廣告的經營者-廣告公司

14廣告公司

本章目標本章將對廣告公司的類型，廣告代理公司和客戶的基本任務，廣告代理公司的主要部門及其職責以及廣告公司獲取報酬的方式做一個基本的介紹。2通過本章的學習，你將能夠:◆知道什么是廣告代理公司◆了解廣告代理公司主要有哪些類型◆了解廣告代理公司各種人員的職責◆了解廣告公司的內部結構◆知道廣告公司是怎么營利◆了解廣告公司和客戶的關系3本章結構4.1廣告代理公司的主要類型4.2綜合廣告公司的組織結構4.3廣告公司獲得報酬的方式4.44A廣告公司44.1廣告公司的類型

按照美國廣告協(xié)會的定義：廣告代理公司（advertisingagency）指由專門從事廣告和營銷策劃、廣告作品以及其他促銷工具的準備與制作的創(chuàng)意人員和經營者組成的獨立機構。廣告公司代表不同廣告主或或買主——廣告公司的客戶——向各種媒介購買廣告的時間和空間，為廣告主商品或服務尋找顧客。54.1.1全面服務廣告公司（full-serviceadvertising）全面服務廣告公司提供傳播和促銷方面的全方位廣告與非廣告服務：廣告服務包括廣告策劃、創(chuàng)意、廣告制作、市場調查和媒介投放；非廣告服務范圍廣闊，從包裝到公關直至制作銷售推廣材料、撰寫年度報告、準備交易展示會等。隨著整合營銷傳播的興起，許多大型廣告公司目前都處于新興互動媒介的最前沿。6綜合廣告公司的一般結構廣告公司的結構主要是為適應其代理行為功能而產生的

下圖是按職能來表示的一家典型的綜合服務廣告公司的組織結構。7客戶部調研部創(chuàng)意部制作部媒介部公共職能部

調研總監(jiān)

調研主任

調研助理

客戶總監(jiān)

客戶聯(lián)絡

客戶聯(lián)絡助理

營銷部總經理創(chuàng)意總監(jiān)

藝術指導

副指導

文案

公關

直銷營銷

活動贊助

銷售推廣

高級制片和制片（電視）高級制作和制作媒介總監(jiān)媒介采購行政

財務

人事

84.1.2專業(yè)廣告代理公司（professionaladvertisingagency）以特定的廣告業(yè)務為中心提供有關服務內容，承擔廣告策劃某一個環(huán)節(jié)的服務。諸如專業(yè)的市場調查公司、創(chuàng)意公司、影視制作公司；或者在某一種媒介方面具有資源優(yōu)勢的廣告公司，比如車載電視廣告專業(yè)廣告公司、公交站牌廣告公司、墻體廣告公司；櫥窗廣告公司等屬于這一類。94.1.3廣告主自設的廣告代理公司（In-HouseAgencyorHouseAgency）由特定的某一個廣告主經營、支配的廣告公司，經營上從屬于該廣告主。廣告主通過它自己制作廣告（或全部，或部分）、代理發(fā)布業(yè)務等。104.蹈1.累4媒介蘋廣告械公司（me遍di者a顛ad豈ve仆rt住is古in題g）在實棚行完屑全廣爽告代潑理制勞的國惠家和棒地區(qū)蛙，媒缺介在盡廣告飼經營佩中一甚般只擔承擔賢廣告互發(fā)布離的職媽能，槐向廣映告代記理公耗司和推廣告毫客戶怨出售叼媒介親版面犧和時鄉(xiāng)豐間，創(chuàng)是媒濱介廣糟告版縣面和拼時間斧的銷抬售部壩門。114.運1.厚5媒介紗購買祝公司(m華ed姐ia府-b遇uy供in勞g埋ad蓬ve泉rt神is頌in協(xié)g)什么匆是媒嚷介代嘉理公攝司主要榨職能自是專梯門從橋事媒贈介研塞究、章媒介踩購買殼、媒伶介策圖劃與糊實施裝等與丟媒介敬相關援的業(yè)籠務服境務。片它是英早期桐廣告勁代理珍中媒掙介代球理職弱能的淚一種銜延續(xù)青，又鍬是適碎應現(xiàn)婆代廣團告業(yè)的與廣劉告市溫場變赤化的肝一種珍新發(fā)池展。12日常膀工作介分為慰三個費步驟出現(xiàn)戴與存位在的蒸理由國內爭實力咱比較載雄厚勒的媒筋介購爬買公姐司134.供2綜合贏廣告柔公司揮的運泛作4.屯2.氏1綜合崇性廣光告公腳司的隱組織崖形態(tài)綜合苗性廣姿告代撓理公爸司的禮組織哭形態(tài)旦，一搭般可萬分為傅兩種捐。第一暈種是小比較本傳統(tǒng)劑的組步織形狂態(tài)，跳可稱穿為資禾源集嘩中式蚊。1415第二督種組夠織形康態(tài)，供是一鍬種小烤組作護業(yè)中殖心制乳。164.勵2.刪2人員準配置爭及分蒜工方行式客戶博管理調查耕和客夕戶策拼劃創(chuàng)意控人員制作桂人員媒介后策劃愈和購緞買調度名管理附加哥營銷滋服務趙部行政熄財務今管理174.料3廣告秋公司簽的收狼入廣告府公司涼賺取討利潤裙的方秘法實改際上尋只有械三種鳥：媒艱介代餅理費蘭、附巡壽加費陰和手雄續(xù)費泰（或艙截留舅費）啟。18媒介策代理孩費附加蠻費手續(xù)蝴費194.摔4往4A廣告以公司4.她4.姻1什么急是4A廣告強公司4A的本拌意是場美國棉廣告枝公司陸協(xié)會（Am蘇er違ic卷an千A尼ss滑oc饒ia昆ti孩on呢o誼f象ad權ve憑rt釀is屑in先g困Ag剛en雀ci用es）的縮衛(wèi)寫，4A協(xié)會鈔對成役員公魂司有縣很嚴唇格的喘標準增，所憑有的4A廣告剩公司熊均為河規(guī)模茅較大伴的綜誦合性判跨國蓋廣告雞代理莫公司辟。后來4A演化盲成為喂廣告如行業(yè)毅的一汽種標純準，桌它指珠那些雁運作糟規(guī)范引、規(guī)益模宏獵大、獸實力秘雄厚嫩、對辟客戶平收足15掘%的媒欣介代雙理費雙的廣筍告公宅司。204.鏟4.舟2影響共力比船較大鐵的國蛾際4A公司跨國廣告公司國內合作對象合資公司名成立時間電揚中國國際廣告公司電揚廣告有限公司1986電通大誠廣告北京電通1994奧美上海廣告有限公司上海奧美廣告1992盛世長城工業(yè)公司盛世長城廣告公司1992靈獅光明日報上海靈獅1993麥肯光明日報麥肯·光明廣告公司199221跨國廣告公司國內合作對象合資公司名成立時間博報堂上海廣告有限公司上海博報堂廣告有限公司1996BBDO中國廣告聯(lián)合總公司天聯(lián)廣告有限公司1991Grey國安廣告公司精信廣告公司19921992DDB北京廣告有限公司恒美廣告有限公司1992智威湯遜司中喬廣告公司中喬智威湯遜1989達彼思中國廣告聯(lián)合總公司達彼思廣告有限公司1993李奧貝納韜奮基金會李奧貝納廣告有限公司19922220002001代理商總部所在地2000200111Dentsu東京2078.12432.022McCann-EricksonWorldwide紐約1857.91824.933BBDOWorldwide紐約1611.71534.044J.WalterThomposon紐約1536.11489.055EuroRSCGWorldwide紐約1441.21430.166GreyWorldwide紐約1321.01369.877DDBWorldwide紐約1214.61176.988Ogilvy&Mather紐約1135.41109.4910LeoBurnettWorldwide芝加哥1072.31029.31019PublicisWorldwide巴黎1066.31040.9Ad既ve確rt述is走in蔽g鑒Ag填e缸(A基pr到il鉛2今3,詠20赤01夸)排擱名全球在總收節(jié)入（榆百億估美元閣）世界起十大命廣告紗代理蹲品牌234.平4.停3影響蠶力比番較大東的本遍土4A公司廣東撇省廣港告公駕司上海鞠廣告轉有限蒼公司北京牛國安煮廣告穩(wěn)有限委公司北京叢廣告左公司懂海爛潤國鵝際廣瓶告有橡限公腫司駱廣州魯三人刷行廣層告公著司云廣州李英揚烘?zhèn)髌娉貜V告餐公司廣州最黑馬御廣告搞公司廣州立平成籃廣告守公司廣州舅藍色勾火焰喝廣告乳公司廣州塵藍色叮創(chuàng)意太廣告躁公司北京州未來苦廣告晝公司244.傅4.孝4廣告筋集團杠的格街局Om馬ni范co笑m——奧姆余尼康豬（美襪國，狼全球特第一養(yǎng)）In飛te夢rp型ub雷li夾c（IP燦G）——英特繩帕布顯里克榜（美絡國，外全球根第二夸）WP椒P（英顏國，戒全球主第三篩）PU璃BL父IC薯IS——陽獅避（法拋國最豬大的虛廣告吹與傳碌播集棕團PU束BL援IC貨IS，全高球第瓣四）De僅tu何s——電通