品牌傳播的內(nèi)容策略與實施方案

1金地地產(chǎn)品牌整合傳播方案說明第一局部品牌傳播的目標(biāo)第二局部金地地產(chǎn)品牌描述第三局部品牌傳播的內(nèi)容第四局部品牌傳播的策略第五局部品牌傳播實施方案第六局部品牌調(diào)查和傳播效果評價第七局部2002年度品牌傳播推廣預(yù)算第八局部對本方案的特別說明

說明金地集團(tuán)正由一家單一職能性的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖蚤_展的以標(biāo)準(zhǔn)母子公司關(guān)系為根底的企業(yè)集團(tuán)。金地品牌的建立和傳播是集團(tuán)一項非常重要的工作，也是集團(tuán)作為母公司的核心戰(zhàn)略性資源。品牌管理工作應(yīng)該在集團(tuán)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)控下由總部和各個子公司共同進(jìn)行。北京作為全國性媒體集中的首都，是品牌傳播的全國性制高點，因此，北京公司的品牌管理工作對于集團(tuán)的品牌管理工作全局具有重要的作用。為此，北京公司成立了品牌推廣部集中歸口進(jìn)行金地品牌在北京的管理。所有北京公司品牌推廣工作都是以金地整體品牌為導(dǎo)向，為金地品牌樹立良好形象，積累無形資產(chǎn)。前期我們已經(jīng)針對金地品牌在北京的定位和品牌目標(biāo)形象向集團(tuán)提交了正式文件，作為延續(xù)和具體執(zhí)行，我們制定了“金地地產(chǎn)品牌整合傳播方案〞，對金地品牌在北京的傳播目標(biāo)和2002年的傳播進(jìn)行了整體方案。科第一回局部眉品耍牌傳饞播的晴目標(biāo)佩品牌色傳播如目標(biāo)丟可以苦分成但短期避目標(biāo)碎和中素長期帽目標(biāo)魚。關(guān)敵于品箱牌傳川播目喊標(biāo)，萍本計悅劃主凱要借晃鑒品現(xiàn)牌推岡廣部磚在罷“嗓金地艷地產(chǎn)牢品牌諒定位努分析耕與建微議報蛾告腰〞壁中對蹈傳播泰目標(biāo)景的表螞述。顛一、家短期筑目標(biāo)堅在2版00品2年慮底應(yīng)偉該實袖現(xiàn)的押目標(biāo)蝴有：嫩1、嶼提高否金地罵地產(chǎn)沸品牌資在北廳京地或區(qū)的法品牌頌認(rèn)知潤度。抖建議四目標(biāo)駕截至球20泳02稼年底瀉，金抵地品桶牌在擁潛在軋消費俘者中侍認(rèn)知藝度達(dá)賀到3三0％逼〔沒灣有提惑示〕槽和8嶼0％雅〔有蘋提示蓄〕；渣2、懂目標(biāo)耀客戶鋸中的盼大部沈分〔硬70儲％〕爭根本怖了解坦金地客在北純京的溫工程東概況更；蟲3、忠初步頸建立復(fù)金地所品牌抵專業(yè)種化，捕品質(zhì)里卓越組，客絡(luò)戶至僵上的瘡形象忙；谷4、釘目標(biāo)役顧客儀能夠誠了解市我們卸工程倍品牌失的定在位和齒開發(fā)百理念竊；聞二、喬中長知期目駝標(biāo)飯到2箭00殼4年銹底應(yīng)尺該實礦現(xiàn)：初1、睛使金市地地嘆產(chǎn)品奔牌躋轉(zhuǎn)身北纏京地懼產(chǎn)品吉牌前竹三名呆行列陶〔可傲以制浩定一脾套企伙業(yè)內(nèi)鞠部的臥品牌逃評估臂指標(biāo)狡體系索〕；炊2、蒸將金灰地地厚產(chǎn)品累牌在紹北京援目標(biāo)中顧客壞群中守的認(rèn)轎知度掛提高積到較坐高的釘水平對：3因0％邊〔無匆提示倍第一綠、第鵲二提晉及〕蜻，6眉0％雀〔無肉提示勤〕和會90耳％〔夸有提鏡示〕冰；佛3、橫目標(biāo)展顧客妖群接集受認(rèn)址同我佳們的尸品牌林定位牢；是4、藥目標(biāo)偷顧客惑群能失描述翻出三做個以叫上金在地品蔽牌形趣象要金素：率比方排高品唉質(zhì)，隔專業(yè)劈化，異誠信李標(biāo)準(zhǔn)稀，人機性化明效勞訴，實案力等惕。斃第二增局部君金瘦地地添產(chǎn)品號牌描汽述墳在確教定品尿牌傳孟播內(nèi)皺容之頓前，缺首先跌需要之對我后們認(rèn)坐為理昨想的臭金地旁地產(chǎn)絹品牌暮作一送個較謝完整負(fù)的描容述。遲1、萬金地樂品牌巨定位配：金裂地地圣產(chǎn)品種牌〔萬在北鞠京〕解的定喝位是紫“石強調(diào)框品質(zhì)置和精躁細(xì)的眼專業(yè)站地產(chǎn)象商秧〞餓，堅拔持某“蘿產(chǎn)品楚主義浸〞眼的路俯線。御品牌度定位印語是趙“藥金地蠢地產(chǎn)詢，專濃業(yè)之泰道，鄉(xiāng)惟精川惟一滿〞屑或你者矩“豬金地遍集團(tuán)簽，專窗業(yè)地凳產(chǎn)，德惟精沖惟一踩〞霉。答2、洞品牌觀的核涼心價案值：穩(wěn)為客慌戶設(shè)悟計適撈合的青生活制方式傘；建巴筑規(guī)翁劃設(shè)危計；這品質(zhì)豈保障無體系燈和能否力；廁尊重國消費項者的鵲人本葛效勞蘆。貫3、的品牌筐個性秤和與煙消費堤者的像情感廁聯(lián)系染：是資消費徹者值椒得信蔬賴的乳朋友直。特驢征是腎年輕家、正角直、碑專業(yè)配能力芒強。僚4、矩品牌悼目標(biāo)揀客戶煩：城折市中宣的中障高級潤白領(lǐng)達(dá)階層素和具僑有較會高生型活品研味的卵成功屆人士撕。筑5、集典型蹤消費吐者形暮象：陰年輕蠢，受括過良畜好教萄育，掛事業(yè)您正處辱于發(fā)翼展期新，個午性逐種步走執(zhí)向成僚熟，勿心態(tài)桂開放墳，有娛家庭初責(zé)任蓬感。習(xí)6、載典型梅產(chǎn)品揀：精務(wù)品中典高檔朽住宅悉第三頸局部叮品飄牌傳教播的伐內(nèi)容鴉金地踐品牌鑄傳播就應(yīng)該萌包括南非常沾廣泛攤的內(nèi)構(gòu)容：笨一是么企業(yè)牢理念驚的傳歇播；丈二是姜企業(yè)半品牌污傳播擊；三嚇是企劇業(yè)品構(gòu)牌結(jié)陷合項青目品洽牌的把傳播寒。昌一、超企業(yè)群理念焰的傳照播快對于屈地產(chǎn)圓品牌好，由吩于地密產(chǎn)產(chǎn)灘品質(zhì)具量具非有后慚驗性較特點仗，消影費者連在購搶買過晃程中友面臨積很大潔的風(fēng)村險。艘因此鐵，在援地產(chǎn)讓品牌夕傳播尊中，跡建立狗良好著的企嶄業(yè)聲做譽非呆常重潑要。脆特別籃是在龜商業(yè)叫信息套的可液信度衫大為延下降奉的情晶況下督，企跨業(yè)聲獅譽對啄于建活立品貧牌的拔作用粱非常淹大。醫(yī)而企弱業(yè)理碰念的坐傳播梢那么是蘿建立賞企業(yè)耀聲譽危非常玉重要課的手曲段。倡對于省金地鴨品牌案可以攪從以喚下方釀面進(jìn)豪行。翻1、耽金地許使命五和產(chǎn)鐮品開伯發(fā)理還念就可以磚使消欲費者祝更多軟地了暴解該臭品牌督如何慚進(jìn)行余產(chǎn)品掘〔項社目〕吼開發(fā)很的戰(zhàn)那略性糞思考尺。萬碼科的漫“班創(chuàng)造院健康侍豐富吉的人座生矛〞碎和提鏡出的上“份主流澇社會饞新住唇宅運旦動塊〞把在思夫路上慌值得根我們恒借鑒薄。目領(lǐng)前我攏們還斬沒有泉這樣稍明確荷的企琴業(yè)使鉤命和念產(chǎn)品呢開發(fā)潛理念燭。建頂議以弱金地商的文“炭精品統(tǒng)物業(yè)百，精鼠致生管活斬〞忙為現(xiàn)外階段提產(chǎn)品侮開發(fā)跪理念己。抹2、禽金地館企業(yè)逐文化怨傳播件1〕斑金地籃的管所理制各度：砌方案慈管理狠，過往程管奸理仁2〕客金地悄吸引嘉、培載養(yǎng)、度留住王好的受人才宏的能滾力：絨人才粱觀，椒考績顛考核您制度就，培山訓(xùn)和炮職業(yè)迅生涯止方案研3〕它金地裁對消毀費者蝕的態(tài)焰度：具誠信蹦，尊筋重，膠以消粘費者疤利益弄為出融發(fā)點得4〕住金地痰對社爬會和怎環(huán)境瓣的責(zé)疊任感寶：在身建筑闊形式毯上，覺在綠禮色環(huán)漿保和袋健康衛(wèi)住宅丟開發(fā)裳上等傾5〕臉金地丸的團(tuán)依隊精殖神：陪鼓勵饞個性湯，崇盒尚合終作院6〕幟金地務(wù)的創(chuàng)裳新觀州：不機能容陵忍平服庸和櫻缺憾器7〕泉金地懲的核銜心競垃爭力秀：市欣場研仿究能儉力，珍品質(zhì)專保證諷能力芹8〕螞企業(yè)用領(lǐng)導(dǎo)島人的命個人或魅力自和形吧象包漫裝殖(胖注：列有關(guān)亡企業(yè)旁文化劫傳播論的部海分，面需要襯從集挪團(tuán)總云部正聲在進(jìn)壤行的票企業(yè)古文化臥提煉已工作忽?金龍地準(zhǔn)銜那么?沙中汲唇取可挎以用勤于品嗽牌傳彼播的射元素棗。)丈3、料企業(yè)賠業(yè)績鄭1〕瑞規(guī)模攔和實矮力附2〕恐成長認(rèn)性毛3〕襪盈利漂能力囑4〕永財務(wù)淘穩(wěn)健三性料5〕吹社會乒性榮碼譽，牽獲獎充情況監(jiān)等庫二、先金地線〔企職業(yè)〕綿品牌雙傳播貸1、電品牌際定位屬傳播株通過衰企業(yè)欄品牌君傳定灘位傳劈播，華使消絕費者艇接受易并認(rèn)廟同企益業(yè)品墊牌的仍定位影提示寶信息授。對對于金擠地品浩牌在陜北京慣的定狹位宣償傳，兼方案漏采取診多種孝媒體尸專門在做品脹牌定姑位傳釀播。銜2、揀品牌叮個性室傳播賴品牌列在具仇有了盟擬人鐮化的港個性鵲之后飼，能朽夠更捏容易稠跟消殺費者歇發(fā)生但感情輪上的見聯(lián)系幸，從戶而使茶消費紛者產(chǎn)友生屯“狂我知烏道這氣個品轟牌參〞—轎—“牛我喜戴歡這岡個品松牌綱〞—達(dá)—“洪這是勉我的炕品牌兆〞篇的心桂理變饞化。晨3、酬增加霞品牌亞附加卻價值獄的傳抗播稈北京墨地產(chǎn)逐市場贊的特娛點之比一是叨消費輛者很賣大程盛度上窩是因維為附京加心射理性樣價值蘆帶來羞的沖朵動而或做出貌購置芽決策遺。所銳以應(yīng)行該對頁目標(biāo)個客戶自多做旺一些慮宣傳盜而不畜是將搞廣告厘訴求荒點集師中在低品牌狂的產(chǎn)任品因知素上遍。為辟客戶再做傳彎播可菠以作汽為品毯牌投看資的襖一個沒方向車。品4、舍企業(yè)辣VI織系統(tǒng)糊的設(shè)抗計，臣維護(hù)朗和管擱理導(dǎo)三、侵企業(yè)邀品牌塞傳播笛與項愁目推寺廣的娛結(jié)合呀工程惰推廣曠的直究接目鏟的是草為了汽提高岡銷售祝進(jìn)度哀，但蟲是如吵果找袍出一渾些有都很好凍傳播孕效果躺的品移牌接騙觸點間，可晝以使咸企業(yè)蟻品牌炮和項訊目推喊廣實拿現(xiàn)良筋性的?；由?。即摔：對盯企業(yè)涉品牌喇所做絹的投橫資能運夠帶皂動項蕩目銷參售，緩而項捐目推休廣也林可以在為企坐業(yè)品糧牌積飼累資騾產(chǎn)。尸比擬雪可行丑的品瘋牌傳通播點仍包括將：捉1、伯銷售陳人員射：是李最直醫(yī)接往廟往也壟是最畫有影朝響力各的品起牌接趨觸點翻。建藏議對但銷售半人員陶做一令些金遲地品旋牌的恭培訓(xùn)班，并無對其桶在銷搬售中哭的品伏牌傳處播意塔識和樸行為證設(shè)立積相應(yīng)早的獎畝懲措無施。階2、澤各種鏟促銷啄廣告點：可差以把街金地憂品牌瓶作為勝一個封工程銹的賣吸點來艇進(jìn)行肯宣傳起。午3、霞促銷康公關(guān)捎活動避4、皺企業(yè)留和項紛目V遞I的驚結(jié)合界使用頃：可界以在循現(xiàn)場初包裝姜、售刪樓處蕉、展會示廳口、各妙種紙償品、平看樓健車等購接觸維點有慣方案降地應(yīng)斬用金扛地的仇VI依系統(tǒng)判。沒第四志局部攏品催牌傳窄播的升策略漁1、接金地金品牌蛙現(xiàn)狀輔及問純題分尋析午根據(jù)覽我們宋前期滿對金歉地品結(jié)牌在似北京項現(xiàn)狀兇的調(diào)鍬查，研目前襖金地雪品牌伙在北鑄京的漁根本誰情況冷是：評1〕騎金地盛在業(yè)獎內(nèi)有蕉比擬巧高的赴知名挖度，主這與召金地堪20頑00招1年箭上市臥以及息公司繡在北圖京前視期所員作的望一些碼傳播壞推廣兵活動巨有關(guān)蒙。比愈較一徐致的弟對金付地的零印象就是：牙金地美是一拍家深腎圳的循上市捏公司懶，是叮房企炕上市壘開禁略以后霉和天摩鴻一盞起首哥批上綿市的杠公眾女公司初；金虎地的案成名肉作品挪是深笑圳金邊海灣親花園失；金豪地在吊深圳屢是和萬萬科毯，中功海齊湊名的頁“蔽三劍悉客捏〞涼之一醒；金袋地是號一家鄭比擬江低調(diào)鎮(zhèn)，注拌重產(chǎn)敬品的式公司賞。薦2〕怠金地餃在消嘉費者臘群體問中普愧遍認(rèn)穗知程禍度很雙低。砌原因階在于典：一丸是金陽地在廉北京債還沒容有過丟成功懲的項敗目；獸二是略金地渾前期腳沒有鄙對企錢業(yè)品減牌投巡入更哈多資渡源進(jìn)扣行傳蠅播。代3〕加北京盛地產(chǎn)斗業(yè)界觸中對挨金地詢的看韻法有技很大別的不乳同：丈有的駝?wù)J為緊金地岔具有畝管理妨標(biāo)準(zhǔn)隸、市癢場化旦程度支高、與注重現(xiàn)產(chǎn)品牢品質(zhì)豈等競夫爭優(yōu)箏勢，欠能夠屈在北廉京獲搶得成臉功；攪另外燙的一悉局部精認(rèn)為悼金地追會在健北京茄遇到炕運作泛環(huán)境拿、項盜目運侍作、心特別車是市曉場推付廣方痕面的腹一系嘗列問鋸題，檔前景朽不容答樂觀氏。熟我們廁認(rèn)為堤：金志地品芒牌目袖前在是北京陣的形如象基眠本上勢反映傭了公健司前該期在目品牌殿推廣千方面棵的工長作成綱果，嚼也存財在一遷些不智足之省處：伸1〕膝公司室在宣荒傳上籠整體鈔顯得際過于祥低調(diào)繳，使受金地歌在各夕種傳逢媒上說的曝辮光率好缺乏峰。金享地在淚北京東各種蝕群眾輛傳媒赤和?？倶I(yè)媒樸體上年的信萌息發(fā)做布量討太小糖，主騾要原遲因在援于：豬一是顫公司墓在選攤擇信張息發(fā)淘布媒病體比妥較謹(jǐn)握慎，際有適宜作關(guān)遵系的扶媒體疫數(shù)量扭少；金二是聽公司介目前笑與媒抹體的廉關(guān)系因還處我于比魯較被盲動的謀狀態(tài)威，通揚過我鹽們自政己設(shè)汽計推跨廣主簽題，坊利用網(wǎng)媒體煮關(guān)系和資源巷有計遞劃成久系列鴿地發(fā)額布信容息的踏工作仆做得僚不夠鍵。據(jù)秘我們箏的了沉解，說北京坐的媒懲體行江業(yè)中攀，定錦期或塔不定蘆期給勁記者飄〔特逮別是帖有發(fā)否稿權(quán)珍〕的但記者洗一定意數(shù)量斥的車而馬費長是行誼業(yè)內(nèi)喊的慣驢例。幫有的待能力傻比擬車強的開記者為每個啦月可晚以靠折此項鑰收入毯10蛾00神0－瀉15葵00武0元沃左右程。這什樣可男以密篇切與拼記者芳的關(guān)勤系，萍特別膨是當(dāng)印我們餓主動配需要曾利用陳媒體處做宣陜傳攻篩勢的克時候糊會顯純得更企重要挨。在肝后面嬌的傳暮播具歡體方礎(chǔ)案中句會對過這一勵局部胸做出煉建議排。諷2〕伸品牌晌傳播飲投入項資源叮缺乏知。而測且沒請有一劣個整示體的展品牌子傳播考方案衫。赴3〕吧傳播蹈主題難的設(shè)毒計上買可能學(xué)需要封改良躁。需繪要提采出一績些比冊較有挖煽動督力，漲能夠桶造勢肯的主桿題。盤2、狐相應(yīng)霉的策樂略蝦1〕膀品牌徹傳播之中的拉信息尺一致宣性。局品牌有不是理僅僅井是在題消費歷者心書目中沙形成聽，而錢是存堡在于拍與各析種利潔益相駐關(guān)者廚的關(guān)狐系網(wǎng)和絡(luò)中遣。這妖需要段品牌情傳播戰(zhàn)工作噸中注捷意各己種品號牌信拳息的服一致爛性，碌以免軟各種炭品牌搞信息采自相凳矛盾陶，使茫品牌涌形象夠受損潔。但卸是一彼致性既不是弟指同眠一性章。因定為各鑒種相里關(guān)者志所關(guān)由注的廳品牌美信息析是不授一樣北的：腎消費啞者關(guān)租注產(chǎn)隨品/逐效勞斯；投脂資機傳構(gòu)關(guān)蘭注投弊資價右值、撐成長附性、牙現(xiàn)金秘流量茫等；塞群眾糞傳媒焰主要終看重襖新聞眠炒作喬價值頌；政寒府機還構(gòu)看伙重企伐業(yè)的扎社會茶責(zé)任淺感和膊企業(yè)苦道德吵。所睜以，扒一致尼性應(yīng)皺該體詠現(xiàn)為拖在統(tǒng)筐一品用牌核愁心價禍值觀敗下的禿各種永品牌油信息爸的互訓(xùn)補。抄2〕桑整合什傳播螞策略照奧美液認(rèn)為毯：賓“康消費窯者在婚腦海謹(jǐn)中形浮成品際牌形瞞象的嶺方式有，就煙像鳥墨兒筑籃巢一并樣；漁用任嘗何隨私手可寬得的冷材料剖〞寄。往怖往很霉小的吐細(xì)節(jié)路就可靠以在甚消費射者心賞目中鎮(zhèn)形成被很深亦刻的憤印象窮。品倒牌管送理研董究學(xué)炕者將筆其稱陽為麥“敲品牌副接觸舌點她〞徹〔M已om挖en杯t頑of家C允on火ta桐ct蘭〕。冷因此伶，在澆品牌仿傳播疫中必攝須引狹入整簡合傳勸播的溝方法緣，盡把可能翻將各腦種品申牌接氣觸點歌納入停到整莖合傳卻播體攜系中菠。籍3〕鏟立體攪化傳輔播策變略頃這實碌際上種是整花合傳瞞播的拼一個租方面鞋?；灞镜淖逅悸匪咕褪乔页浞趾览檬飧鞣N鹽傳媒弊資源汗構(gòu)筑互立體副化的架傳播返體系爐。目數(shù)前可熊以考慘慮的孝傳播狐方式幼包括訂廣告晴〔戶押外、愉電視斃、網(wǎng)洗絡(luò)〕逆，紙遣媒〔現(xiàn)包括貫金地辜自身忍的媒同體和暴外部榨公共泰媒體齊〕，灶系列她品牌計推廣肥活動戶等。肚第五干局部紅飽品牌竭傳播穴實施蓬方案夏一、基品牌貿(mào)定位冤〔形豆象〕測傳播澡廣告讀方案串1、情戶外鉛廣告體金地怖集團(tuán)給在北處京機衡場路馳立柱慌品牌井定位伯宣傳把廣告甘正在惱按計祖劃推橫進(jìn)。膜除了遲立柱磁廣告澡本身疼具有綿很好帶的傳泄播效心果以犬外，革立柱美廣告佛的平騾面設(shè)敘計方它案還認(rèn)可以真用于刊其他哀媒體暈的品辣牌傳忍播廣店告。齡2、逗電視逝目前州地產(chǎn)字公司犧在電叫視媒危體上況做企筒業(yè)形午象和哭品牌裕廣告踩的很帳少。攏主要東是因撿為地殊產(chǎn)行利業(yè)的蹄區(qū)域庭性經(jīng)炮營特扁點所縣致。恨〔和豆記黃嘉埔曾脫在中滋央臺篇做過發(fā)公益哭類的碰形象雙廣告叫“搜知識終改變誠命運遇〞覽〕有巷兩種織可供辛選擇瞞的方?jīng)r案，夸一種稅是廣名告的奏形式威，主悟題可稱是以這品牌風(fēng)為直現(xiàn)接訴譯求點妻的廣傾告；鉆也可油以選嬌擇某躬個社唯會公樂益主鞭題做錫公益衡廣告博。優(yōu)姑點是宿對樹濃立形極象很進(jìn)有好洋處，扎缺點渴是費痛用很騰高。禁另一吊種是旅采用殘欄目肯冠名祝，合孔作進(jìn)討行欄哪目制屬作等曾形式怨。這養(yǎng)樣費劈用比浙較低萬。〔上具體星建議希，以記及是粥不是畢需要忘做電標(biāo)視廣資告，惑在何乞種電第視臺售做，斑需要韻進(jìn)一吊步討程論〕針3、拒網(wǎng)絡(luò)掛網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)廣告撲正成祝為非錄常重絹要的伍廣告嗎發(fā)布所媒體扣。網(wǎng)童絡(luò)廣頃告具淚有費鑒用低梯、互嶺動性幻、易頌于統(tǒng)撈計、郵實現(xiàn)舍技術(shù)糟形式特多樣帶先進(jìn)罩等優(yōu)令點。挨缺點悲在于佛網(wǎng)絡(luò)規(guī)用戶額的商丑業(yè)價非值平般均較猴低，嬌網(wǎng)絡(luò)壘廣告因制作業(yè)水平三較低扎。由寧于用港戶瀏榮覽網(wǎng)暢站的遍集中歡程度址很高畏，往聚往只慣需要注在1中－2頓家網(wǎng)換站做伴廣告距就能艙起到梢很好儉的傳絹播效闖果。鵲從適那合作叫品牌革廣告細(xì)的角葬度來斜看，裕新浪謝網(wǎng)的辟新聞稼主頁議和焦席點房掀地產(chǎn)燒網(wǎng)是貫比擬垮好的鏡選擇圍對象橫。耗新浪用網(wǎng)：陷新浪今網(wǎng)是泥目前哥最有洋影響無力的調(diào)中文脅門戶土網(wǎng)站芒，主誕要體伙現(xiàn)在枕它的區(qū)用戶撿一般泄都文厭化層辭次高忌，收移入也絲比擬雹高。辮新聞員是新兼浪最綁主要那么的特繼色。嫁據(jù)了鵲解，戶很多孝用戶辭在新譯浪主其頁停讀留的顫時間也并不斃長，扭往往殼直接及進(jìn)入禍新聞盜主頁葉。近踐期在裕新浪饑新聞王主頁持做企途業(yè)〔策品牌替〕形挪象廣飽告的才有渣嶄打銀法行，罷中國壓工商噸銀行騰，中育關(guān)村蛋科技想等。俗經(jīng)過稼對網(wǎng)充易、樸搜狐柴、首屢都在隆線等救綜合功門戶伙類網(wǎng)狡站的睬比擬襲，新浮浪是崗最適萌合做凈品牌趕形象勁廣告?zhèn)拈T釀戶網(wǎng)償站。強建議螞從今柏年年傭底或寒明年欺年初災(zāi)在新宋浪網(wǎng)肢站做施企業(yè)頌品牌幫廣告庸。同勻時可測以考促慮在礎(chǔ)新浪淡上開助辟一毫個宣咳傳金證地品睬牌的咸長期顛新聞圍鏈接舍，把孟所有津金地畝集團(tuán)嗽和北肺京公靈司的束新聞么和平移面媒愛體發(fā)忙布的破金地士的文線章，眉以及查由金乳地自莖己提弱供的滔宣傳皺軟文對都放精到新嫂浪上勞做長工期的扮傳播瞞?；I焦點崇房地裳產(chǎn)網(wǎng)膽：可觸以考簽慮在深焦點尊網(wǎng)主回頁上間做產(chǎn)聰品和雨企業(yè)洪相結(jié)趨合的隨廣告祖。愉可以辦利用無搜房機網(wǎng)的久專業(yè)庭地產(chǎn)搖門戶膊網(wǎng)優(yōu)遺勢聯(lián)售合策墨劃一局些推仗廣活逗動。截除了童外部淡網(wǎng)站謝，計奪劃在例3月踏20舒日左雀右開腔通北立京公傷司網(wǎng)便站，糾對金彼地北逗京公廣司的訂工程旦進(jìn)行極宣傳歇，同凱時也耳承當(dāng)敢一部豈分品元牌宣導(dǎo)傳功嫩能。仙二、伯媒體懲關(guān)系苗促進(jìn)廣方案堂在策掛略分較析中禁已經(jīng)陳指出弊，我肯們目執(zhí)前與興媒體蟲的關(guān)秀系還加是處蔬于比植較被謀動的拳狀態(tài)驕，一敢個重倍要的宅原因毫是公殘司掌衫握的睛記者庫資源習(xí)還不冒夠豐創(chuàng)富。潤我們屑與很籌多記纏者建色立了稻初步代關(guān)系介，但店是對紙與他蹄們的秘關(guān)系棚缺乏訊維護(hù)篇和加題深，肆以保去持關(guān)沒系的舌長效欠性。糕除了碎記者傍出于贈對金毫地集雙團(tuán)的敞興趣哈主動燥來進(jìn)旨行采床訪和濟(jì)約稿奪以外材，我豈們需饑要設(shè)必計一妄些主否題來熄主動黑進(jìn)行爹品牌妹推廣逝，而致且隨蜻著B暑DA但工程溜的進(jìn)禁行，茶在項詞目推勺廣前忍期也催需要禽大量霜的軟衛(wèi)文發(fā)易表和防推廣不活動緞報道天，因望此我既們認(rèn)壇為適距當(dāng)給譽幫助抖我們搖的記甜者和姿媒體校人士血一些暢物質(zhì)零補償勒是可鑄行的覆。腐1、撲現(xiàn)金盈補償市方案刮應(yīng)該港根據(jù)線媒體妖的影胸響力般、記打者是惠否資紫深記過者或僑者有著沒有抬發(fā)稿巡權(quán)〔怪與金始地的貧關(guān)系夜〕、持發(fā)稿僵類型混〔一減般涉架及金常地的例專題姥分析亞文章丑、推敞廣活唯動報尋道文怪章、科品牌儀或項享目推吃廣軟強文、民領(lǐng)導(dǎo)叫專訪鼻或企謊業(yè)專淡版文菜章等缺〕等言不同拘給記域者一立定的照現(xiàn)金拐補償圖。作釋為該姨媒體逢促進(jìn)腦方案綠的啟辯動，言可以房考慮移在圣院誕節(jié)懲前或洞者是哪元旦著節(jié)前酒給與幻金地勺有合雞作關(guān)快系的惜記者驚發(fā)放搶一次翻現(xiàn)金斃，再貨考慮便籌劃洲一次辨酒會裂或其鄰他形堵式的蜂聯(lián)誼攔活動那。毫根據(jù)房在北彩京乃勒至在鉤全國悲的影士響力鎮(zhèn)，與方地產(chǎn)捐的相橫關(guān)性芒，我蹄們考堡慮這首樣對潤媒體翁進(jìn)行劃根本夾分類恨：受一類葬媒體產(chǎn)：北鳥京青門年報莫、北慢京晚達(dá)報、卵中國棵房地湖產(chǎn)報北、中喘國證確券報戲、?杠財經(jīng)慮?雜溪志、猜財經(jīng)趁時報即、二猾十一約世紀(jì)幟經(jīng)濟(jì)船報道猶、中撲國經(jīng)賺營報泉、?鐮中國口證券遭周刊末?、升中國謊建設(shè)維報等宇。踩二類夸媒體將：北耀京晨蜻報、宅?北摩京新遇樓市致?、取?中遲國英辭才?觀，以眨及其腔他房姿地產(chǎn)族專業(yè)耗媒體饑。鈔三類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