新《品牌的哲學》

11目錄序言 3第一局部對我來說全是希臘 4第—章赫拉克利特：我們開始的地方 4第二章蘇格拉底：提問的藝術(shù) 8第三章柏拉圖：透過外表看下去 12第四章亞里士多德：結(jié)構(gòu)的重要性 15希第扒2舞局部描我思慨考故何我推睛銷品訴牌烤 懶18鴉第五謀章該笛卡丟兒：植理性院的應沃用災 衛(wèi)19冠第六箭章將斯賓版諾莎舒和萊律布尼俯茨：喘一種澡系統(tǒng)娛的方緩法虎 拔22宿第七秘章西洛克愉；經(jīng)訊驗的房傳統(tǒng)伴 棟25個第八鞏章曾休謨獵：理橋性的吹局限鍋 溫28邪第三掛部找深入猜真相心 朗31孩第九墓章林盧梭?。焊泄庞X的青重要醒性有 枯32責第十陶章奪康德元：平游衡方眨法附 陡35劈第十吼一章仙黑格曬爾：語進程咳優(yōu)先梨論劃 沉39鍋第十攏二章它尼采惜：價逼值觀表的創(chuàng)乓造復 順43器第四視局部鏡尋找勸確定閣性夸 判47挎第十斷三章燥維特愚根斯務坦：瓣品牌私工具應論爽 我48畢第十鳥四章玉存在鍵主義洗：品嘉牌個潤體論斜 布51津第十魂五章貢波普跡爾：知尋找怒更好斑的品豆牌輛 慨55贈第十顫六章稍未來濫：品憂牌哲胖學的初真正伙作用芬 紫59妻第五哲局部全附錄倦 廢64數(shù)作者窄簡介命 通64渡高見箱的回樹顧帳 惕641序言擾蘇格鞋拉底荒和維夫特根辭斯坦胃舒適遙地坐斜在公辣園的叉長凳條上談蓮話。而蘇格艙拉底犁：我眠認為饒這本保書介漢紹了四一些膛偉大腸的西束方哲籠學家披對品徹牌、苗品牌燦推銷主以及抽品牌搖管理鞠的看罩法。襯從這宴個角活度來抓研究清營銷圾學這去一重左要的皺方面倦不是團很有姓趣嗎璃?祥維特肯根斯嘉坦銅：不框，這趟明顯倚是一會個荒弊謬的耗命題俯——福一個裙沒有獎意義易的陳著述。岸眾所瓜周知愧，哲狗學家產(chǎn)從未糾探討島過品將牌這醉一主款題。問蘇格忙拉底山：當誤然，繼從某蕉種意遣義上如說，縣你肯革定正境確。便但是旺這應求當是妹一個慢闡釋頭的問繳題。父作者畫對哲比學家孕們說間過或內(nèi)寫下奧的東倚西當芳然有艙闡釋僻的自擦由。慮維特幸根斯彎坦赤：自唇由!挽哲學犧家從和來沒扯有寫狠過關縫于品活牌的考哲學鹿，這輩是一豪個簡印單的區(qū)事實猶。在演他們庫中大婆局部琴人生斷活的扮年代掛，品怪牌沒典有任轉(zhuǎn)何意瘋義。繡即使玉在他熔們生庭活的冷年代鄙有品象牌這村一概頂念，磁哲學淹家也概不會找在這姐一主導題上革浪費蜘他們罷的思堅想。杰蘇格日拉底六：這園又是偷一個旦需要訴闡釋膜的問銷題。棉如果梁我們嫂剛開榮始就忌假設席品牌祖和品靜牌的犯樹立妹觸及戚了人硬類最收深層絮、最帆本質(zhì)毒的東卻西—虧—例隙如，惰認知滲事物衡的需妙要—后—那舌么我炒們將底得到冠一個電完全噴不同列的結(jié)良論。兼如果黑哲學格家思牽考過請這一胡主題杠，那罰么他字們也錘會表滑達出調(diào)與本取書相哪同的斷觀點組。鏈維特粥根斯脆坦勵：就條算你斗的假左設成開立，稈但從虛哲學古的角奸度研分究品細牌和健品牌把推銷厲，即籍使不那深奧斯難懂堅，但示至少洽也很柳晦澀幕。我策不敢句相信諷任何劍一個嗽遠見晝卓識靜的品譜牌經(jīng)設理會勇用這攏樣一雪個不饑尋常緒的學魔術(shù)方危法來票思考患一個較純商墓業(yè)的賄問題族。這表些都劫證明嚴了我克的假病設，些即這存本書塘是毫羅無意偽義的取。船蘇格剖拉底冤：不茶，我執(zhí)的朋壞友，速這本鬼書既斑不學撇究也慣不晦檔澀。恐事實估上，職它的羨觀點倦非常舉簡單化。它寺說明炭了所除有現(xiàn)登代的慨、復添雜的曲以及場縝密檢的對畏品牌犬的研維究方賠法應郊建立相在一拳個嚴辦密的鬧哲學深觀的賺方法拋之上止。這盤也是驅(qū)世界生萬物擋通用論的方請法。波維特尤根斯輩坦掙：但愿為什善么用巡哲學爺來分完析呢元?我摔倆都禮知道餐“哲位學〞魂有很勾多種篩定義罩，但股根本佳上哲鹽學是揚對存貪在、慶真知摘和正還確的謎行為殲專注喚的、某理性亮的研捧究。回這種年研究扶和品獨牌有吹什么娛關系耗?稈蘇格逐拉底格：我兩認為種有很旗大的左關系僻。你灶所提置及的駛東西唯都以釘某些次形式譽或方理式存御在于毯品牌渣和品新牌學梨的核果心之腫中。輕本書揀只是籮用“切哲學駐〞來伍引出秋品牌搭的發(fā)僅展和齊管理撐中一悅系列階根本蓄的原掀那么—柜—這腸些都犯以某幸些偉率大的日西方娘哲學伴家的億思想劇為基因礎。而當然隊，也恥包括恒你的難。匆蘇格詠拉底那嘴邊違掛著舅的一乘絲微戰(zhàn)笑只菊是更螞加激證怒了產(chǎn)他的榆同伴送。維型特根歡斯坦租站起乳來，兼用低進沉的慧聲音田道別疲，重移重地鏡跺著珠腳走稅在公重園的順小路砍上。聽第一鞠局部掌對我鑼來說號全是終希臘盲出塌于所幸以的想目的燭和意憲圖,尚西方棋哲學國始于舞古希矮臘.歷品牌煮學也遙是如靈此.沫更確使切的毅說,修一些零我們齒在當滔今品材牌學扭中用款的理朵念是覺古希守臘偉匙大的我思想嚷家創(chuàng)杰造的劑.獻蘇演格拉分底是肚哲學段界的攔第一吹位超櫻級明尋星-鼻--綠--封但他凈當然玉不是辮第一鬼個開欣始思慈考這粱門學施科的魔人.渡所謂顆的前漠蘇格厲拉底胡哲學物家們虹對品用牌哲重學作胃出了唱重大牽奉獻曬--適--褲-他紗們中浮最重朋要的常人物親是赫滴拉克寧利特貴.這鉛就是總我們鳥出發(fā)銷的地帖方.述當然訂,蘇餐格拉激底在肆哲學喘的發(fā)蝴展過仍程中芹留下光了他遲特別退的烙撒印.不并且她他被始柏拉塌圖和鍋隨后言的亞看里士蜓多德蠢所追寨隨追岔。正怒因為患這樣枯,他羞們也毒為"愁品牌阿哲學固"的緩開展朱創(chuàng)造羊了基翠礎.鍬首先使弄清火楚第懶一部窯分所般提及匯的四階位思叉想家公的觀慚點：獸品牌織必需叼存在連于世攀界變上化的姜本質(zhì)吼之中凡；享對品燙牌嚴延謹?shù)囊|(zhì)疑尾的重麥要性傳；懼品牌鉛的外私在特趙性與烏其更家深層愁、更初持久捆的本勤質(zhì)的浴關系接；敵對品銹牌的醋功能亮要素默(它在有什依么作冰用)腿關注反的必挖要性帽。拼第—毛章稼赫拉婆克利宮特：妄我們紐開始室的地慈方徒

芽赫拉節(jié)克利飛特(摧公元駱前5糖40節(jié)-公脅元前斤47念5)巾出生婆于愛質(zhì)非斯梳，即笛現(xiàn)在徑的土埋耳其陸伊茲起密爾初附近梢。他脈與另蝦外幾捏位早謀期希通臘思噸想家隔并稱痕為“路前蘇掩格拉不底哲域?qū)W家鞏〞—責—這遼一劃評分是胸以我枝們通腦常認商為西統(tǒng)方哲啞學始夏于蘇場格拉脆底為跑界線導的(撥見第扒二章桿)。茫赫拉睬克利釘特認淡為“更隱藏分的聯(lián)搶系強恒于明絨顯的弓聯(lián)系可〞。閑哲學沿與品娃牌學裕之間加的聯(lián)徹系當散然不奇明顯濕——訴但可鄉(xiāng)以斷腐言它漁們有俱很強夜的聯(lián)慕系留神然赫屯拉克允利特赴引領碌我們德去發(fā)奴現(xiàn)一姥些(歇也許鞏是隱鞋藏的罵)閃茄光的尚品牌款思想及的金冷塊。久

掀也許睜赫拉繁克利疫特最背偉大臂的認壟識是蛾世界錢一切陪皆流汁，無鼓物常潔在。愿萬物翁皆在姿變化且之中免。媽現(xiàn)在斜這對劑于2盞l世荒紀的富人來里說并幻不稀潔奇。巴我們戚甚至節(jié)可能栽將其調(diào)認為諷是陳能詞濫痕調(diào)。薦我們穗當然框習慣態(tài)了變吸化—脾—甚謊至更藝習慣盞被告允知我怎們生睬活在件一個碗變化愉的時香代。皇至少限在某遇種程掩度上睜，我于們對互變化己習以牛為常視。智但赫畢拉克屆利特膏不只蛋是在唉—個萬相對慰的時晝期內(nèi)反討論姑變化杰。他怒所談自及的款變化挺是一屆直存弟在于朋萬物廊本質(zhì)饒之中束的。滾那么噴，任傲何存盒在的贈事物廉此刻腐與下拿一刻嚇都不采相同鏈。他蜜指出墳人不走能兩薄次踏語入同籮一條撐河流包。這明道理查非常孕顯而墳易見郵，同鵝時也胸非常賺深刻稠。(陜我們照思考秘的許貼多哲括學也刑同樣狗如此慮)扇我們也應當柜認識確到與句整個鮮、而挎且有盾時是糕不可膛發(fā)覺蓄的流找變(弦即世練界)叫相比涂，我暮們更壽容易喇認識廚通常憑所說跑的“刊變化悼〞(柜—個厲新家鋸、一潑份新鈴工作示或一油段新藏的戀驅(qū)愛關擊系)邁。叛關于資流變溉的問拔題拐這種撥“流隙變〞素的狀船態(tài)適遮用于紡一切制事物普：駝現(xiàn)在叉，我梁們假糖定一臥切事低物即深“持史續(xù)的彎流〞剪，當桑赫拉影克利劉特提它及一畝切事姑物時奶，他斷總包貫括了宵當時脊的事廣物和益將來雪的事順物。摟以此泛類推叼，直域到現(xiàn)遷在、橫將來心以及存永恒今。如怕果你誤明白默了我醋的意薪思，寧其中由已很赴清楚揚地包用括了唐當代累所有愧營銷克學和獨消費調(diào)者品集牌學戚的觀去念。夫

恨任何貍“事川物〞憐，無場論在悼任何如歷史畢階段尼，都破不是抱一個庫穩(wěn)定炒的實證體。商它只淹是變召化中仿的東肆西。挎赫拉薦克利翻特最屆著名啞的比昆喻就耽是將愛這比醉做火哀?；鹂椧苍S木是一杰種“慮事物離〞—戒—但彼是，慶從更碗重要雞的意鄰義上說說，寒在不克同的談時刻隸它不鑄是同奴一事?lián)]物。漏當我壞們看擊著一翠團火孤焰時螺，我窄們目滲睹的夕是—江個過棄程。極當然坦，這紛也許咳顯而石易見丙。但棉在另艙一層贏面上哲，并寬非如糖此。范大部仔分時惕間我暖們所奮想、依所說糞的世零界以顯及其惕中的月“事品物〞圍似乎替都是風永恒姐的—蕩—或悲者至耍少在察一段蕩時期遣內(nèi)是宿穩(wěn)定貨的。者如果駐不是門這樣揀，我辰們怎慕樣衡競量事紹物、密制定吐方案房和期訓望、昏從一醫(yī)天活噸到下撤一天某——洗除非懲世界瞧在某梢種程留度上榨是確四定的魚。捏也正菠是這想一觀夜點，幫赫拉桐克利宜特讓并我們犯認識宅到事腫物是叮轉(zhuǎn)瞬捧即逝日的—確—包仙括我遙們自痰己。擁這種確認識洪應當亮可以豬促使眾我們騎對經(jīng)菌常說膨的“部—個童變化喉的世腥界〞辛加以眨重新襖審視宴。事般實上揮，世禾界處脊于不鑰斷的物變化撓狀態(tài)騰之中膚。嚴條格地源說，涉我們引不可箱能生椒活在南這種響變化盆狀態(tài)葉之外嫩。旦這對坦品牌暴和品消牌學破有什劫么意鉆義呢底?潤為什頭么選死擇品稿牌腰品牌茂營銷攻者通灑常認慧為品搞牌是須為消陽費者萄在這衫一時溉刻變島化的盤世界洗中提冶供參凳照點償。邏題輯上臨通常匠是這辰樣。改變化匆與革產(chǎn)新的而速度撕是這水樣的努快，釣互相亂矛盾京的商芽品媒畜介信瞇息是輛這樣韻的鋪忽天蓋酬地，爹因此憤我們易需要階一種淹快捷向方式蓮來分碧辨良側(cè)莠。悠品牌堤可以膚幫助狂我們鉤。在忘忙碌醫(yī)的市吹場中非品牌毒起著侮廣告證牌的蔽作用炭。它危將產(chǎn)廣品的鄰價值的和特腔征集懷中在沸一個堪醒目僻的欄哭目之于內(nèi)，衣并且喝我們兆對其絞有不默同程昏度的和信任燃和認會可。租品牌按象征曲著我弱們所垂共知殼的東稻西，赴而且去，品放牌所斯象征始的通俱常遠景不止搜產(chǎn)品野的外掏表和他效勞縱的特撞質(zhì)。裙這有規(guī)—個餅例子頃。我雨知道利(也連許我瞎不知襲道—梁—但界我信剝?nèi)嗡?寶由馬汽惕車(節(jié)所有床的寶臨馬)唇是一秋部好別車—零—它順有良辭好的素性能拋、安乏全等土優(yōu)良幸的品感質(zhì)。星但是鑰，我載不想雹購置繞一輛陷寶馬矮。為抵什么掘?因分為每盡一部折寶馬象上都菜“寫庭〞滿敲了人紡們對航它的飄期望齡。這據(jù)是一財部人芝們認飯為它有們根炊據(jù)一臂定的凈水平懇制造巨，并際且它貫們將危要達姓到更項高的耀水準哨的車劣。而累目．堂這是賽眾所熟周知盤的。源當然升，這胃與車蠅本身策毫不介相關孝—但枯和品輛牌相艘關。幕因為尋品牌槳存在圖于我斥們的耽頭腦鞋之中語，并舒非停董在你疲的房眼屋前伴。燥當然寒，這娃確實褲是決阻定性旋的判律斷—喝—也姜許在柄突然菌問我櫻同大確多數(shù)辮開始木讀這決本書刮的^搶疏遠路開來悲。但綿這個委例子似中含脖有觀久點。蔑

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領“漏品牌濃的存故在究羊竟是導什么資?〞旬比方瓜，有蕩一種握有名挑的面配包，躲如把夢它看島做一欣個品禾牌，爬它就厚不僅懶是各圈種原斧材料虹的總硬和。遲但它仇到底槳是什震么?潤他反柴對柏朝拉圖覆認為澡品牌骨大體妙決定賊于理狠念世失界的答東西念——勞這可核被看晴做“秒靈魂赴〞，板它與壘在面秋包店欠出售賄的、地具有瞎外表減本質(zhì)母的面馳包有擺著根室本的政不同據(jù)(我齡們又謊拿面膜包舉腫例)牛。擔但如瓶果面燕包不旨僅是鈴構(gòu)成撓它的腸物質(zhì)夢，那鉗它又瓦是什供么?惱結(jié)構(gòu)冶和形載式聾讓我申們先結(jié)把面膠包放城在一脹邊，引回到翁我們品在赫冒拉克皂利特看那一獻章所蘋用的仆寶馬當?shù)睦Ｗ觼頌痴f明榮亞里隊士多須德的刺方法甩。亞陡里士宰多德屑說，搬寶馬賢(任包何寶臥馬)酬都由肚許多具零件正構(gòu)成勞。但跡是，段零件著自身何又不怖能被州認為鳳是寶創(chuàng)馬。剖大部櫻分零要件可繡用不槽同牌總子(多如車粘胎)奪和不偶同材退料(旗如車膊輪)眠的零計件來和替換聾，但蛛最后縣完成捧的物澇品還臺是一貢輛寶槽馬。滿因此貴。寶虎馬并溫不依屈靠具鎮(zhèn)體構(gòu)耳成它祝的零羨部件祝而存育在。喊寶馬萬這一甩概念爭是由平它的放結(jié)構(gòu)肚和形某式?jīng)Q那定的霧。造因此閑，品撥牌這墓一概題念也伶不僅墻由它忙的各濁構(gòu)成沿局部款所決摟定—拿—但置亞里哭士多恰德同罪時也挺認為苦沒有諸必要蜓用“啊靈魂麥〞或喇另一衛(wèi)個世姑界來敲說明叮觀點濤。品鼻牌實概際上菊等于搞它的豆形式礙一-世--敘而不艷是柏丈拉圖酬用在席此等站式中之的另翼一世互界的杜“理戰(zhàn)念〞初，而是是存蓄在于兔這個上世界樓的形級式。誠因此墓形式越構(gòu)成尺了品撈牌。菊構(gòu)成均寶馬深的零功件也掠可以里用另役一種火“形徐式〞傅構(gòu)成呢SA名AB飽或梅彩塞得演斯。壟如果托我們艦描述炮一輛壘寶馬校(如將與梅拒塞德抬斯相宜比)局，我伏們可表能就成會從鐮形式鍬開始戰(zhàn)談—乓—比眨如說懇設計肌、車厘頭燈店的特枯點等僚。我田們不鉛大可霞能從殘工程顏學的教角度絡來描洽述一薯輛寶窩馬車泳——椒即使束我們抄知道片工程幟學是魚構(gòu)成運寶馬厘這一貞品牌朵的重斬要部宰分。害這正平是亞鑰里士梁多德蹈的觀臟點。暑他認鼓為汽粥車的剪形式巨構(gòu)成先了品絞牌的船核心辟——在這非非常好悶地提部醒我瞇們在款品牌綿推銷信時要女腳踏臘實地翻。這真也恰輪如其笑分地慕把品風牌與只一系乖列價訓值聯(lián)禮系起壁來—目—但慧亞里材士多臺德告刪訴我道們，廢如果差我們無無視豎品牌針的作癥用，谷我們作就徹貨底失流敗了匙。扁正因乳如此北，亞撐里士較多德撤得出顯了品撈牌推打銷的衰四種無成因萬——益他認伯為確訂定品釀牌這閱一概威念四罷個最俱重要月的東慘西。甘品牌純的四方種成走因室第一年種成氣因是乒物質(zhì)劫成因確。從撫物質(zhì)償上說木，品逃牌是忌什么課?它蹈是由鑰什么像構(gòu)成繼的?元如果浪它是義一種半效勞降而非炮產(chǎn)品軋，你小如何櫻“觸姨摸〞續(xù)它?號第二拼是功博能成啦因—玩—是竟誰產(chǎn)繼生了托產(chǎn)品既或服竭務，倉或是耕誰向射你提峰供產(chǎn)便品或斧效勞相?在番大多銹數(shù)情就況，姓這只穗是品嗽牌的毅名字暑(寶撥馬、融IB勤M)翅——區(qū)雖然躍有時時是主籠品牌付、品柱牌代啦言人岔或公巷司品誓牌的鳳名字澆(如柴蘋果畏是M捏ac釘in匯to敗sh鋸的品備牌，識索尼素是隨溫身聽壽的品飲牌)籍。翻第三代是形呆式成瞇因。合是什鋼么讓燭品牌汽具有納你所水知的璃形態(tài)派，是晚什么恒讓它場被整僻個世結(jié)界認纏同?殿最后昨是其階終極禾成因之——豆即存交在的鴉終極蟻原因摟。通那常這肉是品殃牌最塌終的扶收益鼠。慈通過罩這種優(yōu)方法吵，亞壞里士布多德飼試圖鬧防止毒柏拉煩圖二惡元論負的不丘準確坑性，開認為陪品牌味是可殲以被孔準確虎定義揭和發(fā)油展的趙事物芳。他兩說品錘牌首銀先是扭一種秒宣傳餐益處霉的真勸實事燦物—續(xù)—我告?zhèn)兺鼧佑浰业臅r稼刻也通是我酸們忽梯視現(xiàn)裙實的坐時刻瘋。．布讓我幕們先業(yè)看兩絹個用殲亞里現(xiàn)士多憑德的雅四成淋因?qū)W紀說分饒析品房牌的鑰例子終。調(diào)“健遠怡〞熄可口的可樂績的物樓質(zhì)成責因是夾碳酸站飲料期。它扯的功勿能成坡因是壺它是捎由可塞口可竭樂這裁一實粥力雄桿厚的疑知名帆品牌欲帶給剖你的樓。形松式成狹因是駱其有世特色穗的包誼裝設疲計。糞我肯白定每洲個讀附者都雖認識出。它弱的終止極成艷因是王“不賄含糖幫的清蓬涼料奔〞。壤或以捕隨身唇聽為芬例。戶它的識物質(zhì)堆成因芒是可民攜帶肚的高療保真罵音響獎設備眼。它鐘的功熱能成粉因是噸其來饅自索壟尼公新司。孤它的辜形式斑成因墨是其麻外表撿——冰我們?yōu)V都知池道隨茄身聽代外表棟是什崖么樣抓。它雖的終章極成到因是彎“穆鐵動的吧流行拳音樂庸〞。黎

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儲品牌揮即思愉維簽

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夕問顆—問迷“為慰什么鐘?〞棍

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考管卡童兒的稅二元靠論梁

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嫂笛卡樓兒的個高見胸

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濃接近沿上帝斥

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姑定義擇真理蓬

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