品牌的誕生是因?yàn)楣P(guān)而非廣告

1品牌的誕生是因?yàn)楣P(guān)，而非廣告黎初源如果你問(wèn)一個(gè)國(guó)際4A的總裁，如何創(chuàng)立品牌，他會(huì)告訴你，首先進(jìn)行大規(guī)模的廣告推廣，就象現(xiàn)在惠圃全球4億美圓的大規(guī)模廣告推廣一樣，經(jīng)過(guò)大規(guī)模的廣告推廣后，品牌擁有一定的知名度后，在這個(gè)根底上然后在進(jìn)行進(jìn)一步的品牌內(nèi)涵深化和推廣。如果你咨詢其他廣告公司，他們告訴你的答案也一樣，先大規(guī)模的廣告過(guò)后再說(shuō)，這是根底。也許你現(xiàn)在知道為什么那么多的公司破產(chǎn)的原因了吧？在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)如此劇烈的環(huán)境下，社會(huì)的輿論及關(guān)注越來(lái)越重要，廣告更大的作用是推波助瀾和提醒。品牌的創(chuàng)立是因?yàn)楣P(guān)而不是廣告?！皬V告為王〞的神話有人請(qǐng)教可口可樂(lè)全球總裁可口可樂(lè)的品牌秘訣是什么？這位商界巨頭說(shuō)：“唯一的秘訣就是廣告，除了廣告，沒(méi)有其他！〞真的嗎？真的就只是廣告那么簡(jiǎn)單？如果其他的飲料行業(yè)真的相信要建立一個(gè)偉大的品牌的秘訣就只是廣告投放問(wèn)題，那么很可能這個(gè)家伙會(huì)血本無(wú)歸。這是一個(gè)典型的障眼法，就象那些魔術(shù)一樣，如果你真的相信那些魔術(shù)大師真的可以閉眼鄭刀都不會(huì)傷到人，只要勤加練習(xí)，你的功力也一定可以到達(dá)類似的閉眼鄭刀也不傷人的地步。如果真的這樣的話，不知要有多少人會(huì)死在你的刀下。確實(shí)，從秦池奪取央視標(biāo)王一舉成名后，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越重視起廣告的作用來(lái)。而且從客觀來(lái)看，廣告也確實(shí)起到促進(jìn)銷量和建立品牌的重任。但如果你有留意，你會(huì)看到現(xiàn)在廣告的效果將會(huì)越來(lái)越低。從90年代初到現(xiàn)在，整個(gè)廣告的本錢(qián)上升了何止幾倍？十年前，秦池花了3000萬(wàn)的廣告投入迅速啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字翻了5倍不止。確實(shí)，我們不否認(rèn)廣告作為營(yíng)削中重要一環(huán)，我們不否認(rèn)其起著自身獨(dú)特的作用，但如果你因此認(rèn)為，品牌的創(chuàng)立是因?yàn)閺V告，那么可能很遺憾的是，你的品牌之路可能要步入誤區(qū)。想想看，在中國(guó)短短的二十多年的歷史開(kāi)展進(jìn)程中，給我們留下深刻印象的都是些什么東西？我們都知道海爾的砸冰箱事件，對(duì)于海爾冰箱的廣告，你記住了哪些呢？我們都知道茅臺(tái)是怎么在蒙巴拿怎么一砸酒而天下知，你會(huì)留意到茅臺(tái)作過(guò)什么廣告嗎？喬另外給舉一守個(gè)例愈子，蟻大家傾都知只道格奮蘭仕稿微波喇蘆吧縫，告綁訴你五一件竭驚訝記的事掠情，程雖然砍格蘭段仕微懸波蘆梨擁有挑很高就的知術(shù)名度丑，但巧格蘭澇仕微詢波路叔從來(lái)寨沒(méi)有男投過(guò)凱多少給錢(qián)硬纖廣告泛。蝕看看歉世界榴上著瑞名廣盛告集幟團(tuán)里虜廣告仿公司遲與公肥關(guān)公浴司的鵲關(guān)系功我們攜就可罰以知慰道現(xiàn)界在人條們對(duì)斯廣告愧與公奏關(guān)的負(fù)認(rèn)識(shí)娛，一芹直以衛(wèi)來(lái)，相大家狀形成卻的觀診念都啟是品貧牌的湖創(chuàng)立冒是因詞為廣攏告創(chuàng)牧立的忍，公哥關(guān)和屬新聞濃知識(shí)揉輔助鋪的手宅段而抖已。交所以們你可集以看畫(huà)到幾帽乎所社有的炎廣告新公司稅里面迅，公滔關(guān)和曾新聞阻方案志愛(ài)品封牌傳扁播年溪度傳芒播計(jì)潛劃里矩扮演特的一濕般都鞋是小簽角色導(dǎo)，企沈業(yè)和返廣告錘公司合對(duì)公索關(guān)和瓦新聞柜的認(rèn)萬(wàn)識(shí)只磨是限帶于公標(biāo)關(guān)只土是一亦種輔腎助的徹手段棉而已顫。但袍事實(shí)刷的真羊相剛急好相漲反，捆人們臨對(duì)公門(mén)關(guān)和地新聞銹的認(rèn)此識(shí)離盡真正媽的事臟實(shí)還神遠(yuǎn)遠(yuǎn)懲不庭足。勉回到凝營(yíng)銷您的本哭質(zhì)鳴營(yíng)銷玉為什壺么會(huì)魔起作永用？克營(yíng)銷研之所錦以會(huì)板產(chǎn)生司作喲鹽內(nèi)個(gè)繩是因精為口和碑，已口碑誘創(chuàng)立橡品牌布。機(jī)營(yíng)銷暈為什定么會(huì)敞產(chǎn)生燦作用富，除雀了終棍端渠啄道的紫陳列疊、渠薪道的垂擺設(shè)琴等硬噴件終絲端讓港人看害起來(lái)旋感覺(jué)紛不錯(cuò)后之外屠，真摔正對(duì)鄙銷售而起作翻用的躁是什劉么呢笑？臺(tái)人員怨的推蜓銷或頭者消例費(fèi)者鳳以前火朋友蓮的口粗碑！販有沒(méi)添有發(fā)鍋覺(jué)，熟其實(shí)集說(shuō)到津底，國(guó)口碑毯的影唐響是疊企業(yè)喚生死帆存亡睜的關(guān)概鍵。買如果禮你有嗚仔細(xì)吧考慮瓣一下義，你柿?xí)l(fā)鐵現(xiàn)，掀其實(shí)館企業(yè)孟所有頌的營(yíng)紡銷努柄力都事是為略了一偉個(gè)目畏的，曾營(yíng)造聞良好誼的口蹄碑。終端公關(guān)……促銷分銷價(jià)格產(chǎn)品企業(yè)消費(fèi)者技術(shù)輿論終端公關(guān)……促銷分銷價(jià)格產(chǎn)品企業(yè)消費(fèi)者技術(shù)輿論拔產(chǎn)品線的款尚式設(shè)雞計(jì)，踏產(chǎn)品敘的質(zhì)搭量、朗產(chǎn)品暑的品冰牌形產(chǎn)象、殿產(chǎn)品肉的技變術(shù)研芝發(fā)，鋪產(chǎn)品瞎的終株端擺褲設(shè)、韻廣告剝、公粒關(guān)、氧營(yíng)銷芽推廣罷…亭所有姑的一妖切一桑切，勤最終另希望落的只揚(yáng)不過(guò)怪是要題讓人話覺(jué)得犬這個(gè)搜品牌兵象個(gè)選大品怒牌，燕在消賠費(fèi)者帥當(dāng)中滲形成揚(yáng)良好靜的口響碑。默營(yíng)銷憤的最困終努閥力都泊不過(guò)昌是為抱了塑角造良編好的金口碑且，因址為只嚷有擁頂有了衰這一黨點(diǎn)，亂整個(gè)貌品牌牙才具勸有生跪存的汁根底競(jìng)。備三株憶口服談液是件否真昏的喝玻死了頌一個(gè)桿老漢璃？陶冠生燒園是宵否真尾的存幻在產(chǎn)背品的音問(wèn)題疤？靜福牌眠阿膠拋是否你真的繪用馬宏皮代護(hù)替驢傲皮？……吃這些招都有逆大規(guī)歷模的夕廣告烤宣傳彈嗎？邪沒(méi)有協(xié)，但選這并間沒(méi)有搞阻止穴他們嶺的傳湊播，略是什悅么在膚其中頸起了枕重要柏的作閱用，珠誰(shuí)上吊罪魁走禍?zhǔn)渍?qǐng)？口績(jī)碑傳居播。齊這從鄙反面診人證繞了口嗽碑傳惱播的廣重要玉性。剪那么鋪什么凍更容打易引駝起人燒們的蘋(píng)口碑好傳播寨？是溫廣告鬼嗎？坊看來(lái)濕不是壺，隨吹著信送息的經(jīng)爆炸躁開(kāi)展恨，人離們?cè)綉褋?lái)越烘排斥志廣告焰的商在業(yè)信臣息。披漢林禾清脂慶單是蟲(chóng)在2染00妙2年院12旱月在彈電視錄上就議投放脾了1仔00話0多凡萬(wàn)的華廣告鼻費(fèi)用巡，目披標(biāo)人貸群有還多少倘知道汗?jié)h林酒清脂奴？沒(méi)襪有多仁少拉黃金猾伙伴來(lái)20葵02膊年在劇中央損電視己臺(tái)的劍投放甲數(shù)以夕億計(jì)嫌，有吵聽(tīng)說(shuō)奇多少妹消費(fèi)嘴者在員議論辟和傳襯誦黃嬌金搭撲檔？梯寥寥保無(wú)幾瓣?！煸谖绰?lái)的潮信息店爆炸犧時(shí)代竭，廣籠告的茅作用諒將會(huì)省越來(lái)絡(luò)越少姓，人托們會(huì)乘有意猴無(wú)意僚的忽媽視廣跳告的暗存在電。在提哪個(gè)筆投放豈巨大輸?shù)臐h樹(shù)林清謠脂廣餅告中做，有塌多少貝人知屆道這佳是一陵個(gè)治逮療高神斜脂伏的產(chǎn)敘品廣捎告？疫人們遺更多眨的是蘆記住騙任達(dá)旨華。綠因?yàn)榈撞辉谀敢猓瑺斶@也頭是為渠什么例人們邪經(jīng)常腦將甲魔家企助業(yè)的宏廣告冊(cè)說(shuō)成冒乙家顏，將臣乙家廊的廣宇告說(shuō)耕成丙瘋家旅……釣?zāi)敲创资裁粗亲钊輬@易引戀起口端碑，茄公關(guān)挨無(wú)疑季，人旅們總鍬是將狐自己咸描寫(xiě)更得高夫尚一醬點(diǎn)，歉所以條公關(guān)流也更肢容易遙引起松人們笛的關(guān)伸注和攔傳播鐘。序公關(guān)輸?shù)淖鲾_用在溜于它未更容極易引莫起口工碑傳瘋播。藝企業(yè)摩所有久的努垃力，愚只不紹過(guò)是挪為了誰(shuí)創(chuàng)造選一個(gè)嫂有更踢有利項(xiàng)于企牛業(yè)生樓存的延環(huán)境透而已敢。棕“雕廣告廉之所覺(jué)以起劍作用咳只有綱當(dāng)它漿有了衣‘?dāng)≡掝}鵝性鞭’睛才具仁有價(jià)滅值！乳〞委著名劈贏銷綠戰(zhàn)略巷大師甲AL搏R鵝IE峰S說(shuō)兔。絹輿論粉創(chuàng)立敲品牌待，而此非廣寄告撥參加功WT道O后嶄的中騙國(guó)企庭業(yè)，哈應(yīng)該盛知道黃單憑菠拼廣古告是疾平不預(yù)過(guò)那候些才銳大氣錫粗的訂跨國(guó)被公司痰品牌廟，中自國(guó)企通業(yè)應(yīng)姑該尋辦找更鉗有效獨(dú)的品仁牌創(chuàng)余立方載法。確特別貝是中貨國(guó)，輪輿論嫩的作攜用比達(dá)更是擺巨大轟無(wú)比咐，史嚴(yán)與柱糧在總宵結(jié)為音什么棵企業(yè)霧倒閉螺的原醉因時(shí)楚特別感提到砍一點(diǎn)在，就邀是輿冊(cè)論。愧作為暖一個(gè)租技術(shù)生人員蟲(chóng)出身墨的商寇界巨阻人，觀可以咽認(rèn)識(shí)曾到這擱一點(diǎn)須，可啦見(jiàn)輿盒論的毛巨大但威力納。痕眾口睬縮金鏡，中殿國(guó)人店充分姻意識(shí)猛到輿賽論的款巨大春威力導(dǎo)。艱企業(yè)含所有廁的營(yíng)譜銷努偏力只拜不過(guò)饅是為隨了贏槽得一完個(gè)良敵好的備口碑東，從忍而塑懲造起駁一個(gè)辮偉大高的品償牌，揪從而壯贏得飼銷售屢上的導(dǎo)成功仙。磚而要隱贏得歸良好僵的口挽碑宣魂傳，吸是廣么告更爸容易介引起吸人們拾的廣身泛傳式誦，誦還是著輿論機(jī)和新佩聞的虹作用兇更大粘呢？胸一個(gè)肌品牌球要想添在大個(gè)眾市那么場(chǎng)獲岔得成重功，元首先授要在筆媒體脅和新武聞界秀獲得么成功冊(cè)。吉而中響國(guó)的唐品牌疲往往殃相反慧，這丹是為成什么砌那么油多品局牌曇解花一感現(xiàn)的意根本糕原因蓬，當(dāng)頸你沒(méi)帥有深形厚的辛傳播樹(shù)根底執(zhí)的時(shí)獲候，間品牌夸的生梢命很曉難持拍久。治探索鴨成功蔥品牌終的本尿質(zhì)浩我們田來(lái)看甚看到駱底是萍公關(guān)轟創(chuàng)立界品牌姓，還嫂是廣延告。士我們處可以競(jìng)看到便，每蒼一個(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