07壟斷廠商的選擇

第七章

壟斷廠商的選擇如果業(yè)主知道怎樣發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，他就會(huì)取得巨大成就，成為幸福的人。

完全競(jìng)爭(zhēng)只是一種理論境界,更現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)是不完全的。不完全競(jìng)爭(zhēng)來自于企業(yè)有市場(chǎng)力─操縱價(jià)格從中獲利的能力。

有不同市場(chǎng)力的企業(yè)，采取的競(jìng)爭(zhēng)策略亦不同。

17-1農(nóng)民面對(duì)低的糧價(jià)無可奈何。歐佩克石油組織提高它的售價(jià)則很容易。，§7·1市場(chǎng)力和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、何謂市場(chǎng)力市場(chǎng)力，又稱市場(chǎng)勢(shì)力，壟斷力；廠商對(duì)價(jià)格影響力的統(tǒng)稱。

企業(yè)的市場(chǎng)力來自哪些方面？·行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目；·產(chǎn)品的差別或可替代性；·進(jìn)入壁壘。

勒納(Lerner)指數(shù):L=(P–MC)/P

壟斷性廠商的選擇27-1市場(chǎng)是“豐富多彩”的。二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特征壟斷性廠商的選擇37-2請(qǐng)記住我們討論的是:只此一家廠商生產(chǎn)沒有特別相近替代品的企業(yè).§7·2壟斷者的產(chǎn)量決定

一、壟斷廠商的收益函數(shù)

獨(dú)自面對(duì)需求曲線:P=P(Q)

平均收益:AR(Q)=P(Q)邊際收益:壟斷性廠商的選擇當(dāng)需求彈性E=1時(shí)，MR=0。壟斷廠商必然在富有需求彈性階段選擇產(chǎn)量和價(jià)格。47-2

特別提醒：壟斷者的邊際收益總是低于價(jià)格。二、產(chǎn)量和價(jià)格的確定

利潤最大化：

MR=MC

生產(chǎn)Q0，售價(jià)P0壟斷性廠商的選擇P0是剛好售出Q0價(jià)格！57-2壟斷的產(chǎn)量（QM）低于競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)量（QC），但壟斷價(jià)格（PM）高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格（PC）。三、壟斷造成的福利凈損失

壟斷性廠商的選擇消費(fèi)者剩下部分壟斷者拿走部分67-3加成定價(jià)是個(gè)有用的方法。讀一讀：[例10·1]···[例10·3]?！?·3壟斷者定價(jià)一、定價(jià)的簡(jiǎn)單法則壟斷性廠商的選擇77-3令顧客把錢掏出來。二、差別定價(jià)（價(jià)格歧視）一級(jí)差別定價(jià)：向每位顧客索取他的保留價(jià)格。壟斷性廠商的選擇87-3二級(jí)價(jià)格歧視的例子:電力公司,電話服務(wù).

二級(jí)價(jià)格歧視：分段要價(jià)。壟斷性廠商的選擇97-3實(shí)施三級(jí)差別定價(jià)必須是不同的市場(chǎng)能夠被分割開來。

三級(jí)價(jià)格歧視:對(duì)不同消費(fèi)群體(或分割的市場(chǎng))索要不同價(jià)格.關(guān)健是需求彈性不同。

壟斷性廠商的選擇需求彈性較大的市場(chǎng)售價(jià)較低107-3讀一讀,想一想,說一說.三、定價(jià)問題的幾個(gè)例子

彈性:優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)[例11.1]

給暢銷書小說定價(jià)[例11.3]

搭售:餐館的定價(jià)問題[例11.5]

廣告:從超市到設(shè)計(jì)師品牌褲子[例11.6]

壟斷性廠商的選擇11§7、4壟斷利潤和租金一、地租的性質(zhì)和經(jīng)濟(jì)租

地租:是在一定時(shí)期內(nèi)使用土地而支付的租金(Rent)。

因?yàn)橥恋氐墓┙o數(shù)量固定，使用土地支付多少租金 取決于能得到多少收益。

“地租因谷物價(jià)格上漲而上漲，不是反過來”。

經(jīng)濟(jì)租金（Pureeconomicrent)：使用供給數(shù)量固定的要 素所支付的報(bào)酬。例如：你要展覽越王茍踐用過的劍；請(qǐng)來毛阿敏舉辦一場(chǎng)演 唱會(huì)；在黃金時(shí)間的電視節(jié)目中插播你的廣告。你的 支付都屬于租金。

壟斷性廠商的選擇如果你擁有別人所沒有的生產(chǎn)資源，你就有了獲得租金的可能。7-4127-3

利潤有時(shí)候被稱為租金，于是，尋租就成了獲取利潤的活動(dòng)。

二、壟斷利潤可看作是租金

右圖：如果你壟斷了花生市場(chǎng)，你就會(huì)得到相當(dāng)于面積A的租金，它又是你的壟斷利潤。

三、尋租

目的在于獲得和保持經(jīng)濟(jì)租金的行為。如：獲得進(jìn)口汽車配額；獲得政府的某種特許權(quán)；

“當(dāng)買賣被法規(guī)所控制時(shí)， 第一個(gè)被買賣的東西就是法規(guī)”。

企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，品牌營造等對(duì)壟斷力的尋求也可以看作“尋租”。

壟斷性廠商的選擇13本章重點(diǎn)問題市場(chǎng)勢(shì)力、勒納指數(shù)、價(jià)格歧視、無謂損失、經(jīng)濟(jì)租金、尋租獨(dú)占性企業(yè)可自行決定生產(chǎn)量和價(jià)格，這是任意的嗎？企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力來自于哪些方面？壟斷企業(yè)為什么會(huì)實(shí)行差別定價(jià)？實(shí)行差別定價(jià)的前提是什么？壟斷會(huì)造成低效率，為什么不能消除它？14課堂作業(yè)

假設(shè)一汽大眾能夠以常數(shù)邊際成本美元和2000萬美元固定成本生產(chǎn)任意數(shù)量的“紅旗牌”轎車。你負(fù)責(zé)在歐洲市場(chǎng)和美國市場(chǎng)的銷售。假設(shè)你已經(jīng)知道歐洲市場(chǎng)和美國市場(chǎng)對(duì)紅旗轎車的需求分別是：

QE=18000-400PEQU=5500-100PU式