UMC-某兒童文化商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌策略方案

目錄PARTONE工程描述………01PARTTWO工程背景………03PARTTHREE受眾分析………15PARTFOUR工程SWOT分析…………………33PARTFIVE品牌的建立……39PARTSIX品牌的傳播策略………………46PARTSEVEN品牌的主要傳播途徑…………58PARTEIGHT品牌傳播周期…………………63PARTNINE品牌傳播的預(yù)期目標(biāo)…………65PARTTEN品牌傳播方案…………………66PARTELEVEN品牌及標(biāo)識推薦………………78PARTTWELVEUMC介紹………91PARTONE工程描述工程建成后即成為國內(nèi)最大的職場體驗(yàn)樂園工程功能涵蓋目前消費(fèi)市場所有內(nèi)容將建立完整產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)向文化商業(yè)地產(chǎn)以主題打造強(qiáng)勢文化商業(yè)地產(chǎn)以主題地產(chǎn)工程為核心，開展消費(fèi)工程整合產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)工程將在國內(nèi)其它城市復(fù)制推廣建設(shè)中國最具吸引力的門戶1工程的優(yōu)勢Yourtextinhere工程的地理優(yōu)勢資源優(yōu)勢與國家教委、團(tuán)委的良好關(guān)系豐富的大型商業(yè)合作伙伴資源品牌傳導(dǎo)的強(qiáng)勢媒體資源地理優(yōu)勢中國文化中心中國文化產(chǎn)業(yè)基地首都頂級商業(yè)生態(tài)區(qū)開展優(yōu)勢工程創(chuàng)立者具有雄厚的運(yùn)作實(shí)力市場需求進(jìn)入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)階段國內(nèi)同類工程尚未成形工程的資源優(yōu)勢工程的開展優(yōu)勢戰(zhàn)略高位2PARTTWO工程背景1.國際市場背景分析全球體驗(yàn)工程品牌ABDC日本KIDZANIA亞洲首個體驗(yàn)工程品牌美國WANNAADOCITY全球體驗(yàn)環(huán)境模擬技術(shù)最高墨西哥KIDZANIA全球首個體驗(yàn)工程品牌臺灣BABYBOSS華人區(qū)首個體驗(yàn)工程品牌3A墨西哥KIDZANIA墨西哥KIDZANIA公園建立于1999年，自建成迄今，公園大受世界的歡送。其秘密在于公園內(nèi)有實(shí)物3分之2大小、足以以假亂真的各種設(shè)施。在這里可以體驗(yàn)的工作總共有50種，而這些都是“KIDZANIA〞的故土。公園的體驗(yàn)貨幣“Kidzo〞，用這份薪水可以在公園商場購物或者去美工教室學(xué)習(xí)畫畫等。4B日本KIDZANIA日本KIDZANIA職場體驗(yàn)主題公園是KIDZANIA在全球的第二個連鎖工程。日本KIDZANIA在墨西哥工程的體驗(yàn)職業(yè)設(shè)置根底上，又增加了20多種職業(yè)，同時(shí)它還增加了50個公司和店鋪，在形態(tài)結(jié)構(gòu)上更加貼近成人社會。日本KIDZANIA還在公園中首次采用了成人職業(yè)所需的專業(yè)器材，如電臺的播音設(shè)備、機(jī)艙座椅等等。5C美國WANNAADOCITY美國WANNAADOCITY被稱為萬納都市。它的創(chuàng)新在于兩個方面:游戲之上的游戲規(guī)那么〔家長參與角色〕與逼真的環(huán)境設(shè)計(jì)。按照其官方網(wǎng)站的說明，這是一個孩子們決定一切的地方，“他們在這里學(xué)會獨(dú)立、忍耐和評估自己的選擇〞，而家長應(yīng)始終以孩子們?yōu)槊餍?，把自己?dāng)作跑龍?zhí)椎慕巧?，愉快地“接受孩子記者的采訪，孩子法官的傳喚，甚至接受被打扮成一個馬戲團(tuán)的小丑〞。萬納都市的商業(yè)合作伙伴更是包括CNN、可口可樂、美國SPIRIT航空公司、卡通工場等十?dāng)?shù)家知名的媒體和實(shí)業(yè)公司，在行業(yè)上的跨度很大，由專業(yè)的行業(yè)精英來協(xié)助設(shè)計(jì)專業(yè)的場景并提供技術(shù)指導(dǎo)，這就擺脫了單純的模擬，而進(jìn)入了逼真的實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)。6D臺灣BABYBOSS

臺灣BABYBOSS雖然職業(yè)設(shè)置較少〔50種〕，但是它在平安領(lǐng)域創(chuàng)立了更為人性、更能使家長放心的科技系統(tǒng)----RFID識別系統(tǒng)。在入館之前，每對進(jìn)場的家長與孩子都必須配戴同一群組電子手環(huán)(RFID識別系統(tǒng))，透過科技平安管制，父母與孩童必須同進(jìn)同出，因此家長可以安心放手，讓孩子盡情地體驗(yàn)。臺灣BABYBOSS在從試營業(yè)到正式開業(yè)短短三個月，已經(jīng)突破十萬人次。7逼真場景越來越貼近現(xiàn)實(shí)社會職業(yè)工具已經(jīng)采用真實(shí)器材商業(yè)伙伴全球知名品牌參與積極性越來越高合作伙伴提供的專業(yè)支持提升體驗(yàn)工程的體驗(yàn)魅力文化取向各地體驗(yàn)工程的職業(yè)造型與職業(yè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)需要符合當(dāng)?shù)氐某扇松鐣螒B(tài)價(jià)值取向〔工程核心〕需要符合當(dāng)?shù)匚幕∠?.商業(yè)展示平臺趨勢3.工程文化符合當(dāng)?shù)厝宋?.環(huán)境模擬追求逼真國際市場總結(jié)82.國內(nèi)市場背景分析社會背景市場背景情感背景建設(shè)一個富有活力、能夠快速開展的品牌無論是在宏觀面，還是在微觀層面，都應(yīng)縝密考慮環(huán)境對品牌接受與認(rèn)知程度9社會背景根據(jù)我國第五次人口普查資料:14歲以下少年及嬰幼兒有2.9億。專家預(yù)測，中國已進(jìn)入一個新的人口生育頂峰期，在2021年前，人口增長將保持在每年1600-2000萬人〔增長值〕的水平。與前幾個頂峰期不同的是，新的生育頂峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨(dú)生子女〔家長〕。這些獨(dú)生子女在關(guān)注孩子成長的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個特點(diǎn):一是舍得在孩子身上投入；二是越來越重視的素質(zhì)教育。近幾年來，關(guān)于素質(zhì)教育與應(yīng)試教育的爭論屢次吸引整個社會的目光。從品牌建設(shè)的角度考慮，目前中國社會環(huán)境并不缺乏“速建〞根底。如果將我們的品牌貼近甚至嵌入這樣的社會問題，并成為此類問題的有效模式，我們的品牌將會獲得更多助力。輿論環(huán)境與助力生成10我國自改革開放至今，消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的所占比例一直遞增，而消費(fèi)重心也從“衣食〞向“教育〞過渡，可以預(yù)見，體驗(yàn)消費(fèi)是全球體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代開展階段的一個重要細(xì)化市場。目前，國內(nèi)市場尚無體驗(yàn)消費(fèi)品牌成形，這對我們的品牌建設(shè)無疑是一個極有利的條件。市場背景市場需求與品牌空間相關(guān)數(shù)據(jù)支持11據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)我國16歲以下的達(dá)3.8億，6歲以下為1.71億，7—16歲為1.7億。其中獨(dú)生子女占總數(shù)的34%,到達(dá)1.29億。據(jù)我方合作伙伴所提供的2007年末五大城市〔北京、上海、廣州、成都、西安〕調(diào)查顯示：五大城市月平均消費(fèi)高達(dá)897元，最高的是廣州市消費(fèi)為1101元，最低的是西安也有462元。以我們工程初期影響城市來看，北京5-15歲人數(shù)為128.3萬、天津5-15歲人數(shù)為147.5萬、石家莊5-15歲人數(shù)為182.4萬，消費(fèi)人群基數(shù)已經(jīng)超過400萬人。從消費(fèi)能力來看，北京為1009元/月/人、天津?yàn)?00元/月/人、石家莊760元/月/人。其中教育占消費(fèi)總體比重的28%，細(xì)分受眾，我們發(fā)現(xiàn)收入越高的家庭，越注重孩子的教育。根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果顯示，高等收入家庭〔人均月收入高于2500元〕用于孩子“教育〞方面的支出占消費(fèi)總支出的27.4%，比例最高；中高收入家庭〔人均月收入為1751-2500元和1001-1750元〕的比例分別為22.9%和20.9%。12情感背景2021年網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，對目前消費(fèi)市場狀況較為滿意的消費(fèi)者還不到10%，不滿意的竟占到了60%以上。網(wǎng)絡(luò)問卷顯示，家長對智力培養(yǎng)、素質(zhì)培養(yǎng)和品格培養(yǎng)方面的需求很大。家長們普遍期待的是結(jié)合特點(diǎn)，在孩子開展階段能夠培養(yǎng)綜合素質(zhì)的產(chǎn)品與效勞。那么對新穎的、群體化的、能夠自我表現(xiàn)的事物〔教育模式、用品〕更感興趣。家長情感與情感13市場背景總結(jié)市場環(huán)境社會需求消費(fèi)理念我們的項(xiàng)目具備天時(shí)、地利、人和14PARTTHREE受眾分析1.主體受眾分析主體受眾〔5-15歲〕12-15歲的8-11歲的5-7歲的155-7歲的這一階段的正處于成長的信息“接收期〞，他們從周圍環(huán)境中和他們經(jīng)常接觸的人那里獲得大量知識，這些知識都將成為他們今后開展的“信息根底〞。他們對自己所關(guān)心的事物都會比較仔細(xì)的觀察，而對事物的延展與意義并沒有概念。因此，我們把這一年齡階段的劃歸為“接受型受眾〞。接受型受眾喜歡明亮的色彩喜歡動態(tài)事物喜歡群體活動品牌認(rèn)識較少消費(fèi)引導(dǎo)力低A168-11歲的這一階段的正處于成長的“主觀反響期〞，他們的特點(diǎn)是活動量較高、預(yù)見性較低、反響較強(qiáng)烈、堅(jiān)持性較低。他們期望參與新鮮事物，并對參與的結(jié)果有要求〔希望獲得成功〕。如果用積極誘導(dǎo)的方式去叫他們做一些活動，他們會很樂意地去做，并盡力做好。如果用命令的方式叫他們?nèi)プ觯麄兙筒辉敢馊プ?。根?jù)他們的群體特征，我們將這一年齡階段的定義為“參與型受眾〞。B參與型受眾模仿能力強(qiáng)從眾心態(tài)強(qiáng)開始推理判斷事物品牌認(rèn)識較多消費(fèi)引導(dǎo)力高1712-15歲的這一階段的大多已經(jīng)在小學(xué)高年級或初中接受教育。他們對身邊事物已經(jīng)產(chǎn)生一定的理解與判斷。對于社會工作〔職業(yè)〕，他們并不完全陌生，甚至于對有一些職業(yè)的外向形態(tài)比較了解。所以，從職業(yè)體驗(yàn)的概念出發(fā)，他們是最能在體驗(yàn)中獲得感受的群體。他們對成人社會的好奇感是最高的，同時(shí)他們也開始產(chǎn)生職業(yè)方面的夢想。因此，我們將這一階段的規(guī)劃為“主導(dǎo)型受眾〞。C主導(dǎo)型受眾有職業(yè)取向希望獲取成就感具備一定的判斷能力與活動能力品牌認(rèn)知度高消費(fèi)引導(dǎo)力高18主體受眾分析總結(jié)5-7歲接受型受眾是參與體驗(yàn)工程的初級參與者，他們在體驗(yàn)活動中更多是感受和觀察，從年齡相近的其他受眾活動中獲取信息8-11歲參與型受眾同樣是參與體驗(yàn)工程的中級參與者，他們在體驗(yàn)活動中更多是接觸社會事務(wù)并獲得信息，從而建立判斷依據(jù)12-15歲主導(dǎo)型受眾是參與體驗(yàn)工程的高級參與者，他們在體驗(yàn)活動中不但從事自身喜好的職業(yè)，同時(shí)還要帶動其他受眾參與活動192.延伸受眾分析社會延伸受眾商業(yè)延伸受眾主體受眾延伸受眾根據(jù)工程與延伸受眾的互動關(guān)系，我們將延伸受眾分為三類20主體受眾延伸受眾分析群體組成C.國家機(jī)構(gòu)國家教委中共團(tuán)委D.國內(nèi)機(jī)構(gòu)中國心理研究機(jī)構(gòu)中國教育相關(guān)協(xié)會A.〔5-15歲〕父母B.〔5-15歲〕直系祖輩爺爺奶奶姥姥姥爺21A.〔5-15歲〕父母消費(fèi)特征同類消費(fèi)習(xí)慣背景特征22A.〔5-15歲〕父母消費(fèi)特征同類消費(fèi)習(xí)慣背景特征受眾定位30-48歲的中高檔消費(fèi)人群；一級城市人均月收入4500元以上者；二、三級城市收入在2000元以上者受眾特征社會中堅(jiān)力量，家庭支柱。普遍收入穩(wěn)定，工作穩(wěn)定，事業(yè)有成，整體文化水平偏高，有一定的生活品味，對生活質(zhì)量要求較高男女比例：

約為1:123A.〔5-15歲〕父母消費(fèi)特征同類消費(fèi)背景特征24A.〔5-15歲〕父母消費(fèi)特征同類消費(fèi)背景特征消費(fèi)心理消費(fèi)趨于理性，看重品牌，相信品牌傳播與品牌的力量重視購置效果對素質(zhì)培養(yǎng)比較看重關(guān)注國際教育各類信息喜歡和孩子同購重視孩子在過程中的平安因素25分析總結(jié)群體組成延伸受眾A該延伸受眾是工程主導(dǎo)消費(fèi)群體決定購置因素：有效，有趣，對孩子成長有幫助

互動需求：平安、能夠參與其中精神需求：能夠帶給孩子快樂與愉悅〔重點(diǎn)〕，能夠讓自身感受到輕松26B.〔5-15歲〕直系祖輩關(guān)注成長健康希望為孩子提供“最好的〞用自身的判斷影響A群體關(guān)注重點(diǎn)從“身體健康〞逐漸過渡至“成長心理健康〞注重品牌口碑及消費(fèi)過程長輩對于教育有一定影響力〔收入越高影響力越大〕27C.國家機(jī)構(gòu)—教委、團(tuán)委他們非常重視初期支持后產(chǎn)生的社會反響，并以此衡量今后給予支持的力度社會反響良好程度高低支持力度小大今后前期輿論歡送專家認(rèn)可社會反響國際影響媒體正面曝光量28品牌推廣D.國內(nèi)機(jī)構(gòu)

媒體影響群眾影響國內(nèi)

權(quán)威機(jī)構(gòu)給予認(rèn)證資源努力頒發(fā)獎項(xiàng)權(quán)威平臺展示影響媒體影響群眾29社會延伸受眾

及商業(yè)延伸受眾分析媒體其他財(cái)經(jīng)人士合作大品牌國內(nèi)外品牌產(chǎn)業(yè)評論對上市將產(chǎn)生影響引導(dǎo)主流聲音相關(guān)受眾贊助合作局部招商局部30國內(nèi)外品牌合作大品牌媒體國外品牌關(guān)注工程投入與媒體聲勢贊助商關(guān)注工程傳播投入與其自身投入關(guān)注政府、機(jī)構(gòu)以及專家給予的工程定位品牌開展根底建設(shè)品牌初建的成功31受眾分析總結(jié)滿足主體及其延伸受眾的需求重視資源類受眾的視角重點(diǎn)品牌方向品牌定位品牌對商業(yè)受眾具有載體價(jià)值品牌將引導(dǎo)社會受眾的消費(fèi)理念32PARTFOUR工程SWOT分析WeaknessOpportunityStrengthThreat33工程在硬件上完美的滿足職場體驗(yàn)館的需要工程在區(qū)位上非常適合大型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)工程華建偉峰具有雄厚的資金實(shí)力運(yùn)作該工程華建偉峰具有強(qiáng)大的決策及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，能夠快速推進(jìn)該工程華建偉峰擁有國家教委、團(tuán)中央、青少年宮協(xié)會等多個政府機(jī)構(gòu)及協(xié)會的支持地理、工程運(yùn)作實(shí)力優(yōu)勢明顯Strength優(yōu)勢34華建偉峰目前尚不具備消費(fèi)工程的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)華建偉峰目前沒有現(xiàn)成的消費(fèi)工程團(tuán)隊(duì)需要專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)作Weakness劣勢35消費(fèi)市場方興未艾，成長快且潛力巨大體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在國內(nèi)迅速興起，具有無窮的商業(yè)潛力政府關(guān)注消費(fèi)市場的健康開展并給予大力支持目前國內(nèi)同類工程尚未成形，是珍貴的市場空白點(diǎn)以該工程為根底，以品牌運(yùn)作為核心，可以開展多項(xiàng)消費(fèi)工程，具有廣闊的開展空間品牌開展速度是重點(diǎn)Opportunity時(shí)機(jī)36國內(nèi)已經(jīng)有職場體驗(yàn)工程在籌備中，存在一定的競爭職場體驗(yàn)工程雖然在國外被驗(yàn)證為極為成功的商業(yè)模式，但在國內(nèi)或有一定程度的水土不服國外同類品牌極有可能在近幾年進(jìn)入中國，他們有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和長期的品牌積累，這會對我們品牌形成沖擊品牌初建需要先打造自身文化核心Threat威脅37我們應(yīng)該最優(yōu)化的運(yùn)用資源通過品牌策略、優(yōu)化推廣來拉動主要資源〔政府、教育機(jī)構(gòu)〕的參與力度，從而帶動其他資源的跟進(jìn)，進(jìn)而將這些資源融入品牌價(jià)值鏈，形成良性循環(huán)建設(shè)可以迅速提升價(jià)值的品牌需要提煉可以迅速獲取市場認(rèn)同的品牌價(jià)值核心需要打造品牌明顯特點(diǎn)分析總結(jié)38PARTFIVE品牌的建立聚集了市場遠(yuǎn)景、品牌意義及品牌屬性品牌將在各類受眾心中留下專屬印象消費(fèi)者，品牌是一種價(jià)值；而對于供給商，品牌實(shí)際上是一種利益分配的載體123品牌內(nèi)涵品牌定位品牌的主體形象391.品牌內(nèi)涵利于品牌發(fā)展的輿論環(huán)境消費(fèi)者認(rèn)同合作伙伴認(rèn)同品牌價(jià)值價(jià)值載體只有兩者之間產(chǎn)生良性循環(huán)，品牌才能不斷遞增，品牌內(nèi)涵就是從深層影響這種循環(huán)的內(nèi)因我們的品牌內(nèi)涵應(yīng)該吻合哪些受眾的價(jià)值理念？40從上述圖中，我們不難發(fā)現(xiàn)良性循環(huán)的內(nèi)因外向受眾應(yīng)該是主體及其延伸受眾，那么…國際化專業(yè)化立體化政府化412.品牌定位我們需要考慮工程開展市場遠(yuǎn)景，清楚地勾勒出品牌未來的開展方向，讓受眾了解我們的目標(biāo)做中國最大的產(chǎn)業(yè)品牌42輔導(dǎo)教育藝術(shù)教育語言教育服裝玩具體驗(yàn)教育食品品牌文化延展層品牌拓展領(lǐng)域從體驗(yàn)、教育的初期特點(diǎn)出發(fā)，致力打造中國產(chǎn)業(yè)知名品牌433.品牌的主體形象主體政府支持品牌專業(yè)性很強(qiáng)的品牌產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢品牌國際先進(jìn)模式品牌致力于促進(jìn)中國健康開展提高中國生活品質(zhì)的品牌44教委國際教育機(jī)構(gòu)世界知名企業(yè)中國心理專業(yè)委員會中國國際動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會團(tuán)委及少年宮獲得官方認(rèn)證，將體驗(yàn)教育提升到促進(jìn)素質(zhì)教育的國家高度接軌國際，對品牌形象有一定的積極作用提供職業(yè)素材、形成品牌雙贏，是非常好的品牌信譽(yù)導(dǎo)入與傳播事件擴(kuò)大工程觸及人群，并可建立大學(xué)生輔導(dǎo)志愿者基地獲取更多的品牌展示空間同時(shí)把握住眼光加強(qiáng)體驗(yàn)教育的科學(xué)性與效果主體形象的資源配合45PARTSIX品牌的傳播策略SLOGAN傳播方向傳播過程中的調(diào)整傳播載體2021年傳播階段劃分打造概念策略構(gòu)架1.品牌傳播策略46打造概念品牌概念213123這是一個國家教委與**國際教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合認(rèn)證的權(quán)威素質(zhì)教育基地此工程將成為中國產(chǎn)業(yè)與國際溝通的重要窗口與平臺此工程會迅速成為中國產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌47傳播方向社會延伸受眾主體受眾及其延伸受眾商業(yè)延伸受眾品牌概念分類傳播48主體受眾5-7歲7-12歲12-15歲其延伸受眾家長國家機(jī)構(gòu)〔教委、團(tuán)委)國內(nèi)機(jī)構(gòu)概念引導(dǎo)：這是一個國家教委與**國際教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合扶持的新式教育基地充滿樂趣，可以在此體驗(yàn)到不同職業(yè)的模擬工作經(jīng)歷與成人社會的生活過程素質(zhì)教育的全新體驗(yàn)基地，孩子在這里能夠在體驗(yàn)教育中獲取更有效的素質(zhì)教育與愉悅體驗(yàn)教育是我國素質(zhì)教育的全新方式，這種模式將促進(jìn)中國素質(zhì)開展49社會延伸受眾媒體相關(guān)行業(yè)專家行業(yè)從業(yè)者各界關(guān)注人士相關(guān)國際機(jī)構(gòu)概念引導(dǎo)：此工程將成為中國產(chǎn)業(yè)與國際溝通的重要窗口與平臺該品牌工程是一個新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這無疑是對中國產(chǎn)業(yè)開展具有一定的指導(dǎo)意義該品牌工程作為中國新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的締造者與開拓者，充分與國際對接交流，引入先進(jìn)理念該品牌工程同樣是國際品牌與中國消費(fèi)者重要聯(lián)系紐帶50商業(yè)延伸受眾大品牌贊助商工程招商品牌財(cái)經(jīng)評論家概念引導(dǎo)：此工程會迅速成為中國產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌該品牌工程模式非常有活力和自身復(fù)制力。以華建偉峰的實(shí)力完全有條件在全國拓展該工程該品牌工程是國內(nèi)消費(fèi)品的尚佳平臺該工程品牌的平臺上已經(jīng)聚集了中國、國際眾多品牌，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為品牌風(fēng)向標(biāo)51推薦一：滿足孩子的所有夢想望子成龍-----孩子的夢想，很大程度上是家長隱性灌輸?shù)?，這個口號主要是為了打動家長希望孩子感受快樂----家長希望孩子得到快樂，更何況在快樂的過程中能夠提高社會認(rèn)知虛擬社會-----記得我們當(dāng)年的夢想么，解放軍、科學(xué)家、歌手，這里都可以實(shí)現(xiàn)推薦二：在未來中成長吸引----配合沖擊力強(qiáng)的視覺畫面或拍攝圖片，這句話無疑對孩子是種誘惑發(fā)掘潛力----讓家長從中發(fā)現(xiàn)自己的孩子對什么最感興趣SLOGAN52傳播載體10%5%60%25%大眾傳媒平臺國際傳媒平臺權(quán)威傳媒平臺行業(yè)傳媒平臺

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教育行業(yè)媒體

中國網(wǎng)站財(cái)經(jīng)媒體合作伙伴關(guān)注媒體532.傳播策略分項(xiàng)(對照SWOT分析情況〕Strength權(quán)威傳播平臺行業(yè)傳播平臺以高端輿論進(jìn)行品牌信息鋪墊，把控行業(yè)評論的主流聲音，將這兩個層面的信息包裝成品牌形象的定位主調(diào)54Weakness群眾傳播平臺權(quán)威傳播平臺在高端主流聲音為品牌點(diǎn)奠定基調(diào)后，高頻率的將主流聲音向大眾擴(kuò)散，用高頻率傳播形式普及品牌形象55Opportunity群眾傳播平臺行業(yè)傳播平臺群眾媒體傳導(dǎo)資訊與行業(yè)平臺發(fā)布信息相配合，在品牌工程正式推出前形成品牌話題共鳴，并根據(jù)實(shí)際情況放大56Threat權(quán)威傳播平臺國際傳播平臺從品牌推出至項(xiàng)目試運(yùn)營階段，將國內(nèi)外媒體發(fā)布品牌的市場良好反響，闡述品牌高度與不可替代性57PARTSEVEN品牌的主要傳播途徑話題培育廣告靈動覆蓋事件跟進(jìn)媒體評論廣告高密覆蓋品牌評價(jià)及獲獎切入話題Heading名博、論壇評論播送電臺門戶網(wǎng)站教育行業(yè)網(wǎng)站平面媒體路牌車身門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站電視媒體〔生活欄目〕征集類活動評選類活動新聞發(fā)布會典禮、儀式產(chǎn)業(yè)論壇財(cái)經(jīng)媒體高端雜志播送電臺電視媒體〔生活欄目〕教育專家博客心理專家博客天涯TOM電視臺流媒體路牌車身群眾媒體門戶網(wǎng)站高端雜志電視臺〔品牌節(jié)目〕財(cái)經(jīng)媒體門戶網(wǎng)站高端雜志1.傳播主要途徑廣告覆蓋財(cái)經(jīng)媒體高端雜志主流群眾媒體頻道58平臺構(gòu)成團(tuán)委下屬媒體教委下屬媒體教委涉及網(wǎng)站團(tuán)委系統(tǒng)內(nèi)刊教育系統(tǒng)內(nèi)刊團(tuán)委涉及網(wǎng)站2.政府平臺59平臺構(gòu)成北京及周邊地方主流報(bào)紙全國發(fā)行主流報(bào)紙門戶網(wǎng)站北京及周邊地方播送電臺全國發(fā)行高端雜志少兒教育相關(guān)電視欄目3.群眾媒體平臺60平臺構(gòu)成教育類專刊高端財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)論壇教育專家評論專欄高端財(cái)經(jīng)博客網(wǎng)站消費(fèi)協(xié)會內(nèi)刊4.專業(yè)媒體平臺61平臺組合事件的針對各類受眾需求而設(shè)計(jì)1.公眾事件5.事件行銷平臺產(chǎn)業(yè)論壇工程啟動新聞發(fā)布會工程試運(yùn)營儀式工程開業(yè)典禮2.特殊事件工程名稱征集宣傳口號征集工程形象征集志愿者招募3.文化事件工程為主題的卡通片與卡通漫畫的制作、推出4.其他事件以公益活動〔心理成長、素質(zhì)問題相關(guān)〕62PARTEIGHT品牌傳播周期傳播階段劃分-中長期第一層面第二層面第三層面202120212021推動品牌認(rèn)知確立品牌高度穩(wěn)固品牌優(yōu)勢強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值展現(xiàn)品牌更深層的文化延展63傳播階段劃分-近期〔2021年度〕品牌預(yù)熱期5月5日-6月9日營造品牌出世的輿論環(huán)境廣域傳導(dǎo)品牌價(jià)值核心、積累市場對品牌的認(rèn)知宣傳品牌新型模式與市場期盼品牌導(dǎo)入期6月10日-11月31日品牌開展期12月1日-試運(yùn)營品牌信息爆點(diǎn)開業(yè)64PARTNINE品牌傳播的預(yù)期目標(biāo)品牌預(yù)熱期品牌導(dǎo)入期品牌發(fā)展期1.品牌預(yù)熱期讓公眾了解品牌的使命明確品牌對中國素質(zhì)教育的意義明確品牌對中國產(chǎn)業(yè)的意義讓公眾了解品牌運(yùn)營方的強(qiáng)大實(shí)力從而獲得初期關(guān)注2.品牌導(dǎo)入期公眾認(rèn)同品牌價(jià)值公眾對品牌文化產(chǎn)生好感公眾對品牌工程產(chǎn)生期待提高合作者與品牌的合作熱情確立品牌的高起點(diǎn)定位3.品牌開展期品牌特征為公眾所熟悉品牌親和力逐漸提升品牌公信力得到穩(wěn)固品牌價(jià)值大幅提高65PARTTEN品牌傳播方案媒體初期布局發(fā)布前期氣氛話題并邀請專家進(jìn)行話題引導(dǎo)發(fā)布工程信息新聞發(fā)布會舉辦產(chǎn)業(yè)或體驗(yàn)教育的高級論壇合作伙伴的推出相關(guān)權(quán)威認(rèn)證的推出工程領(lǐng)導(dǎo)人物專訪廣告大量投入體驗(yàn)中心1-3折式運(yùn)營試運(yùn)營反響的現(xiàn)象發(fā)布與討論工程領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)博客建成8月1日-15日前階段推廣反響分析11月10日體驗(yàn)職業(yè)公布6月16日-7月31日工程形象方案征集8月15日確定選用形象方案9月1日-11月10體驗(yàn)職業(yè)評選11月26日成立中國大學(xué)生輔導(dǎo)志愿者地籌建10月8日-10月31日中國十大城市問題走訪活動11月10日-11月31職業(yè)形象寶寶評選漸進(jìn)式、多層面、多角度的話題延續(xù)網(wǎng)絡(luò)傳播+體驗(yàn)工程每日開業(yè)、結(jié)束歌曲征集體驗(yàn)工程內(nèi)部用品〔貨幣、壁畫等〕及物品裝飾方案征集2021年12月1日-2021年1月6月16日-11月31日6月10日-6月15日2021年5月5日-6月9日1.方案綱要〔2021年5月-試運(yùn)營〕66事件新聞平面媒體傳播量約為20萬字3個網(wǎng)絡(luò)專題區(qū)鏈接1100個主流媒體專訪12篇CCTV

頻道北京、天津、石家莊、呼和浩特、太原社會熱點(diǎn)話題欄目尋找或準(zhǔn)備2-3個關(guān)于素質(zhì)〔心理〕問題的新聞事件，在群眾媒體與門戶網(wǎng)站發(fā)力推動群眾傳播核心詞素質(zhì)教育問題體驗(yàn)式教育2.傳播方案描述品牌預(yù)熱期〔2021年5月5日-6月9日〕傳播核心詞填補(bǔ)使命為期兩周的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)專欄，引發(fā)中國與他國的素質(zhì)比照〔圖文〕，進(jìn)而導(dǎo)出他國體驗(yàn)式教育的模式教育、社會評論等專家新聞進(jìn)行現(xiàn)象放大〔組織主流媒體進(jìn)行專家采訪〕，形成社會熱點(diǎn)話題通過主流媒體發(fā)布“中國教育專家其實(shí)在2005年就已經(jīng)開始研究體驗(yàn)教育，并參考國外案例研發(fā)出更適用于中國兒的體驗(yàn)教育模式，該模式工程即將上馬“的信息品牌工程是為了提高中國素質(zhì)教育設(shè)立的，它的出現(xiàn)將填補(bǔ)目前中國體驗(yàn)是教育的一個空白教育專家對話家長代表政府相關(guān)機(jī)構(gòu)群眾媒體匯總各種事件點(diǎn)評，做專題比照，工程覆蓋區(qū)域教育欄目跟進(jìn)專題介紹，此方式重點(diǎn)而處在中國素質(zhì)教育上主流媒體專家評論5篇央視對話類欄目1檔67品牌工程新聞、事件信息平面媒體傳播量約為160萬字主流媒體專訪4篇網(wǎng)絡(luò)事件專題5個品牌工程卡通劇的展播將新聞發(fā)布會作為品牌引爆點(diǎn)，大范圍、高密度地開展為期1周的品牌工程新聞發(fā)布群眾傳播核心詞價(jià)值基地卡通品牌引導(dǎo)期〔2021年6月10日-11月31日〕傳播核心詞先進(jìn)價(jià)值平臺新興在高端財(cái)經(jīng)平臺分析中國產(chǎn)業(yè)與品牌工程的進(jìn)化關(guān)系，財(cái)經(jīng)專家從商業(yè)形態(tài)角度正面評價(jià)品牌工程與其開展空間隱性引導(dǎo)新聞拓展話題在社會各層信息平臺進(jìn)行交叉討論，適時(shí)將國家與中國教育權(quán)威機(jī)構(gòu)對工程的扶持內(nèi)容發(fā)布籌劃界知名人士通過博客、網(wǎng)站、品牌雜志、主流媒體對品牌工程進(jìn)行評價(jià)〔在已有權(quán)威論調(diào)的根底上〕品牌工程與國際大品牌的合作信息發(fā)布政府相關(guān)機(jī)構(gòu)工程建設(shè)方針對〔工程投入、目標(biāo)〕信息的專訪及行銷事件財(cái)經(jīng)專題20篇達(dá)成合作新聞8萬字財(cái)經(jīng)分析：品牌工程是一個以體驗(yàn)式教育基地為主體，聯(lián)動中國產(chǎn)業(yè)的新興商業(yè)形態(tài)68品牌工程新聞、事件信息平面媒體傳播量約為20萬字主流媒體專訪2篇廣告投入將根據(jù)市場反響進(jìn)行制定在所有媒體平臺上發(fā)布品牌工程新年開放的新聞群眾傳播核心詞即將試運(yùn)營快樂〔〕最大〔中國〕預(yù)定品牌引導(dǎo)期〔2021年12月1日-試運(yùn)營〕傳播核心詞開展廣告、軟文羅列工程贊助商以及消費(fèi)品牌門戶網(wǎng)站、主流群眾報(bào)紙專欄、欄目的品牌工程預(yù)覽品牌工程品牌在初期覆蓋區(qū)域〔四城市〕的推出財(cái)經(jīng)專家根據(jù)目前情況論證之前預(yù)測，使大多受眾加深“它的開展空間非常大“的印象行業(yè)門戶網(wǎng)站、主流群眾報(bào)紙專欄、欄目推出折扣體驗(yàn)的信息財(cái)經(jīng)專題8篇贊助商在工程中各項(xiàng)參與內(nèi)容的信息傳遞〔群眾媒體〕693.行銷事件介紹活動目的通過體驗(yàn)工程名稱征集活動，吸引社會群體對于活動的關(guān)注，引爆廣闊社會群體日常生活中的熱點(diǎn)話題借助熱點(diǎn)話題的制造及擴(kuò)散，調(diào)動、提升社會群體對于活動參與的興趣程度，進(jìn)而對品牌產(chǎn)生認(rèn)知和了解透過社會群體對于品牌的認(rèn)知，搶占市場先機(jī)，迅速擴(kuò)大品牌知名度，開發(fā)并獲取第一批潛在消費(fèi)群體活動概述以“我心中的體驗(yàn)城〞為題材，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)城工程名稱的征集活動，通過活動引起全社會的關(guān)注和興趣，評選出最受歡送且最能表達(dá)工程內(nèi)涵的名稱，進(jìn)而到達(dá)加深社會群體對于活動品牌印象和體驗(yàn)城工程的期待a.體驗(yàn)城工程名稱征集活動70活動介紹征集活動時(shí)間：2021年6月2日－2021年7月31日截止征集活動對象：所有支持和關(guān)注本次征集活動的個人均可參加征集活動范圍：以北京為中心輻射全國范圍廣泛征集征集提交方式：所有征集名稱可以通過郵寄、直接交付或網(wǎng)上提交活動亮點(diǎn)首次以體驗(yàn)工程為主題全國性的名稱征集活動，立體化的征集渠道全方位的建立和拓展品牌知名度主題征集活動發(fā)布儀式主題頒獎晚會，邀請文化界知名人士現(xiàn)場頒獎活動評選活動評選：由活動主委會和特邀全國相關(guān)行業(yè)資深專家組成的評選委員會活動獎項(xiàng)：白金提名獎1名時(shí)尚提名獎5名 最具人氣提名獎10名 最正確入圍提名獎50名配合資源平面媒體資源：全國性群眾平面媒體/全國性少兒類平面媒體電視媒體資源：全國性電視媒體/全國性少兒類電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體資源：知名網(wǎng)絡(luò)媒體/少兒類網(wǎng)絡(luò)媒體71b.“誰是未來的小主人〞征文活動活動目的通過“誰是未來的小主人〞征文活動，吸引社會群體中少年對于活動的關(guān)注，以多角度、漸進(jìn)式的方式將新聞話題進(jìn)行延伸借助少年群體對于活動的關(guān)注，引發(fā)相關(guān)家庭成員和廣闊社會群體的共同關(guān)注，擴(kuò)大并拉進(jìn)社會群體對于品牌的認(rèn)知感和迫切參與程度征文活動的結(jié)果將會是體驗(yàn)城工程內(nèi)各類職業(yè)選擇的參考范圍和依據(jù)活動概述以“誰是未來的小主人〞為主題，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行5－15歲中進(jìn)行征文活動，通過活動喚起當(dāng)今社會的美好未來和夢想，評選出最受歡送的征文和各類社會職業(yè)，進(jìn)而明確體驗(yàn)城工程內(nèi)各類職業(yè)的選擇和拉動與活動受眾間的距離72活動介紹征文活動時(shí)間：2021年9月1日－2021年10月31日截止征文活動對象：5-15歲少年征文活動范圍：以北京為中心輻射全國范圍廣泛征集征文提交方式：所有征集名稱可以通過郵寄、直接交付或網(wǎng)上提交活動亮點(diǎn)以獨(dú)特的視角描繪當(dāng)今的未來夢想，開啟并開掘他們美好的前景和遠(yuǎn)大的志向主題征集活動發(fā)布儀式主題頒獎晚會，邀請國內(nèi)資深心理學(xué)專家現(xiàn)場頒獎和點(diǎn)評活動評選活動評選：由活動主委會和特邀國內(nèi)資深心理學(xué)專家組成的評選委員會活動獎項(xiàng)：小主人獎1名最受歡送點(diǎn)擊獎10名 最正確入圍提名獎50名整合資源全國一、二級城市的教委和中、小學(xué)校平面媒體資源：全國性群眾平面媒體/全國性少兒類平面媒體電視媒體資源：全國性電視媒體/全國性少兒類電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體資源：知名網(wǎng)絡(luò)媒體/少兒類網(wǎng)絡(luò)媒體73c.主形象征集活動活動目的通過主形象征集活動，吸引社會群體對于活動的廣泛關(guān)注，有效的調(diào)動社會群體對于活動的參與性和積極性通過主形象征集活動，運(yùn)用多層面、立體式的宣傳渠道，擴(kuò)張品牌知名度和影響范圍通過主形象征集活動，開掘潛在消費(fèi)群體，以點(diǎn)帶面輻射性滲透、推廣品牌內(nèi)涵并提升社會群體對于工程的期盼程度活動概述作為整體工程靈魂的載體，主形象的征集承載著活動主辦方美好期盼。通過征集活動完整的闡述和表達(dá)出潛在靈感和整體工程完美結(jié)合后迸發(fā)出的全新時(shí)尚風(fēng)潮。同時(shí)激發(fā)社會群體對于品牌內(nèi)涵進(jìn)一步了解和認(rèn)知的欲望74活動綜述征集活動時(shí)間：2021年6月2日－2021年7月31日截止征集活動對象：所有支持和關(guān)注本次征集活動的個人均可參加征集活動范圍：以北京為中心輻射全國范圍廣泛征集征集提交方式：所有征集名稱可以通過郵寄、直接交付或網(wǎng)上提交活動亮點(diǎn)喚起社會群體的參與熱情，給每一位參與者注入一塊智慧的空間主題征集活動發(fā)布儀式主題頒獎晚會，邀請國內(nèi)知名藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場頒獎活動評選活動評選：由活動主委會和特邀國內(nèi)知名藝術(shù)家組成的評選委員會活動獎項(xiàng)：一等獎1名二、三等獎5名 最正確設(shè)計(jì)風(fēng)格獎10名 最正確創(chuàng)意獎10名配合資源平面媒體資源：全國性群眾平面媒體/全國性少兒類平面媒體電視媒體資源：全國性電視媒體/全國性少兒類電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體資源：知名網(wǎng)絡(luò)媒體/少兒類網(wǎng)絡(luò)媒體75d.志愿者招募活動活動目的通過志愿者招募活動，吸引全國大學(xué)生群體對于活動的密切關(guān)注，有效的調(diào)動此類受眾對于活動的參與性和積極性通過志愿者招募活動，激發(fā)此類受眾的新鮮感，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾對于品牌的認(rèn)知和了解通過志愿者招募活動，提升品牌公益形象和親和力，傳播品牌的美譽(yù)度和良好口碑通過志愿者招募活動，積累后備人才儲藏和開展全國大學(xué)生輔導(dǎo)志愿者基地方案