2023年藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試歷年高頻難、易錯點題庫精華版答案

一.綜合考核題庫(共18題)2.大宗常用的產(chǎn)品，應(yīng)盡可能采用長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：5）3.當(dāng)一種產(chǎn)品的市場需求總量擴(kuò)大時，受益最大的是處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)。（章節(jié)：第九章難度：1）6.市場定位的方式主要有？（章節(jié)：第八章難度：4)7.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的自然壽命。（章節(jié)：第十二章難度：2）9.市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。（章節(jié)：第八章難度：4）11.從市場學(xué)發(fā)展歷程看，20世紀(jì)50年代是處于（章節(jié)：第一章難度：1)A、萌芽期C、成熟期B、產(chǎn)品的價格C、服務(wù)D、組織結(jié)構(gòu)13.20世紀(jì)80年代，可口可樂放棄了曾經(jīng)進(jìn)入的影視娛樂和房地產(chǎn)業(yè)，以集中精力和資源應(yīng)對飲料市場的激烈競爭，這屬于（）。（章節(jié)：第九章難度：3)A、運動防御B、陣地防御C、側(cè)翼防御D、反攻防御14.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境，微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境各自獨立地影響企業(yè)的營銷活動。（章節(jié)：第四章難度：1）B、廣泛分配路線C、密集分銷D、自動售貨16.延伸產(chǎn)品是指產(chǎn)品外部的各種包裝。（章節(jié)：第十二章難度：2）17.影響消費者支出模式的因素主要有（）（章節(jié)：第六章，難度：1）B、市場供求C、家庭生命周期階段E、消費者家庭所在地點18.在完全競爭的市場上，賣主和買主不能按照由市場供求關(guān)系決定的市場價格來買賣商品。（章節(jié)：第九章難度：5）第1卷參考答案一.綜合考核題庫3.正確答案:錯誤4.正確答案:錯誤5.正確答案:正確6.正確答案:避強(qiáng)定位；迎頭定位；重新定位8.正確答案:錯誤12.正確答案:D14.正確答案:錯誤16.正確答案:錯誤18.正確答案:錯誤第2卷一.綜合考核題庫(共18題)1.被賦予權(quán)利并按照采購方案選擇供應(yīng)商和商談采購條款的人員是決策者。（章節(jié)：第七章難度：4）4.企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（）（章節(jié)：第十二章難度：1)A、產(chǎn)品投入期D、產(chǎn)品衰退期5.市場細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對市場進(jìn)行的劃分。（章節(jié)：第八章難度：4)A、買方B、賣方D、中間商7.國內(nèi)市場按（）可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。（章節(jié)：第四章難度：3)A、購買動機(jī)B、商品用途C、購買心機(jī)D、人口因素8.效率控制的方法有（）（章節(jié)：第十七章，難度：5）B、方法效率9.態(tài)度測量的問句包括（）（章節(jié)：第五章，難度：2）B、數(shù)值尺度式問句C、語義差別式問句E、競爭選好問句10.產(chǎn)業(yè)市場供應(yīng)商遴選的條件主要包括（）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、交貨期B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品價格E、財務(wù)狀況11.從企業(yè)實際的營銷經(jīng)驗看，維系老顧客比吸引新顧客花費的成本更高。（章節(jié)：第一章難度：1）A、出售商品C、廣結(jié)良緣D、占領(lǐng)市場13.在直接重新購買時，（）起決定作用。（章節(jié)：第七章難度：3)B、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)C、技術(shù)部門D、使用部門A、通貨膨脹，物價上漲C、產(chǎn)品供不應(yīng)求E、產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩15.控制步驟包括有：制定標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督檢查、因果分析、（）。（章節(jié)：第十七章難度：4)B、改正措施C、修改標(biāo)準(zhǔn)D、進(jìn)行審計C、日常選購17.顧客滲透率是指本企業(yè)購買該產(chǎn)品的顧客占全部顧客的百分比。（章節(jié)：第十七章難度：4）A、推銷市場D、推銷條件一.綜合考核題庫3.正確答案:正確4.正確答案:B5.正確答案:A6.正確答案:正確8.正確答案:A,B,C,D9.正確答案:A,B,C,D12.正確答案:C13.正確答案:A14.正確答案:A,C16.正確答案:A17.正確答案:正確18.正確答案:C第3卷1.年度計劃控制的方法有（）（章節(jié)：第十七章，難度：3）B、市場占有率分析C、營銷費用率分析D、財務(wù)分析E、用戶反映跟蹤2.“意見領(lǐng)袖”的行為會引起群體追隨者、崇拜者的仿效。（章節(jié)：第六章難度：2）A、渠道D、折扣E、公共關(guān)系4.營銷控制在營銷管理中的作用有兩個方面。一方面是檢驗作用；另一方面是調(diào)整作用。（章節(jié)：第十七章難度：5）5.一汽集團(tuán)在原有奧迪和捷達(dá)的基礎(chǔ)上，又引進(jìn)生產(chǎn)了寶來轎車，這說明產(chǎn)品組合的（）（章節(jié)：第十二章難度：2)A、寬度變寬B、深度更深C、長度縮短D、寬度變窄7.在現(xiàn)代市場營銷活動中，企業(yè)制定促銷組合時要考慮的因素主要有（）（章節(jié)：第八章，難度：3）D、市場的特點A、態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取C、文明禮貌，善于表達(dá)9.物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=T+FW+VW+S，其中T代表（）。（章節(jié)：第十五章難度：4)B、總變動倉儲費D、總成本10.收集推銷人員的資料是考評推銷人員的（）。（章節(jié)：第十六章難度：3)A、核心工作B、中心工作C、最重要工作11.繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)無利可圖。（章節(jié)：第十二章難度：3）C、個性與生活方式D、收入水平B、顧客D、推銷員15.產(chǎn)品整體概念中任何一部分的創(chuàng)新、變革和改良都可視為新產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章難度：1）16.只要通過中間商來分銷產(chǎn)品的渠道就是長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）17.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（章節(jié)：第十六章難度：3）第3卷參考答案2.正確答案: