四川大學23春“市場營銷”《渠道管理2225》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第1頁
四川大學23春“市場營銷”《渠道管理2225》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第2頁
四川大學23春“市場營銷”《渠道管理2225》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案_第3頁
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文檔簡介

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。第I卷一.綜合考核(共12題)A.正確B.錯誤2.渠道領導的作用有()。A.渠道指導B.渠道溝通D.渠道激勵E.渠道應用參考答案：ABCD3.屬于渠道沖突的原因有()。A.角色界定不清B.資源稀缺C.感知差異D.期望誤差E.決策分歧參考答案：ABCDE4.下列營銷渠道中最原始的營銷渠道是()。C.自動售貨D.特許經營參考答案：B5.在營銷渠道中，從消費者或用戶流向生產者的功能流有()。B.訂貨與信息流C.洽談流D.財務流E.風險流參考答案：AB6.電子網(wǎng)絡渠道的構成要素有()。A.網(wǎng)絡前臺系統(tǒng)B.網(wǎng)絡后臺系統(tǒng)C.外部接口系統(tǒng)D.內部聯(lián)接系統(tǒng)E.網(wǎng)絡維護系統(tǒng)參考答案：ABC7.下列渠道參與者中，哪一個是非成員性渠道參與者()。A.生產商B.零售商D.批發(fā)商參考答案：C8.近20多年來，渠道權力正發(fā)生著這樣的變化()。C.生產商向消費者轉移D.中間商向生產商轉移參考答案：A9.渠道權力使用的基本形式有()。B.使用非強制性權力D.渠道控制E.渠道溝通參考答案：AB10.物流系統(tǒng)的管理過程有()。A.渠道計劃B.訂單處理C.存貨管理D.運輸管理E.終端售點管理11.實踐中，渠道控制的重點，也是特點及難點所在是()。A.公司渠道結構的控制B.中間商渠道結構的控制D.多渠道結構的控制參考答案：B12.市場調研機構是渠道的非成員性參與者。()A.正確B.錯誤參考答案：B第II卷一.綜合考核(共12題)1.營銷渠道管理實際上就是通過控制渠道結構與渠道行為的變化，以()。A.提高渠道效益B.實業(yè)產品價值C.完成商品流轉D.調整中間商行為2.不同類型中間商的數(shù)目涉及渠道的()。A.長度B.寬度C.強度參考答案：A3.渠道結構的首要問題是()。A.渠道的長度B.渠道的密度C.渠道的強度D.渠道的高度參考答案：A4.渠道沖突的前提是()。A.渠道依賴B.渠道合作C.渠道競爭D.渠道矛盾參考答案：B5.渠道調整的主要方式有()。A.調整渠道結構B.調整渠道政策C.調整渠道成員關系D.調整代理方式A.正確B.錯誤參考答案：AB.領導問題參考答案：A8.營銷渠道管理主要考慮的管理與控制對象是()。A.渠道參與者B.成員性參與者C.非成員性參與者D.渠道中的產品或服務參考答案：AA.密集分銷策略C.選擇性分銷策略10.物流的核心活動有()。A.商品運輸B.商品存儲C.商品配送D.商品生產E.商品保質11.渠道激勵包括鼓勵、支持與懲罰等表現(xiàn)形式。()A.正確B.錯誤參考答案：AA.確定渠道

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