2023年報(bào)業(yè)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)分析報(bào)告

2023年報(bào)業(yè)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)分析報(bào)告2023年5月目錄一、粵傳媒:具有優(yōu)質(zhì)資源的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán) 3二、長(zhǎng)期戰(zhàn)略逐漸清晰:“三化一大”打造綜合傳媒集團(tuán) 6三、傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)化積極推進(jìn)，體彩電商等項(xiàng)目不斷孵化落地 91、借助《足球報(bào)》打造云彩平臺(tái)，未來向全彩種發(fā)展 102、發(fā)揮物流配送優(yōu)勢(shì)，線上線下打造區(qū)域電商業(yè)務(wù) 12四、收購香榭麗進(jìn)入戶外廣告市場(chǎng)，廣告營(yíng)銷平臺(tái)雛形漸顯 131、戶外大屏LED廣告價(jià)值凸顯，行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng) 132、收購香榭麗助力廣告營(yíng)銷平臺(tái) 15五、盈利預(yù)測(cè) 18六、重點(diǎn)關(guān)注事項(xiàng) 191、股價(jià)催化劑 192、風(fēng)險(xiǎn)因素 19一、粵傳媒:具有優(yōu)質(zhì)資源的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)粵傳媒前身為廣州九州陽光傳媒股份有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)主要為中央、省、市各級(jí)報(bào)社和出版社提供印刷服務(wù)，同時(shí)兼營(yíng)廣州日?qǐng)?bào)及其系列報(bào)紙的廣告客戶代理、制作業(yè)務(wù);過去幾年公司經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想，印刷業(yè)務(wù)毛利率不斷下降，營(yíng)收增長(zhǎng)乏力;公司于2023年啟動(dòng)重大資產(chǎn)重組，通過非公開發(fā)行股票向?qū)嶋H控制人廣州日?qǐng)?bào)社全資子公司廣傳媒收購其旗下傳媒類經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，2020年10月資產(chǎn)重組方案獲得證監(jiān)會(huì)審核通過，實(shí)現(xiàn)了廣州日?qǐng)?bào)社經(jīng)營(yíng)類業(yè)務(wù)的整體上市;公司于12年7月更名為廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司;資產(chǎn)注入后公司擁有了廣州日?qǐng)?bào)社下屬優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，包括《廣州日?qǐng)?bào)》、《舞臺(tái)與銀幕》、《羊城地鐵報(bào)》、《老人報(bào)》等14張報(bào)紙的印刷、發(fā)行、廣告獨(dú)家排他經(jīng)營(yíng)權(quán)和新嫌體業(yè)務(wù);公司營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模隨之顯著提升，12年公司營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模分別達(dá)到18.8億元和2.76億元，其中廣告和發(fā)行業(yè)務(wù)是公司營(yíng)收重點(diǎn)，占到總營(yíng)收的比重分別達(dá)到61%和23%;目前公司擁有員工近5000人，下設(shè)22家子公司，經(jīng)營(yíng)13家報(bào)刊以及2家網(wǎng)站;.廣報(bào)經(jīng)營(yíng)主要負(fù)責(zé)《廣州日?qǐng)?bào)》的廣告、印刷、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)工作，其中廣告業(yè)務(wù)目前是公司主要盈利來源，《廣州日?qǐng)?bào)》不僅是華南地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙，也是全國(guó)第一份廣告收入過十億元的報(bào)紙;2022年《廣州日?qǐng)?bào)》以165.68億元品牌價(jià)值位列中國(guó)報(bào)業(yè)第二名，僅次于《人民日?qǐng)?bào)》;.大洋傳媒負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)廣州日?qǐng)?bào)社旗下的《老人報(bào)》、《舞臺(tái)與銀幕》、《嶺南少年報(bào)》、《廣州早報(bào)》、《新現(xiàn)代畫報(bào)》、《廣州文摘報(bào)》、《美食導(dǎo)報(bào)》、《大東方》、《共鳴》等9家系列報(bào)刊的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，大洋傳媒下屬先鋒報(bào)業(yè)負(fù)責(zé)《足球報(bào)》、《籃球先鋒報(bào)》等體育系列報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)管理;地鐵報(bào)業(yè)公司負(fù)責(zé)《羊城地鐵報(bào)》的經(jīng)營(yíng)管理。.新媒體公司主要經(jīng)營(yíng)新媒體業(yè)務(wù)，擁有“大洋網(wǎng)”()和“求職網(wǎng)”等網(wǎng)站資產(chǎn)，其中大洋網(wǎng)是廣州市網(wǎng)絡(luò)主流媒體，區(qū)域綜合城市門戶網(wǎng)站;13年11月5日，公司公告稱將“廣州日?qǐng)?bào)求職廣場(chǎng)網(wǎng)站有限公司”更名為“廣州廣游信息服務(wù)有限公司”，正式進(jìn)入游戲娛樂行業(yè);.印刷板塊:公司擁有世界一流的報(bào)紙印刷設(shè)備，全自動(dòng)化的報(bào)紙生產(chǎn)流程使得最大印刷能力達(dá)到654萬對(duì)開張/小時(shí)，公司印刷印刷能力已連續(xù)10年保持全國(guó)第一，同時(shí)也是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的印刷廠之一，年印刷總收入近三億元;未來除報(bào)紙印刷外，將重點(diǎn)發(fā)展商業(yè)印刷和包裝印刷業(yè)務(wù);.發(fā)行物流板塊:公司自辦發(fā)行系統(tǒng)目前擁有3000個(gè)發(fā)行投遞員、200輛發(fā)行車、100個(gè)直屬報(bào)刊站點(diǎn)，形成了覆蓋廣東珠三角地區(qū)高效的發(fā)行網(wǎng)絡(luò);公司計(jì)劃通過整合現(xiàn)有龐大的報(bào)紙投遞、零售、運(yùn)輸、發(fā)行站點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷及呼叫中心資源，打造現(xiàn)代物流信息配售平臺(tái)，加快推動(dòng)由單純的報(bào)紙發(fā)行轉(zhuǎn)向多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，推進(jìn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)向物流網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變;公司實(shí)際控制人為廣州日?qǐng)?bào)社，通過廣州傳媒控股有限公司和廣州大洋實(shí)業(yè)投資有限公司控制公司68.49%的股份;控股股東曾承諾，在政策允許條件下，未來將無條件允許上市公司購買其未注入的報(bào)刊采編業(yè)務(wù)資產(chǎn)，包括廣傳媒持有的贏周刊30%股權(quán)和第一財(cái)經(jīng)有限公司(主營(yíng)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》)25%股權(quán)、以及《看世界》、《南風(fēng)窗》等以時(shí)政類內(nèi)容為基礎(chǔ)的報(bào)刊雜志資產(chǎn);二、長(zhǎng)期戰(zhàn)略逐漸清晰:“三化一大”打造綜合傳媒集團(tuán)公司長(zhǎng)期目標(biāo)是構(gòu)建包括傳統(tǒng)紙媒、新媒體集群、戶外LED大屏媒體、影視動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多元化綜合性文化傳媒集團(tuán);目前公司已經(jīng)形成了傳統(tǒng)媒體(廣州日?qǐng)?bào)+系列報(bào))、新媒體集群(大洋網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、體彩、電子商務(wù)等)以及戶外LED大屏媒體(香榭麗傳媒)的多元化布局，公司表示后續(xù)將通過投資并購的外延式發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)公司的多元化發(fā)展;為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，公司提出了“三化一大”即“產(chǎn)業(yè)化、平臺(tái)化、移動(dòng)化和大數(shù)據(jù)”的發(fā)展戰(zhàn)略，目前公司已經(jīng)搭建起基于發(fā)展戰(zhàn)略、盈利能力以及產(chǎn)業(yè)布局為考量的投資并購平臺(tái);產(chǎn)業(yè)化是指公司利用現(xiàn)有媒體的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化延伸發(fā)展，包括向社區(qū)報(bào)集群、游戲娛樂、藝術(shù)收藏、教育培訓(xùn)、彩票娛樂等產(chǎn)業(yè)的拓展;以區(qū)域報(bào)為例，公司已經(jīng)開辦了5張社區(qū)報(bào)(清遠(yuǎn)、大瀝、增城、番禺、惠州五份社區(qū)報(bào))，13年內(nèi)爭(zhēng)取區(qū)域報(bào)數(shù)量達(dá)到10張，社區(qū)報(bào)容易復(fù)制，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較小，成本低回收期短，未來將通過向其他省市拓展進(jìn)行區(qū)域復(fù)制打造社區(qū)報(bào)集群規(guī)模，并積極實(shí)現(xiàn)包括020在內(nèi)的商業(yè)模式探索;平臺(tái)化是指對(duì)公司傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)和資源進(jìn)行平臺(tái)化的整合和延伸，以打造出新的業(yè)務(wù)平臺(tái)和商業(yè)模式，發(fā)揮和挖掘現(xiàn)有資源的最大效應(yīng);公司提出的平臺(tái)戰(zhàn)略包括多種媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)、印刷生產(chǎn)大平臺(tái)、電商物流服務(wù)平臺(tái)、智能云媒體服務(wù)平臺(tái);以多種媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)為例，公司目前已經(jīng)組建了包括《廣州日?qǐng)?bào)》、十多份系列報(bào)、大洋網(wǎng)、戶外LED屏等多媒介廣告資源平臺(tái)，打破了原先單一媒體營(yíng)銷限制、實(shí)現(xiàn)了報(bào)刊、戶外、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合，為公司客戶提供多樣化的廣告宣傳選擇;.移動(dòng)化是指公司將充分抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮，加大對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的內(nèi)部研發(fā)孵化，并適時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的外延投資并購實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的布局，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展;內(nèi)部孵化方面，公司目前已經(jīng)成立專門的游戲公司進(jìn)行游戲業(yè)務(wù)的布局，游戲業(yè)務(wù)將充分發(fā)揮公司的客戶、受眾、媒體等資源優(yōu)勢(shì)，并有利于公司把控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，并帶來財(cái)務(wù)上的收入貢獻(xiàn);.大數(shù)據(jù):研究數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)，開發(fā)數(shù)據(jù)分析工具，利用數(shù)據(jù)資源驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型;公司已于12年底成立廣報(bào)數(shù)據(jù)科技公司，在原來數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上著力發(fā)展數(shù)據(jù)分析及其相關(guān)咨詢業(yè)務(wù)，運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘、人工智能分析技術(shù)，面向政府部門、社會(huì)機(jī)構(gòu)和商業(yè)組織決策提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)，為公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)也有利于公司進(jìn)入利潤(rùn)率較高的咨詢業(yè)，更好完善公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)公司整體戰(zhàn)略目標(biāo);公司已初步搭建起以公司經(jīng)營(yíng)投資部、新媒體公司和廣報(bào)投資公司組成的投資平臺(tái)，公司表示將充分利用上市公司資本運(yùn)作平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，抓住當(dāng)前文化傳媒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的窗口期，通過投資并購，進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，推動(dòng)多元化發(fā)展。.公司經(jīng)營(yíng)投資部主要負(fù)責(zé)符合公司發(fā)展戰(zhàn)略方向的重大戰(zhàn)略投資并購項(xiàng)目;.新媒體公司負(fù)責(zé)新媒體領(lǐng)域高成長(zhǎng)性、高附加值的新媒體項(xiàng)目;.廣報(bào)投資公司負(fù)責(zé)有助于實(shí)現(xiàn)公司多元化戰(zhàn)略部署和傳媒產(chǎn)業(yè)鏈布局的投資項(xiàng)目。三、傳統(tǒng)資源產(chǎn)業(yè)化積極推進(jìn)，體彩電商等項(xiàng)目不斷孵化落地公司旗下的《廣州日?qǐng)?bào)》、《老人報(bào)》和《足球報(bào)》等優(yōu)質(zhì)資源是公司進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)業(yè)化延伸(老人產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)品產(chǎn)業(yè))的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，公司目前已經(jīng)積極推進(jìn)云彩平臺(tái)、“宅之便”電子商務(wù)等項(xiàng)目的孵化落地;云彩平臺(tái)借助《足球報(bào)》、《足球大贏家》積累的權(quán)威資訊優(yōu)勢(shì)和廣大受眾基礎(chǔ)已于近期上線，后續(xù)將發(fā)展為全彩種購彩平臺(tái);借助公司便捷通暢的發(fā)行配送網(wǎng)絡(luò)而搭建的“宅之便”電商業(yè)務(wù)，目前已構(gòu)建了包括“線下(連鎖店、報(bào)紙宣傳、DM直郵、投遞員宣傳)+線上(商網(wǎng)站、二維碼、呼叫中心)”的立體化銷售體系，未來有望打造成為“廣州第一管家”;上述項(xiàng)目的相繼落地充分體現(xiàn)了公司管理層積極拓展的管理作風(fēng)，也將會(huì)帶來優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)業(yè)價(jià)值的充分釋放;1、借助《足球報(bào)》打造云彩平臺(tái)，未來向全彩種發(fā)展先鋒報(bào)業(yè)旗下的《足球報(bào)》擁有強(qiáng)大的采編隊(duì)伍和豐富的信息資源，每周高達(dá)540萬份的發(fā)行量也使其成為中國(guó)發(fā)行量最大、報(bào)道最權(quán)威的體育報(bào);伴隨著中國(guó)足球彩票的發(fā)展，《足球報(bào)》社也同步推出了足彩?？蹲闱虼筅A家》，現(xiàn)每期發(fā)行量超過100萬份，已成為中國(guó)發(fā)行量第一的足彩?？?借助《足球報(bào)》和《足球大贏家》積累的權(quán)威資訊優(yōu)勢(shì)和廣大受眾基拙，公司積極支持先鋒報(bào)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)彩票銷行業(yè)，其打造的彩票代購平臺(tái)—云彩彩票已于2022年10月8日正式上線，目前客戶可通過登錄互聯(lián)網(wǎng)，下載安卓手機(jī)客戶端或關(guān)注云彩微信的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購彩;目前云彩平臺(tái)的主打重點(diǎn)為足彩業(yè)務(wù)，除了售彩傭金收入外，借助公司積累的專家和內(nèi)容資源，通過提供專業(yè)購彩資訊信息并獲取增值收益;公司未來目標(biāo)是希望將云彩平臺(tái)打造成全彩種互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái);互聯(lián)網(wǎng)售彩的廣闊空間為公司這塊業(yè)務(wù)提供了想象空間;2021年全國(guó)售彩規(guī)模達(dá)到2615億元，預(yù)計(jì)未來5年彩票行業(yè)將保持CAGR15%的增長(zhǎng)水平，2020年售彩規(guī)模將達(dá)到4000億元;12年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)售彩規(guī)模為230億元，同比增長(zhǎng)53%,占彩票總銷售額的8.9%;按照海外國(guó)家網(wǎng)絡(luò)售彩占比20%-40%的比例測(cè)算，理論上講，2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票網(wǎng)絡(luò)售彩的規(guī)模將達(dá)到800-1600億元;2、發(fā)揮物流配送優(yōu)勢(shì)，線上線下打造區(qū)域電商業(yè)務(wù)公司自辦發(fā)行系統(tǒng)目前擁有3000多位發(fā)行投遞員、200多輛發(fā)行車、以及100多個(gè)直屬報(bào)刊站點(diǎn)，目前已基本形成覆蓋廣東珠三角地區(qū)的高效發(fā)行網(wǎng)絡(luò);公司計(jì)劃通過整合現(xiàn)有龐大的報(bào)紙投遞、零售、運(yùn)輸、發(fā)行站點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷及呼叫中心資源，加快推動(dòng)由單純的報(bào)紙發(fā)行轉(zhuǎn)向多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展;公司目前重點(diǎn)發(fā)展的“最后一公里”配送業(yè)務(wù)、大宗商品貨運(yùn)業(yè)務(wù)、“宅之便”連鎖及電商銷售業(yè)務(wù)等項(xiàng)目均在積極推進(jìn)匯總，未來均有望打造成收入千萬級(jí)的新業(yè)務(wù);“宅之便”是廣報(bào)經(jīng)營(yíng)發(fā)行分公司擁有超過10年以上的物流配送品牌，并擁有眾多便民服務(wù)配送站點(diǎn);公司通過將上述站點(diǎn)打造成為報(bào)媒與讀者的銷售與展示窗口，并引進(jìn)眾多知名企業(yè)的優(yōu)質(zhì)平價(jià)產(chǎn)品來為客戶提供日常生活用品的展示、銷售和配送服務(wù);同時(shí)公司線上的“宅之便”電子商城網(wǎng)站已經(jīng)上線，消費(fèi)者可通過“宅之便”網(wǎng)站直接購買百貨用品、食用油、辦公用品、洗滌用品等產(chǎn)品;借助公司的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和配送優(yōu)勢(shì)，“宅之便”電商業(yè)務(wù)已經(jīng)構(gòu)建了包括“線下(連鎖店、報(bào)紙宣傳、DM直郵、投遞員宣傳)+線上(電商網(wǎng)站、二維碼、呼叫中心)”的立體化銷售體系，未來隨著業(yè)務(wù)功能的完善和延伸，未來有望打造成為“廣州第一管家”;四、收購香榭麗進(jìn)入戶外廣告市場(chǎng)，廣告營(yíng)銷平臺(tái)雛形漸顯1、戶外大屏LED廣告價(jià)值凸顯，行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)戶外廣告媒體可細(xì)分為商業(yè)樓宇廣告、公交地鐵廣告、LED大屏幕廣告、賣場(chǎng)終端廣告、航空終端廣告等其他類型的電子屏廣告，其中以商業(yè)樓宇廣告、公交地鐵廣告和LED大屏幕廣告為主。根據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為88.31億元，過去5年CAGR為16.14%;2022年第3季度，中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.76億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%;其中商業(yè)樓宇廣告、公交地鐵廣告和LED大屏幕廣告占比分列前三名，分別占比37.6%,20.9%和17.8%。戶外LED大屏幕因其全彩屏高清晰、高零度、可實(shí)現(xiàn)圖文聲像同步播放以及人屏互動(dòng)的特征成為備受關(guān)注的戶外廣告形式，一般戶外LED大屏幕主要集中于重要商圈和交通要道，覆蓋的高質(zhì)量受眾群體均具有較強(qiáng)消費(fèi)能力，其強(qiáng)化受眾品牌認(rèn)知的廣告效果也越來越得到廣告主和品牌客戶的認(rèn)可;同時(shí)戶外LED大屏新媒體緊跟新媒體技術(shù)進(jìn)步，融合微博、LBS地理定位、人臉識(shí)別等社交媒體和移動(dòng)終端應(yīng)用，并向全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)式廣告發(fā)布平臺(tái)發(fā)展，這都會(huì)為產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展和想象空間;2020年我國(guó)戶外LED大屏幕廣告市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到12.15億元，同比增長(zhǎng)35.5%，預(yù)計(jì)12年市場(chǎng)規(guī)模為15.93億元，目前一二線城市的LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于成熟，行業(yè)的主要參與者包括郁金香傳媒、香榭麗傳媒和鳳凰都市傳媒已經(jīng)占據(jù)了一二線城市極具市場(chǎng)價(jià)值的400多塊戶外大屏;行業(yè)未來增長(zhǎng)主要來自廣告主營(yíng)銷下沉而帶來三四線城市戶外廣告市場(chǎng)的崛起，以及整體經(jīng)營(yíng)效益的提高帶來行業(yè)規(guī)模化和集中化發(fā)展，預(yù)計(jì)未來行業(yè)將保持在15%-20%的增速水平;2、收購香榭麗助力廣告營(yíng)銷平臺(tái)公司及其全資子公司新媒體公司擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購買香榭麗傳媒100%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)為4.5億元;其中以10.92元/股的價(jià)格向特定對(duì)象發(fā)行3319.64萬股購買香榭麗80.56%股權(quán)，以支付現(xiàn)金8750萬元購買香榭麗19.44%的股權(quán);香榭麗承諾13-16年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別不低于4600萬元、5683萬元、6870萬元和8156萬元;如在承諾期內(nèi)實(shí)際實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)總和超出承諾利潤(rùn)總額，則超出部分的40%將用以獎(jiǎng)勵(lì)以葉玫為主的香榭麗管理團(tuán)隊(duì);香榭麗傳媒作為我國(guó)戶外LED大屏行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展，形成了覆蓋全國(guó)主要城市的戶外LED媒體資源網(wǎng)絡(luò)，并與大量?jī)?yōu)質(zhì)公司建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系;伴隨著戶外LED廣告規(guī)模的增長(zhǎng)，香榭麗營(yíng)收規(guī)模也快速成長(zhǎng)，10至12年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.16億元、1.74億元、2.40億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)43.79%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2535.26萬元、3647.28萬元和3695.35萬元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.73%;按照屏幕經(jīng)營(yíng)權(quán)歸屬不同，戶外大型LED屏幕資源可以分為自主經(jīng)營(yíng)屏幕和代理屏幕兩種。香榭麗傳媒目前經(jīng)營(yíng)的167塊戶外LED大屏幕中，自主經(jīng)營(yíng)屏幕數(shù)量為23塊，其中自有屏幕數(shù)量16塊，獨(dú)家經(jīng)營(yíng)屏幕數(shù)量7塊;代理屏幕數(shù)量144塊，其中緊密式代理屏幕33塊和松散式代理屏幕111塊，總面積超過26,500平方米;憑借對(duì)屏幕資源的有效運(yùn)營(yíng)，香榭麗傳媒毛利率始終維持在50%左右。按照客戶投放果道的不同，香榭麗傳媒的廣告客戶以果道客戶為主，銷售金額占比在60%以上，直接客戶占比接近30%左右，公司的廣告客戶主要包括汽車、酒類、食品飲料、數(shù)碼家電、化妝品、金融保險(xiǎn)等行業(yè)知名企業(yè)，香榭麗通過與客戶簽仃合作協(xié)議，在客戶提出的點(diǎn)位、播出時(shí)間、頻次等播出要求為其投放廣告。借助本次收購，公司的多種媒體互動(dòng)營(yíng)銷廣告平臺(tái)將擴(kuò)展至戶外LED大屏新媒體領(lǐng)域，豐富了公司的廣告發(fā)布平臺(tái)，提高了公司的整體廣告經(jīng)營(yíng)和整合營(yíng)銷能力;香榭麗依托公司提供的資金、客戶、果道、品牌和公共資源的支持，有望快速搭建基本覆蓋三線城市的全國(guó)最大戶外LED大屏媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，占據(jù)并鞏固行業(yè)龍頭地位并擴(kuò)大市場(chǎng)影響力;本次收購也將體現(xiàn)良好的協(xié)同效應(yīng)，雙方將實(shí)現(xiàn)客戶資源的共享和互補(bǔ)，通過共同組建業(yè)務(wù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，提供更加豐富全面的整合營(yíng)銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有客戶資源的二次開發(fā)，并深度挖掘新客戶的整合營(yíng)銷需求;收購香榭麗傳媒是公司實(shí)踐戰(zhàn)略的第一步，更彰顯了公司管理層戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的力度和信心;公司表示將充分利用外延式發(fā)展戰(zhàn)略主要是立足于公司的多種媒體廣告互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，通過發(fā)行股份、現(xiàn)金收購等多種手段