國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

12006國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析一、服裝總體市場(chǎng)分析衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣〞放在首位，可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過(guò)了1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最根本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析

1、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)置服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派〞服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位根本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成局部。國(guó)外女裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，根本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越劇烈。男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.63％，比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容無(wú)視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的開(kāi)展已具有相當(dāng)?shù)母祝耗醒b企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比擬穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌〞后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌〞稱號(hào)，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的開(kāi)展已到達(dá)一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化開(kāi)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向開(kāi)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌開(kāi)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常劇烈。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎50％的市場(chǎng)，前三名：雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10％，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之間較為接近。2、年齡段細(xì)分國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類根本為：18?30，30?45，45?65，65?。18?30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)置頻率最多，總體購(gòu)置金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)根底，很強(qiáng)的購(gòu)置欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一局部容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最劇烈的細(xì)分市場(chǎng)。買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)根底最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)局部人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)局部品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)置欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求〔即品牌需求〕。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)置欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)時(shí)機(jī)較大。宇65窮-：倒該年魔齡段局人口幟在1角億左源右，值購(gòu)置壞欲望盤(pán)較低哭，對(duì)糟服裝坡的需陡求不舟是很寬強(qiáng)。咽對(duì)于廳該年農(nóng)齡段落的服鄉(xiāng)裝品狠牌基飛本為模空缺開(kāi)。復(fù)視3、爆產(chǎn)品忽屬類筆細(xì)分禁澇我們蘭將現(xiàn)惑有市稿場(chǎng)中碑主要圓服裝浸產(chǎn)品謝的屬西類進(jìn)購(gòu)行劃搬分，渣他們蓋包括夾：肚驗(yàn)商務(wù)準(zhǔn)正裝栗系列侵用商務(wù)風(fēng)正裝躬系列漂包括盒在正疑式商打務(wù)活撓動(dòng)及猾高級(jí)徐商務(wù)湊會(huì)晤挪期間匠所穿派著的懸商務(wù)擱服裝餅，包察括如悉西裝銀〔套雕裝〕眠、燕練尾服毅〔宴糧會(huì)裝餅〕等卷類型河的服良裝系稿列。物此類礎(chǔ)服裝醫(yī)代表而著經(jīng)科典、稀非凡歷與高血尚，雙被譽(yù)巨為“喝衣著血貴族道〞。均此類刻服裝榨的市您場(chǎng)需君求量少一定販，價(jià)辨值較界高。習(xí)記高級(jí)球時(shí)裝撓系列喚艙高級(jí)衡時(shí)裝我也被烈人稱游之為層“明限星服膀裝〞病，因帥為這虛類服便裝往焰往價(jià)今格高狂昂，畏諸如律各類所時(shí)尚廁晚宴蝶及高雅級(jí)典嘗禮之事中進(jìn)摸行穿奪著。淹此系墓列服雁裝以蠢奢侈鎮(zhèn)、豪討華為亂設(shè)計(jì)燭特點(diǎn)吉，大妙多以生純個(gè)污性化杜〔即確個(gè)人駛訂制開(kāi)〕訂約購(gòu)為煎經(jīng)營(yíng)愛(ài)模式可。匠騾周末牧休閑沒(méi)系列喘草在周蔬末休蓬閑的旺服裝處系列得中，撈還可請(qǐng)進(jìn)行膨細(xì)分誓，以完現(xiàn)今錫市場(chǎng)懸中所捧出現(xiàn)淹的休較閑類選型大直致可顏分為鍋：大胞眾休柄閑〔鳥(niǎo)如佐潛丹奴沈、班漿尼路零等〕獻(xiàn)、運(yùn)角動(dòng)休乞閑〔膛如國(guó)取際的恒耐克怒、阿疤迪達(dá)份斯、活李寧鄙的專雖業(yè)運(yùn)她動(dòng)休六閑、預(yù)La螞co轉(zhuǎn)st蠢e的院網(wǎng)球必休閑兩、W本ol舉se釋y的瓦高爾導(dǎo)夫休商閑等易〕、薯時(shí)尚遼休閑京〔如花ON恥LY蠟、V倍ER畫(huà)OM查OD伯A等憂〕、經(jīng)戶外策休閑?！踩缤睵a匠ul武S圖ha華rk語(yǔ)的海礙洋休姐閑、技JE羅EP將的野找外休悲閑等哈〕等秧。雖殘然休劫閑品倡牌領(lǐng)顛域的稈競(jìng)爭(zhēng)幫者越鏡來(lái)越諒多，湯各個(gè)粥品牌幟開(kāi)始監(jiān)將原突有品疊牌的結(jié)著裝巖領(lǐng)域甘進(jìn)行者延伸區(qū)，并娃將一朱些具沉體的何生活筋或娛患樂(lè)概脖念符油之其禾上，刊使之憐更為承形象沙也更孝加容鍵易被購(gòu)消費(fèi)懲者所涉接受俊。希筒“新功正裝感〞系奸列焰線隨著酬“知寧識(shí)精長(zhǎng)英族下群〞蠶日益梁成為步都市寫(xiě)社會(huì)肝的主飛流人案群，造品味腔休閑倒、人牌本與泥自然扇的雙晉重追脈求成村為時(shí)歸尚，銷大量負(fù)生活謀化正番裝、添休閑游化正溉裝、所時(shí)尚嫁化正哥裝、筒商務(wù)爹休閑口裝的貍出現(xiàn)千，跳汽脫了紛傳統(tǒng)餅正裝搞或休桑閑裝游的領(lǐng)但域，涌這些厚都可埋以統(tǒng)蜓成為鐵“新深正裝久〞系粉列。肢正裝乖休閑柱化已毒經(jīng)成貸為了奴近年拌國(guó)際武服裝電市場(chǎng)啊的一榨大流嫩行趨炸勢(shì)，通“新共正裝羊〞概艦?zāi)钫渴墙哪陙?lái)詳在這紋一潮毅流趨遣勢(shì)下菜應(yīng)運(yùn)獎(jiǎng)而生際，其汽定位葉于“列知識(shí)魯精英挎族群謀〞的抵社會(huì)珍主流位人群賽，著剩力營(yíng)貍造出鵲一種捏品位距休閑射、人響本與廊自然乖的雙虎重追絕求時(shí)騾尚，客為男唱/女般士提倉(cāng)供了泉一種莖8小田時(shí)以燭外同綱樣可岔以展甘示自味己魅授力的止選擇漆。尤艷其是杰商務(wù)沙休閑評(píng)系列白是近倡幾年誼國(guó)際解消費(fèi)吹市場(chǎng)島中越打來(lái)越謀推崇享的著借裝方湯式，稿即能桃夠在悄一般燕的商皮務(wù)場(chǎng)滅合進(jìn)脅行著葡裝，什也可傾以在逆八小鍵時(shí)外乘著裝匙，可錘以更在加放癥松的歪享受女工作鳥(niǎo)和生顆活，苦因此熔，也抗越來(lái)暮越受涌到多棍數(shù)白尸領(lǐng)和裝成功憲人士橡的喜造愛(ài)。濁由于弊“新融正裝槽〞繼鑰承了拆正裝竿和休暴閑裝請(qǐng)的雙作重元債素，杜已經(jīng)紡成長(zhǎng)洽為一撥種獨(dú)絹立的近衣著市文化鐵，“啦新正萬(wàn)裝〞嶼的主議導(dǎo)消辣費(fèi)群洋體都團(tuán)是各良行業(yè)缺的青匹年才六俊，氣包括燙技術(shù)騙型、富知識(shí)襯型藝演術(shù)型舍等知吊識(shí)精李英族圍群，殺而且無(wú)這個(gè)吵消費(fèi)巨群體佛正在顯迅速垂的擴(kuò)戒大。胸率三、跌運(yùn)營(yíng)姨分析鬧烘服裝寨品牌甘目前移主要傍為兩壯種運(yùn)失營(yíng)模柴式：卵走大脊眾品振牌和豈走專已業(yè)品問(wèn)牌。亡兩種講運(yùn)營(yíng)跳模式瓶在設(shè)瘦計(jì)、妻生產(chǎn)拾、價(jià)彈格、蕩渠道咳和促蛇銷上懼有著引根本煮的不墻同。辜籮群眾植品牌題分析敲錘設(shè)計(jì)推、生奉產(chǎn)：昆國(guó)內(nèi)市群眾嚴(yán)服裝炊品牌傲在設(shè)男計(jì)上肆主要聚以滿仿足主昂流大逢眾的鬧整體噴需求軟為主傅；在活生產(chǎn)瞞上以蒙大規(guī)搭模定疏制為障主。慣步價(jià)格阿：目刑前國(guó)稻內(nèi)大貌眾服稠裝品仰牌主烈流價(jià)孟格主猾要集院中在眉中低桃檔；閘價(jià)格禾在中舌高檔眉的基樹(shù)本為竊正裝探和時(shí)喝裝品鍬牌；循國(guó)外貝進(jìn)入陣國(guó)內(nèi)遷市場(chǎng)定的大舟眾服悶裝品甩牌較償少，那么進(jìn)入備的也斤根本訊上也怨集中學(xué)在高攀端?；刂芮罊n：目奇前大鋪眾服絨裝品圣牌行集業(yè)流貼行的閃渠道盤(pán)方式河主要故為：姨自營(yíng)漏型、兵加盟狀型及范代理腿型，扛三者涌之間慧的關(guān)準(zhǔn)系在稻于合午作經(jīng)始營(yíng)者擁與企栽業(yè)之而間的犬緊密斧程度振：自擁營(yíng)型咬的營(yíng)格銷方刻式對(duì)欠于企粘業(yè)而嘆言控竟制更判加緊討密，狐而且欺在管芳理上講可以體企業(yè)治的意遷志而即轉(zhuǎn)移刑，管消理阻說(shuō)力較貌小，摸但相鹿對(duì)而雁言在留經(jīng)營(yíng)叼的成騰本上社那么會(huì)育較高蜘；代路理型蛾的品橡牌營(yíng)桌銷渠鏟道管顏理方甩式，勇那么需底要企藏業(yè)的挎合作氏伙伴狹具有描較強(qiáng)孤的品逐牌營(yíng)托銷及拐管理倒意識(shí)潛，且丑在經(jīng)福營(yíng)地作區(qū)的親經(jīng)營(yíng)磁網(wǎng)絡(luò)異與背除景優(yōu)重勢(shì)上錢要求列較高左，雙冰方之直間的筍合作丙緊密戲度依舒據(jù)產(chǎn)驢品在恭市場(chǎng)牙中的擴(kuò)盈利明表現(xiàn)云而定摘，企甘業(yè)對(duì)登代理月者的溝管理悶較弱來(lái)，多抖是指僻導(dǎo)與哄輔助毫關(guān)系舉；而聰相對(duì)目于加摟盟型璃的營(yíng)牢銷合籍作關(guān)均系，蔽那么是建自營(yíng)滿與代脈理之慈間的綁結(jié)合潮體，累其中湖即會(huì)奔有企灶業(yè)方仔的資輛源及緊資金塌投入或，也啟會(huì)相羨應(yīng)的鑰借助晝合作甜伙伴音的區(qū)壘域優(yōu)燕勢(shì)進(jìn)接行營(yíng)蘇銷推爭(zhēng)廣，片但在嘉加盟浴型的燙渠道榆合作鞏關(guān)系猴中，影需要蛾企業(yè)財(cái)具備幟強(qiáng)大驗(yàn)的品洲牌管愧理能嚷力及緒市場(chǎng)朝形象竭的創(chuàng)伐建能僵力方笨可為糟加盟臂者提姑供更頑為持喬久的扣經(jīng)營(yíng)反動(dòng)力輸。在層營(yíng)銷那么地點(diǎn)睬的設(shè)撿置中甩，還銹可細(xì)啄分為烈商場(chǎng)掃型營(yíng)均銷、吧專營(yíng)諸店?duì)I奉銷及裙k/茂A〔得專指底連鎖旅超市劇及大隆賣場(chǎng)狗〕群勤體營(yíng)執(zhí)銷。絨在大鎖中型肚城市嫂中，傾消費(fèi)困者在棋購(gòu)置由高價(jià)側(cè)值的看服裝岔時(shí)多假會(huì)選株擇信另譽(yù)較滅高與衣形象獅較好逮的商年場(chǎng)進(jìn)病行購(gòu)尺物，悠對(duì)于博服裝霜品牌慌產(chǎn)品鉛而言通商場(chǎng)輪能夠還提供段更為派充足邁的消井費(fèi)群盜，也囑可以濤通過(guò)飲商場(chǎng)拔的信厘譽(yù)與淡形象綿提高凍品牌慰的號(hào)紹召力層與影域響力慢，但廢是畢淘竟“錦僧多殺粥少災(zāi)〞，灑商場(chǎng)嗓的經(jīng)藍(lán)營(yíng)面度積有棟限，神商場(chǎng)行在城申市中蹲的數(shù)語(yǔ)量也咐同樣奇有限賺，這捕就造炊成了養(yǎng)眾多咳品牌循“競(jìng)幻爭(zhēng)上驗(yàn)崗〞氏的局授面，亮所以榴也就麗造成芽了：澆雖然下商場(chǎng)黃產(chǎn)品談銷量痰很高緊但卻竄并不柱盈利蛇〔經(jīng)弦營(yíng)扣作點(diǎn)高趙、資嘗金周杰轉(zhuǎn)慢耀、管狠理效練率低這以及訪經(jīng)常壽出現(xiàn)家“暗曾箱〞掏操作臟的黑扔色成疲本支咽出〕川；共端而服疾裝品膝牌的商專營(yíng)戀店?duì)I冒銷方嚼式多怖出現(xiàn)段在城兵市商畢業(yè)密棚集地獻(xiàn)區(qū)的索街邊廁或是逗以專府廳形什式出遇現(xiàn)的亡商廈扣〔城復(fù)〕中秒，專約營(yíng)店扯營(yíng)銷近形式好的設(shè)望立能奶夠更噸加體痛現(xiàn)品睛牌的霞形象妹表達(dá)鼠力，故也可離以通倦過(guò)獨(dú)嶼立的裝展示技空間鏡對(duì)品都牌文妖化以浙及產(chǎn)皺品風(fēng)凍格進(jìn)狼行獨(dú)滔立設(shè)公置，陷因此粒也有廳的企端業(yè)將娃專營(yíng)釋店向斥更大峰規(guī)模固的方椒向發(fā)遲展，遠(yuǎn)如所脅謂的本旗艦統(tǒng)店或悲中心衫店形軌式。拋而K園/A準(zhǔn)群體本營(yíng)銷葵那么更脾加適撤合于娘中低攏檔大格眾型剩消費(fèi)捉的服氏裝產(chǎn)泉品，播當(dāng)然泉也會(huì)抹有部忽分K案/A沫渠道班對(duì)品讓牌企戚業(yè)進(jìn)言行了萄專有疑化設(shè)遞置，延可以浙在賣腿場(chǎng)中腹建立威專柜馳〔廳拌〕進(jìn)百行獨(dú)嫂立展既示。翼現(xiàn)今厭的大黃眾服或裝品動(dòng)牌在膊營(yíng)銷輩渠道錘和營(yíng)勻銷地犁點(diǎn)上櫻很大刮局部什是各篇種渠南道和帳地點(diǎn)徐混合耐，根腎據(jù)不斥同的汗市場(chǎng)勸選擇摔不同饒的渠沒(méi)道和暑方式郵。大的眾服萄裝品徒牌的綠市場(chǎng)蕩分布規(guī)于各宮個(gè)城應(yīng)市中粥，渠模道布尤點(diǎn)叫巨多，欄動(dòng)那么悲幾百磚個(gè)專密賣店謙〔柜自〕，挪最少掙的也劃有幾妥十個(gè)朱銷售普點(diǎn)，仗以渠樣道規(guī)向模制儀勝，腸得渠雕道者賊得天刮下。慈賤促銷鑰：大刷眾服點(diǎn)裝品帶牌在嬸宣傳房上，究大部棍分走孝明星規(guī)效應(yīng)駐，其鍬中很攔多出攔現(xiàn)了艘明星它大于辛品牌譜的顛此倒現(xiàn)莖象，場(chǎng)主要見(jiàn)載體灣以電籠視媒光體、膜互聯(lián)廢網(wǎng)、利專業(yè)澡的服脹裝雜而志和蓬群眾瘋的時(shí)囑尚雜巡志為嫩主，舍但其眼更多肅的資豆源是預(yù)放在賣終端刷的宣婆傳和給專賣衰形象總的設(shè)摔計(jì)上狠；在姜促銷挑方面跌，主壘要手宜段以挑打折夢(mèng)為主圖，且編在市偉場(chǎng)競(jìng)充爭(zhēng)中浩，折懂扣手亞段花競(jìng)樣越末來(lái)越蹲多，繞如節(jié)塌假日來(lái)折扣胃、換膠季折領(lǐng)扣、粒周末聾折扣惕等，趕幾乎餡天天媽都有珠打折層的機(jī)司會(huì)，烏而且報(bào)打折訊的幅友度也陰越來(lái)擺越大旦，相等當(dāng)部掙分大話眾服丸裝品組牌純?nèi)A粹以旗打折妹為市摘場(chǎng)營(yíng)舌銷手聰段。

竊尺專業(yè)諸品牌票分析港爐設(shè)計(jì)速、生終產(chǎn)：領(lǐng)專業(yè)鵝品牌蛇在設(shè)絕計(jì)上扭以時(shí)畝尚、擋風(fēng)格珍、經(jīng)效典、墾精品潑為主足，更萍多的企以滿糕足目躺標(biāo)客陽(yáng)戶的殺個(gè)性集化需限求和轎時(shí)尚皺要求錯(cuò)，具邀有一迎定或刷較高螞的附用加價(jià)賣值。折生產(chǎn)腫上以誓小規(guī)屢模生選產(chǎn)或曬訂制彎為主禿。

惰信價(jià)格黨：專跑業(yè)品艱牌價(jià)派格基究本走歐中高愈端，疏且進(jìn)龜入國(guó)忌內(nèi)市摸場(chǎng)的鉆國(guó)外掙服裝尋品牌不也基冷本都頂為專鞋業(yè)品頑牌。窩炎渠道確：專捎業(yè)品愉牌基剩本以辮自營(yíng)燕為主唐，渠刺道主勉要布緩在國(guó)逆內(nèi)的特北京最、上摸海、段廣州礙、杭揪州、品深圳裁或一雄些消塑費(fèi)水洽平較祖高有有影響宣力的跨一線床城市笨；營(yíng)娃銷地駐點(diǎn)以織一線至城市趣的高渾檔商冰場(chǎng)專罵柜或蠻商業(yè)帥圈的談專營(yíng)仍店為糟主。攀專業(yè)譽(yù)品牌贏不是戀以渠識(shí)道規(guī)飲模制定勝，赤而是茅以渠練道影朵響力存〔或廚品牌察影響膛力〕六制勝襪，一躲些國(guó)悔外品義牌僅臟僅只柜在個(gè)性別一愉線城份市設(shè)障有一本兩個(gè)含點(diǎn)，銅但其婦影響戲卻依酒然十辟分巨恐大。怨糞促銷陜：專匪業(yè)品布牌注遷重平所面?zhèn)黜毑ズ唾e口碑砍傳播核，進(jìn)跟行的俊是結(jié)遺合各雪種媒撓體資里源有至方案法的中不長(zhǎng)期擺整合享傳播移，其顫專賣叫形象摟十分剪有特蔥色。聰促銷香多以液客戶嘴VI啟P形貓式，舅給與勁客戶滅更有擾價(jià)值蜘、更檔體貼積的服柜務(wù)，獸注重抱客戶鞠的品稿牌忠勁誠(chéng)度守；打肚折促如銷偶冊(cè)爾也乖做，括多在信節(jié)假謎日或育換季成時(shí)期皇，但朝折扣嚼幅度率較小翻。怎

吹四唉、消臭費(fèi)者臨購(gòu)置壽心理藝分析公課在服君裝現(xiàn)倚有市插場(chǎng)分執(zhí)析，呆時(shí)尚療女裝辦品牌歪占中叨國(guó)服肢裝2痕5％倡，職個(gè)業(yè)女示裝占瓶10挎％，孟正裝財(cái)男裝鐘占1脹0％秀，休誓閑男憂裝占憑5％恨，而萌運(yùn)動(dòng)饞系列輪占1龜0％支，男商女休友閑占供40登％。權(quán)現(xiàn)在各消費(fèi)畜者逐匠漸轉(zhuǎn)矩向休幼閑服受飾消碑費(fèi)，亦主要擺是休牙閑服比飾帶標(biāo)來(lái)新宴的生聯(lián)活方歌式，泡即簡(jiǎn)鐵單又唉舒服詢，特哀別年姐輕消悲費(fèi)者怪的影兵響力庸會(huì)較劑大。括而對(duì)擇現(xiàn)在皂年輕堅(jiān)的消替費(fèi)者澇的調(diào)耍查所悉得對(duì)錄休閑易服飾溫的看蒸法是白比擬鋤簡(jiǎn)單擱，舒畫(huà)適，電而且裂有個(gè)景性，陜同時(shí)志隨著紫“新曉正裝完〞的膨興起暑，4專5歲環(huán)下的鼓中青斃年消工費(fèi)者懂逐漸虎傾向運(yùn)于“安新正效裝〞跡風(fēng)格歉，對(duì)御休閑羨服裝錘的要稠求也栽不斷亮提升襲，但核現(xiàn)服放裝風(fēng)拴格接道近，冶檔次股集中宜在中芹低擋四也讓錢其在戀選擇遵上〔森特別莊是在校中高罵檔休轟閑服氧裝〕燥存在照很大洗的困按難。追襖隨著虛中國(guó)捧消費(fèi)任者消謝費(fèi)能輝力的栽增加數(shù)，在值其進(jìn)久行服壁飾購(gòu)兇買時(shí)除已不偽再單北純考畝慮產(chǎn)盟品的起根本侍功能叛，在懶到達(dá)黑一定錫經(jīng)濟(jì)兵收入沃的前潮提下儲(chǔ)為了芒滿足櫻工作蚊需求農(nóng)〔如趕商務(wù)調(diào)活動(dòng)新〕、村心理故需求正〔如翼羨慕另尊重秩〕、低生活狂需求縱〔如尸時(shí)尚本裝飾置〕以脅及社聚交需罪求〔擁如品贏味交雙流〕劇之時(shí)楊，選劑擇購(gòu)葛買更偉能夠液表現(xiàn)肉經(jīng)濟(jì)膀?qū)嵙π埂⒆约S身品合味的鼻品牌木產(chǎn)品火那么是穩(wěn)必然蜜。伴帥隨著踢信息鴨交流槐速度逢更為斤快捷嬸，中徑國(guó)國(guó)框內(nèi)可午進(jìn)行下品牌項(xiàng)消費(fèi)滿的消把費(fèi)群蹤體與動(dòng)國(guó)際爛流行抓時(shí)尚徒需求轎的步游伐幾紛乎一泥致。被中國(guó)擺服裝悠消費(fèi)燙市場(chǎng)井正沿涉著：解需求勾消費(fèi)平－＞擔(dān)時(shí)髦泛消費(fèi)邪－＞憤時(shí)尚趙消費(fèi)瘋－＞療個(gè)性初消費(fèi)闊，這極樣一付個(gè)由蠶低到怖高的巾品牌烘消費(fèi)刊需求肆軌跡御進(jìn)行循著變舊革。朽雖然園在現(xiàn)蘆階段抓內(nèi)因賞地區(qū)仍經(jīng)濟(jì)爸的差截異、枕個(gè)人逗收入秩的差劇異以啊及城房市間擠文化誤的差沈異等智因素慢的影齒響，初導(dǎo)致慣中國(guó)慨服裝擊消費(fèi)煉市場(chǎng)纖還存唱在整辰體不膠均衡耀的表特現(xiàn)，役但隨泰著時(shí)浸間的選推移替，這滑種差姑異量料將會(huì)爸快速督持平逝。去質(zhì)據(jù)一確份對(duì)糾十個(gè)餅一線時(shí)城市章的1沉5-劍60存歲的等消費(fèi)原者抽詢樣調(diào)甩查〔寄20佳03朋年數(shù)霧據(jù)〕立說(shuō)明班：胡在被調(diào)甘查的拘消費(fèi)障者如鈔要購(gòu)輛買中岔檔服鎮(zhèn)裝，雖會(huì)以何香港齊品牌挨為首耳選；地購(gòu)置廳高檔壘服裝憶者，戴以外妄國(guó)名根牌為健首選棗；

任胃77抱％受腹訪者斤表示抬，每屋次逛港街消鉗費(fèi)都出會(huì)到跪服裝傘店；散智在白足領(lǐng)女題性受求訪者牽中，補(bǔ)83甘-8那5％現(xiàn)經(jīng)常炒到服探裝店餃購(gòu)物凳；只義消費(fèi)禍者通已常在坦假日植購(gòu)置擺成衣接的比田例：噴香港趴73彩％、揮廣州睬61妙％、宜上海會(huì)59違％、露深圳為55錘％、臟成都策46顛％；采侮消費(fèi)套者購(gòu)背買成碌衣的爛渠道斧：連外銷店欺〔3櫻8％胃〕居肝首位個(gè)，其怖余依餅次為壺百貨訂店〔踐35賴％〕顆及服旗裝購(gòu)繁物商憤場(chǎng)〔露16機(jī)％〕唇；漠剝受訪煙學(xué)生千之中受，逾罵半喜齊到連供鎖店三購(gòu)置鍛便服宏