放出豪言：10年之內(nèi)要做中國第一。與此同時，一些外鄉(xiāng)服裝品牌也沒閑著，像美特斯邦威就推出了稱為“ME&CITY〞的新時尚服裝品牌，中國最大的羽絨服品牌波司登也開始進軍男裝市場?，F(xiàn)在，美國PVH——一個國際服裝集團——宣布將其重要的服裝品牌IZOD引入中國。PVH位列美國最大的服裝集團之一，2021年收入超過20億美元，旗下品牌包括IZOD、VanHeusen、Bass、Jimlar、CalvinKlein、TommyHilfiger等，其中后兩個品牌多年前就通過代理的模式引進中國市場，因此為中國消費者所熟悉。最近，PVH集團營銷執(zhí)行副總裁邁克爾·凱利〔MichaelL.Kelly〕來到北京，為IZOD進入中國做最后的籌備工作。他說，IZOD是群眾都買得起的高檔運動休閑時尚服飾，產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)面料和精良的做工維持在高性價比的定位。不過，與CalvinKlein和TommyHilfiger進入中國時采取代理模式不同，PVH引進了一家中國合作伙伴來共同經(jīng)營IZOD品牌。這個伙伴就是山東威海迪尚集團。今年11月，IZOD的零售店就將分別在北京、上海和山東亮相。據(jù)邁克爾·凱利介紹，迪尚取得了使用IZOD所有品牌資源的授權(quán)，其中包括IZOD冠名贊助的2021年即將進入中國的印地方程式賽車的圖片、代言人與資料。屆時，迪尚也會把這些品牌元素融入到店鋪的設(shè)計中去，尤其是印地方程式賽車的影像資料。一開始，IZOD在中國只投放男裝，明年春夏會推出女裝。經(jīng)過兩年的市場測試和調(diào)研，PVH集團會制定IZOD在中國市場全面的推廣和宣傳方案，并將視市場情況投入資源。迪尚IZOD品牌管理中心的彭青說，未來五年，IZOD會在中國所有二線以上城市開設(shè)3,000家門店與專柜。這顯然是一個相當(dāng)激進的方案。品牌動向BURBERRY旗艦店入駐北京SPARKLEROLL

2021-11-18FUN訊息2021年12月16日，Burberry旗艦店即將入駐北京耀萊新天地〔SparkleRollPlaza〕，該店是亞洲Burberry最大的旗艦店，三層店面積逾1200平米。Burberry旗艦店的外觀設(shè)計和內(nèi)部裝潢都反映了Burberry創(chuàng)意總監(jiān)ChristopherBailey先進的設(shè)計理念。店鋪外墻及店內(nèi)安裝的LED顯示屏完全展示了Burberry的品牌特色、來自英倫的理念及內(nèi)容。產(chǎn)品系列包括，BurberryProrsum、BurberryLondon、BurberryBrit、BurberrySports。產(chǎn)品類型包括，男士服裝、女士服裝、兒童服裝、皮具及配飾、香氛、腕表、眼鏡。品牌動向agnèsb.上海新天地旗艦店閃亮揭幕

2021-11-16觀潮網(wǎng)1975年，agnèsb.于巴黎ruedujour開設(shè)其第一間專賣店。至今，品牌在世界各地已開展至超過200間分店，旗下包括男裝(HOMME)、女裝(FEMME)、手袋及配飾(VOYGAE)、銀飾(Bijoux)、童裝(Enfant)、休閑服飾(SPORTB.)等系列。每一個系列均貫徹著設(shè)計師含蓄、低調(diào)、細膩的風(fēng)格，將源自于生活的藝術(shù)，融入服飾。agnèsb.所呈獻的不僅僅是一個時裝王國，更是一種生活方式。2021年10月，繼agnèsb.北京三里屯旗艦店開幕后，上海旗艦店于上海新天地Style盛裝登場。此次agnèsb.邀請法國著名三維雕塑家CyprienChabert于新店內(nèi)創(chuàng)作其藝術(shù)作品，以慶祝新店在新天地的落成。新店選址于新天地三期——高端時尚與街頭潮流并存的上海新地標(biāo)內(nèi)。店內(nèi)分為上下兩層，總面積約440平米，集男裝(HOMME)、女裝(FEMME)、手袋及配飾(VOYGAE)、銀飾(Bijoux)及休閑服飾(SPORTB.)系列產(chǎn)品于一身。店鋪外立面兩側(cè)以玫瑰金鏡面飾框裝點，透露出無比尊貴的藝術(shù)氣息。店面一側(cè)上下兩層的巨幅櫥窗廣告，同步展示了新季的時裝系列；另一側(cè)櫥窗內(nèi)的立體模特那么更為形象地展現(xiàn)了agnèsb.時裝的獨特剪裁、舒適體貼的質(zhì)料、非凡脫俗的文藝風(fēng)格。自二樓垂吊而下的金色b.logo獨具心思，通過多層次布局，組合成一個巨型b.logo閃耀于店內(nèi)，或站于對街遙望亦構(gòu)成了一道迷人的風(fēng)景，成為上海旗艦店的又一亮點。廣闊的空間布局配合有序的陳列，營造出開闊、極富層次感的視覺享受。

品牌動向agnèsb.上海新天地旗艦店閃亮揭幕

2021-11-16觀潮網(wǎng)品牌動向agnèsb.上海新天地旗艦店閃亮揭幕

2021-11-16觀潮網(wǎng)品牌動向2021年8月10日，“步森2021綠標(biāo)戰(zhàn)略推廣峰會〞在河南洛陽隆重舉行，眾多國內(nèi)服裝經(jīng)銷精英不遠萬里奔赴千年帝都，共襄盛會。在此次峰會上步森推出了其醞釀已久的時尚化、年輕化品牌線“步森綠標(biāo)〞，為沉悶的中國男裝市場帶來了一股時尚、清新之風(fēng)。近年來步森男裝進入了一個新的快速開展期，在金融危機的背景下，年銷售增長率在30%以上，步森男裝的品牌顯著度、市場管理能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、人力資源儲藏等多方面都得到了長足的開展，步森在國內(nèi)服裝行業(yè)中的地位也到達了一個新的高度。與此同時，男裝市場本身也在發(fā)生著悄然變化，時尚化年輕化之風(fēng)愈刮愈盛、消費者需求日益分化，新的細分消費市場逐步形成，在這種情況下，品牌延伸成為步森男裝應(yīng)該走也必須走的一條道路。很多世界知名的服裝品牌例如GiorgioArmani、杰尼亞等，在開展到一定階段之后都選擇了品牌延伸，目前，在國內(nèi)市場中，步森男裝在品牌、產(chǎn)品、管理、渠道、人才、資金等多個方面都具有相對優(yōu)勢，品牌延伸的條件已經(jīng)成熟。步森綠標(biāo)應(yīng)運而生，其倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活方式，強調(diào)天然面料、自然色彩，與環(huán)境和諧共處，讓身心回歸自然，成就個性自我的同時，復(fù)原時尚本色。步森綠標(biāo)結(jié)合步森多年來對人體工程學(xué)和個性化剪裁工藝的研究，巧妙融合紐約、巴黎、米蘭、東京等世界時尚之都最新的潮流趨勢，開發(fā)出適合亞洲人體型、符合年輕成功男士審美情趣的服裝風(fēng)格。步森綠標(biāo)將延續(xù)步森黑灰標(biāo)平價時尚的品牌理念，但品牌檔次有所提升，產(chǎn)品風(fēng)格更為時尚，以簡潔、明快的設(shè)計為現(xiàn)代都市中富有激情與活力、渴望自由、積極進取的年輕男士提供舒適、隨性的服飾，著力塑造時尚、有型、自信的新一代都市成功男士形象。步森黑灰標(biāo)風(fēng)格以商務(wù)休閑為主，主要為28~45歲的商務(wù)人士而設(shè)計，而步森綠標(biāo)那么鎖定更為年輕的25~35歲都市精英男士族群。為保證開店的成功率，步森服飾將在實地考察后從46個店面中選出30家作為步森綠標(biāo)的第一批專賣店。根據(jù)要求步森綠標(biāo)第一批30家專賣店的位置必須在當(dāng)?shù)睾诵纳倘Φ囊活惖囟?，面積不得低于100平米，以確保終端形象與步森綠標(biāo)品牌定位相符。步森服飾將在道具、裝修、人員培訓(xùn)、信息系統(tǒng)等多個方面給予大力支持，預(yù)計總投入將在2000萬以上。步森男裝實施品牌延伸策略綠標(biāo)應(yīng)運而生

2021-11-18中國時尚品牌網(wǎng)品牌動向在央視2021年黃金廣告資源招標(biāo)會上，閩派服裝幾乎都給了央視“冷板凳〞。而曾經(jīng)，閩派服裝那么狂熱地追逐著央視，將其視為品牌推廣的“萬能膏藥〞。如今，央視不再是閩派服裝企業(yè)孤注一擲、奮勇豪賭的戰(zhàn)場，是央視抬高了身價，讓閩派服裝不敢入局？還是閩派服裝“另有所愛〞？一個廣告資源從蜂擁而至到煙消云散，這其實是一種必然。在單一的渠道不能滿足品牌推廣的需求的時候，品牌公關(guān)推廣應(yīng)運而生。精準(zhǔn)的推廣、持續(xù)的影響，品牌公關(guān)讓品牌有更多時機面向消費者“好好宣傳〞、“慢慢宣傳〞。不再迷戀單一的“央視〞央視2021年黃金廣告資源招標(biāo)結(jié)果新鮮出爐，此次央視輕松“入賬〞126.687億元，在與央視節(jié)節(jié)升高的廣告業(yè)績比照之下，閩派服裝對此次的招標(biāo)會卻顯得有點靜默。曾經(jīng)，央視之于閩派服裝有著舉足輕重的作用。至今，人們?nèi)耘f津津樂道那些經(jīng)典的案例。當(dāng)年利郎那一招“陳道明+央視〞使其晉升為國內(nèi)一線男裝品牌；2002年、2006年勁霸連續(xù)兩屆在央視大投世界杯廣告，實現(xiàn)了兩次飛躍……。當(dāng)盤點這些閩派一線男裝的“成功史〞時，會發(fā)現(xiàn)他們幾乎都曾傍過央視這棵“大樹〞?？蛇@次閩派服裝企業(yè)的冷靜卻出人意料。七匹狼和柒牌的內(nèi)部人員都表示，該公司沒有派人參加此次招標(biāo)會。勁霸方面表示，明年勁霸無重大的事件節(jié)點，所以沒有參與競投大標(biāo)。而由于央視費用的高昂，大多數(shù)二三線品牌也表示不會將有限的資源全“吊死在一棵樹上〞。對此，諾亞國際品牌營銷籌劃參謀機構(gòu)總經(jīng)理黃燦明認(rèn)為，對于服裝行業(yè)而言，通過“明星+央視〞時代已經(jīng)過去?！笆紫?，在央視不斷高升的廣告費用下，服裝行業(yè)比起其他壟斷性行業(yè)或高利潤行業(yè)，在廣告投入費用上并有太大的競爭優(yōu)勢，而且現(xiàn)在購置男裝主流群體對央視的關(guān)注度已經(jīng)比以前少了，所以，現(xiàn)在投央視單位本錢已經(jīng)大大提高；其次，消費者能記住的品牌有限，當(dāng)很多企業(yè)都集中在同一個資源上做廣告的時候，多數(shù)企業(yè)的關(guān)注度都會被淹沒，這無形中也提高了本錢。〞服企另有所愛：央視廣告坐“冷板凳〞

2021-11-18中國時尚品牌網(wǎng)營銷&渠道嘗試開展品牌公關(guān)事實上，業(yè)界普遍認(rèn)為，以前很多閩派服裝投央視廣告是為了給經(jīng)銷商提振士氣，但是現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到，品牌企業(yè)應(yīng)該更多考慮如何讓消費者接受品牌、接受產(chǎn)品，而不僅僅是把貨賣給經(jīng)銷商。在這種經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)變下，企業(yè)的品牌推廣也逐漸從空中媒體的投放落到了地面。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，在硬性廣告本錢越來越高的時候，通過賽事贊助、舉辦活動等軟性的植入將成為未來品牌推廣的主流。服裝企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體通過聯(lián)合橫縱、資源整合，進行有效的品牌公關(guān)活動推廣，將是未來品牌傳播的趨勢。“隨著消費者不斷理性、個性化，其已經(jīng)不會盲目地去購置一個知名品牌，而是會購置一個讓自己有‘感覺’，能產(chǎn)生共鳴的品牌。除非特別有創(chuàng)意的廣告，否那么那種單向式的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)很難影響消費者的購置行為，品牌需要通過活動來將品牌的訴求點滲透到消費者心中。〞黃燦明談道，未來，品牌公關(guān)活動將成為品牌推廣的主流做法。“它能起到四兩撥千斤的作用，到達以小搏大的效果，畢竟，它的投入比起央視動那么上千萬才能砸出點聲響來的高昂費用要低得多。〞因此，在談到明年的品牌推廣策略時，勁霸方面也表示，“此前公關(guān)活動勁霸做得比較少，但明年肯定會有所加強的，未來，除了空中媒體的投放，地面戰(zhàn)略也要大推進了。〞瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏表示，大品牌如此，成長性、個性化的品牌更是如此，“品牌的公關(guān)推廣活動更加的精準(zhǔn)，也只有通過這種精確、飽滿的活動方式，才能讓消費者感知品牌的韻味，我們只能通過活動影響小眾，再通過小眾影響群眾。〞名詞解釋：品牌公關(guān)活動推廣：品牌為了到達某種目標(biāo)，通過組織各種活動建立起與消費者及社會之間關(guān)系的一種手段。服企另有所愛：央視廣告坐“冷板凳〞

2021-11-18中國時尚品牌網(wǎng)營銷&渠道今年8月份，由蘇州市七彩城服飾投資的一站式兒童家庭主題消費賣場——七彩城兒童廣場正式開業(yè)，其中不僅有七彩城旗下的童裝品牌，也包一批其他企業(yè)的童裝品牌入駐。同月，香港著名多品牌集團I.T的折扣店在杭州衣之家百貨西湖時代店開業(yè)，I.T將旗下的b+ab和izzue等品牌貨品混搭之后組成了品牌集合店。此外，百麗、耐克、阿迪達斯、Levi’s、艾格等集團公司近年來都在嘗試品牌集合店這一終端模式。多品牌集合店之風(fēng)悄然襲來，服裝渠道模式革新加速。多品牌集合店悄然襲來！

2021-11-13中國時尚品牌網(wǎng)據(jù)媒體報道，繼品牌重塑后，運動品牌李寧醞釀新一輪改革，將于2021年進行分銷渠道整合，擬關(guān)閉500間至600間單一經(jīng)營店鋪，將折扣店于銷售占比上調(diào)至10%，同時擬上調(diào)批發(fā)折扣3個百分點。據(jù)了解，李寧目前有約1,700個分銷商只經(jīng)營單一店鋪，關(guān)閉其中約30%店鋪〔500至600間〕，或引發(fā)糾紛并打擊分銷商信心。同時，上調(diào)批發(fā)折讓3個百分點，將擴大明年批發(fā)及零售的收入差距至6%，拖累毛利率下跌1個百分點。

李寧醞釀新變革2021年擬關(guān)閉600間店鋪2021-11-18中國紡織網(wǎng)營銷&渠道根據(jù)國際網(wǎng)絡(luò)零售研究會聯(lián)合淘寶網(wǎng)、北京正望咨詢共同推出的?中國網(wǎng)購排行榜?顯示，Jack&Jones系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的2021年11月11日單日銷量突破2300萬大關(guān)。Jack&Jones今天取得如此好的銷售業(yè)績，這在一開始是萬萬沒有想到的，作為丹麥時裝公司Bestseller在中國的全資子公司，綾致從1996年開始進入中國市場，并相繼推出了杰克瓊斯〔JACK&JONES〕、ONLY、VEROMODA、SELECTED等諸多廣受年輕人喜愛的知名品牌。面對這樣的情況杰克瓊斯〔JACK&JONES〕總部決定與亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺——淘寶商城開設(shè)其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。作為杰克瓊斯的母公司，綾致時裝〔Bestseller〕將繼續(xù)在淘寶商城推出ONLY、vEROMODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。杰克瓊斯〔JACK&JONES〕在開張的第三天，其單日交易額就升至47萬，賣出2000多件商品，成為淘寶服裝第一店。這么大的交易量帶來的一個最大的問題就是對數(shù)據(jù)的處理工作，但這對于杰克瓊斯〔JACK&JONES〕來講也并非難事，因為公司擁有處于行業(yè)領(lǐng)先水平的ERP系統(tǒng)并且已經(jīng)覆蓋到了全部實體店面，杰克瓊斯〔JACK&JONES〕正在原先的ERP根底上與公司的信息化戰(zhàn)略合作伙伴、國內(nèi)服裝行業(yè)ERP的領(lǐng)導(dǎo)廠商——“富友軟件〞，展開繼續(xù)合作打造適合于電子商務(wù)需要的信息化系統(tǒng)。在淘寶今年開放API接口之后，富友軟件eERP根據(jù)客戶需要，分別通過訂單、會員、倉庫、內(nèi)部人員、資金幾方面管理實現(xiàn)了優(yōu)化。比方，在之前服裝電子商務(wù)企業(yè)一直頭疼的人員管理方面。富友軟件可以幫助企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了內(nèi)部業(yè)務(wù)處理流程，也進行了職責(zé)劃分。富友軟件eERP通過系統(tǒng)提供的權(quán)限管理功能，根據(jù)崗位，為每個操作者設(shè)置對應(yīng)的業(yè)務(wù)權(quán)限，做到權(quán)責(zé)清楚，分工合作。同時方便對客服、倉庫管理人員進行績效考核。JACK&JONES淘寶商場單日銷量突破2300萬

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蝶訊網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售2021年11月11日，在淘寶商城推出的雙十一“光棍節(jié)〞促銷活動中，馬克華菲淘寶官方旗艦店創(chuàng)造了單日成交額超千萬的驕人業(yè)績，再次凸顯了馬克華菲的強大品牌號召力，這也成為馬克華菲公司全面發(fā)力電子商務(wù)市場的又一里程碑式事件此次淘寶商城的“光棍節(jié)〞五折促銷活動，是淘寶歷史上規(guī)模及力度最大的一次，共有服裝、鞋包、運動、美容、家居家紡、數(shù)碼電器等行業(yè)的１５０家品牌參加，吸引了超過２１００萬人次的網(wǎng)友參與搶購，最終創(chuàng)造了單日總成交額９．３６億元的網(wǎng)絡(luò)神話，平均每秒鐘的交易額超過１萬元。馬克華菲淘寶商城旗艦店于當(dāng)日凌晨2時即沖破百萬銷售大關(guān)，并最終實現(xiàn)1100多萬的銷售額，名列所有服裝類品牌前五名，一舉成為淘寶商城的又一家千萬元級明星店鋪。馬克華菲發(fā)力電子商務(wù)市場淘寶旗艦店日銷售超千萬

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中華服裝網(wǎng)馬克華菲淘寶官方旗艦店于2021年7月1號正式開始運營，迄今已有一年多的時間。為了做好此次雙十一活動，馬克華菲從人員調(diào)配、貨品備量、技術(shù)和物流保障等多方面著手，做了非常充分的準(zhǔn)備工作。11日凌晨促銷活動開始之后，網(wǎng)友的巨大熱情就不斷回饋著馬克華菲人為之付出的努力：僅僅用時40分鐘，馬克華菲店的訂單金額就超過了去年光棍節(jié)活動全天成交額；凌晨2時左右，馬克華菲成為首批沖破百萬元大關(guān)的7家品牌店鋪之一；下午14時，全店就已超額完成了800萬的銷售目標(biāo)，并繼續(xù)向更高的業(yè)績沖刺；最終截至12日零時活動結(jié)束，馬克華菲當(dāng)日總計完成訂單數(shù)28000多筆，銷售額超過1111萬，相比去年同期增長了近12倍，這也成為馬克華菲進軍電子商務(wù)市場以來最漂亮一仗。08年底，公司正式成立網(wǎng)絡(luò)直銷工程部，全面開展在線B2B和B2C業(yè)務(wù)。從籌建自有電子商務(wù)平臺馬克買客，到入駐淘寶商城開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店，再到全面開展網(wǎng)絡(luò)分銷商體系、籌備專供網(wǎng)絡(luò)銷售的全新服裝品牌，馬克華菲探索出了一條適合企業(yè)自身需求的獨特開展之路，并一步一個腳印的扎實推進。此次淘寶商城旗艦店單日銷售過千萬，也吹響了馬克華菲全面發(fā)力電子商務(wù)市場的號角。網(wǎng)絡(luò)銷售ZARAYOUNG11月LOOKBOOK

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