紙質(zhì)期刊的媒介化生存分析

紙質(zhì)期刊的媒介化生存分析

傳統(tǒng)的期刊為紙質(zhì)，只有文字和圖片，并沒有聲音等多種媒介的傳播融合，信息呈現(xiàn)較為單一。而隨著圖、文、聲并茂的有聲讀物的出現(xiàn)，受眾閱讀對(duì)象逐步由紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)向電子書籍，這給傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟(jì)收益帶來了巨大的沖擊。因此，傳統(tǒng)紙媒要持續(xù)發(fā)展，離不開多媒體的融合應(yīng)用。未來期刊在多媒體應(yīng)用中會(huì)呈現(xiàn)出以下三方面特征：首先，內(nèi)容為王，多媒體技術(shù)的發(fā)展為紙質(zhì)期刊的數(shù)字化提供了技術(shù)支持，但是技術(shù)永遠(yuǎn)無法取代內(nèi)容，期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵還在于內(nèi)因——過硬的內(nèi)容質(zhì)量。只有提升內(nèi)容資源的深度與廣度，適應(yīng)廣大讀者的閱讀需求，才能夠擁有更強(qiáng)的吸引力。其次，內(nèi)容呈現(xiàn)形式豐富化，由于多媒體的發(fā)展和應(yīng)用，期刊所涉及的內(nèi)容和形式越來越豐富。同時(shí)，作者與讀者之間的互動(dòng)交流也越來越密切，期刊可以通過問卷調(diào)查、征文、研討活動(dòng)等多種形式與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)。最后，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端展開內(nèi)容發(fā)布，近年來，基于智能手機(jī)的移動(dòng)終端的發(fā)展異軍突起，成為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后的第五媒體。為了方便客戶閱讀刊物，各類出版物紛紛開發(fā)以手機(jī)為終端的APP。期刊的數(shù)字化產(chǎn)品正逐步向互動(dòng)化、移動(dòng)化和盈利模式多元化邁進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端給傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊帶來了信息多元化集聚的優(yōu)勢(shì)。

多媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)出一體化的趨勢(shì)，包括媒介形態(tài)的融合以及媒介功能、傳播手段的融合等。紙質(zhì)期刊最大的價(jià)值在于它具有閱讀、收藏等功能，但是容易損毀，保留時(shí)間較短。隨著多媒體融合的發(fā)展，紙質(zhì)期刊逐漸向電子期刊轉(zhuǎn)型，電子期刊有著傳播速度快、內(nèi)容多、互動(dòng)性強(qiáng)、容易保存等特點(diǎn)?？梢哉f，多媒體技術(shù)給紙媒帶來了新的成長(zhǎng)契機(jī)。首先，多媒體融合實(shí)現(xiàn)期刊的雙向互動(dòng)。多媒體技術(shù)把文本、圖像、動(dòng)畫和聲音等多樣化的信息表達(dá)方式聚合，使傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的平面、單向的信息傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw、雙向的交流。此外，網(wǎng)絡(luò)投稿平臺(tái)促進(jìn)編輯部更好地改進(jìn)編輯流程，優(yōu)化服務(wù)。一方面，作者可以實(shí)時(shí)查看稿件的處理流程和處理意見，并可以隨時(shí)與編輯及審稿專家交流。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用縮短了稿件的審稿周期和處理速度，便于編輯部對(duì)來稿情況、作者來源等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。多媒體融合使傳統(tǒng)出版由單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，并以其個(gè)性化推送與準(zhǔn)確的鏈接、搜索功能使學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的展示手段更加立體化、多元化，從而為讀者提供更為人性化的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。其次，多媒體融合改變期刊的傳播渠道與傳播速度。受傳統(tǒng)出版模式影響，紙質(zhì)期刊的論文發(fā)表周期較長(zhǎng)，往往要一年以上才能正式見刊，這對(duì)學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)產(chǎn)生了負(fù)面影響，造成學(xué)術(shù)成果傳播與交流的堵塞，對(duì)整個(gè)社會(huì)的科學(xué)研究發(fā)展極為不利。而多媒體融合技術(shù)為學(xué)術(shù)成果的傳播提供了新的機(jī)遇，利用期刊采編系統(tǒng)可以加強(qiáng)對(duì)收稿、審稿、組稿、編校、排版等一系列出版活動(dòng)的管理，加快論文的編輯排版速度。最后，多媒體融合顯著擴(kuò)大了期刊的影響力，因?yàn)槎嗝襟w融合能夠彌補(bǔ)紙媒在傳播渠道狹窄方面的不足，提升期刊的傳播效率。對(duì)于出版單位而言，這些有利因素會(huì)增加論文被下載或被引的次數(shù)，從而提高了期刊的影響因子指數(shù)，長(zhǎng)此以往，期刊的影響力會(huì)逐漸提升。媒介對(duì)于讀者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，從來都是以最大限度地占有讀者的時(shí)間為最終目的。所以，多媒體融合時(shí)代下，傳播渠道逐步多樣化，讀者的選擇空間不斷擴(kuò)大，紙質(zhì)期刊的生存與發(fā)展愈發(fā)艱辛。多媒體融合給紙質(zhì)期刊帶了發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，但同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以信息海量、檢索便捷、互動(dòng)高效、訂閱低成本等突出優(yōu)勢(shì)給紙質(zhì)期刊的發(fā)展造成了沖擊。而由于多媒體與新媒體的概念內(nèi)容具有交叉性，故紙質(zhì)期刊的發(fā)展又離不開新媒體的力量。在期刊約稿、組稿方面，早期郵寄收稿的方式已落后于時(shí)代需求，目前大多期刊已經(jīng)采用網(wǎng)站采編系統(tǒng)或者電子郵件等形式進(jìn)行收稿。另外，在編輯出版的流程上，傳統(tǒng)紙媒從審稿、排版、印制到發(fā)行往往耗費(fèi)幾天時(shí)間，然而電子刊物只需短短幾秒鐘便能發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。顯然，在數(shù)字化出版面前，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的傳播效率較為低下。

1.增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，讓讀者參與生產(chǎn)技術(shù)的普及實(shí)現(xiàn)了多媒體與紙質(zhì)期刊之間的融合，多媒體融合下的閱讀市場(chǎng)發(fā)展是大勢(shì)所趨。要使紙質(zhì)期刊可持續(xù)發(fā)展，必須增強(qiáng)作者與讀者之間的互動(dòng)性，讓讀者參與生產(chǎn)。例如，紙質(zhì)期刊編輯可以在相應(yīng)的論壇、網(wǎng)站上觀察目標(biāo)受眾近期關(guān)注的焦點(diǎn)話題，甚至可以通過線上的網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖、線下的學(xué)術(shù)研討會(huì)和學(xué)術(shù)沙龍的形式向目標(biāo)受眾征集選題、組稿，或者開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，讓他們實(shí)時(shí)參與到期刊內(nèi)容的互動(dòng)討論中。注重受眾的交互作用，讓受眾充分參與并反饋期刊內(nèi)容生產(chǎn)過程，是紙質(zhì)期刊適應(yīng)多媒體融合時(shí)代的必然要求。

2.轉(zhuǎn)變思維方式，強(qiáng)化把關(guān)人角色現(xiàn)階段，多媒體的融合使傳媒的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，信息的呈現(xiàn)形式與傳播方式都發(fā)生了一系列改變。期刊編輯作為信息的加工與傳播者，需要有針對(duì)性地調(diào)整與創(chuàng)新傳播方式。紙質(zhì)期刊應(yīng)拓寬思路，走向多媒體融合的發(fā)展路徑，打破不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的編輯理念和封閉型的布局模式，跟上時(shí)代的洪流，做到與時(shí)俱進(jìn)。多媒體融合時(shí)代的到來使人們的話語表達(dá)趨向于多元化，不同的觀點(diǎn)意見得以更廣泛地呈現(xiàn)與交鋒。新媒體傳播下的信息傳播是碎片化和去中心化的，缺乏文化的走向引導(dǎo)。在這樣的時(shí)代背景下，呈現(xiàn)在受眾面前的是大量良莠不齊的信息，給社會(huì)產(chǎn)生造成了不良影響。紙質(zhì)期刊編輯人員應(yīng)強(qiáng)化自身肩負(fù)的文化傳播責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)信息的篩選與把關(guān)，重視先進(jìn)文化的引領(lǐng)，發(fā)揮主流話語模式的社會(huì)引導(dǎo)作用。

3.立足于紙質(zhì)傳播，兼以互聯(lián)網(wǎng)傳播在如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的環(huán)境中，高效而便捷的網(wǎng)絡(luò)傳播給傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊帶來新的啟發(fā)。電子期刊省去了紙質(zhì)期刊的官方訂閱流程，便于讀者在線閱讀，能夠有效地?cái)U(kuò)大刊物的受眾群體。因此，紙質(zhì)期刊應(yīng)當(dāng)引入多媒體技術(shù)，可以把出版的期刊制作成電子光盤，并增加原來紙質(zhì)期刊中無法展現(xiàn)的音視頻內(nèi)容，以