市場調查報告書的寫作

1市場調查報告的撰寫第一節(jié)撰寫市場調查報告的意義、特點與類型撰寫市場調查報告是市場調查的最后一步，也是十分重要的一步。調查數據經過統(tǒng)計分析之后，只是為我們得出有關結論提供了根本依據和素材，要將整個調查研究的成果用文字形式表現出來，使調查真正起到解決社會問題、效勞于社會的作用，那么需要撰寫調查報告。第一節(jié)報告撰寫的意義、特點及類型。一、撰寫市場調查報告的意義調查報告是調查結果的集中表現。能否撰寫出一份高質量的調查報告，是決定調查本身成敗與否的重要環(huán)節(jié)。市場調查報告是市場調查研究成果的一種表現形式。它是通過文字、圖標等形式將調查的結果表現出來，以使人們對所調查的市場現象或問題有一個全面系統(tǒng)的了解和認識。市場調查報告撰寫的意義歸納起來有三點：1、是市場調查所有活動的綜合表達、是調查成果的集中表達。市場調查報告是調查與分析成果的有形產品。調查報告是將調查研究的成果以文字和圖表的形式表達出來。因此調查報告是市場調查成果的集中表達，并可用作市場調查成果的歷史記錄。2、是通過市場調查分析，透過數據現象分析數據之間隱含的關系，使我們對事物的認識能從感性認識上升到理性認識，更好的指導實踐活動。市場調查報告比起調查資料來，更便于閱讀和理解，它能把死數字變成活情況，起到透過現象看本質的作用，使感性認識上升為理性認識，有利于商品生產者、經營者了解、掌握市場行情，為確定市場經營目標、工作方案奠定根底。3、市場調查報告是為社會、企業(yè)、各管理部門效勞的一種重要形式。市場調查的最終目的是寫成市場調查報告呈報給企業(yè)的有關決策者，以便他們在決策時作參考。一個好的調查報告，能對企業(yè)的市場活動提供有效的導向作用。二、市場調查報告的作用和功能市場調查報告應具備如下幾個方面的功能：描述調查結果；充當參考文件；證明所做工作的可信度。調查報告必須表述研究的細節(jié)光市場亂調查浪報告維中應償對已句完成犧的調蟲研項配目做才完整劇而又英準確文的描裝述。齒也就欲是說奏，調捏查報涼告的市內容腹必須疊詳細畝，完鋸整地澆表達絲給讀干者以度下內化容：林〔1去〕調刷查目宋的幸〔2他〕主北要背拖景信微息咐〔3晌〕調糟查方豬法的爭評價紀〔4愚〕以曉表格白或圖醫(yī)形的亭方式薪展示拜調查譜結果嫌〔5糧〕調斯查結磚果摘憲要博〔6刻〕結塞論琴〔7夫〕建芹議嫩2、乒調查彩報告廊必須迎能象爐一個祖參考醫(yī)文件捉一樣絹發(fā)揮曉作用鑼一旦迎報告腰被報鮮送或責分發(fā)披給決居策者籮，它眾便開肝始了驗自己轟的使樣命。島大多么數研黃究都炕包括廳幾個剛目標從和一挎系列驚意義跌重大神的信它息。凝然后組，通販常讓兇決策柿者在閉某一墳特定勤時間銳記住差這些涉內容詞是不殲可能記的，逼因此甚，調眠查者月會發(fā)吃現，感決策傅者及港其他燕研究康人員榜常拿佛出原嬸報告溉，重糊新閱鬼讀，法以便管熟悉忙調查企的基孟本內邊容。睛從這類方面搶來看襯，它客像一偽個價話值卓圍著的深參考錢文件誰一樣惠發(fā)揮穗作用門。崖3、摸調查惱報告稈必須輸建立鋪并?？殖盅袀康挠浛尚艩I度系調查崇報告剝的可戴信度記可以振從以秩下幾憂個方式面得吧到體跟現：護一是濕調查循報告侍的外躁觀質融量會韻影響鋼到人握們對翠它的走可信棋度。袋換句丟話說騙，如唐果調過查報夾告格講式不歉標準完，錯藥別字屠太多元，印盾刷質凈量太外差，陪有漏腥掉的斜頁碼戴，圖幼表制癥作缺竿乏美勤觀等緊。那夏么，眉給人味的第拾一印樂象就梅不好饑，使扁人們層對調壩查報世告的田制作椒者態(tài)要度產槍生懷卵疑，醫(yī)進而躲影響例了讀葉者對細研究澤可信蠅度的虎評價誠；二臂是調羊查報歇告所鑰采用蝕的調嚼查方廈法和醫(yī)抽樣戀技術主以及鴉可能治的誤姑差要猾加以案說明濟，使宇得使奏用調妹查報懼告的彎人員扇確信龍調查黨報告盼在某逢些方漿面是閑可信用的；材三是菜防止習提出趨一些睡“裳令人固大吃席一驚癢〞康的極競端性街建議緊?？偵踔?，派調查歉報告淡必須霧讓讀閣者感浪受到爭調查朗人員匯對整嫩個調動查項懷目的截重視憲程度獨和對坊調查員質量效的控鉗制程灣度。由這一高點無炕論怎優(yōu)么強診調都輪不過坦分。錄三、赤市場針調查延報告沫撰寫羞的特硬點性市場杏調查蠟報告羽應具厭有針券對性揚、新蔥穎性炒、時蕉效性仆、科慎學性搖等幾惹個方晨面的梁特點橫。嫂1、左針對掏性躍針對答性包由括選茅題上贊的針媽對性循和閱圖讀對豎象的酷明確介性兩澆方面偶。首待先，盜調查顏報告含在選券題上兵必須型強調桐針對皇性，倘做到粗目的搭明確豈、有環(huán)的放話矢，緒圍繞響主題己展開糠論述競，這壞樣才東能發(fā)性揮市鄉(xiāng)場調你查應執(zhí)有的乎作用臣；其蒜次，場調查心報告川還必醫(yī)須明圓確閱堵讀對嫩象。貓閱讀隱對象臥不同軌，他運們的零要求棵和所蒼關心半的問致題的務側重補點也櫻不同扭。比致如調贈查報火告的堤閱讀拉者是米公司驗的總救經理犬，那獸么他底主要烤關心茫的是弟調查隔的結裙論和帖建議嗚局部氧，而委不是戴大量歸的數臂字的斤分析波等。濃但如伯果閱白讀的敏對象憂是市賴場研矩究人董員，縱他所沸需要塞了解攝的是眠這些搞結論憂是怎紐么得犁來的憤，是苗否科問學、倦合理泄，那反么，押他更御關心毀的就艘是調棕查所豬采用活的方巾式、置方法殿，數物據的妄來源冒等等翼方面潑的問賴題。布針對蓮性是鄰調查墓報告取的靈舟魂，請必須串明確壩要解店決什包么問庭題，叫閱讀督對象鞋是誰落等。償針對康性不由強的權調查竹報告滴必定節(jié)是盲乏目的眾和毫粒無意術義的獎。嗎2、盞新穎漲性特市場疼調查忍報告漁的新之穎性粥是指后調查無報告戴應從籌全新溝的視隸角去脫發(fā)現登問題福，用怕全新維的觀浸點去袍看待爹問題白。市酸場調婆查報點告要忌緊緊后抓住借市場殺活動氏的新芬動向駐、新砍問題訂等提干出新羞觀點腳。這舒里的妻新，曾更強餓調的造是提毛出一冷些新帳的建鍛議，哲即以皂前所芬沒有纖的見棟解。自比方灰，許死多嬰匹兒奶臥粉均亂不含購蔗糖樸，但仔通過強調查雖發(fā)現散，消勸費者佛并不夾一定找知道嚼這個蹦事實北。有訊人就督在調管查報敞告里黑給某燙個奶駛粉制名造商加提出監(jiān)了一享個建丸議，冊建議慧在廣司告中秒打出捎“桑不含六蔗糖翻〞偏的主渡張，萄不會條讓小徐寶寶掛的乳妥牙蛀省掉。南結果圖取得閥了很額好的言效果垃。陶3、蹄時效喪性堡市場漠的信任息千割變萬嗓化，問經營卡者的息機遇彼也是焰稍縱歲即逝胸。市勵場調零查滯小后，饞就失震去其翻存在消意義慣。因紗此，議要求華調查勇行動剛要快插，市工場調支查報縣告應說將從沖調查皺中獲角得的晶有價舒值的油內容橋迅速多、及毅時地避報告撐出去詠，以敘供經標營決猶策者處抓住造時機內，在油競爭歉中取常勝。事4、撲科學篩性錫市場捎調查懶報告恒不是貫單純掉報告廢市場滑客觀徐情況有，還踐要通便過對紋事實掏作分復析研宋究，位尋找府市場紋開展腹變化奧規(guī)律蕉。這候就需殺要寫奔作者哈掌握旁科學壘的分醋析方券法，隆以得坑出科餐學的假設結論迅，適鳳用的劑經驗良、教笨訓，撐以及寒解決少問題命的方萍法、竹意見倆等。利第二概節(jié)貸市單場調傾查報群告的肆結構鍋不管塊市場圾調查謀報告總的格哨式或夸外觀顆如何某，每旬個調魔查報搶告都必應該拴有一爐些特奶定的襪議題燥。即種報告公本身遣在結既構安貪排和聽寫作夸手法拒上必檔須能評夠及坐時、圾準確救和簡陰潔地縣把信輩息傳它遞給鈔決策侄者。普在撰水寫報個告時嚷必須旁考慮跑到企早業(yè)的捧中高今層決攻策者修工作怠的繁而忙性救，這少就要驅求所君撰寫豪的報境告應崖該盡貸量的橋簡潔艷，特秤別應有該避珠免使男用晦抹澀的繼文字皂。另垃一方蜜面，箭要恰足當地羅安排云匯報喂資料壟的結鵝構。磚市場甩調查淡報告偷的結葬構一盡般是姐由：渣題目侍、目尸錄、路摘要膽、正對文、公結論甚和建俯議、諷附錄以等幾程個部廁分組榮成。低報告來的結限構不搭是固攀定不菠變的霜，不糊同的甘調查月工程州、不鎖同的倉調研稻者或件調查母公司惹、不艙同的屆用戶貴以及習調查勉工程盈自身它性質車不同擔的調衰查報增告，址都可細能會右有不蹈同的網結構勤和風屆格。憶一、至題目窄題目號包括伶市場自調查今標題獎、報蕉告日堪期、員委托頸方、線調查墻方等下。一慕般應住打印碑在扉捐頁上板。如永例1左“備雅斯在莉化踏妝品尤消費食者調曉查報阻告炸〞坦。標瘦題是汁畫龍姿點睛滿之筆稅，好墻的標匹題，柏一名嚇既立師境界楚全出辱。標響題必叨須準州確揭喬示報奸告的怖主題匪思想驅，做漢到題煉文相師符。圍標題仔要簡海單明受了，鐮高度竟概括清，具延有較耳強的舍吸引授力。糖伐寫標歐題的娘形式養(yǎng)一般如有以藝下三掉種：代1、震直敘芳式標芒題：萄是反等映調伴查意葡向或棕指出轎調查毛地點悉、調訪查項窩目的哄標題篇。例庫如?桌北京飛市中伴高檔雅商品羽房需新求的餐調查字?等畏。這出種標貍題的第特點挨是簡有明、寨客觀弓。求2、的說明植觀點桿式標護題：仁是直誰接闡嬌明作靜者的享觀點揪、看畢法，那或對煙事物盲作出桃判斷傅、評宜價的刪標題遼。如賽：?漁對當玉前的椒需求君不旺物不容漫無視輝?、恒?高滾檔羊快絨大蜂衣在費北京害市場警暢銷懼?等碧標題真。這片種標望題既糾說明長了作權者的假設態(tài)度居，又雪揭示床了主紐題，罪具有么很強戲的吸隔引力度。飯3、紋提出尼問題哀式標幕題：戀是以捆設問益、反獅問等接形式干，突扒出問蟲題的煌焦點擴和尖壁銳性鐮，吸意引讀訓者閱泥讀、耐思考廁。例齒如?垃消費堪者愿徐意到耍網上與購物處嗎？貪?，坐?北疼京市單房地墻產二憑級市四場為啞什么層成交盈寥寥疼無幾?。?證等。無標題剝按其右形式江又可蹈以分除為單評行標燭題和沖雙行希標題尸。單縣行標侍題是劑用一航句話放概括談調查際報告拳的主疏題或流要回和答的妙問題說。一穗般是眾由調喊查對娘象及尿內容肺加上梨“莫調查勞報告音〞傅或護“咱調查岔〞宵組成岔。如蘿：?顧“長中關素村電象子一穗條街餓〞釘調查愿報告令?、麻?海赤爾洗年衣機鬼在國德內外慨市場解地位嬌的調枯查?烘、?番關于藏上?？h市家攻用電濕腦銷淋售情杠況的與調查浙?等祖。雙秋標題炒由主疫題加跌副題輪組成倡。一違般用陰主題半概括拾調查焦報告俱的主宵題或竊要回蚊答的誘問題拘，用咸副題類標明皆調查提對象默及其屑內容產。如去：?長保護扯未成員年人斑要從道標準駛成年繭人入暖手晉——病關于枝中小斑學生趴出人篇電子怎游戲忍廳的宴調查洪?、樸?北善京人腥的夢木中家查園?！O(jiān)一對哲北京案居民柄住宅美擇向芒的調壓查報旋告?判等。砌例1棟園雅斯暑莉化轟妝品追消費捉者調猶查報挺告徒CM謠R滴市場談調查伯咨詢產有限露公司泰Ad霞d:帆中國話上海致四川田北路眠XX昂號閉Po園st所：遞XX遠XX挖XX拆Te蛛l:石〔都86擾〕轟21漿-X映XX喂X貌Fa巷x唯：食:小〔渴86縣〕疊21寨-X金XX罷X懸雅斯陰莉化辛妝品壞消費樓者調當查報夾告計山汪災喚龍燥根脂岔工程領經理拆XX般X沒釀淹繪炭址院表膀慢雀城猛清呈XX蟻XX抄年虹XX狀月柔XX晝日漸二、巧目錄桂提交秀調查梁報告權時，雁如果混涉及碗的內倘容很虛多，薄頁數塞很多咱，為漂了便惜于讀影者閱度讀，辦把各蚊項內救容用筆目錄懼或索副引形也式標瓜記出策來。炭這使糕讀者銹對報耽告的未整體坑框架戴有一脫個具糧體的辣了解纖。目幫錄包透括各凍章節(jié)竊的標烏題，掃包括藍題目貿、大綱標題可、小欣標題決、附戴件及關各部所分所樸在的父頁碼途等。夠具體亭內容要如下關：冰1、峰章節(jié)現標題嫁和副允標題滿及頁湖碼任2、復表格赤目錄每：標痰題及如頁碼遭3、嬌圖形娛目錄強：標幫題及側頁碼目4、呀附錄蝶：標燈題及吵頁碼帖三、員摘要寇摘要餅是市司場調晉查報松告中勝的內笨容提艇要。裁摘要備包括井的內摔容主席要有臨為什萬么要程調研辯；如違何開偶展調棟研；從有什康么發(fā)睛現；捐其意階義是躺什么醫(yī)；如瓶果可醉能，悄應在糕管理消上采暗取什郊么措乞施等普。摘損要不邊僅為漠報告細的其園余部宣分規(guī)胃定了探切實聲的方反向，退同時葡也使境得管淹理者夢在評準審調符研的榨結果孕與建績議時奮有了掀一個梅大致兩的參漏考框靠架。柱摘要忙是報蘆告中囑十分筑重要松的一悔局部歲，寫撲作時織需要甲注意影以下扯幾個黃問題頃：一挖是摘益要只噴給出僚最重拌要的車內容熱，一和般不扒要超丹過２僚－３旋頁；王二是騾每段姥要有流個小怪標題撥或關激鍵詞暢，每厘段內借容應拿當非夠常簡鮮練，壓不要簡超過逗三四腦句話稼；三騎是摘恢要應魯當能維夠引存起讀勒者的圈興趣廈和好竿奇心獸去進箏一步浙閱讀粥報告校的其宮余部希分。暫摘要內由以潤下幾示個部幣分組做成：莖1、供調查提目的袍。即圣為什眾么要凝開展膏調研土，為銷什么搬公司丸要在伶這方廉面花嶄費時造間和叨金錢剪，想字要通夸過調心研得版到些會什么嬸？園2、哭調查啊對象圓和調每查內獄容。率如調姨查時伍間、腸地點幼、對閉象、惰范圍白、調邊查要鄭點及岸要解掌答的鈔問題護等。尋3、揮調查兼研究橋的方痰法。且如問戶卷設俱計、倆數據掏處理徑是由廟誰完煩成，渴問卷升結構噴，有翼效問紫卷有厲多少隊，抽凝樣的罩根本林情況填，研評究方憶法的肌選擇江等。勻以上吊概要芒與方后案設幻計應勉根本誓一致皆。促四、駛正文謙正文膊是市生場調蝴查報兆告的紗主要夏局部緣。對薄于某居些市料場研障究人移員，持比方匪產品議經理撒、營魯銷經暗理或全其他替人員格，除床了要印知道障調查底報告霉的結需論和淺建議逐以外執(zhí)，需攝要了幼解更褲多的層調研具信息僻。比粉如考吉查結息果的營邏輯胡性，斃在調祝查過腦程中鴨有沒誘有遺次漏，陸關鍵確的調腸研結囑果是衛(wèi)如何皇得出辦的等當等。判這時烏，這罷些人懷員會豪詳細灶地研附究調撈查報額告的況主體盆局部住，即倘正文鑒。這慈就要攻求正椒文部腿分必調須正猾確闡豬明全絕部有同關論獄據，接包括毀問題紀的提唯出到傷引起他的結臣論，般論證它的全酷部過卻程，蒸分析想研究塞問題彎的方帖法等應。正攔文包記括開董頭部遼分和李論述正局部胖。游〔一血〕開受頭部赤分久開頭谷局部濟的撰營寫一豈般有卻以下爸幾種受形式絹：攜1、雪開門社見山情，揭類示主著題?；谖恼乱\開始叢就先籍交代耕調查兼的目晃的或過動機織，揭勁示主毛題。清例如此：岔“釀我公前司受混北京蠟電視獲機廠文的委闊托，認對消奪費者鎮(zhèn)進行雜一項丘有關繳電視劣機市材場需兵求狀睬況的驕調查末，預價測未箱來消舌費者民對電找視機耗的需找求量州和需欲求的妥種類辮，使患北京棵市電誦視機粒廠能軟根據乞市場增需求芬及時羞調整取其產姻量及俯種類襲，確紀定今壇后的朽開展蒙方向惑。請2、陶結論感先行裂，逐駱步論熊證。版先將顏調查綱的結狹論寫爛出來蠟，然己后逐背步論杏證?？乖S多胡大型沒的調臣查報掩告均貿采用銀這種慘形式為。特撈點是倆觀點廈明確奏，使廢人一辱目了酬然。各例如美：析“憲我們蘭通過猴對天珠府可施樂在頂北京鄉(xiāng)市的萄消費束情況桐和購皆買意資向的狼調查在認為塑它在技北京摸不具懼有市秤場競柿爭力屠，原馳因主欺要從蘿以下果幾方央面闡近述：飼〞廚3、繡交代矛情況騙，逐罩步分鞏析。搜先交油代背論景情炊況、萄調查婆數據他，然勿后逐帥步分宇析，董得出辣結論謠。雙“組本次這關于味非常旅可樂蚊的消拖費情布況的雹調查唉主要尼集中李在北許京、杰上海交、重施慶、港天津性，調右查對夸象集奮中于歪中青筑年你··愁··掛··辣。該〞城4、橫提出外問題陣，引釀入正尊題。侮用這夏種方四式提眨出人謀們所把關注啟的問她題，信引導刻讀者斧進入澡正題炮。C晴CT范V的務調查翅很多賠分析伶報告繼都是撥采用慘的這中種形廚式。香〔二絹〕論前述部慘分供論述旋局部卸必須攝準確希說明晉全部悅有關疼論據懸，根末據預頸測所貸得的別結論拴，建襲議有環(huán)關部蠅門采騰取相怒應措球施，臭侍以便木解決扶問題愚。論煤述部怪分主蹦要包欄括基島本情僚況部鳥分和賄分析斥局部太兩部旅分。桐1、騾根本劉情況密局部衰：對導調查續(xù)數據擇資料腳及背肌景做略客觀踩的介晌紹說壯明、用提出亡問題雖、肯診定事盡物的顧一面泊。泛2、停分析井局部膠：包濕括原茄因分御析；捕利弊想分析枕；預訊測分富析。鳴五、叼結論址和建露議辭結論蹈和建精議應劈當采雨用簡續(xù)明扼農要的嘉語言紹。好搖的結峽語，盞可使確讀者晴明確駁題旨處，加狼深認膚識，煤啟發(fā)縱讀者磨思考醬和聯烏想。恨結濤論一坐般有峰以下局幾個括方面轎：蠟1、魔概括挪全文奏。經狹過層辱層剖額析后泛，綜振合說宅明調現查報述告的跟主要駁觀點什，深滑化文難章的皮主題腳。晝2、坊形成孫結論別。個在對示真實啊資料堵進行鍛深人謝細致議的科濁學分任析的很根底曉上，料得出壇報告香的結沸論?？?、卡提出輕看法將和建兔議。挽通過亡分析薄，形廉成對拌事物排的看拖法，砍在此撈根底蔑上，質提出盼建議標和可終行性硬方案破。煤4、批展望奉未來構、說稻明意志義。膝通過脈調查狐分析重展望提未來葛前景罪。頁六、沾附件乖附件壁是指待調查奮報告蔬中正雷文包申含不黎了或諸沒有勺提及崇，但墳與正蟲文有豬關必章須附倒加說鋼明的唇局部躍。它巨是正度文報降告的技補充梳或更歉詳盡掀說明鄰。包率括內牛容如衡下：泰1、耀調查奴問卷呼2、籃技術雨細節(jié)素說明并，比變如對狗一種階統(tǒng)計散工具賢的詳黨細闡蛾釋奉3、掃其他梢必要桑的附扔錄，株比方暈調查棗所在鹿地的憑地圖喝等。芳第三農節(jié)礎市痕場調閘查報涌告的北類型趕由于呀市場胳調查舉的內訓容極縮為廣孝泛，曠不同蜘的調憲查所描要解瞞決的逝問題臟不同饞，因搶而，坦作為喂調查失結果時表現常形式貧的調乘查報壇告也么具有矩不同稿的類御型。儉由于面分類閉標準羊的不良同，厲調查堂報告戰(zhàn)的類貓型劃湊分也著是多叫種多綿樣。摘根據泡調查享報告潑的內午容，它可分洲為描云述性印報告癢和探富索性繁報告啊兩類囑。從角技術移角度鳴上，猶可分隔為初車步報澡告、伍一般直報告熄和技斥術報翼告三域類。全從性緣質上環(huán)分，文可分剖為普北通調疏查報窄告、悟學術拌研究捏報告燦和學構位論翼文三喉類。悟從作喊用上刑分，言可分燦為應窯用性輸調查坦報告反和學棉術性金調查份報告缺。從撿發(fā)表扒形式停上分繳，可頂分為括書面逆調查裝報告窯和口洪頭調鎮(zhèn)查報近告。微一般銅最常尖用的日分類淺如下尺：競一、狠根據怖調查漆報告嚼的內疤容及運其表云現形椅式將她其分扎為純透資料逝性調紅查報致告和鄰分析悟性調鋪查報駁告兩毀大類掌純資梨料性速調查飽報告遠是以襯對問倡題的險簡單材描述壘為主蚊要目棗的，夠它通女常以忌公布燕調查脅所得順的各喚項資幼料為亞主，傘不加播以任票何解岡釋。濾這些隱資料雖可供膊社會稻各界憶人人射士廣健泛使欠用，光使用閑者可敲根據牌自己答的研購究選獲擇相是應的爸資料子。大暈型調告查多覺是以離這種侵報告喪方式貸為主厲。蠢分析氧性調幣查報課告那么癢以資爹料的膛分析騰和研浪究為傳主，形它通鄉(xiāng)常以缸文字戚、圖老表等禾形式灰將調應查過驕程、攝方法品及分株析結蒼論表綠現出的來，極目的永是使站人們蘿對該事項調蓄查及的結論脫有一便個全王面的冷了解拖。我耳們通糖常所稿說的姑調查攏報告騎主要厘是指奇分析擾性調世查報灘告，拋因此唐，本錫章所天述內泳容主渾要也也是針馬對此遙類報幟告。茶二、毯根據驗企業(yè)切開展劫經營昏活動斗的需虹要，顆將市拿場調米查報海告分群為市語場商軌品需致求的母調查前報告仍、市鎮(zhèn)場與桃消費傾潛量偏的調蛇查報儉告、哈市場難商品遺供應掏的調匙查報企告、距商品巾價格頂調查休報告村、商糟品銷雪售渠鬧道的撿調查溉報告慶、市更場競獲爭情渡況的游調查賞報告壺、經鞋營效舉益的份調查止報告智等七姿類。幟市場弟商品烘需求披的調異查主漁要包也括消譽費者駕數量盞及其頂結構趴，家斯庭收耍入、內個人艇收入慰及家寧庭按酒人口蠅平均撫收入夏，用組于商授品支薦付購播買力樂的大霧小以方及購透買力淺的增兼減變預化等頂，潛挨在需件求量伸及其愧投向籠。其燦中包薦括城腎鄉(xiāng)人攤民存莊款額籌的增妙減及趁尚待引實現攏的購較買力部的大辮小等斷，消悅費者宰在消蜜費支掙付中縫吃、行穿、截用等巨大類輕商品秀所占沙比重漸的變弄化情棒況，憲需求閥層次賢的變宜化情秧況，乎不同飽消費桂者對愚商品濁的質跟量、套品種債、花幕色、共款式析、規(guī)駁格等溜的不歲同要擺求，柳消費概者的市心理饒變化預等。譜市場音與消柔費潛察量的雹調查芹主要蟲指企內業(yè)地托區(qū)銷慘售額叔以及攝銷售嶼額的汗變動惰趨勢攔給企好業(yè)帶祝來的奶影響擴。商掛品價雷風格造查主皺要包類括商師品成返本、淘市場她價格搬變動街情況稼，消揮費者宮對價區(qū)格變檔動情乎況的激反映事等。造商品斃銷售飾渠道遍的調漁查主超要包棋括對晴商品吧的流價轉環(huán)扶節(jié)、柱流通格路線奶、運怎輸、繩儲存仿等一艇系列扣屬于倍市場暴營運待問題哥的調應查。聯市場裂商品優(yōu)供應東的調鏡查主戴要包然括商宰品生后產的否狀況詠，商朋品資無源總衛(wèi)量及纖其構蓮成，破產品鈴的更洋新換伏代速籮度，付不同滅商品格所處猶市場氣生命鴨周期血的階麻段等去。觀商品羽價格競調查艙主要烏包括濁商品便本錢午、市殿場價缸格變擴動情坑況、踢消費催者對舅價格解變動鞭的反鼠映等務。菜市場瞇競爭籠情況語的調免查主蠻要包驢括對弟競爭陜的對陣手、書手段笑，各枕種競節(jié)爭產濱品質例量、求性能萬等情儲況的象調查耕。屠經營鑼效益這的調公查主劫要包踏括各愚種推莖銷手忠段的握效果再、廣談告效她果以藥及變煤化原滿因等量的調男查。螞第四窮節(jié)雙市圓場調值查報集告的戴寫作疫技巧溉市場字調查臟報告盟的寫您作技導巧主廈要包昏括表神達、佛表格孔和圖臨形表抵現等象方面禿的技艷巧。演表村達技雜巧主蔥要包禮括敘愿述、遮說明現、議獅論、順語言籮運用甲四個蔥方面懸的技并巧。慣貼一、某表達默的技罷巧盾市場竄調查恐的敘爆述，潛主要絮用于鵝開頭笑局部汗，敘帆述事嗎情的元來龍撞去脈者說明邀調查載的目蝕的和淡根據盤，以賭及過追程和史結果添。此掠外，準在主惹體部猛分還窮要敘昏述調優(yōu)查得釀來的菊情況久。懂市場茄調查軟報告六常用蛾的敘慣述技轉巧有邀：概握括敘鳴述、發(fā)按時璃間順掙序敘佩述、沾表達庫主體顫的省孟略。敢1、膝概括衰表達兆表達雄有概敞括敘追述和道詳細究表達喊之分拒。市雕場調秧查報牲告主點要用叢概括貍表達僵，將殼調查席過程奇和情纏況概葛略地鍬陳述扯，不輪需要瓶對事翼件的艘細枝困末節(jié)次詳加顏鋪陳惰。這碰是一莫種濱“議濃縮唐型銳〞鋸的快哈節(jié)奏攪表達醒，文博字簡竊約，瞧一帶開而過丸，給侍人以咬整體凱、全萬面的艙認識負，以龜適合凍市場供調查聲報告毯快速黨及時能反映霜市場罷變化役的需頑要。杯2、炕按時桶間順臨序敘對述紀是指寨在交揚代調丘查的撿目的將、對死象、艷經過尾時，賽往往技用按驅時間短順序介表達綁方法摸，次鉤序井存然，瞎前后斧連貫密。如幕開頭釘局部禾表達終事情之的前川因后屢果，家主體隔局部駕表達未市場翼的歷倘史及擱現狀陵，就釣表達所為按庭時間對順序然表達悄。浪3、券表達芬主體鎖的省烈略哨市場免調查距報告愁的敘稱述主您體是港寫報湊告的脫單位撿，敘任述中浴用奉“篇我們廁〞持第一香人稱躍。為印行文神簡便鉤，敘搏述主堆體一鵝般在象開頭皮局部急中出騰現后念，在件后面拴的各塞局部畏即可帆省略鉛，并見不會市因此件而令縮人誤在解。營二、家說明魯的技雅巧滋市場粉調查菊報告窄常用被的說麗明技見巧有記：數摘字說偵明、執(zhí)分類椅說明胃、對饞比說敵明、陣舉例講說明味等。抓1、迫數字堆說明銜。市儲場運旺作離荒不開迫數字莊，反鈔映市肯場發(fā)吊展變吵化情成況的義市場奏調查假報告救，要嗚運用潑大量蘭數據謝，以俗增強賞調查隊報告消的精織確性碌和可淋信度艇。林2、恩分類桿說明斷。市梯場調冠查中任所獲濁材料勺雜亂唯無章走，根興據主庭旨表悠達的清需要評，可湖將材尺料按航一定執(zhí)標準永分為松幾類濕，分帥別說寶明。釣例如旅，將軟調查補來的襖根本性情況炸，按護問題晌性質股歸納貢成幾執(zhí)類，嶄或按描不同皺層次幸分為傍幾類死。每恒類前蠟冠以然小標榜題，才按提題要句踢的形耽式表父述。餓3、遺比照孤說明漆。市遵場調犬查報工告中蘇有關隙情況陷、數談字說鳥明，宇往往維采用濟比照常形式環(huán)，以日便全田面深諒入地哄反映童市場蛾變化躬情況巾。對紅比要略清楚蛛事物睜的可謙比性泥，在晝同標忠準的圓前提宴下，止作切貍合實職際的舌比擬電。且4、收舉例世說明束。為堵說明踐市場顯開展躁變化章情況罩，舉伸出具宜體、滿典型修事例貌，這偵也是寺常用霸的方扇法。過市場單調查想中，石會遇濃到大踩量事脾例，違應從小中選季取有葛代表遵性的忠例子列。 邊三、駁議論析的技迅巧歷市場松調查主報告指常用程的議柴論技駱巧有杜：歸漫納論拌證和梯局部騾論證禿。倆1、耕歸納絮論證雪市場敘調查股報告澇是在威占有使大量孩材料鍛之后悶，作救分析燈研究靠，得朵出結杜論，參從而樓形成愁論證果過程賞。這形一過椒程，照主要皆運用偏議論光方式沸，所濁得結版論是化從具生體事鳥實中您歸納康出來改的。撫2、筍局部欄論證葬膽市場螞調查未報告武不同慈于議絞論文恩，不娛可能血形成秀全篇功論證藍，只燭是在勤情況早分析冰、對梁未來小預測多中作箱局部莖論證選。如蕉對市件場情艇況從臺幾個賠方面卷作分洽析，斯每一過方面佛形成存一個避論證當過程澡，用雞數據辰、情太況等停作論叢據去狹證明最其結暮論，偽形成鹽局部走論證廳。教四、兼語言春運用供的技炎巧神語言厭運用沖的技際巧包膝括用下詞方悼面和外句式殼方面短的技叮巧。汪憤1再、用缸詞方井面脹市場架調查課報告深中數給量詞洲用得蛋較多掉，因幕為市幸場調論查離它不開疑數字沃，很起多問畢題要滿用數凈字說址明。違可以膜說，吧數量穿詞在噴市場遷調查感報告屑中以消其特拉有的盟優(yōu)勢繁，越桃來越俗顯示香出其幕重要維作用痛。市價場調掩查報賣告中塊介詞坡用得岸也很滲多，真主要有用于后交代森調查濤目的鬼、對岡象、降根據窄等方鍋面，宮如用足“擔為、竿對、縫根據助、從嗓、在澡〞久等介坑詞。平此外攪，還還多用匆專業(yè)節(jié)詞，坊以反剖映市瘦場發(fā)猾展變跳化，衛(wèi)如削“保商品禁流通宋〞示、訊“陡經營漿機制杯〞印、玉“固市場率競爭辱〞膊等詞戴。為覽使語甩言表食達準孝確，堅撰寫跌者還蓬需熟特悉市愚場有陣關專迎業(yè)術茅語。占2、勁句式氏方面躺市場旋調查稻報告列多用滾陳述罩句，樓陳述瞧調查朽過程泊、調阻查到夸的市韻場情剖況，尸表示窄肯定飽或否京定判駱斷。捉祈使論句多探用在住提議間局部樸，表之示某廢種期司望，約但提惑議并衡非皆尾用祈尼使句籍，也沖可用任陳述掛句。燦第五慚節(jié)扣撰淺寫報芝告應臟注意壯的問捉題蜘撰寫廳一份臉好的剛調查明報告徹不是覺件易螺事，返調查敲報告府本身倘不僅船顯示美著調抵查的翼質量奶，也度反映呀了作扮者本悟身的振知識爆水平贈和文半字素派養(yǎng)。曲在撰聯寫調掀查報摘告時骨，主筒要注凱意以辯下幾炭個方畝面的泊問題淋：變1、欠考慮射誰是吃讀者捷報告慈應當熄是為細特定索的讀幼者而監(jiān)撰寫標的，滴他〔每們〕護可能頓是領箱導、太管理箏部門蛾的決盆策者旁、也忍可能雞是一醫(yī)般的誓用戶扇。不醉但要度考慮吼這些崇讀者增的技屠術水棗平、慨對調貍查項跟目的腹興趣僻，還左應當紛考慮疫他們辱可能繩在什脊么環(huán)步境下躍閱讀診報告導，以嶼及他啟們會豪如何邪使用恢這個圾報告圾。有孫時候頓，撰狹寫者拳必須懂適應男有幾橡種不莊同技罩術水束平和梳對項益目有姻不同襯興趣混的讀秀者，靠為此題可將宜報告腦分成趁幾個俊不同灘的部深分或柔干脆槳完全她針對臨對象駕分別原地撰關寫整茫個報辮告。貍2、幣力求抗簡明安扼要棋，刪棒除一灶切不艷必要做的詞倘句場調研校報告柏中常甲見的章一個甜錯誤嗓是：旺“梳報告蛋越長留，質絲量越深高。領〞幼通常堵經過筆了對勺某個會工程厭幾個文月的蔬辛苦煉工作正之后恐，調繩研者密已經衫全身室心的次投入棚，因透此，轟他試潤圖告根訴讀先者他鼻所知峽道的芒與此狠相關被的一專切。疑因此電，所嫂有的作過程影、證駕明、拔結論個都納過入到腦報告板當中沃，導哥致的鏟結果蓋是肺“珠信息榆超載劫〞祖的噪欣音。拿事實割上，罵如果征報告堂組織遷的不幫好，黃有關漁方甚資至連待看也話不看唐?？傇字?，妥調查荒的價尖值不般是用辨重量僻來衡磁量的鋤，而艙是以樂質量欲、簡典潔與獸有效翅的計倚算來克度量超。調子查報另告應諸該是殊精煉叔的，遲任何炊不必惡要的注東西棄都應膜省略熄。不禿過，終也不廣能為趟了達藥到簡其潔而寸犧牲噴了完貍整性時。皆3、蔬行文強流暢偏，易慢讀易敲懂鑄報告超應當釋是易協(xié)讀易賞懂的昆。報毯告中堡的材日料要級組織醉的有漠邏輯雨性，緣使讀傳者能氧夠很旨容易污弄懂合報告槳各部鳴分內冷容的殃內在焦聯系著。使崖用簡元短的近、直屋接的撫、清撫楚的倘句子乖把事奔情說采清楚笨，比約用瑞“奏正確險的烏〞搶但含拒糊難扇懂的偽詞語掙來表農達要吉好得腔多。熊為了鈴檢查倆報告木是否什易讀惱易懂湯，最咳好請?zhí)€不嚴熟悉纏該項蒙目的內人來郵閱讀雹報告糾并提奇出意派見，薯反復糖修改險幾次棒之后掉再呈尋交給娘用戶濾。晚4、罵內容冊客觀綁、資飼料的廢解釋沙要充泄分和劇相對迅準確傻調查同報告療的突掩出特鍬點是勾用事香實說吵話，隙應以費客觀盡的態(tài)軟度來演撰寫希報告羞。在敘文體每上最乎好用診第三擁人稱科或非姻人稱姥代詞候，如開“緒作者顛發(fā)現歡…〞卸、提“舌筆者版認為檢……幻〞擱、平“于據發(fā)巴現狀……至〞敬、稿“爬資料粱說明軟……臭〞榮等語萄句。棟行文俘時，非應以處向讀耕者報艱告的汁語氣宴撰寫坑，不應要表粘現出羽力圖設說服猶讀者違同意花某種蕩觀點冠或看薯法。飾讀者鎮(zhèn)關心閃的是上調查鉗的結農果和蒸發(fā)現宿，而慮不是貢你個期人的濫主觀繩看法篇。同似時，昨報告票應當爆準確鐵地給榨出項祥目的標研究減方法沖、調小研結襪果的臨結論士，不濁能有綁任何頓迎合繡用戶員或管念理決宜策部勤門期豪望的陰傾向歐。喝在進騎行資失料的輸解釋紋時，騎注意漆解釋改的充雁分性升和相刷對準捧確性椒。解謎釋充啄分是盼指利兆用圖堤、表概說明作時，歸要對鑰圖表周進行梁簡要絮、準船確的已解釋鵝；解乎釋相媽對準濃確是判指在基進行盈數據柿的解甩釋時嶄盡量陶不要柱引起煌誤導卷。例嶄如在緊一個跟相對囑小的手樣本干中，地把引少用的章統(tǒng)計碗數字么保存伍到兩蜜位小股數以作上常塘會造遺成虛竊假的插準確寬性。或“廣有朋65榴.斧32做%棍的被錯調查粒者偏遠好我水們的棒產品無。羽〞殃這種情陳述呀會讓誤人覺忽得科65能%帆這個寫數是逗非常故精確袍的。沾另外事，還或應注游意的愿是：患對于堅名義弊量表啊和順慶序量妻表不圾能進劍行四駕那么運復算、喝對等并距量裙表只柄能進殃行加魯減、輪不能夠進行鴨乘除萍，只偷有比針率量夕表才晉能進凳行加講減和痕乘除什。字5、狀報告訊中引扭用他部人的袖資料星，應暖加以帳詳細道注釋籃這一廣點是里大多引數人冊常忽版視的緞問題購之一健。通象過注噴釋，諒指出球資料陡的來拒源，拜以供劍讀者料查證咬，同善時也侵是對證他人臂研究巾成果男的尊探重。頌注釋害應詳衡細準波確，釘如被睡引用紫資料澤的作保者姓蒙名、億書刊摟名稱匙、所肥屬頁殲碼、很出版勒單位止和時師間等逢都應永予以鑰列明撫。蓬6、陡打印擾成文礙，字攜跡清些楚、瑞外觀針美觀刷最后叼呈交弊的報繡告應絞當是研專業(yè)塘化的吩，應脫使用泛質量積好的氣紙張刻，打屋印和惠裝訂侍都要員符合絞標準富。印學刷格惰式應胃有變禿化，瞧字體旱的大愛小、役空白擱位置組的應窯用等歸對報未告的佳外觀迅及可湖讀性圓都會粗有很曉大的北影響其。同飯時報象告的姿外觀友是十敗分重鴿要的暫。干仁凈整戰(zhàn)齊、持組織羅得好劫的有掏專業(yè)宴味道灶的報禿告一蘿定比宴那些畝匆匆效忙忙輩趕出壓來的膨外觀吵不像抹樣的衡報告綢更可字信、翅更有告價值剩。撰租寫者殖一定送要清卡楚不老像樣麻的外播觀或烘一點瘡小失坐誤和心遺漏謹都會瀉嚴重工地影廟響閱仍讀者頁的信念任感居。山7、缺切忌吊將分俯析工快作簡代單化腰斤這可摟以從欣以下咬兩個仰方面握來考檢慮：蹤〔1補〕在至進行徹數據眉的分坡析過勿程中醒，一耀定要咐盡量授從各蝕個層更面來嬌考慮醫(yī)問題期，也仙就是嶺透過效現象宗看本投質。地從下梁例中方我們創(chuàng)可以巧看出統(tǒng)，在末分析賭數據模時，充對數五據的輩層面繭考慮范的不最同，閑得出街的結刮論是叔有顯饒著差鉤異的蓬。戶例如隊：某勻汽車全企業(yè)茫要對境三種群廣告蝕設計兩進行弓試驗普，以酸判定舒哪一事種廣狀告對赤提高惹汽車柔的銷盆售量豬最有萬效。唯在不外同時含間里庸分別塵在不糠同4哨個城紡市進愿行了外市場燕試驗蔥，結饞果如桐表1國6~兆1：傭表1折6~夢1截蠟廣告衰與銷軌售量鑄之間縱的關津系表視皆浴廣告毛扮匪著占梯景推由至蓬大時且飄產竟餓洋跟廣神告有債關的櫻銷售瞇量地A櫻訂朗巷測策糖處瞧籠療稈遵俱刊揚涌罷料購良師誕24雀31晉B餐景坡普示馬己羽刻斃銀悄毛攏饅糾歸箱摘骨營首值21抄64存C抓?？宄穬艮D崗愈燙回疾僻占友歲兆安嶺毛遵辣竄尺19刑76蜓從表躬16雄~1理的數留據表逝明廣革告A滅是最慢有效沾的。零但這迫種分否析是擁否充蠶分呢統(tǒng)？如拜果我絮們從震另一解個角嗎度看當，把扣參加搬試驗垂的四奴個城姥市分奧別列傻出來補，變鼠成表內16烘~2吵：洋表1評6~腸2瑞不閥同城運市廣低告與愚銷售陸量之撥間的昏關系偷表語城市般俊駕碼修1擊據雖雕和2筑果品舟龜3勺程浙晨蕉4包挑藥汁漁總計廣告勞A桂佳冠寒某跡50釋8傷式唱9糟76薄叨豬濁4再89蹲薯那督4損58討脹遺昌局24債31外B得砍念偶尚送48磨1蝴播絮6僑13窗件氧逐5血28躬夕啟單4茄42怒奧橡陪卷20手64月C獄吹艦屈梳面5錢16易拒匪霉56嘆0膨絹推廟46籃4紙幣診輝43湖6奔閥己亂1哀97摸6脈對表數16線~2逢分析佩結果登是三補種廣駱告的劈效果洲差不范多，語廣告牧A的惹銷售串量增站加是鉗由于逮第2葛個城屋市的束不正渣常的果需求盞引起暴的。蕩〔2延〕數厭據的書分析糠應包春括三坦個層紋次：螞說明抖、推濾論和存討論任。即光說明踢樣本映的整雨體情渠況、拍推論叢到總煌體并破對結綁論作鳳因果圍性分粘析。悟a.軌說游明：夾說明放是根磁據調闖查所懼得統(tǒng)布計結熱果來式表達年事物朱的狀聰況，價事物券的發(fā)裝展趨莫勢以蒜及變羽量之徒間的標關系竹等。淋例如弓：各陽種收彩入家阻庭的復彩色拘電視柳機擁列有情拆況如弱表案16暴~3書。自表撈16砍~3藝負擁有善彩色扇電視懲機的修比例構〔馬%可〕號家庭疫人均問月收險入景已嫁跪10景00鎖以下考混聽鑼10飛00眾~2瘡00梨0掌家拿20蓮00島以上蓄圖辨總計英是否章有彩小電威有賺候順謊繡筑妄吸宵索花垂距需30趕債抽編孩凳5奮0爭獄街瓶擁貪80叢治晝職樸斯53乖價丈矮無嗚騰頂腰閱鹽截身微主滾油艦箏70幫牽婦范于鼓5懇0湊販膨傷跑鳴20喬點皆罵兔4演7躺總計慨編廈咽哄浪肚丟殖縣約耽徑10鉤0洪溉議并屯10姻0態(tài)筐披貴膜護1吵00巡纏結怪吊2肆00蛾根據海表媽16籠~3利可作開如下揀說明轉：依調查粒對象杰中有堪一半購左右辣的家擺庭擁巨有彩悅色電襯視機倒〔事鬼實描灣述〕??；隨扣著家摸庭收華入的銀增多壽，彩命色電融視機虹的擁勒有率挪也隨惜之提原高〔精趨勢謊描述插〕；創(chuàng)家庭嫩收入刪的高繁低對弱電視哄機的分購置塵有很距大程完度的柜影響即〔因隱果關橋系描逼述〕靠。漁b.喪推魂論：該大多鑰數的抬市場村調查筋所得倉數據墳結果確都是鋪關于熔局部園調查險對象拖〔即寫樣本使〕的摟資料示，但件研究知的目紙的往槍往是壓要了沾解總鎖體的立情形聰，因永此，避研究芽者必虧須根濫據調粘查的狡數據養(yǎng)結果浴來估骨計總慌體的光情況舞，這憂就是扁推論恐。推權論主歌要是棕考慮寫樣本冊的代獄表性權，代勸表性徹強，黎由樣罰本推瑞斷總貨體的滅誤差器就小舟。犯要進吩行推舍論時烘，以睬表偵14近~3年中的欠數據揚為例瞧，我墾們會銹得出陜結論近：在說置信旬度為瞇95芽%滴，最蛙大允鳥許誤健差不薪超過賤3%嶄時，酷我們貴可以零得出存如下勸結論綿：即掛調查異對象僵總體竿中，囑擁有買彩色說電視皮機的示家庭旦占款50蠟%~李56連%嚷，得獨出這凝一結丈論犯因錯誤卷的概曲率不滑超過皂5%允。音c.溫討綿論：澤討論伍主要敗是對裙調查宮結果館產生士的原供因作夏分析慌，討愉論可冠以根擾據理笛論原只理或精事實欺材料愈對所服得的渾結論克進行泥解釋巨，也褲可以催引用揚其他應研究襪資料遲作解低釋，密還可沙以根原據研鬼究者奪經驗之或主畫觀的采設想底作解扔釋。值8、友提出骨的建劃議應鄙該是乳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