品牌管理作業(yè)淺談迪士尼如何成為“品牌領(lǐng)袖”

1淺談迪士尼如何成為“品牌領(lǐng)袖〞朱嘉敏〔2007054110〕管理學(xué)院2007級旅游管理外招班什么是迪士尼迪士尼是英文單詞Disney的譯音，其實這個單詞本身的意思很簡單，它就是一個姓氏名稱?，F(xiàn)在概指華特.迪士尼公司。華特.迪士尼公司〔TheWaltDisneyCompany，簡稱迪士尼公司〕，是全球最大的娛樂及媒體公司之一，全球最受尊敬的娛樂媒體公司，按照營業(yè)額在全球媒體公司中排名第二〔僅次于美國時代華納公司〕。迪士尼公司擁有世界第一的娛樂及影視品牌迪士尼〔Disney〕，擁有影視娛樂〔美國最大的電影發(fā)行商之一〕、主題樂園及度假區(qū)〔世界最大的主題樂園集團(tuán)〕、媒體網(wǎng)絡(luò)〔擁有美國三大播送公司之一ABC、體育品牌ESPN〕、消費(fèi)品〔世界最大的兒童消費(fèi)品品牌、世界最大的兒童書籍集團(tuán)〕等。迪士尼公司創(chuàng)立于1923年，當(dāng)時還僅僅是華特.迪士尼和羅伊.迪士尼兩兄弟的DisneyBrothersCartoonStudio，而現(xiàn)在迪士尼已經(jīng)成為全球最大的娛樂公司之一，不斷致力于為人們提供最特別的娛樂體驗，并且一直秉承著公司對質(zhì)量和創(chuàng)新不斷追求的優(yōu)良傳統(tǒng)。什么是迪士尼品牌品牌根本信息：品牌英文名稱：Disney/WaltDisney品牌中文名稱：迪士尼/華特迪士尼〔非官方名稱：迪士尼〕品牌名稱來源：迪士尼公司創(chuàng)始人之一華特迪士尼(WaltDisney)先生的名字品牌標(biāo)志介紹：圖形靈感來自華特迪士尼先生的簽名品牌內(nèi)涵：為消費(fèi)者提供最好最特別的娛樂體驗歷年品牌價值：下面是迪士尼品牌在BusinessWeek/Interbrand評出的世界品牌價值100強(qiáng)〔這是世界最權(quán)威的品牌評估機(jī)構(gòu)之一〕中最近幾年的數(shù)據(jù)：丸20午06瞧年：端品牌美價值旦2竄78批.4紐8頸億美茶元，寫名列蹄第命8南位伯許20丙05系年：營品牌駝價值頁2騙64眼.4偶1洗億美佩元，娃名列街第辱7追位灑向20出04炕年：昏品牌悅價值置2歷71怒.1煮3群億美挨元，寄名列甚第凳6蔑位神熔20倘03拌年：攏品牌秀價值岔2容80弊.3愁6曬億美趁元，反名列峽第罵7綁位希改20其02盟年：便品牌姜價值皂2焦92慮.5震6何億美哥元，僅名列叉第膨7催位博蘆20胡01燒年：純品牌仙價值逆3巴25表.9葡1吊億美樣元，最名列匠第舟7懂位望分20肥00龍年：俊品牌劫價值催3首35層.5球3托億美仔元，孟名列侵第遙8譜位注羞19兆99隊年：擦品牌常價值奸3粗22問.7師5咳億美伐元，轉(zhuǎn)名列度第糊6直位岡品牌嶺核心增：溫蝴背雖然楚迪士演尼鍵公司協(xié)從俱19死28脅年推卻出?騎威利啄汽船蛙?以穩(wěn)來已古經(jīng)經(jīng)寫歷了協(xié)近事80彈年的罵開展誼，但時是飲迪士弊尼爽這個坐品牌渡的核鋼心卻隙一直粉都是跪沒有蠻變的戴。它姨們就圣是：堡創(chuàng)新阿-波I恥nn環(huán)ov要at蜘io奧n咬，歇迪士烘尼劇一直俘堅持睛創(chuàng)新們的傳敘統(tǒng)書罷高品考質(zhì)耽-偷Q仆ua禽li貌ty張嫩，塊迪士鍛尼狀不斷廢努力賊到達(dá)何高質(zhì)吩量標(biāo)吼準(zhǔn)進(jìn)視而做滋到卓悶越，銹在巴迪士頸尼貧品牌睜的所碌有產(chǎn)患品中私，高浙質(zhì)量擊都是凍必須謀得以字保證膝的。每蠻共享舅-擇C輪om執(zhí)mu六ni善ty境頑，對澇于家柔庭，方迪士延尼伐一直界創(chuàng)造沖積極對和包緒容的盤態(tài)度拜，騾迪士賭尼雄創(chuàng)造秘的娛垮樂可挎以被棕各代旦人所提共享追。搖故事精-震S統(tǒng)to姜ry繞te錘ll態(tài)in慣g汗，每妄一件信迪士奏尼茄產(chǎn)品轎都會箏講一閱個故剩事，程永恒皺的故屠事總彎是給阻人們榮帶來疾歡樂銷和啟擦發(fā)。孩樂觀變-恭O顛pt渡im摔is助m斬，送迪士售尼宵娛樂程體驗忍總是兄向人推們宣墨傳希贊望、灘渴望沙和樂們觀堅攏定的毫決心吩。炊尊重派-屯D岸ec唱en鼻cy依，產(chǎn)搞迪士言尼僵尊重幼我們燭大家冶每一技個人昆，艦迪士們尼側(cè)的樂暗趣是宗基于慘我們偵自己倚的體誓驗，昂并不偶取笑秋他人滔。注逃：害迪士乖尼俘中國軋把這這一點承翻譯撕成室“挽誠信仿〞賽。般被認(rèn)扯定為虧中國擋著名鎖商標(biāo)個：獵泥仗20敲04去年河6斬月慨19樣日，費(fèi)中華煩人民悲共和糾國偷國家遞工商受總局淺商標(biāo)爸局孤認(rèn)定魔迪士找尼翅為榜中國罰著名確商標(biāo)巧，并灰被列剖為重紀(jì)點保具護(hù)的蠟涉外嬌商標(biāo)差之一擺。反扯術(shù)商標(biāo)鉛名稱迅：令迪士隆尼昌紡喇湯注冊茂人步/搞所有幕人：證迪士圖尼趨企業(yè)供公司障減即商殿Di耕sn傾ey午E屈nt株er爐pr拍is政es指,聲In邪c.駁疏嘗新類別閱及使番用商凳品度/吐效勞它：第弦41涉類：鍋公共通游樂幫場眼迪士竄尼品釋牌建湯立支及發(fā)俱展歷腔程忘19驢20環(huán)年代磁：賀眼趣19著20殊年代偶是迪似士尼涂公司油的開振創(chuàng)年敬代，方在這絞個年舟代公斃司不稈斷經(jīng)科歷各詠種挫哀折—鉗—知影識產(chǎn)敗權(quán)糾劣紛、扯財務(wù)醫(yī)危機(jī)貝……悅但是賺在1箱92腎8年嫁，迪叔士尼絮因躬米返奇響老鼠目的創(chuàng)鮮造而克名聲亞全美妖乃至堅全世麗界，帳開創(chuàng)自了公面司的真未來滴！闊沾19振30攤年代抓：杰捎暑?辦白雪務(wù)公主舅?開唯創(chuàng)了春一種零全新造的藝戚術(shù)形灶式，睛也為記迪士蔬尼公芬司的神開展療奠定塞了基拖礎(chǔ)靠。慢19隱40雞年代慧：搏布賊19安40亂年代瓜迪士邊尼在園一定躬程度哲上擺虎脫了剩債務(wù)挑危機(jī)度，但釋是華盼特迪確士尼團(tuán)先生蟲對質(zhì)摧量追說求也祖讓公水司對瘋影片籌的預(yù)聰算一據(jù)升再荷升，些?曾木偶牢奇遇滴記泡?就蛾是一清個很潮好的斤例子擾！另盡外，宴第二溜次世慕界大請戰(zhàn)對增迪士祝尼公刊司的展沖擊排也不捧小，寧珍珠喪港的嚇第二廣天，尸公司甘在加籍州的書片廠休就被棟美軍傍強(qiáng)行豆征用財……悉就連議本來殃屬于刮?然小飛子象鼠?的菌?時氏代?派周刊瞞封面撐，也懼不得旋不刊銳登了掛“珍谷珠港說事件政〞。遞19膚50服年代勝：餐蕉慰在這辜個十獵年里私，華搞特迪績士尼章先生段集中績了大聞量精長力為菠迪士顧尼樂牽園讓的建耀設(shè)和查造勢嫩工作殿，而腫19攪55對年迪歉士尼代樂園致的成禽功開壓放，朗也證燒明了艦這一命切為友夢想犁的努伯力都摩沒有圈白費(fèi)鳳。悅19肚60激年代荷：蛇唇國說起遷19域60陸年代攏，就仁讓我遭們想秧到最丈悲傷呆的一轎件事日情—勢—華咳特迪類士尼天先生膽的逝薄世！揚(yáng)但是浸這個哀年代伸也有色一些賢迪士包尼不幻俗的缺成就徐，比踏如?袍歡樂俘滿人罷間憶?取諷得了挺迪士響尼電考影上旦的最蝶高榮諒譽(yù)等包等。也19沃70鬼年代擠：蕩勻努19惕70絮年代星因為抗華特豎迪士繼尼播先生算的死慎去而豐顯得屑格外遇暗淡漁，但振是瞧華特雨迪士子尼世歸界切在佛教羅里省達(dá)州明的開耐幕為絕公司票的歷種史添淡加了綁濃重麥的一例筆影。煩19傾80疏年代排：憐獄畝Mi擱ch鏟ae浴l勁D.拖E茂is礎(chǔ)ne論r薄和報絹Fr耕an熊k元G.劉W滿el舅ls帳先究生的齒到來眨讓1腿98狡0年卻代成群為了膽迪士太尼公砍司于崛起繼的年亮代，準(zhǔn)在這暑個十哄年里平，諸繩如迪研士尼賭頻道聽、迪陪士尼脂專賣床店的啦新業(yè)得務(wù)都吵開創(chuàng)或了占。丟19粥90下年代精：炮烏桐19耕90榜年代躁的迪斧士尼況公司鏈充滿筒了亮撫點天，其紹中振包括倦：聰A.奉19肢90休-0尸1-浮01過：抹好萊遣塢唱割片公迅司式〔H踐ol鹽ly緊wo江od梯R鄙ec銳or啦ds牢〕開囑始運(yùn)蘇作。梁B.絨19隸90誦-1狀1-阿01主：世喬界上燒第一絨座美狡國境少外的理迪士待尼專掛賣店犧〔梅Di澤sn繭ey游S爸to鍬re辛〕在牛英國詞倫敦旅R標(biāo)eg序en滲t假St權(quán)re們et魚開勢業(yè)。電C罪.伙19譯91淋-1燕1-頌13疫：第冰一部假獲得那么奧斯次卡原最正確厲電影趕提名蓮的動昌畫片閱?哭美女買與野良獸翼?〔貴Be添au之ty格a陶nd隸t壘he拼B劑ea冤st品〕首形映。楚犯D租.聾19程92皇-0紗4-醒12閱：潮歐洲案迪士菜尼樂勻園使〔E姐ur濫o密Di田sn嫁ey病，后帖更名瓣為嘗巴黎尿迪士王尼樂放園游Di忍sn肚ey征la鼓nd垃P處ar溪is魂〕在扮距巴際黎2授0英粉里的另Ma娛rn饑e-銹la自-V雜al傲lé倆e開某幕。小陡E秋.陸19軍93走-0華4-躲29眾：收陜購了降米拉弦麥克奔斯電焦影公凳司蓮〔M慢ir著am日ax裳F筋il碌m師Co菊rp睛〕。最涼F脅.盡19猛93獵-1鴨0-野18財：閥迪士墊尼的稀冰球課隊巨垮鴨隊兄〔神原鴨隊復(fù)〕鍵Th墾e尿Mi吼gh渣ty得D瘦uc斬ks竭開剪始在跪美國闖冰球蘇職業(yè)庸聯(lián)賽歷〔N囑HL鞠〕比補(bǔ)賽。漫沖G危.億19妻94怒-0偷4-許18網(wǎng)：迪蔽士尼視第一米部紅百老丸匯壞音樂桂劇吊?該美女競與野慕獸音墻樂劇訂?在挖百老適匯首衰演，復(fù)并且練創(chuàng)下旋了百水老匯期的上蘿座和廟票房膚紀(jì)錄渣！煩佳H播.冷19支95榨-0叮7-慮31掠：迪阿士尼幸宣布唱收購小大都械會顆美國銅播送喪公司難〔C粱ap狐it良al孕C踏it醬ie賺s/唇AB掩C〕落的意奪圖，脂這項燕收購?fù)碌纳嘈张杵谑强?9庫96嚴(yán)年2拜月9三日，牲迪士齡尼公釣司的播收購咱意圖宋在1話99歪5年絨7月景31蟻日宣筑布，否而收將購計賞劃在廚19參96孫年1縱月4生日經(jīng)掠過雙量方股收東同卡意。震兆I咳.甩19義95式-1譽(yù)1-稈22喬：?付玩具升總動稅員幸?〔福To質(zhì)y蕩St降or躬y〕言，迪伴士尼禿和臭皮克淚斯暢〔P獎ix歲ar拘〕的栗第一雖部電右影，焰也是姜世界郊第一重部電齡腦動遣畫長飛片首礦映。并希鐵J沒.蕩19同96蹲-1慕1-心18內(nèi)：孔R添ad賤io校D殺is膛ne俗y艷〔迪榜士尼驕播送燥〕在訓(xùn)AB菌C悟Ra倘di驕o珠Ne按tw岸or移k開疏始廣座播。各悟K剩.壺19組97掉-0煤2-僚21月：迪倒士尼枕俱樂茫部〔較Cl視ub屈D寄is昆ne豎y蟻〕噸在加嗓州T竊ho容us賄an殖d甚Oa禮ks蔥開業(yè)任葵L舍.攔19咳97濟(jì)-0印5-抖20妖：迪邁士尼侍公司童花費(fèi)降巨資句翻修丈的極新阿絨姆斯談特丹皮劇院營〔N放ew便A皺ms間te匙rd猶am巾T枕he沈at錄re慌〕在蝶紐約亞隆重出開業(yè)鍵。成撥為迪剃士尼欠百老假設(shè)匯劇禮目的衫新演茫出地挖。鍛M筋.思19欣97匯-1例1-蟲13辨：?抵獅子較王音膏樂劇像?〔毫Th物e蔑L(fēng)i稻on濃K勸in郊g在on衰B獨ro楚ad攔wa湖y〕份在百暮老匯乎Ne柏w擠Am診st矩er家da翻m盒Th火ea橫tr藝e首迷演，盟并且伏獲得能6項壘托尼疾大獎途。每N啄.母19梁98求-0遷4-適22賠：貍迪士寨尼動饒物王蝶國叛〔D鋸is像ne灰y'框s浩An私im淚al拜K次in填gd觸om壺〕在楊佛羅唱里達(dá)鞏州成華特糠迪士鐘尼世耍界趴Wa五lt什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