從自媒體運(yùn)營(yíng)到粉絲經(jīng)濟(jì)（套裝共4冊(cè)）

從自媒體運(yùn)營(yíng)到粉絲經(jīng)濟(jì)（套裝共4冊(cè)）讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記精彩摘錄內(nèi)容摘要目錄分析作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖套裝媒體媒體策略經(jīng)濟(jì)套裝賬號(hào)媒體人粉絲營(yíng)銷用戶內(nèi)容企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)媒體時(shí)代新媒體品牌本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要《從自媒體運(yùn)營(yíng)到粉絲經(jīng)濟(jì)》(套裝共4冊(cè))從自媒體的定位，自媒體的內(nèi)容制作要點(diǎn)，自媒體的推廣，自媒體的品牌運(yùn)營(yíng)及維護(hù)，自媒體的贏利模式，自媒體的商業(yè)策略，自媒體的未來趨勢(shì)等要素出發(fā)，結(jié)合“羅輯思維”“餐飲老板內(nèi)參”“云科技”等成功自媒體的案例，詳細(xì)、深入地介紹了經(jīng)營(yíng)自媒體各方面需要注意的問題以及解決策略。無論你是已經(jīng)擁有多個(gè)自媒體賬號(hào)的自媒體人，還是剛剛踏入這個(gè)行業(yè)的新手，抑或是接手了單位的企業(yè)自媒體，閱讀《從自媒體運(yùn)營(yíng)到粉絲經(jīng)濟(jì)》(套裝共4冊(cè))，都能讓你更快成長(zhǎng)，更快地適應(yīng)“自媒體江湖”的生態(tài)，成為自媒體運(yùn)營(yíng)高手。讀書筆記讀書筆記有干貨，但是4本書的很多內(nèi)容都重復(fù)了，而且有些內(nèi)容沒有什么實(shí)際指導(dǎo)意義，只是停留在理論講解上，總歸來說對(duì)于新人想系統(tǒng)了解自媒體這個(gè)行業(yè)的話，是值得一讀的，自己花時(shí)間淘一淘。目錄分析第一章運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：運(yùn)營(yíng)是為了讓產(chǎn)品更有生命力和活力第二章搭好平臺(tái)：整理優(yōu)質(zhì)資源變得越來越有價(jià)值第三章深耕內(nèi)容：好內(nèi)容可以把用戶注意力拉過來第四章資源運(yùn)作：持續(xù)借力打力，拉低運(yùn)營(yíng)成本第五章顧客建設(shè)：把用戶當(dāng)作進(jìn)店的顧客來服務(wù)12345新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷秘笈第六章多元運(yùn)營(yíng)：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果比單一平臺(tái)更好第七章APP運(yùn)營(yíng)：深入到產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析和用戶挖掘中第八章企業(yè)媒體：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動(dòng)把粉絲轉(zhuǎn)化成用戶第九章內(nèi)容營(yíng)銷：把氣質(zhì)和思維方式融入內(nèi)容里第十章營(yíng)銷：引導(dǎo)你的粉絲，把流量轉(zhuǎn)化成銷量12345新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷秘笈第十二章病毒營(yíng)銷：以極快的速度打造極高的度第十一章植入營(yíng)銷：視覺符號(hào)和服務(wù)策略性地融入產(chǎn)品新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷秘笈第一章運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：運(yùn)營(yíng)是為了讓產(chǎn)品更有生命力和活力1.更新迭代速度加快的新媒體2.運(yùn)營(yíng)目標(biāo)就是盈利和可持續(xù)發(fā)展3.新媒體創(chuàng)立前應(yīng)該思考如何定位4.一般的新媒體平臺(tái)只能間接盈利5.新媒體營(yíng)銷是運(yùn)營(yíng)中的重要尾部第二章搭好平臺(tái)：整理優(yōu)質(zhì)資源變得越來越有價(jià)值1.社會(huì)化電商要講好團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品故事2.垂直類新媒體平臺(tái)結(jié)構(gòu)要清晰3.平臺(tái)上要做好用戶社群互動(dòng)4.如何運(yùn)作新媒體來增強(qiáng)用戶粘性5.新媒體如何整合營(yíng)銷資源提升競(jìng)爭(zhēng)力第三章深耕內(nèi)容：好內(nèi)容可以把用戶注意力拉過來1.多想“用戶想要看什么內(nèi)容”2.好標(biāo)題能激發(fā)用戶點(diǎn)擊的欲望3.內(nèi)容是決定自媒體能否更好發(fā)展的因素4.標(biāo)題決定著文章的受眾率5.如何寫好博客內(nèi)容6.怎樣寫出高質(zhì)量的絡(luò)軟文7.如何寫好電視新聞標(biāo)題8.如何寫好內(nèi)容第四章資源運(yùn)作：持續(xù)借力打力，拉低運(yùn)營(yíng)成本1.新媒體互推方式需要重新包裝2.尋找合作伙伴給用戶發(fā)福利3.KOL受眾集中，但與之合作須認(rèn)真策劃4.尋找公眾大號(hào)精準(zhǔn)投放軟文5.通過數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化運(yùn)作方式第五章顧客建設(shè)：把用戶當(dāng)作進(jìn)店的顧客來服務(wù)1.只有顧客才能長(zhǎng)期創(chuàng)造利潤(rùn)2.從后臺(tái)到文字介紹，不要忽視每個(gè)細(xì)節(jié)3.必須思考如何利用分享功能4.切中人們最基礎(chǔ)的情感5.五個(gè)人，兩年時(shí)間，從0到10億第六章多元運(yùn)營(yíng)：多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果比單一平臺(tái)更好1.新媒體不光只有、2.找一些備選的新媒體平臺(tái)3.利用多個(gè)平臺(tái)保持活躍度4.后時(shí)代的新媒體生存方式5.構(gòu)筑好新媒體平臺(tái)絡(luò)第七章APP運(yùn)營(yíng)：深入到產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析和用戶挖掘中1.APP運(yùn)營(yíng)最重要的崗位是渠道合作2.APP運(yùn)營(yíng)渠道合作的三種方式3.重點(diǎn)維護(hù)高等級(jí)的渠道對(duì)象4.APP首發(fā)要提前做足準(zhǔn)備工作5.APP運(yùn)營(yíng)離不開清晰的數(shù)據(jù)分析第八章企業(yè)媒體：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動(dòng)把粉絲轉(zhuǎn)化成用戶1.背后要有一整套品牌文化系統(tǒng)2.把新媒體運(yùn)營(yíng)做得好玩又好用3.吸引一部分自媒體人幫助傳播4.文案策劃要深諳用戶心理5.增加媒體曝光度，讓用戶搜索到你第九章內(nèi)容營(yíng)銷：把氣質(zhì)和思維方式融入內(nèi)容里1.用“新”的內(nèi)容勾住人們的魂2.互聯(lián)營(yíng)銷必須掌握事件營(yíng)銷的運(yùn)作要點(diǎn)3.絡(luò)自制劇是內(nèi)容營(yíng)銷新平臺(tái)4.微電影營(yíng)銷成為企業(yè)新寵5.混搭式營(yíng)銷的好處第十章營(yíng)銷：引導(dǎo)你的粉絲，把流量轉(zhuǎn)化成銷量1.把打造成有形象、有個(gè)性和有回應(yīng)的“人”2.營(yíng)銷要有持續(xù)性：定時(shí)、定量、定向發(fā)布3.注重在整體營(yíng)銷規(guī)劃系統(tǒng)中的獨(dú)特作用4.單純追求粉絲數(shù)量及轉(zhuǎn)發(fā)沒有意義5.舉辦活動(dòng)增加粉絲的忠誠度第十一章植入營(yíng)銷：視覺符號(hào)和服務(wù)策略性地融入產(chǎn)品1.植入式營(yíng)銷是未來營(yíng)銷的主流2.影視植入廣告的興起3.綜藝節(jié)目的植入廣告4.游植入廣告是真正的娛樂+營(yíng)銷5.植入營(yíng)銷是不需要廣告的營(yíng)銷模式第十二章病毒營(yíng)銷：以極快的速度打造極高的度1.火遍朋友圈的微笑挑戰(zhàn)2.神州專車發(fā)起的撕逼營(yíng)銷大戰(zhàn)3.反手摸肚臍一夜之間火遍絡(luò)4.多芬視頻短片創(chuàng)造的線上營(yíng)銷紀(jì)錄5.一條魔性的裙子讓銷售量暴增347%第一章明確方向：鎖定你的目標(biāo)粉絲群第二章組建社群：沒有圈子的粉絲難成活第三章互動(dòng)交心：別讓營(yíng)銷號(hào)變成“僵尸粉”第四章內(nèi)容“吸粉”：讓粉絲迅速找到你怎樣成功建立百萬粉絲團(tuán)第五章品牌服務(wù)：決勝粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)第六章口碑傳播：讓粉絲幫你圈粉第七章話題升溫：沖不上頭條也要刷熱門第八章活動(dòng)漲粉：用紅包福利來增加人氣第九章危機(jī)公關(guān)：一言不慎會(huì)掉粉第十章深度挖潛：開發(fā)粉絲團(tuán)的綜合價(jià)值010302040506怎樣成功建立百萬粉絲團(tuán)第一章明確方向：鎖定你的目標(biāo)粉絲群1.粉絲是最信任你的人2.情感交流是增粉的關(guān)鍵3.營(yíng)銷從產(chǎn)品定位開始4.應(yīng)用試客：輕松搞定百萬粉絲第二章組建社群：沒有圈子的粉絲難成活1.從自媒體中挖“意見領(lǐng)袖”2.什么是社群營(yíng)銷3.如何玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷4.社會(huì)媒體時(shí)代企業(yè)如何與粉絲互通5.傳統(tǒng)企業(yè)如何借助社群轉(zhuǎn)型6.如何經(jīng)營(yíng)品牌社群7.如何經(jīng)營(yíng)微商社群第三章互動(dòng)交心：別讓營(yíng)銷號(hào)變成“僵尸粉”1.互動(dòng)交心是留住粉絲的最佳策略2.里的精彩故事3.如何吸引并留住粉絲4.素材及其重要性5.如何粘住用戶6.一個(gè)擁有百萬粉絲的運(yùn)營(yíng)手法7.粉絲單日暴增6萬的秘密第四章內(nèi)容“吸粉”：讓粉絲迅速找到你1.站在企業(yè)的角度，制造興趣點(diǎn)2.用戶最喜歡什么樣的內(nèi)容3.軟文寫得越好，帶來的粉絲越多4.如何讓粉絲主動(dòng)來找你5.根據(jù)用戶需要提供內(nèi)容6.在題目和發(fā)布時(shí)間上做文章第五章品牌服務(wù)：決勝粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)1.如何成就卓越的品牌服務(wù)2.用最短的時(shí)間讓品牌成為偶像3.靈魂人物與粉絲的4.粉絲經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式5.魅力十足，讓粉絲圍著企業(yè)轉(zhuǎn)第六章口碑傳播：讓粉絲幫你圈粉1.口碑的本質(zhì)是超越預(yù)期2.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能擁有好的口碑3.“爆品”是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)4.掃一掃，搖一搖，傳播免費(fèi)廣告5.讓用戶做口碑傳播的主人第七章話題升溫：沖不上頭條也要刷熱門1.搶首發(fā)，上頭條2.利用熱門話題來“吸粉”3.少做廣告，多做內(nèi)容4.組織粉絲接力，共同刷熱點(diǎn)5.重炒焦點(diǎn)話題，喚醒粉絲的記憶第八章活動(dòng)漲粉：用紅包福利來增加人氣1.免費(fèi)思維，人人都想得紅包2.產(chǎn)品活動(dòng)化，活動(dòng)產(chǎn)品化3.活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)不同，收獲的效果大相徑庭4.隨機(jī)抽獎(jiǎng)不如創(chuàng)意游戲5.先做忠誠度，再做知名度6.利用“病毒營(yíng)銷”吸粉第九章危機(jī)公關(guān)：一言不慎會(huì)掉粉1.公眾人物的講話技巧2.利用巧妙的講話擺脫危機(jī)3.與粉絲對(duì)話的三個(gè)禁忌4.公關(guān)“不生氣”，從容應(yīng)對(duì)質(zhì)疑5.及時(shí)辟謠，不可敷衍6.眾怒難犯，不要為博眼球而丟節(jié)操第十章深度挖潛：開發(fā)粉絲團(tuán)的綜合價(jià)值1.每一個(gè)粉絲都是一筆資產(chǎn)2.火拼粉絲的背后，隱藏的是利益鏈3.粉絲價(jià)值與行業(yè)的關(guān)聯(lián)性4.粉絲團(tuán)能夠助力企業(yè)取得成功5.充分吸收粉絲團(tuán)的微創(chuàng)意6.用戶的每個(gè)動(dòng)作都能產(chǎn)生收益Chapter1粉絲思維互聯(lián)思維下的粉絲經(jīng)濟(jì)Chapter2粉絲三“感”參與感、尊重感、成就感Chapter3粉絲運(yùn)營(yíng)打開與粉絲對(duì)話的秘密通道Chapter4品牌管理粉絲經(jīng)濟(jì)才是真正的互聯(lián)思維粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter5粉絲營(yíng)銷請(qǐng)相信，人人都是自媒體Chapter6粉絲體驗(yàn)粉絲體驗(yàn)是最強(qiáng)的ROIChapter7屌絲思維得屌絲者得天下Chapter8粉絲平臺(tái)粉絲是互聯(lián)時(shí)代的驅(qū)動(dòng)力粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter1粉絲思維互聯(lián)思維下的粉絲經(jīng)濟(jì)1．互聯(lián)思維下的粉絲運(yùn)營(yíng)2．新互聯(lián)時(shí)代，粉絲最重要3．粉絲經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)：“羅輯思維”和粉絲思維4．粉絲經(jīng)濟(jì)——極致思維、屌絲思維、粉絲思維和媒體思維5．互聯(lián)時(shí)代：圍繞粉絲做產(chǎn)品或品牌6．粉絲思維下的互聯(lián)企業(yè)運(yùn)營(yíng)Chapter2粉絲三“感”參與感、尊重感、成就感1．忠實(shí)的粉絲：只有參與才能有成就感2．個(gè)性化體驗(yàn)是粉絲經(jīng)濟(jì)的思維邏輯3．讓粉絲得到尊重，你的產(chǎn)品才能得到用戶的尊重4．粉絲思維下的廣告和公關(guān)5．參與和體驗(yàn)才是粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)Chapter3粉絲運(yùn)營(yíng)打開與粉絲對(duì)話的秘密通道1．與粉絲互動(dòng)是增加粉絲的基礎(chǔ)2．學(xué)會(huì)使用絡(luò)工具，讓粉絲具備“凝聚力”3．互聯(lián)的部落時(shí)代：如何運(yùn)營(yíng)好你的粉絲4．絡(luò)推廣：百萬粉絲的運(yùn)營(yíng)秘訣5．超越粉絲的期望值Chapter4品牌管理粉絲經(jīng)濟(jì)才是真正的互聯(lián)思維1．沒有粉絲的品牌都不是大品牌2．做粉絲就是做品牌3．不懂粉絲思維，就別談品牌推廣4．活粉思維：讓品牌“動(dòng)”起來5．互聯(lián)時(shí)代，如何依靠品牌發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)Chapter5粉絲營(yíng)銷請(qǐng)相信，人人都是自媒體1．互聯(lián)時(shí)代，人人都是自媒體2．粉絲營(yíng)銷，首先是口碑營(yíng)銷3．時(shí)代，如何做粉絲營(yíng)銷4．粉絲營(yíng)銷，左右品牌的中堅(jiān)力量5．互聯(lián)時(shí)代，粉絲強(qiáng)大的扭曲力場(chǎng)Chapter6粉絲體驗(yàn)粉絲體驗(yàn)是最強(qiáng)的ROI1．最強(qiáng)的ROI和最重要的KPI2．不管你做了什么，都要讓用戶感受到3．用戶體驗(yàn)至上：用戶體驗(yàn)是產(chǎn)品制勝的關(guān)鍵4．摸準(zhǔn)用戶體驗(yàn)，是贏得粉絲的前提條件Chapter7屌絲思維得屌絲者得天下1．“屌絲”才是真正的互聯(lián)經(jīng)濟(jì)學(xué)2．屌絲的思維邏輯就是和別人不一樣3．屌絲，互聯(lián)時(shí)代的原住民4．屌絲思維下的盈利模式5．粉絲經(jīng)濟(jì)：如何贏得更多屌絲Chapter8粉絲平臺(tái)粉絲是互聯(lián)時(shí)代的驅(qū)動(dòng)力1．拿什么去贏得粉絲的信任2．企業(yè)平臺(tái)上的粉絲互動(dòng)3．粉絲的世界，一定要讓粉絲做主4．利用好社交，將粉絲力量轉(zhuǎn)化成真金白銀5．粉絲時(shí)代的社群經(jīng)濟(jì)介紹篇商業(yè)篇運(yùn)營(yíng)篇自媒體終極秘訣介紹篇第一章什么是自媒體第二