(6)-7.森林生態(tài)旅游市場

森林生態(tài)旅游市場主要內(nèi)容1、森林生態(tài)旅游市場環(huán)境分析2、森林生態(tài)旅游市場調(diào)查3、森林生態(tài)旅游市場預(yù)測4、森林生態(tài)旅游市場營銷1、森林生態(tài)旅游市場環(huán)境分析客源的消長受到許多因素的影響，如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、宗教等。在國際旅游中，影響客源的因素主要有三方面：一是旅游產(chǎn)生國（地區(qū)）方面的因素；二是旅游目的國（地區(qū)）方面的因素；三是旅游產(chǎn)生國（地區(qū)）和旅游目的國（地區(qū)）之間的一些因素。它們對客源起促進(jìn)作用，或起抑制作用。1.1總體環(huán)境分析法1）分析內(nèi)容：

政治環(huán)境：政治因素及其運(yùn)行狀態(tài)。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)狀況及經(jīng)濟(jì)政策。

社會(huì)環(huán)境：社會(huì)因素。

技術(shù)環(huán)境：科技要素。PEST分析。2）分析方法：重要因素。1.2態(tài)勢分析法1）分析內(nèi)容：◆競爭優(yōu)勢：優(yōu)點(diǎn)◆競爭劣勢：缺點(diǎn)◆機(jī)會(huì)：促進(jìn)◆威脅：削弱2）分析方法※分析環(huán)境因素※構(gòu)造SWOT矩陣※確定戰(zhàn)略決策2、森林生態(tài)旅游市場調(diào)查2.1調(diào)查步驟1）調(diào)查方案

ⅰ確定調(diào)查目的和內(nèi)容；ⅱ確定調(diào)查對象、調(diào)查單位和報(bào)告單位；ⅲ設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查問卷；ⅳ確定調(diào)查時(shí)間、完成期限和工作進(jìn)度；ⅴ確定調(diào)查方式和方法；ⅵ確定資料匯總方法；ⅶ確定提交報(bào)告的方式；ⅷ制定組織措施和質(zhì)量保證措施。2）開展調(diào)查：選擇合適人員、審核結(jié)果和掌握進(jìn)度。3）處理數(shù)據(jù)：審核、分類和制表等。4）撰寫報(bào)告：調(diào)查概要、調(diào)查結(jié)果分析及結(jié)論和建議。2.2調(diào)查問卷設(shè)計(jì)1）基本結(jié)構(gòu)；2）提問方式；3）答案定量設(shè)計(jì)；4）問題的用語技巧；5）問題順序的排列；6）抽樣放大選擇。3、森林生態(tài)旅游市場預(yù)測3.1總體步驟1）確定預(yù)測目標(biāo)；2）搜集資料；3）資料判斷及調(diào)整；4）趨勢分析；5）選擇預(yù)測方法；6）未來數(shù)字預(yù)測；7）對假設(shè)及結(jié)果檢定?？偨Y(jié)：對你熟悉的云南某地森林生態(tài)旅游市場環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，并給出好的建議或措施。3.2定性預(yù)測1）個(gè)人經(jīng)驗(yàn)預(yù)測法；2）集體綜合預(yù)測法；3）德爾菲法；4）類比法。3.3定量預(yù)測1）因果預(yù)測法；函數(shù)關(guān)系、相關(guān)關(guān)系和因子推演關(guān)系等。2）時(shí)序預(yù)測法。Ⅰ準(zhǔn)備資料；Ⅱ分析時(shí)間序列特征；Ⅲ選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型；Ⅳ測算預(yù)測誤差，確定預(yù)測值。4、森林生態(tài)旅游市場營銷4.1森林生態(tài)旅游市場細(xì)分1）確定總體范圍；2）估計(jì)游客基本需求；3）整理游客不同需求；4）剔除游客共同需求；5）確定細(xì)分市場；6）測量細(xì)分市場大小。4.2森林生態(tài)旅游目標(biāo)市場選擇1）無差異市場營銷策略；2）差異性市場營銷策略；3）集中性市場營銷策略。4.3森林生態(tài)旅游市場定位1）市場定位程序ⅰ明確潛在的競爭優(yōu)勢；ⅱ選擇相對的競爭優(yōu)勢；ⅲ準(zhǔn)確傳播市場定位。2）森林生態(tài)旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)。4.4森林生態(tài)旅游市場促