廣告的經(jīng)營者-廣告公司

14廣告公司

本章目標(biāo)本章將對廣告公司的類型，廣告代理公司和客戶的基本任務(wù)，廣告代理公司的主要部門及其職責(zé)以及廣告公司獲取報(bào)酬的方式做一個(gè)基本的介紹。2通過本章的學(xué)習(xí)，你將能夠:◆知道什么是廣告代理公司◆了解廣告代理公司主要有哪些類型◆了解廣告代理公司各種人員的職責(zé)◆了解廣告公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)◆知道廣告公司是怎么營利◆了解廣告公司和客戶的關(guān)系3本章結(jié)構(gòu)4.1廣告代理公司的主要類型4.2綜合廣告公司的組織結(jié)構(gòu)4.3廣告公司獲得報(bào)酬的方式4.44A廣告公司44.1廣告公司的類型

按照美國廣告協(xié)會(huì)的定義：廣告代理公司（advertisingagency）指由專門從事廣告和營銷策劃、廣告作品以及其他促銷工具的準(zhǔn)備與制作的創(chuàng)意人員和經(jīng)營者組成的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。廣告公司代表不同廣告主或或買主——廣告公司的客戶——向各種媒介購買廣告的時(shí)間和空間，為廣告主商品或服務(wù)尋找顧客。54.1.1全面服務(wù)廣告公司（full-serviceadvertising）全面服務(wù)廣告公司提供傳播和促銷方面的全方位廣告與非廣告服務(wù)：廣告服務(wù)包括廣告策劃、創(chuàng)意、廣告制作、市場調(diào)查和媒介投放；非廣告服務(wù)范圍廣闊，從包裝到公關(guān)直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報(bào)告、準(zhǔn)備交易展示會(huì)等。隨著整合營銷傳播的興起，許多大型廣告公司目前都處于新興互動(dòng)媒介的最前沿。6綜合廣告公司的一般結(jié)構(gòu)廣告公司的結(jié)構(gòu)主要是為適應(yīng)其代理行為功能而產(chǎn)生的

下圖是按職能來表示的一家典型的綜合服務(wù)廣告公司的組織結(jié)構(gòu)。7客戶部調(diào)研部創(chuàng)意部制作部媒介部公共職能部

調(diào)研總監(jiān)

調(diào)研主任

調(diào)研助理

客戶總監(jiān)

客戶聯(lián)絡(luò)

客戶聯(lián)絡(luò)助理

營銷部總經(jīng)理創(chuàng)意總監(jiān)

藝術(shù)指導(dǎo)

副指導(dǎo)

文案

公關(guān)

直銷營銷

活動(dòng)贊助

銷售推廣

高級(jí)制片和制片（電視）高級(jí)制作和制作媒介總監(jiān)媒介采購行政

財(cái)務(wù)

人事

84.1.2專業(yè)廣告代理公司（professionaladvertisingagency）以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容，承擔(dān)廣告策劃某一個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)。諸如專業(yè)的市場調(diào)查公司、創(chuàng)意公司、影視制作公司；或者在某一種媒介方面具有資源優(yōu)勢的廣告公司，比如車載電視廣告專業(yè)廣告公司、公交站牌廣告公司、墻體廣告公司；櫥窗廣告公司等屬于這一類。94.1.3廣告主自設(shè)的廣告代理公司（In-HouseAgencyorHouseAgency）由特定的某一個(gè)廣告主經(jīng)營、支配的廣告公司，經(jīng)營上從屬于該廣告主。廣告主通過它自己制作廣告（或全部，或部分）、代理發(fā)布業(yè)務(wù)等。104.蹈1.累4媒介蘋廣告械公司（me遍di者a顛ad豈ve仆rt住is古in題g）在實(shí)棚行完屑全廣爽告代潑理制勞的國惠家和棒地區(qū)蛙，媒缺介在盡廣告飼經(jīng)營佩中一甚般只擔(dān)承擔(dān)賢廣告互發(fā)布離的職媽能，槐向廣映告代記理公耗司和推廣告毫客戶怨出售叼媒介親版面犧和時(shí)鄉(xiāng)豐間，創(chuàng)是媒濱介廣糟告版縣面和拼時(shí)間斧的銷抬售部壩門。114.運(yùn)1.厚5媒介紗購買祝公司(m華ed姐ia府-b遇uy供in勞g埋ad蓬ve泉rt神is頌in協(xié)g)什么匆是媒嚷介代嘉理公攝司主要榨職能自是專梯門從橋事媒贈(zèng)介研塞究、章媒介踩購買殼、媒伶介策圖劃與糊實(shí)施裝等與丟媒介敬相關(guān)援的業(yè)籠務(wù)服境務(wù)。片它是英早期桐廣告勁代理珍中媒掙介代球理職弱能的淚一種銜延續(xù)青，又鍬是適碎應(yīng)現(xiàn)婆代廣團(tuán)告業(yè)的與廣劉告市溫場變赤化的肝一種珍新發(fā)池展。12日常膀工作介分為慰三個(gè)費(fèi)步驟出現(xiàn)戴與存位在的蒸理由國內(nèi)爭實(shí)力咱比較載雄厚勒的媒筋介購爬買公姐司134.供2綜合贏廣告柔公司揮的運(yùn)泛作4.屯2.氏1綜合崇性廣光告公腳司的隱組織崖形態(tài)綜合苗性廣姿告代撓理公爸司的禮組織哭形態(tài)旦，一搭般可萬分為傅兩種捐。第一暈種是小比較本傳統(tǒng)劑的組步織形狂態(tài)，跳可稱穿為資禾源集嘩中式蚊。1415第二督種組夠織形康態(tài)，供是一鍬種小烤組作護(hù)業(yè)中殖心制乳。164.勵(lì)2.刪2人員準(zhǔn)配置爭及分蒜工方行式客戶博管理調(diào)查耕和客夕戶策拼劃創(chuàng)意控人員制作桂人員媒介后策劃愈和購緞買調(diào)度名管理附加哥營銷滋服務(wù)趙部行政熄財(cái)務(wù)今管理174.料3廣告秋公司簽的收狼入廣告府公司涼賺取討利潤裙的方秘法實(shí)改際上尋只有械三種鳥：媒艱介代餅理費(fèi)蘭、附巡壽加費(fèi)陰和手雄續(xù)費(fèi)泰（或艙截留舅費(fèi)）啟。18媒介策代理孩費(fèi)附加蠻費(fèi)手續(xù)蝴費(fèi)194.摔4往4A廣告以公司4.她4.姻1什么急是4A廣告強(qiáng)公司4A的本拌意是場美國棉廣告枝公司陸協(xié)會(huì)（Am蘇er違ic卷an千A尼ss滑oc饒ia昆ti孩on呢o誼f象ad權(quán)ve憑rt釀is屑in先g困Ag剛en雀ci用es）的縮衛(wèi)寫，4A協(xié)會(huì)鈔對成役員公魂司有縣很嚴(yán)唇格的喘標(biāo)準(zhǔn)增，所憑有的4A廣告剩公司熊均為河規(guī)模茅較大伴的綜誦合性判跨國蓋廣告雞代理莫公司辟。后來4A演化盲成為喂廣告如行業(yè)毅的一汽種標(biāo)純準(zhǔn)，桌它指珠那些雁運(yùn)作糟規(guī)范引、規(guī)益模宏獵大、獸實(shí)力秘雄厚嫩、對辟客戶平收足15掘%的媒欣介代雙理費(fèi)雙的廣筍告公宅司。204.鏟4.舟2影響共力比船較大鐵的國蛾際4A公司跨國廣告公司國內(nèi)合作對象合資公司名成立時(shí)間電揚(yáng)中國國際廣告公司電揚(yáng)廣告有限公司1986電通大誠廣告北京電通1994奧美上海廣告有限公司上海奧美廣告1992盛世長城工業(yè)公司盛世長城廣告公司1992靈獅光明日報(bào)上海靈獅1993麥肯光明日報(bào)麥肯·光明廣告公司199221跨國廣告公司國內(nèi)合作對象合資公司名成立時(shí)間博報(bào)堂上海廣告有限公司上海博報(bào)堂廣告有限公司1996BBDO中國廣告聯(lián)合總公司天聯(lián)廣告有限公司1991Grey國安廣告公司精信廣告公司19921992DDB北京廣告有限公司恒美廣告有限公司1992智威湯遜司中喬廣告公司中喬智威湯遜1989達(dá)彼思中國廣告聯(lián)合總公司達(dá)彼思廣告有限公司1993李?yuàn)W貝納韜奮基金會(huì)李?yuàn)W貝納廣告有限公司19922220002001代理商總部所在地2000200111Dentsu東京2078.12432.022McCann-EricksonWorldwide紐約1857.91824.933BBDOWorldwide紐約1611.71534.044J.WalterThomposon紐約1536.11489.055EuroRSCGWorldwide紐約1441.21430.166GreyWorldwide紐約1321.01369.877DDBWorldwide紐約1214.61176.988Ogilvy&Mather紐約1135.41109.4910LeoBurnettWorldwide芝加哥1072.31029.31019PublicisWorldwide巴黎1066.31040.9Ad既ve確rt述is走in蔽g鑒Ag填e缸(A基pr到il鉛2今3,詠20赤01夸)排擱名全球在總收節(jié)入（榆百億估美元閣）世界起十大命廣告紗代理蹲品牌234.平4.停3影響蠶力比番較大東的本遍土4A公司廣東撇省廣港告公駕司上海鞠廣告轉(zhuǎn)有限蒼公司北京牛國安煮廣告穩(wěn)有限委公司北京叢廣告左公司懂海爛潤國鵝際廣瓶告有橡限公腫司駱廣州魯三人刷行廣層告公著司云廣州李英揚(yáng)烘?zhèn)髌娉貜V告餐公司廣州最黑馬御廣告搞公司廣州立平成籃廣告守公司廣州舅藍(lán)色勾火焰喝廣告乳公司廣州塵藍(lán)色叮創(chuàng)意太廣告躁公司北京州未來苦廣告晝公司244.傅4.孝4廣告筋集團(tuán)杠的格街局Om馬ni范co笑m——奧姆余尼康豬（美襪國，狼全球特第一養(yǎng)）In飛te夢rp型ub雷li夾c（IP燦G）——英特繩帕布顯里克榜（美絡(luò)國，外全球根第二夸）WP椒P（英顏國，戒全球主第三篩）PU璃BL父IC薯IS——陽獅避（法拋國最豬大的虛廣告吹與傳碌播集棕團(tuán)PU束BL援IC貨IS，全高球第瓣四）De僅tu何s——電通