輿論學(第1章)輿論的定義及要素

第一章輿論的定義及其要素

第一節(jié)輿論的定義第二節(jié)輿論的要素第一節(jié)輿論的定義一、詞源學的考察二、眾說紛紜的輿論定義三、本課程的輿論定義輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義一、詞源學的考察

輿論輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義一、詞源學的考察1、“輿論”：輿人之論

“輿”： （1）本謂車箱，因即指車?！独献印罚骸半m有舟輿，無所乘之?！庇洲D義為轎子。如：肩輿。 （2）眾。如：輿論、輿情?！稘h書·陸賈傳》：“人眾車輿，萬物殷富足。” （3）中國古代對一種奴隸或差役的稱謂?！蹲髠鳌ふ压吣辍罚骸肮释醭脊?，公臣大夫，大夫臣士，士臣皂，皂臣輿，輿臣隸，隸臣僚，僚臣仆，仆臣臺?！笨追f達疏引服虔曰：“輿，眾也，佐皂舉眾事也?！陛浾搶W(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義“輿人”： （1）造車輿的工人?！犊脊び洝ぽ浫恕罚骸拜浫藶檐??！?（2）眾人?！蹲髠鳌べ夜四辍罚骸皶x侯患之，聽輿人之誦?！?（3）古代職位低微的吏卒?！蹲髠鳌ふ压哪辍罚骸拜浫思{之，隸人藏之?！庇晒糯鐣鹱炙降牡燃壗Y構所決定，地位越低者，數(shù)量越眾?！拜浫恕敝饾u被引申為中下等人、普通百姓、群眾；也被引申為“眾多的人”之義。往往用“輿人之誦”“輿人之論”指代社會上眾多人的議論、評價、呼聲。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義“論”： 可以是“意見”、“看法”、“議論”、“評價”、“觀點”、“說法”、“言論”、“態(tài)度”；延伸出去，也與“意向”、“愿望”等有關。因為是“論”，所以此類內心的意思應該是表達出來的。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義

2、PublicOpinion，公眾意見

Public：公眾、公開、公共；

Opinion：態(tài)度、意見、觀點、見解。如果細分，也可以把態(tài)度劃分出去，是另外一個詞Attitude.但前者包含著后者，后者往往體現(xiàn)為前者。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義

3、輿論學體系由西方學者構建，“輿論”之義取西方對PublicOpinion的界說。這樣，公共輿論、公眾輿論、社會輿論等概念，不如“輿論”更簡潔而且也包含了公共、公眾、社會之義。雖則“輿論”古代的用法不一定有“公”的意思，但是現(xiàn)在我們使用這個概念，既然取自“PublicOpinion”這一西方知識系統(tǒng)，就強調了現(xiàn)代輿論的公共性。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義二、眾說紛紜的輿論定義1、“言論”說：輿論是公眾對社會上有爭議問題的大體相同的言論。2、“看法”說：輿論是社會生活中經濟政治地位基本相近的人們或社會集團對某一事態(tài)的大體相近的看法。3、“議論”說：輿論是利害相近的人們對某種事情大體一致的議論。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義4、“意見”說（1）儲玉坤：輿論是多數(shù)人對于某一種事件有效的公共意見。（2）張友漁：輿論是把少數(shù)人除外的多數(shù)人的意見。（3）康萌：輿論是一定階級對一定社會問題所發(fā)表的意見，或一定階級意志的反映。（4）美利堅百科全書：輿論是指群眾就他們共同關心和感興趣的問題公開地表達出來的意見的綜合?！把哉摗焙汀翱捶ā保鹤置嫔纤朴小肮_表達”與否的區(qū)別?！白h論”和“意見”：字面上似有“相互交流”與否的區(qū)別。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義誰的意見、看法、議論？1、公眾，2、社會生活中經濟政治地位基本相近的人們或社會集團，3、利害相近的人們，4、多數(shù)人、少數(shù)人除外的多數(shù)人、群眾、一定階級關于什么的意見、看法、議論？1、社會上有爭議問題，2、某一事態(tài)，3、某種事情，4、某一種事件、……、共同關心和感興趣的問題、一定社會問題什么樣的意見、看法、議論？1、大體相同的言論，2、大體相近的看法，3、大體一致的議論。4、有效的公共意見、……、公開地表達出來的意見的綜合、發(fā)表的意見或一定階級意志的反映。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義權威辭書的解釋《辭?！贰浾摚汗姷难哉摗?/p>

對人們的行為有支持、約束等影響。有多樣性與變動性的特點。 其形成過程一般為：（1）問題的發(fā)生；（2）意見的表露；（3）意見的揚棄與綜合。 輿論是社會心理的反映和時勢的晴雨表，可預測社會動向，是調節(jié)決策科學化的有力杠桿。 按范圍可分為社會輿論、階級輿論與集團輿論。按性質分，有進步輿論、保守輿論、反動輿論等。 新聞媒介具有反映輿論、引導輿論的社會功能。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義

Webster’sEncyclopedicUnabridgedDictionaryoftheEnglishLanguage:

Thecollectiveopinionofmanypeopleonsomeissue,problem,etc.,esp.asaguidetoaction,decision,orthelike.輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義

伊麗莎白·諾曼－紐爾提到的輿論

Opinionthatonecanexpressinpublicwithoutisolatingoneself.一個人可以在公眾場合表達而不會使自己孤立的意見。附：

伊麗莎白·諾曼－紐爾“沉默的螺旋”（TheSpiralofSilence）假說探討的是輿論形成過程的社會心理機制問題，由以下三個命題構成——輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義第一，人的行為從本質上來說是一種環(huán)境適應行為，對自然環(huán)境如此，對社會環(huán)境也是如此。由于人不能脫離社會而存在，所以總是尋求與群體和周圍環(huán)境的和諧，避免陷入孤立狀態(tài)，這是人的“社會天性”。同時，人們又具備監(jiān)測環(huán)境的“準統(tǒng)計感覺功能”，為了防止受到以孤立為方式的社會制裁，個人在表明自己的觀點之際首先要對周圍的“意見氣候”（opinionclimate）進行觀察，當感覺到自己屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見時，他們便傾向于積極大膽地表明自己的觀點；當發(fā)覺自己屬于“少數(shù)”或“劣勢”一方時，許多人在人際接觸中便會屈服于壓力而保持“沉默”。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義第二、輿論的形成會經歷一個優(yōu)勢意見大聲疾呼和弱勢意見不斷沉寂下去的社會傳播過程。也就是說，意見一方的沉默造成另一方的增勢，使優(yōu)勢意見顯得更加強大，這種強大反過來又迫使更多的人轉向附和或沉默，如此循環(huán)，便會形成一個“一方越來越大聲疾呼，而另一方越來越沉默下去的螺旋式過程”。諾曼認為，社會上許多流行現(xiàn)象、輿論乃至時尚的形成，其背后都存在著這種“沉默的螺旋”機制。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義第三，大眾傳播媒介通過作用于“意見氣候”，在輿論形成的過程中扮演著重要的角色。諾曼認為，人們判斷周圍意見分布狀況（即意見氣候）的主要信息源有兩個，一是所在的群體，二是大眾傳播媒介。在超出人們直接感知范圍的議題上，傳播媒介的影響尤其強大。諾曼認為，在電視高度普及的現(xiàn)代信息社會，傳播媒介對人們的現(xiàn)實認識產生影響，主要通過媒介傳播的一致性、累積性和普在性的特性。具體來說就是：（1）多數(shù)傳播媒介報道內容的雷同、一致，容易產生“共鳴效應”；（2）同類信息的傳播在時間上持續(xù)累積，會產生潛移默化的效果；（3）媒介傳播的信息無所不在，人們無法避免受其影響，無法通過其他渠道驗證其真?zhèn)?，受眾的“選擇性接觸”、“選擇性理解”和“選擇性記憶”三道屏障都會失去抵御作用。因此，大眾傳播媒介成為信息社會中形成“意見氣候”的主導因素。

輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義中國當代學者較細致的界定1、輿論是公眾關于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對的一致性（有一定數(shù)量規(guī)模）、強烈程度和持續(xù)性，對社會發(fā)展及有關事態(tài)的進程產生影響，其中混雜著理智和非理智的成分。（陳力丹）【下劃線為陳老師所列8要素。其中有些可視為特征而非要素?！看蟊妭髅降难哉?、意識形態(tài)、公眾、個人的感覺都不等同于輿論輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義三、本課程的輿論定義初步的定義： 公眾就社會公共議題公開表達的意見。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義更為細致的定義：

公眾就其共同關心或感興趣的問題公開表達出來的具有影響力的大體一致的傾向性意見。輿論學(第1章)輿論的定義及要素第一節(jié)輿論的定義

問題：（1）公眾VS媒體VS其他機構、組織（主體）（2）公共事務VS公眾人物的私人事務（客體）（3）語言表達VS非語言表達（方式）（4）表達的意見VS未表達的意見（本體）（5）絕對的一致VS相對一致（特征）（6）明確意見VS傾向性意見（特征）（7）公眾VS人民VS群眾VS群體（主體）輿論學(第1章)輿論的定義及要素第二節(jié)輿論的要素輿論的八大要素1、輿論的主體---公眾，即自在的對于外部社會有一定的共同知覺，或者對具體的社會現(xiàn)象和問題有相近看法的人群。具有自主意識這是視為輿論主體的必要條件，否則，公眾意見也許并不是真正來自公眾。由法定社會組織成員形成的執(zhí)行某種社會職能的群體，僅是對公眾的模擬，稱為“模擬公眾”。

公眾VS媒體VS其他機構、組織 公眾VS人民VS群眾VS群體輿論學(第1章)輿論的定義及要素當代輿論的中心始終在城市，特別是大城市。因為那里人群密集，集中著最大數(shù)量、較高質量的公眾。由相近或相同的認知而關聯(lián)，具有社會參與的自主性，這是作為輿論主體的公眾的兩個主要標志?？梢姟姷母拍睿╰hepublic），相對于一個國家、政體，一個利益共同體?！肮姟币彩恰叭嗣瘛保皇欠悍憾摰男麄饔谜Z，而是有切實的內涵和相對清晰的邊界。一般來說，“公眾”與“公民”比較一致，但范圍小于等于后者。輿論學(第1章)輿論的定義及要素輿論學(第1章)輿論的定義及要素2、輿論的客體---現(xiàn)實社會，以及各種社會現(xiàn)象、問題宏觀的如社會的變動，微觀的如社會活動家的活動，新近發(fā)生的重大事件，流行的現(xiàn)象和觀念，社會熱點問題等，輿論客體不同程度地具有爭議性。在事物變化過程中被輿論主體所關注的事件和問題，通常以公共事務為主。 私人事務、無關較大社會范圍的、僅存在于小范圍的家庭事務、小型族群事務等，往往與輿論有不同程度的聯(lián)系。但在現(xiàn)代輿論（即所謂“公共輿論”）中這種類型并不占主體。與此同時，信息化社會，個人的私人事務成為公共事務的可能性大大增強。

公共事務VS公眾人物的私人事務

輿論學(第1章)輿論的定義及要素3、輿論的本體---信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和信念，這里指人們在接觸外界之前，頭腦里已經存在的關于現(xiàn)實的圖像、信條、價值觀。信念在輿論本身的各種存在形式中處于核心位置，也是在得到外界信息刺激后，進行邏輯推論的大前提。

意見成為聯(lián)系主體和客體的紐帶，可以是言語、文字，也可以是行為。無論是何種狀態(tài)，均為傳播符號。 應為公開表達的意見。否則無法產生影響力，也無法在與他人的意見交流中形成大體一致的傾向性意見。不同的輿論，表達的公開程度各有不同。 語言表達VS非語言表達 表達的意見VS未表達的意見 絕對一致VS相對一致 精確表述的意見VS傾向性意見

輿論學(第1章)輿論的定義及要素4、輿論的數(shù)量即輿論的一致性程度。運籌學計算結果，臨界點是黃金分割比例的0.618。臨界點的一半是0.382，按百分數(shù)計，如果在一定范圍內，有38.2%（三分之一多）的人持某種意見，這種意見便在這一范圍內具有了相當?shù)挠绊懥Γǖ胁荒苡绊懭郑粲?/p>

61.8%的人持某種意見，則這種意見在這一范圍內將成為主導性輿論。輿論的數(shù)量起點：在于一定范圍內持某種意見的人數(shù)達到總數(shù)的三分之一，這種意見可稱“輿論”。輿論學(第1章)輿論的定義及要素5、輿論的強烈程度兩種表現(xiàn)方式，一種是用行為輿論表達，強度程度大，一種是言語表情和內在態(tài)度表現(xiàn)，其強度程度需要通過輿論調查來測量其量級。6、輿論的持續(xù)性（存在時間）