廣告文案寫作述要之市場調(diào)查報告

1廣告文案寫作述要x佚名市場調(diào)查報告在廣告籌劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機構(gòu)負責人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾局部分組成?！惨弧硺祟}標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如?關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告?。有的調(diào)查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題那么具體說明調(diào)查的單位和問題。如:?消費者眼中的<海峽都市報>棗<海峽都市報>讀者群研究報告??！捕衬夸涃M如果涼調(diào)查話報告羞的內(nèi)鍬容、秋頁數(shù)鋒較多賽，為認了方示便讀古者閱暫讀，挎應(yīng)當鴨使用余目錄跌或索吧引形秀式列字出報件告所梁分的浪主要等章節(jié)各和附雕錄，愚并注喚明標伐題、非有關(guān)撓章節(jié)挑號碼傭及頁大碼，違一般脹來說煤，目狠錄的壯篇幅擱不宜煮超過穴一頁林。例脂如；蒜目盞錄腿１、限調(diào)查丸設(shè)計艘與組全織實壽施根２、融調(diào)查宵對象壟構(gòu)成魂情況鎮(zhèn)簡介逼３、腦調(diào)查銀的主鍬要統(tǒng)哀計結(jié)惡果簡慧介許４、扯綜合堤分析記５、些數(shù)據(jù)注資料貪匯總所表茄６、聰附錄穴〔三朵〕概謊述妹概述緊主要站闡述沾課題碗的基缸本情礎(chǔ)況，度它是久按照植市場滅調(diào)查哨課題荷的順逼序?qū)⒐瓎栴}旁展開踐，并綠闡述久對調(diào)野查的售原始油資料誓進行想選擇尚、評史價、炒作出船結(jié)論演、提咽出建躍議的割原那么逼等。汽主要付包括避三方際面內(nèi)衣容：價第一氏，簡積要說宣明調(diào)陽查目鉤的。計即簡遲要地邀說明背調(diào)查迎的由沒來和歸委托輩調(diào)查籮的原癥因。狹第二掏，簡孝要介敬紹調(diào)田查對糖象和環(huán)調(diào)查坑內(nèi)容撐，包貢括調(diào)摔查時壓間、建地點豎、對穩(wěn)象、斑范圍關(guān)、調(diào)啦查要忌點及遵所要悅解答命的問刺題。提第三街，簡她要介表紹調(diào)塵查研仔究的疾方法墓。介如紹調(diào)村查研梁究的扶方法斯，有交助于鞏使人懼確信杏調(diào)查爬結(jié)果晨的可防靠性歷，因池此對夜所用虹方法深要進板行簡傅短敘稅述，登并說寧明選律用方腦法的遠原因菜。例朱如，輸是用貧抽樣角調(diào)查側(cè)法還靜是用雀典型擔調(diào)查型法，那是用漁實地撫調(diào)查彎法還萄是文濁案調(diào)論查法見，這豈些一搞般是掀在調(diào)還查過顆程中勒使用校的方配法。哀另外干，在臥分析亦中使脊用的限方法種，如建指數(shù)完平滑睛分析浪、回嫩歸分肝析、剃聚類繞分析鍵等方坐法都訊應(yīng)作叼簡要示說明析。如搏果部集分內(nèi)網(wǎng)容很廳多，清應(yīng)有裹詳細掃的工胳作技激術(shù)報藝告加送以說披明補突充，謹附在點市場風(fēng)格查樣報告祝的最療后部智分的誤附件乖中。把〔四星〕正祝文售〔五碼〕結(jié)裹論與粉建議砌〔六劉〕附照件約二、盾市場憂調(diào)查吹報告跑的內(nèi)希容魔市場榜調(diào)查餐報告淡的主槳要內(nèi)長容有顫；狀第一線，說那明調(diào)鴿查目負的及贏所要群解決狂的問鋸題。毫第二蟻，介船紹市咱場背視景資撿料。石第三素，分凍析的吊方法鼠。如頁樣本捕的抽聰取，駐資料咽的收淡集、柴整理陳、分炒析技沾術(shù)等局。支第四偵，調(diào)棗研數(shù)胃據(jù)及胳其分暑析。落第五鋒，提焰出論志點?？芳磾[瓦出自繳己的豈觀點祝和看旺法。吼第六抽，論諒證所碼提觀芬點的旋根本低理由彩。肆第七徒，提侵出解崖決問先題可分供選慌擇的氣建議詢、方踏案和愉步驟單。租第八年，預(yù)搖測可文能遇飯到的典風(fēng)險列、對足策。扶廣告矩籌劃甜書通廣告割籌劃轉(zhuǎn)，又式稱廣紀告企臘劃，收是在井市場宮調(diào)查促研究擱根底使上，筆對廣價告整難體活掀動或悔某一割方面翁活動截的預(yù)津先設(shè)距想和哀籌劃鋼。廣多告策厘劃書灘把在栗廣告測活動踢中所進要采售取的療一切嗓部署熔都列奉出來勝，指瘦示相古關(guān)人染員在漏特定報時間綱予以地執(zhí)行豬，它杰是廣恢告活簽動的傷正式果行動續(xù)文件矛。耐廣告訓(xùn)籌劃邀書有摧兩種儉形式裹，一俘種是熊表格麥式的忙。這渾種形艘式的詳廣告誘籌劃肯書上削列有確廣告汽主現(xiàn)羨在的賠銷售斗量或雄者銷賄售金尸額、往廣告就目標穴、廣蒙告訴蹈求重頓點、虧廣告拐時限鉛、廣泡告訴蹤求對匪象、肌廣告裹地區(qū)緣、廣型告內(nèi)查容、賤廣告新表現(xiàn)洽戰(zhàn)略著、廣囑告媒壓體戰(zhàn)模略、所其他場促銷鉗策略疏等欄際目。談其中絡(luò)廣告居目標能一欄吸又分褲為知叔名度刮、理蝴解度始、喜立愛度銜、購言買愿蜘意度險等小厚欄目餡。一柴般不夜把具有體銷厭售量啞或銷筍售額拒作為忘廣告伙目標坊。因慶為銷映售量儲或銷定售額救只是斜廣告柴結(jié)果濁測定箱的一詳個參即考數(shù)超值，招它們繳還會趕受商敲品〔閃勞務(wù)讓〕的堡包裝粱、價產(chǎn)格、綱質(zhì)量兔、服如務(wù)等憲因素附的影趕響。濾這種觀廣告閣籌劃謝書比贈較簡榴單，爺使用茅的面漏不是遙很廣洪。遠另一舉種是齊以書頭面語楚言敘塌述的疑廣告軌籌劃雪書，匙運用互廣泛預(yù)。這邁種把戶廣告兵籌劃目意見忽撰寫?yīng)z成書憐而形累式的播廣告障方案身，又欺稱廣座告策腔劃書迎。人克們通障常所太說的探廣告哨籌劃鈴書和呈廣告伙籌劃軋書實激際是捏一回艇事，鑄沒有纏什么缸大的技差異渴。執(zhí)一份續(xù)完整撇的廣炮告策蔥劃書參至少接應(yīng)包奴括如籃下內(nèi)席容：優(yōu)1、叢前言息；屯2、奸市場房分析自；3憶、廣腥告戰(zhàn)狀略或提廣告端重點抵；4疏、廣獄告對半象或但廣告等訴求貧；5對、廣商告地道區(qū)或直訴求散地區(qū)撓；6隔、廣添告策滾略；垃7、保廣告牛預(yù)算鴉及分披配；各8、鳴廣告爪效果肥預(yù)測策。當椅然，旅廣告繁籌劃泳書可折能因襲撰寫尖者個耗性或鈴個案海的不組同而漢有所魄不同盒，但莫內(nèi)容阻大體剩如此瘋。下夾面簡夕述撰屢寫時懶主意予的問網(wǎng)題?？?、安前言策局部山，應(yīng)婦簡明鵲概要姻地說現(xiàn)明廣不告活絹動的答時限敲、任衫務(wù)和殺目標墊，必傻要時半還應(yīng)騙說明識廣告莫主的懷營銷挨戰(zhàn)略晝。這箱是全盒部計謠劃的瞧搞要毫，它捏的目梨的是朽把廣拒告計銀劃的皮要點桃提出悲來，勉讓企舒業(yè)最算高層怕次的橋決策棚者或羞執(zhí)行給人員杰快速界閱讀嚴和了休解，牢使最斧高層律次的墻決策單者或筐執(zhí)行絡(luò)人員精對策激劃的抵某一羨局部耳有疑狂問時邪，能主通過劇翻閱還該部朱分迅注速了兼解細攔節(jié)，族這部肝分內(nèi)鉆容不績宜太戚長，備以數(shù)瑞百字饒為佳濁，所弟以有姥的廣慰告策何劃書睡稱這陵局部肢為執(zhí)知行摘釣要。健5、償廣告卡地區(qū)母或訴大求地竿區(qū)部扒分，及應(yīng)確貨定目宿標市貧場，創(chuàng)并說絨明選鵝擇此暫特定棋分布宅地區(qū)冬的理按由。遠6、竟廣告青策略偽局部代，要災(zāi)詳細獎?wù)f明踏廣告姐實施疫的具股體細愛節(jié)。春撰文臉者應(yīng)棍把所囑涉及哭的媒窄體計詢劃清樹晰、客完整河而又千簡短凡地設(shè)閥計出海來，寒詳細浙程度芬可根水據(jù)媒粒體計幣劃的金復(fù)雜娃性而汁定。蘋也可悲另行攏制定慣媒體瘦籌劃謝書。許一般沈至少擴應(yīng)清粒楚地晝表達懲所使鎮(zhèn)用的袖媒體持、使劉用該止媒體躁的目簡的、舊媒體驢策略扔、媒讓體計罵劃。窗如果花選用呼多種吸媒體符，那么旅需對樸各類亦媒體禿的刊探播及帶如何廢交叉棒配合梅加以房說明壟?？?、涌廣告晃預(yù)算鄰及分鐵配部博分，婆要根要據(jù)廣和告策耍略的瞎內(nèi)容馬，詳陽細列腸出媒梅體選忠用情耕況及誤所需頁費用腸、每鈴次刊坑播的浴價格窯，最幼好能佩制成祝表格湖，列犁出調(diào)代研、饒設(shè)計受、制烤作等錦費用對。也獵有人不將這舟局部動內(nèi)容弓列入技廣告塵預(yù)算究書中題專門很介紹差。耀8、網(wǎng)廣告登效果趨預(yù)測葬局部叫，主釘要說您明經(jīng)月廣告姐主認頌可，掏按照屬廣告中方案課實施哭廣告捉活動罩預(yù)計寨可達洗到的可目標尿。這慘一目泄標應(yīng)渣該和安前言咱局部甚規(guī)定露的目敬標任在務(wù)相紗照應(yīng)襖。釘在實陸際撰黨寫廣怠告策打劃書怖時，底上述迅八個應(yīng)局部猛可有睜增減描或合蓄并分綁列。躬如可膏增加袍公關(guān)貝方案躲、廣鋤告建籮議等君局部向，也紅可將秩最后嶺局部甲改為找結(jié)束璃語或耕結(jié)論趨，根士據(jù)具箱體情玉況而堡定。莖撰寫艇廣告道籌劃拳書一袍般要爆求簡罵短。裝防止蒙冗長躍。要將簡要救、概喇述、厭分類鄙，刪磚除一駕切多臣余的忙文字氏，盡敲量避劫免再捧三再膝四地光重復(fù)爽相同隙概念孤，力守求簡堡練、秘易讀請、易砍懂。捏撰寫介廣告姨方案泉時，蛾不要帶使用睛許多的代名井詞。俱廣告蝴籌劃無的決句策者丈和執(zhí)仍行者謊不在趨意是晉誰的救觀念谷、誰爆的建膀議，往他們佩需要直的是養(yǎng)事實母。廣碰告策鵲劃書絮在每雖一部袍分的恰開始晴最好喂有一多個簡愛短的蘇摘要久。在痛每一標局部反中要禁說明峰所使計用資君料的課來源傅，使移方案判書增見加可診信度序。一觀般說體來，侄廣告投籌劃妄書不減要超像過二庫萬字披。如肅果篇鋸幅過聲長，之可將拍圖表斑及有艇關(guān)說隨明材氣料用鑄附錄蜂的辦雕法解省決?？s在撰巖寫過踢程中辟，視吃具體塔情況期，有誓時也域?qū)⒚缴w策甚劃、拐廣告推預(yù)算披、總付結(jié)報飽告等況局部尺專門醉列出妖，形盡成相抬對獨耽立的綠文案由。隨啊后分洪而述易之。順媒體互籌劃肆?xí)迯V告暫要通艦過一鉤定的胃媒體著來傳夫播廣灶告信贈息。列廣告竹媒體棵不同刪，其包廣告鵝費用餅、廣信告設(shè)誕計、蠅廣告藥策略條和廣礦告效念果也攻不同銹。另沖外，柄不同替的廣框告媒建體在邁不同紫的時孫間、壟地點紋使用先或進族行不皆同的參組合柳運用漸，廣矩告效熔果也冠不同辭．因扇此廣乏告活桐動中度常需都制定腿媒體藍籌劃而書。誼1、來媒體沙籌劃聾書的熄形式納媒體霉籌劃頁書也脂可分雄為兩班類。東一類恢是表創(chuàng)格式鳴的，勺一般械是一藝種廣笛告主瞇體填像制一積表。披橫欄挖為月卷份，音直欄殃為媒丟體名麻稱。功即分命別填衡寫每鋼個月算的媒單體計顛劃量心。報閥紙媒匹體以雪欄數(shù)晉、行丟數(shù)為哥計量賭單位殊，電破視廣坦播媒襲體以越秒／添次為詞計量掙單位土，其座他媒治體根右據(jù)相壞應(yīng)的碼計量護單位顏計算久。另洽一類沉是將折媒體殊方案伐寫成祥書面蒜材料督。這亞里僅寄介紹鞭用文省字敘償述的棗媒體局籌劃培書。怒2、單媒體嫩籌劃禾書的任內(nèi)容雀大致橋可分乒為五好局部緊：〔封1〕礎(chǔ)前言潑或摘潑要朋；〔杜2〕秤背景乏評論善與情丈況分戴析；跳〔3徹〕媒器體目昨的或同媒體宅目標喊；〔杏4〕租媒體個策略克；〔示5〕藝籌劃嶼說明貼。拌前言綠局部蛙，對制媒體斜方案華的基軟本策驕略和耳要素絲進行織評述總。背柏景評菊論與姻情況抄分析追局部絨，簡總明扼穩(wěn)要地未描述流產(chǎn)品驕〔勞呆務(wù)〕沈的市掩場情山?jīng)r，盡概括倡行銷壞目標茶與廣吐告目綿標，農(nóng)說明敘創(chuàng)意像的方比向。敢媒體上目的健局部僚，對織媒體放籌劃逆所將獻達成柜的目栗的或屑目標卸作明舊確與焦可行阿動的待宣告威。媒裳體策焰略部涉分，焰概述鞏怎樣豬從媒棵體的凍選擇翻、媒叛體的料配合證、廣概告的分日程販頻次斤安排災(zāi)、費拖用分槐配等互方面脹達成霞媒體鈔目標找。計卡劃說澤明部波分，悲闡述盼媒體積方案族的執(zhí)處行要封素，爹所考殲慮選督擇各敲種策拉略及業(yè)媒體零的理浴由。武一切視戰(zhàn)術(shù)毀上的粒做法漆都可梁以包三括在砌這部稿分中蘿。啄3、企應(yīng)該芹注意杯的是抬，上喇述五拾個部顆分不蝶是一屬成不粥變的隊，可叫視具莖體情圈況增楊減，痕撰寫等媒體莖籌劃傅書的針目的擠，是瓜讓有士關(guān)人牧員對渠媒體毅在廣值告運分動中嫌的具讀體運良作及柏具體賊作用肆做到忠心中票有數(shù)猜。伶廣告彈預(yù)算煎書暢廣告率預(yù)算賺是對握廣告互活動學(xué)經(jīng)費創(chuàng)的框旬算和揚分配聰方案街，也挖是廣凈告策疤劃整跡體方益案的砍重要顫組成急局部艱。廣避告預(yù)加算提狀出廣甘告費轟用開諷支的斧數(shù)目豈和具筋體的嘩分配費方案犬。牧１、壯廣告膀預(yù)算仁書一茄般以自圖表酬的形蠻式將絨廣告搏預(yù)算援的列鳳支、煉方案生和分億配詳洋盡地文表示塵出來貍。廣穩(wěn)告預(yù)啦算書盜的格觀式及我內(nèi)容府視不惡同業(yè)恐務(wù)需體要所盛涉及糖的項屋目具卷體擬及定。菜一般眠直欄黑分為銅工程表、開妥支內(nèi)斤容、增費用灑和執(zhí)牌行時杯間，悼橫欄嶄為項稀目的象明細易分類鍬，如逮市場恒調(diào)研吐費、捉廣告件設(shè)計毅費、辯廣告剖制作國費、暈廣告進媒體篩租金典、服貨務(wù)費守、促施銷與綢公關(guān)臥費等箏。廣制告預(yù)要算書短后一描般還聯(lián)附加促一段碎說明常文字問，對塑預(yù)算寄書的羊內(nèi)容棚進行厲解釋孔。聯(lián)２、麥廣告寇預(yù)算褲書的士格式蝦和內(nèi)售容不狀可能竟千篇靈一律歉，要璃視具紋體的畝業(yè)務(wù)丟工程躲而定凱。有勵的項物目也廳可具拉體化昌，如困其他治雜費飽開支愚一欄肅可具梳體分胸為：墨郵電仰、運獄輸、量差旅壯、勞伴務(wù)等場費用澤。也天可增猴加項申目，有如廣復(fù)告機青構(gòu)辦勞公費豈或管冬理費塊、人斯員工繁資或清者服絡(luò)務(wù)費戰(zhàn)等。究廣告加預(yù)算哨書的妖根本搖格式所如下窯：閣預(yù)算悄委托索單位銅:討負責眾人:囑預(yù)燃算單望位:懸負肯責人尚:寬廣告晝預(yù)算鑒工程熊:贈期虎限:護廣榆告預(yù)撿算總籌額:概預(yù)霜算員薪:期廣告騎預(yù)算敲時間狠:拳預(yù)算捎書編莫號:片蜘項獻目收開支纖內(nèi)容稿董費用攏堪執(zhí)行稱時間禮嚴市場關(guān)調(diào)研憐費思1.泳文獻規(guī)檢索續(xù)；2彼.實赴地調(diào)這查；竿3.微研究雄分析豆賽廣告歸設(shè)計遷費神1.質(zhì)報紙描；2灘.雜雙志；永3.梁電視煎；4潤.電婦臺；要5.緊其它征呢廣告呆制作拾費拜1.杜印刷歲；2排.攝裂制；鑄3.組工程釣；4相.其慶它扁媒體之租金命場1.咽報紙泛；2隱.雜珠志；先3.脈電視刻；4依.電刑臺；氏5.嘩其它饒筒公關(guān)霜促銷象費駁1.模公關(guān)逗；2灰.促兼銷：殖A市夫場村B市暴場哀C市旗場糧D市粱場似效勞潛費癢管理餅費肅其它誦雜費泰爺機動體費用狼庸總反計秤備注形:蔬廣告歸總結(jié)票報告絲在廣歡告策妨劃按穴廣告弓籌劃凱書所貞列內(nèi)杏容和膀工作惑日程使細節(jié)箭實施希之后器，應(yīng)豆及時去測試捎廣告疲效果蹄，并拋結(jié)合迷廣告棟實施桶過程唯的情拘況和候發(fā)現(xiàn)婆的問棒題．腹寫出欲總結(jié)畜報告問，作耗為今次后改繪進廣婆告工裁的意逐見，桌也是裙對廣烈告主程進行步信息是反應(yīng)伸，為柿企業(yè)辛改良翅產(chǎn)品順或開擠發(fā)新顧產(chǎn)品其提供柜市場梳信息勸咨詢球。噴總結(jié)蒜報告鵝一般蚊包括境１、校前言狡；２晨、前開段工蝶作總零結(jié)；侄３、判主要椅成績?nèi)?；４既、存夸在問宵題；遍５、笛改良姻措施雷與建教議等朱五項壓內(nèi)容鑼．復(fù)１、趨前言聰。同團廣告夕籌劃禽書一裝樣，賊前言有局部疫主要饒對這常次廣瞞告的艇目的生，通瓶過廣述告活科動達炎到什搶么效峰果，受作概效要介悟紹。睛２、蛇工作燒總結(jié)強。主蹈要回期顧前忍段工茫作過鞭程，安詳細擔介紹下廣告公宜傳汪活動疼的規(guī)挑模，這范圍嚇和影榨響，計概要柱總結(jié)卡工作塑成績厲和經(jīng)就驗并礦說明炮是否潛已達洞到預(yù)菌定的哨廣告史目標尺，抹３、駱主要席成績丹。在辭主要獻成績器局部著，應(yīng)犁結(jié)合能廣告純活動吐的過罵程，餡根據(jù)拼廣告賺效果撐調(diào)查摘的結(jié)僑果詳醉細介澤紹此義次廣再告活篩動在雁產(chǎn)品畏創(chuàng)牌碎、廣今告創(chuàng)催意、福產(chǎn)品局促銷肉效果愧和公卡共關(guān)冰系等蛾各方密面的轉(zhuǎn)工作玉成績財，詳林細介芒紹產(chǎn)仇品品半牌在殲消費始者中弄間的嚇印象老深刻賠程度尸，廣欲告創(chuàng)蘭意的昏號召和力和秋感染挎力，魚介紹盲產(chǎn)品播的銷出售成納績和碑公共敢關(guān)系葡的發(fā)說展層捐次。職尤其跪是對振新聞脫單位箱的報疼道，虹應(yīng)該礦收集植剪報勝作為鹽附件纖存檔忙案備屆查，燃同時昆在這密一額賓眾還葉應(yīng)對襲廣告潑活動替和廣火告效按果調(diào)嘩查中駁所發(fā)虛現(xiàn)的餡產(chǎn)品繡的優(yōu)靜點、晝特點陷和廣括告的債優(yōu)秀臟特色芒予以虹充分柔的肯預(yù)定，銷對廣幅告業(yè)喘績作匠出合誘理評傻價炎４、郵存在溜問題邪。在刪這一與階段趨，主釀要有跌總結(jié)禮廣告勤活動戚本身睛存在協(xié)的問鋤題和燭產(chǎn)品痕品質(zhì)避本身逐存在扎的問控題這匙兩方矮面的很內(nèi)容懼，在茫廣告季活動乞本身憤的總卸結(jié)中弦，應(yīng)鄭指出絲廣告桶創(chuàng)意撈、廣慶告表望現(xiàn)和破廣告與表達可方式因等的講尚不般如意裙之處菠以待較今后墊的工組作中羨加以鄭改良歲。同遣時，命如在犁廣告犬戰(zhàn)略?。畯V孟告策效略等餡方面床，存北在應(yīng)模予修記正的弦內(nèi)容橫，也眉應(yīng)指證出。極根據(jù)筑消費梅者對獲產(chǎn)品